本次演讲的主题是：X型文案和Y型文案，如何减少文案中的“自嗨现象”，写真正用户导向的互联网文案。一X型文案 VS Y型文案在互联网产品文案的写作中，有两种文案人，一种是X型文案人，另一种是Y型文案人。什么是X型文案人和Y型文案人呢？先做一个小测试。这些都是一些产品的具体描述，请为这些描述写文案。其中有一些人的写法是这样的，而这就是我所说的X型文案。它们文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞、对称和高级词汇。比如把“音质好”这个简单的表达写成“声声震撼，激发梦想”。而这样写文案的人就是X型文案人，他们更像你语言学家、修辞学家和诗人，他们的日常工作就是想创意、查词典和构思修辞，以想办法用华丽的表达来描述产品。但是还有另外完全不同的写法，我们称之为“Y型文案”。Y型文案往往并不华丽，有时甚至只不过是简单地描绘出用户心中的情景，它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。同样是表达“工作辛苦，不如去旅行”，X型文案会说“乐享生活，畅意人生”，而Y型文案则可能说：“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”（摘自某互联网段子）而这样写的人就是“Y型文案人”，他们不太擅长华丽的修辞，但却花费大量的时间去了解用户想的是什么，想要用最简单直白的语言来影响用户的感受。他们可能不太懂语言学、修辞学，也不会押韵、双关和大量的修辞，但是他们用了更多的时间去学习心理学、营销学和企业战略。然后，当企业想找人写文案的时候，总会面临X型文案和Y型文案的选择。但是不幸的是，大部分时候，企业选择的X型文案，而不是Y型文案。而今天我们要说的就是：为什么要选Y型文案。首先，出一个小问题：当你设计一款电灯泡的时候，你会怎么设计呢？一般情况下，人们首先开始发挥创意：灯泡可以大一点或者小一点；可以亮一点或者暗一点；可以颜色变成绿色的；可以……但是当你如果你就这么发挥设计灯泡的创意，你是永远设计不出优秀的灯泡的，因为你仍然在针对灯泡本身发挥创意。那么真正伟大的设计师怎么做呢？无印良品的首席设计师原研哉曾经说过：“我做的是光线的设计，而不是产生这些光线的照明器材的设计。”同样，到了文案也是这样。我认为：文案是关于用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。追求华丽的X型文案做的就是“文字的设计”，他们考虑的是如何让文字本身更加华丽、更加对仗工整，而从来不考虑在用户的感受中，什么样的表达更加容易被接受和理解。而Y型文案做的就是“用户感受的设计”，而不是“创造这些感受的文字的设计”，他们并不是针对文字本身发挥创意，而是考虑：什么样的表达更加容易被用户感受和理解？举个例子，有个心理学家正要去吃饭，结果看到有个乞丐乞讨，文案是这样的：Homeless, Please Help(无家可归，帮帮我吧)然后这个心理学家帮助乞丐改了一下文案，结果乞丐在同样的时间内收入增加了好几倍——2小时内收获了60美元。他把文案改成了：“What if you were hungry?”(你要是饿了会怎么样？)而这个文案就是从用户的感受出发的文案——既然是在饭店旁边，赶着去饭店的人的感受必然是“饿了”。而这时说“你要是饿了会怎么样”，就能瞬间影响别人的感受。而前面的那个“无家可归，帮帮我吧”仍然是从自身的角度写的文案，它描绘的是自身的感受“我无家可归”，而不考虑这样的感受和路人有什么关系。所以，这就是为什么要选Y型文案，它做的是用户感受的设计，目标是让文案变得更容易被用户感受到，而不是变得更加费解。比如了，为了让用户直观感受到“体重秤的精准”，小米的文案是“一杯水可感知的重量”。再比如另一个经典文案——为了让一无所知的用户感受到第一代iPod的轻薄小巧和大容量，乔布斯说：把1000首歌装到口袋里。而反观X型文案人呢？他们才不关心用户是否能形成清晰的感受，他们注重的是发挥自己的创意和文字功底，所以你看到了这些文案：你看到这些文案时，你大脑中能够迅速联想到什么呢？当我说“手中拿着一个菠萝”时，你的脑海中会浮现我手中拿着菠萝的情景，但是如果说“智掌未来”时，你脑海中浮现的情景是什么？什么叫做“明智地用手拿着未来”？答案是你几乎联想不到任何东西。而这样的X型文案就是在用语言的华丽来掩盖内容的空洞和思考的缺失。上面的那些表达是很华丽，但是本身却并没有表达任何对听众有价值的内容。所谓的“乐享生活，极致体验”，并没有说明产品的任何特色、差异点和优势，只不过相当于在说“我们的产品很好”而已。而一旦缺失了思考和内容，只会堆砌这些华丽的表达，文案工作者的价值就几乎消失了，甚至都很容易被机器人取代。这样的X型文案如此容易写，甚至我自己都做了一个模板。要是我会写程序的话，就可以直接写一个程序来代替这些文案了。这个简单的模板都可以概况这种X型文案人的大部分工作了。首先，你需要先找出一个和“享”有关的词汇，可以是：然后再选一个可以被用户享受的词汇，比如“人生”、“旅程”、“未来”、“科技”等。接着就可以灵活组合了，比如乐享生活、悦享旅程、畅享未来……接着第二个半句也可以用类似的方式随机排列组合，最终得到这个“李叫兽独家出品”X型文案模板：比如用这个模板随意组合，就可以得出文案：“畅享人生，极致体验”，或者“智享未来，创新设计”。而恰好有一个公司，对这样的模板用的非常熟练。这个公司就是三星，请看我从它官网上摘取的一些模板式文案：这样的文案有用吗？有个著名的文案作者也曾经说过：“世界上最廉价的东西是什么？一惊一乍与形容词。”而这样依靠华丽的文字组合而创造的“一惊一乍”文案，不仅廉价，更是没有什么作用——用户根本不知道你在说什么。我自己曾经做过这样一个实验，让一群人看到这个宝宝追踪器的相关的6句话。然后一天后问他们记得哪句话。我想结果各位也知道，几乎所有人唯一记住的一句话就是“熊孩子藏在床底下”。而其他华丽、空洞的表达，几乎没有人记得住。如果不信，你甚至可以自己看看能够被广泛传播的观点，他们几乎都是具体的、视觉化的、简单的描述，没有华丽而空洞的。我想最容易出现传播奇迹的东西就是各种谣言了，而如果你跟谣言学一下，就会发现他们都是典型的简单、视觉化的文案：白醋能让你年轻十岁，信吗？震惊，辣条竟然是用避孕套做的！可乐会腐蚀你的骨头！……而如果让这批X型文案人来写谣言，那么肯定他们连谣言都写不好，因为它们改过之后的谣言是这样的：所以，我们这个国家如何治理谣言？其实很简单，只需要让造谣的那批人多招收一点X型文案人就完了。再比如小米体重秤的文案，本来是“一杯水可感知的重量”，我想X型文案人一定会改成：我们知道，产品的宣传很多时候靠用户口碑。那么假设你跟你朋友聊天的时候，会说：“最近发现了一款很好的体重秤，智掌健康、灵敏随行”吗？这样的话你的朋友一定觉得你不说人话。但是你一定可以说“嗨，最近刚发现一款很准的体重秤，可以感知一杯水的重量变化呢！”所以2种文案：X型文案和Y型文案，你应该知道怎么选了。二为什么用户视角难以做到？既然这样，很多人会说：“原来写文案这么简单啊！可是为什么很多人仍然不能写用户导向的X型文案呢？”那是因为“用户视角”本来就是非常困难的事情，本来就是反直觉的。在我们生活的方方面面，我们的第一直觉其实是采取“自我视角”而不是“用户视角”。比如我在武大的时候，领快递时曾经在快递点看到这样一个广告牌：这样的广告牌有什么问题呢？我想最明显的问题就是，快递公司把“武大分部”放在最显著的位置，而弱化“申通快递”这个信息。从快递公司自己的视角来看，这是非常合理的。对快递公司的工作人员来说，各个快递点之间主要的差异是“武大分部”“华科分部”“武汉光谷分部”—他们需要把告示牌分发到不同的分部中，因此对他们来说，“武大分部”是最重要的信息，也被理所当然地放在了最显著的位置。从用户（拿快递的学生）角度，这是非常不合理的。对拿快递的武大学生来说，“武大分部”这个信息并没有什么卵用。因此申通快递的人写文案时明显是“自我视角”的，而不是“用户视角”的。我们总是口中喊着“用户视角”，但是却经常把它仅仅当成了口号，更多地遵从自己的直觉来使用“自我视角”。比如很多人在发邮件申请工作的时候，附件中简历的命名“简历.pdf”。这对自己当然是合理的，因为对你来说，电脑中文件的区别是“简历”、“PPT”或者“报告”。但这对接受这个简历的HR来说，这却是不合理的——TA受到的所有附件可能都叫简历，对TA来说，不同文件之间的区别应该是：张四、王五……再比如在某个机构的公众号上，文章的标题是从自己角度出发的——“XXX庆典圆满结束”，而没有考虑读者真正想看的是什么。用户视角本身就是反直觉的，并不是我们原始大脑本身想做的事情。所以即使你从小就知道“地球围着太阳转”，但是当你面向早上的太阳时，你的第一直觉都会说：“哇，日出了！”而不是更加客观的“哇，地转了！”三如何做到“用户视角”？那么怎么克服这种与生俱来的“自我视角”，而去做到“用户视角”呢？可以使用AB点理论来分析你的用户。假设A点是用户看到你文案之前的状态，B点是用户看到你文案之后的状态，那么B-A就是文案能够产生的效果。任何的文案都是为了把用户从A点带到B点。比如这些下面这些情景：而很多文案的错误就在于不了解用户的A点，脑子中只想着自己要达到的B点。比如下面这个文案，你觉得有什么问题？我想对于不了解这个产品的人来说，内心产生的最大问题就是：“这到底是什么玩意儿？”反正我当时看到这个文案的时候，看了好几遍文案都没有搞懂这到底是什么产品。即使我相信了它可以提供“时尚美照”、可以“微信增粉”，但是这到底是什么？是一个自拍类的APP？知道后来百度之后才发现，这原来是个“可以用微信遥控的相片打印机”……<strong style="margin: 0 padding: 0 max-width: 100%; box-sizing: border-box ! word-wr百度多酷UED(baidu_dkued)　
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Les Haines)對比是設計中常見的元素，但如何拿捏則需要一點技巧，開設多动图慎入。 (??ω?｀)还是入吧。Good UI是一家研究用户体验的设计机构。我们知道成功的页面设计不仅有很高的转化率更便于用户使用，既能满足Tdstone：在设计开发的过程中，当设计师做好了一套静态页面而且设想出N种有趣的交互动画，再交付重构还原页当设计师需要向用户展示大量的数据时，总是不可避免要利用到筛选和排序。筛选和排序可以帮助用户缩小他们正在寻找的1. 射鸡师 VS 攻城师在日常的Andriod开发中经常会遇到各种各样的PK，其中设计师和工程师的矛盾非常当我们对专业器材拍摄的时尚大片、恢弘场景司空见惯时，来自罗马尼亚的90后摄影师 cristiana costin 为我们展示了全新的摄影思路。其实她的拍摄内容很是平常，建筑与天空、路人与风景、甚至是等车人的背影，似乎我们...纯干货篇
依旧声明：这里写的不是一种规范，只是一种工作方法，大家在具体工作中，一定要灵活运用。另外，技术的更新是非常快的，我写的这些可能某些东西已经和你们的工程师搭档所用的方法不一样了，所以，还是要灵活运用~设计就是解决问题，所以不要一味的追求视觉效果，设计不是搞艺术。很多人会发现工作好多年的设计师工作做的东西不炫也不酷，就认为他们的设计水平很烂，但其实他们可以做出炫彩屌炸天的作品，可是工作不是炫技，设计不是绘画，解决问题才是目的。希望很多..吉萨金字塔、蒙娜丽莎、Twitter和百事可乐有什么共同点？答案很简单，它们的设计都遵循了黄金比例。作为一个信籽（手淘设计师）：不知道大家有没有遇到过这种情景，当你做好一个设计方案，满心欢喜地给开发讲解方案的思路和创图片通常是移动端流量耗费最多的部分，并且占据着重要的视觉空间。合理的图片格式选用和优化可以为你节省带宽、提升要使产品被用户接受而且乐于使用，需要满足的条件不少。你需要知道产品服务的目标人群是哪些，他们有什么问题需要解身处如今这个颜值先行的世界，没有好的包装设计商家真的很难让自家产品从众多竞争者中脱颖而出。快消时代，产品包装既要满足设计美感又要足够吸睛有创意。如果说眼泪是通向天堂的梯子，思念是通向天堂的道路，那么我想，Nendo的「七扇门」(Seven Doors)一定是推开、天堂的圣光就把人吸入异次元空间，每个人分配到一只属于自己的数码宝贝，开始了……打住！逗比作者说好的文艺风呢！！為了能夠更加精確地了解到消費者的需求，目前許多商家開始研究基於大數據的科學技術是否能對消費者的購買決策起到一如何在无聊中找到有趣，这大概是区分一个人是否有趣的最好标准了吧。身为人类的你即使烦心的事情都快堆到脖子的程度，却还得担心过马路的时候会迷迷糊糊闯个红灯，「做人真是好累好累呀最近一年多，我们在设计企业级产品时走了很多的弯路，这些弯路促使我们尝试新的设计方法和思路，每一次尝试我们都发至少 10 個人轉了這篇文 設計一定要解決問題嗎？ 給我，問我的看法如何。該文傳達 2 個概念：「設計一定要在快时代的网络世界，等待似乎太难忍耐，常常Loading在默默拼命，却留不住耐心分秒殆尽的观众。毕竟，干白的long long ago，有个采花大盗。。设计师的观影品味和常人总会有些的，并不是因为他们有多特殊，而是因为他们评估影像的标准不同，设计师比常人更注重视觉表达和元素组织
.....baidu_dkued百度MGUX为百度移动游戏用户体验中心，前身为百度多酷UED。百度移动游戏旗下包括百度多酷、百度91两大运营平台和百度91助手、百度手机助手、安卓市场等三大应用商店，独有的搜索引擎+应用商店的发行模式，日均分发量超过1亿。热门文章最新文章baidu_dkued百度MGUX为百度移动游戏用户体验中心，前身为百度多酷UED。百度移动游戏旗下包括百度多酷、百度91两大运营平台和百度91助手、百度手机助手、安卓市场等三大应用商店，独有的搜索引擎+应用商店的发行模式，日均分发量超过1亿。比特币区块＃287419
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