奥运会完毕后,下半场;体育营销出路在哪
里约奥运闭幕，但入围的分量级参与者的各大品牌迸发的洪荒之力和核心品牌借势奥运营销的狂热没有止步。而回忆往年与2012年比照，营销方式曾经发作基...
/ 奥运会完毕后,下半场;体育营销出路在哪
来源:未知 / 时间: 06:49 /
里约奥运闭幕，但入围的分量级参与者的各大品牌迸发的洪荒之力和核心品牌借势奥运营销的狂热没有止步。而回忆往年与2012年比照，营销方式曾经发作基本性革新。 电视上的奥运迎来应战，挪动营销如火如荼 这场奥运赛事，我们看到用户关注点曾经转移，不再唯金牌论，而更关注运发动作为人所展现的肉体，人们更多情愿理解选手的幕后故事，从关注金牌到关注人自身，这是
里约奥运闭幕，但&入围&的分量级参与者的各大品牌迸发的&洪荒之力&和&核心&品牌借势奥运营销的狂热没有止步。而回忆往年与2012年比照，营销方式曾经发作基本性革新。
&电视上的奥运&迎来应战，挪动营销如火如荼
这场奥运赛事，我们看到用户关注点曾经转移，不再唯金牌论，而更关注运发动作为&人&所展现的肉体，人们更多情愿理解选手的幕后故事，从关注金牌到关注人自身，这是一个打破。
同时，体育与文娱性的融合传递奥运&新文明&，运发动直播等方式让往年的奥运随同文娱颜色，无论是发明金牌传奇的吴敏霞，颜值男神宁泽涛、女神刘湘，还是表情包红遍海外外的傅园慧，都激起起各品牌营销纷繁借势，传递正能量。
更值得关注的，电视不再是奥运讯息的中心出口，新媒体与社交占据言论场的中心，人们更情愿应用手机或平板电脑看奥运和理解讯息，各类平台的UGC与PGC内容成为群众关注最多的内容，挪动互联网曾经成为奥运的中心传达阵地，新媒体平台作为分量级角色参与成为往年奥运在国际表现的一大亮点。自带互联网文娱属性的乐视体育初次片面参与奥运报道，成为这场体育文娱化大潮中的最佳代表。整个奥运时期，乐视体育全体流量打破7亿大关，其中，挪动端与PC端辨别占比45%、44%。
作为本届奥运会的新军，乐视体育此次选择主打专业化与文娱化，派出了阵容弱小的后方报道团队以及400多人的前方制造支持团队，同时经过章鱼TV等直播形式引发奥运报道新范式。此外乐视体育还针对本届里约奥运推出了多档文娱属性鲜明的自制节目。不只有刘建宏、黄健翔、高晓松三大名嘴坐镇的《新三味聊斋》，李响、程岗掌管的《冠军面对面》、《乐在里约》，还针对里约奥运特别筹划推出了《奥运WhyWhyWhy》、《田径满不懂》、《我萌鲜晓得》、《占星卜将》等多档互联网特征鲜明的周边节目。
新媒体拥有抢占奥运报道和文娱化传达的时机，这一景象也引发品牌奥运营销视角的变迁，除了照旧的奥运土豪式营销，诸多国际外大牌开端考虑营销方式革新。乐视体育携手安利品牌共建奥运频道，完成三端四屏全途径曝光，中心奥运自制内容浸透，并在火线现场强势展示和站内外资源结合推行，同时在乐视TV、乐视超级手机、Pad端、乐视视频等多元化渠道完成品牌最强曝光，片面深化传递安利纽崔莱抽象，成功奠定安利品牌平面化营销范式。全球知名品牌安利与乐视体育构成了战略级协作，成为乐视体育奥运频道总冠名商、乐视体育在里约节目总资助商，同时结合资助三大名嘴阵容的《新三味聊斋》。
此外，乐视体育还吸引了一汽丰田、蒙牛、劲霸、皇室和平、美联航等国际外大牌强势餐与，冠名乐视体育多项报道中心资源和自制节目，蒙牛更成为《牛到里约-冠军面对面》节目总资助商。
体育年下半场：乐视体育&英超+中超&双IP占先机
放眼全球，里约奥运是一场全球体育营销盛会；而回归国际，里约奥运仅代表2016年体育年上半场营销大战闭幕，下半场营销大餐已然在路上。
除了奥运之外，往年下半年足球将成为体育圈最抢手，乐视体育会聚了中超、英超、意甲等多项优质赛事内容，无疑成为体育界营销的最强阵地，在奥运时期同步停止的英超前两轮、中超第22、23轮异样播种了高收视。仅英超联赛首轮，即有超越800万球迷经过PC端、Pad端、手机端、乐视超级电视收看了赛事直播，其中阿森纳与利物浦的对决最为吸睛，单场收视人数超424万。
据理解，乐视体育取得了本赛季英超转播权，乐视超级体育年费会员将可以收费观看全赛季380场竞赛，包括230场左右的收费竞赛和150场左右的付费赛事。拥有&英超第一讲解&称号的詹俊持续坐阵乐视体育为球迷带来最专业、最精彩的讲解评述。
乐视生态的打法在奥运营销的精彩表现曾经引发业界关注，乐视体育借助&平台+内容+终端+使用&的生态形式力气更凸显品牌营销价值发明力。
乐视体育在乐视生态的影响下，经过英超、中超两大赛事运作，无望打造下半年体育营销的最强阵容。乐视阅历奥运营销战役，少量品牌借助乐视在奥运的一线讯息传递收益，经过品牌专区等方式完成品牌精准曝光。而在接上去的体育运作上，乐视体育显然更具有实操经历和创新，成为下半年体育营销的探路先锋。在乐视7大生态协同力气支撑下，乐视体育围绕&英超+中超&双IP资源将创新更多衍生价值，将为品牌继续释放体育营销能量，引领下半场体育营销新风向价值。
乐视体育围绕赛事直播打造观赛、参与、消费的完好体验，其推出的付费会员业务也成为从硬件到内容的全新体育消费趋向的引领者。而在营销论争上，乐视体育在里约奥运营销战役首战就完满逆袭，而在下半场国际体育圈一只独秀，乐视体育显然将成为品牌营销的最大留意力，拥有更多用武之地！
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竞技体育成绩论英雄，后奥运会时代体育明星营销冰火两重天
运动员、运动队的奥运成绩及营销思维，所在项目的社会关注度，决定了后奥运时代体育明星营销形成了冰与火的两重天。
里约奥运会落幕已经两个多月，有关奥运明星的话题依旧在舆论中热度不减，不过，受追捧的只是少数。运动员、运动队的奥运成绩及营销思维，所在项目的社会关注度，决定了后奥运时代体育明星营销形成了冰与火的两重天。竞技体育还是得以成绩论英雄穿上军装的孙杨是什么样？军旅体验对中国游泳队“一哥”会是一种挑战吗？他与娱乐界明星在另一个“赛场”同场竞技，能否展现他在泳池外的另一种风采？近期，因为孙杨的参与，某卫视的一档真人秀综艺节目有了更多炒作的卖点。其实，在里约奥运会之后，孙杨频繁亮相于各种商业和社会活动，“吸睛力”巨大，据体育经纪业内人士分析，孙杨现在的“吸金力”也非常可观。2012年伦敦奥运会之后，因屡屡爆出负面新闻或争议性事件，原本被视为接替刘翔成为中国又一位超级体育明星的孙杨，商业价值大打折扣，但里约奥运会极大地改变了孙杨的形象。作为中国游泳队在里约奥运会唯一的金牌获得者，孙杨首先以奥运成绩捍卫了他在世界泳坛的地位，加上他在男子400米自由泳比赛结束后真情流露，泪洒混合采访区，以及勇敢地向澳大利亚选手霍顿的无礼挑衅行为予以“还击”，都让孙杨的形象增色不少。相比之下，里约奥运会之前，在人气和受关注度方面足以与孙杨抗衡，甚至可能超过孙杨的中国游泳队“国民老公”宁泽涛，却因为在奥运会上的不佳表现，商业价值已经大大缩水。宁泽涛近日在上海参加了几个公益活动，但姿态非常低调。总体而言，里约奥运会之后，宁泽涛已经无法再与孙杨竞争游泳“一哥”的位置。而在去年，宁泽涛夺得游泳世锦赛冠军之后，凭借一鸣惊人的成绩和帅气的外形，曾有专业人士预测，宁泽涛未来的总商业价值高达300亿元人民币，成为中国又一位体坛超级巨星。但这个假设有一个前提，就是宁泽涛必须在今年的里约奥运会上有上佳表现。很多人以宁泽涛在游泳世锦赛的冠军成绩，预测他在奥运会上将很有希望夺冠，但实际上，世锦赛与奥运会的级别有一定的差距。另外，在竞争激烈的男子100米自由泳项目上，包括宁泽涛在内的任何选手都没有稳获冠军的把握。更何况，里约奥运会之前，宁泽涛一度因为商业赞助问题，传出可能被取消国家队队员资格的传闻，此事虽最终有了转机，但对宁泽涛的负面影响是不言而喻的。宁泽涛在里约奥运会的成绩与外界的期待相去甚远，作为一名运动员，失去了运动成绩这一最重要的成名依据，即便“小鲜肉”的外形依旧，仍无法避免被商家、媒体打入“冷宫”的命运。在业内人士看来，宁泽涛仍有重振形象的希望，毕竟他在近一年多的时间里一直都是中国体育界唯一有能力和孙杨PK的运动员，外界对他的“印象分”还是很高的。但宁泽涛重振形象的关键，取决于他的竞技状态回升和不知何时还能再次取得的世界大赛佳绩。傅园慧性情动人 国乒队胖得可爱当张继科几天前自诩颜值可排进中国体育界前三的时候，也许有网友会当真，但更多的人应该只是把这当作是中国乒乓球队在里约奥运会后的一个新段子。里约奥运会，让中国运动员多了另一种成名方式，傅园慧的“表情包”，以及中国乒乓球队突然有了“国胖队”的雅号。傅园慧应该是中国奥运历史上少有的最著名的铜牌得主，因为赛后一段展露率性真情的采访，傅园慧一夜间成了“网红”。在中国体育代表团里约奥运会的总结大会上，中国代表团团长刘鹏点名表扬的就有傅园慧，而很多奥运金牌选手都不在其列。对于中国游泳队来说，此次在里约奥运会，铜牌也非常宝贵，傅园慧的成名首先还是有较为优秀的成绩作保证。此外，是傅园慧鲜明的个性和幽默的语言，与当下这个追求自我的“网红”时代有了契合点。国乒队在网络上以另一种方式走红，也与傅园慧的成名有相似之处。作为中国军团最强大的一支队伍，国乒队自2008年北京奥运会以来，连续三届奥运会包揽乒乓球项目所有金牌以及能拿到的所有银牌，使乒乓球成了名副其实的国球。但在以往，国乒队优异的大赛成绩之外，队伍形象总是过于正统，这实际上并不利于国乒队进行更好的宣传和推广。中国乒乓球队总教练刘国梁就曾多次表示，希望用更符合年轻人视角、审美的方式去推广国球，但找到这样切入点却不容易。直到本届奥运会，一位中国台湾的球迷在网上一句不经意的留言，“中国队后面那个胖子官员”，却成了在整个舆论引爆国乒队的导火索。刘国梁不仅对这样一句看似有些失礼的评论没有丝毫介意，反倒主动自嘲，索性自称“那个胖子”。随后，舆论不断推波助澜，产生了一系列从国乒队到国胖队、从骄人战绩到师徒情、兄弟情的诸多炒作热点。主动迎合舆论的热点，借势推广国乒队和乒乓球运动，中国乒乓球队的这一做法，受到体育营销界的高度评价。直到近日，赛场外的国乒队依然是舆论热点，比如刘国梁在微博上主动推送的一组高温瑜伽的照片，以及张继科自称可排进体育界颜值前三。如今的国乒队，不仅赛场上带给国人荣耀与激情，赛场下，还带给国人欢乐和谈资，试想，中国还有几个运动项目能有这种功能？奥运会后总有很多黯淡的奥运冠军里约奥运会之后，能够持续不断博得商家、舆论关注的奥运冠军和体育明星并不多，除了孙杨、傅园慧、中国乒乓球队、中国女排等之外，大多数奥运冠军的生活很快就归于平静。作为竞技体育，成绩固然是功成名就的第一要素，但并不是所有奥运冠军都能在赛内赛外名利双收。在里约奥运会上，中国军团的主要夺金项目，如跳水、举重，舆论关注度往往仅存于奥运会期间。甚至包括此次中国羽毛球队新晋的男单冠军谌龙，其微博粉丝数至今只有14万，相比起孙杨3000多万、张继科700多万和傅园慧700多万的粉丝数，实在很难相信这是中国一个传统优势项目的头号选手在社交平台上的受关注度。除了成绩之外，如何扩大运动项目的社会影响力、关注度和参与度，仍然是摆在中国很多运动项目面前的问题。跳水、举重，包括此次奥运会表现欠佳但在历史上一直是中国优势项目的体操、射击等，都面临着社会推广工作欠缺，影响力、普及度太低的问题。主动营销自己，对于中国很多运动项目来说，还停留在初级阶段。能够像中国乒乓球队这样，借一句球迷的话就形成舆论宣传攻势的项目，在中国还屈指可数。实际上，羽毛球、跆拳道、田径、自行车等项目，都有一定的群众基础，奥运冠军们完全可以发挥更大的社会推广价值。但在这一块，从协会、运动队到教练员、运动员，都还缺少主动营销的意识。这一点，在国内体育营销业内看来，一直都是个困局。业内人士表示，奥运会只有短短的16天，但围绕奥运冠军和体育明星的营销，可以延续整个奥运周期。声明：本文转自中国青年报，配图除署名外均来自网络，原文标题：竞技体育成绩论英雄 后奥运会时代体育明星营销冰火两重天
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奥运结束后，“下半场”体育营销出路在哪？
& 里约奥运落幕，但“入围”的重量级参与者的各大品牌爆发的“洪荒之力”和“外围”品牌借势奥运营销的狂热没有止步。而回顾今年与2012年对比，营销方式已经发生根本性变革。&&&&&&&&“电视上的奥运”迎来挑战，移动营销如火如荼&&&&这场奥运赛事，我们看到用户关注点已经转移，不再唯金牌论，而更关注运动员作为“人”所展示的精神，人们更多愿意了解选手的幕后故事，从关注金牌到关注人本身，这是一个突破。&&&&同时，体育与娱乐性的交融传递奥运“新文化”，运动员直播等形式让今年的奥运伴随娱乐色彩，无论是创造金牌传奇的吴敏霞，颜值男神宁泽涛、女神刘湘，还是表情包红遍海内外的傅园慧，都激发起各品牌营销纷纷借势，传递正能量。&&&&更值得关注的，电视不再是奥运讯息的核心出口，新媒体与社交占据舆论场的中心，人们更愿意利用手机或平板电脑看奥运和了解讯息，各类平台的UGC与PGC内容成为大众关注最多的内容，移动互联网已经成为奥运的核心传播阵地，新媒体平台作为重量级角色参与成为今年奥运在国内表现的一大亮点。自带互联网娱乐属性的乐视体育首次全面参与奥运报道，成为这场体育娱乐化大潮中的最佳代表。整个奥运期间，乐视体育整体流量突破7亿大关，其中，移动端与PC端分别占比45%、44%。&&&&作为本届奥运会的新军，乐视体育此次选择主打专业化与娱乐化，派出了阵容强大的前方报道团队以及400多人的后方制作支持团队，同时通过章鱼TV等直播模式引发奥运报道新范式。此外乐视体育还针对本届里约奥运推出了多档娱乐属性鲜明的自制节目。不仅有刘建宏、黄健翔、高晓松三大名嘴坐镇的《新三味聊斋》，李响、程岗主持的《冠军面对面》、《乐在里约》，还针对里约奥运特别策划推出了《奥运WhyWhyWhy》、《田径满不懂》、《我萌鲜知道》、《占星卜将》等多档互联网特色鲜明的周边节目。&&&&&&&&新媒体拥有抢占奥运报道和娱乐化传播的机会，这一现象也引发品牌奥运营销视角的变迁，除了依旧的奥运土豪式营销，诸多国内外大牌开始思考营销方式变革。乐视体育携手安利品牌共建奥运频道，实现三端四屏全路径曝光，核心奥运自制内容渗透，并在前线现场强势展现和站内外资源联合推广，同时在乐视TV、乐视超级手机、Pad端、乐视视频等多元化渠道实现品牌最强曝光，全面深化传递安利纽崔莱形象，成功奠定安利品牌立体化营销范式。全球知名品牌安利与乐视体育形成了战略级合作，成为乐视体育奥运频道总冠名商、乐视体育在里约节目总赞助商，同时联合赞助三大名嘴阵容的《新三味聊斋》。&&&&此外，乐视体育还吸引了一汽丰田、蒙牛、劲霸、皇室战争、美联航等国内外大牌强势餐与，冠名乐视体育多项报道核心资源和自制节目，蒙牛更成为《牛到里约-冠军面对面》节目总赞助商。&&&&体育年下半场：乐视体育“英超+中超”双IP占先机&&&&放眼全球，里约奥运是一场全球体育营销盛会；而回归国内，里约奥运仅代表2016年体育年上半场营销大战落幕，下半场营销大餐已然在路上。&&&&除了奥运之外，今年下半年足球将成为体育圈最热门，乐视体育汇聚了中超、英超、意甲等多项优质赛事内容，无疑成为体育界营销的最强阵地，在奥运期间同步进行的英超前两轮、中超第22、23轮同样收获了高收视。仅英超联赛首轮，即有超过800万球迷通过PC端、Pad端、手机端、乐视超级电视收看了赛事直播，其中阿森纳与利物浦的对决最为吸睛，单场收视人数超424万。&&&&&&&&&据了解，乐视体育获得了本赛季英超转播权，乐视超级体育年费会员将可以免费观看全赛季380场比赛，包括230场左右的免费比赛和150场左右的付费赛事。拥有“英超第一解说”称号的詹俊继续坐阵乐视体育为球迷带来最专业、最精彩的解说评述。&&&&乐视生态的打法在奥运营销的精彩表现已经引发业界关注，乐视体育借助“平台+内容+终端+应用”的生态模式力量更凸显品牌营销价值创造力。&&&&乐视体育在乐视生态的影响下，通过英超、中超两大赛事运作，有望打造下半年体育营销的最强阵容。乐视经历奥运营销战役，大量品牌借助乐视在奥运的一线讯息传递收益，通过品牌专区等形式实现品牌精准曝光。而在接下来的体育运作上，乐视体育显然更具备实操经验和创新，成为下半年体育营销的探路先锋。在乐视7大生态协同力量支撑下，乐视体育围绕“英超+中超”双IP资源将创新更多衍生价值，将为品牌持续释放体育营销能量，引领下半场体育营销新风向价值。&&&&乐视体育围绕赛事直播打造观赛、参与、消费的完整体验，其推出的付费会员业务也成为从硬件到内容的全新体育消费趋势的引领者。而在营销论战上，乐视体育在里约奥运营销战役首战就完美逆袭，而在下半场国内体育圈一只独秀，乐视体育显然将成为品牌营销的最大注意力，拥有更多用武之地！
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昨日，广州市委书记任学锋就深入学习贯彻党的十八届六中全会精神，推进广州南沙新区自贸区建设开展调研。
近年来，随着广州国际化程度不断提高，在穗举办国际会议和大型涉外活动的数量、规格和规模日益增多和提高。
杨女士报料，自己11月3日时因为不舍得投进投币箱里的一块钱，将儿子留在了公交车站。
花都警方快速破获一宗阻碍执行职务案，砍伤休班交警的犯罪嫌疑人悉数落网。
广州市法制办制定了《广州市民用运输机场管理办法》草案征求意见稿。
位于广州市南沙区面积达96万平方米的丰田第三生产线建设已经全面启动。
天雄布市着火了，现场人员立刻疏散，片刻过后，位于布市旁边的凤和街微型消防站马上应急响应。
大洋社区是广州日报集团旗下大洋网的互动平台,致力打造广州最具人气、最具影响力的综合论坛。报料投诉民意通,同声同气老友记,我爱我家亲子乐,广州生活百事通。20分钟后，男子终于被围观群众和前来交警叫醒。
这种现象已经存在了两周，引得不少村民前去拍照。
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　　这大概是最惊险也是最放松的一次奥运会了。
　　8月22日，里约奥运会闭幕式上演。中国代表团最终以26枚金牌、18枚银牌、26枚铜牌，位居奖牌榜第3，与2000年悉尼奥运会基本持平。对于营销人来说，这场全球范围的营销大战，也是时候复盘一下各家企业的表现了。
　　我们知道，奥运赛事属于体育营销中的顶级资源，但大多数企业在利用这一资源时面临两大基本门槛：资金门槛和品类门槛。
　　奥运营销资源牛、门槛高，取得奥运赞助商资格花费不菲。一般企业是无缘成为官方赞助商的。这就要求想借势的企业要么打打擦边球，要么组团抱大腿，以从中分一杯羹。
　　但是奥组委对于借势一向有着明确的限制，比如里约奥组委发布的《Rio2016 Brand Protection Guidelines for the Advertising Market andAdvertiser》规定，禁止品牌赞助商和合作伙伴之外的品牌使用奥运元素进行商业宣传，比如奥运logo、吉祥物、五环等，甚至连明显带有指向性的宣传语也不能使用，否则就是侵权。
　　同时，奥运营销也有着品类门槛，不是所有企业都能与奥运搭上关系，借势也要讲究契合度。这就要求企业必须选择合适的切入点，不可生搬硬套。
　　在这两大限制下，奥运营销成为十足的“带着镣铐的舞蹈”，不仅要求营销人具备更巧妙的创意，还需要寻找到更适合的营销平台。
　　在里约奥运会营销过程中，出现了十大优秀奥运营销案例，全面而细致地了解一下，也许会对营销人有所助益。
　　1.肯德基――红色鼓励
　　创新VR技术的使用
　　肯德基作为非奥运赞助商，在奥运期间进行“红色鼓励”营销，为了能够从众多借势企业中脱颖而出，技术上的创新是非常必要的。
　　因此，肯德基与腾讯合作VR项目，营造“肯德基在现场”的逼真体验。同时，肯德基与腾讯进行内容捆绑合作，每日根据热门赛事推出“红色鼓励在现场”专题。为了达到“醒目”的目的，腾讯在奥运页卡推出4条信息流联动广告形式，分别以“红”“色””鼓”“励”为外显图片，三条信息流链接到当日热点话题选手，一条链接到互动H5，内容与互动相呼应。
　　2.彩虹糖――奥运广场舞
　　线上+线下的互动闭环
　　广场舞作为中国特色的群体运动，与奥运等体育赛事有着一定的契合度。但是，如何将大家熟视无睹的广场舞做出新意来，却是很大的难题。同时，广场舞如何与老年群体解锁，而发动更多年轻人参与，则是第二重挑战。
　　彩虹糖在奥运前期与腾讯合作了“奥运广场舞”项目。在腾讯的营销策划中，将该项目分为三个环节：1. 在线海选广场舞团，线上评委+网友投票角逐前三名；2. 举办线下广场舞决赛，现场邀请郑多燕等嘉宾作为专业评审；3. 角逐出的冠军前往巴西与当地舞者交流，感受桑巴舞风情，并拍摄3集旅行纪录片。
　　线上与线下联动，通过年轻人喜欢的互联网渠道和喜欢的健身教练郑多燕等，将广场舞与巴西的桑巴舞进行PK，另辟蹊径的同时又有对比和关联，非常具有创意，且符合彩虹糖一向的品牌定位。
　　3.东风标致2008――腾讯掌上奥运游戏
　　娱乐化的衍生游戏设计
　　不是人人都有机会亲临奥运赛场，那么，对于想参与奥运赛事的普通人来说，如何感受奥运的气氛呢？
　　腾讯体育在奥运期间，根据28个奥运大项目打造了28款轻互动小游戏。东风标致2008车型与该项目进行深度合作，从页面设计到游戏机制等全方位进行共建。
　　“掌上奥运会”开辟了互联网奥运会的先河，不仅好看好玩，将营销融入到娱乐之中，更为东风标致2008吸纳了无数品牌拥趸。
　　4.皇室战阵――奥运图片冠名
　　海量美图的视觉盛宴
　　移动时代虽然有了4G甚至5G的加持，但是视频对于移动人群来说，仍然有点小奢侈，读图仍然是大多数人的阅览习惯。而奥运赛事常常会产生大量的精美图片，比如运动员特写、比赛瞬间等。图片作为内容天生具有一定的眼球聚焦力。
　　皇室战争游戏冠名腾讯“奥运图片”，除了常规的硬广曝光外，还与腾讯精选图集《中国军团》《金牌时刻》《奥运每日精选》等栏目合作，将竞赛与游戏深度契合，同时，图片也更有利于展现游戏的精美画面感。
　　5.一汽-大众 奥迪全程总冠名《跑向里约》
　　老树开花：在拥有海量用户的产品上做导流和创新营销
　　任何一项营销活动都面临着一个“开头难”的问题：如何在活动刚一开始就打开局面聚拢用户，获得尽可能最大的影响力？
　　对此，腾讯将活动入口设在了微信运动这一产品上。微信运动已然拥有海量用户基础，腾讯的”跑向里约”活动整合了微信运动数据，微信运动注册用户被自动带入“跑向里约”的征程，用跑步步数获得积分，从北京经由20个奥运主办城市最终“跑向里约”，在微信运动已有的点赞、排名、抢封面等互劢基础上，腾讯还针对性地推出了摇一摇竞猜、奥运冠军加油PK、火炬传递等可随时参与的用户交互方式。
　　通过“老产品新开发”，实现了海量用户的顺势导流，确保活动覆盖面、影响力和参与度，是四两拨千斤的营销手法。果不其然，这一活动还未推出就先后获得了一汽大众奥迪和伊利等广告主的青睐。累计网友跑步步数过千亿；线下七站路跑活劢，吸引数万名跑步爱好者参与。
　　6.士力架――奥运赛程
　　多触点植入确保影响力
　　作为广告主，在移动化的时代，想借助某一大型赛事或重大事件，将目标消费者一网打尽已经不可能了。用户分散在各个硬件端口、各种应用里，如何在媒体渠道碎片化的今天影响到更多消费者，是每个营销人都要面临的重大课题。
　　士力架不仅以原生内容植入赛程，根据每日实时热点更新资讯之外，还植入了奥运24小时直播间，定制奥运加油动画，以创意贴片方式紧跟每日赛事热点。
　　通过抢占多个关注赛事的入口，通过多触点植入，将士力架“拯救运动饿状态”的契合性品牌定位，以颇具创意的多种原生内容形式，润物细无声地渗透给消费者。上线仅5天，品牌原生内容播放达1834万VV。
　　兴业银行――冠军荣耀跑
　　借助奥运余温打造衍生活动
　　作为全球瞩目的赛事，奥运只有短短16天。而企业的营销是贯穿全年的，对于奥运这样的大型赛事来说，很多营销人是从年初就开始做计划的。那么，如何在短短的赛事前后，继续发挥奥运所带来的热量，持续打造企业体育营销声量？
　　腾讯选择在奥运后期打造“冠军荣耀跑-我的荣耀无关成败”线下3000人10km竞速跑项目，现场邀请本届奥运冠军与跑友进行互动。冠军荣耀跑是奥运与最时兴的跑步项目一次有机结合，在奥运结束后一周开展线下活动，并且邀请本届奥运冠军，有效地延续了奥运热度，有利于产生讨论话题点。兴业银行通过H5互动“为心中的冠军喝彩”，网友点赞最多的运动员将有机会出现在活动现场与网友共同赛跑，不仅利用了奥运余热，更为下一阶段的线下活动聚焦注意力，承上启下，确保活动影响力。
　　8. 中国梦&梦之蓝（洋河酒）――加油，中国奥运军团
　　贯穿全程的大策划
　　对于洋河与腾讯的奥运合作《加油，中国奥运军团！》来说，刚才所提的“冠军荣耀跑-我的荣耀无关成败”线下3000人10km竞速跑项目只是奥运后期的一部分。此次合作贯穿奥运前期、中期、后期全程，将奥运影响力发挥到极致，充分表现了腾讯在体育营销上的全程策划力和执行力。
　　从奥运倒计时30天的《奥运梦想学院》，到赛时每日打造的《奥运看点》专题，再到赛后的冠军荣耀跑，针对奥运每一阶段特点洞察用户在每一阶段的关注点，结合洋河中国梦&梦之蓝的品牌理念量身定做原生内容，以超高的品牌契合度，有效提升了消费者对品牌的理解度和好感度。
　　9. 怡宝――奥运开幕式 和 冠军星探节目
　　聚焦优势资源
　　开幕式和闭幕式是奥运赛事的集中精彩展现，对于专注于赛事的运动咖来说，开幕式和闭幕式的受众面更广，对于大众消费品企业来说具有更大的营销覆盖面。而开幕式相对于闭幕式来说，吸睛效果更为明显，属于奥运赛事的bigday。
　　怡宝与腾讯奥运开幕式合作，除进行专题页冠名外，更结合腾讯优质资源，如开幕式当天push、tips、焦点图等深度内容合作。除此以外，在奥运期间，怡宝还携手腾讯体育，为观众打造一台大腕云集的《冠军星探》栏目。邹凯、周捷、张湘祥、高、吴鹏、史冬鹏等往届奥运冠军将“化身”主持人，回到亲身经历过的战场，探访体操女队、乒乓球、女足等驻地，为观众奉上最专业、内幕的一线战况。
　　10.益达――笑出强大
　　量身定制内容共建
　　“洪荒少女”傅园慧在里约奥运会上的表现让我们发现：体育赛事的精神不仅仅在于竞赛，还与欢乐有关。益达今年的营销口号就是“smile strong”，与越来越关注运动本身乐趣的奥运会存在天然的契合点，那么，如何用有效的方式将营销口号与奥运会巧妙结合并传达出去呢？
　　益达与腾讯奥运项目进行深度内容共建，独家签约采拍运动员“微笑海报”，在奥运期间进行实时营销，鼓励网友为运动员加油点赞。海报推广渠道覆盖腾讯新闻app、视频app开机图、焦点图在内的优质资源位，并创新性地在奥运页卡每天推出4条信息流联动广告形式。分别以“笑”“出””强”“大”为外显图片，三条信息流链接到当日热点话题选手，一条链接到互动H5，内容与互动相呼应。
　　契合性内容共建+多渠道优质资源推广，从生产到传播全链条打通，将益达“笑出强大”的营销口号顺势铺天盖地。
　　除了这十大奥运营销案例之外，还有可口可乐的“此刻是金”、欧莱雅男士的“下一个我”等，都是腾讯此次奥运项目中策划的精彩案例。
　　从内容策划的角度来看，腾讯再一次展现了其超强的内容制作和把控力，为客户量身定做了诸多适合借势奥运的内容，提供了内容借势的台阶，以避开硬性贴热点的尴尬；
　　从传播渠道上看，腾讯旗下诸多产品借奥运之机联合发力，腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台展示，覆盖了各硬件端口和软性入口，从线上到线下一网打尽，颇有互联网界央视之威力，提高了客户的营销投入产出比；
　　此次最大的亮点是，腾讯还启用了诸多创新性技术手段，比如VR/AR、直播等时下热门的技术，将其应用于营销活动，使用户注意力不至于完全被奥运赛事夺取，为客户的营销制造了突破的空间。根据大数据服务商QuestMobile实时数据显示，在张梦雪夺得首金这一天，仅腾讯视频客户端的日活跃用户就达到了近1亿人，成为用户观看视频直播最受欢迎的移动媒体平台。
　　总体来看，腾讯在奥运赛事项目中起到了类似“营销大管家”的作用，通过将顶级赛事资源有效地分割组合，以创新技术和内容策划为杠杆，为广告主提供了更多不同层次针对性的精准营销产品。也就是说，这考验的不仅是平台自身的既有资源，更考验的是对于重大营销事件的整体运营能力。据悉，奥运期间，多达46家冠名广告主与腾讯达成合作，移动端占比超过80%，充分体现了腾讯作为体育营销第一平台的强大实力。
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