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2015微商会如何发展
随着微商的崛起，越来越多的人开始借助微商的风口 “淘金”。众所周知，任何的商业都遵循二八定律，当然微商也不例外。笔者就自己理解的微商，从营销思维、微商的转变以及微商如何发展三大方面来谈谈自己对微商的见解。微商营销思维从目前来看微商在营销思维上的体现主要表现在以下几个方面：第一、自媒体。自媒体是微商变现最好的方式之一，因其有大量的粉丝和独具的影响力，所以在引流和传播上，有天然的优势。第二、社群。社群是一种圈子经济，不仅在用户沉淀上有强大的粘性，还可以以旧拉新，通过线下聚会的形式，将线上互不相识的陌生人聚拢在一起。通过qq群，微信群等渠道将“志同道合”的人圈起来。第三、朋友圈。微商离不开朋友圈，但朋友圈不是卖货的集中营。一款产品爆发首先从朋友圈开始的，借助朋友圈可以通过口碑裂变的传播组成结盟营销和病毒营销。第四、微信公众平台。订阅号是积累粉丝最好的平台，坚持为你的用户输出有价值的内容，把自己在微商实操过程中的经验干货分享给关注你的粉丝。第五、社会化媒体。无论是微信微博还是qq空间，陌陌，都积攒了大量的用户，在移动购物时代，因为信息和入口的移动化和碎片化，你不知道你的用户从哪里进来，最好的方式就是利用好这些社会化媒体平台，汇聚用户，提高品牌的曝光度。微商的三大转变不同于pc端的传统电商，移动端的微商更需要思维的转变。首先，需要转变的是卖货思维向粉丝思维和社群思维转变。即便你微信上有5000人，那5000人中可能有100人是你的朋友，但其余的4900人其实是一堆数字，你不知道这些人中有多少屏蔽了你，又有多少人在意你发的东西，所以一上来不要卖货，做好用户沉淀，率先通过甄别方式将优质用户筛选出来。其次，要将平台思维转变媒体思维。通俗一点说法就是媒体的微商化和微商的媒体化，自商业时代的到来，人人皆为自媒体，内容即营销。第三，营销思维的转变。因微商大多以个体品牌为主，以熟人生意为主，产品人格化的趋向更为明显，所谓人格化就是品牌所传达，与他人相区别的价值、态度和格调，基于对产品者人格的认同打造溢价产品。除此之外，内容营销的多维化，微商营销方式不再局限于文字图片，视频音频等成为必要的营销工具。2015微商会如何发展，微信对微商会采取何种态度，在此笔者大胆预测一下明年微商的走向，以及微信官方对微商的态度。微商会如何发展笔者认为2015年的微商会朝这几个方向发展：1）C2C微商会继续壮大。前不久拿到巨额融资的口袋购物以及腾讯并购给京东的拍网已经开始在微商上发力，无论是背靠微信京东操盘的拍拍宣布的对商家进行大幅度补贴还是口袋购物宣扬的用2亿来为商家购买流量，2015微商的C2C之战在所难免。2）平台微商会出现几分天下的局面。微信小店、美丽说、蘑菇街等平台将以自建APP或依靠微信公众号来发展，微信只是成为其营销推广的工具，微商最终演变成APP和微信之间的战争。3）第三方服务型微商重新洗牌。随着微商的火热，许多微信第三方开发商开始转战微商。年底各路服务商已经开启了“分销”大战，以微盟为首服务商的开始推出自己的微客分销系统。各路同行齐头并进，共相竟食微商这块蛋糕。微信对对微商的态度如何，笔者预测会出现以下几种情形：第一种情形：朋友圈微商会遭清洗。在最新的一次演讲中张小龙提到：“我们希望鼓励有价值的服务。对一些内容大家也会发现,我们平台会采取一些比较严格的措施来控制它。譬如说，各种诱导类的，诱导用户去分享朋友圈的。”如果对号入座的话，朋友圈微商肯定首当其冲，各种刷屏，各种售假层出不穷，这也暗示着微信开始清理朋友圈微商了。第二种情形：微信将大力扶持拍拍网，作为微商重点发展对象。拍拍网是腾讯京东“联姻”后力推的重点，可以说是战略性产品，依靠微信给予的一级入口和超级流量背景，拍拍将直击淘宝。第三种情形：服务号+朋友圈会成为C2C微商主战场。微信成为第一大社交工具之后，不管是官方还是用户借助微信探索商业化的方式从未间断过，不过讨论来讨论去还是发觉服务号和朋友圈的价值最大，原因是前者可以帮商家进行用户沉淀，后者可以带来口碑传播。无论是已经IPO的微博还是陌陌，在用户粘性上无法和微信抗衡，朋友圈成为微商营销的最佳方式。第四种：朋友圈、订阅号、服务号会迎来变革。之前有消息爆料说订阅号和服务号将会合并，不谈消息的真假，笔者认为去中心化的微信不可能做到这一点，微信最忌讳的是破坏用户体验，倘若真如此笔者相信很多订阅号和服务号将会被取关。朋友圈、订阅号和服务号是微信商业化的三把利剑，一度传说的微信将为商家开放与朋友圈并列的“购物圈”的说法到让笔者觉得很有可能。一路走来，微商都是在争议中前进，在失败中爬行。微商能不能成为移动互联网中除广告、游戏之外可持续发展的另一种盈利模式，充满着不确定性，也正是由于这种不确定性，才有更多的成长空间。
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保存至快速回贴发现了吗?亮点在数据上。你没看错，阅读数：175936。难道微信要舍弃含糊的100000 ，开放所有真实阅读数了？
显然没有。事实上，这是某同行进行的一次数据做假测试样例。然而日常中确实存在这类钻漏洞的做假现象。此前，自媒体人@青龙老贼就发文提及过，并指出有不少所谓大号以此获利。
文章推送后，官方及时修复了漏洞，只是最近又有人铤而走险做假数据。
所见非所得，利益驱使下的数字游戏
其实，自去年7月微信公众号阅读量与点赞量公开以来，做假现象就层出不穷，甚至衍生出了完整的刷量做假的“黑色产业链”。
目前，微信数据做假现象包括购买刷量和技术做假两大块。上文的例子属于技术做假，利用微信漏洞，通过技术隐藏真实的阅读数和点赞数，然后凭借高级CSS排版等技术弄假成真；而购买刷量大家应该比较熟悉，当初微博由盛转衰与僵尸粉、假转发、假阅读的横行不无关系。
实际上，北京青年报、雷锋网等媒体早已对此类刷量做假现象进行过曝光，当时腾讯方面表示已有相应技术手段应对，并会建立“反刷”机制，严重者将采取封号惩罚。
初期情况确实得以遏制，但随后刷客们卷土重来之势强劲。利益驱动下，甘于冒险的人有增无减，手段也从单纯的“刷量”变成更高明的技术做假。然而对于这种“数字游戏”的肆意妄为，微信方面迟迟未有强硬有效的实际措施出台，这未免让人忧心。
“刷量党”和“做假党”依旧活跃
在某宝上输入关键字“微信阅读数”，搜索结果众多。
随意点进一家，成交记录高达6位数，大部分店家的成交也很不俗，基本在4位数或以上，收藏人气同样不错。几乎每天都有数十成交量，单笔成交量有多有少。
在平常的产品详情区中，这些店家所留信息不多，有的甚至只写“内容你懂的”等含糊字眼，部分卖家还能提供发票，更叹为观止的是其所标榜的精准、专业甚至定制服务。
有需即有供。暂且不论这些店家自身数据是否存在做假嫌疑，单从惊人的搜索量就可以联想到这背后的需求有多大。据悉，除了购买“刷量”外，不放心的买家还可以自己刷，想赚外快的还能加盟，成为“刷刷”小代理，月入过万不是梦，要是当上核心代理，还用得着经营公众号拉广告吗？
神奇的“刷量”平台
为了更直观说明问题，微果酱运营者亲自注册了某刷量的代理平台，并成为其金牌代理，以当天推送的文章为测试对象，花费60元设置了刷图文阅读和点赞的任务，执行成功率竟高达120%，高效的执行效果让人瞠目结舌。
上文提及的精准、专业甚至定制刷量，在刷量平台上完全可以实现。涵盖的业务包括刷粉丝数、回复数量、阅读量、点赞量等等，甚至连图文投票和个人微信好友都有。
如在“公众粉丝/回复”的新建任务栏，用户可以自定义选择数量、速度、任务时间，就连回复内容和区域性别等都可以定制，果然是高端大气上档次的精准和专业啊！
有知情者透露，因为地方号的广告收价要比一般的营销号高，所以有不少地方公众号存在做假现象。他们甚至还算了个数，一天刷假阅读量15万，也才千元出头，一个月下来3万左右。而地方号一个月接两条广告就能赚回本了。有同行坦言，确实有人这样做，一个月刷3万，最后不仅赚了，还翻倍。
如此看来，凡涉及微信的都可刷、可操作。透明的数据，真的透明吗？微信，真的只能微信，不能全信吗？
无处不在的“刷刷刷刷”
“刷”这种行为，其实老早就有了。除了上面有谈及的微博、微信外，早些年的门户网站、视频播放网站、APP等都有刷量的现象存在。感觉只要跟数据扯上边的东西，都能用来“刷”，比如刷阅读、刷粉丝、刷回复、刷点击、刷评论、刷下载量等等，原来这个世界真的不是只有“刷脸”。
老黄曾在关于公众号投资热一文中提到，7月开始公众号投资热就真的来了。随后财经早餐、拾文化、十点读书、餐饮老板内参等相继获得天使投资，仿佛也印证了老黄的话。公众号的估值构成三要素：公众号类型、用户基数、阅读数中，这就有两个数据。如果运营者在这两者上做假，你们还敢投钱吗？
自己报的数据信不过，那第三方的榜单总有说服力了吧？可是就目前所知，那些亮眼的榜单其实只是微信没有过滤掉的数据的“搬运工”，本身并不具备“识别”数据的能力。
一旦某些公众号通过刷量做假雄踞榜单前列，那么缺乏判断力的广告主、投资者又奔着这些漂亮数据而去，榜单便成为了双刃剑。曾有网友评论：当数字成为衡量价值的标准后，一切都可以唯利是图。
那么，准备砸钱之前多想多看多了解吧，慧眼识“数”很重要！
源自微信公众号：微果酱。
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一学生患严重再生骨髓贫血症，通过朋友圈两天收到6万多元善款。
图为在微信朋友圈转发的募捐信息。
图为部分捐款到户信息。
金晖 叶锡环 林广
市区一名学生不幸患严重再生骨髓贫血症，需要高额的手术治疗费用。因家境困难，好心人通过微信朋友圈求助，两天收到6万多元善款。因求助内容植入记者联系方式，而此前温都及当事记者并未采访和报道此事，有热心市民拨打记者电话要求捐款或求证。
这起&有图有真相&的微信捐助事件，虽然过程颇具戏剧性，结局也比较圆满，但引发了一些值得深思的问题：&微信募捐&释放了民间公益热情，人们应该如何辨别真假防范&爱心诈骗&？爱心款超出受助者实际需求，该怎么办？
好心人来电求证募捐信息
&温州建校一名15岁的孩子患严重再生骨髓贫血，需要更换骨髓&&再小的力量也是一种支持，好人一生平安。募捐账号&&&&&&。&2月2日上午，一条关于贫困高中生小毅（化名）的求助信息在微信朋友圈流传，微信截图中还附有温都记者的联系方式。不少热心人纷纷转发捐款，也有网友留言质疑真假。
当天中午，记者陆续接到3名热心市民来电，称要为小毅捐款。其中一名市民说，他已捐款并在微信朋友圈再次转发，由于他的朋友也想捐款，所以特地向记者求证此事。
记者根据相关信息，找到了小毅的父亲阎先生。阎先生称，这条微信是小毅的班主任叶老师编写的，内容属实，他儿子目前在温医附二院救治。
&非常感谢好心人的帮助。&阎先生说，截至昨天下午5时，他已收到6万多元善款。他还向记者出示了收到的部分善款以及部分好心人的捐助名单。
有人说信任源于朋友的转发
为什么会有这么多人信任这条募捐信息并捐款？昨天，已捐款的郑女士说，她之所以捐了500元，是因为这条信息上有温都记者的联系方式，以为这事温都报道过，所以就捐了。另一名捐款者称，他看一名可靠的朋友在微信朋友圈里转发，所以就没有怀疑，而且只捐几百元，即使被骗也无所谓。
昨天，鹿城区南汇街道前网村村干部证实，小毅父亲阎先生是四川古蔺县人，现租住在该村。他的儿子小毅就读于温州城乡建设职工中等专业学校，近期查出患重病，需要高昂治疗费用。因阎先生打工收入微薄，村委会特地打了一份证明，希望慈善机构及媒体予以大力帮助。经比对，这份证明与微信朋友圈上转发的求助信息相吻合。
昨天，在温医附二院血液科，记者见到了躺在病床上的小毅。其主治医生介绍，得了这种病，即便是牙龈出血都会有生命危险。最好的治疗方式是做造血干细胞移植手术，治疗费需要30万元左右。
阎先生说，夫妻两人年收入8万元左右，家里的存款根本不够为小毅治病。前不久，小毅就读学校的师生还自发为他募集了部分善款。
发起人称管理善款有点不靠谱
在微信朋友圈里留下的&慈善账号&，是小毅班主任叶茂浙的支付宝账号。看着账户里的爱心款，他有些担忧：&我起初想发动身边的朋友捐款，所以留下自己的账号，经过大家的转发后，越来越觉得由我管理这些钱，有点不靠谱。&
对于微信截图中的记者联系方式，叶茂浙解释，这是学生家长辗转从一名医生那里拿到的，去年这名记者在报道一名类似病患时，采访过这名医生。为证实微信内容的真实性，他还在微信上留下病情诊断书、检测报告、病房等截图。
叶茂浙的善举目前并未引发质疑。不过近年来，&微信募捐&受到质疑的事件时有所闻。去年11月，舟山市就发生一起女孩微信筹款救母受质疑事件。
叶茂浙表示，一收到来自社会各界的善款，他就立即将钱转交给阎先生。他称，支付宝信息以及捐款明细已经过该校财务部门登记核算，接下来将公布捐款明细，欢迎大家监督。
用微信筹善款也要合理合法
近年来，&微信募捐&不时出现，许多需要帮扶者，一经微信朋友圈转发，往往都能得到及时捐助。
去年6月，乐清一名男孩白血病复发，却筹不到巨额治疗费。当时，孩子叔叔发出一条求助微信，3天里就募集到80万元善款。瓯海区丽岙街道一名小伙因患白血病，也是通过好心人转发微信朋友圈，帮他凑足了50多万元。
&微信募捐&也暗藏风险。据外地媒体报道，目前部分朋友圈里转发的所谓&慈善信息&，其实是犯罪分子利用好心人的同情心进行诈骗。对此，鹿城警方提醒市民，如遇到微博、微信以及网络上发动的捐助活动，应该核实受捐者的信息及捐助账号。如果信息中有受捐者的居住地址，最好跟当地派出所或者街道联系，核实后再捐款。如发现存在骗捐行为应及时报警。
浙江诚鼎律师事务所律师陈峰认为，通过微信朋友圈筹集善款，应当遵循专款专用原则，明确获赠资金的用途、去向，以及妥善处置超出部分善款等问题，合理合法地运用好慈善公益平台。
在现实情况中，有爱心人士通过微信帮助别人筹集到善款后，如果将超出部分善款擅自转赠给他人或者私自截留使用，虽然是出于好心，但做法不妥，其行为可能涉嫌诈骗；如果将募集到的善款挪作他用，则可能涉嫌职务侵占行为。
陈峰认为，对于获赠人来说，如果善款已经超出所需，应当及时退回或转交给慈善机构并进行登记备案。如果坚持不退回而继续占有，则构成民事上的不当得利行为。
市慈善总会秘书长李春芳说，去年国务院出台了《关于促进慈善事业健康发展的指导意见》，其中提到要发挥网络捐赠技术优势，方便群众就近就便开展捐赠。目前，各地对&微信募捐&等网络捐赠形式尚未出台相关规范细则。他建议，网络捐助最好通过线上线下联动，通过合法慈善组织运行，这样可以避免出现一些不必要的矛盾，不让好事变成一个负担，真正达到助人的效果。
文章来源&温州都市报
&网络编辑：姜瑾瑾
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