中国网红直播狂潮 资本炒作背后光怪陆离(组图)
中国网红直播狂潮 资本炒作背后光怪陆离(组图)
Papi醬直播首秀（圖：Imaginechina）
Papi醬直播吸引兩千萬粉絲觀賞
安德羅妮（左）與萌太奇加盟「虎牙直播」
王思聰：亞洲首富王健林之子（圖：Imaginechina）
中国掀起网红直播狂潮，一些可以吸引数百万至逾千万粉丝的网络红人，透过直播展示强大的吸睛与吸金能力。二十九岁的「Papi酱」（姜逸磊）最近在八个直播平台上进行八十分钟的直播首秀，吸引两千万粉丝围观。她的巨大网上号召力引起资本市场炒作，本身估值一亿人民币。但种种观看吃饭与「软色情」等的「无聊直播」，折射网民扭曲心态，而段子手与淘宝店主成为网红界的支柱。
她是Papi酱，自称「一个集美貌与才华于一身的女子」，一年前还默默无闻的她，却在二零一六年一跃成为中国网络最炙手可热的网络红人。七月Papi酱的直播首秀，八十分钟的时长、八个直播平台、两千万在线粉丝、一亿多个点赞数，惊人数据再次证明了她的号召力。
这个身价估值上亿人民币的奇女子，真名姜逸磊，二十九岁的她今年刚刚完成中央戏剧学院导演系的硕士课程。去年夏天开始，她用「Papi酱」这个网名发布了数条每集三分钟左右的视频，视频内容大多为「吐槽」及搞笑，如：如何用台湾腔说东北话、如何在上海话中掺杂英文、教男人如何听懂女朋友的「话里有话」等，在短短几个月内，Papi酱便在微信、微博等各种平台吸引两千多万的粉丝追随。
而后，在大陆顶级投资人徐小平的真格基金、自媒体「首富」罗振宇的「罗辑思维」领衔的注资下，Papi酱收到了一千两百万人民币（约一百八十万美元）的投资，而Papi酱持股百分之八十八，估值一亿人民币，成为第一个资本为「网红」注资的案例。她的第一则广告通过竞拍的方式，最终以两千两百万人民币的价格被上海一家化妆品电商拍得，千万级别的投资让她成为了新媒体史上的标竿事件。
在经歷多年发展后，中国互联网一片生机勃勃。二零一五年，中国网民达到近七亿，手机网民达六点二亿，如此庞大的用户群体，加之科技发展，互联网硬件设备成本下降，都为今天网络直播的繁荣景象打下了基础。
中国直播市场从二零一三年开始爆发性的增长，大量直播平台开始出现，比如YY游戏直播、斗鱼TV、PLU、战旗TV、风云直播等。二零一二年，网络直播公司只有二十五家，中国文化部今年四月份公布的数据显示，中国的网络直播企业已经约有两百家，数量还在保持增长。行业预测数据显示，去年直播行业市场规模约为一百五十亿人民币，成为互联网行业的最新现象。推特(Twitter)这个全球性应用的直播平台目前拥有一千万用户，但中国前五大直播平台就拥有八千五百万用户。一切指标似乎都预示着，在中国，直播行业正成长为一个新兴的庞大市场，进入「野蛮生长期」。
与西方世界几家大型网络直播平台称霸不同，中国直播行业目前颇有「百家争鸣」之势。直播大头「斗鱼」与「熊猫」靠游戏直播起家，是主打电竞类游戏直播平台中规模最大的两家。据第三方权威网站Alexa数据统计，斗鱼TV的浏览量在中国国内视频类网站中排名前十，游戏直播平台中排名第一。截至今年六月，二零一六年斗鱼日活跃用户达一千两百万，月活跃用户数量为一点三亿到一点五亿。熊猫TV由有「国民老公」之称的王思聪（亚洲首富王健林之子）创办，他本身是IG电子竞技战队的老闆，因此在战队和解说资源上具备优势。
知名游戏主播「安德罗妮」和「萌太奇」在早前宣布加盟「虎牙」直播平台，传言称虎牙承诺给出「三年一亿人民币」的签约费。虽然签约费存疑，但据业内人士分析，按三年一亿来算，签约费应该在每人每年一千五百万左右，对于一线主播而言，并非是天方夜谭。中国的视频直播从一开始就追逐盈利模式，它基于高频次的用户打赏，受到资本热捧。与西方不同，中国直播平台允许观众给喜欢的主播送可换成钱的虚拟礼物，人气高的主播月收入可能超过两万美元，主播通过解说和游戏爱好者沟通，吸引客户的流量和黏性，因此直播平台斥巨资吸纳这些明星主播也就不足为奇。
除了直播电子竞技之外，目前最红火也最具有争议的就是「秀场直播」。秀场本身是指美女们在舞台上表演歌舞的场所，需要一定的场地、设备。但如今直播完全改变了秀场的形态，「秀场直播」应运而生，只要拥有一部手机，可以随时随地直播。拥有着好身材、面容姣好的女主播们在镜头下热舞、唱歌，是许多男性用户买单的目标，市场可谓相当庞大。号称中国最大真人秀互动视频直播社区的「六间房」就是典型的「秀场直播」平台，其中的「软色情」也是目前直播中最具争议的部分，但由于这类直播最吸睛、最捞金，所以行业内对此类现象也是睁一只眼闭一只眼。据称这种风气差不多是从二零一四年东莞扫黄之后不久才开始的，一些风月场所女子开始进入直播行列，在此之前，女主播大多是靠直播游戏攒人气。
而现在，直播早已从秀场直播与游戏直播的框框中跳出来，达到泛娱乐的全民直播。各式各样直播平台及主播大量涌现，据说现在平均每三天就出现一个新的直播APP，在这些APP上网友可以找到直播任何事的主播：吃饭、闲聊、逛公园、甚至是睡觉，而多数直播只能用「无聊」两个字来概括。全民直播的时代，直播好像让全世界都犯了「无聊症」。
这些毫无内容可言的直播依然可以存活，似乎显得不可思议。但生活中正上演的这无数场真人秀的确引来大批人围观，这种围观有部分是因天生喜欢窥探的人性以及现代人的孤独感。人类是生来就存在好奇心，尤其是对他人生活与隐私的好奇。十八年前的电影《楚门的世界》（The Truman Show）中，对此似乎早有预示，男主角生活在一个建构出来的虚拟场景中，他的一举一动都播送到全球，数十万的观众观看这场真人秀，乐此不疲。某弹幕视频网站曾经做过一个空镜头直播实验，结果发现只是直播空镜头时，都有一两万人同时在线发弹幕。有学者认为，这反映了年轻一代在现实生活中的孤独，在经济、社会地位上并不具备优势的群体往往会在虚拟或更加小众的圈子里寻求认同，这也是「无聊直播」走红的一个原因。
直播平台的未来并不会一帆风顺，直播内容同质化，多数平台未找到主流盈利点，仍处于用金钱换用户的阶段，而如何通过用户去变现还是个未知数。同时，对于直播内容低俗化，政府也在近期出台了各项政策管治，预计也会对直播平台的疯狂生长形成一定的影响。而直播平台的衰落也说明，有很大一部分仍未成功的主播也许就会与网红这条路渐行渐远。
对于一些本身具有粉丝基础的大牌，这些网络直播平台会豪掷千金与他们签约。但新进场的个人主播几乎难以存活下去，他们往往需要借助更多「组织」的力量，因此这些吸粉能力并不强的主播则会通过工会或经纪公司管理，经由这个媒介输出到各直播平台。这种抱团现象是由于行业竞争激烈造成的，全民直播下，有大量的人进入这个行业，但真正可存活下来的人却越来越少。分成方面，平台的比例最高，一般在百分之六十左右，如果是主播与平台直接签约，剩下的四成由主播独自享有，如果是通过工会进入，则一般为主播三成、工会一成。不太出名的主播往往分成连百分之三十都不到，但不少女生还是因为想红而一心进入女主播行业。许多女生前仆后继进入直播行业，低门槛、高收入、明星梦是最根本原因。然而，目前从女主播到网红或者明星的路似乎并不明朗。
直播为想成为网红的平凡人开闢了又一条路，而在视频与直播尚未掀起如此狂潮之前，「段子手」与淘宝店主可称得上网红界两大山脉。
段子手与淘宝店主
其实提到「网红」，大家先想到的可能便是这一类美女淘宝店主。这些淘宝店主大多具有高颜值，靠精美的照片或视频吸引粉丝，再将这些粉丝转化为自己店铺的顾客。上传一些自己的穿衣经验，在几年前可谓是大陆网红的必由之路，从上传美照起家的网红过段时间几乎都会摇身一变成为淘宝店店主。网络上大多用「淘女郎经济」来形容淘宝上爆火的美女店主创造的销售神话，可以理解为利用淘女郎的颜值来进行直接的粉丝变现。在阿里巴巴的淘宝平台上，现在已有超过一千家网红店铺，排名前十的网红店铺年销售额均已过亿。
二零一五年「双十一」当天，「钱夫人家独家定制」的金冠淘宝店的销售额就达到了两千万人民币，店铺由一位叫「雪梨」的女孩经营。这个原名叫做朱宸慧的温州女孩，在微博上目前有两百多万的粉丝。淘宝提供的数据显示，去年，雪梨的淘宝店到八月已经有评价的成交单超过八十七万笔，已经至少有超过两亿元人民币的销售额，而服装零售的平均利润率达到百分之四十五以上，由此推算，她去年净赚一点五亿元人民币。
四年前，中国传统服装行业发展缓慢，以淘宝为代表的线上模式呈现喷发状态，在此后的三年，随着网红在社交平台上不断增加的影响力及变现能力，淘宝也开始扶持网红，在去年设立了红人馆，可以说网红与淘宝互相推动着对方的成长与发展。信息碎片化的时代，越来越多人使用移动客户端，手机淘宝的进一步发展却让许多消费者换上「选择恐惧症」。手机端让消费者看到的产品越来越多样化，选择越来越多，购物越来越纠结，商家的流量也越来越分散。这导致手机端消费者迫切需要一个导购的中介，为他们推荐产品，这个时候，有影响力的意见领袖的出现对他们来说至关重要，年销售额几亿的网红店主因此成为这样一个时代必然的产物。基于庞大的手机购物群体以及社交媒体用户，这类网红店主创造的经济效益也将是巨额的。《二零一六年中国电商红人大数据报告》的数据显示，今年网红电商产业产值预计近五百八十亿元人民币。
如果说，淘宝店主与网络主播是通过把自己完完全全展示在公众面前来吸引粉丝，那么网络上还存在一种把自己包裹得严严实实，有时甚至被称为「见光死」的网络红人，他们是微博上最主流、歷史最长的网红——段子手。
经常刷微博的人应该都听过「回忆专用小马甲」，这个经常在微博上传自己萌宠的段子手在微博平台上就拥有两千多万粉丝。这本来是为纪念他一段感情而开设的「马甲号」阴差阳错成为现今微博平台上最具代表性的超级网红，他的宠物小猫「端午」跟小狗「妞妞」也成为了全民宠物。 「小马甲」的真身从未公布于众，新浪在去年召开的「V影响力峰会」上，他也曾现身，但均戴帽子、口罩出场，让众多粉丝好奇心爆棚。就连与他合作的「楼氏文化传播有限公司」的职员也说，他们均签了关于「马建国」的保密协议，关于他的私人信息一点也不可以洩露出去。
「楼氏」这个名字对于大多数网民来说也许比较陌生，但「回忆专用小马甲」、「追风少年刘全有」，这些名字对于经常混迹于微博的人来说绝对耳熟能详。 「追风少年刘全有」是一名保安，经常在微博上自称「宝宝」，他的那句「宝宝心里苦，但宝宝不说」一时间成为网络流行用语，甚至传到香港、台湾，也衍生出许多表情包。
有不少人觉得网红是在单打独斗，但其实几乎所有拥有百万级粉丝的博主背后都有这样一个集团为他们打理。在这样的圈子里，「抱团」成为增加粉丝的最直接途径，一个已经有百万、千万粉丝的大号转发一条微博，让新人的曝光率迅速增长，也为培养一个新帐号起到重要作用。
从售楼先生到网红推手
楼氏的创办人楼Sir被称为「小马甲」背后的男人，而这位楼Sir也是网红起家，之所以起名为楼Sir，是因为他曾经是一名售楼先生。楼氏现任CEO郭佳妮是楼Sir做售楼先生时的同事。对于微博的关注始于她跟楼Sir的一次行山，途中楼Sir告诉她，New Balance的广告商找到他，表示只要在他的微博上贴出一条广告，就会给他四百块人民币做为报酬。对于当时的郭佳妮来讲，这是件不可思议的事情：「我知道他在微博上有几万的粉丝，但从没想过可以赚到钱。」当年的郭佳妮跟楼Sir是做豪宅销售，她说做销售其实是一个很艰苦的行业，卖的是几百万人民币一套的房子，但实际拿到手的薪水就只有几千块钱，而且谈成一单五百万的单子也并不是一件容易的事情。在微博上发一条广告就能赚钱，对于当时的郭佳妮来说，相当具有吸引力。
即便是到了现在，在微博贴一条广告便有一定的收入，对于许多人看来仍是件神奇的事情。而如今，千千万万网红就是通过这样的方式来赚取收入，可以说是「网红变现」最传统也最主流的方式。CTR《二零一五中国广告市场回顾》的报告显示，传统媒体花费持续下跌，去年跌幅达到百分之七点二，而互联网广告却呈现上升趋势，增长了百分之二十二。对于广告客户来说，通过网红投放广告，如果将实际达到的传播效果与投入资金相比较，绝对是一笔划算的生意。而其中一些大牌段子手则成为了广告商争抢的对象，着名段子手「天才小熊猫」拥有五百多万粉丝，对外单条广告创意微博报价已超过十万元。他的合作原则相当慓悍：不保证传播效果，不接受广告商修改意见，只接受打包价格。
大批粉丝看到的都是社交平台上这些网络红人光鲜的一面，但背后有着怎样的产业链、怎样的生存状态却是不被人所了解。楼氏从三年前刚开始只有几个人，到现在成为「微博三大网红集团」之一，也只有三年的时间，而过去这三年网红这个产业表现出惊人的潜力。郭佳妮说去年一年都在经歷着一种惊心动魄的过程，每天自己都是一个很亢奋的状态。「我们是一个很新的行业，每一天发展都非常快，刚开始公司每个月只有五万的业绩，现在则是几千万的成绩。」
除了帮现有的网红做推广，处理广告事宜之外，他们也在寻找一些可以培养的网红。楼氏的平台上每天都会有许多想要成为网红的人毛遂自荐，而目前楼氏也专门成立了一个组去做网红的选拔和培养。去年签约的一名叫蓝子龙的博主，是一心想在中国成为一个明星的西班牙男孩。最初他只有几千个粉丝，而目前他已经有超过三十万的粉丝，还参与录制了江苏卫视、湖南卫视的一些音乐类的节目，可以算是完全从网络平台成长起来的。
虽然微博上的段子手不计其数，有些可能帐号属性也趋于雷同，但每一位博主却都有自己的故事。
「新买的口红男朋友觉得不好看怎么办？——换男朋友。」这是「番茄市长」最近比较热门的段子，他说灵感源自于自己微信朋友圈中一个卖化妆品的朋友。染着黄颜色头髮、戴着一顶棒球帽的这个男孩讲起大学时期刚开始做这个微博帐号的故事时，仍略带羞涩。番茄市长这个微博帐号建立于二零一一年左右，这个曾经想做一名记者和老师的男生在大学阴差阳错进入药学管理这个专业，轻松但又有点无聊的大学生活是他玩微博的主要原因。
做为早期段子手之一的番茄市长，在几年前却是非常讨厌段子手这个词，「段子手感觉像小丑一样，是在网上取悦大家的一个角色」。番茄市长说道，「可是现在却成为了一个褒义词」。二零一三年微博非常火，有一些商家开始找一些具有一定粉丝基础的人帮产品做推广。当时的番茄市长大概拥有十万的粉丝，在那个时期已经是非常惊人的数字。起初，番茄市长并没有觉得在微博上接广告的报酬可以用来维持生活，所以刚开始接广告时也是随心情而定，更多的是一种玩票的性质。但慢慢，他发现这笔收入相当可观，因此在大三大四两年期间，他就再也没有伸手跟父母要过钱了。
大学毕业，虽然微博上持续有广告收入，但番茄市长开始担心，在那几年微博一直是很火的一个平台，但他对于这个社交平台的寿命是持有怀疑态度的，其中的不可预测性让他认为仅靠经营微博账号，是具有很大风险的事情，所以他还是找了一份稳定的工作，而这也是大多数段子手最终只能以兼职的性质存在的原因。
虽然目前番茄市长已经签了经纪公司，帮他接洽广告相关事务，但是微博内容还是靠自己经营。他说因为这是自己经营了多年的账号，捨不得别人帮他打理，这个微博号码对他来说也是种精神寄託。但他已经不再是大学时候那个需要从微博上寻找存在感的少年。
从发洩骂街到吸金网红
「女情兽」也是这样一个兼职段子手。这个颜值颇高的女生，在网上跟现实中相差甚远。她曾经住在云南丽江，做自己的小生意的同时，也在经营这个微博账号，如今她的粉丝数有两百五十多万。她笑着说，自己刚开始开这个账号，纯粹是为了发洩，所以会有很多类似「骂街」的段子，吐槽生活中遇到的不开心。女情兽用「闷」来形容自己的生活，下了班宅在家上网、看书、追剧，有时会去健身，段子的灵感来源就是书本跟与同事的交流。她说生活中，她是一个十分内向的人，口头表达能力比较差，而在网上则是想说什么就说什么，加上她从小就喜欢写东西，网络刚好给她提供了一个很好的平台。跟许多博主一样，刚开始接广告时，她也比较抗拒。当时觉得是消费粉丝，也并不是很想通过这个赚钱，但后来想了一下，她说毕竟自己发得也很辛苦，大多数粉丝闲杂也习惯了网红的这种牟利方法，她所能做的就是在接完广告之后，尽可能回馈给粉丝一些实质性的东西，例如在网上抽奖，将广告商贊助的商品送出去等，用这种方式来消除粉丝的抵触心理。现在她的广告都有经纪公司帮她打理。做一个全职段子手是女情兽的目标，但她说现在能力还不够，只能再加把劲，她还在考虑出书。
具草根与平民属性
与前几年红遍中国的选秀一样，网红这个群体也同样离不开「草根」、「平民」 这样的属性，他们大多从普通网民起家，扎根于社交媒体，通过展现自己身上独特的一面，以及与粉丝的互动，逐步形成粉丝群。这类在网络上享受高人气与影响力的人群是一个庞大的群体，可能有几万甚至几十万、几百万，而这些网红瞄准的市场同样也十分庞大。
从始于网络文学的文字时代，网红这个话题从未衰弱。庞大的互联网用户数量以及惊人的互联网发展速度，淘宝这样的C2C（客户对客户）平台，都是网红得以生存的重要原因。颜值经济逐渐被个性和趣味取代，内容更加细分，更多专业领域的网红大量崛起，「团队作战」和 「内容创业」也已经开始逐步成为现在的两大趋势。
投资Papi酱的罗辑思维、真格基金以及紫牛基金等联手推出「网红孵化计划」，试图将Papi酱的发展轨迹嫁接到其他网红身上。在很长一段时间内，网红被看作是社会化媒体上的转瞬即逝的现象，只有极其顶尖的网红才能有比较长的生命週期，大多数的网红出现了一段时间，便消失在大众视野。但如今，资本的介入让这个被标籤化的文化现象摇身一变成为一场新兴产业的风潮。直播的兴起，Papi酱的出现让更多年轻人怀揣「明星梦」奔向这个看似庞大却又充满未知的领域。可以说Papi酱的成功，让每个网红、投资者们看到了长线投资的希望。有人称，人多分粥的多了就会让这种网红经济必将萧条，但无论如何，当今的网红确是正红。■&
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【直播】刘梓晨等网红被监禁？细思极恐
我不知道为啥刚才一直不给我发上去噶，然后就把这幅图上的名牌给马赛克了不晓得有用没
刚刚在空间加一个网红，...
网络上曾经诞生过形形色...
你眼熟吗？
没错 你没听错 我要追我...
没错还是我带几大本命镇楼
申明： 本文为转 作者：...
少侠请留步 油腻的师姐求相助！
哦哦哦对了对了这个微博不是我的
papi的那个能截图一下么
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你们注意看镇楼图的那个p的跟蛇精一样的网红，他身后是摄像头啊
听起来好恐怖！细思恐密
包括我刚刚去搜刘梓晨，但全部都是骂他的，没有一个人觉得不对劲的啊
可怕————————————————我:“老板小面。”老板:“打包还是带走？”我:“啊？”老板又问了句：“打包还是带走？”我:“啊？”老板火了：“我问你打包还是带走？”我弱弱地问了句：“我我不能在这吃么？”
好恐怖，细思极恐
用嘴巴只能说服别人的耳朵， 用行动才能征服别旳人心
我靠吓得我现在睡不着。。
就算是审美不完全的人啊也不会这样的吧很矛盾的不是吗，他们也不是看不到那些骂他们的评论，十几个国家的混血明明都被吐槽了可是他还是一直再说啊
要是真的是真的啊那怎么办，我能做的也不多但是我想把这种情况分享给你们。
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