吐槽苹果前 你先要弄明白个道理：“竞价排名并不可怕”|苹果|应用商店|竞价排名_手机_新浪科技_新浪网
吐槽苹果前 你先要弄明白个道理：“竞价排名并不可怕”
　　文/王迪
　　赶在端午小长假的第一天，苹果对App Store内部规则做了些“小调整”。对于苹果这个以生态著称的硬件厂商来说，这件事是生意经，和无数第三方应用开发者有关，更关乎态度。比如说——苹果引入了“竞价排名”机制。赶在你们吐槽之前，我们今天有普要科。
　　一：竞价排行，是APP开发团队的需求
App Store截图
　　“竞价排名”机制最早由谷歌所创。作为搜索内容平台的一个重要元素，前阵子百度魏则西事件，把这它从专业名词变成了社会话题。并且由于竞价排名本身和“广告”的定义暧昧不清，所以这件事在国内用户眼里可能变成了“没想到你是这样的苹果”。怎么类比呢？牛皮癣、电线杆子上的老中医，凡此种种。但这并不是整件事的初衷。
　　竞价排行的严格定义是“信息检索技术服务”。由于其对搜索排名存在客观影响因素，但本质上以出售点击量为目的，所以在法律上是不是界定为“广告”，并不明确。能够确定的有两点：一、竞价排名在大量平台可转化为广告收益；二、实现手法本身对搜索有影响。
　　App Store内，由于自然排名原则，理论上“广告是无处藏身的”。这是苹果自2008年应用商店上线以后秉承的一部分，但却不属于“常识内的商业规则”；在此前，APP开发者选择第三方刷单的形式来让自己的应用出现在榜单上。
　　这样的弊端很明显，一个记事本厂商需要出现在人们的视野里，可能需要在总榜刷到一个很好的名次，然而并不是每个人都认为这条消息有用。好比我只需要在菜场放个喇叭，招揽附近买西瓜的人，但是最终却需要在附近十里地拉广告横幅。
　　相比之下，竞价排名暗藏于算法中，仅在你“想要卖瓜的时候”，这条消息才会排到看得到的位置，这对于相对较小的APP开发者来说露脸的机会更多。同时定价系统采用CPC模式（Cost Per Click，网络广告的收费计算形式）只有用户点击广告才会计费，不用担心刷榜公司在刷榜数据里面“掺水”。相比较以前混乱的第三方刷榜，苹果的竞价排名规范、低价、效率更高；不过显而易见的，原来刷榜工具的钱，确实流到苹果手里。
　　二、竞价排名会影响搜索体验，但不是核心问题
　　理解建立在了解之上，尽管知道竞价排名其对于APP开发者的意义，但这并不代表我们能平心静气的接受这件事；说出大天“你确实在我手机这块屏幕上加了广告”。不过还好，竞价排名并不可怕，核心问题仍掌握在苹果手中。
是广告？还是推荐？
　　拿这次并不愉快的搜索体验为例，在搜索新浪手机的时候在最前方蹦出了两个电商地址，并且字体、颜色均没有做明显区分。在需要注名“竞价排名”或者“广告”这样的地方，搜索平台选择“商业推荐”这种相对暧昧的词来代替。相对庆幸，我并不是来搜索购房、买车、医疗这种人生大事。
　　所以竞价排名在此前臭名昭著的原因在于“它类似于广告，但是却能不以明显的广告身份出现；占有你搜索可见的范围同时，还试图混淆其不是自然搜索排行的结果”。而我们潜意识认为“搜索排名靠前的内容，是靠谱并且关注高的”。
在搜索输入阶段就开始广告推荐
　　这种混淆在安卓第三方应用商店里面也很常见，并且形式多样。在你完成输入并且尚未点击搜索的时候，应用商店就会自动弹出推荐内容。请注意，这上面标注的的是推荐，而不是他的真身——广告。
　　这一方面，苹果承诺：广告会有蓝色背景和图标，会被清晰的标识出这是一个广告；与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上；搜索结果只是App，不能通过搜索得到别的东西。然而你仍然可以说，它确实占据了本该属于自然搜索的位置，比如这样。
就算标注了广告 仍旧会占据自然排名位置
　　尾声：
　　你看，这件事确实让小的APP开发团队能够在低成本下推广一些好的应用（毕竟竞价排名最终还需参考自然排名，并且相比较刷榜，苹果收费更低，目标用户定位更准），并且不会毁掉应用市场搜索体验。但最终这件事也让钞票流向了苹果公司。
　　事实上对于如今App数量冗余，新品更迭加快的苹果应用商店来说。任何一个小调整带来的振幅都不会比这次“利润增收”来得少。而更深层面，如何让优质应用重新回到用户视野，才是苹果调整的动力。至于竞价排名，或许只是这个目标的附属品。
　　另一个尾声：
　　这种两全其美的结果似乎不错，但要是我那个当家电售货员的叔叔知道这件事，他没准还会抛出无奸不商这句老话。他说在30年前，十块钱能买个家电来着，总之和钱沾边的一切都会慢慢变了性质，无论好坏。
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　　苹果公司App Store应用商店搜索广告服务将于10月5日美区正式上线，现在开发者可以通过付费的方式将自己的App推广到搜索结果广告最上方。
　　今年6月，报道过苹果应用商店将迎来巨变，其中就包括在苹果的App Store平台的搜索结果中加入广告。如今这一功能将正式上线，开发者购买搜索广告后，自己的App将会在搜索广告中优先显示。广告服务将以竞价排名的方式购买，首批付费购买搜索广告服务的开发者将有机会获得苹果的100美元奖励。
　　苹果表示，App Store中有65%的下载量来源于搜索，在搜索中添加广告将有助于开发者推广自己的应用。苹果还承诺将严格控制搜索广告服务的隐私及内容，这项服务对于开发者和用户来说都是安全的。
　　搜索广告服务是一种可以帮助开发者推广应用的有效方式，同时也能帮助消费者在第一时间发现并下载所需的应用。搜索广告服务上线后，用户在搜索应用时第一条结果将变为广告，并会用蓝色背景和图标以区分其它搜索结果。
　　但也有一些小开发商担心这种方式会影响App Store的公平原则，不利于自己的App的推广。这项服务何时在中国区上线，我们还不得而知。
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客服邮箱：传苹果App Store将加入“竞价排名”：谁有钱谁上？
作者:新浪科技
北京时间4月15日上午消息，据彭博社报道，知情人士透露，苹果组建了一支秘密团队来探索App Store的改革方案，包括向得到突出显示的应用开发者收取费用。
苹果考虑的方案中包括付费搜索，允许开发者通过付费方式排在搜索结果的前列。例如，当用户搜索&足球&、&字谜&或&扑克&时，支付费用的游戏开发者就可以排在搜索结果顶部。
付费搜索将谷歌打造成了一家年营收数十亿美元的企业，而苹果也将借此为App Store探索创收模式。由于应用开发商开始投入越来越多的资金进行推广，所以给Facebook和Twitter等互联网公司带来了不菲的创收来源。
知情人士表示，约有100名员工在从事这一项目，其中包括很多来自苹果iAd广告团队的工程师。该项目由苹果iAd负责人托德&特雷西(Todd Teresi)领导。
除了付费搜索外，该团队试图在App Store中改进用户的浏览方式。这个新的团队成立时间不久，目前还不清楚他们具体将部署何种变化。
苹果拒绝对此置评。
App Store是苹果的一项重要业务。用户下载的软件越多，就越有可能购买苹果的产品，而不会转用其他厂商的手机或平板电脑。App Store的成功也是iPhone和iPad广受欢迎的关键原因，而在该公司CEO蒂姆&库克(Tim Cook)增加网络服务销售额的战略中，该应用商店也成为了核心元素。苹果目前从应用销量中抽取30%的分成，成为该公司上一财年200亿美元营收的一部分。
改进搜索功能表明苹果知道App Store的导航难度越来越大。该服务2008年首次推出，目前已经拥有150万应用，用户目前的累计下载量超过1000亿次。应用开发者多年以来一直呼吁苹果为用户增加新的发现工具，原因是拥挤的市场导致人们越来越难以发现新的应用，企业也越来越难构建可持续发展的业务。
苹果过去已经采取了一些措施来改进搜索功能。该公司2012年收购了一家名为Chomp的搜索引擎公司来解决这一问题。库克去年12月还调整了App Store的领导团队，将该业务的负责人从艾迪&库伊(Eddy Cue)变更为菲尔&席勒(Phil Schiller)。(樵夫)
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　　但也有一些小开发商担心这种方式会影响App Store的公平原则，不利于自己的App的推广，付费推广国内自然以前段时间争议不断的百度为首，苹果这项变革究竟是有利还是有弊有待观望了。
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5376/条精选
8269/个达人
热衷追寻记录正能量满满的美好生活。
吃货一枚，爱好摄影和旅行，永远有一颗年轻的心。
爱摄影，爱旅行，爱烘焙，爱杂货。
美食专栏作者，每一个好食光都不曾在笔尖上遗漏。
能将就，也会讲究，工作和生活两不耽误。
美食旅行都是生活中美好的字眼。有钱就有排名 苹果App Store推竞价排名另有所图?
作者:手机中国
苹果应用市场App Store出现大面积瘫痪，输入微信、QQ等关键词后均无正确搜索结果，而一些并不相关的小众应用却排在搜索结果的前几位，也因此出现了&腾讯系应用遭苹果下架&的乌龙新闻。
事后苹果方面表示除App Store之外，iTunes、Apple&Music的搜索功能在全球范围内都出现了问题，原因是正在调整搜索算法，而并非猜测的服务器受到攻击，这与此前传出的&App Store将推竞价排名&的传闻相一致。
一说到&竞价排名&大家第一个联想到的恐怕就是百度，魏则西事件让这个词人尽皆知，而且留下了一些不太好的印象。&竞价排名&顾名思义即谁给的钱多谁就排在排行榜的前几位，但App Store的竞价排名远没有这么简单，对于用户来说，是否之后搜索出的内容会出现变化？对于厂商来说，是否自家的产品永无出头之日了呢？
App Store的严格是出了名的，由于审核过程很长，很多App都是先有的Android版本，随后iOS版本才会上架，且一旦有瑕疵就要面临审核不通过的风险，上架时间也会向后推迟。早期的App Store排名算法总是不断更改，让刷榜的难度加大，因此想要在排行榜中露个脸是相当不容易的，可现在却不一样了，随着刷榜公司的出现，霸榜问题已经越来越严重了，因此，苹果采用了一种很机智的方式来解决，即&竞价排名&，既然总是要刷榜的，不如这个活儿就让苹果来干吧。
刷榜的危害显而易见，只要舍得花钱，长期排在排行榜的前列并不是没有可能，刷榜公司可通过手动或机器等方式不断重复下载一款App，并依靠花钱买评论的方式让好评度保持在4星以上。高阶一些的刷榜则是通过优化关键词提高曝光度，当用户输入某些词汇后这款App将排在第一位。不过由于留存率低，卸载率却很高，这些厂商在看到短暂的收效之后，却无法长久保持，一旦有更壕的厂商出现，马上就会被压下去，不但小厂商没有出头的机会，反而将刷榜的价格一路炒高，形成恶性循环。
苹果官方的竞价排名虽然同样是&价高者得&，但有可能价格会公道一些，算法和机制更加成熟和公平，既给了小开发商机会，也不会让大开发商长时间滞留在排行榜中，让竞争保持在一个相对公平的环境当中，最大限度的减少外界干扰。
当然更重要的原因是，竞价排名确实是一个赚钱的绝佳途径。早在一年前，苹果的老对手谷歌就嗅到了这其中的商机，并马上推出了竞价排名服务，不仅是应用商店，搜索、YouTube等渠道都可以花钱购买推广服务，谷歌也因此赚了个盆满钵满，苹果眼红也不足为奇。
截止至去年年底，苹果商店中的应用数量总和已经超过了170万（中国区超过了150万），每天都有数百至数千款新应用上架，要在这个庞大的商店中寻找自己真正需要的，难度可想而知，优化搜索势在必行，而竞价排名可迫使开发商更加注重自家产品的关键词，反向提升应用质量。
当用户听到苹果要推竞价排名时，评论几乎是一边倒的骂声，在5月5日苹果市场出现问题之后，这种不满情绪一次性爆发出来，大家痛骂苹果只认钱，却没有想过苹果其实也很无奈。总之，在小编看来推出竞价排名不但是一件很自然的事，甚至是一件早就该去做的事，不信咱们看看效果。
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