里约奥运会赞助商万博时间过半,奥运营销呈现出哪些新趋势

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(图一)几天前一个奇葩的新闻上了头条常州某公司“职作业用不合格就要对着废物桶大喊“我喜爱你”职工家族不满这种特殊赏罚对老板大打出手终究,经民警调停,两头宽和(图二)对着废物桶大喊“我喜爱你”?这种反思办法也真是奇葩打工没有那么简略每个公司都有它的脾气(图三)“我酷爱作业 作业让我高兴”遇上了一些奇葩规守时有人抵抗 有人高兴 有人无所谓终究那些“奇葩”规矩里有的呆板 有的搞笑 有的乃至让人很仰慕奇葩年年有&本年分外多先来吐槽一波看到你们一个个过得这么惨我实在是深(xi)表(wen)同(le)情(jian)1写错别字要罚钱给客户看到的错别字翻倍罚钱KPI达不到也要罚钱不要问我为何近来钱包那么空怪我错别字太多(图四)图中即是本公司错别字大王所以老板命令让他变成表情包2上班前要做早操上班时要做眼保健操周一还得记住在不占用上班时刻的状况下升国旗我爱早操 早操让我操练我爱眼保健操 眼保健操让我护眼我爱国旗 捍卫国家(图五)3水杯不能放桌上要放茶水间如同是怕水溅进键盘构成丢掉这既防止了丢掉一同又操练了久坐的身体可是懒癌发生起来是不是就不情愿喝水了?4迟到榜初度扣50,第2次100,第三次150以此类推...极好,接下来是不是要倒给钱给公司了(图六)540多岁的老板每周叫职工必定要帮她玩Pokemen想起了之前有个公司不玩游戏要罚钱这种公司仰慕不来啊6老板规矩:“储物柜里的东西随意吃”可是便当面必定不能跟他抢!作为一个吃货,这种老板我赏识快,给我来两打!(图七)7公司天天要开30分钟晨会,职工有必要像疯子相同大吼10遍“加油!加油!加油!”,声响有必要洪亮,偶然还要拿分贝仪来测。嗯...贵公司的公司文明恕我难以了解8南京江宁的一家地产公司,鼓舞年青女职员穿短裙来上班,一个月额定发300元奖金,不穿短裙的,或是一个月穿短裙短少10天的,没有奖赏。不给胖子留生路(图八)9宁波一公司举行了处理层会议。会上,老板出台了一个新规矩:悉数处理层有必要剃光头,剃了每人奖赏1万元,不剃的罚1万,不剃也不认罚的直接解雇。别的,拿了钱往后,光头要坚持每月一剃,不然也要罚钱。哈哈哈哈哈哈哈(图九)所谓“奇葩”,无非是你不可优良。实在有才干的人,不会被条规约束,但相反,假设你不可,还一味诉苦公司的规矩不合理,那么,你仅仅个loser。(图一十)你们公司有啥奇葩的规矩呢!快来和我一同吐槽吧(图一十一)(图一十二)
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  在过去一周的里约奥运会,QQ代表团跟随竞技场上的跌宕起伏,向挥洒青春热血的团队和个人致敬。  ▼  致敬中国游泳队:截止8月13日2...
  在过去一周的里约奥运会,QQ代表团跟随竞技场上的跌宕起伏,向挥洒青春热血的团队和个人致敬。
  致敬中国游泳队:截止8月13日24:00,中国游泳队为奥运金牌榜献上1金2银3铜。&大白杨&孙杨在8月9日200米自由泳决赛中以个人历史最好成绩获得冠军,而和外面那些妖艳贱货不一样的清音脱俗美少女傅园慧,更是使出&洪荒之力&成为更强大的自己。
  致敬中国乒乓球队:虽然本次团队中没有张怡宁这样的大魔王,但这支以丁宁、马龙为中坚力量的超强战队还是毫无悬念地取得男女单打冠军,纷纷冲着奥运冠军来完成大满贯霸业。
  致敬中国举重军团:目前中国举重队贡献了4块金牌。女将向艳梅在10日69公斤级比赛中上举失败,杠铃落下时落到脑后,所有的观众心都提到了嗓子眼儿。所幸有惊无险,而且顺利夺得冠军,&举重若轻&大概就是这种含义了吧!
  致敬中国击剑男团:号称能够动摇宁泽涛&国民老公&地位的&奥运第一天团&中国击剑队,因为个个高颜值大长腿而走红网络。虽然在本届奥运会击剑项目中,中国队位居第四无缘奖牌,但他们的实力表现仍旧获得一片鼓励声。
  致敬中国体操小将:本届奥运会体操男女团体也是大众焦点,因为中国体操队正处新老交替,诸多&90后新兵&第一次征战沙场,小将林超攀在赛后说:&我比他们都年轻,这就是我的本钱&。
致敬自行车女团:在8月13日场地自行车女子团体竞速赛决赛中,头戴印有穆桂英、花木兰脸谱的头盔的小将钟天使搭档队友宫金杰刮起一场红色旋风,为中国自行车实现奥运金牌&零的突破&。
致敬中国跳水梦之队:中国跳水队被成为&梦之队&,是中国体育王牌中的王牌。8月8日的女子双人3米板比赛中,31岁的吴敏霞搭档后起之秀施廷懋夺得桂冠。
致敬何雯娜:在没有出现失误而且难度和表现都高于对手的情况下,何雯娜与领奖台失之交臂。泪眼婆娑中,这位&蹦床公主&向带给她荣耀和伤痛的蹦床深深道别,希望自己的人生可以过得更好。
致敬徐莉佳:女子单人艇第二轮赛后,徐莉佳遭对手投诉被取消成绩。当所有观众都为她扼腕叹息时,8月9日第四轮比赛后,她用雄心和实力重返总成绩榜第一名!
致敬丘索维金娜:41岁高龄,被称为&体操奶奶&的乌兹别克斯坦选手丘索维金娜第七次征战奥运会。在这个有史以来年龄最大的体操运动员背后,是一个母亲筹钱为儿子治疗白血病的感人故事。你未痊愈,我不敢老,最伟大的爱不过如此。
致敬吕斌:在拳击男子比赛中,中国选手吕斌在场面上被裁判误判输掉比赛。一句&裁判偷走了我的梦想&的惋惜,让无数国人潸然泪下。不过,年仅21岁的吕斌仍然坚信通过自己的努力,定能在2020年奥运会的舞台上大放异彩。
正如运动健儿们在竞技场上的不断突破,QQ也在社交领域持续自我超越,紧随赛季推出&AR传QQ火炬活动&。QQ此举就是为心中有梦有热爱,却没有机会上场拼搏的我们,打开一扇通向新世界的大门。
只需打开手机QQ的& QQ-AR&,扫一扫身边好友的 AR识别图,就可以点燃奥运火种,传递火炬,将奥运激情传到身边!
奥运圣火不熄,奥运精神不止,在实现梦想的道路上,QQ与你同行。
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惊叹,外国人拍的北京奥运开幕式,怎么我们当时就没看到?“跑向里约”火爆 预示奥运营销的变局来临
周末,一位大连的朋友向我讲述了参加一个路跑活动的经过。那是7月23日,现场据说有上千名跑步爱好者参与,羽毛球混双世界冠军和奥运金牌获得者高崚领跑,大家在海边进行了5公里的路跑。这位朋友和我说,他经常参加类似的跑步活动,但这次的感受却与众不同,因为虽然身在大连但却感受到浓浓的里约风情,感受到了热烈的奥运精神。
这不是一个普通的跑步活动,的跑步活动的确是太多了。这是腾讯体育组织的一个名为“跑向里约”的大型奥运互动活动,名字看似很“俗气”,但是在跑步和迎奥运的外壳里面,却是深刻的社交烙印,更诠释了马上到来的奥运营销的变局。
百万网友参与背后,奥运精神转化为社交狂欢
“跑向里约”的线下路跑活动已经跑过深圳、武汉、成都、上海、宁波、大连等城市,每到一地都吸引了上千跑步爱好者的参与。除了线下,“跑向里约”还在腾讯运动的微信公众号、互动H5等展开,截止目前已经吸引了上百万网友的热情参与。
之所以说“跑向里约”有深刻的社交烙印,首先是因为该活动从一开始就基于微信运动,继承了微信的社交链和高活跃度的特性,可以说是社交与跑步的深度融合。在活动设计上,有两点非常巧妙,进一步满足了用户的社交需求。第一是设计了用户组团参与线上活动的形式,这让跑步变成不只是一个人的事情,而是和好友进行PK。说到这里,不得不说说微信运动,反正我是看到自己每天的跑步排名比那个谁谁谁低的话,一定要下楼再去走两圈的,这就是社交的魅力。
第二是明星的加入,而且明星之间进行PK,粉丝可以为明星捐献步数帮助自己喜爱的偶像提升排名。我想说的是,这一点太牛了,不仅引入了王千源、张歆艺、蒋劲夫、郑多燕、周琦、孙杨等百位娱乐、体育明星,吸引大量粉丝关注和参与,而且会刺激粉丝去为了自己的偶像排名上升去跑步。
由此,明星与明星之间,明星与粉丝之间,粉丝与粉丝之间,都产生了强烈而持续的社交互动。目前,粉丝已经为明星捐献了891亿步,其中排名第一的明星是TFBOYS成员王俊凯,粉丝已为他捐献了147亿步,其中贡献最多的一名粉丝已经为他献出了730万步。这时候就能看出哪个明星的粉丝最疯狂了,TFBOYS的粉丝团在过去几个城市的“跑向里约”线下活动中场场不落。这种绿色追星方式值得大力推广,不用花钱也不再只是简单的点个赞,而是用跑步捐步数的方式支持自己的明星,既锻炼了身体,又给自己偶像加油助威,真是一举两得!
“跑向里约”为什么能够有这么火爆的表现?我认为是因为它引爆了用户内心的社交需求,将抽象的奥运精神、运动精神转化为人们的自我展示、与好友的PK、对自己偶像的支持等一系列具体的社交行为。由此,奥运与社交深度融合在一起,带给了上百万人以快乐。
从伦敦到里约,奥运营销呈现大不同
“跑向里约”只是腾讯的一个奥运会预热活动,却在热度、广度和深度上都创下了新的记录。这预示着八月份的里约奥运会,无论是用户体验还是营销方式,都将是一个和四年前的伦敦奥运会大不同的局面。
记得四年前的伦敦奥运会,那时候微博正当红,人们第一次有了新奇的体验,可以边看奥运会,边去微博上吐槽赛事风云,去奥运冠军的微博下评论。对于体育赛事,人们不仅仅只是“看”,而是还能“聊”。无论是孙杨为中国游泳队夺得首金后的兴奋,还是中国飞人刘翔摔倒无缘半决赛,都有无数网友的力挺、祝贺和互动。那是一届互联网和电视融合、社交和媒体联动的奥运会。从奥运开始到大幕落下,微博的奥运话题讨论量突破3.9亿次。
四年过去,虽然时间不长,但现在的情况却有了翻天覆地的变化。如果说四年前,还基本是PC为主的终端,现在则是手机、PAD、电视多屏终端的时代;四年前,社交是微博一家独大,现在则是微信与微博交相辉映。微博更像是媒体,与电视形成信息的补充,而微信则是强社交的平台。在刚刚过去的欧洲杯中,我们一边在电视上看比赛直播,一边刷着朋友圈与好友互动,一边在H5上赌输赢,实在是一件很惬意的事情。
因此,可以预计,今年里约的奥运会,无论在作为观众还是作为品牌商,在体验和营销上都将大为不同。如果说伦敦奥运会还是简单互动的社交奥运1.0,那么今年的奥运会则是深度融合的社交奥运2.0。
社交奥运2.0时代,一场颠覆性的营销革命
那么,里约奥运会的社交奥运2.0,到底有哪些具体特征呢?我就在这里展望预测一下。
首先,今年的里约奥运会,因为社交的深入融合,必然导致更多的人群加入到奥运观赛中,而且人群结构更加全面。之前的奥运会的观众,更多的是体育发烧友,他们观看的是比赛本身。但现在随着微信、微博的兴起和普及,更多的泛体育人群将加入进来。奥运不再只是一个体育赛事,而是变成了一个全民的狂欢盛事。就像“跑向里约”,当跑步变成一种“秀”,变成一种和好友的互动,变成和明星的“亲密接触”,变成更大规模的全民参与就不难理解了。
其次,更重要的一个变化在于用户的体验上的变革。以前的奥运会更多的是“看”,去年因为微博的兴起加入了“聊”,今年的奥运会上,将不仅可看可聊,更是将增强社交属性。甚至毫不夸张的说,今年奥运会将是观赛为辅、社交为主,由体育竞技而引爆的话题互动热度甚至会超越竞技本身。拿今年的欧洲杯举例,每到半夜比赛开始,我的朋友圈就突然热闹起来,话题激增。因为社交的激荡,我的很多好友都变成了“伪球迷”,只不过他们看的不是比赛本身,而是梅西、C罗等球星。有时候,大家专注在朋友圈的评论盖楼甚至超过了盯着电视的时间。
对于媒体报道来说,也因为社交的加入和融合带来变革。社交时代,奥运会的报道不仅要全面、迅速、好看,还需要可参与,让用户觉得好玩。预计新媒体会更加注重综合性、体验性的奥运报道,呈现更强的娱乐感。比如腾讯,据了解其奥运报道不仅有严肃、深度的新闻,更通过直播+视频的自制节目形式为用户带来好看好玩、独具特色的内容。像采访奥运冠军的《冠军直通车》、讲述夺冠历程的《第一时间》、综艺节目《金牌驾到》、充满温情的《里约家味道》都值得期待。网易也是类似,推出了很多原创的内容策划,比如“奥运公开课”主要讲述中国体育巅峰人物谈奥运;“冠军面对面”、“奥运私房菜”具有很大趣味性;里约大作战则令受众由“看客”变为“参与者”,打造大型虚拟互动竞技真人秀。
而且,新媒体将利用成熟的网络社交产品,集中发力可供用户参与的奥运报道形式,比如话题设置,竞猜,奥运祝福,H5小游戏。像微博就会继续将春节火爆的红包用在奥运中,加强体育明星与份用户的互动,实现全民参与。具有全网最强的社交矩阵和领先技术能力的腾讯,估计也将能在奥运期间带来社交互动的新惊喜。
里约奥运还未开始,传统媒体和新媒体们的奥运战就打响了。在众多迎奥运的预热战中,腾讯的“跑向里约”是一个令人眼前一亮的产品,最主要的特点就是社交化,利用社交的力量将奥运精神转化为具体行为,利用社交的力量让全民都参与到奥运中,制造了一场全民奥运的社交狂欢。
透过“跑向里约”,展望今年的奥运会,必将是一场社交与奥运深度融合的2.0。无论是参与的人群结构、规模,还是内容的立体性、多样性,或者是社交技术的创新上,都值得期待。而对于广大品牌商来说,当奥运因为社交的到来发生改变,就需要与时俱进,跟上营销的步伐。借势社交奥运2.0,品牌商将能实现更广度、更深度的与自己的用户互动、沟通。这是传统媒体时代所无法实现的事情,也是社交之于营销的最大魅力。
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