中国视听新媒体发展大视野-光明日报-光明网
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16版:文化产业
&& 往期回顾 & && &
中国视听新媒体发展大视野
——来自第一部中国视听新媒体蓝皮书的报告
手机电视得到消费者的青睐资料图片
中国网络视频用户增长图
中国视听新媒体各类业务收入增长变化情况
中国视听媒体形态分类
&&&&视听新媒体正在深刻影响全球传播媒介的变革，中国的视听新媒体跃居为传媒产业的劲旅，渐成大观，成为人民群众获取资讯和休闲娱乐的重要渠道。将于2月28日出版的第一部中国视听新媒体蓝皮书《中国视听新媒体发展报告（2011）》（国家广电总局发展研究中心编撰）再现了这一新媒体发展的时代进行曲，全面、系统、深入分析了近年来尤其是2010年中国视听新媒体发展状况及趋势。本报独家提前发布其主要内容和相关报道，以飨读者。
&&&&中国视听新媒体迈入快速发展新阶段
&&&&——访国家广电总局发展研究中心主任庞井君
&&&&问：尽管视听新媒体现在已经与人们的生活息息相关，但是视听新媒体到底是什么，有些读者可能并不清楚。作为第一部中国视听新媒体蓝皮书《中国视听新媒体发展报告（2011）》的主编，请您解释一下什么是“视听新媒体”？
&&&&庞井君：关于视听新媒体的概念，业界并没有给出一个权威的说法。目前来看，主要存在两种界定方式。一是按技术的革命性变化和传播模式变革来划分，把基于互联网的各种视听业务形态称为视听新媒体，包括网络广播影视、IP电视、互联网电视、手机电视等。二是按时间与空间的变化来划分，把近十年中出现的，在传播形式和空间上发生重大变化的视听业务形态叫做视听新媒体。这种意义上的视听新媒体除了上述业务形态外，还包括移动多媒体广播电视（CMMB）、公共视听载体等传统传播模式意义上的媒体新形态。
&&&&整体来看，第一种方式是视听新媒体的技术学和传播学解读，它把视听新媒体界定在基于第四代媒体——互联网媒体的媒体形态上，其内涵非常明确，外延非常清楚，比较实用，经得起历史的检验。第二种方式是视听新媒体的社会学解读，它不单纯讲求技术的变化，而是注重时间与空间的更新，其内涵随着社会的发展不断变化，符合现阶段发展特点，也具很强的时间开放性，为将来出现的任何媒体新形态（如生物媒体）预设了概念空间。我们主要选用了第二种界定方式。
&&&&问：“视听新媒体”就字面来看是相对于传统媒体而言的，请问，它与传统媒体相比有哪些显著特征？
&&&&庞井君：视听新媒体与传统媒体有很多相似之处，但差异性也很明显。第一，视听新媒体的内容形态呈现多元化和分众化。第二，内容来源多样化，既有大型专业机构生产视听内容，也有中小型内容生产商生产的内容，还有用户生产的内容（UGC）。第三，内容体验丰富化。第四，传播渠道/终端无所不在。第五，单一渠道/终端的兼容性与多功能化，以iPad为代表的功能复合性终端代表了视听新媒体终端发展的一个方向。第六，互动性，这可以说是视听新媒体最重要的特质之一，没有互动，视听新媒体将黯然失色。这些特征在基于互联网的视听新媒体形态中，表现尤为明显。
&&&&问：中国视听新媒体的发展可以是说是紧跟世界潮流，至今在很多方面也已经站在世界新媒体发展的前沿。请简要介绍一下中国视听新媒体的发展历程。
&&&&庞井君：中国视听新媒体目前已经走过萌芽期和发育期，现在已进入快速发展期。第一个阶段是萌芽期，从年。这期间随着社会主义市场经济的蓬勃推进，媒体产业改革进一步深化，互联网开始在中国落地生根，视听新媒体呼之欲出。1996年中央电视台国际互联网站成立，并逐步开展了网络视听业务。随后，以音视频为表现形态的流媒体也逐渐起步。这个阶段，民营资本、境外资本在新媒体领域都十分活跃。
&&&&第二个阶段是发育期，从年。这个阶段，各类视听新媒体业务，比如网络电视、网络电台、手机电视、公共视听载体等都相继诞生。“发展新兴传播媒体”相关内容写入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，发展新兴媒体提到了战略高度，视听新媒体开始进入加快发展的轨道。
&&&&第三个阶段，也就是现在所处的快速发展期，它是从2008年开始的。这个阶段，视听新媒体发展纳入了国家文化产业和信息产业发展战略，在国家媒介格局中的地位得到更大提升。与此同时，视听新媒体成为广电与电信、互联网融合发展以及媒介融合的主导业务。更重要的是，一批运营企业相继上市，中国网络电视台等一批网络电视台上线，传统媒体与新媒体融合进一步增强。中国视听新媒体发展进入新的历史时期。
&&&&问：视听新媒体是媒体技术与信息技术高度发展并相互融合的产物，因此，可以说新的技术就是视听新媒体赖以存在与发展的载体。那么，视听新媒体到底具有怎样的技术特征呢？
&&&&庞井君：中国视听新媒体与发达国家视听新媒体一样，在信息化、网络化、数字化等信息技术革命不断深化的环境中诞生，并不断衍生、演变出各种新业态，形成新兴媒体产业链和产业集群。中国视听新媒体发展的15年间，正是全球IP技术、宽带技术和数字技术创新与应用持续加快的时期。整体呈现数字化、网络化、融合化的发展态势，其中宽带化、IP化、更高层面的智能化成为视听新媒体的技术亮点。这些技术变革不断推动着媒介形态的创新，推动着传统媒体与新媒体的融合发展。
&&&&问：我国视听新媒体正处于蓬勃发展时期，其未来发展走向也已初露端倪。请对中国视听新媒体未来发展趋势做一个预测。
&&&&庞井君：总的来说，视听新媒体发展将呈现以下三大趋势：
&&&&第一，网络环境将不断优化。目前，工信部等七部委联合印发了《关于推进光纤宽带网络建设的意见》，国家广电总局也已启动下一代广播电视网（NGB）的建设试点。在不久的将来，互联网的家庭接入带宽将得到大幅度提高，视听新媒体业务发展面临的带宽瓶颈将得到明显缓解。
&&&&第二，产业规模将不断扩大。现在，视听新媒体的产业规模即将步入高速发展期。易观国际预测，2011年中国网络视频的收入将达到30亿元，比2010年增长50%。2012年公共视听载体收入将超过100亿元，年均增长20%左右。而且，三网融合试点全面启动后，IP电视的用户规模将稳步扩大，手机电视用户规模将快速增长，互联网电视市场将形成规模。
&&&&第三，发展环境将更加完善。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》提出，要加快转变经济发展方式，推进经济结构调整；实现电信网、广播电视网、互联网“三网融合”，构建宽带、融合、安全的下一代国家信息基础设施；推动文化产业成为国民经济支柱性产业。这些都将为视听新媒体的发展提供良好的政策环境。作为主管视听新媒体业务的行政部门，广电总局已成立网络视听节目管理司，专门负责视听新媒体业务的规划发展和行业管理，视听新媒体发展的政策环境将进一步完善。
&&&&问：中国视听新媒体要实现健康快速发展，成为促进文化大发展大繁荣的生力军，当前还要重视解决哪些问题？
&&&&庞井君：尽管现在视听新媒体发展形势良好，但也有一些现实困难和问题，我们必须要清醒认识、积极面对并着力解决，否则将会影响未来视听新媒体的前进步伐。这些困难和问题主要有以下四个方面：
&&&&第一，技术与网络问题。视听业务内容的不断升级也带来了日益巨大的带宽消耗，这不但产生了新的技术难题，而且大幅增加了运营成本。第二，盈利模式问题。视听新媒体的盈利模式虽然呈现多样化态势，但主流的盈利模式仍然是依靠广告，这无疑会弱化视听新媒体在产业创新方面的作用。第三，产业合作问题。视听新媒体的产业链比传统媒体的产业链更为复杂，产业链各环节的运营主体都想以自身为核心完成对产业链上下游的整合，这势必增加协调的难度。第四，文化安全问题。互联网的发展对世界各国的文化安全都已带来严重挑战，中国也不例外。如何在确保文化安全的前提下，促进互联网等新兴媒体发展，不仅仅是技术问题、业务问题，更涉及到管理问题。
&&&&视听新媒体发展素描
&&&&中国新媒体用户规模世界领先
&&&&视听新媒体是数字技术革命和媒体变革大趋势中的产物。根据国际电信联盟分析，到2010年底全球互联网用户人数超过20亿，手机用户数达到53亿，3G注册用户数达到9.4亿。在我国，截至2010年12月底，中国网民已达4.57亿，手机网民规模达3.03亿，均居世界首位。互联网普及率攀升至34.3%，超过世界平均水平。网络视听业务成长迅速，目前网络音乐用户已达3.62亿，网络视频用户达2.84亿。IP电视业务稳步推进，上海已经成为世界上IP电视用户规模最大的城市。手机电视用户快速增长，成为3G发展的主要亮点。移动多媒体广播电视技术创新、体制创新、运营创新取得重要突破，呈现出广阔的发展前景。互联网电视业务正式启动，进入有序发展阶段。可以说，视听新媒体已经成为中国文化产业发展最为活跃的力量，成为人们日常工作生活不可或缺的组成部分。
&&&&中国视听新媒体业务丰富多元
&&&&在十几年的发展历程中，中国视听新媒体不断发展，服务模式日益融合多元，呈现出全业务、全媒体的媒介形态。目前中国视听新媒体业务主要分为以下六类：
&&&&网络广播影视。指采用IP协议、通过互联网传输数据、以个人电脑为终端的音视频传播业务，主要包括狭义的网络广播、网络电视、网络电影，以及音视频分享网站（播客）、音视频搜索、P2P视频服务等。目前，中国的网络广播还未形成比较成熟的盈利模式，而网络视频则在近几年保持良好发展态势。2010年中国网络视频广告收入在20亿元左右，而网络视频的用户人数则达到2.84亿，已经成为世界上最大的单一国家视频用户群体。
&&&&IP电视。指通过可管可控、安全传送并具有QoS保证的有线IP网络，提供基于电视终端的多媒体业务。IP电视除了拥有传统电视的直播服务功能外，还有视频点播、视频时移、双向互动、分众传播等多种功能。可以说IP电视扩展了“看电视”的概念，使用户真正实现了从“看电视”到“用电视”的升级。随着2010年国家三网融合政策的相继出台，IP电视将进入从稳步推进到快速发展的新阶段。
&&&&手机电视。指利用移动通信网传送、通过手机观看流媒体视频业务的电视服务。广义的手机电视还包括基于广播网、通过手机观看的手持视频业务。随着手机电视质量的改善，特别是3G的规模应用，手机电视用户规模近年来增长较快。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示：截至日，中国手机网民规模达到2.77亿，其中使用手机视频的手机网民占总网民的比例为20.4%（5650万户）。
&&&&互联网电视。指采用IP协议、通过互联网传播视听业务、并具有可管可控特征的一种媒体形态。随着互联网在线视听服务及P2P技术的蓬勃发展，包括TCL、海信、康佳、长虹、创维等在内的一线电视机生产企业相继推出互联网电视产品。2009年国内互联网电视机销售总量达99.1万台，销售额达到71.1亿元，销售数量与销售额分别占整体平板电视市场的4%和6%。2010年第一季度，互联网电视机的销售数量与销售额占整体平板电视市场的比例分别提高到9.5%和15.6%。
&&&&公共视听载体。指包括车载/机载移动电视、楼宇电视、户外大屏等媒体形态在内的，采用地面数字电视技术、硬盘播放技术、无线互联网下载技术等多种技术手段，在室内外公共场所面向大众开展电视服务的载体。经过十年来的发展，中国公共视听载体终端市场已经达到一定规模。易观国际数据显示，截至2009年第3季度，中国公共视听载体显示终端总量达到58.5万块，其中公交地铁终端占有近50%的市场份额，高居各类终端首位。
&&&&移动多媒体广播电视（CMMB）。指利用无线数字广播电视技术向手机、MP4、笔记本电脑等7吋以下小屏幕终端随时随地提供广播电视节目和信息服务的广播电视服务。中国的移动多媒体广播电视采用具有自主知识产权的CMMB标准，并建立了全国统一的运营体制，已初步形成具有中国特色的移动多媒体广播电视发展模式。几年来，CMMB覆盖网络建设迅速，预计到2012年，地级及以上城市城区室外覆盖率将达到95%以上，百强县室外覆盖率将达95%以上。
&&&&专家观点
&&&&杨伟光（中央电视台原台长）
&&&&新媒体具有不可比拟的优势
&&&&伴随互联网的崛起，以互联网为代表的新媒体将成为未来主流媒体，因为它拥有不可比拟的优势。一是互动性。完全不同于传统媒体的单向传播，互联网等新媒体完全实现互动，传播者和受众可以互动，受众之间也可以互动，每个参与者的情感和思想都被激活。二是自主性。内容的传播和接收不再受时空限制，一切都以个人的需求为准。三是多功能。这些无所不能的新媒体无所不在地改变着我们的生活，大到文化、科技，小到吃穿住行，新媒体已经日益成为我们不可或缺的“身体延伸”。
&&&&发挥重点网络视听新媒体的舆论主力军作用
&&&&汪文斌&（中央电视台网络传播中心主任）
&&&&视听新媒体如何加快改革创新，不断增强发展活力和经营实力，进一步提高网上信息的影响力和引导力，是当前国家重点视听新媒体机构面临的重大课题。中国网络电视台在重大新闻事件、大型活动、栏目和主持人的宣传、与电视互动、频道建设等方面已取得长足发展，发挥了党和政府对内、对外网上宣传舆论主力军的重要作用。
&&&&传统广电行业面临百年未有之变
&&&&欧阳常林&（湖南广播电视台台长）
&&&&传播是一种力量、是一种精神、是一种文化。人类社会有史就有传播，每一次科技的进步，都带来了传播力的提升和传媒生态的深刻变革与历史机遇，从报纸到广播电影电视莫不如此，从新媒体到三网融合也必将如此。不论是三网融合的必然之势，还是互联网、阅读本、苹果iPad、视频云计算等新技术的出现，都在使传统广电行业面临百年未有之变：需求多样化、个性化；渠道多元化、宽带化；产品体验化、付费化。大力发展视听新媒体，转变增长和发展方式，是传统广电做大做强的必由之路。
&&&&视听新媒体将覆盖全部人群
&&&&侯自强&（中国科学院声学研究所原所长）
&&&&随着互联网的高速发展，我国网络视听新媒体快速崛起。随着网络视听新媒体用户数量的增加，视听新媒体的社会影响力也日益增强，并逐步形成舆论引导新格局。网络媒体作为新兴媒体，在舆论宣传领域已初步完成从配角到主角的转换，成为主流媒体的重要组成部分，形成与传统媒体联动融合的舆论新格局。网络视听新媒体的下一步演进是进入客厅和口袋，覆盖全部人群。
&&&&新媒体是一个相对的、发展的概念
&&&&熊澄宇&（清华大学新媒体传播研究中心主任）
&&&&新媒体是一个相对的概念，新相对于旧而言。新媒体是一个时间的概念，在一定的时间段之内有着代表这个时间段的新媒体形态。新媒体是一个发展的概念，它永远不会终结在某个现存的媒体形态上。2010年我们看到了一幅丰富多彩的新媒体进行时画卷。
&&&&新媒体改变了我们的生活
&&&&喻国明&（中国人民大学新闻学院副院长）
&&&&新媒体改变了我们的生活。新媒体改变了外部世界的图景在人们心目中的认知比例。过去世界很大，现在世界很小。新媒体所造成的“圈子化”、“部落化”改变了人与世界的关联方式。过去人们是生活在现实中的，现在人们借助于虚拟网络找到“同声相求、同气相求”的同道。新媒体丰富和拓展了人们的生活体验，使人们的社会判断和社会决策更加感性化。比如，微博的出现从根本上改变了过去凡是大面积的社会传播必须依赖“大媒介”的格局。在微博的世界里，传播者的身份是谁并不重要，重要的是所传播的资讯内容是否具有分享意义和对于社会的价值穿透力。
&&&&□本报记者&张玉玲&李慧
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光明网版权所有新媒体对广播媒体的冲击与影响
新媒体对广播媒体的冲击与影响
——以福建交通广播电台为例&
作者：廖凤苹
摘要：广播媒体作为我国对外宣传的窗口，近年随着科技的进步使广播功率的增加，覆盖和收听清晰度也快速得到很好的改善。但近年来政府对高科技和新媒体的发展给予大力的支持，三网合一、3G、4G手机的开发，网络微博迅速的发展、数字电视、移动电视的普及，无疑对传统广播媒体形成巨大的冲击和影响，广播行业的改革也就自然成了焦点。广播行业要想生存与发展必须改变经营机制和有效的管理手段。本文采用理论分析与案例研究相联系等方法，对广播媒体未来的发展趋势进行深入的分析与研究，如何利用新媒体的发展来提升自己，在此提出了借鉴和参考建议。&
关键词：新媒体；广播媒体&；冲击与影响
科技的进步诞生的新媒体日益受到人们的喜爱，当人们把视角都转移到新媒体的时候，传统的广播媒体势必会受到影响和冲击。新媒体一开始就脱胎于资本市场的襁褓之中，有充足的资金运作市场，在跨地域方面几乎已经完成全国性资源的整合，而传统广播媒体还执着于固有的思想和传播模式，用户接受信息渠道的增多，单一的发展思路已经无法满足用户的需求，广播媒体业面临的经营形势也越来越严峻。从另外一个角度分析，新媒体与传统广播媒介之间又不是在一个层面上展开，它们之间也存在一种机遇和相互促进的关系。如何使“糟弃”成宝，如何加强与新媒体的结合来促进广播媒体的发展，这是广播媒体业遇到的瓶颈难题，在此提出了一些借鉴和参考建议，希望能为广播媒体的改革和发展提供一些理论的帮助。
一、新媒体的界定
新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮,与传统广播媒体相比而言,新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点,具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业将引领传统广播媒体产业潮流,部分传统广播媒体行业将逐步走向衰微,适应市场需求的广播媒体行业将继续保持活力。
新媒体是指利用数字技术，网络技术。通过互联网、宽带局域网，无线或有限和卫星的传播渠道，以电脑或者手机为终端，向受众提供视频、音频数据等服务，目的在于谋取经济利益为目的的一种新型的传播方式。据了解，新媒体对广播媒体产生以下几类影响：一是移动数据电视，包括无线的、车载的；二是有限数字电视；三是IPTV；四是网络广播；五是网络电视，六是手机电视；七是楼宇电视。八是网络微博。新媒体可以利用固有的传承方式如文字、图片、视频、音频等又可以利用科技技术与受众互动。从某些方面来说新媒体不仅影响我们的传统广播媒体发展也与社会经济发密切相关。科技的发展，新媒体的诞生最大的特点就是打破了媒介间的壁垒，消融了时间和地域之间的界限。
二、新媒体对广播行业的冲击与影响
&（一）、新媒体产业已经成为新的关注焦点，不同机构对新媒体的定义不同。新媒体产业如微博、博客、电子杂志、网络视频、IPTV、数字电视、手机电视等。在科技发展的今天新媒体内容价值、传播模式、传播效果和传播特点使传统媒体的弊端凸现，新媒体的传播优势、精准性已经得到越来越多的投资者、广告主、营销机构的认同，对传统媒体的冲击日益严重。
（二）、广播媒体重要的信息来源,新媒体的内容已经成为传统广播媒体重要的信息来源，Web2.0时代，千万个草根记者的内容在发挥价值，RSS、搜索等技术的发展，让草根的观点获得展示和发挥，如现阶段流行的微博，只要是有价值的信息在微博上就可以得到大势的传播。而传统的广播业的信息来源主要依靠记者和通讯员的信息作用，信息来源较为的狭窄，为了更好的适应社会的发展，传统的广播媒体的信息来源也逐步走向多元化，也依靠网络或者报纸以及新媒体的资源为其所用。因此，新媒体已经成为传统媒体新闻线索的重要来源地。
（三）、影响传统广播媒体的收听，新媒体的是自由思想运动者的平台，共享知识和深入交流等属性已经博得了越来越多的受众喜爱，新媒体的受众不断增多，用户将有限的时间从新分配，将实践逐渐向新媒体转移，因此新媒体的出现，严重影响传统广播媒体收听的增长。
我国广播行业诞生于19世纪20年代，高速发展期在60年代，广播是当时最为权威传播速度最快，覆盖面最广的媒介，也是信息的主要来源之一，其受关注可想而知。到了80年代电视的兴起，人们逐渐从广播时代向电视时代倾斜，信息来源也呈现多元化。受众不当从广播获取信息，从电视或者纸媒上也可获得信息资源。到如今新媒体的出现和发展，人们所需要的信息渠道更加的广泛。广播媒体在发布信息的基础上存在很大的弊端，特别在新媒体的出现后更加凸显。广播信息稍纵即逝不易保存，在人们接收信息的过程中稍有分心就错过信息供给，而且信息播报的时间无法准确的把握。新媒体的出现弥补了广播媒体的不足，新媒体可以通过图片、文字、视频、音频等方式，随时随地了解信息，使受众在选择信息来源的方式上，会更加合理利用自己宝贵的时间来选择接收信息的时间，所以广播媒体在收听上受到很大的冲击和影响。
（四）、影响广播媒体的广告收入增长，新媒体信息内容来源具有高价值、观点性等特点，新媒体的价值逐渐获得企业主认可，广告主逐渐消减广播媒体的营销费用，将其投向新媒体，随着新媒体营销价值的提高，和新媒体的关注度的提高，新媒体还将继续分流传统媒体的广告收入。FM1007福建交通广播电台是福建省唯一一家全省统一调频的广播频率，在2006年房地产的广告创收占整个频率广告额的五分之一达到230万，而在新媒体的快速发展形式的影响下，房地产的广告商将广告投放渠道逐步转向网络营销，近年房地产行业广告投放在大闽网和其他网络平台的预算增加，而福建交通广播电台的房地产广告也将逐年的下降，直至2011年房地产行业整年的广告还不足100万，预计2012年整年的房地产广告创收将维持2011年广告额。
三、广播媒体的应对之策
置身新媒体的快速发展期，广播媒体受到了前所未有的冲击，面临着多方面的挑战。随着广播改革的持续深入开展，如何发挥自身特色和固有优势，充分利用新媒体的传播平台，打破困局，实现突围，成为全国广播业界、学界共同关心和亟待破解的新课题。广播改革发展有着丰富实践和宝贵经验，面对与新媒体的竞合，广播要做强，必须改革创新、科学发展。
（一）、要加快构建有利于广播繁荣发展的体制机制。
１、是推进文化行政管理体制改革。改变了政企不分、政事不分、管办不分的混乱局面，实现了政企分开、政事分开，政府、企业、事业单位各自回归本位，各自承担自己的任务，各自履行自己的职责。
2、是加快经营性广播媒体单位转企改制，培育新型文化市场主体。由于计划经济体制的影响，我国文化单位是按照行政级次配备的，实为行政部门附属机构。
3、是加强广播行业服务体系建设。对于广播媒体行业，实行“两分开”：编辑、播发等新闻宣传业务，仍然实行事业体制；广告和广告制作、网络传输等，则要剥离出来，转企改制，实行市场化运行。
4、是调整结构布局，转变发展方式，提高竞争力。在转企改制的同时，重视产业、企业、产品结构的调整，打造了一批文化企业集团，加快了文化创新与高科技的融合，文化竞争力有了显著提高。
2003年福建广播广电局通过改制成立福建广播影视集团，FM1007福建交通广播也因此成为福建广播影视集团的下属单位，正式从事业单位向企业单位转型。福建交通广播在定位上更加的明确，承担起专业服务交通信息的广播电台，成为政府部门的重要宣传窗口。从原来的福建音乐交通广播电台改名为福建交通广播电台，在节目和服务上上更加的专业。在广播行业服务体系建设上，广播广告和新闻信息宣传也将分开独立操作，实行“两放开”，&实行市场化运行。目前福建交通广播广告部由福建电广广播广告有限公司负责。在调整结构布局上福建交通广播做出很大的努力，首先在品牌的自我宣传上，每天整点播报自身的品牌广告。其次，在高速公路的上安装形象广告牌来展示自身价值和吸引听众。同时利用网络微博与自身媒体优势相结合提高知名度和影响力。
（二）、增加广播发射功率，实施无缝隙覆盖。
广播电台最大的特点就是，信息发布速度快，覆盖没有明确的界限，但由于电信、移动或者是军事卫星的影响，广播在发送信号的过程中收到很大的影响，常常出现声音模糊，杂质多的或接收不良等问题。只有通过增加广播电台的功率，实行无缝隙的覆盖，才能有效的保证广播的传输效果。在新媒体的竞争中才能凸显期优势。
案例：2010年10月福建交通广播电台在福建广播影视集团的大力支持下，先后在福建南平、泉州、莆田、宁德等地增加广播发射功率，达到5000瓦。使原来信号较弱的地区和盲区增加发射台，有效地实行统一覆盖。
（三）、开办专业化的广播电台。
广播行业由于受到新媒体的冲击和影响，广播行业进入瓶颈期，每家广播电台都在寻求新的出路和契机.只有更专业的服务才有特定的收听人群。只有更加专业的运作才能寻找更加专业的契机。就拿福州的广播收听市场来说，福州广播频率有省台广播、市台广播、海峡广播电台和中央广播电台共计16家，在众多的广播中竞争就显得尤为的激烈，都在往交通信息方面追求新的增长点，每家的广播电台的名称都很专业，但内容却很综合。八仙过海各显神通，都离不开移动的收听人群市场。有限的资源最终不能成为新的生命的起点，如若广播行业不再需求新的方式和新的渠道发展，那今后的发展只会更加的艰难。&只有发挥电台的专业性从节目和自身优势出发挖掘新的亮点，才能有效增加市场的竞争力。
（四）、要建立应急广播体系。
广播是政府重要的宣传窗口，在紧急事件中充当重要的角色，具有信息发布时效性强，不需要很高认知能力就能接受的新闻台，具有很强的伴随性特点，这是很多媒体都无法满足的。由此在紧急事件中就更加凸显其重要性。2006年5月，宁德市陈先生的5岁儿子在玩耍时被磨面机卡断右手食指，为了给儿子接回手指，立即租了一辆出租车到福州协和医院，但出租车无法进入福州市区，而且路上堵车严重会耽误给孩子治疗时间，无奈，司机林先生只好给福建交通广播电台打电话，希望能得到帮助。福建交通广播立即组成应急小组，记者和司机保持实时通话，主持人通过广播向广大车友告知情况，希望得到广大车友的帮助，同时联系福建省路政大队，福建交警总队，为宁德来的爱心出租车实行一路护送，车友一路让行，一路绿灯，同时联系协和医院做好急救准备，一段感人的爱心接力就此展开，最后陈先生儿子的手术成功。
在此一段感人的事件中不能不说福建交通广播用心做事，在紧急情况下充当了角色，不仅赢得政府的认可和听众的支持，也获得更大的市场。&
（五）、加强广告经营，立足市场。
至广播媒体行业改制以后，广告的创收尤为的重要，没有很好的广告收入，广播电台将也难维持经营。在市场竞争中广告就凸显其重要性。如何增加广告创收，不仅考验电台领导的领导策略更考验电台的收听率。
１、&广播电台收听变化的分析。收听人群的变化对广告客户商的投放是有很大的影响，只有很好的把握收听人群如何的演变才能准确的把握市场。
案例：号开播的福建交通广播电台，在2003年的收听人群主要以在家收听为主，以家居人员和在校人员居多，移动人群的收听的比重不及40%，随着新媒体的诞生，在家收听人群发生了的变化，在家收听人员每年都在下降，据了解，在家收听的受众已经不比以前，所需要的信息来源多元化，从电视、手机等渠道都可以随处获得，不再单一的通过广播渠道来获取。到2006年福建交通广播电台在家收听人群占有量不到15%，然而由于车辆的保有量的增加，移动收听人群由过去的不到40%到85%以上发生了重大的变化。到了2011年移动人群的收听的比重达到90%以上。在广告商的广告投放上也不难看出，广告客户也发生很大的变化，现在投放福建交通广播电台的广告产品也大多与车辆有关，这样体现了整个市场分化也更专业。到了2008年福建交通广播电台收听人群大部分都以移动人群为主（如图）。而这些数据表明，在新媒体的影响下，在家收听受众越来越少，而新媒体在移动收听人群收听率上影响较小，福建交通广播电台正是赢得市场的契机，所以只在在移动人群增加的基础上获得收听率。
２、广告行业的分析。广告行业的分析对广告经营是至关重要的，随着广播电台节目的更新，收听人群也随之改变，只有准确的把握广告行业投放方向，才能对市场进行把控。FM1007福建交通广播电台是福建省唯一一家全省统一调频的广播频率，在2006年房地产的广告创收占整个频率广告额的五分之一达到230万，而在新媒体的快速发展形式的影响下，房地产的广告商将广告投放渠道逐步转向网络营销，近年房地产行业广告投放在大闽网和其他网络平台的预算增加，而福建交通广播电台的房地产广告也将逐年的下降，直至2011年房地产行业整年的广告还不足100万，预计2012年整年的房地产广告创收将维持2011年广告额。
（六）、依靠科技和新媒体
广播行业受到新媒体的冲击和影响非常的大，竞争也非常的激烈。在市场竞争中不仅是同行业的竞争，电视、纸媒、新媒体等都在抢收听率和收看率。广播行业自身的优点是传播信息广，传播速度快、受众容易接收，但这些优势被新媒体所替代，而广播自身的缺点却很难的弥补，比如稍纵即逝、不易保存、没有视觉效果等。这些特点将制约着广播行业的发展。要使广播行业有新的活力就必须要有深入改革。
１、充分发挥广播的与听众互动的优势，保持和听众紧密的关系。
２、全力打造服务型广播电台，打造专业为听众服务的广播，听众的疑难问题给予解答。
３、在节目主持上，强调轻松活泼为主题，少说废话，没有把握的问题不要随意解答，请专家做出评论。听众是明智的。
４、积极发挥科技的力量，与新媒体合作，需求契机点，达到信息共享，使信息来源多元化“取之听众，服务听众”。
案例：福建交通广播从早上7点《交广早班车》开始，几乎每档节目都开通直播热线，与听众有效的互动，和听众保持紧密的关系，目的就是增加与听众的亲和力，在打造专业交通广播电台。在新媒体的合作上也发挥积极一面。福建交通广播电台为了迎合市场的需求，积极利用新媒体的技术来拓展自己的业务。（1）几乎每档节目的信息来源都是来自网络的信息资源，如每天播出5次的《妮子爱旅游》和每天整点和半点播出《新闻快讯》都离不开网络的信息。（2）福建交通广播电台2009年开通了微博平台，现在的“粉丝”已经超过25万人。利用微博的平台与听众进行有效的互动，来确保收听率的增加。在新媒体的冲击和影响下只有迎合新媒体的合作契机，借助新媒体的力量，利用经济的发展，车辆保有量的增加，福建交通广播电台获得发展的空间。
随着科技的普及，新媒体越受到大众的关注和喜好，自网络平台微博的诞生使信息的传播方式更加的多元化，受众信息来源也更加的广泛。而对传统的广播业来说无疑带来巨大的压力和影响。对于传统的广播媒体而言利用自身优势和新媒体的发展来完善自己已经大势所趋，新闻学作为媒介的学术研究学科，对新媒体的发展趋势和传统广播媒体未来的发展起着积极的促进作用。本文通过福建交通广播电台的真实案例分析，对广播行业的未来发展，所采取的措施和方式提出了建议，同时对新媒体的认识上也有很好的借鉴作用。
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