微信朋友圈推信息流广告：说吧这次该冲什么钻
“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。”
1月21日清晨，部分网友发现，微信朋友圈已悄然开始测试信息流广告，预示其或将在商业化方面迈出重要的一步。谁将会是微信信息流广告的首批客户呢？
今天清晨，部分用户在刷朋友圈时，会看到由&微信团队&推送的，打着&推广&标签的消息。点击可以显示这是由赞助商提供的推广信息，同时还提供了&我不感兴趣&的按钮。
微信团队在这条朋友圈信息里用6张带文字的配图，霸道而不失格调地告诉用户，&它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。&
最后，微信会优雅地表示，广告，本来就是生活的一部分。
上述种种暗示，无疑意味着微信将在朋友圈里推出信息流广告。或许以后，朋友圈将不再只有&朋友&。
当然这并不让人感到意外，无论微信朋友圈是不是&朋友&的平台，在张小龙或是腾讯的眼里，它一定要是一个可以赚钱的平台。
钛媒体网今日撰文称：
此前有人测算过微信朋友圈广告价值。
朋友圈广告并非腾讯临时起意，而是经过长时间评估的，据了解，最早在2014年三季度，腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估，评估结果是年收入为100亿人民币左右。
朋友圈广告收入一旦加入财报，将再次大大提振腾讯的广告营收，在最新腾讯的Q3财报中，广告收入为24.4亿元，但仍只占腾讯总收入的12%，对比Facebook大有潜力可挖。
文中还介绍了信息流广告：
就最近（注：1月初），微信朋友圈将推Feed（信息流）广告的消息不胫而走。所谓朋友圈Feed广告，其实指的就是在朋友圈好友发布的消息之间插入的一种广告形式，Feed广告最早起源于Twitter&&2011年7月，Twitter正式推出Promoted Tweets，这种广告形式按粉丝参与度收费，广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中。经过几番演变，Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式，目前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。
那么作为私密属性比其他社交平台更强的朋友圈，信息流广告能否被用户接受呢？
已有网友评论：
广告狗为何为难广告狗
说吧这次该冲什么钻，钞票已备好
和微博一样，插插就习惯了，时间长没插你还想呢
事实上，早在2013年3月，新浪微博的信息流广告正式上线之后，就曾引起大量用户抱怨，比如&妨碍自己玩微博&、&破坏用户体验、&再这样下去就不玩了&等评论，数不胜数。微信朋友圈推信息流广告，出现类似的呼声，并不难预料。
当年也有&理性人士&认为，&对于一种新的广告模式和产品来说，评论差并不能从根本上证明此产品差，也不证明此产品没有商业前途&，&在新浪微博的信息流广告试水的初期，我们应该抱持一种宽和的心态，理性地对待，给它一些时间和空间，让时间和市场去检验它是否具有商业价值。&
然而两年之后的现在，在证明了信息流广告具有商业价值之后，其用户体验尚未从根本得到改善。
钛媒体文中称：
对于用户来说，Feed广告的出现只是换了一个相对温柔的方式来骚扰用户，将&强奸&变为了&顺奸&&&虽然现在信息流广告号称通过大数据能将对用户的骚扰降为最低，但从目前QQ空间、微博所推荐的广告来看，似乎并没有那么尽如人意。大数据给用户匹配出喜闻乐见的广告还只是停留于概念阶段。
在去年9月，Facebook对其Feed流广告进行了调整，通过将用户在关闭广告时做的一些类似于&This ad&s not relevant to me&，&This ad is spam&，甚至&I keep seeing this ad&这样的客观题加入到了广告展示次数的权重，让用户在决定什么样的广告该出现时拥有了更多的话语权。希望一向强调用户体验的张小龙在推出朋友圈Feed广告后不会让我们失望&&最起码在&顺奸&的时候，能让用户选择一个舒服的体位。
毕竟结果如何，让我们拭目以待。
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北京: 010-， 上海: 021-， 广州: 020-， 深圳: 9， 成都: 028-打击刷量，微信朋友圈广告就能上去么？--百度百家
打击刷量，微信朋友圈广告就能上去么？
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从昨天开始，微信祭出了打击微信刷量的又一刀。看起来微信认为，只要把虚假的阅读量打掉，微信的生态就健康了。果真如此吗？
看到魏武挥老师写了一篇刷量和公关怎么怎么的稿子，唉，我觉得吧，那只是很小的一部分，还有一大部分，没说到点上。
从昨天开始，微信祭出了打击微信刷量的又一刀。看起来微信认为，只要把虚假的阅读量打掉，微信的生态就健康了。
其实，从微信两年前开始公布粉丝数，后来又公布阅读数——难道不是微信把所有自媒体生态都引向了“阅读数”这唯一的价值观么？……在某种层面上，会不会有人觉得正是公布了“阅读数”这一“权威指标”，才诞生了这一黑色产业链？没有公布粉丝数、阅读数之前，微信不是一片净土么？有没有人会偷偷地想，微信是不是引发刷阅读数的黑色产业链的始作俑者？嘿嘿嘿，我不知道。
那么微信为什么会这么做？
两年前就有新浪的某位高人指出，微信公布阅读数，其实是为效果广告做准备！我将信将疑。直到最近，再次经人提醒也是类似的理由。那人还引用了一位伟大的经济学者曾说，“所有血腥的政治背后，多半都是经济利益的关系……微信健康的概念中，应该也是包括经济利益的——打掉了刷量，广告主就会把广告费从自媒体身上转移到腾讯的广告系统上，广点通、朋友圈。如同当年腾讯游戏打外挂。”
难道被他不幸言中了吗——微信对刷量的打击，正是伴随着最近不断推出的朋友圈广告形式，愈来愈强。真的是因为微信要推自己的广告系统？高人说，从公开阅读数开始，微信就走上了一条自己理想的逻辑：公布阅读数能让广告主选择腾讯自己的广告发布平台，因为是效果广告，阅读数，即效果！
一个有意思的事情是，纵观媒体发展这近15年，你会发现中国网民对新闻没有硬需求，有就看，没有就不看，没人愿意付费，尽管有些悲哀，确实现实；但软文是硬需求，因为广告主付费意愿一浪强过一浪，年景越不好，这种饥渴越强烈，注意，这种饥渴是软文，并不是硬广。
凭良心说，微信还是挺认真地在建立一个“干净”的生态的，包括对原创作者的保护，加原创标签什么的，限制抄袭。在所有平台中，微信是最倾听原创自媒体声音，最有具体解决办法的平台，很多前所未有的问题都是微信第一个开创了解决办法！
不过后来发现，大部分抄袭是限制住了，不过这反而也限制了原创作者发展，因为几乎从那以后，发展更慢了——而个人自媒体号，不能推广，微信后台不许个人公号认证，不能认证就不能像某些大号那样给广点通投100万去买粉丝，然后篇篇十万+……
原创苦，从微信告诉我们“再小的个体，也有自己的品牌”那天就注定了这样的命运，李瀛寰嬛嬛姐说了一句话非常贴切，大意是“20年的经验积累凝结成一篇文章，却不及一篇减肥的稿子阅读率高”大概这个意思吧，却道出了原创的苦。
是的，微信里真正的好文章有多少——如果按照真实的阅读情况看，原创的都早就死过几百回了。
但10万+阅读的公号内容就真的好？其实也不是，有的是真好，但很少，怕得罪人我就不说是谁了，反正某大号现在的内容感觉就是一个星期前都准备好了的回溯历史，到了最近几天在前面加个开头，就可以发布了……现在他们不用创作了，哪像自媒体，写的不好下次别人就不找你写了——真的是靠文笔、对行业的理解吃饭。
好，我们简单地把微信上的公众号分为两种，一种是真实粉丝确实庞大的自媒体，另一种是需要推广刷量的自媒体，剩下的心灵鸡汤、菜谱、减肥公号不在讨论范围内。
第一种，有庞大真实粉丝的自媒体，例如papi酱、逻辑思维这类大自媒体，他们完全拥有内容和自己的粉丝渠道！广告主会不会找微信投钱上这些媒体？不会！当然不会，因为要打广告，只要直接找到这些媒体，事情就搞定了！
第二种，刷量的自媒体，其本质是：有内容没粉丝渠道，内容主要是高质量软文。
广告主很大程度上，要的是这类自媒体的创作内容，渠道上有多少算多少，并未强求——所谓大v的账号，撑死了刷出1-3万阅读量。其实企业从来都不傻，因为企业要的根本也不是阅读数。
对于第一种自媒体大号，平台方根本没有染指的机会，各大平台都是白白给他们提供水电煤，分一杯广告羹的机会？门都没有！
但第二种就不同。
今日头条洞察了第二种公号的粉丝渠道需求，推出了自媒体的推广计划——头条号里可以推自己的文章，价格是1000元，今日头条帮忙推荐给13.8万头条客户端的用户，实际上就是信息流中出现文章的标题广告，如果是标题党，被打开的次数就多，阅读转化率就高。为了鼓励自媒体们从中帮今日头条推广这一渠道，今日头条还让给出了激励政策：充值100赠送50（刚刚结束），也就是说，我充值1000元，账户中实际上会现实1500，自媒体从中可以多赚500！
这样做的本质是什么？
是自媒体的内容+今日头条的读者渠道，联手一起帮助广告主做推广！今日头条为什么不自己卖这个推广？他们完全可以，但他们没这样做。
因为当今日头条让自媒体去投放这些广告，实际上就等于把每个自媒体都变成了今日头条的销售，自媒体自己就会每次帮助头条号问广告主，要不要加1000元的推广？
第三，好，咱们再返回来看看，为什么广告主不喜欢朋友圈广告。广告主要什么？
直白地说，从广告诞生起至今，广告主最不喜欢的就是硬广，因为硬广的效果最差，人们一看硬广就不看了，顶多谈论几句“这广告拍的真难看”或者“这广告拍的大片似得”……然并卵。
朋友圈广告恰恰正是硬广——给品牌广告商的、那个唯我独尊广告位，根本就是昭告天下“我是硬广”——而全国品牌广告主的总数量，也就？
广告主最喜欢的就是软文，因为软文能给用户讲道理，告诉他们产品的细节、微妙之处。N个创业公司，都是做VR的，创业公司就希望告诉大家自己和别人有什么不同！这部分就需要自媒体创作！在很大程度上自媒体这几年风生水起，就是满足了广告主在内容创作方面的需求。
OK，这个时候，内容如果有了，广告主是不是就需要推广途径了？所以，我们看到，广告主愿意花钱在微信群里撒红包求转发，买大V转发朋友圈……哪怕一个人的朋友圈只有封顶5000人，他们也愿意投放！因为有第三方有底线的人去讲道理、讲故事的内容，人们会看，而且不是广告主自卖自夸。而今日头条正是想明白了这个需求的本质，就是自媒体软文+渠道！
所以，头条号的推广也是同样的道理，提供了一个曝光的渠道，与内容创作者结合形成了一个“良性生态”！ 按照现在今日头条的头条号的受欢迎程度，1千元有时甚至能推到20万的曝光量，软文广告主是非常喜欢的，都觉得“特值”！
而微信恰恰相反，看起来要把做软文内容的自媒体都整死，那么没了内容，广告主就会去投朋友圈广告了么？或许会吧，我不知道。
不过我认为，自媒体以后会有更多转向今日头条这样的渠道，把文章首发在这里，进而软文广告主也会转向今日头条、百度百家（我估计其他平台不久之后就会有类似的推广系统出来）、一点资讯……以及近期快速崛起的UC头条，据说UC的崛起迅速，目前有4000万DAU。这些都是广播式传播的，比起微信内部极易断裂的传播链，这些平台的影响力越来越大。
那么微信里还剩下什么呢？
1、最大量的就是心灵鸡汤号
2、美食美发菜谱旅游……
3、平台无法分羹的自媒体大号……
以上几个内容，会有人花钱请微信推广这些内容么？
说实在的，估计不少自媒体现在也迷茫了，听说有朋友要搞个人生导师类的号，干脆借点钱去投几十万买广点通，弄个“真实”的大号出来玩玩……
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朋友圈广告投放怎么样在微信后台自主DIY?
号称“精准触达、社交互动、亿万覆盖”朋友圈广告到底怎么样在微信后台自主DIY?为各位梳理以下要点：
1. 需具备微信认证和广告主资格
微信认证及广告主资格申请均能在后台操作，详细步骤有详细引导可查阅。需要注意的是微信认证为收费服务，认证时需保证所需材料完整。广告主资格认证为免费服务，但分为初审和复审两个阶段，目前准入公号类型为31个大类，在提交申请要保证公号主体和运营内容完全符合。此外，涉及微信营销技巧分享(涨粉、变现)、广告交易的公号，资格审核较难通过。
2. 投放流程与公众号广告相似，可借鉴经验
微信后台的朋友圈广告自助投放会实现流量查询、方案实现、充值、数据统计等关键环节的全流程自助。目前已知的流程界面中，企业新榜发现它和公众号广告的投放相似，但不完全相同。
(1)支持提前锁定目标人群并预定排期。操作时可按照地域、年龄、性别、兴趣标签等多个维度设置目标人群，填写预算，后台会自动估算曝光量。
(2)提供模板工具，提升方案实现效率。除了公众号图文消息外，自助投放端还为客户提供丰富的模板工具，降低了方案制作门槛。
(3)支持多种充值方式，快速到账。支付流程与微信公众号广告完全一样。值得注意的是，朋友圈广告投放最低限额是5W/条，大家记得关注充值银行卡限额。
(4)数据实时监控，结案报告在线预览。朋友圈广告的数据监控系统比公众号广告完善，支持生成报告，通常广告投放结束3个工作日内，大家就可在线查看。报告内容丰富而详细，涉及投放效果、受众分析、舆情分析、广告执行详情5个方面，图文并茂，配有数据图表辅助阅读。
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作者：守护袁昆
作者：木木博客
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作者：何杨
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