作者：李静&曹乐溪 策划：吴立湘制图：伍娅伦改编自韩寒小说《长安乱》的IP电影《喜乐长安》近日悄无声息就上映了，也悄无声息地就下映了，票房最终定格在184万。无独有偶，年初由蔡骏小说改编的《谋杀似水年华》，即使有Angelababy、阮经天担任主演，票房也不过一千来万。很多大IP影视剧，像《云中歌》、《华胥引》、《大漠谣》、《秦时明月》等也被现实打败，最终收获平平。2016年以前资本大肆囤积IP，好的IP被瓜分殆尽，甚至有IP的改编权高达上亿元（点击蓝字阅读复习）。2016年这些IP集中进入收割期，由IP改编而来的影视作品数量将达新高，据相关数据统计，200多部IP作品即将面世。虽然近几年，资本在IP形成的过程中扮演了推波助澜的角色，客观上对IP形成有一定贡献，但也会因为短期商业诉求而操之过急，白白浪费IP。从《何以笙箫默》和《喜乐长安》的扑街中我们已经看到苗头，未来几年这种现象应该会越来越多。娱乐资本论整理了2014年“IP热”以来，由IP改编而来的电影、电视剧和网剧，并分别计算出本身IP的价值指数和改编后的商业价值指数，来看看有哪些被浪费的IP，以及是否IP就真的能保证变现。明天，娱乐资本论也将发文，通过专访众多业内人士，从《喜乐长安》起，分析在整体市场环境中，现在IP是否完全已过热，并详解众多IP失败的大环境因素。价值指数计算方法：IP价值指数：IP价值指数基于IP的百度指数和大众认知度，以其中最高的一位为基准，将其他IP进行等比例换算。如《鬼吹灯》卖了千万册，《小时代》卖了800万册，小时代与鬼吹灯的指数比例是4:5，但小时代的百度平均指数与鬼吹灯是4:3，那么综合就是16:15，确定《小时代》为10，《鬼吹灯》则为9.4（本来为9.375，约等于9.4）。需要说明的是，本IP指数，并不指其真正被购买的价值，在版权价格暴涨的当下，也无法准确算出此数据。商业价值指数：电影在商业价值指数方面，因为核定标准的清晰明了，我们仅根据票房、点击量等方式确定。按最高标记法计算，确定票房最高的《小时代》系列电影商业价值指数为10，其他电影根据票房进行比例换算。电视剧电视剧类按照点击量进行排名（其中收视率按城市收视人口数乘以集数，换算成网络播放量），确定《芈月传》商业价值指数为10，其他电视剧根据收视率和网络播放量进行比例换算网剧网剧依据点击量进行排名，同理，确定《太子妃升职记》为10，其他网剧根据网络总播放量进行比例换算。方差：方差是各变量值与其均值离差平方的平均数，它是测算数值型数据离散程度的最重要的方法。简单地说，娱乐资本论在本文中分别计算了电影、电视剧、网剧三大指数差值的方差，意在呈现三者在IP利用上的稳定性。如果方差越高，说明该IP孵化成功受到的影响因素很多，团队对IP本身的价值不应该期待过高。电影：动画IP最浪费，话剧改编最实惠，《何以笙箫默》扑街最不值！据不完全统计，2014年以来，共有30部由IP改编的电影上映，总票房在130亿左右。在这些电影中，有的将IP价值发挥到极致，如《寻龙诀》《小时代》，也有的白白浪费了IP本身的价值，如《何以笙箫默》《秦时明月》。娱乐资本论整理了这30部IP电影的各项价值指数，并根据电影的相对商业价值指数与IP价值指数的差值进行排序，也就是IP改编前后性价比由高到低的排序：《夏洛特烦恼》虽然票房并不是最高，但原IP由于知名度不高，IP价值本身较低，对于大众来说几乎近于原创，所以性价比相当高。《何以笙箫默》则是相反，作为顾漫的经典言情小说，读者基数大，知名度高，本身IP的价值不可小觑，再加上2015年初电视剧的加持，本应有良好表现，却因为粗制滥造，品质不佳，被人诟病，白白浪费了这个大好的IP。另外娱乐资本论将这30部IP电影按原IP类型进行分类，除了小说，话剧、动画、综艺和歌曲也越来越成为电影的IP来源，小说IP的主导地位下降。动画的平均IP价值指数很高，但往往难以变现。一方面目前比较知名的动画IP多是儿童向，对票房的限制较大，另一方面成人向动画通常热议度高但大众认知度低，对票房的拉动也不够强劲。未来随着二次元的普及，将有更多成人向动画进入电影领域。话剧相比其他类型IP来说显得更为实惠。通常我们认为话剧的普及度和知名度往往不如其他类型的作品，但在故事性和戏剧性上却足以媲美，《夏洛特烦恼》《分手大师》《恶棍天使》《一念天堂》都是由话剧改编而来。歌曲IP和综艺IP其实在IP价值上需要折价。歌曲IP在票房上的表现更有随机性，导演、演员、剧本等每一个要素都会影响商业折现。综艺IP本身则缺乏故事基础，重复的套路缺乏可持续性。电视剧：古装大IP不保证变现，小IP性价比更高相对于古装偶像剧来说，现代IP一向不占优势，市场更偏爱古装，在这14部IP电视剧中有10部古装剧。这或许和古装IP变现途径较多有关。2014年以来IP改编电视剧最为成功的便是《花千骨》了，不仅平均收视超2，而且网络点击破200亿，引起全民狂欢，更是从手游进账数亿。但是同样备受瞩目的《华胥引》《大漠谣》《云中歌》却表现平平，水花甚小。从数据上来看，《华胥引》的商业价值指数与IP价值指数的差值达到-6.18，让人心痛不已。究其原因，普遍认为主要还是在于演员阵容和制作水平。主演郑嘉颖、蒋欣等人和《华胥引》的调性不够契合，也和原著本身的读者受众产生一定偏差。视觉效果则与原著呈现相差甚远。相对于前文提到的知名IP，年度现象剧《芈月传》《伪装者》和《琅琊榜》的原著IP在知名度上都逊色很多，但是因为制作精良，团队给力，以及演员讨喜都获得了很好的回报。其中《芈月传》的原著在开始更新不久便被买断版权，跳过了IP孵化的过程。《伪装者》的原著则存在感极低，只有少量读者。所以在电视剧上，即便我们普遍认为IP剧更容易成功，但事实上，大IP不一定能保证变现，小IP用心做也能出爆款。IP对电视剧来说可能没想象中那么重要。网剧：男频IP更稳定，但女频IP更易产生黑马&《小时代》网剧的扑街可能从确定演员的那一刻起就已经注定，整部剧时刻洋溢着乡镇气息，据说郭敬明也曾与导演瞿友宁撕逼。《小时代》最终网络点击也只有7亿，与电影相比则更显浪费。除了《小时代》，其他IP网剧在同一标准下基本发挥了IP价值，少有浪费IP的现象。反而是网剧时常给原著带来更高的曝光，《太子妃升职记》便是典型，IP价值放大了50倍不止。将网剧IP按男频女频分类，我们发现14年以来针对男性受众和女性受众的IP改编数量相差不大，男性市场也是网剧的主要阵地。但是由于男频文一般偏向科幻、犯罪及玄幻，而女频文一般偏向言情，所以，一般男频IP拍摄投资成本更高，风险更高，项目决策应更慎重。不过2016年随着越来越多的男性向网剧上线，男频文IP的市场是否会被占据还未可知。在女频IP中，我们可以看到《太子妃升职记》异军突起，也可以看到《小时代》惨遭失败，相差较大。女频的商业价值指数与原IP价值指数之差低于男频，不过这并不意味着男频性价比更高，只是男频往往量级更高。普遍来说，针对女性的网剧往往性价比高，投资小，风险低。在网剧改编中，选择IP时可能更需要注重的是故事的网感和可塑性，而不是单纯看IP的大小。网剧＞电影＞电视剧，IP稳定性递减综合电影、电视剧和网剧的数据分析，我们发现大IP 改编并非完全高枕无忧，许多IP价值指数非常高的作品也经常遭遇滑铁卢，《华胥引》不是第一个，也不会是最后一个，《喜乐长安》的惨剧也完全可能重演。不过从三者在商业价值指数和IP价值指数之差的方差上来看：电视剧（18.13）＞电影（12.13）＞网剧（9.61），电视剧在IP价值的利用上比较不稳定，网剧则更为集中，且不易失败。而且从下方的散点图中，可以发现电影、电视剧的离散程度都相当之高，这也侧面反映，他们除了IP因素之外，更容易被阵容、制作、营销、档期等其他因素所影响。显然，IP在目前的形势下还会持续火热，2016年由IP改编来的影视剧也有近300部之多，但如何才能发挥出IP的最大价值，不至于白白浪费了IP，才是我们接下里需要思考的问题。PS：数据和结论仅供参考如果您的文娱项目需要寻找合适的投资方请添加微信号：yulewanjia2015如果您需要娱乐资本论报道或者项目合作请添加微信号：kefu_ylzbl&或将您的BP与需求发送至小娱邮箱我们将光速与您联系&小娱邮箱：&〈回复 关键词 加入相关群找项目| 聊影视| 娱乐互联网| 招伙伴| VIP资源〉〈回复 地域名 加入小娱地方群北京、上海、湖南、广东......历史文章〉回复关键词“八卦”、“资本”、“电视”、”综艺“、“政治”、“数据”、“电影”、“二次元”电影风向标(gh_39d9e1f1e2f1)　
　文章为作者独立观点，不代表大不六文章网立场
的最新文章
10月21日，第一届中国电影投资高峰论坛在海口观澜湖举行。导演冯小刚、陈国富、何平、文隽、孙周、李杨、金成洙两年前，9月22日，美团CEO王兴宣布旗下的猫眼电影成为宁浩导演的新片《心花路放》的联合出品方，以及该电影10月24日，由周星驰、徐克联手打造的电影《西游伏妖篇》发布定档海报，首度正式公布定档大年初一，确定将于好莱坞在中国度过了忙碌而充实的一周，10月22日，五部好莱坞分账大片定档。二十世纪福斯的两部影片《邻家大贱谍　　喜剧电影《小明和他的小伙伴们》今日在京举行“时尚瞎趴”主题首映礼，乔杉现场带领众主创变装“时尚先锋”并拍《驴得水》：一念成佛，一念成魔，一念也成笑上映日期：日导演：周申 刘露主演：任素汐 大由奥斯卡最佳导演奖得主罗伯特·泽米吉斯执导，好莱坞著名男星布拉德·皮特、奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚联袂主演中国电影市场已是一个阴气十足的市场。　　皮克斯对未来两部“总动员”系列续作的档期进行了互换，《超人总动员2》的上映日期从日提前本周末的影市，必须肯定是特色鲜明的：走稚龄丑美风的《魔发精灵》，刷文青口碑圈的《驴得水》，还有圈商业悬疑粉的上一周的票房照例没有任何惊喜。斯皮尔伯格亲自来华为《圆梦巨人》宣传，马云还因为双方的合作为他站台，但儿童题材上周，新三板影院投资管理公司德纳影业发布公告称，将兑现上半年近1600万的股东分红，成为今年票房“唱衰”论第一个吃螃蟹的李安，又当了一回「革命烈士」。上一周的票房照例没有任何惊喜。斯皮尔伯格亲自来华为《圆梦巨人》宣传，马云还因为双方的合作为他站台，但儿童题材上周，新三板影院投资管理公司德纳影业发布公告称，将兑现上半年近1600万的股东分红，成为今年票房“唱衰”论10月14日，李安新片「比利·林恩的中场战事」在纽约电影节首映，砸了。很快，烂番茄上也迅速反映了一手评价，目票房大势低迷了小半年，年初600亿的豪言壮志依然是遥不可及，业内人士纷纷将年度的票房目标定格在480亿。截止这个真实世界也无非一个游乐场，每一个人也都成了玩偶。下周（10.17-10.23）的大银幕上弥漫着雄性荷尔蒙的气息，众多动作类型片摩拳擦掌联袂上映，快来看看都有哪些大片等你来看吧！回忆了一下，第一次期待这部电影，还是2014年的事情，那应该是这个项目首次公布制作计划。当时的片名还叫《旧社近日，一场阿里巴巴集团董事局主席马云和国际知名导演斯皮尔伯格的对话将“中国影视公司出海”这个回锅肉又炒了一番今年暑期档票房比去年微跌了几百万，国庆档票房跌幅进一步拉大到了 15% 的程度。这一切似乎都在说明中国电影要在国庆档没有交出预期中的票房成绩之后，市场上开始出现多种电影市场已经遭遇寒冬的论调。但近日光线和华谊两大民营院线市场正在进一步集中，继完美世界收购今典院线，阿里影业收购杭州星际影院之后，中影上市公司——中国电影（60万达10亿美元收购第二家好莱坞公司DCP　　10月18日据外媒报道，万达集团以10亿美元收购全球最大《刺客信条》海报　　游戏改编电影《刺客信条》今晚发布第二支全长预告片，将剧情故事完整梳理出来，并曝光了更多迈改编自漫威漫画的超级英雄大片《金刚狼3》此前已经确定片名为《罗根》，并曝光一张先导海报。昨日社交由张艺谋执导的奇幻惊悚电影《长城》今日发布了“饕餮围城”版预告，首次曝光长城不为人知的“秘密”，各种威力由漫威和Netflix出品的超级英雄剧集《铁拳》在纽约动漫展上曝光了最新预告，展现“捍卫者联盟”中最后登《龙珠Z：复活的弗利萨》定档10月21日　　动画电影《龙珠Z：复活的弗利萨》确定10月21日中国内地公映，作距离2016年还剩最后三个月冲刺期，国产电影市场的压力着实不小。在刚刚过去的国庆档期，纵然有《湄华纳出品的奇幻片《神奇动物在哪里》今天发布了一组角色海报，主要角色悉数亮相，影片刚刚宣布在中国内地定档《奇异博士》海报 　　近日定档于11月4日在内地与北美同步上映的漫威新片《奇异博士》发布一款新制作特辑，《大闹天竺》首爆预告片　　 王宝强执导、主演的《大闹天竺》今日在京举办发布会，发布会现场，“宝宝”帅众主创现2014年，以作家、赛车手身份首次执导筒的韩寒，凭导演处女作《后会无期》斩获6.3亿票房，更以出色的影片《我不是潘金莲》绕圈版预告 《我不是潘金莲》访谈版海报-冯小刚 　　 根据刘震云同名小说改编，由冯小刚执导，李安拒导迪士尼真人版《花木兰》　　 迪士尼真人版《花木兰》又传出新消息：迪士尼正积极在全球海选亚洲导演，他们李冰冰加盟《巨齿鲨》
李冰冰确认加盟好莱坞电影《巨齿鲨》，搭档杰森·斯坦森，影片目前正在新西兰由华纳出品的奇幻大片《神奇动物在哪里》已经确定11月18日中美同步公映，今天作者J·K·罗琳再度发布利由中国电影集团公司进口，中国电影股份有限公司发行，美国梦工场动画出品的3D动画大作《魔发精灵》继确定引进进口片就在10月呈“片状”分布，每周都有一两部登场。十月在国庆节档期喧闹之后，只能寄希望于进口电　　郭敬明又来了，这次带来的是自己的另一部IP大作《爵迹》，姐妹间的撕逼大戏摇身一变成了权力的争夺大战，王爵10月，国庆档之后贺岁档之前。国庆长假电影热档华语片能量爆发之后，贺岁档预热又有些太早，因此，10月影市在节国庆档期间的华语电影方面，《湄公河行动》、《爵迹》、《从你的全世界路过》等几部国庆大片都选择在9月30日提前在把商业电影当作挣钱利器，为了票房不设底线大环境下，曹保平的《追凶者也》依然带着诚意而来。日前，在首都影金会第四期公开主题活动上，北京光线传媒股份有限公司创始人、董事长，王长田先生就中国电影市场未来2016年暑期档，在一片争议和炮灰之中落下帷幕。无任何“爆款”出现的暑期档，着实令人失望。失望之余，资本商们《我不是潘金莲》宣布撤出国庆档，今年国庆档少了一员大将 　　由冯小刚执导的电影《我不是潘金莲》，刚刚在多伦多继口碑爆棚的《乐高大电影》之后，由华纳电影动画创意工作室打造的第二部动画电影《逗鸟外传：萌宝满弈棋，知已知彼，方可百战百胜。继市场探索与观影驱动研究后，盈石集团研究中心再对全国178个影院品牌商进行剖析gh_39d9e1f1e2f1电影门户 分享体验热门文章最新文章gh_39d9e1f1e2f1电影门户 分享体验Connection Error!