百度医疗竞价推广方案是犯罪

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-05-05 19:58 标签： 百度急停医疗竞价排名
百度推广官方网站 | 让有需求的客户找到你3月26日消息，昨天网上流传一份署名为&莆田(中国)健康产业总会&《关于停止所有有偿网络推广的通知》。该通知称，因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工，因此总会要求所有会员单位于日起停止所有有偿网络推广活动，并提出相关要求：1. 对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院，总会将发动所有力量进行点击，并在内部进行通报;2.一旦搜索引擎公司报复性地关闭带头企业账户，总会将发动所有力量统一关闭账户，停止合作。随后，新浪微博认证为&深圳触电电子商务有限公司创始人&的龚文祥发微博表示：&有莆田医疗家族企业成员刚才给我爆料，莆田医疗系向百度宣战原来是真的：一个关键词点击一下收999元激怒了莆田医疗系，他们决定全部停止百度广告投放，百度年收入马上减少50%以上。这是今年行业最大事件。&3月26日，针对 &莆田系医院拟联合抵制百度&的消息，百度新闻官方微博发表回应称，在百度累计拒绝的1.3万多违规医疗机构中，莆田系占6成以上，百度明确指出不会动摇&高门槛、严审核&的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。而且，百度方面表示：2015年前后，百度加大对违规医疗推广的整治力度，&莆田系&的多家医疗机构纷纷涉嫌违规而遭到下线，继而引发莆田系采用联合抵制搜索引擎的极端手段，近日流传的一份莆田系内部通知，更被指为莆田系遭遇整治下线后的强烈反弹。事件对双方可能造成的影响据国家卫计委网站显示，截至去年7月底，全国民营医院共11830家，而从事医疗产业的莆田人达到6万多人，兴办的民营医院达到8000多家，占全国民营医院总数的80%，年营业额达2600多亿元，年医疗设备和耗材的采购额就达1500多亿元。莆田(中国)健康产业总会旗下会员单位达到数千家。相关报道称，莆田系医院的广告投入中，60%投给了搜索引擎，甚至有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。据悉，&莆田系&医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元。而百度公司的财报显示，百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元，比2013年增长52.5%。如果莆系医疗真的集体停止百度竞价投放，将极大影响百度的网络影响收入。而莆系医疗也将面临转型，通过其他方式扩大知名度。
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| | | | | | | | | | |莆系医疗PK百度新变化 今日或99%停投百度竞价-闽南网
莆系医疗PK百度新变化 今日或99%停投百度竞价
来源:东南网
　　莆系医疗PK百度的&对战&又有了新的变化。莆田健康产业总会称：旗下98.2%的莆系医院停止百度竞价。而昨日百度发布最新声明称：有百度客户反映收到&莆田总会&的威胁与恐吓，百度绝不会向虚假医疗机构做任何妥协。
　　莆系总会：今日或99%停投 非莆系也支持
　　昨日，莆田健康产业总会发布，旗下8600家莆系医院已有98.2%停止百度竞价，全国仅剩下150家左右的医疗机构还在做百度竞价推广。
　　该会执行会长吴曦东告诉记者，这几天，总会及各分会的相关负责人全部奋战在一线，与旗下医院协调沟通，仅用一天时间，停止百度竞价的会员比例就高达98%以上，今日有望达到99%。非莆系及尚未加入总会的莆系都表现出强烈支持和快速行动。
　　吴曦东说，莆系叫停百度竞价投放后，百度总部并未和总会进行相关的联系磋商。
　　百度再发声明 称已报案
　　针对莆系的&大动作&，4月4日，百度推广在其官方微博上发布声明：打击虚假医疗决心不变。而昨日，百度推广再在其官方微博上发声：有百度客户反映收到&莆田总会&的威胁与恐吓。
　　声明称：近日，陆续有百度推广客户反映收到&莆田总会&的威胁与恐吓，要求停止百度推广。百度已向公安机关正式报案，并配合公安机关调查取证，绝不会向虚假医疗机构做任何妥协。
　　对此，吴曦东说：&百度种种回应是低级行为，不予回应。&
　　吴曦东说，莆田健康产业总会是政府批准的合法的民间社团，旨在抱团发展，推动中国健康产业的发展。作为一个拥有8600家会员单位的行业组织，号召旗下医院停止百度竞价，是为了摆脱过去以营销为导向的医疗模式，转型升级为品牌建设的新模式。这个决定自始至终都不是针对百度的。
　　&我们没有和百度对立的意思，我们希望和百度坐下来沟通，进行公平公开的对话。&吴曦东说，总会的号召均为自愿，非强制性的，更不会用恐吓等手段去胁迫会员停止百度投放。
　　吴曦东说，但让人失望的是，百度不但没有公平公开对话，反而称要打击虚假医疗广告，这都是模糊焦点，转移话题。
　　记者观察 一场PK 能否让患者得利
　　此前曾有业内人士预言，莆系离不开百度。但事实上，九成多的莆系医院动真格，停止百度投放。业内分析，百度离不开莆系，因为莆系贡献了百度近一半的营收。但百度的回应始终强硬。
　　吴曦东说，在2003年SARS以前是莆系1.0时代，靠承包科室起家；2003年至2014年这11年是莆系2.0时代，莆系进入连锁经营；日以后，莆田健康产业总会成立，莆系进入了抱团发展的3.0时代。过去几年，莆系依赖百度的导流，依赖营销；但现在以及未来的莆系一定回归医疗本质，靠技术、专家、设备、服务，提供不同层次的医疗服务，通过差异化服务来赢得患者。
　　莆系敢叫板百度，非一日之功。福州一家整形机构的老总告诉记者，医院过去一年在百度竞价上的投放量为1000万元左右。过去，医院规模小，靠百度导入病人，但通过这么多年的深耕，回头客越来越多。尤其是整形这个行业，只要没有出过医疗事故，只要服务好，病人不但成为回头客，还能带来一二十个朋友。所以技术和服务才是王牌。
　　莆系和百度大战，好比鹬蚌相争，结局尚难妄测。正如莆系说的，摆脱营销，降低运营成本；或者如百度说的打击虚假医疗广告，最终受益的都是患者。莆系回归医疗本质，百度回归排名公平公正，才是患者所需。
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