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腾讯重申微信小程序不是流量入口：企业退出很正常
　　对此业内人士指出，今日头条的小程序版本只有&推荐&和&视频&两个选项，无法进行搜索，功能比较有限。虽然该小程序页面跟app相似，但已经没有了最为核心的算法优势，这或许是今日头条Lite小程序暂停服务的原因之一。
　　事实上在此前的微信公开课Pro版本上，微信之父张小龙已经表示，小程序不是依靠流量分发的方式获得用户，小程序的定义是，只有在用户需求之后才会用到，小程序在未来能够被搜索到，但是搜索能力将会被严格限制。现在腾讯官方再度重申了上述说法。
　　不仅是今日头条，目前包含罗辑思维在内的多家企业日前也宣布退出小程序。腾讯公司公关总监张军认为，关于小程序适合什么类型的企业，不是什么稀奇事。一开始就提醒不要当流量入口，线下是重点。基于这个认知，有人进，有人出，再正常没有。有人分手，你还不恋爱了不成。
　　大浪淘沙，有人退出的同时也有人在发力，当然伴随着小程序功能范围的扩展，未来也一定有一批形态适合小程序形式的产品最终脱颖而出。
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重组并购事件
你只知道小程序火了一下就灭了，但你不知道这后面的腾讯的野心
作者:覃羽| 时间:|来源:思达派
关键字：小程序 腾讯 微信 张小龙 O2O
微信&小程序&上线
1月9日，&小程序&的上线就像是一次盛大的烟花，不到一周时间，公众的热度就一下子降到了冰点。开发者们热情不再，用户们默默的把之前删掉的App装了回来，那些微信想要连接的线下企业，则可能自始至终都不知道发生了什么。
当然，小程序的数据应该也不会太差。毕竟，腾讯和微信的影响力，以及此前公众号的成功，都会吸引一大批渴望流量的创业者。
百度指数显示，&微信小程序&这一关键词当日搜索指数达到276，257，虽然相较iPhone7在日上市之日搜索指数2，442，074，华为mate9在日的上海发布会创下的5，100，997差距较大。但已是微信四大号：订阅号、服务号、企业号、应用号(小程序)诞生以来表现最为突出的一个。
在小程序上线一周之后，罗辑思维等一些企业宣布停止开发小程序。罗振宇说，&我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈，但是不能说。&
在一些企业宣布停止开发小程序后，腾讯公关总监张军在微博上表示，关于小程序适合什么类型的企业，不是什么稀奇事。一开始就提醒不要当流量入口，线下是重点。基于这个认知，有人进，有人出，再正常没有。
小程序：让想做流量导入的小伙伴们失望了
从表面上看，和大部分人所理解的，微信小程序提升了基于HTML5的除应用号(小程序)外其他三大号的用户体验，至少有一部分的HTML5的开发会转为小程序，也会对拉新成本与开发成本较高的原生App产生一定冲击。
很多人都知道，微信小程序最早就是叫应用号，和其他三个微信订阅号、服务号、企业号其实是一种并行的体系。
日凌晨，张小龙在朋友圈发文介绍微信&小程序&，而马化腾则留言解释了&应用号&更名&小程序&的原因&&&苹果不让叫应用号，也许反而是好事。&
这句话应该怎样去理解呢?
创头条记者倾向于认为，因为微信是腾讯最大的手机入口，所以，马化腾希望微信能够去打通与线下的连接关系，具体怎样做并不重要。所以，可以把小程序视为马化腾再次争取连接线下的一次尝试。因为各种条件尚不具备，这次连接可以称为&硬连接&。
为什么说硬呢?在线想做微信流量导入的小伙伴发现小程序无法实现导流，自己努力宣传只是在给小程序站台和导流;而线下的小伙伴们对此根本没有任何认知，也没有能力入驻小程序，小程序的基本需求根本没有挖掘出来、基本生态也完全没有建立，更多像&试应手&的意思，先培养用户意识，然后慢慢布局;要是没做成或者方向不对也没关系。
从去年1月9日张小龙特意留下的照片来看，这应该是一次自上而下的尝试。其基本的理念还是要想连接一切，包括连接人，连接企业，连接物体。什么样的工具能够胜任这个要求?
在创头条记者的采访中，一些业内人士的一个共识是，微信小程序未来有条件也有能力取代手机大多数App，但不能取代重量级的应用。
由于没有和推送、也不能分享朋友圈、没有订阅关系，微信不会把任何流量导入小程序。恰恰相反，小程序希望开发小程序的企业能够通过自己的服务、品牌为消费者建立起连接的渠道。
那么，小程序的目的是什么?目前来看是取代部分刚需低频的App，尤其是线下服务多为此类。但长期来看，是在为未来的智能互联网铺路。试想，在智能互联网时代，所有的内容都应该是呼之即来挥之即去的，那么那个时代的操作方式应该是怎样的呢?
举个例子：在增强现实的智能眼镜时代下，谁会在使用中摘下眼镜用USB线接入电脑打开应用商店进行安装?也许看到眼前的二维码就自动打开程序，用完转身就走不留下任何负载，这可能是最好的方式之一。
更大的野心?或在为智能互联网时代提前布局
但微信小程序的目标仅此而已吗?
在创头条记者看来，微信小程序在更名后，隐隐有为智能眼镜时代爆发前探路的味道，也即试图培育和建立起线下足够大的使用场景。
从大趋势来看，不止是苹果、谷歌、微软等国际巨头，国内大公司同样对未来的智能互联网超级关注。其中，人工智能、可穿戴设备、自动驾驶、AR/VR等等都在企业的广泛布局之列。例如，Google Glass早已经被定义为失败的作品了，但是谷歌董事局主席埃里克&施密特扔表示，该公司将继续坚持研发饱受争议的谷歌眼镜，因为这种技术太重要了，所以不能放弃。
腾讯在这些领域也在广泛布局。而且在小程序公开课上，张小龙还专门提到了虚拟现实和增强现实。在展望未来网络服务使用方式时，他认为&智能手机之后，有可能是眼镜这样的设备，未来眼镜会非常智能，可以将电脑&藏&进其中。&
早在2013全球移动互联网大会上，腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾就曾表示，关注可穿戴智能设备的机会，包括手表、手镯、眼镜，未必是直接去做，但是会关注其怎么与腾讯的服务相结合。
马化腾心中念念不忘的是腾讯连接一切的使命。那么，可以想象的是，当小程序的生态足够庞大，未来所有的实物东西能够以二维码方式连接起来、无处不在时，智能眼镜就能够成为取代手机成为信息所见即所得的最佳应用工具。也就成为张小龙所期盼的那样&&在未来智能互联网里面，不应该有安装程序的过程，而是应该目光看到哪里，应用程序就在哪里。
或者我们可以这么认为，小程序的一个潜在任务，就是在智能互联网到来之前，提前布局和建立起一个无处不在的智能生态系统。
超前的代价：从&万人迷&到掉粉潮
当然，VR也好AR也罢，那还是太遥远的未来，微信现在重点还是要解决当下的问题。
从现实来看，只用了一周的时间，舆论上的小程序就从舆论高峰到低谷，然后悄无声息。如果说罗辑思维因为说的早还留了声音，其他的小程序大都安安静静的就停下来了。
蓄势一年，转眼就被淡忘。小程序没能取得互联网创业者的青睐，因为他们发现，这并非基于微信的流量变现，实际上因为扫码才能进入，这不仅没有流量，而且反而需要&小程序&的开发者们为小程序的世界导入流量。在线的大V发现上当，纷纷撤退。
这时候再回头看张小龙1月9日的公开课就有点意思了。此前在张小龙的演讲中，所举例的小程序应用场景都是线下。
张小龙的很多做法，比如只能扫码进入，而不能通过识别二维码进入等等，都是防止小程序成为营销的手段。去年还在强调社交的张小龙，今年转身称微信是工具，而且好工具是用完即走&&当然，前提是一直留在微信里。
在创头条记者看来，所有这些都证明，微信这次做法并非出于微信发展的本意，但这一次绝佳的挑战点被腾讯抓到了，没有理由不尝试一下。
这一切基于一个世界观的基本判断：未来不再有线上和线下的分野，连接一切的那个人能得到最大的财富。
O2O泡沫破灭之后，大家开始想线上和线下是否有其他的方式进行全新的连接。既然网络是改善和优化信息服务的，那么如果能够帮助线下的零售商们更好的利用网络，就会出现真正的多赢，而且也会奠定未来服务平台的基础&&就像马化腾说微信支付超越了支付宝一样，这个全新的打通线上线下连接的服务平台，将会有力的挑战支付宝的地位。
看一下京东和阿里的发展就知道了。通过规模经济、优化信息不对称和供应链改造完成了可以优化的部分以后，未来的发展一定是重回线下。亚马逊已经开始，京东没有理由不跟进。仓储和分发点将会变成全新设计过的商店，人们最终依然是线下的动物，线上和线下将会完美的融合在一起。
从这个角度来看，微信做的不是电商，而是一个服务工具。虽然现在热度下降，但是受困于线下的各种，将会很乐于为自己的小店增加一个二维码&&如果有创业公司免费提供服务的话。
下一步：如果不补课小程序后续发展将不如&服务号&
圈的热闹与退潮，对外界都没有产生任何影响。　　从基础条件来看，有资格做小程序这类尝试的企业，在国内只有BAT有这个能力，但从生态角度来看，几乎所有的环节都没有准备好。
由于小程序自身的限定，等于所有的科技企业如果参与其中，只会为微信导流、培养用户习惯，自身却很难从中渔利。这样小程序的热点就会在科技圈消退。
但在线下，那些没有技术人员，也不想为技术开发付费的线下店，对于看不见收益的新投入毫无动力&&至少目前没有任何方案能够暗示他们，通过小程序可以更好提高效率或者增加收入&&二维码肯定不能像牛皮癣广告一样张贴到外面去，就意味着对于获客没啥帮助&&虽然后续可以通过维护来和用户保持联系，但是自身拿不到用户数据，还不如发张会员卡。
虽然总不乏掘金者会继续跟进小程序，也有腾讯和微信自己的号召力，但是作为一个需要深耕线下、说服所有参与者都能创建共赢的庞大生态，如果没有全局性的投入与布置，小程序的下场不会比&服务号&更好&&服务号仍然是在线服务用户的概念，而小程序则完全根据场景才能使用，一旦场景缺乏维护，后续就没有后续了。
从生态的角度来看，只有简单且免费的方式，才能说服线下机构入驻。而且需要有专门的小程序开发服务机构，帮助完成相应的拓展。从事后的后续动作来看，这件事仍处于早期的试探阶段，还在摸索，腾讯还没有开始发力。如果要形成很好的生态闭环，腾讯下一步一定要培育和一大批小程序的技术开发机构和销售机构，提供最好的方案，免费帮助线下店入驻小程序。腾讯对这些技术创业公司的扶持，才有可能推动线下小程序的普及，否则，依靠线上推广，小程序找不到多方共赢的推动力，就会一直停滞在当下状态。
但是&&这恐怕是个漫长的过程&&
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