2008年北京奥运会
奥运赞助商收益初显 刘翔让广告商损失30亿
来源于：南方网(广州)
　　南方日报8月22日报道 18日中午，上届奥运会男子110米栏冠军、前世界纪录创造者中国选手刘翔在起跑前因伤退出比赛。业内猜测，这次退赛给广告商带来的损失高达30亿人民币。
　　其实在奥运会开幕之前，就有很多对奥运赞助商的不乐观猜测。
　　究竟是不是做了亏本生意？近日，本报驻京记者采访了一些奥运赞助商的营销负责人，请他们为记者算了一笔清晰的账。赞助商们普遍表示：其实，刘翔退赛引发赞助商损失的只是一个小插曲，总体来看，这次北京奥运的赞助商还是收获巨大。
　　品牌美誉度大幅上升
　　在奥运会还未开始之前，中国品牌研究院的一份奥运营销报告。该报告指出，截至7月21日，在62个北京奥运赞助商中，有10%的企业取得了较好的营销效果。该报告的结论是，唯有强生、伊利、可口可乐、VISA、联想、百威、金龙鱼这7家企业，最终有可能借助北京奥运会赞助商身份获得巨大成功。
　　排在第一位的强生公司，在这次的奥运营销中，可谓是颇费周折。进入8月，他们就开始长途跋涉从陕西西安请来了五位秦始皇兵马俑的真品，作为其在奥林匹克公园展示中心的一个展示项目。
　　对于强生的奥运营销，很多机构都给与高度评价。在这项针对全国15个城市3000个消费者所作的调查中，强生、可口可乐和伊利成为最大的赢家，品牌美誉度的增幅超过60%，奥运营销效果远远超过常规营销手段。VISA、联想、金龙鱼、百威等企业的奥运营销，也有出色的表现，品牌美誉度大幅度上升。
　　强生（中国）投资有限公司中国奥运项目总经理在接受本报记者采访时表示：“我永远不会给自己打满分。”当记者问及如何从众多的赞助商里面杀出重围时，他的回答是：“因为大部分的赞助商都会针对运动员和运动赛事进行赞助，所以清晰的定位就显得非常重要。”
　　2008北京奥运会共有赞助企业63家，包括国际奥委会全球合作伙伴（即顶级赞助商）12家。据悉，在北京奥运会中，包括联想、可口可乐等顶级赞助商每家至少花费6500万美元才获得这一资格。另外用于推广产品及宣传上的投入甚至还要再多几倍甚至十几倍。
　　跨国企业盆满钵满
　　对于很多跨国公司来说，在这次奥运会中，赚得盆满钵满好像并不是很难。早在本月11日，GE公司就对外宣布，2008北京奥运项目的销售额已超出既定目标，共获得北京市及周边400个奥运及相关基础设施项目合同，总收入达到7亿美元。同时，GE旗下的美国全国广播公司的广告收入将超过10亿美元，打破了以往的广告收入记录。北京奥运会将成为GE奥运营销历史上最成功的一届奥运会。
　　GE（中国）有限公司董事长兼首席执行官、GE金融亚洲总裁庞德明在接受本报记者采访时表示：“成为顶级赞助商的一个优势就是我们可以建立良好的关系，我们现在更加了解我们的市场，明白了更好的决策是如何出台的，我们了解了我们的客户在成本与性能方面面对的挑战，我们就能更好地满足他们的需要。”
　　可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁兼公共事务及传讯总监李小筠在接受记者采访时表示，作为北京奥运会全球赞助商，可口可乐从北京奥运会的获益已经超过雅典奥运会。北京奥运会期间，可口可乐将为奥运场馆提供2400万瓶饮料以及6000多台绿色环保冰箱。
　　民族企业看重长久效应
　　在这次北京奥运会赞助商的队伍中，民族企业也不甘示弱。包括大众汽车、中国银行、中国移动、阿迪达斯等“2008北京奥运会合作伙伴”的赞助门槛近3亿元人民币；伊利、海尔、青岛啤酒、恒源祥等“2008北京奥运会赞助商”的起步价为1.3亿元人民币；长城葡萄酒、金龙鱼等“2008北京奥运会独家供应商”门槛费为4100万元人民币；奥康皮具、立白等奥运会普通供应商的入选门槛为1600万元人民币。
　　作为奥运会TOP赞助商，联想集团为北京奥运会的投入超过了10个亿。联想集团笔记本营销总经理张华在接受记者采访时表示：“奥运对中国经济发展的影响是深远的。”他告诉记者，联想作为奥运赞助商，也获得非常大的收益。据了解，在签约奥运以后，联想的品牌的美誉度提升了15%，知晓度提升了19%.
　　奥运经济专家策划委员会委员、中国人民大学商学院卢东斌教授比较看好联想。“借机奥运实现国际化梦想，联想在本土企业当中是比较典型的。”
　　据了解，在常规年份，联想品牌美誉度的增幅约为20%.而借力北京奥运会展开营销，联想确实获得了较好的回报，年间品牌美誉度增幅达到54.79%，成为了少数的几个成功者之一
　　而思念食品、统一方便面、立白、柯达、千喜鹤等11家企业的奥运营销效果，却被研究人士判定为只相当于常规效果。多达25家企业的品牌美誉度增幅在5%以下。
　　对此，广州立白集团总裁陈凯旋告诉记者，奥运营销是一个品牌提升的过程，不是马上就能看出效果的，而是一个企业的长期投资。他认为：“奥运会作为全球最具影响力的体育盛会和文化盛会，也是企业全面整合资源、提升品牌影响力的最好平台。”
　　北京奥运经济研究会副会长杜巍也表示，奥运营销的投入是一个长远工程，单纯利用一次奥运平台实现盈利可能性不大，企业应该抓住后奥运机会，探索国际化道路。
　　本报驻京记者吕天玲 敬告：本文版权归中山网所有，转载时请注明出处，必须保留网站名称、网址、作者等信息，不得随意删改文章任何内容，我社将保留法律追究权利。
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北京2008年奥运会赞助计划分为合作伙伴计划、赞助商计划和供应商计划三个层次。合作伙伴、赞助商、独家供应商/供应商都是奥运会的赞助企业，分别属于奥组委赞助计划的...
2008年北京奥运会中国运动员共获得（51）块金牌，金牌总数排在世界第（一）位
北京奥运会金牌总数是302块：
田径47块，游泳34块，体操14块，举重15块，射击15块，赛艇14
块，柔道14块，皮划艇（静水）12块，拳击11块，...
　　出席开幕式的国家元首有：土库曼斯坦总统古尔班古雷·米亚利克古利耶维奇·别尔德穆哈梅多（Гурбангулы Мяликгулиевич Бердымухам...
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医药/生物工程
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强生（中国）有限公司1992年在上海注册成立，是美国强生公司在中国大陆设立的首家独资企业。公司致力于生产和推广高品质的个人健康护理用品，推动中国家庭健康和个人护理事业的发展。
目前，公司注册资本已逾1亿美元。公司的产品线由最初的婴儿护理扩展到各年龄段的面部护理、身体护理、口腔护理和妇女卫生护理等多个领域。1992年9月，具有百年历史的强生婴儿品牌在中国上市，经过二十年的悉心耕耘，强生(R)婴儿已成为广大中国妈妈们心目中信赖的婴儿护理专家。此后，多种强生明星品牌陆续在中国上市，其中包括：强生o.b.(R)卫生棉条于1993年4月上市；1997年8月，可伶可俐(R)品牌亮相中国；之后上市的露得清(R)以其卓越的品质成为备受护肤专家好评的皮肤护理领导品牌；这些品牌都受到了中国各年龄段消费者的欢迎；2006年，又一个百年品牌李施德林(R)漱口水也成为强生中国消费品口腔护理的一员，开始引领中国消费者步入口腔护理的新阶段；2009年8月，强生(R)美肌新品牌一上市就迅速赢得了消费者的广泛认可。这些品牌每年都会推出新品，满足消费者不断变化的需求。
公司对消费者的承诺建立在持续创新和严格的质量管理之上。综合国家法规、ISO9002、ISO14001、GMP和美国强生公司总部的各项质量要求，公司建立起了一套注重过程控制的质量管理体系，确保产品的质量与安全。
公司非常注重为员工创造在企业内部的自我发展的平台，有非常完善的员工培训制度。目前在企业内中高层管理人员中约90%为本地员工，其中不乏从培训生培养起来的出色管理人才。公司始终将环境、健康和安全保护放在经营策略的首位，致力于为员工提供良好的工作环境。2006年起，公司建立了“员工咨询与心理辅导项目”，以帮助员工及其家庭成员舒缓心理压力，提高生活品质。
《我们的信条》是强生全球所有子公司的最高行为准则，在过去的七十多年里，这个简明的公司信条一直引导着强生履行对消费者以及客户、员工、社区以及股东的责任。在中国，这些以关爱为本的核心价值被诠释为“因爱而生”。在过去的二十余年中，在中国有关政府部门的指导下，公司在中国发起并支持了超过数十个社会公益或健康教育项目，在促进医疗健康事业方面取得了不少的成就，其中比较有影响力的项目包括：强生婴儿抚触项目、强生婴儿背奶妈妈活动、新生儿窒息复苏、孕妇学校、母婴艾滋病阻断、婴儿导乐项目、强生家庭健康关爱计划、为外来务工子女提供自我防护及健康知识的“健康生活，美好未来”项目等。这些社会公益项目进入医院、社区和学校，不但挽救了无数濒临危险的母亲和新生儿的生命，更为众多百姓提供了国际前沿的母婴健康与护理知识。
强生一贯积极支持中国走向世界的各种活动。强生成为北京2008年奥运会和残奥会全球合作伙伴，强生还积极参与和支持2010上海世博会，成为世博会美国馆顶级赞助商，并在世博会上推出“点滴关爱、温暖世界”的行动，实践强生对社会“关爱”的承诺。
强生在全球和在中国的众多场合多次被权威媒体或组织评为最受尊重的雇主或最佳企业社会责任公司。2013年初，强生公司荣膺中国政府在慈善领域颁发的最高规格奖项，被民政部授予第八届中华慈善奖“最具爱心捐赠企业”称号。2014年，公司荣获全国妇联和中国儿童少年基金会共同颁发的“中国儿童慈善奖”突出贡献奖单位。
作为全球健康护理业巨擎美国强生公司的一员，强生（中国）有限公司将强生百多年来在健康和卫生护理领域的成功经验和实践引入中国，有信心与更多中国家庭建立终身纽带，为中国消费者提供更丰富、更优秀的健康护理产品和服务，将科学融入健康生活的艺术中。您所在的位置： &
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强生公司成为北京08年奥运会第九家合作伙伴
新华网北京７月２６日电（记者高鹏、汪涌）北京奥组委２６日在京宣布，强生公司正式成为北京２００８年奥运会和残奥会合作伙伴。
作为北京２００８年奥运会合作伙伴，强生公司将为北京２００８年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及参加都灵２００６年冬奥会和北京２００８年奥运会的中国体育代表团提供资金和产品支持，其赞助类别包括急救消费产品、个人健康护理用品、医疗器械和诊断产品以及非处方药品等。
北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟在签约仪式上说，强生公司的加入是对北京２００８年奥运会的极大支持和信任。强生公司的加盟，再一次体现了国内外企业参与奥运会的极高热情；体现了奥运会作为全球规模最大、最激动人心的体育赛事的极大魅力；体现了中国广阔市场前景以及奥运全球营销平台的巨大引力。
继大众汽车、中国银行、中国移动、中国网通、中国国际航空、阿迪达斯、中国石化、中国石油后，强生公司成为北京奥组委确定的第九家合作伙伴。
北京奥组委市场开发部部长袁斌表示，北京奥组委的合作伙伴征集工作很快将告一段落，但如果在未来三年里有实力的企业有赞助２００８年奥运会的意愿，北京奥组委会掌握一定的“灵活性”，再适当增加一些合作伙伴。（完）
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