&&&&【】在刚刚举行完的索契冬奥会开幕式上，名为“俄罗斯之梦”的冰雪盛宴之中却出现了一点小小的瑕疵。在体育场上空漂浮的五朵雪绒花本应该慢慢展开最终变形为象征着奥运会的五环形象，但右上角的一朵雪绒花却因为故障并没有展开。
索契冬奥会“五环变四环”
&&&&然而，全球观众通过转播看到这一失误之后，并没有想象之中锱铢必较的起哄，反而很多人认为这就是代表冬奥会一个自然的状态，甚至有人说这场冬奥会正是因为这朵没有打开的雪绒花永远留在了人们的心里。
&&&&而在冬奥会之后，不到24小时的时间，就有嗅觉灵敏的商家发现了其中的商机，一家名为zazzle的在线创意网站很快推出了名为"索契故障"t恤衫，里面有各种颜色可以选择，但是价格不菲。而国内的电商也迅速跟进，来自淘宝的商家推出其中的男款t恤，甚至在其店铺的上写着：t恤的质量比索契的五环更靠谱。据该店主透露，该款t恤上线一天即拿到了500件订单。
&&&&除此之外，其他行业许多企业都纷纷加入了借机的队伍，尤其是善于营销的互联网公司，把自己公司的标志放在缺席的五环处，通过公司微博账迅速传播，引起网上持续欢呼，甚至一度达到刷屏的程度。
努比亚手机微博
乐视TV微博责任编辑：冯婕上一页1
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& >&布局奥运营销 松下激情索契冬奥会
布局奥运营销 松下激情共享索契冬奥会Yesky数码影像频道 11:08
　　举世瞩目的索契冬奥会即将于2014年2月日拉开序幕，点燃令人期待已久的冬日激情。在各国奥运健儿争金夺银之际，竞技场外的奥林匹克营销战役也将重炮打响。作为家喻户晓的奥运会正式合作伙伴与顶级赞助商之一，将再次为本届盛会提供全程支持，助力激情释放。而回顾历史，松下已与奥运会一路相伴二十五载，为成功塑造奥林匹克形象、传播奥林匹克精神倾注了巨大能量。
　　携手CCTV 松下奥运战略布局中国
　　年的北京，在数以亿计的中国观众面前，以高清转播和大屏幕设备为核心的松下奥运战略成果卓著，为首次在中国举办的奥运盛会添上了浓墨重彩的一笔。而在随后的冬奥会和奥运会上，中国观众再次到松下最新数字技术带来的感观升级，更对未来充满期待。
　　面向即将开始的索契冬奥会，松下将与强势媒体CCTV继续携手，旨在通过及互联网转播的深入合作，不断提升节目品质与观赛体验。松下十分重视奥运战略在中国市场的实践，在提供高质量赛事转播的同时，松下也将借助中央电视台(CCTV)与中国网络电视台(CNTV)的影响力进一步拓宽营销渠道，强化品牌实力。而在网络化制播体系的合作上，双方已建立起充分信任、共同发展的沟通机制。据了解，CCTV新址全面采用松下设备，包括大批量的AJ-HPX3100系列P2HD摄录、AK-HC3500系列演播室和专业等，目前已广泛于各频道的节目录制。此外，松下丰富的运营经验也为转播和节目制作提供了全面有效的保障。从卡尔加里到里约松下演绎“激情共享”(Sharing the Passion)
　　与奥林匹克结缘，成为松下品牌历史中最璀璨夺目的篇章。从支持1988年卡尔加里冬奥会和汉城奥运会开始，松下伴随奥运会顶级赞助商项目的启动，在迄今为止的全部8个合作周期中都扮演了重要角色，并将继续支持即将到来的索契冬奥会和2016年奥运会，成为历时最长的“奥运会正式合作伙伴”之一。
　　一直以来，在松下的倡导和努力之下，“激情共享”(Sharing the Passion)的口号在近几届奥运赛事中得以生动诠释，松下品牌不断追求卓越的精神与奥运理念相互交融，已为全世界广泛认知。通过领先的音视频技术与产品，松下在奥运电视转播、数据存储、等领域为奥林匹克运动的发展做出了显著贡献，成为推动技术革新的。
　　历经考验 松下产品诠释金牌品质
　　在作为奥运会顶级赞助商的过程中，松下向全世界展示了极具创新力与前瞻性的科技元素，让奥运魅力持续绽放。其中，在重大赛事的电视转播中，松下最新的AV技术为呈现和记录高质量影音提供了强大支持，将比赛的精彩与感动传递给全世界的电视观众。分布于各大场馆中的大屏幕显示系统、专业系统、广播电视设备及多媒体设备等已成为赛事运转的关键。2008年的北京奥运会上，松下首次进行HD高清转播并取得巨大成功;2012年伦敦奥运会期间，松下又实现了奥运史的上首次转播，为观众带来前所未有的震撼体验。
　　此次索契冬奥会的赛场和相关场地，采用了松下的大型LED，音响系统，播放机器，，VIERA，HD影像传输设备等明星产品。其中，安防监视器产品达到了史上最多的台数，LED大型显示器也达到以往冬奥会的最大面积的赞助规模。
　　此外，作为新的尝试，松下此次还将以4K格式拍摄在奥运广场内举办的开幕式，并将作为原创影像用的制作素材在日后进行活用。
　　除专业视听设备外，享誉全球的松下家用电器同样深受信赖。据悉，索契奥运会期间，松下将为奥运场馆、奥运村和组委会办公室提供约件白色家电产品，包括、、、、、等产品，进一步深化与奥运的合作。
　　二十五年，松下与奥运共生发展，为四年一度体坛盛事投入了极大热情。通过持续不息的创新，松下的先进技术与产品被广泛应用于奥运的各项支持中，为全世界所关注。未来，在松下尖端技术的推动下，奥运的激情与感动将以更加精彩的方式迸发。
（作者：佚名责任编辑：张萌）
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冬奥顺风车 不是想上就能上 冬奥会营销策略分析
& 相关推荐最新行业动态，解密市场盈利点，把握行业竞争主动权&& && && &7月31日，北京-张家口冬申冬奥成功，当天一大波来袭，微博、微信被杜蕾斯的滑、滴滴的快、万达的房子满地盖所淹没，和2001年不同，大街上冷冷清清，而社交媒体然闹非凡，线下活动也省的做了，一条微博、一条微信就END了。相比品牌的官方微博、微信，反应很快，但行动还是慢半拍的资本市场粉墨登场了，有以“重现APEC蓝”为口号，绿色奥运为理念，大肆炒作的环保概念股，还有以宋清辉为带表的经济学家大肆推崇的旅游概念股和体育概念股，8月3日，体育概念股涨幅居前，探路者涨8.81%，信隆实业涨逾6%，莱茵置业、中体产业涨幅均超过4%。而启源装备、碧水源、雪迪龙等个股逼近涨停。短短几天时间，很多企业就已经享受到了冬奥的发展红利，只不过，距离2022年还有7年，申奥成功之后这一大波的舆论高潮过后，品牌面临的是等待冬奥的漫长平淡期，仅仅只是炒作，就能安然度过7年之痒吗?很多企业只是借助炒作和冬奥会发生一次或几次关系，然后就没有然后了。用不了多久人们就会忘记你和冬奥发生的关系，所有的炒作就然并卵了。冬奥会虽然关注度赶不上奥运会，但是在中国这个“体育大国”，必将是体育大事件，也必然成为很多企业的营销盛筵，冬奥不是转瞬即逝的社会热点，而是持续7年的马拉松和持久战，想要借势冬奥，炒作是不够的，想要分一杯羹，你得有投名状。你为冬奥做了什么?做到什么程度?决定了在这场营销马拉松中能走多高、走多远。得益于08年的奥运遗产留在了北京，此次冬奥会的建设重点是在张家口的崇礼县，相对于北京，崇礼县的受益也最大，关注度也会得到极大提升。另外，对于老百姓来说，办不办冬奥和自己没啥关系，他们关心的是冬奥过后天会不会更蓝，雾霾会不会更少，沙尘暴会不会彻底消失。纳投名状就要以这些点为突破口(有钱可以任性的土豪赞助商不在讨论的范围内)。了解张家口的人都知道，这里是沙漠的边缘，是北京沙尘暴的必经之地，而崇礼县山体陡峭，生态恶劣，此次申办冬奥，生态环境是硬伤，于是，2014年申奥绿化工程启动，这个工程不仅仅是是为了应付申冬奥的面子工程，而是要在张家口及北京周边种500万亩树。找度娘就知道，500万亩树可以每年可吸收二氧化碳1.22亿吨，吸收二氧化硫24万吨，可吸收粉尘3000万吨。也就是说，沙尘暴将进来的更少了，雾霾也更少了，北京的蓝天也会变多。这么大的工程，如果算是纳投名状话，够不够本钱?然而施工方亿利资源集团，并没有以此为噱头进行大肆炒作，但不可否认，这是巨大的营销资源，在借势冬奥方面占据了先机，也会成为品牌的长期资产。与之同时北汽，为购买新能源车的市民提供每辆车2022元的助奥基金补贴，不可否认，这是个营销噱头，但2022元就是投名状，本钱是小了点，但在大方向环保趋势方面吻合，也会成为品牌的长期资产。雅戈尔闪电推冬奥会，号称史上反应最快的事件营销，并捆绑了公益的噱头，消费者每购买一件奥特版衬衫，都将有10元用于购买体育器材。虽说营销无罪，但是冒用冬奥的名头，有法律的风险。截止目前，已经有很多企业想挤破脑袋搭乘冬奥的班车了，为此不惜买“挂票”，“挂“上了再说，但冬奥是什么，有人这样评价到：“冬奥这趟车谁都想上，但车就是那辆车，超载了容易出事”，只想着借势，最终冬奥会被大家玩坏滴，而历史记住的、能够为成品牌资产的肯定是那些纳投名状，买了“车票”的企业。回头来看，承建申奥绿化工程的亿利资源集团，是企业可以借鉴的榜样，干实事之后，再谈吹牛皮的事情。从08年奥运来看，基建、消费服务和3类行业是纳投名状的重点，但是到了2022冬奥会，又会有哪些不同呢?第一， 提供环保、新能源解决防范，包括绿化、光伏、、等新能源解决方案，环保低碳仍然是冬奥会最大的关注点之一，因为牵扯到老百姓关心的雾霾会不会少、沙尘暴会不会来，冬奥蓝能不能持续。可以参照亿利资源集团的申奥绿化工程。第二， 投资张家口及崇礼县的建设，此次冬奥收益最大的是张家口，也会成为世界名城，关注度自然不会差。参照08奥运配套的建设。第三， 公益，那些业务上不对口的企业可以做公益，但最好落到实处，而不仅是炒作。08奥运，蒙牛做的那些事。第四， 体育设施的投入。参照08奥运的，你们懂的!
第五， 参与冬奥会的基础设施建设，包括场馆建设、、信息系统等。当然，纳投名状不止这些，比如最简单直接粗暴的赞助，花钱买LOGO进行营销也是很赚眼球的，但不能保证稳赢，就像08年伊利是奥运会赞助商，但老百姓根本分不清到底是伊利还是蒙牛赞助的一样。冬奥，是一场盛宴，企业要优雅的吃!有尊严的吃!这就是投名状
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“北脸”被批侵权奥运商标误导消费者
加拿大奥委会警示消费者，称某些品牌的营销广告侵犯了奥运商标。该组织说，“”(north face)在推出一系列最新产品时使用了奥运会为主题的广告，让加拿大消费者误以为该公司是加拿大国家队的官方赞助商。但事实并非如此，“北脸”并非加拿大参奥国家队的赞助商、支持商或授权经营商，加拿大奥委会补充说，希望该公司尽快采取“弥补措施”。　　知名户外运动服饰品牌“”则以邮件形式回复说，公司长期支持赞助加拿大自由滑雪项目运动员，甚至包括加知名滑雪运动员mike riddle以及yuki tsubota。“我们虽不是加拿大冬奥会参赛队员的官方赞助商，但是在我们的营销广告中也从未暗示过我们是。”公司拒绝就此事做出更多评论。　　加拿大奥委会首席执行官christopher overholt表示，该组织将竭力捍卫其品牌赞助商及授权商，抵制那些误导加拿大人的埋伏式营销。　　“我担心加拿大民众购买的服饰是因为他们以为北脸赞助了加拿大参赛冬奥会的运动员，而事实却非如此。”　　委员会将密切关注任何被其描述为“埋伏式营销”的事件。埋伏式营销指公司利用大事件如冬奥会来进行虚假的营销，事实是公司并未为这些大型活动支付一分钱赞助。　　“奥运会的赞助商是‘精华中的精华’”，一位来自的营销教授说。“真正被选中的赞助商通常都要支付上百万美元的费用，正因如此，奥委会才会对此问题非常严肃，并且有责任去保护那些付了大价钱的赞助商。”来源：世界服装鞋帽网
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