他少年时代曾患有阅读障碍症，后来却被评为“英国最聪明的人”；他高中辍学，却亲手创办了一份具有影响力的杂志；他被认为是全英国最傲慢的暴发户，却可以为了世界和平的理想驾着战斗机亲赴巴格达解救人质；他热爱冒险和美女，却同时拥有一个美满的家庭；他被人认为浪荡不羁，却拥有女王亲封的爵位；许多人崇拜他，封他为偶像，他却崇拜尼尔逊·曼德拉，“只有这种愿意为了人类事业无私奉献的人，才能被视为偶像。”
“布兰森先生，大家都知道你有许多粉丝，你知道你的粉丝年龄最大的几岁了？”主持人袁鸣问。
“我没有那么多粉丝，”布兰森的脸一下子红了起来，他嘀咕了一声，“嗯，真的要算，年龄最大的粉丝应该是我母亲吧。”
这是6月4日晚发生在第一财经频道《波士堂》节目录制现场的一幕。“他害羞了。” 该节目制片人蒋凌霜后来回忆说。
此前一天，为庆祝维珍航空伦敦至上海航线开通十周年，公司创始人理查德·布兰森亲临上海。自15 岁时以4英镑开办《学生》杂志，到40年后成为拥有200 多家子公司、身家达数十亿美元的维珍集团老板，理查德·布兰森堪称当今世界上最富传奇色彩和个性魅力的亿万富翁。
依然是浅色狮发、络腮胡子的标志性形象；每次出场，他依然以标志性的飞机滑翔姿势“飞”到众人面前；迎接他的依然是经久不息的掌声。
“生活需要激情，需要乐趣，我的工作就是让大家都觉得开心。”他如此表示。
“我从来没看到过一个能量如此巨大的人。”蒋凌霜的工作就是与各行各业的商界传奇打交道。由于工作需要，她见识过形形色色的企业家、公司高管，他们有的豪迈不羁、有的雍容大度、有的为人严谨，理查德·布兰森依然是其中最特别的一个。
“Yes 博士”是蒋凌霜和同事们给布兰森起的一个新绰号。蒋凌霜告诉记者，预约布兰森录制节目非常困难，为此制作团队花费了整整一年时间说服布兰森的公关。出人意料的是，答应采访后他就非常合作，主动提供了许多珍贵资料。
“因为节目录制的需要，我们对嘉宾都会有一些要求，希望他们给我们提供资料，或者安排他们在节目中表演一些才艺。通常，不同的老板都会提出不同的要求，很多人都会要求节目多宣传他们公司。但布兰森对我们提出的要求都很配合，他也非常信任我们，完全不设限。”在参加《波士堂》节目录制之前，他还一直关切地询问，“你们的资料够吗？我还有许多很好的资料，可以回国后找给你们。”
英领馆的工作人员也有同感，“我们很晚才知道他要来上海，并且知道他的行程非常忙。当时我们还犹豫要不要请他来，没想到他却一口答应了下来，非常爽快。”
按照原定计划，领馆的演讲是在早上八点到十点举行，但后来布兰森的行程又有了变化。“我们前一天还担心他来不了，幸运的是，他们主动提出不如演讲早一点开始，他是那种承诺了就一定会兑现的人。”领馆工作人员表示，“并且没什么架子。”
“他是这样一个人：非常懂得关照身边的每一个人。哪怕是一个小小的助理，他都要亲自打招呼。”跟拍了布兰森近两天的行程后，蒋凌霜有了这样的看法。正如在整个节目的录制过程中，他时不时主动问观众，“你们开心吗，要不要休息一下？要不要去洗手间？”为了调动气氛，他甚至在中场休息的时候再次张开双臂，跑到观众群中又“飞行”了一次， “谢谢大家，你们做得真好！”
布兰森的一名员工还讲述了十年前的一个故事。当年，这个女孩是浦东香格里拉饭店的行政经理。有一天，她突然接到通知，说饭店的一个VVIP 客人当天晚上会下榻香格里拉，她的任务是接待这位VVIP。“我等了又等，等到晚上十一点多，我想VVIP 应该不会来了吧，就在这个时候，一个穿着白衬衣、破牛仔裤、邋里邋遢的人走了进来。”她笑着回忆说，那时的她从来没见过像布兰森这样的VVIP。布兰森给了她50 英镑作为小费，“我从来没有收到过数目这么巨大的小费，正想推辞，布兰森却很坚持地告诉我，‘你拿着吧，应该的，害你等到这么晚，非常抱歉’。”
“哦，你说什么？对不起，我走神了，实在是你后面的女孩太美了。”或许是因为行程太紧、有些疲惫的缘故，长达4个小时的节目录制，布兰森如此走神了好几回。他总以这种自嘲的方式化解，每次说完，全场笑声一片，现场气氛也为之一振。
喜欢派对的老板
6月3日下午抵达上海后，布兰森立刻马不停蹄地赶往环球金融中心，参加公司全体员工出席的派对。
晚上七点多，派对开始。布兰森一身红衣露面。看到老板身影，激动的员工们越发激动起来，大家争先恐后挤到他的身边要求合影，“好的，好的”，他对所有拍照邀请都来者不拒，还亲切地把手搭在员工的肩膀上。
一名员工还特意把自己的小女儿带到了派对现场，“我想让她从小就体验一下维珍的文化。”闻此言，布兰森非常高兴，他一把将小女孩揽到怀中。
布兰森喜欢开派对是出了名的，他经常以这种方式与维珍世界各地的员工交流。2003 年5 月，香港爆发“非典”疫情。那段时间，许多外国人都不愿意造访香港。布兰森是个例外，疫情期间，他在香港召开派对，邀请员工和客户参加。派对上，他逐一与每个人握手、拥抱，并大呼“我爱香港”。次年，为庆祝维珍航空由伦敦首航香港、悉尼，布兰森带着母亲在香港和悉尼连续举行盛大派对；在派对中，他将一名维珍航空的空姐抛下游泳池，又亲自跳下水池扮演英雄救美。
“你怎么管理你的员工，有一点非常重要，你要让他感觉到你很在意他、关心他。”布兰森认为，管理就是人与人之间的相处之道。
采访中，布兰森坦陈，派对是他与员工交流的一种方式。为了尽量多与员工接触，他每次总是第一个来到派对现场，最后一个离开。在派对中，为了让员工们尽量放开、不拘束，他经常第一个跳到舞池扭动屁股。
英国绅士与嬉皮士
有人评论说，布兰森本人不介意利用自己的高知名度与曝光率，替自己旗下公司作宣传。他曾经只穿三角短裤和美国肥皂剧《海滩护卫队》的女主角帕美拉·安德森合拍维珍健力饮料的广告；他也试过和20个几乎全裸的模特打着“所见即所得”的标语，为维珍手机促销；为了帮维珍航空做宣传，他可以化身鸟人，在天空中飞翔11 米。
在《波士堂》录制现场，国金证券首席经济学家金岩石把这个问题抛给了布兰森。“人人都说你不正经，我看你倒是个假不正经。你拥有英国女王亲自授予的爵位，也算是个英国绅士，但你又经常做出诸如光着屁股奔跑的事情。你到底是个标准的英国绅士，还是个喜欢光着屁股的嬉皮士？”
此话一出，弄得布兰森非常不好意思。
这不是布兰森第一次在媒体面前害羞。2008 年，杨澜在一次派对上采访布兰森。“刚才有很多漂亮的女孩子找你合影，请给现场的男士们解释一下，为什么你对女孩子有这么大的吸引力？”让人没想到的是，那个喜欢冒险、做事高调而张扬的布兰森竟然支支吾吾，然后突然举着杯子对众人说，“杨澜七年前采访我时，是以记者的身份；如今，她已拥有自己的媒体公司，请大家为她喝彩吧。”“真会转移话题。”杨澜当时这样评论。
此次面对金岩石的提问，他还是和以前一样转移话题，拒绝回答，他讲了很多英国绅士和嬉皮士的历史。但很显然，布兰森非常喜欢金岩石的一针见血，节目录制结束，他特地跑到金岩石面前，向老金泼了一整瓶矿泉水，然后再与他狠狠拥抱。
“看似嬉皮笑脸，实则充满民族大义”
是蒋昌建对于布兰森的评价。
布兰森是第一批将目光投向慈善事业的商界。2007 年10 月，南非前总统曼德拉在自己的生日会上宣布成立一个叫做Elders 的组织，该组织成员显赫，其中包括曼德拉本人、诺贝尔和平奖获得者尤努斯、美国前总统吉米·卡特、中国前外长李肇星等。
值得一提的是，这个组织的成立起源于布兰森与他的歌手好友彼特·坎布瑞尔（Peter Gabriel）在1990 年代的一个共同理想，那时他们想建立一个组织，主要任务是解决地区争端。“这个组织规模不要求很大，但成员必须都很有影响力，大家在毫无个人喜好偏见的前提下工作。”当时，他与曼德拉如此谈论自己的构想；此后，曼德拉牵头，布兰森则成为这个组织的赞助人之一。
2007 年，当所有人都大谈气候变化问题时，布兰森宣布设立一个“维珍地球挑战奖”，希望寻找并奖励能够消除大气层中大量温室气体的科学家。这是历史上奖金数额最高的科学大奖。
充满温情的冒险家
即便如此，人们谈论最多的，仍是喜好冒险的布兰森的那些惊人创举。有媒体曾猜测说布兰森的冒险精神大约可以追溯到他四五岁的时候；当年，为了赢得两星期内学会游泳的10 先令赌注，布兰森差点把自己淹死在游泳池里。
1986 年，他驾驶一艘“维珍航空挑战者二号”穿越大西洋；1990 年，他带领维珍航空的工作人员，驾驶一架波音747 飞机前往战火中的巴格达，解救身陷那里的英国人质；1998 年，他首次乘坐热气球环行地球，九死一生；2004 年，他驾驶水陆两栖车横渡英吉利海峡……
他与有传奇冒险家之称的美国亿万富翁史蒂夫·福塞特是好朋友。在1990 年代，他们曾一度是竞争对手，两人先后刷新了许多冒险活动的世界纪录。此后，两人在竞争中产生了惺惺相惜之情，布兰森后来成了福塞特许多冒险活动的赞助者、支持者和跟随者。2007 年，63 岁的福塞特在一次飞行中失踪，布兰森当时不无惆怅地表示，“我希望他还活着，在某个不知道的地方和美女们喝酒。”
2008 年10 月，为纪念好友福塞特，布兰森率团驾驶一条身长30 米的“维珍财富”号帆船从纽约出发，进行了一次单体帆船横跨大西洋的活动。船上的成员不仅包括像北京奥运会帆船冠军本·安斯利这样的专业人士，还包括他的一双儿女，“这次旅程意义非凡，福塞特一定会非常激动我们能够继续他的事业。”布兰森当时这样说。
“他是那种非常充满传统温情的人，他的身上有很多矛盾点。一方面他是一个见惯大场面的人，非常高调，从不怯场；另一方面则很低调，骨子里还是一个非常传统的英国人。” 蒋凌霜说这是布兰森留给她最深刻的印象，“对于朋友、员工以及家人，他带着强烈的爱，总希望尽可能地保护他们。”
在上海，布兰森曾当众坦白自己对家人的依赖，“没有他们，就没有我的今天。”
但布兰森的家人很低调。人们鲜少见到他的妻子、儿女的照片。琼·坦伯安（Joan Templeman）是布兰森第二任妻子，比他大8 岁，他们共同生活了近30 年，“我与她还是像开始的时候那样。”面对摄像镜头，他含情脉脉地说道。有传言说，每次进行冒险活动之前，布兰森都会给家人写信，他会把自己想要和孩子们说的话写下来。在他的自传《维珍商业帝国》中，他曾描述自己在乘坐热气球环游世界前给当时15 岁的女儿霍利、12 岁的儿子山姆写信的情景，“亲爱的霍莉和山姆： 人生无常，如同梦幻，享受每一天吧。前一天我们还活蹦乱跳，第二天这一切却可能荡然无存。
你们都知道我渴望生命活到极致。在过去的46 年中，我有幸和许多人一起生活；我爱人生的每一分钟，尤其热爱同你们和你们的妈妈在一起的每一秒钟。许多人认为我们这项冒险愚蠢之极，但我深信凭借我们以前冒险经验中所学到的一切，我能克服种种危险。但如果事实证明我错了，除了将不能和琼一起照顾你们成长，我对于人生了无遗憾。”
布兰森的新主意
“布兰森，像我们这样的年轻人如果想自己创业，你会给出什么样的建议？”英领馆的“智慧课堂”上，有人这样发问。
很难说得清楚，布兰森这样的创业道路能给其他人什么样的启示。
日，理查德·布兰森出生在伦敦南部的一个律师世家。少年时代他曾患有阅读障碍，但这并未阻碍他发挥他的商人天赋。6 岁的时候，家里人送了他一辆玩具小火车；他自己动手提高了火车运行的速度，让它像疯了一样跑，并为其他小朋友提供收费参观服务，代价为一次两块饼干。
此后的故事世人皆知。但他不像其他商人一样穿得西装笔挺，正襟危坐地在办公室里办公。他喜欢在他的小岛上指挥全局；他不太会使用电脑，所以习惯用一个小黑本子记录下灵感；比起商业分析，他更喜欢凭借喜好和冲动投资。“我想大多数时候都是一时兴起，当然这种灵感有的时候会很对，有的时候也会错得离谱。但当你积累到足够的经验时，你的第六感就会变得很准，这时你做出的多数判断都会是正确的。”他这样向记者坦陈。
2005 年12 月，布兰森又有了主意，“让我们到太空去！” 按照维珍银河原定计划，公司将在今年底开启太空旅游，售价20万美元。从飞往太空到返回地球，整个行程共约3 个小时，其中将可“享受”5 分钟的失重体验。此前有报道称，大约有超过250 名太空游爱好者已经缴纳了太空游的订金。
“这是一项多么令人激动的计划！我们热爱太空，我总喜欢把眼光放到未来。”在上海，布兰森告诉记者，“太空船已经建造得差不多了，火箭也准备得差不多了，宇宙飞船预计在今年9 月将建造完成。所以，我们的私人太空公司将于明年开始正式运行。”
作为维珍老板，布兰森宣布，一旦维珍太空游成型，他将率先带着一家老小赴太空潇洒一回。
“我属于那种有梦想的人”
B：从39 年前创办《学生》杂志至今，你打造了一个非常庞大的维珍帝国，你觉得你成功的秘诀是什么？你相信命运吗？
RB：不，我不那么相信命运。或者这样讲，比起命运的力量，我更相信人的力量。我一直相信，当你有一天发觉你的身边总是围绕着许多人，而这些人都是真心实意地喜欢你，愿意与你呆在一起，分享你生活中的点滴，那你离成功肯定不远了。对于我来说，我的家人、朋友以及维珍的员工就是我成功的秘诀。
B：中国人有种看法，说成功依靠是天时、地利、人和，不知道对此你有什么看法？
RB：我认为还是放轻松点好。有的时候，当你不是很刻意地要做成某件事情时，成功反而离你很近。
B：也就是说，当你最初创业的时候，你也没有非常明确和远大的目标？你从来没有设想过将来会取得什么样的成就？
RB：在我二、三十岁的时候，也许我并没有很明确地想到自己将来可能会在哪一行做得很好。但我是属于那种有梦想的人。我喜欢为自己设定目标，然后一步一步去实现。当然，这过程中肯定会有许多的困难和挑战，但我总以克服这些困难为乐，我喜欢看到周围的人为我取得的成绩感到自豪。
为了办杂志我离开学校
B：有一点非常奇怪，你在学校的时候并不是一个好学生，但你却靠一本杂志起家。你当时怎么想到要办一本杂志？
RB：我那个时候15 岁，在学校里不算是个好学生，但我一直非常期望能做一些事情。那个年代，所有的年轻人都非常反对越战，我们希望通过一个渠道来传达我们反战的声音，后来我和我的朋友们商量了一下，决定自己创办一份杂志；于是，我向母亲要了4 英镑开始创办杂志。这其中的过程非常艰难，学校校长当时跟我说，“理查德·布兰森，如果你执意要办刊物就滚出学校。”我想了一下，觉得学校也没什么可留恋的，所以就离开了。
其后的几年时间里，我几乎把所有的精力都投入到办杂志中去。我去了很多地方，采访了许多人，开拓了自己的眼界和思维。那份杂志最后变成了一份全国性发行的杂志，并且受到许多年轻人的喜爱。直到现在，我都认为那是一段非常宝贵的经历。
B：从你的经历中可以看出，你的母亲当年对你的支持非常大，你怎么看待成长环境对于你未来的影响？
RB：我的成功离不开家庭的支持。我认为家长能提供给孩子最好的东西就是给予他们许多的爱和支持，愿意花费许多时间和精力与孩子在一起，在必要的时候给予他们支持，让他们时刻都有安全感，充满信心地去面对生活的挑战。
B：在许多人的心目中，你不仅是一个成功商人，也是一个传奇性的人物。你的人生似乎充满了故事，这些故事激励了许多人，能告诉我们你自己的偶像是谁？
RB：我一般都会受到那些我认识的人的影响，他们中的一些人默默无名，有些则闻名世界。我最崇拜的三个人是尼尔逊·曼德拉、德斯蒙德·图图( 注：前南非大主教，1983 年诺贝尔和平奖获得者) 和科菲·安南，我认为他们三人都具有非凡的人格魅力。
其中，我特别提到的是尼尔逊·曼德拉、德斯蒙德·图图大主教，他们一生都在跟南非种族隔离制度抗争，将个人的安危置于身后，我相信没有他们的长期努力和牺牲，不可能有现在这样美好的南非。
“我不会为博取一些商业噱头而冒险”
B：你喜欢冒险，屡有惊人之举。在你所有的冒险经历中，哪一次冒险最令你印象深刻？
RB：我们当年乘坐快艇横渡大西洋并打破世界纪录的冒险之举，现在想起来都令人心潮澎湃。此前那个纪录大约保持了34 年，所以当我们第一时间得知我们破了那个纪录，当时所有人都欣喜若狂。
B：哪一次最傻、最失败？
RB：有一次我们计划从美国拉斯维加斯一幢高楼的40 层楼往下跳，表演“空中飞人”。那个位置距离地面超过100 米，当时我认为这没什么，大家都充满信心，但却在空中发生了意外。不知道为什么，我撞到了大楼的外墙，结果裤子被刮破了，我半边屁股都露在外面，我的腰部也被撞伤了，狼狈不堪。落地后，我只能穿着破裤子，在其他人的帮助下一瘸一拐迅速离开，那一次实在是太傻了。
B：有人曾经评论你说，你冒险都是为了推广公司的业务，你同意吗？
RB：我觉得这种看法真是太傻了。我的意思是，谁愿意冒着生命危险，就为了博取一些商业上的噱头？
B：除了冒险之外，你的面孔还经常出现在一些广告和电视剧中，比如，你还曾经在美国连续剧《老友记》中客串了一把，你如何评价自己的表演天赋？
RB：我觉得自己真是勇气可嘉。在这之前，我就有一些所谓的表演经验，为了推广我们自己的品牌，我曾多次在各种广告和体育节目上露脸，不过《老友记》的影响力明显更大。有一次，我一个人漫步在纽约街头，突然有一个人激动万分地盯着我看，然后大叫，“看，看，那个人是《老友记》里的演员”。
B：你最近做的一件比较有趣的事就是投资了一支F1布朗GP 车队，而且这支车队在今年的比赛中所向无敌。能谈谈你当时怎么决定要投资一直濒临破产解散的车队吗？
RB：我们很幸运。当时丰田表示由于财政原因他们将不再支持车队了，我正好认识当时的车队经理罗斯·布朗。我了解了一下情况，得知如果没有丰田的支持车队将无法维系，整个车队不得不解散，不仅是布朗本人，许多人都要失业，于是我们决定投入一点钱帮他们渡过难关。合作协议是周四签署的，隔一天2009 年F1 第一站澳大利亚站比赛就开始了，于是我签下合同就匆匆忙忙赶到墨尔本去看他们比赛，当时我并没有多想什么，结果他们拿了第一和第二名，实在是太奇妙了。
“管理就是人与人之间的相处之道”
B：你前面谈到，你认为人是你能取得成功的最重要因素。我们想知道，在为维珍挑选管理人才时，你最关注的是候选人身上具备的什么素质？
RB：我还是这样认为，管理就是人与人之间的相处之道。优秀的管理者应该知道如何与其他人相处，多为他人着想，能看到别人的长处，并激发别人的潜能。我不喜欢那些动不动就发脾气，只会责骂员工的人，我认为这不是我们维珍需要的管理者。
B：如果有一天你的一名员工告诉你，不想成为你的员工，他想成为像你一样的企业家，你会怎么想？
RB：我认为一家好的公司必须要有大的包容性。这种包容性不仅仅体现在包容那些来自不同文化背景、具有不同性格特色的员工，更重要的是企业必须最大程度鼓励员工实现自己的梦想。比如有的人可能只是想在公司做一个管理人员，但有的人则更具企业家精神，希望创造一番事业，对于这种人我向来主张给予他们更大的机会。以前我们维珍唱片就有这样的员工，后来他为我们打开了巴黎市场；我们有个德国员工也想自己创业，我们给了他发展的空间，结果他为我们创建了好几个公司。
B：虽然维珍旗下拥有众多产业，但你们真正进入中国的似乎只有维珍航空，对于未来的中国市场，你有什么计划？
RB：我们目前已经在中国有一些投资，相信将来会越来越多，所以我们正在积极地同来自中国各行各业的人接洽，我本人现在也越来越频繁地在伦敦、上海、北京三地跑，希望很快就有更多的好消息带给大家。
B：你涉足过许多行业，你做生意有哪些基本准则？
RB： 当然，有一条标准我要特别提一下，我是一个非常不能忍受落后的人。当我发觉某一个行业的水平非常落后，我觉得人们付了钱不应该接受这么差的服务；这时候我就会想，我们维珍应该进入这一行提高一下这个行业整体的水平。有的时候我们的决定会受到别人的讥笑，觉得我们太妄自尊大了；但他们很快就会发现，当我们进入这一行后，我们很快就能超越那些老资格的行业公司。
B：接下来，你还对什么行业感兴趣？
RB：我知道对于现在的年轻人来说，互联网依然是一个充满诱惑力的行业。最近十几年，这个行业出现了许多令年轻人崇拜的偶像，比如Google 的创始人拉里·佩奇、苹果的创始人乔布斯。不可否认，我也认为，这个行业还是充满许多机会的。
但就我个人而言，我认为清洁能源行业是未来最大有可为的行业。现在，几乎每个人都在谈论气候变暖、减排、寻找可替代清洁能源这样的话题。拿我们维珍航空来说，我们每年会投入很多资金用于支持清洁能源技术的开发。我们的一些客机已经开始使用由可可苏油与椰子提炼的生物燃料，这只是初步的尝试，将来这方面的发展会越来越快，我相信这个领域蕴藏着无限商机和巨大的财富。
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TA的最新馆藏理查德·布兰森15岁创办杂志，在20世纪70年代从一间电话亭大小的办公室白手起家，后进军唱片业，让滚石乐队、珍妮特·杰克逊和菲尔·科林斯成为了其旗下歌手，80年代，布兰森通过维珍航空一举成功。你很难想出有什么事儿理查德·布兰森没有干过：他曾全裸出演自己公司的广告，亲自驾驶飞机进入炮火连天的巴格达解救人质；他用坦克在纽约时代广场碾碎可口可乐，以推广自己的维珍可乐。理查德·布兰森从来没做过一件不让人感觉意外的事。现在，布兰森的企业王国触角广泛，维珍品牌旗下拥有维珍航空、维珍唱片、维珍可乐、维珍手机等公司，业务跨越空运、服装、软饮料、游戏、电信运营、金融服务、唱片甚至包括安全套等各行各业，布兰森在商业上取得过一系列巨大成功。理查德·布兰森很可能是我们现在所能发现的，最早对“品牌人格化”进行实践的营销先驱。成功的人总是时代的先行者，在这方面，布兰森把自己的性格特质：叛逆、充满创意、喜欢冒险，带一点玩世不恭的嘻哈，完美地嵌入到了维珍的品牌之中。从而达到了这样一种效果：维珍即布兰森、布兰森即维珍，于是他天然地成为了自己品牌的完美代言人。因此，与其说是布兰森创造了维珍品牌，还不如说布兰森早在上个世纪，就成功地实现了从自媒体到自商业的成功实践，布兰森的个人特点，帮助他形成了独特的魅力人格，这些特质宇见认为大致包括如下6点：1、极具娱乐精神在建立维珍航空公司的时候，布兰森收到了来自英国航空鼻祖Freddie Laker爵士的建议：“确保你的广告出现在报刊杂志的封面上，你要用尽一切手段推销自己，不然你无法在这个行业生存下去。”布兰森视这条建议为他从商生涯中最好的一条建议。稍早前，布兰森因输掉打赌，于是自愿剃掉腿毛，化身空姐，上飞机为乘客提供服务；再早前，维珍航空宣布开通新航线时，布兰森上演搞怪、大胆、充满话题的惊人举动，身着一袭传统的苏格兰红裙并主动亮“裙底”！类似惊世骇俗的举动在布兰森身上早非一两回。布兰森极具娱乐精神，坚持恶搞自己、娱乐大众，这种“不把自己太当回事”的定位，实际上就是拒绝了传统的“CEO声誉管理”，它帮助维珍品牌以娱乐话题的方式，走进了全体英国人的普通生活。有记者曾单刀直入问布兰森为何这么喜欢做秀，他回答：“我觉得做人不必太严肃。维珍现在名列世界最受人尊敬的五大品牌之一，它和好玩画上了等号，我觉得假如能逗大家笑，就算让自己出丑，也对品牌无害。”2、热衷冒险有时候，理查德·布兰森的举动确实远远超出了“做秀”应有的程度！比如，他曾在波斯湾战争期间斡旋于英国与伊拉克之间，开着飞机直接进入巴格达接回人质。1986年，他的“维珍大西洋挑战者二号”以有史以来最快的速度穿越大西洋，一年后，“维珍大西洋飞行者”号热气球成为第一个飞越大西洋的热气球；1991年，布兰森驾驶更大的热气球从日本飞越太平洋至加拿大北部，再破所有记录。2004年，他驾驶一辆詹姆士·邦德式的水陆两栖车在两小时内穿越英吉利海峡，创造了全新的世界纪录！这种种惊世之举，与布兰森娱乐做秀的举动一道，让维珍品牌以极低成本就获得了大范围的传播，并将“反传统，标新立异，不拘一格”等个性深深烙印于其中，持续吸引着那些“不循规蹈矩、时尚、反叛的人”忠实于维珍品牌。3、坚持写作如果我们认为布兰森的个人营销只限于冒险和做秀，那难免会让我们对他的了解仅仅流于表面。实际上，在布兰森的人格标签里，除了“商人”、“冒险家”、“行业颠覆者”和“嘻哈资本家”之外，还有一个很重要的身份是：“作家”。理查德·布兰森的充沛精力让人羡慕，他是一个勤奋而高产的专栏作者，我们经常会在国内的《第一财经周刊》等杂志上关注到他的专栏。除此之外，他还是《一切行业都是创意业》、《商界裸奔》、《当行善统治商业》、《理查德·布兰森自传》、《飞天传奇:人类探索飞行的故事》等多本畅销书的作者。对于一个要践行品牌人格化，以强烈个人魅力感召人的“太阳型”CEO来讲，实际上没有比写作这件事更简单、成本更低而性价比更高的方式来帮你达到目的了。过去你仅仅需要纸笔，现在一台没有Wifi的电脑也能帮你做到。这不是布兰森说的，这是我的个人观点。从写作这件事上看，理查德·布兰森早就勤于，并精于内容营销之道，他的思维开阔，语言丰富多彩，懂得将自己完美地嵌入在能带给读者价值的故事当中。写作帮助布兰森成功地延伸出与用户的情感联系，让他更有可能与用户发生他所期待的那种“终身关系”。我怀疑（尚没有十足证据），像国内的周鸿祎等人，很可能是受到了布兰森类似做法的深刻启发。4、乐于做“免费”教练很多人并不知道，布兰森在少年时患有阅读障碍，时至今日，仍有严重的口吃。但他并没有因此减少说话，反而更加热爱起演讲及与人沟通，他甚至还是“TED演讲人”。聊到与用户建立情感联系，布兰森还有非常务实的一招：免费给创业者和年轻人当导师！这一招很像国内现今流行的所谓“互联网思维”：以免费的方式吸引用户，以后项服务获取价值。对此布兰森曾说过：“要增进和年轻一代的感情，方法之一就是自愿做他们的导师。很多年轻人在第一次创业时会遭遇不公，所以我们在南非和加勒比海成立了布兰森创业中心，在英国成立了Virgin Media Pioneers。我们从其中受益颇丰，这些年轻创业者的想法独特，很有变革能力。”有人可能会问，做这些有什么意义？怎么赚钱？实际上，答案已经在布兰森的第一句话当中，与年轻一代增强情感联系本身就是最大的价值，他们最有可能是品牌的支持者和消费者！5、超出业务去关注我在《品牌人格化的营销观察》中曾经写过，任何一个业务，在开初，都是窄众的，聚焦的，专注在某个方面的，它不可能是生活的全貌，否则难以成功。但营销的要求正与此相反，代言人必须有能力，在自己的业务与大千世界的各色人等之间创造联系，这往往就需要代言人本身是一个“有趣、有料、有种”的人。如果说“极具娱乐精神”成就了布兰森的“有趣”，写作让他的“有料”更加广为人知，那热衷冒险、以及“解救人质”“保护鲨鱼”等超出业务范畴的，一些偏人文情怀的举动，更强化了他的个人魅力，简单说就是让他看起来——非常“有种！”一个人的心越大，影响力才能越大，相应的福报也才会大。我想说的是，一个懂得“超出业务去关注”用户的营销人，才更可能是一个成功的营销人。6、营销未知观察理查德·布兰森的传奇人生，会发现他确实是一个杰出的营销天才，他深谙营销就是“出人意料、超越预期”的道理，所作所为，无不让人从大跌眼镜，到耳目一新。包括太空船计划在内，布兰森一生对探索未知充满热情，我们永远不会知道，这个已年过花甲的“老人”，下一步又会做出什么样的，颠覆世人认知的举动。——————————营销是我们应对不确定世界的，不确定方式。宇见（ID：yujianyingxiao）
现实版的钢铁侠
现实版的钢铁侠
英国人，长得像狮子，受封爵士，著名老不正经。 &br&小时不爱学习，自爆看不懂科普读物《时间简史》，但体魄极好。&br&16岁办报刊，设计小把戏假装在与牛逼专栏作家通话，成功骗过记者，让记者误以为他在与牛逼专栏作家颇有联系，成功扩大了刊物影响。&br&亿万富翁，企业家，维真唱片创始人(已出售)，维真航空老板，旗下公司大大小小，前前后后400家，他的维珍帝国商业触角碰过唱片业、航空、金融...还有套套...&br& 嬉皮士，爱玩，曾穿着婚纱，化着浓妆反串新娘。他有支F1车队，最近与朋友对赌F1积分高低，结果输了，代价是：反串空姐，顺便提下，这次反串空姐他已经62岁。&br&算是早婚，第一次婚姻失败后，与现在的妻子一起已经快25年。 &br&冒险家，喜欢热气球探险，曾多次身陷险境；曾经驾驶水陆两栖车横跨英吉利海峡，仅用1小时40分钟，当时破了世界纪录；资助民间太空船研究。&br&或许可以算上社会活动家。曾经为了援救英国人质，他利用与约旦国王的良好关系，亲自驾驶飞机前往伊拉克解救人质，并且成功了。&br&&br&其实给他下了这个家、那个家的定义，或许是不恰当的，他的成就与行为，已经很难去归纳。或许这样说比较合适： &b&理查德-布兰森是个有趣、善良的凡人，只是恰巧他&/b&&b&敢于活出自己&/b&&b&。&/b&
英国人，长得像狮子，受封爵士，著名老不正经。 小时不爱学习，自爆看不懂科普读物《时间简史》，但体魄极好。16岁办报刊，设计小把戏假装在与牛逼专栏作家通话，成功骗过记者，让记者误以为他在与牛逼专栏作家颇有联系，成功扩大了刊物影响。亿万富翁，企…
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