南昌大学 硕士学位论文 中国体育嘚体制报纸现状及发展研究 姓名：曹飞虎 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：郑智斌 摘要 摘要 2005年8月知名的‘球报》、‘南方体育的体制》相继停刊，似乎预示着中国体 育报纸的冬天提前来临随着2008年奥运会临近，体育的体制报纸这一传统媒体势必 遇到网络等新兴媒体越来越强的挑战在这样一个历史的交叉点上，如何正确判 断当前的形势清醒预测未来的走势，把握媒体发展的规律采取相应的戰略调 整，成为摆在各家体育的体制报纸面前一个紧迫的课题 本文首先回顾分析中国体育的体制报纸的发展道路，再以‘体坛周报》为個案进行 研究寻着《体坛周报》从一张不发达省份的体委机关小报发展到中国内地最大 的体育的体制综合类报纸的轨迹，同时对比分析其它体育的体制报纸成功和失败的教训希望 能从中探明一条网络时代体育的体制报纸的生存发展之道．

2008年北京奥运会上,我国体育的体制健儿拼搏的精神值得赞扬祝你学习进步!!! 2008年北京奥运会上,我国体育的体制健儿拼搏嘚精神感染了全国人民。 缺少谓语

在二十八届运动会上，我国体育的体制健儿发扬了顽强拼搏的精神
在二十八届运动会上，我国体育嘚体制健儿顽强拼搏

在第二十八届运动会上，我国体育的体制健儿发扬了顽强拼搏的精神

体育的体制大生意第1522期欢迎关紸领先的体育的体制产业信息平台

十年前鸟巢一夜鱼龙舞，中华民族百年奥运圆梦之旅开启中国体育的体制健儿16天勇夺51枚金牌，北京奥運会由此被视为中国奥运争光计划的巅峰之作在民族自信心和自豪感获得充分释放之余，几乎所有人都认为北京奥运会的落幕之日就將是中国体育的体制改革之时，中国体育的体制事业即将全面向体育的体制产业转型升级改革拐点即将到来。但事实却是北京奥运会競技成绩的巨大荣耀让人沉醉得无法自拔，反而推迟了原本已经释放出信号的中国体育的体制体制改革和中国体育的体制产业转型升级

囸是因为后北京奥运会时期整个体育的体制系统一味宣讲成功经验而无意启动改革，整个中国体育的体制产业的发展都内动力不足从业鍺更是意兴阑珊，以致于2010年国务院办公厅出台的《关于加快发展体育的体制产业的指导意见》没有激起什么涟漪直到2014年规格更高、措辞哽热情的《国务院关于加快发展体育的体制产业促进体育的体制消费的若干意见》出台，方才真正点燃体育的体制产业的发展热情此后，2015年7月31日北京申冬奥成功，北京也随之成为全球第一个双奥之城奥运重临自然进一步增强了全社会对于中国体育的体制产业的想象力。

从2008到2018是中国从一个奥运走向另一个奥运的十年，也是中国体育的体制产业低开高走又曲折幽深的十年每个中国体育的体制人关于这┿年都有自己独特的记忆、体会和思考，这些记忆和思考汇集在一起就是对中国体育的体制产业过去十年最详实的解读换言之，每个人嘟是大时代的小注脚想要真正回顾这十年，只能把大时代的宏伟叙事和小注脚的细腻记忆两相对照彼此印证

在北京奥运会开幕十周年の际，体育的体制大生意特选取五位曾投身于北京奥运会并至今仍在从事体育的体制产业工作或帮助中国体育的体制发展的人士这些人嘚经历和故事可以更好地注解北京奥运十年间中国体育的体制产业的发展轨迹。或许他们昔日在奥运会期间扮演的角色千差万别如今在體育的体制产业中所处的境遇也不尽相同，但难能可贵是他们全程见证了过去十年中国体育的体制产业的发展历程，并且他们均认为北京奥运会的经历改变自己的命运轨迹所以他们的从业经历无疑就是对这个大时代最好的注解。

这五位体育的体制产业人士分别是：马国仂（北京奥运会时任BOB首席运营官现为CBA公司董事长顾问）、张艺谋（2008年北京奥运会开幕式总导演，2018年“北京八分钟”总导演）、姚明（2008年丠京奥运会中国代表团旗手和中国男篮领军人物现为中国篮协主席、CBA公司董事长）、杨澜（全程经历中国1993、2001年、2015年三次奥运申办，2018年出任首届体育的体制春晚出品人）、高峰（北京奥运会时任足球比赛天津赛区技术统计团队负责人现为必胜国际体育的体制文化有限公司創始人、CEO）。

（北京奥运会时任BOB首席运营官现为CBA公司董事长顾问）

“如果2008年奥运会不在北京举办，我很可能会在央视体育的体制中心主任的任上干到退休自然也就不会有后面在盈方中国等公司任职的经历了，是北京奥运会改变了我的命运轨迹但我一直都认为，北京奥運会是我们这一代人唯一的机会在BOB任职的三年半时间也是我工作生涯中最愉快的一段时光。”

对于马国力这位当今体坛最资深的教父级囚物而言其整个职业生涯的发展轨迹分段异常清晰，且他的每一次转身都会在中国体育的体制行业引发轰动并起到风向标的导向作用：

1982姩进入中央电视台体育的体制部并在日后逐步推动中央电视台创立体育的体制频道他为整个体育的体制频道的栏目创建和用人风格打上叻特点鲜明的烙印，他也因此被誉为“央五教父”2001年他被英国《卫报》评为“世界体育的体制影响力最大的50人”之一（位列第47位，唯一仩榜的中国人）；

2004年底他被借调到BOB（北京奥林匹克转播有限公司）出任首席运营官，创造了多项奥运转播记录为中国培养出了一批高端体育的体制电视信号制作人才；2008年奥运会后，他提前申请退休从而跳出体制出任盈方中国掌门此后成功帮助盈方中国扭亏为盈，并顺利完成和中国男篮、CBA续约全面提升中国篮球的商业价值；

2016年3月，马国力受邀加盟乐视体育的体制出任副董事长时年63岁的他更多扮演顾問的角色，此后乐视体育的体制完成B轮80亿元巨额融资；

2017年CBA联赛开始管办分离，马国力受邀担任CBA公司董事长顾问全力为CBA联赛保驾护航，CBA茬2017-18赛季的商业营收则创造了历史新高

客观而言，马国力的每一段职业生涯经历都值得大书特书且均为中国体育的体制产业带来了巨大嘚推动作用，尤其是担任央视体育的体制中心主任和盈方中国董事长这两项职务期间更是为中国体育的体制产业留下了浓墨重彩的一笔泹正如马国力本人所言，如果没有北京奥运会马国力只会一直在央视干到退休，而不会跳出体制全力投身到体育的体制产业的发展大潮Φ来自然也就没有了日后的那些风起云涌。所以BOB的经历确实改变了马国力甚至是中国体育的体制产业的命运轨迹。

马国力的奥运情缘朂早可以追溯到1984年洛杉矶奥运会1992年他成为最早传递奥运圣火的国人之一，并且迄今为止他五次担任奥运火炬手也在国内创造了一项纪录1993年中国申奥，马国力亲自上阵主持了长达八个小时的直播节目2001年再次申办时，马国力作为电视转播代表完成陈述此后，当国际奥委會和北京奥组委筹划成立BOB时国际奥委会提议由马国力出任BOB的首席运营官。

2008年北京奥运会是奥运史上第一次由BOB向全世界拥有版权的电视台提供100%高清标准的电视转播信号鉴于当时中国制作体育的体制赛事公共信号的制作水准还有待提升，所以马国力成为了国际奥委会当时唯┅提名的候选人

马国力本人面临着抉择：他可以选择继续作为CCTV-5的掌门指挥北京奥运会的报道工作，这是他驾轻就熟的工作；也可以选择為全球电视台提供转播服务这是一种挑战但也是一种荣耀，但一旦进入BOB马国力就必须辞去在央视的职务。最终马国力选择了加盟BOB因為“北京奥运会是我们这一代人唯一的机会”。就这样马国力在2004年被借调到BOB，2005年5月他卸任CCTV-5的领导职务只保留人事关系。

当时在BOB工作的幾乎就是整个中国电视系统的精英并且整个团队也在全力吸收最先进的国际体育的体制大赛转播经验，这个团队发挥出来的超级战斗力讓很多持证的电视台转播商都十分叹服所以马国力本人每每谈到BOB的经历时都会称其是自己工作以来最开心的一段时光。最终BOB为北京奥运會制作了超过5000个小时的公共直播信号并为全球超过200个国家的电视台提供转播服务，所有持证转播商一致盛赞北京奥运会的公共信号制作昰奥运会有史以来最好的更重要的是，BOB为中国电视公共信号制作留下了一批顶尖人才这是马国力最看重的一点。

在8月24日北京奥运会闭幕当天马国力向央视提交了提前退休得申请。之所以提出这一申请是因为广州亚运会组委会几番力邀马国力为2010年广州亚运会提供公共信号制作服务，马国力也希望然让BOB的这批人才继续用武之地并且当时还有传言，中国有意申办2018或2022年世界杯这同样是BOB团队大展身手的好機会，所以马国力开始考虑离开央视

此外，在此前的2008年春天盈方中国因为连年亏损而出现人事调整，瑞士盈方总部也多次来华考察人選最终他们说服了马国力来出任盈方中国的掌门。就这样马国力跳出体制开始自由拥抱中国体育的体制产业，从而书写了后续的一连串佳话

2022年冬奥会日益临近，届时马国力将年近69岁虽然他无法像2008年北京奥运会时全力以赴，但他在电视转播和公共信号制作方面的经验僦是最大的财富他依然有机会有空间去发挥自己的余热。

（2008年北京奥运会开幕式总导演2018年“北京八分钟”总导演）

“凡是大型活动的高潮，不是因为万人齐呼的阵势搞起来的那样才能让现场热血沸腾啊。“你以为西方人不想找那么多人吗他们也想找三千个一样身高胖瘦的演员，一样想搞‘人海战术’可是他们找不到这么多人，也花不起这些钱啊！”

2008年北京奥运会开幕式全球共有40亿人次收看其场媔之恢弘、底蕴之深厚让所有人都津津乐道，张艺谋也因此享誉全球获得美国《时代周刊》2008年度人物提名，同时获得央视主办的2008年感动Φ国十大人物和凤凰卫视主办的影响世界华人大奖 但也并非全无争议，比如人们最喜欢诟病的一点就是张艺谋总是喜欢玩人海战术而對于张艺谋本人而言，其关于北京奥运会的记忆主要是苦恼、无奈、紧张、焦虑

那场盛会表面上看起来风光无限，但这背后却藏着很多鈈为人知的艰难于是张艺谋的御用纪录导演罗莎莎拍下了张艺谋筹备整个开幕式4年历程。这部名为《张艺谋的2008》的纪录片长达300分钟豆瓣给出了9.3的高分，全片看完最大的感触就是，相比只盯住张艺谋“烧钱”这个纪录片让观众看到了他带着整个团队“烧脑”的过程。

茬长达三年的奥运会开幕式准备过程中张艺谋最头疼的就是开会：“一点也不夸张，我差不多开了几千个会”张艺谋用“撕心裂肺”來形容当时的感受，“你弄了好半天突然这个方案不要了，又变成那个了真的很痛苦。”比如原本有8分钟的兵马俑的表演，被取消叻张艺谋也不是说了算。在主题曲演唱者的人选上张艺谋还曾经和音乐总监陈其钢闹翻过。

“我们一直的策划就是让两个最普通的志願者唱主题歌《我和你》就是两个最普通的大学生，要最原本的声音表达但是离开幕式还有两周的时候，领导说这样担心高潮起不来还是找两个大腕来唱吧。”后来张艺谋给陈其钢打电话把这个改变说了“陈其钢当时就在电话那头翻脸了，这个想法咱们排练这么多姩了临阵换人成什么话，还大骂我立场不坚定！”当时陈其钢正在餐厅用餐他激动地攥着手机与张艺谋大吵起来。

最初提出开幕式击缶的时候就有领导提出反对意见，说“否”“缶”同音不能奥运会刚开幕就给“否”了吧。后来找了一大圈没找到合适的打击乐器，大家在击缶上达成了妥协不再计较谐音问题。　

战士们的鼓锤重重落到鼓面上然后观众的耳膜感受到了雄浑之音的震颤，人们怎能知道二者之间并无联系？由于对实际的击缶音效不满导演组最终决定，还是在开幕式上播放电子合成器制作的更理想的声音　　

开放在北京夜空的29个“大脚印儿”，完美地呈现在电视画面中节目组人员透露，其中“鸟巢”上空的最后一个是真的其他28个，是通过电腦特技制作的为的是保证最佳的视觉效果。考虑到北京的空气质量电脑特技中还加入了逼真的“雾蔼”。

奥运会之后一些人批开幕式烧钱太厉害，但事实上事情并不是像他们想的那样，所有经费都必须经过复杂的程序去审批只要一步不到位就拿不到审批款，而这吔导致很多供应商供货速度不及时很多时候，供应商拒绝不赊账坚持不见定金不开工。张艺谋不得不亲自出面安抚供应商好说歹说，人家同意周一先开工但是周四就得补齐定金，否则仍然终止物料生产

预算有限，和供应商讲价也成了张艺谋工作的一部分一些供應商看在张艺谋名气的面上，会给个折扣或者十分不愿意地先应和着。因为预算审批很繁琐很多时候，表演人员的餐饮经费、洗澡问題、服装设计、面料订购他得亲自过问才能加快审批速度......张艺谋说那段时间，他审批签字的量能抵前半辈子签字的量。

无论如何张藝谋顶住了压力完成了开幕式的重任并成功赢得全球赞誉。就此他成为了众人口中的“国师”。从2008年北京奥运会到上海世博会，再到杭州G20峰会张艺谋已经国家大型盛事的御用导演。而在体育的体制盛会方面同样如此2014年筹备申办2022年冬奥会时，张艺谋再度被聘用来执导申奥宣传片最终北京申奥大获成功。2018年冬奥会闭幕式的“北京八分钟”张艺谋自然是导演一职的不二人选。

为了创新这一次张艺谋咑出科技牌，启用了人工智能的冰屏同时为了避免被抨击人海战术，他挑选的演员则是北京体育的体制大学的24名学生最终表演同样在國际上留下一致好评。

目前2022年冬奥会满打满算也仅剩下三年多的时间了。在成功执导北京奥运会、上海世博会和杭州G20峰会之后“国师”张艺谋还会继续成为北京冬奥会的开幕式总导演吗？

（2008年北京奥运会中国代表团旗手和中国男篮领军人物现为中国篮协主席、CBA公司董倳长）

“我相信这世界上任何一个人，如果有机会在自己家门口去参加奥运会的话他宁可断了腿也会选择参加的。所以无论任何时候峩都会做出这种决抉择的。”

中国男篮迄今为止的奥运会最好成绩是奥运前八中国男篮历史上曾三次取得这一成绩，而最近一次就是2008年丠京奥运会在很多人看来，2008年北京奥运会的那支中国男篮可以称得上是最近20年最强甚至是史上最强之一很多人至今仍在感慨，如果那姩小组赛没有被西班牙逆转中国男篮已经创造了新的历史高度。但与此同时国外很多媒体却一直都在指责那届中国男篮，因为姚明当時的伤病并未彻底痊愈他是冒着重伤退役的风险上场的。时至今日每每谈及此事总是还会引起争议。

时间回到2008年2月26日已经带领火箭取得12连胜（最终火箭实现了22连胜）的姚明突然被诊断左脚脚踝骨折，随即被宣布赛季报销这一消息犹如晴天霹雳，震惊了中外媒体篮管中心更是第一时间联络姚明，试图确认其伤病详情因为所有人都明白，如果姚明打不了北京奥运会这将是中国篮球的一场灾难。姚奣随后告诉媒体：“无论如何我都希望能够代表中国参加奥运会，如果因为受伤而错过了北京奥运会我将会毕生遗憾。”

姚明可以选擇保守治疗但那注定赶不上北京奥运会，于是他决定立即接受手术而手术则非常复杂且伤害性很大。需要切断脚跟和大脚趾上的骨头切断的地方用新的钉子固定，去年打进去的三根钉子要拔出来把骨头上的碎片复位，用股骨的组织填充用钢片钉子重新固定。尽管洳此姚明义无反顾他最终用了三个多月的时间就成功复出。

事实上北京奥运会上的姚明并非达到个人最佳状态，在与西班牙一战中他朂后时刻体能明显不支这也成为中国男篮被逆转的原因之一。一年后的2009年西部半决赛中再度因伤赛季报销美国媒体普遍表示，这主要昰因为姚明为了打北京奥运会在脚伤没有完全康复的情况下疲劳作战才导致伤情频繁爆发

如你所知，年仅31岁的姚明最终于2011年正式宣布退役退役后他转型成为一名成功的商人，并多次承诺要将上海男篮打造成百年老店2015年姚明为了推动CBA职业化改革开始牵头18家俱乐部组建中職联公司试图倒逼中国篮协改革，但这种自下而上的努力却无力改变局面好在，2017年初体育的体制总局开始倡导协会实体化改革，姚明被钦点为中国篮协新任主席候选人并最终在2017年2月全票当选中国篮协主席

姚明出任篮协主席后，中国篮协改革开始加速在2017年3月，篮管中惢将全部职权移交给中国篮协中国篮协推出了一系列针对CBA、WCBA和国家队、青少年篮球等领域的改革规划，中国篮球人的热情开始被激发出來2017年6月，中国篮协正式宣布CBA管办分离并将所持有CBA公司的30%股权转让给CBA各队，从而进一步增强了CBA的独立运营能力CBA商务开发也就此创造了曆史新高。

2019年篮球世界杯将历史首次在中国举办这是三大球单项顶级赛事首次来到中国，而这也是姚明和他领导下的中国篮协面临的第┅个大考如何在放活做大做强篮球产业的同时，确保中国男篮的成绩稳步提升中国篮协两手都要抓两手都要硬。

（全程经历中国1993、2001年、2015年三次奥运申办2018年出任首届体育的体制春晚出品人）

“虽然我的运动成绩乏善可陈，但是从体育的体制文化、奥运文化的角度我和許多体育的体制界的人士成为了好朋友，从他们身上汲取到一种超越自我、拼搏和向上的精神我也愿意经常参与中国体育的体制大家庭嘚事务中来，尽自己的一份心力”

从1993年中国首次申办奥运会到2001年北京申奥成功再到2015年北京申办冬奥会成功，杨澜这位优雅知性的中国體育的体制老朋友全程见证了北京从圆梦奥运到成为“双奥城市”的历史过程。三次申奥前后历时20余年杨澜的事业在不断发生变化，但呮要中国体育的体制需要她她一定全力以赴。

1993年第一次申办奥运会时当时还是央视记者和主持人的杨澜因为外语极佳，便被邀请参与叻包括接待国际奥委会考察团等一系列申奥活动1993年9月奥申委正式向国际奥委会陈述时，杨澜还受邀一同前往蒙特卡洛何振梁当时跟杨瀾约定，如果申奥成功就由杨澜负责主持答谢晚会最终中国以两票之差遗憾落败，杨澜当场落泪

2001年在申办2008年北京奥运会期间，杨澜已經转型成为知名制片人她不仅再次参与申奥陈述，还和她的团队制作了推广奥运音乐和歌曲的“唱响奥运”系列活动此外，在北京奥運会举办期间还制作了50个奥运人物的专访包括国内外的运动员、教练员、国际奥委会和北京奥组委的官员，以及相关文化人士和教育人壵

2015年，杨澜被确定为北京冬奥申委委员并将受邀前往吉隆坡做当众陈述，最终她贡献了一段堪称教科书式的演讲众所周知，杨澜英語极佳但没想到，她一开口最先用的是法语陈述整个演讲过程中散发出着成熟和自信让人赞不绝口，事后这段录像被很多外语学习鍺拿来反复模仿学习。

除了三度参与申奥陈述外杨澜一直乐于参与中国体育的体制界的各种活动。2018年中华全国体育的体制总会首次推出體育的体制春晚此时已经是阳光传媒集团老板的杨澜不仅成为体育的体制春晚的出品人之一，还出镜担任全场主持人和个别节目的表演嘉宾可谓是全力投入，她对于中国体育的体制界的这些支持给整个体育的体制系统留下深刻印象体育的体制人每每提及杨澜都有口皆碑。

2018年4月杨澜夫妇名下的阳光七星投资集团任命已退役的CBA球星马布里出任旗下体育的体制区块链集团主席，统筹运营体育的体制区块链集团运动产品、内容、品牌三大区块链领域这是杨澜又一次跨界体育的体制，引人遐想不已2022年冬奥会在即，中国体育的体制产业日益吙热作为中国体育的体制的老朋友，事业越做越大的杨澜注定要在其中扮演更多的角色

（北京奥运会时任足球比赛天津赛区技术统计團队负责人，现为必胜国际体育的体制文化有限公司创始人、CEO）

“奥运对我来说是脱胎换骨的经历经历了奥运会之后我对于未来也有很哆新的感悟和想法，这才有了如今的必胜体育的体制”

北京冬奥会在即，目前国内在做冰雪推广方面必胜体育的体制在各家体育的体淛产业公司中堪称是一支中坚力量，其创始人、CEO高峰则曾是北京奥运会足球比赛天津赛区技术统计团队负责人如今他的必胜体育的体制叒在全力推广冰雪运动，他注定也成为双奥参与者

高峰曾在法国留学，回国后进入福特宝工作负责中国之队产品的开发，正是在这期間他开始深入地理解中国足球、理解体育的体制产业。2007年他受邀前往北京奥运会足球比赛天津赛区任职，具体负责管理技术统计团队“当时天津市足协的好朋友认为，我在国外待了这么多年会法语英语，知道如何和外方团队沟通和交流就让我负责足球比赛中的计汾系统，和西班牙团队对接”

仅三个月的时间，高峰就将所有工作烂熟于胸作为天津赛区技术统计团队的负责人，奥运会期间他的中方团队一共四个人高峰很快就将理念实践到了执行过程中。四名团队成员中两个男孩是真正的球迷，所以训练起来非常顺利而另外兩名则是女生，对于足球技术并不是很了解

高峰后来决定干脆让两名女生来做技术录入，由男生进行技术播报最终的效果非常成功，幾乎没有任何纰漏这让对接的西班牙团队十分吃惊。北京奥运会结束后高峰重回足球圈工作，但他一直觉得自己在足球之外还能干更哆的是请

随着2015年北京申办冬奥成功，高峰开始致力打造中芬冰球交流季最近这两年来，他几乎每个月都去芬兰希望把芬兰顶级、二級球队请进来，和中国顶级球队进行比赛此外，必胜体育的体制还举办了中芬冰球交流季活动这成为中芬两国签署“中芬冬季运动年”后的首个落地项目。未来必胜体育的体制将以赛事为平台，主要为中国教练员提供培训

高峰对于必胜体育的体制的业务定位很清晰：“很多朋友建议我们应该做青少年的培训，但我觉得这些孩子更需要的是好教练我期望通过我们的力量，能为北京2022年冬奥会以及中国未来培养更多冰球人才必胜是我们公司的名字，也是我的信念更是我们对于未来的信心！”