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谁在被“打脸”?跟着微信产品经理做一个“正确”的产品决策
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阅读，只需一秒。精彩，尽在掌握！一、谁在被“打脸”1985年,可口可乐在百事可乐的营销战逼迫之下,在纽约宣布更改其行销了99年的饮料配方,大力推行“新可乐...
一、谁在被“打脸”1985年，可口可乐在百事可乐的营销战逼迫之下，在纽约宣布更改其行销了99年的饮料配方，大力推行“新可乐”计划，没想到遭到举国反对，仓皇之下可口可乐决定恢复传统配方的生产。2012年，微软带着全新风格的新一代操作系统 Windows 8 席卷全球，Metro“开始”界面取代了传统“我的桌面”，这种兼容触屏设备和pc设备的设计遭到大量用户吐槽，2015年win10在非平板设备上恢复了默认传统的“我的桌面”。2014年，360携桌面360安全卫士装机规模优势推出“ctrl ctrl” 快捷键呼出搜索框功能，企图以更加便捷的搜索操作路径奇袭百度，如今此功能不了了之。2015年，百度对标微信公众号推出“广拉新、高转化、强留存、易开通”的直达号，期望通过在搜索框中输入“@+商家名称”即直接跳转至商家直达号的产品设计建立连接人与服务的生态，而后续表现不温不火。...而今这份被“打脸”名单上又多了个大咖：微信。日微信发布了iOS 6.0正式版，其中提供了首页下拉拍摄小视频功能，而近期发布的6.3.7 iOS版本中取消了下拉拍摄小视频功能。为什么这些聚集了业内最优秀产品经理的公司却无一例外遭受了用户“打脸”的遭遇呢？二、跟着微信产品经理做一个“正确”的产品决策时间回到2014年，此刻你就是一名光荣的微信产品经理，在此前一年Twitter旗下短视频分享应用Vine已经风靡了美国，而国内以美拍为代表的国内学徒也是搅得风声水起。此刻核心功能为移动即时通讯的微信，支持的信息形式包括了文字、图片、语音、链接，作为 将&尊重用户价值“奉为第一原则的产品，值此大版本更新，你决定把小视频这种信息承载更为丰富的形式引入到微信产品体系中。此刻摆在你面前的主要几大任务包括：产品定位（目标人群、场景）、功能设计、功能入口。1、人群作为一个拥有6亿月活立志只做森林不做宫殿的app，任何功能必然是面向所有大众用户。2、场景when：随时where：随地who：任何微信用户what（什么需求）：以视频形式分享自己的动态how：极快极易总结起来就是：随时随地任何微信用户可用此功能极快极易的以视频形式分享自己的动态。3、功能根据场景提取出来的核心功能即是“拍摄-分享”，同时衍生出来一些关键问题：视频的拍摄时长？既然是随时随地，对于非Wi-Fi环境下流量是一大成本，同时大视频信息量很大，收看时间长，信息价值不高，所以时长必须短，具体多长？“不要重新发明轮子”，前人Vine通过大量测试已经证明6秒最合适。能否自拍？作为有着清晰产品设计原则的产品，“接收方体验大于发送方”的设计原则涌上心头，“自拍需求大多是女生的需求，这让自拍的人挺爽，但试想一下当朋友圈被各种妹子自拍占领，就一个头，还会动，对于接收方而言，其实看的没那么爽，而且还挺恐怖，所以考虑到接收方体验没有做小视频”。小视频是否像美拍支持加特技呢？“美化后让整个视频变的很好看，但微信不会做这些，因为美化后的视频，去掉了声音等，无法还原给朋友传递信息的真实现场。”所以小视频不支持加特技。操作设计按住拍摄-上滑取消-松手保存-选择分享，过程极简，用着很爽。其它同时为了确保朋友圈反应的都是用户自己的生活动态，小视频在朋友圈中不允许转发，也不允许用户上传非微信小视频拍摄的的视频。播放方面跟随Vine的设计，自动循环播放，减少用户的操作成本。4、功能入口考虑场景中随时随地分享的特性，作为拍摄稍纵即逝的瞬间，需要最短路径马上拍摄，可是张小龙推崇乔帮主关于简洁的设计理念，微信的功能界面都极简，寸土寸金，从哪找一个快捷入口呢？这时主界面的下拉操作入了你的法眼：作为约定俗成下拉刷新的操作，此功能已经成为广大移动互联网用户的习惯，选择它好处有二：1）广泛的曝光，2）极短的操作路径。两全其美！你的心中不仅开始欢呼。另外在离分享最近的朋友圈、发送消息最近的对话框也必然加上入口。几大任务终于完成，看着自己凭借三寸不烂之舌晓之以情动之以理争取来的微信首页下拉的黄金位置，脑中不仅浮现借此改变亿万活跃用户下拉操作习惯的画面，这岂不是继“摇一摇”后又一国民级的操作习惯么？想想都有点小激动呢！三、用户的真实反馈用户小D，30岁，男，某三线城市普通公务员一枚，平时对数码产品没有太多研究，2012年底在同事推荐下开始使用微信，至今微信已经成为了生活的一部分，经常使用微信跟朋友聊天、刷朋友圈、看看微信订阅的公众号信息。某天突然发现朋友圈出现许多小视频，他知道朋友圈发布信息的唯一路径即在右上角照相机图标中，他习惯的点开图标发现多了一个小视频的选项，点击了”小视频“图标即进入了拍摄页面，简洁的交互形式让他很快的掌握了拍摄方法，他试探性的拍摄了一段在地板上打滚的小狗的小视频分享到了朋友圈。隔天打开微信如常下拉准备刷新，却发现出来一个眼睛的图形，心中犯了几下嘀咕，下意识他放弃了下拉。但这并未影响他的心情，他顺手点开一个群消息，发现群里也有人发了小视频，根据过往的经验他知道发图片是从输入框中“+”进入，点开“+”果然发现了小视频的选项。此后在使用微信的过程中有时也会在首页下意识下拉期望去刷新页面，但每当发现操作与预期不一致时他就放弃了继续下拉，内心底也始终没认真想过这是什么原因，每次需要拍小视频分享还是习惯性的从朋友圈或聊天对话框中进入。用户小Z,25岁，男，某一线城市互联网从业者，微信重度用户，2011年就开始使用微信，在新版微信尚未发布时就从科技自媒体中提前知道了微信小视频的功能，升级到最新6.0版本后他迫不及待的通过微信首页下拉操作中启动了小视频拍摄功能，简洁的操作让他感觉很爽，便捷的操作助他成功捕获了如西二旗早高峰地铁武斗事件、某雾霾天连环追尾事件等“珍贵”视频，大大丰富了他分享信息的形式。四、收拾“残局”小视频功能正式上线三个月了，作为微信小视频产品经理的你享尽了四方赞誉，身边同事和你一样也时不时通过微信首页下拉拍摄小视频，看着朋友圈中每天朋友分享的小视频，你心中相信大多数人和你一样也是在通过首页下拉这种便捷的方式拍摄。你想到下周需要向领导汇报小视频功能的阶段工作总结，于是你登陆了统计后台去查看数据，突然一个关于用户使用习惯的数据让你下巴都快掉到键盘上了——“朋友圈右上角占95%，微信首页上方下拉只占了5%”。你顿时感到沮丧万分，随之而来的是困惑、无助，按照互联网产品的通常做法，数据情况不好的功能是要考虑被干掉的，尤其是占据的还是微信首页下拉这么个黄金宝地。“但是遇到非常好瞬间要拍摄，首页下拉这个操作路径最短，对于这个场景而言这个功能是有价值的，张小龙不是也一直倡导产品经理不要迷信数据，一切以用户价值为根本么，这么说这个操作形式还是是符合微信产品的价值观的”。脑中传出的这个声音让你的心情稍微轻松了点，“身边这么多同事朋友不都是使用这个路径在操作么”你更加释然了，脸上恢复了微笑。可当你接下看到另外一个数据时，你的微笑刹那间凝固，然后逐渐变成了苦笑：首页下拉后拍摄视频的成功率低的惊人！这意味大多数用户下拉主页时期望的并不是拍摄小视频。你感觉头晕乎乎的，自己曾经的骄傲瞬间被数据反馈出的现实击了个粉碎，迷迷糊糊间你走到水池边用冷水狠狠洗了把脸，头脑稍微清醒了些。这时你脑中想起了刚做产品经理时曾被传授的一个产品设计中的原则：永远为中间用户设计。（所有产品按照用户的掌握程度都可将用户分为新用户、中间用户、专家用户，这三类用户基本呈正态分布，新用户和专家用户都只是少数，大多数新用户在使用一段时间产品后随着对产品的逐渐熟悉即会成长为中间用户，而少部分中间用户会因为不断探索产品功能而成为专家型用户，这也就意味着在做产品设计时最重点考虑的是这部分中间用户。）关于产品设计一定要满足用户的心理认知模型，符合用户的预期，大多数中间用户是没有意愿和能力去探索产品的新功能，人的大脑讨厌复杂，他们通常会遵循以往的习惯（肌肉记忆）去使用产品，所以许多在产品经理眼中看来更为便捷的操作并不会被用户买账。你明白了。产品设计一定要满足用户的心理认知模型，符合用户的预期，永远的中间用户不是专家用户，他们是没有意愿和能力去探索产品的新功能，人的大脑讨厌复杂，他们通常会遵循以往的习惯（肌肉记忆）去使用产品。于是你打开需求说明文档模板，敲下了“关于取消微信首页取消下拉拍摄小视频的需求...”五、结语美国有句谚语：“除了上帝，任何人都必须用数据来说话。” 而张小龙曾戏称“产品经理是站在上帝身边的人”，意指产品经理需要像上帝那样洞察人性，而关于如何做到洞察人性他还补充了一段话：“当我们研究不到用户需求时，我们就会说只要让我们自己用得爽，这个是比较容易做到的一点。怎么样让用户用得爽呢？如果光凭一些体验的话，其实是有一个比较简单的方法，把自己当作一个傻瓜来用产品，傻瓜心态。把自己当作傻瓜，这个挺难的，但据我所知乔布斯也是用这个方法，而且他这方面功力特别强，他能瞬间把自己变成一个傻瓜。我就不行，我要经过5-10分钟的酝酿才能进入到这个状况，这是非常难的一个功力。我观察公司里面有一个人也很厉害，就是Pony（注：马化腾），他大概能在1分钟的时间内酝酿成。但是我发现我们的产品经理经常花了3天还达不到一个傻瓜的状态，所以他们总是太专家了。你要知道我们有上亿的用户，他没有这么多的背景，他们用这个东西只是第一眼的感觉或者用一次，一、两分钟的体验就决定了。”可惜事实是产品经理永远成为不了上帝，你再怎么把自己变成傻瓜企图去洞悉人性，也必然有自己的局限性。连张小龙个人佩服不已的马化腾也曾在最初看衰Snapchat的发展前景，当Snapchat的阅后即焚模式在美国青少年群体中大火后，他大呼看不懂，搞不懂美国年轻人在想什么。所以产品经理永远不要高估自己对用户需求的洞察，针对海量用户没有始终英明的产品决策，尘归尘土归土，用户的需求还是需要到用户那得到检验，数据则会客观反馈现实。欢迎关注作者微信公众账号“IT竞争策略集”（IT_war_view）*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场
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(), All rights reserved 京ICP备号-12微信公众号如何快速开通原创、评论、赞赏功能？--百度百家
微信公众号如何快速开通原创、评论、赞赏功能？
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我是不打算写一篇关于微信公众号原创功能、赞赏、评论以及锚文本方面的文章的。可是，最近有很多朋友一直问这个问题，连在微信付费群里面的一些朋友也有问这个问题的。
原本，我是不打算写一篇关于微信公众号原创功能、赞赏、评论以及锚文本方面的文章的。可是，最近有很多朋友一直问这个问题，连在微信付费群里面的一些朋友也有问这个问题的。所以，没办法，我就专门写一篇文章来给大家详细说一下这几个问题：
微信公众号如何开通原创功能?
在早期的时候，只有一些经常写原创文章的大咖才有机会获取原创功能。而现在微信原创功能开放条件已经宽松了很多。不过，还是无法自己主动申请，只能被动等待官方邀请。
如何才能让官方邀请开通原创功能?
其实微信官方有对这种问题写过一篇文章，大家先看一下这张图片，大概就能知道一些所必须的条件了：
第一，需要已运营了一定的时间，因为微信团队需要时间去评判发布的内容是否高质量，是否属于原创。
第二，运营者需要在微信公众平台上保持一定的活跃度;
第三，原创文章需要一定的数量，要有持续的输出;
第四，原创的程度，微信系统会比对平台上所有历史、现在创造的文章，看看是否原创;
第五，不能有抄袭等违规历史，这个非常重要。“有很多申请原创保护的帐号，尽管现在在创作一些内容，但以前有抄袭历史，我们也会重视”;
第六，遵守原创规则。
如何快速开通原创功能?
如果你坚持写原创文章还是无法拿到原创功能，最好的办法就是：
尽量把文章分享到朋友圈，或者群发给你的微信好友，以便增加微信阅读量。微信原创文章阅读量的增加，有助于原创功能的提前开通。
如果精力有限，尽量每天只发布一篇原创文章就可以了。这样能保证发文的频率，原创文章的发文频率也是影响原创功能的关键点。
为什么我坚持很久的原创还是没有受到原创邀请?
这种情况，多考虑一些细节问题，比如你写的原创文章是否首发在微信公众号平台。文章内容的字数是否大于300字，如果小于300字，则不利于系统判断。
综上所述：开通原创功能没有捷径可走，只能默默等待官方申请。具体需要等多久，官方没有定论。所以也不要再多问大概需要多久能开通了。或许是3天，或许是30天，或许是300天。耐心等待，默默做好原创内容即可。
如何开通赞赏功能?
最早内测那批公众号，只要开通了微信公众号，赞赏随即也就开通了。而后来，原创功能和赞赏功能是分批开放的。一般原创功能开通没多久，就会受到赞赏功能的邀请。所以赞赏功能是建立在拥有原创功能的基础之上，而且还是邀请制的。
但是，这里需要注意的是：赞赏功能只能是个人为主体的原创账号，也就是说认证为企业的公众号，目前只能有原创、评论功能，却不能拥有赞赏功能。
如何开通评论?
无论是个人为主体或者企业为主体的公众号，只要开通的有原创功能，评论功能也会拥有。不过，开通原创功能以后，不会立即拥有评论功能。一般情况下开通原创功能以后，1个月左右就会收到邀请开通评论功能。当然，有些朋友可能不到7天就收到了评论功能的邀请，这个时间段也不是固定的。
如何在微信公众号插入锚文本链接?
经常有同学问我，你的微信公众号里面的推荐阅读是如何做到的?其实，这个就是拥有原创功能的好处之一，只有原创功能的账号，才能在文章中以锚文本的形式插入历史推送的文章。
当然，不但可以做文字链接你还可以做图片链接，简单来说就是插入一张图片在编辑器里面，点击锚文本就可以插入历史文章链接了。只能插入已经推送过的历史文章，不能插入外部外链。
看见那个像别针一样的图标了吗？那个就是超链接的图标，可以在微信里面插入历史文章。
注意：只能在微信编辑器里面才能使用，其他第三方编辑器里面都没有这功能。
开通原创功都有哪些好处?
除了评论留言功能、赞赏功能以外还有没有其他的好处?
大家有可能有过这样的经历，自动回复关键词的时候，回复一个关键词，点开却有几篇文章。大家可以尝试回复一下"微信排版"，看看页面模板的效果。这个功能如下图所示：
为原创帐号提供专题模板，方便其进行相关主题的内容汇总。
某一领域有专长的原创公众号，可以成为辟谣中心的成员，直接对微信公众平台上出现的谣言进行辟谣。
优质原创帐号可尝试付费阅读模式。
以往5万粉丝才能成为流量主，现在优质的原创帐号1万粉丝即可成为流量主，并享受广告资源倾斜。
原创文章在微信平台的各项搜索情境下加权，获得更多流量。
原创内容将进入“原创库”，未来向商家，品牌开放，为三者之间提供内容使用等方面的合作机会。
关于微信原创、评论、赞赏等功能的解答，就跟大家分享这么多吧!再次需要提醒大家的是：开通原创功能、评论、留言都是没有固定时间点的。所以，不用着急，慢慢等待即可。如果还有其他不明天的问题，欢迎在文章下面留言评论。
【话题讨论】您的原创功能、评论、赞赏功能等待了多久才开通的?
文/冯东阳 《草根自媒体达人运营实战》一书作者，微信公众号：a
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我是做的,有没有一款软件能记账的,我想要那种打开以后就是所有工地的目录。点开一个工地的目录以后就是这个工地的各种明细（明细也可以自己添加）
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A：你好当然可以。只要将水电及排水布设好，可以是很好的居室，而且可以安排成四室两厅两卫一厨的格局。希望我的解答能帮到你
A：不知道你在哪个地区，给你一些选装修公司的意见选择家装公司以下几个方面可以参考：一、选择家装公司应该至少考察其如下几个方面：&公司的专业水平、公司的可靠性、公司的信誉。&二、到那里去找可信赖的家装公司？&如果您对应该联系哪家公司拿不定注意。您有几种选择：&1、通过朋友的介绍；2、在网上查阅相关资料，比如各网站的相关栏目；3、去家装市场（展览会）了解，那里集中了许多公司；4、查阅报刊杂志中的有关版面，那里有不少相关公司的广告……至于哪些公司才真的可信，这点必须详细考察才行。而且，同一家公司的不同施工队的能力都可能大不相同，所以即便公司可信，也要再了解施工队伍。&三、参观样板房有多大意义？&许多家装公司都会提供参观他们完成的样板房，但这只是家装公司邀请消费者参观的“样板”。可以相信这些“样板”的制作达到一定的水平，然而，“样板”拷贝就不一定不走样，因为同一家公司的不同施工队的施工水平可能完全不同，所以，与其把这种机会作为考察施工质量的机会，还不如作为一次参观家居设计的机会。&四、如何考察装潢公司的专业水平？&这可以从装潢公司具有的资质证书看。不过，另一方面，有些装潢公司是一些包工队或小公司挂靠在一些大公司的名下，他们虽然能出示资质级别很高的证书，但是单看资质等级并不能说明他们的真实水平。综合的考察装潢公司是很重要的。具体的说就是从各个角度了解公司情况，最重要的方面有设计师的设计能力，可以通过与设计师交谈，了解观看设计师已往的作品；公司的各个施工队哪个质量比较好，在暂时还没有更方便而公正的方法时，最好能够找到接受过某个施工队施工的消费者了解。&希望我的回答对您有所帮助。
A：装修管家其实是装修公司给自己的一个美称，实质没区别，就是个装修公司一、选择家装公司应该至少考察其如下几个方面：&公司的专业水平、公司的可靠性、公司的信誉。&二、到那里去找可信赖的家装公司？&如果您对应该联系哪家公司拿不定注意。您有几种选择：&1、通过朋友的介绍；2、在网上查阅相关资料，比如各网站的相关栏目；3、去家装市场（展览会）了解，那里集中了许多公司；4、查阅报刊杂志中的有关版面，那里有不少相关公司的广告……至于哪些公司才真的可信，这点必须详细考察才行。而且，同一家公司的不同施工队的能力都可能大不相同，所以即便公司可信，也要再了解施工队伍。&三、参观样板房有多大意义？&许多家装公司都会提供参观他们完成的样板房，但这只是家装公司邀请消费者参观的“样板”。可以相信这些“样板”的制作达到一定的水平，然而，“样板”拷贝就不一定不走样，因为同一家公司的不同施工队的施工水平可能完全不同，所以，与其把这种机会作为考察施工质量的机会，还不如作为一次参观家居设计的机会。&四、如何考察装潢公司的专业水平？&这可以从装潢公司具有的资质证书看。不过，另一方面，有些装潢公司是一些包工队或小公司挂靠在一些大公司的名下，他们虽然能出示资质级别很高的证书，但是单看资质等级并不能说明他们的真实水平。综合的考察装潢公司是很重要的。具体的说就是从各个角度了解公司情况，最重要的方面有设计师的设计能力，可以通过与设计师交谈，了解观看设计师已往的作品；公司的各个施工队哪个质量比较好，在暂时还没有更方便而公正的方法时，最好能够找到接受过某个施工队施工的消费者了解。&五、与装潢公司洽谈前需要那些准备工作？&在与装潢公司洽谈前，如果您没有做好必要的准备工作，洽谈可能因为资料不足而不能进行下去；相反，做好准备工作可以让您高效清楚的进行谈判。因此我们为您总结出如下几项：&1、有尺寸的详细房屋平面图，最好是官方（物业等部门）出具的；2.、将各个房间的功能初步确定下来，拿不定主意的可以留待与设计师讨论，就这些问题要尽量与家人统一思想；3、 分析自己的经济情况，根据经济能力确定装修预算。重点考虑：装修所需的费用，更换家具、洁具、厨具、灯具等费用，向物业管理部门缴纳的费用等。&六、如何利用合同维护自己利益？&在家庭装修中有可能遇到最烦人的事情就是碰到施工方不按事先承诺的服务。但是如果消费者没有足够的证据又往往对这个问题说不清楚。所以，合同当中必须对材料采购单填写清楚。应该包括材料的品名、品牌、质量等级、数量，进场的时间，验收的要求等。这样做以后，消费者严格按照合同规定的时间对送到现场的材料验收签字，以后就不会发生这方面的纠纷。同时合同里规定了，消费者本身也会对于合同引起足够的重视，不耽误施工方的施工。&七、如何不在合同上吃亏？&家装合同应当采用工商局备案的示范合同。这份合同的内容很全面，家庭装修当中容易发生的问题基本上都涵盖在当中。装修的甲乙双方都能够理解并认真地填写这份合同，对甲乙双方的权益都有保障。图纸要素一定要齐备。家庭装修时，施工项目当中往往包括许多的非标准项目。对于这些项目，在合同中应该包括必要的图纸。可是许多合同里有图纸，可是依然出现问题。起原因大多是由于有的要素没有体现在设计图纸上。&八、如何确认图纸比例尺寸要素？&图纸的比例，尺寸的标注，材料的说明以及工艺做法。不体现上述要素的图纸无论从哪个角度来看都只能是一幅画，它对于今后的施工是没有多少帮助的。而且，没有详细的图纸，甲乙双方对于同一项目产生不同认识的情况是极有可能的。&九、如何确认施工工艺要素？&明白与工程预算相对应的施工工艺。家庭装修是什么样的活儿报什么样的价格。所以，看报价必须问清楚活儿是怎样做的。&希望我的回答对您有所帮助。
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