【观点】3种微信朋友圈的分享诱因，激发链式传播
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【观点】3种微信朋友圈的分享诱因，激发链式传播
SocialBeta　|　 11:21
文：苏白（微信 ID：subaixiaojie）
前段时间，微信朋友圈广告上线，即迅速引爆。而第一轮投放的宝马、vivo智能手机、可口可乐三家也大大获益，话题效果已经远远超过其投放效果。
微信一向逼格甚高，为什么现在愿意出来“卖”了呢？我认为，那是因为微信自己也看到了朋友圈的营销价值，其空间非常巨大。
不信？我们可以来分析一下：
首先，微信庞大的用户数。微信上线至今，已覆盖200多个国家及地区，全球累计注册账户数11.2亿，每月合并活跃账户数4.4亿。拥有公众号总数853万，每日新增2.5万。如此庞大的用户数，广告变现的空间显然非常大。
其次，微信基于熟人的关系链。微信开发之初即定义为熟人社交工具，特别是其朋友圈的关系链设计，虽然高度封闭，但也正因为这样，其保证了绝对熟人的交互，使朋友圈内容形成了“信任背书”。所以，虽然朋友圈的传播门槛高，但转化价值也高。
最 后，微信朋友圈的使用频次。相关数据显示，网民在微信上使用较多的内容分别为文字聊天、语音聊天，二者使用比例均在80%以上，而使用朋友圈的比例也高达 77%。另外，张小龙在去年12月微信公开课上也提到了一个数据，“订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈，这符合2/8分布原理，20%的用户到订阅号里面 去挑选内容，而后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”微信朋友圈的使用频次显而易见。
所以，微信朋友圈对于广告主而言，绝对是一块营销“宝地”，不做绝对可惜。而身为“宝地”主人，微信自然也舍不得白白浪费，“不赚白不赚”。
但是，朋友圈广告是土豪才玩得起的，对于普通广告主而言，该如何渗透进去呢？答案只有一个——靠内容。如果你一个好的内容能够引起微信用户的共鸣，自然会形成朋友圈的“链式传播”。
那么，什么样的内容更容易引发用户的共鸣，诱发其在朋友圈分享呢？我认为有三个诱因。
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1） 与“我”相关
从心理因素上分析，每个人首先关注的就是自己，也渴望别人关注到自己，这是一种潜意识行为。比如，当你看一张合照时，你首先看到的就是你自己，然后才是别人。所以，微信朋友圈的内容传播也是一样，只有当你的内容是与用户自己息息相关的，用户才会分享。
一 个很经典的例子，前段时间深夜食堂设计的[新年签]游戏。它利用的就是用户对自己未来的好奇心——任意回复数字0-9，其会自动回复相应的[新年签]。理 性角度思考，这是一个很扯的游戏。但是，就是这样一个游戏，那几天竟然风靡微信朋友圈，10个图文，每个都有至少10万的阅读量。可想而知，用户对于自己 的有多么的“无知”和“关心”。
所以，这也说明了为什么性格测试、鸡汤、养生、星座会经久不衰，以至于从QQ空间迁移到朋友圈，原因就是因为它们与用户息息相关。
2）发生“关系”
众所周知，微信朋友圈的逻辑是熟人关系链，而且它比QQ空间更极致，你对好友点赞、评论、回复只有相同好友可以进行和评论。
一定程度上说，这是一个封闭的社交环境。但是，正是这种封闭的社交环境，造就了微信好友关系的绝对“熟悉”。而这，就提高了其互动性和信任度，这个时候的“好友关系”才更有价值。
所以，在这种社交逻辑下，如果你想让用户分享一个内容，一个很好的办法就是让他与其好友“发生关系”。只有这样，你的内容才会一个链条一个链条地传播出去。
匿 名社交应用“无秘”做了一个H5应用——好友印象。它其实是一个分享到朋友圈的半匿名互动游戏，官方提供了若干问题可供选择，当然，用户也可以自己想问 题。关联微信号后就可以将问题分享到朋友圈，好友点击链接后即可匿名对你评价。这个应用在微信朋友圈传播后，即火了起来，一段时间甚至刷频。
显然，“无秘”的好友印象即抓住了发生“关系”这个点。要知道，好友对自己的评价，这是每个人都想知道的，而用户要想知道，首先就必须的分享。
3）嫁接热点
嫁接热点，这是营销人的一个基本思维。在微信朋友圈做传播也不例外，而且这个效果更有效。
细心的人会发现，以前，在微信朋友圈没出来时，大家都会在微博发表评论。但是，当微信朋友圈越来越火时，大家都开始在微信朋友圈说出自己的看法和立场。
为什么？原因很简单，因为微博的关系链太弱了，普通用户发声得不到反馈，他的态度没有人看到。但微信朋友圈不一样，基本是自己的熟人朋友，他的态度能很快的得到反馈，且这种反馈来自于朋友，不管朋友对他的态度认可与否，他的感受都会比没有反馈强。
正是因为如此，你会发现，这段时间只要有热点事件，微信朋友圈基本就会相应的刷屏，比如姚贝娜病逝、周董结婚、陈赫离婚、汪峰求婚等，甚至前段时间“追气球的熊孩子”事件就在微信朋友圈爆发。而这些事件，只要企业相应的借势，内容也会比平时几何倍的传播。
所以，企业在微信朋友圈设计内容时，结合热点也是一个很好的选择。不过，可能效果会比前两者差一些。
值 得注意的是，以上三点其实可以用一个模型来解释——社交关系图谱。大家都知道，我们在社交关系中，主要分为三层：最核心的一层是自己（我），中间一层是熟 人（亲人、朋友、同事、熟人），外面一层是陌生人（名人、普通人）。微信朋友圈是熟人关系链组成的社交关系，所以，促进用户分享的内容肯定要和前两层关系 非常大，第一层的内容是需要指向自己，第二层的内容是需要使其发生“关系”。第三层只有热点事件用户才会关注，所以这一层的内容只能结合热点。
以上，即是我认为的微信朋友圈的三点分享诱因，欢迎大家一起探讨。
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暂时木有评论& & & &转发文字部分，首先对微信朋友圈你喜欢的那段文字长按，长按意思就是点着那段文字不丢，一到两秒然后弹出&复制&&收藏&，然后选择复制就行了。复制之后这段文字就在你的粘贴了了，这时候长按朋友圈右上角的照相按钮，一到两秒，弹出空白框，之后长按空白框，选择粘贴，发送，这样他的文字就被你发送到你的朋友圈了。
& & & 如果你想转发图片，那就还是这个笨办法，点开他的图片然后保存到你的手机里，之后自己再重新发一遍。如果你想转发朋友圈别人发的链接文章，就点开那个文章，然后在文章里点击右上角分享按钮自己分享到朋友圈就行了。微信朋友圈里的文字和图片怎么转发&完&
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微信朋友圈如何转发 微信朋友圈转发分享教程
编辑：admin
有时候我们可能想要把微信朋友圈里的精彩内容转发给其它的朋友，那么要如何实现微信朋友圈转发呢。其实这个也是很容易实现，不管是安卓手机还是iPhone手机均可以方便的把微信朋友圈里的精彩内容转发给其它的朋友，这里我们以iPhone版微信为例，简介一下如何把微信朋友圈的内容转发给其它的好朋友吧。
类似阅读：
一、首先打开 iPhone 上的&微信&，如图所示：
微信朋友圈如何转发 微信朋友圈转发分享教程
二、然后，选择底部的&朋友们&，点击上方的&朋友圈&，如图所示：
三、在&朋友圈&里点击想要转发内容的好友头像，如图所示：
四、然后在朋友发送的信息里找到想要转发的内容，点击进入，如图所示：
五、然后点击屏幕右上角的&&&按钮，选择&发送给朋友&，如图所示：
六、接下来，我们可以选择&创建新的聊天&或是&最近聊天&，这里以&创建新的聊天&为例，点击进入，如图所示：
七、选择好要发送的朋友之后，点击右上角的&确定&按钮，如图所示：
八、最后点击&是&，确定发送，如图所示：
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总的来说，微信朋友圈转发文字或者内容其实还是相当简单的，还不会的朋友不妨参考以上八个步骤去试试吧。
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细心的人已经发现在微信里，有一些文章已经被大量的人转载并分享到自己的。有些已经转载几万次，有的甚至已经达到了几十万次。这让我感到了转载的力量，这简直太神奇了，其实你的每一次转载，这篇文章就意味着被放大了几倍或者几十倍。假如你有十个粉丝，你把好文章推送给他们，他们觉得文章好就转载了，再有他们的好友(兴趣相投)再次转载，那么这篇文章的阅读量就已经有上千次了。这只是二次转载有了的阅读量，那要是三次、四次呢?
如果我们能写出好的文章，那么对于推送消息起到多大的帮助，大家想必很清楚。这不仅单次推送，而且他会有病毒一样的传播速度传播开来。笔者也看过几篇阅读量几十万次或是几百万次的文章，给大家说一说那些文章比较容易被转载，分享给大家，帮助大家学会一些技巧。
1、具有较强的专业性
你写的内容要更专业，比如：关于无人机市场研究分析报告，但是前提是作者对这方面有非常的了解，是无人机的领域的专家，并且提出一些读到的见解。再比如，要写一篇关于运营方面的文章，就必须要对的运营知识有一定的了解，还要加上自己实践经验和案例的总结。不然你写出来的文章不能激起读者的兴趣和转载，看的人自然不会多。
2、能给读者带来大的价值
文章都是有一点意义的、价值的，不然随便编几个字凑在一起，不仅不能带给读者价值，还会起到相反的作用。我经常发现和微博那些被转载上万次的文章，都是很实用的生活小知识，例如：那些你不知道的生活小技巧，10种让你美容的蔬菜，酱油、醋等小妙用。这些内容都能帮到读者，使他们的生活变得更美好，学了之后就可以用，这些文章不讲思想，不讲大道理。
3、具有看点的成功案例
成功案例的内容更具有说服力，更能引发读者的转载。就拿微信成功案例来说，小米手机一个月获取10万粉丝案例，我想如果你是做营销或是运营微信者，足够让你点进去阅读这篇文章，看知道小米是怎么做到的。如果你是觉得这个策划做的好，也许你就转载了。其实企业可以把自己操作成功的营销案例写成文章，推送给读者激励他们主动转载。
4、时事热点
人们最喜欢看新闻热点，如果结合当下的新闻热点创作内容，就能吸引读者的注意力，激起读者转载热情，就拿最近天津爆炸事件来说，这是全国人民关心的事情。这时大家都想知道，当地爆炸的起因，现场的状况、救援跟进(视频)，事故责任等等。此时写关于天津爆炸文章和拍摄的视频，能够吸引读者转载。把握时事热点，其实就是借势。
当一件事情成为热点，将会获得上千万的人的关注，同样当你在写与此相关的文章时就会获得大量的关注，要抓紧热点时事，就要养成每一天阅读新闻的好习惯，这样才能抓住热点。
5、发表和别人不同的观点
物以稀为贵，如果你写的内容更别人都一样，那么很难得到更多的人的关注。更别提读者会主动分享到朋友圈。当然笔者不是建议大家去盲目地和别人唱反调，而是建议大家从不同的观点分享问题，自己能有一个观点，但是也不能人云亦云地去随声附和。其实不论什么事情都是没有什么是绝对，所以往往某一观点得到许多人赞成时候，其实他们忽略事情的另一面。
这里我介绍这种写法就是黑白写法，也就是站在辩证的角度，找出不同大众的观点，将这个观点写成一篇文章，但一百万人赞成这个观点时，你出来反对这个观点，就会得到这一百万人的关注。
6、引起共鸣，激发人情感
大家还记得09年的电视剧《蜗居》吗?它就是直面当下社会热点问题，反映房价飙升的背景下，普通人在都市生活的坎坷经历，引起读者的共鸣，其实就是大家关心的房价、社会养老问题、求职问题等等人们生活问题。我们可以从这方面入手，结合自我写一篇看法、观点的文章，这样或许引起读者共鸣，从而获得转载。
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