天猫入驻失败未来可能放松入驻吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-06-09 17:20 标签： 天猫入驻失败
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　　【亿邦动力网讯】6月24日消息，今日上午，天猫方面对清退传闻进行了回应，表示从未成立过所谓的“清退小组”，更没有针对中小商家的清退措施。但与此同时，天猫官方宣布，将推出招商新政策以及针对所有商家的续签考核新政。
　　天猫官方虽然表示，商家无所谓大小，只要是优质品牌在平台上都有机会。但是“续签考核”这一概念还是十分值得商家玩味。
　　天猫介绍，未来将从入驻和续签两个环节重塑“品质天猫”，全面升级“活水计划”。天猫为优质品牌开通自荐通道，首批有8000余个品牌提交申请。
　　正式公开自荐渠道
　　据亿邦动力网了解，品牌商今后申请入驻天猫必须经过两个层面考核：首先，商家必须在品牌影响力、企业资质两个方面满足要求；其次，天猫招商部门将根据市场需求及行业特点，择优通过入驻申请。
　　天猫举例，例如某品牌商申请入驻，但是其并不在天猫定向招商品牌库范围，便可尝试自荐入驻，如果其企业资质和品牌影响力通过审核，会再接受定向评估。
　　“天猫将从商品特色、服务质量、经营能力等多个维度进行判断。如果涉及智能穿戴设备等新兴商品，如果有能力做到全程冷链服务的，这些特点都是加分项。天猫相关类目小二介绍道
　　续签考核成新政重头戏
　　其实，早在今年5月份，天猫已经开辟品牌商的自荐通道，当时还引发了商家对于天猫放松政策的议论。此次天猫全新推出的续签考核新政才是重头戏。
　　据悉，对商家进行续签考核是深化“品质天猫”的又一新举措。天猫将设定续签考核的标准。以2016年续签为例，除了2015年新入驻商家外，平台上的所有商家必须进行续签考核。
　　从2016年的续签开始，天猫会针对需要参加续签考核的在营商家进行续签考核，首先是服务能力指标，其次是运营能力指标，考核周期是2015年7月、8月和9月。
　　天猫招商部负责人顾盈指出：“对于无法达到续签要求的商家，我们将不予续签，目的是推动商家持续不断地提升自身的服务能力和经营能力。”
　　据亿邦动力网了解，天猫考核新政的实施是首次同时引入各大类目特点、市场需求，以及阿里巴巴积累多年的大数据资源进行的综合评估，每个类目的具体标准各有不同。
　　此外，顾盈直言：“天猫对品质的追求不会变化，未来续签考核会趋向于常态化，持续提升服务能力是平台长期需求。”
　　考核同时打击虚假交易
　　值得一提是，天猫指出，此次新政实施并非一次局限于天猫招商部门的行动。
　　阿里巴巴集团安全部负责人表示，将联动“活水计划”，主动出击。“我们已经做好打击虚假交易的准备。如果商家在考核期弄虚作假，一经查获，一定从严处理”。
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【编者按】据不完全统计，天猫平台已经有逾50家企业在内部启动IPO计划，亿邦动力网了解到，天猫近期对于品牌经营的调整也多了起来，现将重要规则整理如下，供各位商家参考。
终止&误认&品牌的经营
具体来说，商家所经营的品牌如果出现以下情形，天猫将终止该品牌在天猫经营：
（一）该品牌商品经两次抽检均被证实不符合国家强制性质量标准的；
（二）该品牌经天猫采用特定方式判定对他人商标、商品名称、包装和装潢、企业名称、产品质量标志等构成仿冒或容易造成消费者混淆、误认的。
&容易造成消费者混淆、误认&如何排查判定？
按照天猫官方的解释，会通过人工排查或系统排查的方式抓取目标品牌和商品，同时将从品牌LOGO图片、商品图片、流量行为、评价数据、售后数据等多个维度对异常的品牌、商品数据进行排查，将涉嫌仿冒他人商标、商品名称、包装和装潢、企业名称、产品质量标志等的品牌或商品抓取出来。
对于人工排查或系统排查抓取出来的异常数据(包括品牌或商品)，将交由大众评审进行特定品牌或商品是否构成混淆的判断，并根据大众评审最终的混淆判断结论来确定该品牌或商品是否构成消费者混淆。
如果商家经营的品牌、商品被天猫判定为容易引发消费者混淆误认的，天猫可以视所涉商业秘密的等级决定是否披露判定的依据。但是，鉴于&预警模型&系统及其大众评审的概率算法均为天猫的核心商业秘密，天猫仅需将构成容易引发消费者混淆误认的结论通知商家而无需披露判定的依据。
商家认为天猫的判定有误，商家可向天猫提供申诉凭证进行申诉。但是申诉成立的条件，天猫在最新的规则中已经删除。（原来申诉成立的条件是：商家能举证证明其使用相应的商标和其他要素造成消费者混淆具有合理理由或可以归责于被混淆方，譬如可以提供其经营品牌的商标早于被比对的他人商标的在先注册证明。）
放松品牌招商要求
部分类目2016年的招商标准，天猫也做了一些调整。
据亿邦动力网了解，此次调整涉及到服饰、鞋类箱包、运动户外、珠宝配饰、化妆品、家装、家具、家纺、服务大类（装修设计/施工/监理）、汽车及配件等类目。
这些主要类目，原本要求开店公司成立时间必须两年及以上，而且申请入驻的品牌要满足两年内未发生转让行为的条件。现在降低了这些要求，放开了品牌转让的&口子&。
有分析人士认为，此次天猫招商政策的调整透露出其想扩大相关类目的商家规模、更加开放的信号，有意入驻天猫的商家可以按照天猫招商的资质要求开始申请了。
取消&永久限制入驻&
《淘宝网中国质造市场管理规范》近日也做了相应调整。品牌商如果刷单，或许就不会被&永久封杀&了。
主要变更点：
1、虚假交易满48分的，&永久限制入驻&改为&730天不允许入驻&；
2、严重违规扣分满12分，&自然年内不允许入驻&改为&自处罚生效之日起365天不允许入驻&；
3、严重违规扣分满12分，清退再入驻时间从6个月改为12个月。
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天猫开店门槛下周抬高 受邀品牌才能入驻
来源： 北京青年报作者： 吴琳琳
整治假货最有效的方式是提高对商家的要求。天猫商家店铺有旗舰店、专卖店、专营店三种类型，暂不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻。根据公告，在3月9日0时前完成报名提交并配合在4月30日17:59:59前通过复核的商家，适用原招商标准。
天猫开店门槛下周抬高 受邀品牌才能入驻
　　整治假货最有效的方式是提高对商家的要求。北京青年报记者昨天获悉，天猫发布新招商标准调整公告，针对入驻商家提高了门槛。其公告显示，自日0时起，服饰等大类的进驻商户注册资本需高于100万元人民币，而入驻也将采用品牌邀请制。天猫商家店铺有旗舰店、专卖店、专营店三种类型，暂不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻。
　　公告显示，新申请入驻经营的商家审核时规则将发生变动。最大的招商变化是建立招商品牌库。此举也意味着开始定向招商，只有受到天猫邀请的品牌才能入驻，并将结束商家自主入驻的方式。但天猫官方对此补充说明，招商的品牌会根据消费者需求和天猫市场各品类的结构在合适的时间里进行更新，更新的内容也会在天猫招商频道进行公示。
　　此外，新审核规则还要求，服饰、母婴、生活家电、医药保健品、汽车配件等大类需要注册资本高于100万元人民币，公司需要成立2年以上；对于其他大类，比如旅游、摄影、电影票等都有不得低于30万人民币等诸多限制。而移动、联通、电信充值中心方面，只有省级及以上运营商开设旗舰店才能入驻。
　　根据公告，在3月9日0时前完成报名提交并配合在4月30日17:59:59前通过复核的商家，适用原招商标准。
　　“假货问题是阿里必须面对和解决的问题，提高入驻门槛是阿里提升其电商品牌的必选之路。”多位相关人士表示。可以预测，淘宝很可能也会相继出台一些相关的要求和门槛。(记者
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编辑： 罗威
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