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嘉士伯借力欧洲杯打造体育营销典范(图)
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法国人杨凯励(Khalil Younges)支持的法国队早早出局，但并不妨碍他享受欧洲杯的一切作为嘉士伯集团全球销售、市场和创新高级副总裁，他领导的团队在啤酒营销这一球场外的“赛场”导演了一场狂欢。 杨凯励对此届欧洲杯的营销效果相当满意数据显示，有大约670万人次球迷在光临波兰和乌克兰的八个嘉士伯球迷公园，作为欧洲杯唯一指定官方啤酒供应商，公司在2012年欧洲杯中的场馆销量比上届欧洲杯大幅增长40%。考虑到中国球迷的热情以及中国市场的重要性，赛场周边嘉士伯的广告牌还出现了中文。 如何利用好欧洲杯这样的知名体育赛事，让嘉士伯这个成立于1847年的古老品牌一直永葆青春，充满激情和活力？如何在新技术新媒体影响下，让嘉士伯品牌能够保留既有消费者的同时也能在全球范围里不断吸引挑剔的消费者？一直是嘉士伯以及其体育营销团队思考的问题。 用赛场搭建营销平台 嘉士伯自1988年起就已开始赞助欧洲杯，是历时最长的欧洲杯赞助商之一，积累了丰富的实战经验。今年，嘉士伯更是将集团市场预算中的70%都投入到这场盛会中，成立了500人跨部门团队，以保证项目高效、超水准执行到位。 嘉士伯集团在全球150个国家拥有500多个啤酒品牌，比较分散，虽然“嘉士伯”这个品牌已经很出名，但品牌形象不够时尚、不够突出，还有很多潜力有待发掘。为了吸引年轻且富有挑战性的消费者，公司舍弃了从1973年一直沿用的广告语“可能是世界上最好的啤酒”，使用了更加朗朗上口、个性鲜明的口号“此时此刻，值得来杯嘉士伯（That calls for a Carlsberg!）”；同时进行了颠覆性的新包装设计，大多数的啤酒名称都用椭圆或是矩形的纸质标签贴在瓶身表面，但是嘉士伯选择了直接将名字以浮雕的形式刻在瓶身上，时尚简洁。这次欧洲杯中更是增添了很多足球元素标新立异的易拉罐设计，推广到全球市场。 嘉士伯全球消费者体验总监Mike Thompson表示，希望将嘉士伯这个品牌打造成集团的符号，成为全球品牌价值最高、最有影响力的啤酒品牌之一，显然，2012欧洲杯是这场品牌重塑运动最佳演练场。 “超过2亿人通过电视收看了欧洲杯转播，六百多万球迷前往嘉士伯球迷公园狂欢，欧洲杯参赛的十六个国家里，我们在其中十五个市场都是数一数二的领先位置，通过这场举世瞩目的赛事，我们得以让全球更多人了解嘉士伯的新品牌定位鼓励每一个人"做正确的事"，也让20~25岁的年轻人对我们的品牌更加喜爱和忠诚。”Mike Thompson说。 一场体育赛事看似简单，但执行起来千头万绪，需要各部门的无缝地配合，嘉士伯准备了一系列创意计划，从球迷公园的脸谱和嘉士伯假发，到波兰的嘉士伯球迷营地，游客到赛场周边能够享受许多有趣的活动和服务。 在倡导激情看球、快乐饮酒的同时，嘉士伯也深知啤酒品牌需要与骚乱和醉酒等负面形象进行切割，他们想了很多办法。嘉士伯雇佣了很多“理性饮酒促销员”，提醒球迷在大型人潮中相互关照，注意控制，不要饮酒过量，不要空腹饮酒，“理性饮酒”的标语会在嘉士伯球迷公园旗舰店的大屏幕上显示出来，在所有2012年欧洲杯赛场周边电子广告牌上也都会有该标语。 借数字东风赢消费者青睐 与当下热议的“社交奥运”一样，杨凯励介绍说，现在整个社会的情况和四年前的欧洲杯最主要的区别是，如今几乎每个人都有智能手机或平板电脑，都有Facebook和Twitter账号，人人都可以实时参与到赛事中。因此对于体育赞助商来说，必须善用社交媒体，用既人性化又个性化的“软性推销法”。 谈及嘉士伯如何通过社交网络吸引年轻消费者时，杨凯励信心满满地介绍说，去年11月专门成立了全新的数字多媒体部门，这个团队直接向他汇报，负责制订整个嘉士伯集团的数字战略：“我们去年在Youtube上面推出了"Carlsberg Stunts with Bikers in Cinema"的视频，鼓励人们挑战自我，做正确的事，效果非常棒！你一定要看一看！”杨凯励兴奋地说。 在2012年欧洲杯期间，早在预热阶段，嘉士伯就在各种社交网络上进行宣传，鼓励全世界的球迷下载嘉士伯“2012年欧洲杯应用程序”，在欧洲杯31场比赛期间为嘉士伯最佳球员进行投票。球队支持者可以在玩嘉士伯酒吧挑战赛并得知最新消息，收看嘉士伯全球大使、丹麦著名门将彼得·舒梅切尔的实况比赛解说，并搜索足球数据和专题内容。最重要的是，该应用程序首次为球迷提供在2012年欧洲杯比赛过程中，为最佳球员投票的机会。通过投票，支持者能够决定比赛后哪名球员应获得嘉士伯最佳球员奖。超过300万人通过苹果商店和安卓商店上免费下载了该程序。 品牌唯有通过创意取胜，嘉士伯借助手机的APP应用和SNS互动，将体验营销与品牌精神紧密结合在一起，也让激情欧洲杯的欢乐氛围深深植于这个165年历史的国际品牌DNA里。 文/李德利 万众瞩目的2012年欧洲杯近日落幕,西班牙夺冠的话题之后,被人津津乐道的，就是这场大赛背后的商业营销大战。
【太平洋汽车网 轮胎频道】日，上海。世界领先的制造商德国马牌在上海MAO LIVEHOUSE正式启动 德国马牌球神争霸 2014巴西FIFA世界杯系列体验活动，
&前几天在波兰首都华沙揭幕的欧洲足球锦标赛(简称欧洲杯)，可以说是全球最精彩的足球比赛，吸引了包括亚洲在内的数亿球迷的眼球。四年一度的欧洲杯，因为参赛球队相对较少，各队实
德国当地还能因此省下一笔不小的安保费。在小组赛、1/8决赛期间，德国警方先后拘留了500名滋事的英格兰球迷。当地时间上周五，德国队通过点球大战击败了阿根廷队晋级4强，盖尔森基兴的德
中锋“内裤门”隐性广告让欧足联大为光火，表示将处罚本特纳。这从一个侧面反映出欧洲杯这块“大肥肉”实在太吸引眼球了。日前，发布了一份《欧洲足球锦标赛经济效益研究》报告。经过详细研究和
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但是，这其中，见不到中国企业的身影。本届欧洲杯有9个...
英格兰与阿根廷是足球世界里一对故事颇多的宿敌，1982...
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世界杯 欧洲杯 亚洲杯有什麼区别
世界杯是全世界的 亚洲杯只有亚洲球队参加 欧洲杯只有欧洲球队参加
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是由亚洲足联举办的国际性成年男子足球队比赛世界杯每四年举办一次，欧洲足协成员国间参加的最高级别国家级足球赛事亚洲杯，任何国际足联会员国（地区）都可以派出代表队报名参加这项赛事欧洲杯，是一项由欧足联举办
说白了就是 亚洲杯，欧洲杯，在自己洲各玩各的，世界杯各个州一起玩
哪个方面的区别？
欧洲杯的相关知识
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出门在外也不愁欧洲杯和世界杯有什么区别 [足球_百度知道
欧洲杯和世界杯有什么区别 [足球
　　简单点就是世界杯时全世界可以参加的欧洲杯就只有欧洲球队参加
世界杯（World Cup,FIFA World Cup，国际足联世界杯，世界足球锦标赛)是世界上最高水平的足球比赛，与奥运会、F1并称为全球三大顶级赛事。每四年举办一次，任何国际足联(FIFA)会员国(地区)都可以派出代表队报名参加，而世界杯主要分为预选赛阶段和决赛阶段两个阶段。
世界杯预选赛阶段分为六大赛区进行，分别是欧洲、南美洲、亚洲、非洲、北美洲和大洋洲赛区，每个赛区需要按照本赛区的实际情况制订预选赛规则，而各个已报名参加世界杯的国际足联(FIFA)会员国(地区)代表队，则需要在所在赛区进行预选赛，争夺进入世界杯决赛阶段的名额。
世界杯决赛阶段的名额目前是32个，决赛阶段主办国可以直接获得决赛阶段名额，除主办国外，其他名额由国际足联根据各个预选赛赛区的足球水平进行分配，不同的预选赛赛区会有不同数量的决赛阶段名额。注：国际足联规定:从2006年世界杯预选赛起,卫冕冠军需要参加其所属区域内的世界杯预选赛,从而只有东道主可以入围决赛圈32强的比赛.
世界杯决赛阶段的主办国必须是国际足联(FIFA)会员国(地区)，而且会员国(地区)需要向国际足联提出申请(可以两个会员联合申请承办)，然后通过全体国际足联(FIFA)会员国(地区)投票选出。
通过世界杯预选赛获得决赛阶段名额的国家代表队，加上主办国的代表队一共32支球队将会到主办国进行决赛阶段的比赛争夺冠军。决赛阶段32支球队通过抽签被分成8个小组，每个小组4支球队，进行分组积分赛，各个小组的前两名共十六支球队将获得出线资格，进入复赛；进入复赛后，十六支球队按照既定的规则确定赛程，不再抽签，然后进行单场淘汰赛，直至决出冠军。
欧罗巴洲足球锦标赛（UEFA European Championship）（即：欧洲杯）是一项由欧洲足协成员国间参加的最高级别国家级足球赛事，于1960年举行第一届，其后每四年举行一届。赛事创办时名称为 European Nations Cup，其后于1968年改名为 European Football Championship。
欧洲杯共分为决赛周和预选赛这两个阶段进行，除当届主办国可以自动进入决赛周外，其他欧洲足协成员国必须要参加预选赛，并在预选赛获得出线权才能进入决赛周。欧洲杯在创办之初决赛周只有四支球队，直至1980年增至八队，同时决赛周赛事也由原本只有淘汰赛，进而加入了分组赛阶段。在1996年欧洲杯决赛周增加至十六支球队并保持至今。现时欧洲杯决赛周赛事由十六支球队分为四组进行分组赛，每组各有四支球队，每组分别进行单循环积分赛制，每个小组积分第一和第二名球队可以出线到8强赛（又称为四分之一决赛），8强赛通过单场淘汰制决出4强参加半决赛（又称为4强赛），半决赛也是通过单场淘汰制进行，胜方进入决赛争夺冠军，值得注意的是欧洲杯并不设季军，所以半决赛的负方无需进行季军争夺战，决赛仍然是以单场淘汰制进行，胜方便为冠军。由于欧洲杯的规模及参赛球队的质素仅次于世界杯足球赛，因此曾被人们称为缺少巴西和阿根廷的世界杯。
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.，世界杯是世界各国参加的欧洲杯是欧洲国家的杯赛
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论水平我认为是欧冠最高，很早以前认为是世界杯，再后来又认为是欧洲杯，现在我以为是欧洲足球冠军联赛。
我说一下我的看法，世界杯当然是至高无上的荣誉，每个球员都想参与，但因为有其他洲水平不高的球队参与，使世界杯整体水平打了折扣，而欧洲杯整体水平显然比世界杯要高，因为欧洲的二三流球队都要比其他洲的球队实力强很多，只是世界杯欧洲区的参赛名额有限，使很多水平不低的欧洲球队无法参加世界杯，而欧洲杯正好弥补了这一缺憾，正象那位球友说的如果美洲的巴西和阿根廷也加入到欧洲杯赛事中那就更厉害了。现在不是有两年一界的联合会杯比赛，水平当然不能和欧洲杯相提并论。我感觉欧冠联赛水平最高，以下球友说的很有道理，更精彩更好看，因为每一支俱乐部都融入了很多国家的球星，甚至都是各个国家...
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出门在外也不愁欧洲杯和世界杯有什么区别？下届世界杯在什么时间，哪个国家？如题 谢谢了_百度知道
欧洲杯和世界杯有什么区别？下届世界杯在什么时间，哪个国家？如题 谢谢了
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欧洲杯是整个欧洲的锦标赛共16支队伍，世界杯是整个全球国家队的锦标赛共32支队伍。下界2014年世界杯在足球王国巴西举行。
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欧洲杯是只有欧洲国家参加的国际赛事 世界杯是全世界国家都有机会能够参与的国际赛事 下一届世界杯是2014年 巴西世界杯
世界杯全世界可以参加的欧洲杯就只有欧洲球队参加.下界世界杯在2014年巴西
欧洲杯只有欧洲国家参加，世界杯是全世界的，下届世界杯是2014年，在巴西
欧洲杯就欧洲国家参赛，而世界杯是全球参赛
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据说德国队会赢得2016年欧洲杯 可比赛不还有一年才开打吗？！(组图)
时间：日15:17 来源：界面
原标题：据说德国队会赢得2016年欧洲杯 可比赛不还有一年才开打吗？！(组图),2016年欧洲杯预选赛,2016欧洲杯预选赛比赛结果,2015欧洲杯的比赛分析,2015年女足世界杯德国队,德国队欧洲杯预选赛球员名单,欧洲杯德国队主场球袜,张路谈世界杯德国队
　　图片来源：网络　　2014年巴西世界杯一年后，世界杯冠军德国队正磕磕绊绊地走在通往2016年欧洲杯资格赛的路上。　　败给波兰队、主场和爱尔兰队战平，这些成绩在目前德国队的6场小组赛中很惹眼，令球迷和媒体感到不安。　　即便比赛不顺利，BBC全球服务台还是分析出德国在明年赢得欧洲杯的优势。　　1.他们才能从未枯竭。　　2016年欧洲杯资格赛开场战术图　　去年世界杯后，队长菲利普·拉姆、得分王米洛斯拉夫·克洛泽和中前卫佩尔·默特萨克纷纷退出国际球赛。　　这三个重要的空缺需要填补，因为上述三人积累了354场国际大赛经验，但是前切尔西前锋安德烈·许尔勒，现效力于沃尔夫斯堡俱乐部，他相信其他人已准备好补上了。　　“退役的都是非常重要的人，因此我们必须形成一个新球员能够进来的新体系，”他告诉全球服务台“体育世界”栏目。　　“但是我很有信心，因为我们有伟大的年轻球员，我们未来还可以做出伟大的事。”　　那么，这些年轻人是谁呢？下面四个人的名单：　　·斯图加特后卫安东尼奥·吕迪格（22岁）　　·前德国U21国家队队长凯文·沃兰德（22岁）　　·多特蒙德后卫埃里克·杜尔姆（23岁）　　·沙尔克边锋、阿森纳种子朱利安-德拉克斯勒（21岁）　　如果这四人不够出彩，德国队仍然还有皇家马德里的托尼·克洛斯、拜仁慕尼黑的托马斯·穆勒和曼努埃尔·诺伊尔以及新签约曼联的巴斯蒂安·施魏因施泰格（小猪）。　　2.他们有一个战术精准的教练　　勒夫曾是西德U21的中场　　今年3月，约阿希姆·勒夫刚与德国国家队续约至2018年俄罗斯世界杯结束。　　在担任尤尔根·克林斯曼助理两年后，被任命为国家队教练的勒夫取得自己指导的122场比赛中82获胜的战绩。　　德国国家队的首席球探克里斯托弗·克莱门斯说，勒夫继续影响着球员和教练组。　　“他最大的优点之一是具有非凡的社交能力，”克莱门斯说，“他尊重有真材实料的人。”　　“比如，在向球员们讨论对手时，是由球探负责而不是教练，因为球探比首席教练更了解对手。”　　3.他们时刻准备着　　在2014年世界杯期间，德国人选择待在特意为其修建的价值三千六百万欧元的训练营中，这座训练营靠近一个偏远的垂钓村庄。德国队在巴西期间，德国足协还运去了23吨的行李和器械，包括山地自行车、撞球、乒乓球台，甚至圆靶。　　球队经理奥利弗·比埃霍夫说：“事无巨细的考虑对我们真的很重要，球员们凝聚在一起，放松、恢复精力备战现场比赛，这些十分重要。我十分确信坎普巴伊亚酒店将会为球队营造良好氛围。我们真的像一个家庭。”　　4.他们不放过一点优势　　2014世界杯英雄格策　　据科技网站GeekWire的一份报告分析，让马里奥·格策搭档首席替补直到世界杯决赛结束，勒夫的这个决定并非只依靠直觉。　　德国队教练组使用了从球员们训练期间佩戴的小设备上获得的关键数据。　　信息显示，格策是帮助破局的那个人——这正是他在加时赛最后七分钟里做的。　　“不幸的是，竞争对手也没有昏睡，”比埃霍夫说。　　“这就是我为什么让我们的软件合作商开发新的产品，使侦查和分析结果更好。”　　5.他们从不满足　　德国足协在法兰克福建立了一座新的足球学院，耗资八千九百万欧元。学院建设将于2017年启动，预计将于2018年底投入使用。　　据比埃霍夫说，国家必须“更多地思考如何培养我们的教练和球员。”　　勒夫补充说：“我们需要在未来持续保持巅峰位置的最佳条件。这些适用于我们的年轻球队、女足和我的球队，同样也适用于我们教练员的培训。我们已经获得第四颗星了，现在不应该放松。”　　6.他们有获胜的历史　　1996年德国队获得欧洲杯冠军　　四届世界杯冠军——、年，三届欧洲杯冠军——和1996年，这使得他们成为有史以来最成功的足球国家队之一。　　他们还四次获得世界杯亚军——1966,、和2002年，三次进入欧洲杯决赛——、2008年。　　前德国队门将博多·伊尔格纳在1990年赢得过世界杯。他说，保持领先并不容易，但是他认为目前这支球队能做到。　　“复制辉煌很难，新球员不断加入，球队摇摇晃晃，”他告诉体育世界。　　“如果你看一下球员的年龄，当然还有赢得下一个冠军的空间，但是一切在这个关键时刻必须完美无暇。”　　7.对失败0容忍　　当小组赛以1分之差垫底而遗憾离开2000年欧洲杯后，德国队发起了一次彻底的全面检查。　　德国足协、德国足球甲级联赛和俱乐部决定，他们需要培养更多技术上很有天赋的本土球员。　　克莱门斯说：“职业足球最大的一个问题就是没有合作的延续性，德国足球学院的一个巨大优势就是我们有一个清晰的发展结构，当然它是与首席教练挂钩而不是与整体挂钩。如果有一天勒夫离开了德国足球学院，一个结构和一个我们如何踢球的理念也会被明确的奠定。”　　8.他们有超凡的自信　　他们资格赛等成绩也许有些瑕疵，但是勒夫看上去很镇定。在战胜直布罗陀队的那场比赛时，他被拍到正在挖鼻孔。　　之后，他向媒体预测到：“今年秋天，我们将会确定资格赛必须的分数。”　　同时，许尔勒强调了小猪在世界杯决赛上战胜梅西所在的阿根廷队时所怀有的那种不屈不挠的态度。　　“我记着，我仔细看着巴斯蒂安，他付出了一切，”这名24岁沃尔夫堡球员说到，“他真的将生命投入到这一场比赛中。如果有一个像他一样的人在你球队中，你也会想做同样的事。”　　9.资格赛比以往更容易　　欧洲杯资格赛——D组　　在取得4胜、1平和1负的结果后，德国队获得了D组第二，一分之差落后于波兰队。　　即使在最近一场资格赛上以7:0战胜了直布罗陀队，也还是没能说服怀疑者。法兰克福媒体组织FAZ描述成，比赛上半场的表现无精打采。　　主场对战波兰队，紧接着对战棘手的英格兰队和爱尔兰队，更多意想不到的困难在等着他们。　　但是有24支球队会进入决赛，2012年只有17支，这让获得欧洲杯资格比以往更容易。　　每组前两名和第三名最佳球队有这个入选欧洲杯。而剩下的八支排名第三球队要再次争夺剩下的4个名额。　　10.他们的主要对手也在挣扎　　目前为止，确定无疑获得明年欧洲杯资格的一支球队就是主办国球队——法国队。　　斯洛伐克队和英格兰队在六轮比赛后取得100%的获胜记录，有望加入他们。　　还有威尔士队、爱尔兰队和克罗地亚队，他们分别是各自小组的头名。　　但是夺冠最大热门的西班牙队，也是欧洲杯的卫冕冠军，还有荷兰队、意大利队和比利时队目前战果还都不能令人信服。　　西班牙排在斯洛伐克队后、C组第二，荷兰排在爱尔兰对和捷克队后、A组第三，意大利队排在克罗地亚队后、H组第二，而比利时队排在威尔士队后、B组第二。　　（翻译：王祎婷）
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