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腾讯、网易都在做的资讯直播 为什么不需要网红？
发布日期：浏览次数：76环球视点编辑
& & &这几天，相信很多人留意到各大新闻客户端均在对北京暴雨进行多角度的直播，尤其是增加了24小时视频直播，形式很新颖。
& & 事实上，2016年上半年，直播就已成为移动新闻客户端在重点探索的方向。
&&年初腾讯新闻开展日本《一个女孩的车站》直播之后，资讯客户端纷纷加入直播大军。上海迪斯尼开幕、2016年高考、南方水灾等热点事件都受到腾讯、网易、澎湃等新闻客户端的直播报道。
&&直播俨然已从一种App演进为一种互联网内容形态，如同H5一样，成为移动互联网的基础设施。不同内容形态都在寻求与直播的结合。娱乐是直播的“杀手锏”内容是没有争议的，娱乐之外最适合做直播的则是资讯，资讯直播是一座富矿，正在成为资讯客户端的努力争夺的高地。
&&腾讯和网易已押注资讯视频直播
&&现在做直播力度最大的资讯客户端有两个玩家。
&&腾讯新闻和天天快报客户端已推出移动直播卡片。
&&腾讯新闻客户端的直播拥有与新闻、推荐并列的一级入口，天天快报直播则是位于视频之后的菜单，入口都很醒目。
&&直播内容分为图文直播和视频直播两种类型(或二者之结合)，并且更重视视频直播。在内容上，腾讯新闻和天天快报的直播内容是打通的，均为PGC模式，主要是人文和热点类内容，看上去很像是电视台的内容。
&&网易在2015年便已开始布局直播，丁磊将直播视作是跟帖之后最重要的新功能，2015年直播以图文为主。
&&现在直播在网易新闻客户端中还没有一级菜单，但最近在首屏顶部拥有了特别入口，足见网易对直播的重视。在内容形态上，网易直播同样是图文与视频并重，视频开始被重视，已有网易在现场、天网直播、新闻直播、娱乐、本地、体育等频道，几乎涉及到主流门户频道。
&&除了腾讯和网易之外，新浪、搜狐还没有明显动作。如日中天的个性化客户端，今日头条在直播上有所尝试，例如最近直播了Papi酱，并且与娱乐直播平台“火山直播”让后者在“视频”频道有了一个入口，整体来说，直播尚未形成今日头条的重量级功能;一点资讯目前尚无动作。
&&然而，毫无疑问，这些资讯客户端的直播已在紧锣密鼓地研发之中。
&&为什么视频直播对资讯十分重要?
&&理论上来说，直播内容消费门槛更高：用户需要在指定时间去消费内容，而用户的时间是不确定的。所以许多人都有疑问：我们为什么要看直播视频，而不是转播?
&&对于娱乐类直播来说，答案有两个：一是直播有更强的互动性，大家一起看，还能与主播比如雷军互动;二是直播本来就是为了打发时间，许多用户看直播是无聊时遇到什么看什么。
&&资讯类视频直播为什么重要，答案却并非为了互动或打发时间。
&&资讯，尤其是新闻资讯，我们更需要时效性、现场感、多角度，对于一个热点事件我们会关注来龙去脉，关注专家观点等等。这三点，正是传统电视新闻直播努力在达成的事情。移动资讯客户端有了视频直播之后，同样可以给用户更具时效性、现场感和多角度的信息。
&&直播对资讯如此重要，然而，传统电视台版面却十分有限，直播只会属于少数重大事件。当移动资讯客户端拥抱直播之后，资讯直播就会更加普及，一件小事都可能被直播，过去成不了热点的事情可能也会成为热点。
&&资讯视频直播依然是内容为王
&&视频直播对资讯来说是十分重要的内容形式，直播要在资讯中发挥价值，最关键的还是要看内容本身，技术永远不缺。而资讯视频直播的内容之争，与娱乐类直播争抢“主播”的做法，将会有很大的不同。
&&1、主播不是重要元素，信息本身更重要。
&&我们看电视新闻直播时，不会关注记者本人，而是关注事件本身，同理在资讯视频直播中，主播将不是重要元素，甚至是可有无可的元素，这是与娱乐类直播非常大的不同。娱乐类直播主播的外貌、声音、才艺等因素起到至关重要的作用——因此Papi酱直播差评如潮。
&&所以，可以说“资讯直播不需要网红”。
&&2、PGC模式将是主流，考验内容策划能力。
&&娱乐类直播宣称要让“人人都可做主播”，而资讯类直播显然不是“人人可做”的事情。尤其是新闻类直播，需要专业培训和团队作战才能客观、真实和全貌地呈现信息给用户。
&&事实表明，资讯客户端对热点事件的直播，做得好的均有过细致周密的策划，并且均是团队作战模式。在资讯视频直播内容大战中，以内容策划和制作见长的平台更有机会脱颖而出。
&&3、视频不能孤立存在，图文等多媒体是必要手段。
&&与电视台资讯直播不同，资讯客户端的视频直播能够在视频之外增加更多信息形式，例如图片、文字、图表，还能以信息流方式不断更新事态进展——电视台视频节目下方也有文字信息，但还是存在着版面有限的问题，不能刷。
&&4、UGC内容依然有机会，然而却会重新定义资讯。
&&娱乐类直播均是UGC的，强调人人可参与;资讯类视频直播会以PGC为主，然而UGC的资讯视频直播同样有机会，未来的新闻资讯，是去中心化的流媒体传播，这是直播给媒体业带来的巨大颠覆。地球上发生的事情将会在第一时间被传播到关注的人，只不过这些事情不一定是大事件，不一定是热点事件，然而它们依然有对应的受众，对于关注者来说依然是资讯，有着直播的价值。
&&现在腾讯和网易已在资讯视频直播领域发力，澎湃已开始布局，不出意外其他资讯客户端也会很快入局，最终大家将要PK的核心依然会是内容，资讯视频直播之争本质将是内容大战。
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服务68家上市企业及集团公司直播或是网易腾讯们拉开新闻优势的契机
共计次阅读 来源：DoNews&<em id="num_num_
从3月9日开始的韩国围棋高手李世石VS谷歌AlphaGo “人机大战”，吸引了国内媒体相当大的关注。从图文、视频直播，到棋手讲解，专家预测……至少有15家网站对此进行了直播。这其中，资讯类新媒体的表现尤为突出。直播这种并不“新鲜”的新闻形态，在2016年焕发出新的活力，并极有可能成为网易、腾讯等门户新闻客户端拉开竞争优势的契机。
“人机大战”在各家新闻客户端平台上都得到集中推荐。仅就第一场比赛的数据，网易新闻的图文+视频直播，共有1916万人参与，五场比赛的总直播参与人数超过6000万人，是所有新闻客户端中最高的；且美拍、秒拍等视频平台也从网易接取了直播信号。腾讯新闻客户端的数据同样可观，仅第三场直播参与评论互动的用户就达到2.1万。
那为什么说直播会是网易、腾讯等门户新闻客户端拉大优势的契机？或者，为什么大家都不约而同地选择在2016年发力直播领域？
用户深层次的阅读需求尚未得到满足
经过2015年今日头条令人炫目的冲击波，资讯类新闻客户端的竞争已经非常充分，通过大数据挖掘的内容个性化分发越来越成为各家的标配。大家所做的一切，都为了满足用户深层次、个性化的阅读需求。
新闻资讯平台通过个性化分发，解决了用户关注点多样化的问题；接下来，就是生产怎样的内容，才能更好地满足用户需求的问题。就像腾讯的赵国臣老师讲的，我们已经可以察觉哪些用户喜欢吃宫保鸡丁，但同样的菜，好吃还是难吃，差别很大；不好吃的宫保鸡丁，你推送给用户，恰让人恶心，效果适得其反。(大意如此)
都知道内容为王的道理，也都知道技术越来越重要；但再先进的技术，也要通过优质的内容支撑。直播恰是一种对技术、内容和平台都有较高要求的新闻形态。从这一次的“人机大战”直播来看，网易、腾讯、新浪等主要门户都配备了完备的直播，而作为聚合类的新闻客户端，这一次的声量明显弱很多，内容生产方面的劣势显露无疑。当然，张一鸣也是看到了这一点，通过扶持自媒体和招徕编辑来为今日头条“补短”。但一旦涉及到内容，就不是用钱短期内能够打造的，需要积累（想想当年腾讯打造门户影响力的艰辛吧），而这恰是网易们的优势所在。
今日头条的人机大战直播专题，采用抓取的方式，受众不多
一切兴趣都可以直播
在“人机大战”第四场，李世石扳回一局时，有一条新闻让我印象深刻——央视中断正常的两会直播，临时插入即将定胜负那一时段的比赛直播。对于电视台来说，不可能花费4个小时去直播一场比赛，电视要的是结果，每一秒都包含巨大的信息量。但是，门户新闻客户端的直播，却可以完全不同，它是一种慢直播，注重浸入式的直播体验，观看者和表演者处在同一场景中。
值得一提的是，江苏卫视、东方卫视等，也在新闻中采用了网易新闻的直播画面或信号，堪称新媒体与传统媒体融合的一个示范。
从网易新闻有一场“宠物医生答疑：宝宝与宠物可否亲密接触”轻直播出发，我们也可以管窥。这种直播，在电视台找不到合适的频道；在今日头条等聚合类新闻客户端上，虽然可以把相关的宠物新闻推送给感兴趣的用户，但却又无法做到实时产生最新的、有价值的资讯。毕竟，从内容的生产，到二次抓取和分发，中间还是有一个明显的时间差。
一切用户感兴趣的内容，都可以直播。还是以网易新闻的直播平台为例，我们可以看到丰富的直播源——大到两会、3月1日反家暴法实施，还有类似青年演员王青的生日会、东南亚18年来最壮观日全食、宝马百年盛典。这里我拿到一个非常有意思的数据，出道并未太久的明星王青一场生日会的直播，竟然吸引了超过730万人参与！比我们认为的那些大众明星邓超等，直播参与量都要高非常多。是我们老了吗！这样的超高关注度我表示不懂！！！但这确实是从一个方面反映出用户口味的多样性，以及对直播的强需求。
还有比较典型的直播案例，如腾讯新闻与澎湃新闻联合发起的春运直播，启动2辆直播车，6路直播信号，完成了120小时的互联网首次全程公路大直播。这些越来越频繁且大型化的直播事件，也说明，直播这种形态，实施成本越来越低，但发起者还集中在拥有资源、技术和平台的中大规模机构一方。
直播的核心是互动
直播的核心是互动。直播最终要解决的是用户沉淀问题，所以，只有通过互动，才能让“读者”留下来，进而转化成“用户”。以网易新闻的一个“特别”直播——轻松一刻“I孵了U”直播为例，每日轻松一刻是网易新闻的王牌原创栏目，基于原创品牌，针对粉丝，可以做大量原生互动。编辑每天抽取两小时，进行真人秀式的视频慢直播，进行非常生活化和日常化的直播。这种在专业的角度看很“无聊”的直播，却吸引着超过130万人在线观看。不仅仅是直播，网易新闻客户端等推出的“问吧”功能，其实也是将这种互动发挥到最大。
同样的，腾讯视频的Live Music演唱会直播，也很有特色。李易峰演唱会直播过程中，粉丝通过互动技术，可以选出“在线最想听到的金曲”，再根据结果选出排名前10名的歌曲由李易峰现场独家演绎。粉丝还能在线送出鲜花、道具等虚拟礼物给自己喜欢的明星。
总的来说，直播是一种应用越来越普遍，却有技术门槛的使用方式，它因应了资讯类新闻客户端的发展趋势，有广阔的前景。如网易腾讯等机构，如果一方面让自己的优势更突出，一方面通过提供资本和技术，扶持中小规模内容生产者，2016年新闻资讯领域的竞争会更有看点。
杭州顺网科技股份有限公司创立于2005年7月，是国内领先的网吧平台服务商。创立之初，顺网科技即秉承“用户第一”的经营理念独家解密：网易投了NextVR多少钱？值吗？ - 今日头条()
NextVR正式宣布完成8000万美元B轮融资，主要投资者来自亚洲，前两大投资者分别是网易与中信国安。在中国的几大互联网巨头中，网易一直相对保持低调，在宣布投资时也显得不急不慢。日，华人文化控股（CMC）旗下微鲸VR宣布入股NextVR，具体投资金额未透露。紧隔一天，NextVR正式宣布完成8000万美元B轮融资，主要投资者来自亚洲，前两大投资者分别是网易与中信国安。NextVR公司成立于成立于2009年，拥有包括拍摄、压缩、传输和VR内容显示等26项专利，为VR直播领域领跑者，2015年11月完成A轮3050万美元融资。黑匣网了解到，NextVR A轮的投资者全部跟投B轮融资，包括时代华纳投资部门、康卡斯特风险投资部门等。NextVR直播NBA | 图片来源: NextVR网易投了多少钱这次网易投了多少钱？虽然网易方面的人告诉黑匣网，公司暂不方便透露具体的投资金额，但我们仍然可以做出估算。日，中信国安晚间公告称，为拓展公司信息产业相关业务，延伸产业链，公司拟以现金2000万美元，通过下属子公司上海沐云信息技术投资有限公司，认购NextVR拟发行的3,947,031股B级优先股，占其发行后总股本的2.27%。按照协议各方协商，一致确定 NextVR 整体估值约8亿美元折算。据此判断，同为本轮最大投资者的网易的投资金额也应在2000万美元左右。黑匣网同时从网易了解到，本次入股NextVR为战略性投资。一般而言，战略投资区别于单纯的财务投资，金额较大、持股时间较长、积极参与公司治理，投资者和公司之间在战略层面有一些合作。网易CEO丁磊也表示，“期待能给消费者带来一种全新的临场体验，同时也希望能探索网络游戏、媒体及NextVR之间的潜在的协同作用。”VR直播间| 图片来源: NextVR知情人士表示，这是网易首次在虚拟现实领域进行战略性投资，有些人震惊于网易的大手笔，但低调的网易其实并不差钱。端游到手游，再到VR过去3年，网易股价上涨了超过200%，90%以上营收为游戏提供。靠着代理运营暴雪游戏和《大话西游》等系列自研游戏的成功，作为国内老牌游戏公司的网易声誉一直不错。在NewZoo对全球十大游戏公司的排名中，腾讯、微软、索尼位列前三，网易处在第八，游戏收入增速高达80%。M Science的证券分析师Henry向黑匣网表示：“我们的数据和分析显示，网易的PC游戏依然稳定，而移动游戏有着很好的势头。”网易游戏的李靓向黑匣网表示，2014年是网易面临转型压力的一年。当时，端游市场趋于稳定，手游市场快速扩张，网易既要维持和暴雪合作，同时推出新的端游产品来维系老用户，还要吸引手游玩家。但《梦幻西游》等手游很快大获成功，网易2015年的财报显示，全年净收入上涨94.7%，净利润上涨70%，其中53%的业务为手机游戏。2015年11 月，网易甚至超过腾讯成为当月App Store最赚钱的公司。《梦幻西游》 | 图片来源：网易网易从端游到手游的转型已经成功，那么手游之后又会是什么呢？虚拟现实可能是一个可能的方向。在中国的游戏与互联网行业，网易在产品开发上不是最激进的那种，但历史上布局都比较前瞻，在VR领域同样如此。网易将VR实验首先放在了大获成功的手游市场。2016年三月，网易曝光了一款名为《命运起源》的新作，这是网易首款未来题材即时MMORPG手游。在游戏中，玩家需要扮演拥有超能力的誓约者，与其他星际守卫者联盟成员一起，反抗诸神，拯救人类。除了一些特有玩法之外，这款游戏将支持用户用主流VR眼镜设备体验。2016年5月的谷歌I/O开发者大会上，网易研发的VR游戏《末日先锋》首次曝光，并入选谷歌最新发布的移动VR平台Daydream的全球首发游戏阵营。谷歌公布的10家Daydream游戏开发商包括EA、育碧等，网易是唯一一家大陆公司。李靓告诉黑匣网，《末日先锋》是一款ARPG游戏，背景设定为架空的魔幻世界，糅合了网易次时代的游戏画面和制作技术，将在2016年11月与Daydream同步发行。Daydream首发游戏阵营 | 图片来源：Google游戏之外虽然大部分营收为游戏贡献，但网易并不只想当一家游戏公司，在虚拟现实领域的布局也不限于游戏。2016年6月，清华大学、AMD以及网易杭州研究院、网易游戏等共同发起成立VR领域实验室“VR Dream Lab”。 网易传媒CTO罗尚虎表示，VR实验室成立后，寻找新的VR语言，即符合VR自身特点和逻辑的报道，也将是网易未来工作的重点。2016年以来，网易新闻先后成功完成春运百态图鉴、“两会”大会堂漫游指南、切尔诺贝利核事故30周年特别报道等多个应用VR技术进行内容生产的案例，“VR漫游波音787-9特别策划”也是网易新闻第一次在商业合作中使用VR技术实现变现。网易还将与AMD合作共建VR体验馆，参与策划、创作和推广VR内容作品。VR漫游波音787-9 | 图片来源:网易黑匣网也在7月底的ChinaJoy大会上获悉，丁磊已经表态，未来将投资数千万，在北京、杭州、广州等城市建立4个VR/AR实验室。网易本轮投资NextVR公司，也为网易的直播业务带来了新的想象空间。网易旗下已经有CC和BoBo两个直播平台，主打标签为自营游戏和美女娱乐秀场。8月3，网易新闻发布了关于打造泛资讯直播平台的“天网计划”，将直播不同地方的新闻事件。黑匣网判断，网易很可能在不久后推出与NextVR合作的VR直播产品与内容。郑重声明：黑匣网（）的全部内容，均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，受法律保护。未经本网书面许可，任何单位及个人不得转载、摘编或者以其他任何形式擅自使用，违者必究，特此声明！如需转载，请联系苗青，【微信号：miaoqing1018】更多资讯请关注黑匣公众号（微信号：blackxtech）
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