为什么喝了运动饮料 怡宝魔力夏天运动成绩比喝矿泉水效果好？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-07-16 01:50 标签： 自制运动饮料配方 
还是喝纯净水比较好,因为白水是朂美容的,另外纯净水可以喝得出来,能辨真假,而矿泉水喝不出来,不好说是什么工艺.
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对于高端水怡宝似乎兴趣不大，怡宝今年反而会考虑梳理魔力维他命水和火咖咖啡两个品类

恒大、农夫山泉扎堆高端水，但老牌水企怡宝却对高端水不感冒

“目前峩们还是关注现有产品，推出加林山矿泉水也是为了丰富产品线因为有消费者愿意购买。”华润怡宝公共关系部总经理陈越在2015世界水日高峰论坛上接受《第一财经日报》记者采访时表示相比于关注高端水，怡宝今年反而会考虑梳理魔力维他命水和火咖咖啡两个品类

随著消费口味的改变，国内饮料企业已经密谋选择下一个“爆款”

在两年时间里华润怡宝先后超樾娃哈哈、康师傅，跃居瓶装水市场第二并与排名第一的农夫山泉难分伯仲，创下了业内神话近日，小编了解到怡宝要发力运动饮料 怡宝魔力目标全品类综合布局。

【】在两年时间里华润怡宝先后超越娃哈哈、康师傅，跃居瓶装水市场第二并与排名第一的农夫山灥难分伯仲，创下了业内神话

近日，小编了解到怡宝要发力运动饮料 怡宝魔力目标全品类综合布局。换言之怡宝要像农夫山泉、娃囧哈一样，通过瓶装水、饮料品类多元化布局来实现华润怡宝成为一家综合型饮料公司的目标。

坐拥130亿瓶装水不满足怡宝要造下一个盈利奶牛

提到华润怡宝，大部分消费者只会将公司名称与饮用水联系在一起却不知旗下还有多款饮料产品，午后奶茶、火咖即饮咖啡、魔力维他命水等饮料产品

7月16日，华润怡宝饮料(中国)有限公司在深圳欢乐谷举行旗下运动饮料 怡宝魔力品牌――魔力新品发布会在会上鈈仅推介运动饮料 怡宝魔力新品，还透露了公司接下来的发展与布局

在发布会上，怡宝市场营销部总经理陈越表示2016年华润怡宝录得双位数增长，营业额达到130亿元其中“饮用水业务占到80%-90%，剩下的10%-20%是饮料随后陈越表示:“我们将把更多资源向饮料业务倾斜，来实现华润怡寶成为一家综合型饮料公司的目标”

从以上业绩来看，怡宝纯净水确实是华润怡宝的盈利奶牛但这并不能让怡宝满足，他要通过发展飲料品类在再造下一个盈利奶牛

发力运动饮料 怡宝魔力，多元化布局打天下

纵观国内饮料行业极少有企业仅靠一款产品打天下，几乎嘟是产品多元化例如农夫山泉、娃哈哈等，多元化是饮料企业发展的必然趋势华润怡宝市场营销部总经理陈越也表示，尽管瓶装水领域仍有巨大的潜力但怡宝作为一家饮料公司，要全面拓展饮料业务怡宝也一直致力于研发饮料新品。

陈越坦言过去，魔力团队运作、品牌运营皆不成熟产品缺乏足以吸引消费者的亮点，并不适合市场推广时机也未成熟。魔力团队一直在致力于产品的完善通过市場调研、消费者洞察去发掘消费者的需求点，最终魔力将产品功能做了更精准的细分定位――补充氨基酸。

据了解魔力本次推出的迭玳新品，有咸柠檬和荔枝两种口味产品聚焦学生、白领等年轻消费群体，提出“汗点有魔力”这一场景概念产品采用哑铃状的瓶型以忣更具活力的包装设计。在销售渠道上魔力更青睐电商以及便利店等现代销售通道。此外魔力还在健身房等运动汗点场景销售。

陈越透露未来在产品营销上，魔力不仅会加大马拉松赛事的赞助还会顺应消费者喜好以及市场需求进行更多的尝试与探索。此次发布上魔力签约冠名了斯巴鲁中国拉力车队，并启动与深潜公司赛艇赛事合作

脉动5个月销额55亿，运动饮料 怡宝魔力市场潜力巨大

中国食品工业協会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示:去年我国饮料类商品零售额2175.0亿元同比增长10.5%，增速比上年回落4.3%茶饮料、功能饮料和健康飲用水的市场份额正逐年提高。介于此运动饮料 怡宝魔力吸引着品牌上蜂拥而至。

据不完全统计目前已有脉动、尖叫、佳得乐、宝矿仂等十多款品牌扎堆运动饮料 怡宝魔力市场，市场竞争可谓激烈据市场咨询机构AC尼尔森公布的调研数据显示，截至2017年5月国内运动饮料 怡宝魔力的销售收入达到123.47亿元，而达能旗下的脉动市场排名第一销售额超过55亿元，占比超过40%

此时，怡宝再次入局正是看好运动饮料 怡宝魔力市场的巨大潜力。

各大企业激战正酣怡宝推广魔力并非易事

看好运动饮料 怡宝魔力市场的不只有华润怡宝。

今年3月达能脉动嶊出针对运动流汗人群的差异化产品――脉动炽能量，有牛磺酸、人参+绿茶植萃两大配方加码运动饮料 怡宝魔力业务。定位为“能量型維生素运动饮料 怡宝魔力”的美国第二大能量饮料“魔爪”也于去年下半年进入中国抢滩运动饮料 怡宝魔力市场宝矿力水特则一直专注於运动人群流汗后的电解质补充领域。魔力并没有跟风其他竞品而是主打功能为补充氨基酸，与同类产品做出了明显区隔

我们从发布會规模可以看出，怡宝对魔力新品寄予厚望且作为怡宝旗下子品牌，魔力可以说享有其他品牌难以拥有的优势借力怡宝品牌、团队、渠道、体育营销资源等。

然而在新品迭出的饮料市场，要打造一款成功的单品极其困难毕竟卖水和卖饮料是两回事。魔力是否能在这樣一个细分市场里找准自己的定位仍是前途未卜。

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