剖析“恒大现象”：足球营销也能讲出好故事-中新网
剖析“恒大现象”：足球营销也能讲出好故事
制图：宋 嵩
　　核心阅读
　　亚冠捧杯、中超“三连冠”，恒大足球俱乐部成立不到4年，取得的成绩让人眼前一亮。恒大的成功对中国足球意味着什么？其道路是否就是中国足球职业化改革的方向？从今天起，本报推出《“恒大现象”如何看》系列报道，希望通过探讨、透视“恒大现象”，激发人们关注中国足球、思考中国足球。
　　相信多年之后，人们依然会不时提起这个属于广州恒大的足球夜晚：日，广州天河体育中心，广州恒大以1∶1战平韩国首尔FC，凭借客场进球多的优势，代表中国俱乐部首次夺得亚冠联赛冠军。
　　某种意义上说，这个夜晚并不只属于广州恒大。从广州恒大本身来说，他们更愿意让这个夜晚属于中国足球。在这样一个夜晚，广州恒大的声誉达到了任何一个中超俱乐部难以企及的高度。
　　恒大缔造的“中超神话”不可复制
　　巨大投入带来了成绩的飞跃，在处于“低谷”的中超联赛一家独大
　　有人总结说，广州恒大的“成功”，在于其利用高薪引援和巨额投入打造了一个“超级俱乐部”，当然更在于低谷中的中超联赛已经无法阻挡一个有“追求”的俱乐部在一次次“神话”的缔造中一家独大。
　　日，恒大集团以1亿元买断广州足球俱乐部全部股权，成立广州恒大足球俱乐部队。
　　广州恒大2010年当年便以中甲冠军的身份重返中超联赛。2011赛季开始前，数名国脚级内援先后加盟球队，赛季之前内、外援转会费用总计超过1亿元。2011年7月，广州恒大更是以1000万美元引进了巴西甲级联赛MVP孔卡，刷新了中超转会费纪录。广州恒大足球俱乐部2011赛季总投入高达6亿元。
　　日，广州恒大正式宣布2008年度世界最佳射手、巴拉圭国脚巴里奥斯加盟，850万欧元的转会费也让他超越孔卡，成为中国职业联赛史上身价最高的球员。5月17日，广州恒大宣布世界著名教练里皮出任一线队主帅，成为首位在中国俱乐部队执教的真正意义上的世界名帅。
　　巨大的资金投入很快带来了恒大赛场成绩的飞跃，2011赛季的中超联赛，广州恒大队在联赛中一路领先，最终提前4轮夺得中超冠军。在赢得中超首冠的同时，也实现了升班马即夺冠的“凯泽斯劳滕神话”。日，广州恒大夺得超级杯冠军；广州恒大在2012赛季中超联赛中提前一轮夺冠。日，广州恒大夺得足协杯冠军，成就“双冠王”。日，广州恒大在中超联赛中提前3轮卫冕中超冠军，实现中超联赛“三连冠”。
　　时至今日，当广州恒大终于如愿以偿举起沉甸甸的亚冠联赛奖杯，人们似乎才逐渐明白：原来恒大集团董事局主席、广州恒大俱乐部的老板许家印当年所说的三五年称雄亚冠不是一句戏言，原来恒大当年执意用里皮换下李章洙决不是意气用事。恰恰相反，这些在欢乐氛围和连战连捷中确立的战略性发展举措，如今显得多么深谋远虑。
　　光靠砸钱“砸”不出好成绩
　　恒大的崛起不单单是资金推动，球队的管理、保障也独具特色
　　提及广州恒大，人们往往愿意用挥金如土、制造噱头的另类眼光对其打量。殊不知，在种种巨额投入背后，广州恒大的管理更令人难忘。
　　据不完全统计，2012年，中超16家俱乐部，全部球员年薪支出合计约为10亿元，每家俱乐部平均为6200万元。不过，广州恒大一家就占据了其中的2.5亿元，远远超过俱乐部平均数。类似的例子在海外并不鲜见，欧洲很多国家的顶级联赛都会有依靠买入成熟球星运营的“豪门”球队，比如英国的切尔西、德国的拜仁慕尼黑，都是靠资本优势实现实力垄断。关键的问题是除了巨额投入，恒大在球队的管理方面也是独树一帜，不仅吸收了世界顶级俱乐部的管理机制，还兼有“中国特色”的规章制度。
　　许家印曾表示，广州恒大俱乐部董事长领导下的主教练负责制是一个非常好的模式。他认为，集团只负责管俱乐部的大政方针，在球队里面，主教练一个人说了算。
　　在奖金方面，2011年球队奖金方案就在中超联赛引发各界的关注：只要赢一场球，不管主客场，奖金都为500万元；平球则奖励100万元；输球则需要罚款300万元。至于球员奖金的具体分配，由主教练全权负责。
　　对于球员的管理，恒大提出了“三五政策”，包括“五必须”、“五不准”和“五开除”。规定执行得非常严格，就连穆里奇和孔卡等大牌球星都有过被罚款的经历。而针对俱乐部中的国脚，广州恒大更是在今年颁布了《恒大国脚八项规定》的文件，力图做到杜绝国脚们在代表国家队的比赛中出工不出力的现象。这些“土洋结合”的严格规定，确实让人看到了一支与众不同的队伍。
　　对于恒大的迅速崛起，中国足协的一位内部人士认为，恒大的崛起不单单是资金推动的，更重要的是俱乐部的管理和保障体系，竞争机制和激励机制也很重要。他透露，目前国家队已经开始研究恒大俱乐部的这一套管理规定，看是否能够从中找到可资借鉴的地方。他认为：“即使恒大将来不搞足球了，但恒大创立的这套管理经营模式被证明是有效的，其他俱乐部可以复制”。
　　恒大与足球究竟谁成就了谁
　　恒大足球吸引球迷重回球场，恒大也借助足球提升品牌价值
　　无论从哪一个角度观察，恒大当初选择足球都难说不是深思熟虑之举。
　　几经风雨，几番沉浮，恒大用响当当的成绩拉动了票房、回应了质疑，但有关恒大能够打多久的疑虑却并未因此消失。
　　验证一支球队是否受欢迎，球市是不错的试金石。2013年广州恒大球迷套票已从2012年的780元涨至1380元，仅11月9日亚冠决赛单场的门票收入就超过了5500万元，创下中国足坛的纪录。根据中超官网公布的数据显示，2012赛季中超联赛共吸引了约449.74万球迷到球场看球，比2011年有所提高。广州恒大以场均3.72万的主场人数独占鳌头。
　　此外，在足球俱乐部经营上，恒大也要求体现商业化运作。在亚冠第二回合决赛上，恒大球衣的胸前广告已经换上了“恒大冰泉”，在捧得亚冠奖杯的冠军效应下，恒大集团高调进军矿泉水领域，恒大队主教练里皮、国家女排兼恒大女排主教练郎平以及前皇马球员菲戈和耶罗受聘担任产品全球推广大使。
　　足协的相关人士表示，由于目前我国比赛转播市场还没有完全市场化，球队在转播方面的收入还不能和欧洲顶级联赛相比，但将来一旦条件成熟，仅电视转播这一项就能给恒大带来丰厚的收入，俱乐部靠此盈利非常容易。
　　除了俱乐部的显性收入，依靠足球带来的无形资产更是快速增长，恒大借助体育营销的巨大效应提升了集团的经济效益。2010年，恒大集团的销售额从2009年的303亿元飙升至504亿元。2011年恒大全年销售803.9亿元，同比增长59.4%。恒大品牌价值的大幅提升显然与恒大的体育营销策略密切相关。
　　其实，在借力足球开展体育营销前，恒大曾介入过乒乓球、羽毛球、龙舟、横渡珠江、排球等多项体育营销活动。而借力足球进行体育营销，无疑是恒大的得意之笔。而在这样一个过程中，中超联赛的“伪职业”无疑为恒大体育营销的横空出世提供了不可多得的施展空间。只是建立在这样一个基础上的特殊合作关系，在恒大足球成绩走高时持续推进不成问题，怕只怕，当恒大持续推动体育营销的动力不足、热情消失，那时的中超联赛又将如何自处？
【编辑:于晓】
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直隶巴人的原贴：我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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踢出去的足球会慢慢停下来．对“足球慢慢停下来”这一现象的解释中正确的是（　　）
A．足球不再受到力的作用
B．足球受到摩擦阻力的作用
C．足球的惯性逐渐消失
D．足球受到的摩擦阻力大于它的惯性
题型：单选题难度：偏易来源：不详
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据魔方格专家权威分析，试题“踢出去的足球会慢慢停下来．对“足球慢慢停下来”这一现象的解释中正..”主要考查你对&&力与运动的关系，惯性现象，力的作用效果&&等考点的理解。关于这些考点的“档案”如下：
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力与运动的关系惯性现象力的作用效果
概述:力是使物体的运动状态发生变化的原因。力与运动的关系:
力与运动的关系释疑：&&&& 物体的受力情况决定物体的运动状态。受力情况是“因”，运动状态是“果”，二者存在一一对应关系。根据受力情况可以判断物体的运动状态，根据运动状态也可以确定物体的受力情况。物体受平衡力的作用，物体的运动状态不变——静止或匀速直线运动；物体的运动状态发生变化，物体所受的力一定是非平衡力。定义：我们把物体保持运动状态不变的特性叫做惯性，惯性是物体的固有属性.辨析与区别：惯性”与“第一定律”的区别 “惯性”与“惯性定律”不是同一概念，不能混为一谈。它们的区别：惯性是一切物体固有的属性，是不依外界（作用力）条件而改变，它始终伴随物体而存在。牛顿第一定律则是研究物体在不受外力作用时如何运动的问题，是一条运动定律，它指出了“物体保持匀速直线运动状态或静止状态”的原因。而惯性是“物体具有保持原来的匀速直线运动状态或静止状态”的特性；两者完全不同。为何牛顿第一定律又叫惯性定律，是因为定律中所描述的现象是物体的惯性的一个方面的表现，当物体受到外力作用（合外力不为零）时，物体不可能保持匀速直线运动状态或静止状态，但物体力图保持原有运动状态不变的性质（惯性）仍旧表现出来。 “惯性”与“力”的区别 “惯性”与“力”不是同一概念，“子弹离开枪口后还会继续向前运动”，“水平道路上运动着的汽车关闭发动机后还要向前运动”这些都是惯性。惯性与力的区别：①物理意义不同；惯性是指物体具有保持静止状态或匀速直线运动状态的性质；而力是指物体对物体的作用。惯性是物体本身的属性，始终具有这种性质，它与外界条件无关；力则只有物体与物体发生相互作用时才有，离开了物体就无所谓力。②构成的要素不同：惯性只有大小，没有方向和作用点，而大小也没有具体数值，无单位；力是由大小，方向和作用点三要素构成，它的大小有具体的数值，单位是牛。③惯性是保持物体运动状态不变的性质；力作用则是改变物体的运动状态。④惯性的大小只与物体的质量有关，而力的大小跟许多因素有关（视力的种类而定）。 “物体惯性”与“外力作用”的辨证关系物体的惯性和外力作用这一对矛盾的对立统一，形成了宏观物体的形形色色的各种复杂的运动。如果没有外力，物体也就没有复杂多样的运动形式；如果没有惯性，物体的运动状态改变不需要力的作用。只有当我们理解了惯性与外力作用的辨证关系，就不难解释惯性现象。例如“锤子松了，把锤把的一端在物体上撞几下，锤头就能紧套在锤柄上”这是因为锤与柄原来都向下运动，柄撞在物体上受到阻力作用，改变了它的运动状态，就停止了运动，锤头没受阻力仍保持原来运动状态，继续向下运动，这样锤头就紧套在锤柄上了。 “惯性”与“速度”的区别惯性大小与物体运动的快慢无关。“汽车行驶越快，其惯性越大”是不正确的。运动快的汽车难刹车是因为运动速度越快，物体的运动状态越难改变。可见惯性大小与运动状态并无关系。惯性大小只与物体质量有关。惯性维护平衡与作用造成变化的辩证关系&&&& 时效波先生在二十世纪末期论述“生命的产生”时，提出了惯性维护平衡与作用造成变化的辩证关系：“物质是运动的，运动的物质有保持其原有平衡状态（干扰前状态）的属性，即惯性。这里提到的惯性是广义质能意义上的概念，不仅指宏观物体，构成宏观物体、维系着微观结构形态运动着的分子、原子、电子同样具有惯性。物质是运动的，运动的物质之间是相互联系、相互作用的。物质在相互作用的过程中，会发生物质和能量的运动转化，原有的平衡状态（宏观的运动状态、微观的结构形态）就会被改变或打破，形成具有新的运动状态和结构形态的物质。运动的物质有保持原有平衡状态的属性，而运动物质间的相互作用又时刻破坏着平衡，惯性维护平衡与作用造成变化成了物质最基本属性的矛盾统一体。无机物在物质间的相互作用中，只能被动地接受宏观的、微观的冲击和破坏，改变其原有的运动状态和结构形态。如被海水冲刷和风吹日晒的礁石会移动位置和逐渐破碎。原始生命则能为维护自身的平衡状态作出反应，主动地吸收利用物质能量（新陈代谢）来维护有机体的结构形态不受破坏，以维持其原有性能，获得生存。事实上，由碳水化合物构成的蛋白质分子就已经能有选择地从外界吸收营养物并排出分解物，不断与环境中的某些物质进行代谢。”对惯性的正确认识:（1）惯性与物体所处的运动状态无关。对任何物体，无论是运动还是静止，无论是运动状态改变还是不变，物体都具有惯性。不能认为：运动的物体具有惯性，静止的物体不具有惯性或物体运动的速度大，惯性就大（2）惯性大小只与物体的质量有有关。物体的质量越大，其运动状态越难改变，我们就说它的惯性越大；物体的质量越小，其运动状态越容易改变，我们就说它的惯性越小。物理学中就用质量来量度物体惯性的大小（3）惯性不是力。力是物体对物体的作用，发生力的作用时，必然要涉及两个相互作用的物体，单独一个物体不会产生力的作用；每个物体都具有惯性．不需要两个物体的相互作用，惯性只有大小没有方向，因此不能把惯性说成是“惯性力”“受到惯性作用”或“克服物体的惯性”，一般只能说“具有惯性”利用惯性鉴别生、熟鸡蛋:例:小刚同学把一只熟鸡蛋和一只生鸡蛋都放在水平桌面上，用同样大小的力分别使它们在桌面上绕竖直轴水平旋转，然后用手按住熟鸡蛋立即释放，发现熟鸡蛋静止了；用手按住生鸡蛋立即释放，发现生鸡蛋沿原来方向继续转了几圈，如图所示。请用初中物理知识解释为什么释放后生鸡蛋又继续转了几圈? 解析:具体分析过程如下：(1)确定研究对象及其原来所处状态：本题的研究对象是熟鸡蛋和生鸡蛋，他们都在桌面上绕竖直轴水平旋转。 (2)确定物体的哪部分受力改变运动状态：熟鸡蛋是一个整体，用手按住后整体停止运动；生鸡蛋的蛋壳与蛋清、蛋黄是分离的，用手按住后只是蛋壳停止转动。 (3)确定物体哪部分由于惯性仍保持原来的运动状态：对于熟鸡蛋来说，受力后整体停止运动；对于生鸡蛋来说，壳内的蛋清和蛋黄由于惯性仍会保持原来的运动状态。 (4)造成的结果：手离开鸡蛋后，熟鸡蛋停止转动，生鸡蛋仍继续转动几圈。答案:这是因为熟鸡蛋蛋壳内的物质变成周体与鸡蛋壳连在一起，用手按住立即静止，而生鸡蛋的蛋黄与蛋壳间有蛋清，用手按住转动的生鸡蛋，蛋内的蛋黄由于惯性还要继续转动，所以手松开后，整个生鸡蛋又继续转几圈。力的作用效果：1．力可以改变物体的运动状态2．力可以改变物体的形状对作用效果的理解：1．力可以改变物体的运动状态&(1)物体运动状态的改变分为三种情况：一是物体运动方向不变速度大小发生改变，如物体从快到慢、从慢到快、从静止到运动和从运动到静止都是速度大小在改变；二是物体运动的速度大小不变，运动方向发生改变，如左转弯、右转弯等都是说明其运动方向在改变；三是物体运动速度大小和运动方向同时发生了改变。(2)力可以改变物体运动状态并不是说物体只要受力，其运动状态就一定要改变，“可以”不是“一定”。如放在水平面上的物理课本，受到重力和支持力的作用处于静止状态。 2．力可以改变物体的形状用手拉弹簧使弹簧变长了；揉面时，面团形状不断变化；刀片能划破纸；射箭时，拉弯了的弓等等都表明力可以使物体的形状发生改变。
3. 说明：(1)一个物体只要发生了运动状态的改变或形状的改变，这个物体就一定受到力的作用；(2)一个物体若受到了力(合力不为0)的作用，则物体要么改变了形状，要么改变了运动状态，要么两者都发生了改变。要根据题意判断是哪一种情况，不能盲目地下结论.控制变量法研究力的作用效果：在探究力的作用效果与哪些因素有关时就用到了控制变量法。例1：如图所示，使一薄钢条的下端固定，现分别用不同的力去推它，使其发生(1)、(2)、(3)、(4)各图所示的形变，如果F1=F3=F4&F2，那么能说明力的作用效果跟力的作用点有关的是(& ) A．图(1)和(2)B．图(1)和(3) C．图(1)和(4)D．图(2)和(3)解析：力的作用效果跟力的大小、方向、作用点有关。当力的方向和作用点相同时，力的作用效果跟力的大小有关，见图(1)和(2)；当力的大小和力的作用点相同时，力的作用效果跟力的方向有关，见图(1) 和(3)；当力的大小和方向相同时，力的作用效果跟力的作用点有关，见图(1)和(4)，因此本题选C。答案：C例2：为了探究力能否使物体发生形变，小林把玻璃瓶装满水，然后用带有细玻璃管的橡胶塞塞紧瓶口，组装好的实验装置如图所示。其中，细玻璃管上有刻度，便于观察细玻璃管内水面的变化。小林用力挤压玻璃瓶壁，发现细玻璃管内水面上升了。于是他得出结论：细玻璃管内水面上升，表明是由于手挤压玻璃瓶壁时，瓶内水的温度升高所致，因此不能说明力使玻璃瓶发生了形变。要求只利用如图所示的装置，通过实验证明力能使玻璃瓶发生形变。请你写出主要实验步骤和相应的实验现象。解析：用力挤压玻璃瓶壁，可以看到细玻璃管内的水面上升，水面上升的高度记为h1，松手后细玻璃管内的水面迅速回到原位置。再用较小的力挤压玻璃瓶壁，可以看到细玻璃管内的水面也上升，水面上升的高度记为h2，且h2小于h1。这说明力的作用使玻璃瓶发生了形变。
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在绿茵场上 ,运动员一脚将足球踢出了50m远,下列对这一现象的说法正确的是
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习习总受疔
A、足球被踢出后，足球的质量不变，速度不断减小，动能不断减小．符合题意．B、小孩匀速从滑梯滑下，小孩的质量不变，速度不变，动能不变．不符合题意．C、核外电子绕原子核匀速转动，电子的速度和质量都不变，电子动能不变．不符合题意．D、刚刚起飞的火箭质量不变，速度不断增大，动能不断增大．符合题意．故选AD．
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扫描下载二维码如图所示，关于生活中力现象的描述，正确的是
A．足球被福娃踢出后，会在惯性力的作用下继续向前运动 B．用力打击一摞棋子中最下面的一个时，上面的棋子不会随下面的棋子飞出，是因为上面的棋子不受到任何力的作用 C．运动鞋底刻有凹凸不平的花纹，是为了增大鞋子与地面的摩擦力 D．小王没有将地面上的箱子推动，是因为推力小于了箱子受到的摩擦力
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