压注欧洲杯不一定靠赞助，打好擦边球也很有前途_懒熊体育_传送门
压注欧洲杯不一定靠赞助，打好擦边球也很有前途
正如火如荼的欧洲杯迎来了超豪华的赞助阵容，那么，企业押注体育，只有赛事赞助这一条路可以走吗？事实上，体育赛事能否助力品牌，要取决于赛事与赞助企业品牌的相似性，也要看赞助周期和产品的介入程度。 想要赞助体育赛事并且从中获得一定的利益，越来越难了。目前来看，世界杯、奥运会、欧洲杯、英超、NBA等重磅IP，抢的人多，付出的代价大。据说今年的欧洲杯赞助入门门槛在4000万欧元以上，而入门费只是企业投入的基础数值，一般来说，企业总投入要达到入门费的6－8倍甚至更高。国内的很多企业在拿到赛事或球队授权后，以为天然获得了消费者的认知，没有继续投入费用进行品牌推广，结果导致前期投入打了水漂，南非世界杯上的英利能源或是一个例证。花费重金拿下赛事赞助权，对企业来说并不见得是一手好牌。为方便理解，我们把赛事赞助商看成是“赞助派”，如赞助本届欧洲杯的海信。再把借势玩擦边球的企业看作“潜伏派”，这些企业在不直接赞助欧洲杯的情况下，用其他营销方式起到类似赞助的效果，比如百度糯米和乐视体育。前不久，英国营销机构RadiumOne进行了一项关于欧洲杯赞助商的调研，向1000名爱好足球的英国人发放问卷，结果让人大跌眼镜，Orange、海信和现代汽车这三家赞助商加在一起，品牌识别度还不够1%，花了大价钱的马牌轮胎、土耳其航空更是无人选择。2008年北京奥运会上，大众汽车作为奥运会唯一官方汽车合作伙伴，提供了6000多辆服务用车。但宝马巧妙地打了个擦边球，除了播放广告，还投资了很多奥运冠军，使很多人误以为宝马也是北京奥运会的合作伙伴。这些让人匪夷所思的现象说明：与体育赛事关联度很高的品牌不一定是赞助商，即便赞助了也不一定能提升识别度。赞助体育赛事更像是一个冒险游戏，豪掷千金并不一定能带来相应的回报。这或可以说明：除了砸赞助，企业还有另一种选择：借势做埋伏营销。▲ 法国欧洲杯是一个令人垂涎的品牌营销阵地。我们以欧洲杯为例。这是一个价值很高的赛事IP，但赞助欧洲杯不一定适合所有的企业。1、体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位等特征，但每项运动和赛事都有自己的用户群，如欧洲杯直播集中于深夜，受众主要是铁杆球迷，所以对男性消费品来说是一个不错的选择，但对大众消费品来说，覆盖面太窄。只有具备一致性原则，即赞助对象与企业品牌战略个性相一致，与目标受众相吻合才能形成助力。2、很多企业押注体育IP和赞助体育赛事最后失败，其根本原因就是没有激活营销价值链，产品和体育项目没有与消费者建立连接。当年西门子在国内市场赞助的每一项体育运动都惹人注目，但因为在国内市场的产品设计与本土消费习惯不符，加上渠道滞后、消费人群界定模糊等原因并没有太大效果。 4、无论是体育赞助还是购买版权，时间和连贯性乃是体育布局的关键，真正的捆绑应该做到如网球与奔驰、帆船赛与沃尔沃、高尔夫球赛与宝马等这样的强关联，再比如NBA，它在中国篮球培育了30年的情感。 赞助这条路走不通，可以尝试借势体育营销。借势的价值有三：认知价值、体验价值、触动价值。这其中，认知是品牌曝光，体验价值是把受众带入到生活场景中去，亲身体验感受品牌。情感触动是直逼受众内心，产生记忆性消费。如一场足球赛就是让四万人集中在一起“骂娘”，从而形成情感入口。继续以欧洲杯为例，我认为可以从三处发力：1、直击球迷需求从欧洲杯开幕期间的微博讨论数据可以看出：63%男性、27%女性，19-34岁用户多达74%。针对这一群体的特性，耐克通过短片《灵魂互换》及本身运动品牌的属性，传达了一种人类挑战自我的体育精神。百度糯米则通过对美食、酒水这些和欧洲杯息息相关的信息，借8岁小学生之口强调了团聚的场景。其实男士化妆品也可以打擦边球，将产品诉求与用户痛点嫁接。2、紧跟热点，比拼创意虽然没有拿到直播版权，但乐视体育签了五支国家队，推出多档自制栏目。携程旅行邀请5位知名艺人作为体验师，对话神秘球星。优酷土豆推出自制节目《大话欧洲杯》，由张路搭配柳岩、刘雨欣等女星。这些都是借势欧洲杯，跟球队、球星、赛事产生联系，因为赛事本身可挖掘的点很多。这里拼的是创意、响应速度和产品关联程度。3、做好自己的产品产品是第一营销力，好的产品会带来强力的营销效果。如OPPO推出梅西、苏亚雷斯的联合签名手机壳，触达目标人群。总而言之，借势体育是一种区别于赛事赞助的操作手法，要知道，在产品和市场的营销趋同性越来越来严重的当下，企业之间的较量早就不再是资源财力的比拼了。作者简介：曾响铃（格特信息创始人）>> 近期热文 << |
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6月26日 22:14
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懒熊体育 热门文章体育这事，除了抢IP、赞助，就真不能干点其他啥了？--百度百家
体育这事，除了抢IP、赞助，就真不能干点其他啥了？
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赛事IP 玩的不只是心跳，还要你割肉，目前参与者除非独创自己的变现方式，否则这事正处于并将长期处于“赔钱赚吆喝”的虚假繁荣阶段。
这个周末一篇#小学生吐槽老爸看球#的作文在网上疯传，被人民网、中国经营报、三湘都市报 、晶报等转发后，相关话题也进入微博话题榜和百度风云榜，小学生作文中出现百度糯米（尽管写的是luo），响铃只能感叹好一招”借刀杀人”。2016年被公认是体育大年，欧洲杯、奥运会、美洲杯等都在今年举办，而体育IP也获得史无前例的关注，巨头们开启刷爆款模式你追我赶争抢热门赛事IP，创业者们则采取边路突破模式旁敲侧击刷存在感，当下正如火如荼进行的欧洲杯也迎来超豪华赞助阵容，抢夺IP、赛事赞助看似成了企业押注体育的两板斧。那就只有这两招吗？
抢占IP、疯狂赞助有风险，企业押注需谨慎
先说抢占体育赛事IP，自2015年开始，巨头们近乎疯了地把体育赛事IP作为自己的“猎物”。先有万达收购马德里竞技足球俱乐部的20%股份、控股盈方体育，腾讯视频拿下5年NBA网络独播权，PPTV体育拿下西甲5年中国版权，后有乐视体育获得英超转播独家权益，体奥动力花80亿元巨资拿下中超5年版权，阿里与美国Pac-12达成两年独家战略合作，苏宁收购国际米兰70%股权等等。响铃之前在《人人争抢的体育赛事IP，真能上演一场商业好戏？》就在提醒：行业欢呼雀跃之余，切莫忘了我国体育产业核心环节的盈利能力普遍薄弱的残酷现实，中国近80%的产值均由体育用品贡献，体育赛事产值不到10%。即便是年均16亿的中超版权在2015赛季，中超转播的收入也不过7000万—8000万元。赛事IP 玩的不只是心跳，还要你割肉，目前参与者除非独创自己的变现方式，否则这事正处于并将长期处于“赔钱赚吆喝”的虚假繁荣阶段。
再说说体育赛事赞助，首先目前来看体育赛事赞助营销正上演金字塔游戏规则，尤其是世界杯、奥运会、欧洲杯、英超、NBA、意甲、四大满贯网球赛等重磅IP，抢的人多付出的代价就大牺牲的企业更多。比如自2006年世界杯后，国际足联正式将世界杯赞助商分为三个层级，每一层级都有不同的赞助门槛和权限，2014年第一层就是国际足联全球合作伙伴，第二层级是巴西世界杯赞助商，第三层则是主办国赞助商。今年的欧洲杯在赞助方面也是由麦当劳等10个全球赞助商以及法国博彩等6个全国赞助商组成，据说要“承包”下欧洲杯，入门门槛至少在4000万欧元以上，而入门费只是企业投入的基础数值，一般来说，企业总投入将达到入门费的6~8倍甚至更高。但国内的很多企业在拿到赛事或者球队的授权后，以为就获得了消费者天然的认知度，没有继续投入更多的费用在品牌推广上，结果导致前期的投入打水漂（南非世界杯上的英利能源或是例证）。
其次，拿下赛事赞助权对企业来说并不见得是手好牌。为了方便理解，我们把赛事赞助商看成是“赞助派”，如赞助这次欧洲杯的海信不但打出“海信电视，中国第一”的口号，还推出《黄家欧洲杯》栏目。再把只是借势玩插边球的企业看作“潜伏派”，这些企业在不直接赞助欧洲杯的情况下，用其他营销方式起到类似赞助的效果，比如百度糯米借用小学生父亲节写作文控诉日夜坚守追欧洲杯直播的老爸罪行（响铃在网上果然查到百度糯米欧洲杯期间上线了主题为“欧洲杯裸价盛，K歌聚餐折上折”的KTV活动，同时还有个“欧洲食刻，深夜看球好去处“的餐饮活动），乐视借“乌贼刘”制作《熙游记：女神欧洲杯》栏目吸引球迷等。
前不久英国营销机构RadiumOne进行了一项调研，结果让人大跌眼镜。该公司向1000名爱好足球的英国人发放问卷，让其列出5个和欧洲杯相关的品牌。最终在前10位的名单中，非赞助商以6：4压倒了赞助商。
尽管可口可乐、阿迪达斯这两位“赞助派”霸占了前2位，但非赞助商耐克却强势插入成为第三、前十中，万事达、喜力、巴克莱、百威都是非赞助商。而且Orange、海信和现代汽车这三家官方赞助商加在一起品牌识别度还不够1%，马牌轮胎、土耳其航空竟然无一人选择！
事实上Toluna调查网在2012年伦敦奥运会期间也曾进行过类似的调查：美国消费者并不知道哪些品牌是奥运会赞助商。有数据显示，2012年伦敦奥运会，伊利作为官方赞助商，在奥运品牌认知度上也被蒙牛追平，数千万投资收效甚微。而2008北京奥运会开幕式上李宁的一飞冲天并为电视节目主持人提供了服装，让很多人误以为李宁是奥运赞助品牌。此外在2008年北京奥运会上，大众汽车作为奥运会唯一官方汽车合作伙伴，为北京奥运会提供约为6200多辆服务用车。但并非主赞助方的宝马却巧妙的打了个“擦边球”：在奥运会期间，宝马以广告的形式反复出镜， 结果很多奥运冠军纷纷成为宝马车主，使得一大部分人误以为宝马也是北京奥运会的官方汽车合作伙伴。
这些让人匪夷所思的现象却在说明：与体育赛事关联度很高的品牌不一定是赞助商；即便赞助了也不一定能提升识别度。赞助体育赛事更像是一个冒险游戏，豪掷千金并不一定能带来相应的回报，顺势搭车借势营销也不意味着始终被边缘化。
风向已转，除了甩钱买版权，重金砸赞助，还有无其他选择？
就在万达、腾讯、乐视体育等投入重金，在体育赛事版权、赛事赞助、球队冠名等领域展开激烈的争夺，体育营销之火熊熊燃烧之时，就在企业正考虑如何利用这些资源进行落地营销放大商业故事之时。响铃却想举两个例子。
第一个：今年与足球息息相关的啤酒业在体育这事上异常冷静，国内啤酒企业集体哑火，不再“畅饮”欧洲杯，在网络上很难搜到啤酒企业跟欧洲杯有关的广告信息，甚至连之前在营销上不怕烧钱的金主青岛啤酒和哈尔滨啤酒，这个欧洲杯期间也安静了下来。本届欧洲杯也只有嘉士伯啤酒一家啤酒赞助商。而曾经的赞助大户包括喜力、百威等多家啤酒品牌都退出了赞助行列。
第二个：类似百度糯米借用小学生作文体捆绑欧洲杯玩插边”球”的企业越来越多，NIKE在欧洲杯开幕之际，就发布了由 C 罗主演的的一支全新广告短片《灵魂互换》；滴滴代驾也发起了H5小测试#真伪球迷大起底#，通过测试欧洲杯知识库，看看你是不是真球迷；乐视体育除了与法国队、德国队等五只夺冠热门球队独家签约，推出《熙游记：女神欧洲杯》栏目外，还请来了李响、黄健翔、詹俊主掌《超级对决》节目，极米甚至联手滴滴快车玩起了“激情欧洲杯 极米狂欢夜”的主题活动，诸如此类不一而足。
这或可以说明：除了有钱买版权，重金砸赞助，企业在对待体育这件事上还有第三种选择：借势做埋伏营销。而且企业主们越来越明白，对于欧洲杯这样的体育赛事IP，购买版权赞助不是人人都合适。因为：
1、体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位等特征，但每项运动和赛事都有自己的用户群，如足球是男人的运动，欧洲杯的直播又集中在深夜，受众主要是铁杆球迷。所以欧洲杯期放对于男性消费品来说是一个不错的选择，但对大众消费品来说，覆盖面太窄。只有具备一致性原则，即购买版权或赞助的对象与企业的品牌战略和品牌个性相一致，与目标受众相吻合才能助力自己。
2、捆绑体育成功与否的评判标准实际是对顾客是否有价值，能否提高顾客的感知利得，减少顾客的感知利失。比如赞助欧洲杯是希望通过观众对运动项目形象、内涵识别、解码、筛选、重新编码，转而形成对品牌形象的认知、产生品牌联想、依恋、渴望、直至购买。乐视拿下17类运动项目共计121项赛事的版权则是为了提升会员价值加强乐视生态链。但体育赛事能否助力品牌提升促进商业布局，还取决于赛事与赞助企业品牌的相似性、赞助周期、运动项目的频率及产品的介入程度等。
3、很多企业押注体育IP和赞助体育赛事最后失败，其根本原因就是没有激活营销价值链，产品和体育项目没有与消费者建立连接。当年西门子在国内市场赞助的每一项体育运动都惹人注目，但因为在国内市场的产品设计与本土消费习惯不符，加上渠道滞后、消费人群界定模糊等原因并没有太大效果。
4、无论是体育赞助还是购买版权，时间和连贯性乃是体育布局的关键，真正的捆绑应该做到如网球与奔驰、帆船赛与沃尔沃、高尔夫球赛与宝马等这样的强关联，NBA在中国篮球培育了30年的情感，CBA在中国篮球培育了15年。
总之对于体育这事，抢占赛事IP，玩赛事赞助都不是件容易的事，而多数企业可以退而求其次，向体育借势。
这些正确的“绑架”体育赛事的姿势，你是否学得会？
那具体要怎么做呢？响铃认为要成功借势体育赛事首先绝不能以曝光量为目的，从IP运营、到流量场景、到用户粘性都需要新的玩法。
其次，需认识到借势体育营销的价值在于三点：认知价值、体验价值、触动价值。认知是品牌曝光，体验价值是把受众带入到生活场景中去，亲身体验感受品牌。情感触动是直逼受众内心，产生记忆性消费。如一场足球赛就是让四万人集中在一起“骂娘”，从而形成情感入口。下面我们以欧洲杯为例，真正抓住这个体育IP，就要在消费者情感入口周围埋下种子，下一步等待流量变现，欧洲杯其实就是那匹特洛伊木马。而响铃认为可以从以下三处发力：
1、直击球迷内心需求
从欧洲杯开幕期间的微博讨论数据可以看出：讨论人群分布中63% 男性、27%女性，74%集中在19-34岁之间，这一群体除了偏好美食、体育、旅游、娱乐等，还有运动精神。那好的借势应该站在他的立场打动他。耐克虽不是赞助商，但发布的全新短片《灵魂互换》以及本身运动品牌的属性，给人传达的正是人类从事运动挑战自我的体育精神。百度糯米在作文里暴露的美食、酒水和KTV包场正是和欧洲杯相关的，并借8岁小学生之口道出球迷看欧洲杯要有人陪一起看的内心渴望，强调着聚的场景。若是男士化妆品还可将产品诉求与“熬夜肌”这一用户痛点嫁接。满足用户“看球工作两不误，唤醒熬夜肌”的心理需求。
2、“活捉”赛事（球星/名人/赛事跟踪）
乐视体育成为英法德意西五支国家队独家官方、新媒体合作伙伴，推出《超级对决》、《新三味聊斋》、《女神欧洲杯》、《超级足球议会》自制栏目。携程旅行联合@球范@一直播推出#欧洲杯旅行新玩法#， 邀请5位知名艺人作为携程特约旅行体验师独家对话15位神秘球星。优酷土豆自制节目“大话”系列推出《大话欧洲杯》节目，由足球界顶级“专业担当”张路坐镇、搭配柳岩、刘雨欣等女星等都是在借欧洲杯球队、球星、名人、赛事等内容衍生话题，因为赛事本身，可挖掘的点很多，如赛场上的热点事件以及赛程预告、比分预测、结果公布甚至还有球星的特质元素产生的话题等等，这里拼的是创意，拼的响应速度快、看谁的产品关联程度高、话题互动性强。
3、“死磕”产品
产品是第一营销力，好的产品自然会带来强力的营销效果。这一可从产品本身做，如OPPO推出了OPPO巴萨定制版R9以及梅西、苏亚雷斯联合签名手机壳，恰恰做#洽洽死嗑欧洲杯#话题。二可从产品所属行业切入，如百度糯米这篇作文里涵盖了三口之家、足球迷、陪伴相聚等多重标签，实际就构成了以家庭为中心的基于“美食、餐饮、KTV”等相关服务的O2O场景，父亲和小学生分别是不同的人群画像，这刚好触达了这两类目标人群，从而让媒体消费者在娱乐玩笑中被“洗脑”。
总之，捆绑借势体育是一种区别于砸重金买IP版权、做赛事赞助的操作手法，尤其是在产品和市场的营销趋同性越来越来严重的当下，企业之间的较量不单单是资源财力的比拼，面对重磅IP，企业们莫要“性急”而需要“心计”。
脑力手艺人曾响铃 微信号：xiangling0815
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Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved海信成中国首个欧洲杯赞助商 真假欧洲杯赞助商大盘点
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四年一届的欧洲杯，在全球体育和足球赛事界极具影响力。很多品牌也会以赞助欧洲杯的方式提高知名度，海信就是其中一个。2016年海信成为了欧洲杯顶级赞助商，这也是欧锦赛56年来首个中国赞助商。而除了海信这样的真正赞助商外，也有些非赞助品牌借势营销，小编今天就来一场真假欧洲杯赞助商大盘点，许多常与欧洲杯关联度很高的品牌其实根本不是赞助商，你看出了几个？
哪些品牌在欧洲杯上“开赛”啦？
日，海信正式成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商。作为平均每场直播观众1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看的全球最具影响力的赛事之一的欧洲杯，海信将成为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等共九个世界一线品牌同台上演品牌大戏。海信LOGO也出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。
嘉士伯自1988年起就已开始赞助欧洲杯，是历时悠久的欧洲杯赞助商。在2012年欧洲杯期间，早在预热阶段，嘉士伯就在各种社交网络上进行宣传，鼓励全世界的球迷下载嘉士伯“2012年欧洲杯应用程序”，在欧洲杯31场比赛期间为嘉士伯最佳球员进行投票。2016年嘉士伯与F2组合(在YouTube上超火的自由式运动员组合)合作，重新创造过去40年来，欧洲杯上最精彩的10个瞬间。这10部短视频将从3月2日分别上线，每周一集，可以在嘉士伯的社交平台上找到。另外，他还针对2016年欧洲杯推出了限量版设计包装。
自2008年成为欧洲杯官方赞助商以来，现代汽车在每届的欧洲杯都提供专门的车队，为各国足球队、裁判员、官员、代表团成员和各界嘉宾提供出行服务。除了官方车队之外，还成立了“起亚路边协助队”，在2016欧洲杯期间提供24小时全天候支持服务，确保官方车辆的所有驾乘人员的安全性和便利性。除此之外，还开展了“小H欧洲杯巡展直播”微博互动活动，进行#欧洲杯激情大竞猜#活动，“我的欧洲杯”全国主题巡展活动，“我的欧洲杯 我助威”活动、“竞速欧洲，H-club球迷加油站”活动、“速度激情，一解即发”等活动。
麦当劳借力欧洲杯大打营销牌。比如在欧洲杯球赛总能看到麦乐送广告，还“心机”地推出欧洲杯套餐，欧洲杯杯子，甚至也曾应景地在欧洲杯期间打造5家足球主题餐厅。而麦当劳更是声称2016欧洲杯Better+play足球计划是他们在英国举办过的由社交媒体引导的最大一次营销活动。其中包括鼓励家庭在Twitter上发布孩子们进球庆祝照片，就有机会成为法国2016年欧洲杯的“球童”。活动还会举办由麦当劳和四个国家足球协会在欧洲各地举行的一系列社区足球日活动。
阿迪达斯成为2016年欧洲杯中赞助球队最多的体育公司，在24支球队中共有10支球队将身穿阿迪达斯的装备，其中包括比利时，世界杯冠军德国以及欧洲杯卫冕冠军西班牙队。同时阿迪达斯还是欧洲杯决赛阶段的官方比赛用球合作伙伴。作为欧洲杯的官方赞助商，阿迪达斯在大赛开始前的注意力都放在了新的产品上，也就是水银PACK。鞋款仍然是那三只：ACE/X/MESSI。如果有关注阿迪达斯足球的instagram的话就能很清晰感受到品牌的方向与策略——一切围绕产品走。
德国马牌轮胎是欧洲杯与欧足联的顶级赞助商。2008年奥地利瑞士欧洲杯，2012年波兰乌克兰欧洲杯，2016年法国欧洲杯，赞助商里都有其名。作为赛事赞助商和所有球队用车的轮胎供应商，为了能在这个重大的欧洲赛事中为球员们提供安全而舒适的旅程，所有球队搭乘的巴士都配备HSR2高级巴士轮胎。这款轮胎根据综合地形和车队运输的苛刻要求而设计，能满足转向和驱动轴的需求。它的操控性十分出色、运行平稳和，确保驾驶舒适性的同时，成本效益也尤为突出。此外球迷朋友也能够享受马牌公司产品提供的安全旅程。
号，在巴黎举行的活动上，可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto宣布新的“同一品牌”全球营销策略。这一策略通过一个“品味感觉”全球性创意广告活动，把诸多旗下品牌统一在标志性的可口可乐品牌之下。然后可口可乐还聘请Avicii制作了Conrad Sewell演唱的“品味感觉”广告主题曲，Avicii还将制作2016年法国欧洲杯和里约热内卢奥运会宣传活动的主题曲。可口可乐还推出2016欧洲杯法国队纪念瓶进行广告营销。一套11款，集齐一套就有机会召唤真身出现。
土耳其航空
土耳其航空连续五年为欧洲最佳航空公司奖获得者，作为欧足联2016欧洲杯官方指定航空合作伙伴，土耳其航空宣布了“相约欧洲最佳”(Meet Europe’s Best)活动的全部细节，以在本届夏季赛开赛前最大程度地激发球迷热情，传播欧洲文化。活动内容包括电视广告、独特飞机涂装、机票赠送和专门微网站等。这些庆祝活动将一直持续到本届赛事开赛期间，包括在土耳其航空特定航班上的赛况直播，在四大主办城市设立活动区，以及在巴黎全城显眼位置投放的品牌广告等。
知名电信运营商Orange，看似和这场体育赛事扯不上太大关系，也是大众比较陌生的欧洲杯赞助商。但是欧洲杯在老家开踢，Orange电信还是卯足了劲。他们在比赛期间开展的点亮巴黎标志性建筑埃菲尔铁塔的活动。球迷们在facebook或是Twitter上面发布关于所支持球队的信息，官方会进行统计，在当天比赛结束后，点亮埃菲尔铁塔为该国家国旗所对应的颜色。为配合这次活动，他们邀请了前国家队球员齐达内代言拍摄宣传广告。其中一支是360度影片，视角是球场后台。宣传的主题都是“球迷才是我们真正的明星”。
嘉实多极护是嘉实多旗下最高端、最先进的润滑油品牌。嘉实多极护的赞助战略由三大核心组成：嘉实多极护预测器、嘉实多极护指数和嘉实多极护引爆C罗在线挑战活动。每项活动都是分析技术和社交媒体的完美结合，旨在为球迷呈现最独特的关注视角和最及时的分析报道。嘉实多全球品牌总监表示：“随着社交媒体和双屏阅览方式的兴起，球迷关注赛事的方法和程度都将和以往大不相同。正如嘉实多极护以精益求精的专业精神投入润滑油品的研发生产，我们在为球迷展现更独特的关注视角以及更及时、更富冲击力的分析报道时，同样倾尽全力。”
你真以为他们是欧洲杯赞助商？
欧洲杯看了那么多年了，可球迷还搞不清究竟谁是欧洲杯的正式赞助商。据一家名叫RadiumOne的营销公司的报告，他们向1000个喜欢足球的英国人提问，让他们列出五个和欧洲杯相关的品牌，结果非赞助商在前十的名单中以6比4压过了欧洲杯的正式赞助商们。这些品牌打了欧洲杯的“擦边球”，你get到了吗？
Question 1
Question 2
Question 3
Question 4
在 2016 年欧洲杯开幕之际，NIKE发布了由 C 罗主演的一支全新广告短片《灵魂互换》，短片中C罗和小球迷的灵魂互换，双方各自开启了一段全新的足球经历。NIKE欧洲杯热血广告依然将“励志”作为重要卖点。
苹果英国分部放出了全新的“Shot on iPhone - The Beautiful Game”广告。短片中汇集了多张有关足球玩家、场地、体育馆的短片和视频(以及一些街头摄影)，Shot on iPhone系列广告已经推出了很多期，提高了苹果在欧洲杯的品牌知名度。
喜力啤酒利用社交媒体发布了一系列的营销宣传活动。如微博有奖转发，转发微博就有机会获得喜力啤酒全年免费畅饮；随手拍活动可参加微博抽奖活动；发起有奖竞猜活动有奖竞猜活动，有很多精彩表演和球迷互动活动。
OPPO推出了#OPPO巴萨定制版R9#，定制版的R9大胆的设计，承袭了巴萨经典的红蓝配色、镀金巴萨队徽logo、定制巴萨UI、定制队歌铃声、梅西、内马尔、苏亚雷斯联合签名手机壳。
6月6日，小米电视官方微博宣布央视国际网络有限公司旗下子公司未来电视将2016欧洲杯专题落地小米电视(含小米盒子)，为米粉们提供2016法国欧洲杯全部51场欧洲杯顶级赛事的转播和点播回放，全程享用欧洲杯饕餮大餐。
乐视体育成为英法德意西五支国家队独家官方、新媒体合作伙伴。推出《超级对决》、《新三味聊斋》、《女神欧洲杯》、《超级足球议会》自制栏目，360度聚焦欧洲杯。在《超级对决》中李响、黄健翔、苏东三人针对赛事进行辩论。
滴滴代驾在网络上发起了H5小测试#真伪球迷大起底#，通过测试欧洲杯知识库，看看你是不是真球迷，并结合了弹幕元素，颇具新意。在这场没有硝烟的“欧洲杯杯营销之战”中也凑了个十足的热闹。
携程旅行联合@球范@一直播推出#欧洲杯旅行新玩法#，在欧洲杯期间，作为携程特约旅行体验师的5位知名艺人独家对话15位神秘球星，玩转欧洲杯！明星球星约不停的活动在业界引起了光环效应。
在2016年法国欧洲杯还没打响之际，洽洽就活动不断，连续在微博上推出关注洽洽官方微博，留下竞猜比分并转发该微博，猜对即有机会获得一大包零食等有奖活动。#洽洽死嗑欧洲杯# 从揭幕起，每一场都是拼搏与荣耀！
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