迪奥真的做如何申请微信公众号号了吗?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-08-23 03:36 标签： 微信公众号登陆
Dior一天卖了560万！迪奥为什么这么diao--百度百家
Dior一天卖了560万！迪奥为什么这么diao
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不愧是迪奥
微信电商说容易做吧，肯定会有一堆公众号主追着你哭鼻子骂街；说难做吧，大到“一条”，小到果酱妹也看不到的号，在这块玩得就很溜，初涉微信电商的Dior也算一个。
【 Dior，第一个在微信上卖货的奢侈品牌 】
8月1日凌晨，Dior开始在微信卖货，一天卖出了200个售价为28000元的手袋。销售额560万软妹币，嗯，扣掉Dior在那些时尚大号以及朋友圈花的广告费，利润还是挺可观的。
▲ Dior 的微信购买页面，目前打开显示已售罄
像LV、Hermes这些奢侈品牌，别说微信电商，连电商也是小心翼翼的。显然，Dior的电商之路在他们眼里大胆过了头。一上来直奔微信电商，卖的还是自家的核心产品——手袋。别的奢侈品牌都是蜻蜓点水般，卖卖化妆品和配饰之类的“杂货”，不知道Dior是真自信，还是为了营业额硬着头皮上。不过，Dior成功了，这是不争的事实。
电商首秀那么惹人注目，和Dior主动放低身段做营销，拥抱微信，接地气的购买渠道也分不开。
【 奢侈品牌为何偏爱微信电商？ 】
资料显示，目前进入中国的 107 个奢侈品牌中，有 92% 已开通了微信账号，比2014年增加87%。两年时间，曾经抗拒这些“平民行为”的奢侈品牌们，为何来了个360度大转弯，纷纷投入微信怀中？
①& 微信坐拥7.62亿月活跃用户，是个天然流量池。果酱妹认为，这是吸引奢侈品牌进来的Max力。微信作为“聊天经济”中的一股清泉，社交中暗藏无数商机。
一切不以社交为目的的平台都是耍流氓，而在社交过程中又可以完成打车、订餐、购物等商业行为的平台，就是在耍酷了。还有，微信互动度高，你一句我一句之间品牌信息就可以再传播了。
Facebook、Twitter、Instagram都在学习微信，说明 Dior选择微信开始迈步电商还是挺不赖的。
② 奢侈品寒冬遇上微信电商之春，时间刚刚好。Dior的寒冬，在今年发布的最新财务报告中就告诉我们了，营业收入下跌2.9%至4.64亿欧元，营利润也大跌30.2%至7400万欧元。
此外，Chanel，爱马仕，Gucci 等奢侈品牌也有在不断试水其他电商平台，但结果差强人意，转化率也是病恹恹的。
冬天到了，春天还会远吗？捉襟见肘的时候，你不逼自己一把，永远不知道跨过去是怎样的一片天。微信电商也是，卖不动货，权当试错呗，为了营业额豁出去了；卖动了，对整个奢侈品行业也是妥妥的精神食粮呀。
尤其是整个购物环节完全通过线上就可以完成，想要日本的马桶盖也是微信支付可以解决的事。
③ 新媒体时代，“酒香不怕巷子深”不是品牌藏着掖着的理由。不出来装装逼，一不留神被时代遗忘了也是有可能的。
标榜着个性色彩的年代，光有光鲜亮丽的产品不足以撑起品牌的野心，没点品牌故事也不好在江湖上混。品牌故事实际就是内容，微信公众平台生来就是给大家做内容的。你说你牛逼，没错，价格挺牛逼的，然后呢？
刚好，借公众号之机，奢侈品牌可以和用户讲讲藏了好几十年，甚至上百年的品牌故事。实体店都是买完就走，但发在公众平台上的文章你却可以看无数遍。
【 Dior不是个例，是未来的惯例 】
看到这里，有人可能会说“果酱妹你讲的都是这些大牌子，对我们似乎没什么卵用啊”。这个......微信电商是场没有硝烟的战争，从来不缺独角兽，你是大品牌也好，小品牌也罢，想要飞，还得走点心。
① 做个会讲故事的品牌。香奈儿、Dior、卡地亚就是奢侈品牌中的战斗机，在《2016 第一季度微信品牌公众号运营报告》中，他们发布的文章都在奢侈品业综合排名 TOP10&。香奈儿在官方微信菜单栏设了“品牌故事”，告诉大家“我是个有故事的女同学”。
果酱妹说了，微信公众平台是给品牌装逼的好地方，微信电商拼得也是内容。话说到这个份上了，不做点内容包装下自己，在微信电商中就不是输在起跑线上的问题了。
② 为品牌搭桥。
简单来说就是用社交广告等接地气的营销方式，连接品牌，实现流量逆袭。微信创始人张小龙也曾经说过，“20% 的用户到订阅号内挑选内容，80% 的用户在朋友圈去阅读这些内容”，Dior这次在朋友圈投放的广告恰好说明这一点。
总之，还是老黄那句，“内容+连接”，重复多少遍都不过时。
不少品牌已经尝到微信电商的甜头，虽然拥抱的姿态还畏手畏脚，但后来者众多。正如&D&G 创始人所说：“对于奢侈品而言，互联网并不是未来的趋势，而是眼下必须解决的现实。”
微信电商势必会成为下一个风口，不管是小而美的品牌，还是像Dior这样的大牌子，微信电商是个不错的归属地。
【微果酱推荐】
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观看更多百家精彩新闻奢侈品牌不介意当微商了？迪奥开始在朋友圈卖包
来源：澎湃新闻
　　8月1日00:13，奢侈品品牌迪奥（Dior)在其微信公众号上发布了一条消息，“Lady Dior Small手袋七夕限定款，线上精品店正式发售”；紧随其后的中午，迪奥的广告出现在朋友圈，和公众号上的消息一样，它们都指向了同一个H5链接，通过这一链接可以直接购买上述定价为2.8万
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元的七夕定制手袋。迪奥成为首个在朋友圈销售包袋的奢侈品牌。
　　迪奥称，这款包袋于8月1日至8月4日在线上销售，线上活动结束后会在门店继续销售，价格不变。这是迪奥在电商领域的又一次试水。和以往的美妆、眼镜产品不同，经典包袋的出现显示迪奥对于电商测试更深了一步。
　　事实上，在迪奥之前，已经有多家奢侈品品牌通过微信试水电商。去年年底以来，包括卡地亚、万国表、万宝龙、珑骧（Longchamp）等均开通了微信在线销售平台，推出特色定制服务及在线专属优惠。
　　这与此前奢侈品们对电商的态度已经发生了重大改变。Celine的创意总监Phoebe Philo曾经公开说，永远不会触网。爱马仕说，网购奢侈品有80%是假货――为了让顾客不再相信网上购物。
　　然而，电商发展的势头却不减。管理咨询公司麦肯锡与意大利奢侈品协会联合发布的《2015数字奢侈品体验报告》预计，到2025年全球线上奢侈品销售额将达到700亿欧元，占个人奢侈品销售总额（3900亿欧元）的18%。益普索市场研究集团（Ipsos Group）发布《2015中国奢华品报告》中显示，中国大陆36%的受访者表示愿意通过网络购买奢侈品，与2014相比提升了24%。
　　业绩压力也促使奢侈品牌去尝试电商。
　　Christian Dior公司报告称，2016年前6个月运营利润大跌30.2%至7400万欧元。截至6月30日的公司第四财季，Dior时装部门营业收入下跌2.9%至4.64亿欧元。
　　在中国，在经过近十年的繁荣发展后，奢侈品市场近年渐显疲态，关闭门店已经不再是新闻。咨询公司贝恩此前发布的报告显示，2015年中国奢侈品市场出现2%左右的下滑，商场和百货公司的客流量持续下降。
　　“现在实体店确实到了一个需要调整的瓶颈期。”珑骧（Longchamp）中国区总经理梁尚玖8月1日在接受澎湃新闻记者电话采访时表示。
　　但奢侈品可以选择的电商平台并不多。“一不能有折扣，二要看整体的环境。”梁尚玖坦言，目前在中国还没有一家奢侈品电商可以达到奢侈品品牌的要求。
　　之所以开通微信精品店，是在跟随消费者步伐上的一种尝试。“我们一直在关注市场流行，了解消费者时间花在哪里。现在消费者每天早上醒来第一件事是看微信，晚上睡觉前最后一件事也是看微信。”在经过调研后，梁尚玖于去年下半年向法国总部提出了开通微信销售的想法，并用了近10个月的时间为这一渠道做准备。“电商不像实体店可以向客人讲解，所以客服需要比实体店更加倍的耐心和温柔，才能让顾客满意。”珑骧在内部挑选了人员进行专门培训，负责所有的客服和物流，而不是转包给第三方。
　　在梁尚玖看来，品牌做电商最担心的事情是“不可控”，而微信给了品牌“可控”的可能，这也是品牌更愿意选择在微信这一平台进行试水的原因。
　　珑骧目前在中国尚未开通其他互联网渠道，梁尚玖也不能确认何时开放其他产品的线上销售，“我们现在的线上销售仅限于羊皮定制包，如果开放尼龙定制包，也许订单更多，但就很难保证后面的所有环节。”
　　即便是由品牌自主控制的微信平台，也可能存在“bug”。
　　如果消费者在微信购买迪奥上述定制包时，只能使用微信支付，一般程序是先扣完零钱，但鉴于大多数人的微信零钱不太可能有2.8万元那么多，这就需要继续通过微信从信用卡或借记卡扣款，然而系统又认为这一笔订单是不能分两次支付的，于是可能会卡住。
　　为此，在迪奥的微信公众号推广议“在购买时使用支付宝付款&&”，而这一支付是通过登录迪奥官网购买来实现的。
　　在罗兰贝格副总裁任国平看来，少数具有很强买手能力的第三方奢侈品电商会有市场，“他们可以根据主题和风格来集合不同品牌的货品，甚至根据消费者的品味取向来有针对性地推荐货品”，这一核心能力是单个奢侈品品牌的微店或网店所不具备的，但国内还没有这样的平台。现在，电商很难在奢侈品类中成为真正的主流，“没有店铺的现场体验，很难体现奢侈品的价值，但电商作为渠道的补充，大家仍不会放弃继续尝试。”
(责任编辑：谢伟 UF030)
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