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可口可乐赞助2016里约奥运会，奥运营销大战，百事彻底输了！
　|　By 而立　 08:41:04　浏览(673)
里约奥运会自开幕以来，不少食品品牌借势开启营销大战，可口可乐和百事可乐这对冤家当然也不甘示弱。奥运营销谁最强，且看且分析…
和百事可乐相爱相杀的故事数不胜数，流传甚多，而每四年一次围绕奥运会的营销大战的故事则是其中的精品。回顾过去历届的奥运营销大战，可口可乐和百事可乐可以说是轮流坐庄，都获得过奥运会的赞助冠名资格。
可口百事营销大战
但是自08年北京奥运会之后，可口可乐在庄家的位置上一坐不起，任性地使用着自己的奥运特权，利用奥运明星大肆宣传，让自己“无处不在”;不过百事可乐也能另辟蹊径，通过“草根营销”的方式不落下风。
可口可乐和百事可乐的奥运营销大战中，“正规军”与“游击队”之间的差距一直以来也不是那么的明显。不过这一次似乎出现了一些变化。
可口可乐是2016里约奥运会官方赞助商
今年的里约奥运会可口可乐再度成为特权在握的一方，早早的就开始了自己的奥运营销活动。正当所有人都以为可口可乐是不是又要请哪路奥运明星代言助力，或者在赛场上露露logo、喊喊口号之时，可口可乐却说了句：“我要走平民路线”?!是的，你没听错，大权在握的可口可乐就是要和死对头拼“草根营销”.
可口可乐的“草根营销”开始于今年5月份，第一炮就选择落在普通人中间。可口可乐率先发布奥运广告片“此刻是金”,在这条以普通人为主角的短片中，可口可乐高唱反调，不以“夺冠”、“金牌”等元素作为营销噱头，而是从温情出发，强调“金”意味着比金牌更为珍贵的东西，与重要的人分享黄金时刻才是生命的“金”.并选定了广大年轻消费者聚集的QQ空间作为互动主阵地。
同时，为配合“此刻是金”的奥运营销主题，可口可乐利用瓶身这小小方寸之地，别出心裁的推出“金牌点赞瓶”.与以前推出过的昵称瓶、歌词瓶不同的是，“金牌点赞瓶”上的网络热词可以进行随意搭配和组合。二十几种称谓配搭十几种赞美，混搭出的近400种“点赞”,带来更生动有趣的表达。
截至奥运会正式开幕，可口可乐的全部营销活动也仅限于此，虽然其中也有孙杨、朱婷、张培萌和着名排球教练郎平等体育明星露脸，但是相比于早年间全球大规模投放的姚明、刘翔代言广告等大手笔，覆盖地区减了一半的“此刻是金”活动确实够草根！
究其原因，这与可乐本身在全球正在逐渐失宠不无相关。在业绩销量下降的情况下，可口可乐需要的不再是凭借奥运来简单的宣传产品，毕竟原因是出在了消费者需求的变化上。可口可乐现在需要的是通过一种新的方式走回消费者的心里，找到一个符合消费者内心需求的新的契合点，赋予自己品牌新的理解。从这方面上来说，“此刻是金”体现出来的“梦想”和“努力”标签更加贴近消费者内心！如此看来，可口可乐是在通过草根营销计划来给消费者一个还可以买自己产品的理由。
伴随着奥运的正式开始，可口可乐的奥运年真正计划也浮出了水面。通过勾搭百度君在微博上互撩之后，可口可乐借着“搜索的力量，此刻是金”的口号，计划通过百度大数据开启“互联网+快消品”的新模式，希望借着奥运的撮合和百度有一个新的开始。
与可口可乐希望通过这次奥运会重塑品牌、迎来新生而采取草根营销相比，百事可乐则显得滞后了很多。在既没有奥运赞助权，也不是奥运合作伙伴的情况下，百事可乐一如既往的坚持着长久以来的草根营销战略。“不多烧钱也能达到同样效果”,这是自08年以来百事就坚持的信条。不过，这一次百事却输给了同样没花多少钱的可口可乐。
在奥运这件事上，百事做了什么？
百事与奥运元素沾边的营销活动大致是以下两个。一个是今年年初推出的名叫“Pepsi Light”的哑铃瓶身无糖低卡路里可乐；另一个是前两天进入中国的八款emoji表情瓶。两个新产品奥运元素分别体现在哑铃造型的瓶身和代言人苏炳添、邹市明身上，虽然这些点比较牵强，但是对于没有特权的草根百事来说，这也是其主要的奥运营销手段了。
首先看哑铃瓶，很明显这款可乐不管从瓶身造型还是无糖低卡路里的设定来说都是为了满足消费健康需求而推出的。但是不管初衷是多么的美好，多次的事实已经告诉我们，可乐一旦离开了糖变了口味消费者反而会更加抵制。从这一点上来说，企图通过改变口味挽回消费者的百事和希望利用新的品牌内涵吸引消费者的可口可乐之间，高下立判！
再看emoji表情瓶，有没有一种审美疲劳的感觉？是的，从可口可乐创新般的推出昵称瓶开始，走过了四年时光的瓶子营销已然让消费者麻木了。在这样的时间点还希望通过瓶子营销+奥运营销的方式拉回消费者，怎么看都显得心有余而力不足！
同样是奥运营销，同样是草根营销，可口可乐已经借此全球盛会挖掘新的品牌内涵，开启新的销售模式的时候，百事可乐还在主打对手玩剩下的那一套。可以说，这场奥运营销百事可乐已经输了，不是输在了当下的营销活动上，而是输在了对于未来的准备和布局上！
中粮可口可乐饮料有限公司（简称中粮可口可乐）作为中粮和可口可乐两家世界500强企业合作的结晶，2000年正式成立。中粮控股65%，可口可乐占股35%。在经营区域的15个市场内（天津、北京、湖南、海南、山东、江西、贵州、河北、内蒙、宁夏、甘肃、青海、新疆、西藏、广东湛茂），中粮可口可乐的服务已经覆...
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【吐槽】看完此文之后你觉得里约奥运会还办得了吗?
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有什么事情是比在自己家门口被灌进7个更丢人的事情吗？巴西告诉我们，那就是世界杯后再筹备一次奥运会。因巴西近年政治动荡，经济萧条以及寨卡病毒等危机，此次里约奥运会在筹备阶段便麻烦不断。甚至还未开始已经被外界预定为史上最差奥运会了。里约奥运会，凭这些够不够竞争最差一届？文|体坛周报记者 &王玮晨吉祥物被射杀拉开奇葩序幕里约奥运会的奇葩序幕可以说是从一只吉祥物美洲豹被射杀开始的。6月20日，里约奥运会圣火传递到位于亚马逊州首府马瑙斯，当天一头美洲豹作为吉祥物参加了圣火传递仪式。美洲豹在被带向笼子时，突然挣脱皮带趁机逃跑。士兵最终向美洲豹开枪射击，当场击毙。一届赛事一上来就射杀吉祥物，吉祥程度大概可以想见了。举办方用美洲豹做吉祥物是为了吸引目光引起轰动，但是又没有足够的控制能力，最终美洲豹轻易被射杀，惨死于人类的愚蠢。故事在之后还有新发展，亚马逊环境研究所根据野生动物保护条例控告了巴西军方，要求赔偿约2万雷亚尔，罪名为未经环境机构允许对野生动物进行处置。以及未经允许“保管”、“转运”以及“使用”野生动物。至于射杀，那并不是重点。火炬传递历经千难万险这届里约的火炬传递也是一大亮点，与以往举办城市附近的夹道欢迎不同，整个传递过程可称之为火炬的巴西大冒险。各中艰难困苦，大家可以感受下。在7月12日的传递过程中，有一名歹徒突然拿着灭火器冲出人群，对着火炬就是一通狂喷，幸亏火炬坚挺，并未熄灭。同样是灭火器攻击火炬。除了灭火器，还有更直接的冷水攻击。这个是从楼顶泼下去。还持续了两波攻势。冲进来阻拦队伍的。火炬手自己摔倒的。摔倒X2。躺着传递....火炬：宝宝到底做了什么孽？？？场馆与住宿引来疯狂吐槽如果吉祥物被射杀与火炬传递是还属于奇葩事件范畴，那么场馆问题就开始引发人们对巴西里约奥运会的真正担忧了。在三十多天的时候，外媒开始发现场馆的进度远没有跟上预期。设计图里的奥林匹克公园。现在还是这个样子。漂亮的沙滩排球场地。还只刚刚搭了了架子出来。好不容易，奥运场馆还是在开赛前加班加点的给赶工出来了。但是奥运村的住宿问题又层出不穷。屋顶是漏的。电线是裸露的。马桶是没盖的。浴帘是挂了又掉的、水龙头是间歇性出水的。国乒一行人入住后看到这种状况只能自己动手搞装修。世界冠军们修外国厕所的画面能见到也是不容易。昨天中国体操队即将前往训练馆却得到如下消息↓↓↓得亏我们这群世界冠军平日里就吃能吃苦耐劳，其他代表团的则是疯狂吐槽。最典型的要数澳大利亚了。来到奥运村后，他们就因马桶阻塞、水管漏水、电线裸露和楼梯间没灯等问题，拒绝入住。随后里约市长表示恨不得给每个人配备只袋鼠了。最终奥组委成立500人的应急小组，帮助修缮了房间。澳大利亚代表团也是勉强答应住了进去。没过几天，澳大利亚代表团住的楼里又发生了火灾，100多名队员逃到楼下。火灾起因是一根烟头掉进了装有纸张的垃圾箱，这被怀疑是工人吸烟导致。当然，也不排除一些队员想住酒店开始丧心病狂。事情到这里还没完，又过了几天，澳大利亚代表团团长奇利尔表示，在29日奥运村里他们的住宿楼发生火情时，有人趁他们下楼避险之际在房间内偷东西。偷走了一台笔记本电脑和几件上衣。估计被偷的澳大利亚队员就是送考拉都不想留了。花式甩锅还看组委会对于奥运村类频发状况，里约奥组委新闻发言人安德拉达表示：“奥运村的3600间房间中有大约400间存在气体和水泄露，厕所堵塞、电气热水故障等问题。我们怀疑这是部分有情绪的工人的蓄意行为，但我们目前认为他们是独立的个体，因为我们还没有足够的证据表明他们是一个有组织蓄意破坏的集体，不过有‘组织’存在依然是有最大可能的。”里约奥组委将种种行为甩锅到工人身上，原因归结为他们不开心。但仍旧不放弃寻找“有组织蓄意对奥运村破坏”的证据。终于，在7月28日，他们找到了理想的“证据”。警方逮捕了一名与IS有关的黎巴嫩巴西男子。虽然没有点明就是IS破坏，但是有组织的蓄意破坏直接就指向了IS。IS心情是复杂的，他们可以背下世界上面所有的锅，唯独背不下这一个。因为蓄意破坏马桶，妄图憋死奥运健儿的计划，实在没有脸跟其他恐怖分子同行说起。难道说我们不远万里，通过重重关卡，携带各种武器，最终来到了奥运村，拉下了窗帘堵上了马桶。组委会甩锅还是按基本法来吧，这个跟作业没做被弟弟撕了有什么区别。赛场水域飘浮尸由于奥运会有很多水上项目，但是里约附近的水质一直存在很大的问题。巴西卫生专家甚至忠告奥运马拉松游泳选手和帆船选手：在下个月的比赛中请保持闭嘴状态。因为水域里面实在是太脏了。除了可见的垃圾，对运动员造成伤害的是水质中的一些危害病毒。有科学家在里约附近的水域检测出可以引起人腹泻和呕吐的抗药性“超级细菌”，这是一种致命的、会导致人免疫系统虚弱的轮状病毒。运动员在这样的水域比赛，他们将有很高风险感染这些致病的微生。垃圾细菌就算了，还经常能见到莫名其妙的浮尸。这是一条被肢解的胳膊。试想铁人三项那样的比赛，下水后游着游着突然抓到个手臂……治安问题愈发严峻治安问题算是巴西里约奥运会最严峻的问题，体育迷对运动健儿们甚至只有一个要求，奖牌无所谓，一定要活着回来。在一个多月前，里约警察就因为被拖欠工资，直接在机场打出了横幅，“欢迎来到地狱，警察跟消防队领不到工钱，谁都别想安全”。靠着这些拿着一半薪水维持的治安的警察，今年相比去年凶杀案上升了15%。平均每一天都会有9到10人丧生。更平常的则是失窃案，整个2016年上半年共有9968件失窃案，平均每天要发生75起。在7月25日，跨栏名将史冬鹏刚刚抵达里约，就被团伙套路作案了。一名彪形大汉将呕吐物吐到史冬鹏身上，吸引史冬鹏以及身边人的注意，之后另一名同伙在他们离开的空当，将行李偷走。不久又有4名中国反兴奋剂官员在下车进入奥运村安检的途中，被持枪歹徒抢劫，官员的行李、护照和所有物品都被洗劫一空。不仅有遭歹徒抢劫，还有遭警察勒索的。新西兰柔术选手杰森
李在里约遭到当地警察的绑架，并被迫从几个 ATM 机中取出约 600 美元现金 交给他们。而他本人并非来参加奥运，已经在这里住了有10个月了。另外各国运动员陆续被抢的新闻没有间断过。中国驻巴西领事馆也是不得不出来一条告示，要求大家提高警惕。尽可能避免一个人行动，在抢劫后，不要与劫匪发生争执，将确保自身安全放在第一位。简单来说就是告诉大家被抢后老实给钱，跟人嗦后果就是身上直接多个窟窿。平常路上有多么恐怖呢？这位大妈在面对电视台采访的时候，直接被人从后面抢劫金链子。抢劫过程全程被拍，劫匪也毫不在意。到时候开赛后，每日除了金牌榜，估计还会有一个各国的被抢劫榜，开启奥运会，更高、更快、“更抢”的新时代。当地贩卖毒品的也猖獗到开始拿奥运做起噱头。毒品包装还印着奥运五环标志，和“里约2016”的字样，下面还印着两行小字，大致意思是“远离儿童”。围绕这些毒品展开的是每天夜里的黑帮火并。除了当地这些抢劫团伙、黑帮的打打闹闹。真正的恐怖活动仍旧潜伏在深处。在7月18日到21日几天内就有5起假炸弹警报。而一伙巴西极端分子公开表示支持“伊斯兰国”（ISIS），该组织表示可以通过劫持人质、切断公共交通、散发毒气弹、个人恐怖袭击等17种方式来威胁奥运会的安全。目前以巴西警方的能力，碰上真的恐怖袭击，可以想见肯定是一塌糊涂。原因：经济政治双重打击这届里约奥运会没有开出这么多幺蛾子的原因。可以说是经济政治的双重打击所致。2009年申奥成功时的巴西，如果还能勉强称之为金砖之一的话，如今就直接变为板砖了。从2015年开始，巴西经济便陷入了一个由自身导致的衰退之中，这次衰退是巴西自20世纪30年代以来最大的衰退。之后失业率开始飙升，通货膨胀大幅上涨，巴西货币雷亚尔一年贬值了24%。这种经济危机直接导致政府资金不足。而作为锦上添花的奥运会，削减开支成了必然的选择。去年年底，奥组委宣布计划减少大约5.2亿美金的不必要的运营预算，削减的部分直接占到了总运营预算的30%，当时的计划里甚至有取消提供奥运村空调、电视等一系列措施。里约热内卢州代理州长弗朗西斯科多内莱斯7月27日在接受巴西媒体采访时直言，由于州政府财政预算不足，里约奥运会期间的安保和交通都可能存在隐患，这或许会让奥运会面临 " 巨大失败 "。政局方面，巴西总统罗塞夫在5月份遭到参议员弹劾，需要停职180天。到时候奥运会开幕式都只能由代总统特梅尔出席。即便如此，在7月31日，巴西多地民众参加游行，还是要求驱逐被停职总统罗塞夫，将巴西的的问题归结为她的失职。顶层尚且如此，底下的政治环境可想而知。政治经济的双重动荡，让整个国家的心思都难以集中在奥运身上。不论是上层官员还是底层民众，都不认为这是个办奥运会的好时候。当奥运临近，里约的面纱被逐步揭开，全世界就看到了一个治安糟糕，组织混乱，民怨沸腾的里约。更为令人担忧的是，这还仅仅是个开始。之后街头混混、愤怒的民众、恐怖分子、欠薪的警察、以及组织者，每一方都是一个不安定因素游荡在里约。编辑|李----------推广----------《梦幻之约：里约奥运前瞻特刊》现已上市，涵盖里约奥运会赛程，中国军团全头像名单，夺金看点分析及奥运5大国际巨星人物专题。零售价12元，全国各地报刊亭有售，您也可以登录体坛周报官方淘宝店购买。《体坛周报》奥运增刊出版计划奥运期间共5期正报+4期增刊8月06日 &周六 & 增刊& &<span style="font-size: 16 color: rgb(136, 136, 136); line-height: 28.日 &周一 & 正报&8月11日 &周四 & 正报 & &<span style="font-size: 16 color: rgb(136, 136, 136); line-height: 28.日 &周六 & 增刊8月15日 &周一 & 正报 & &<span style="font-size: 16 color: rgb(136, 136, 136); line-height: 28.日 &周四 & 正报8月21日 &周日 & 增刊 & &8月22日 &周一 & 正报8月23日 &周二 & 增刊&