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保存至快速回贴& & 纯洁期近，各大收集巨头憋大招吸引用户戒备力、大打营销战的工夫又到了。以双十一为主场的阿里，在二零一四年春节岁月便遭致腾讯的珍珠港偷袭:微信红包一边世便被玩疯，阿里清理层提前结局春节长假上班应答。微信红包在春节期间帮忙微信付出带来800万用户不说，还酿成了“红包营销”这个诡秘的玩法。近期商场仍旧有爆料者称，腾讯手Q春节红包讨论外泄，并附有谍照流出。至此，春节红包大战各路商家飞快排兵排阵，厉兵秣马。从各方讯息来看，即将到来的春节又将迎来一场红包大战，而且火力必将远伟大过第一年。
阿里进来战备形态，全民送红包
支付宝钱包用户数已抵达2亿边际成挪动支付第一品牌，但这并不料味着阿里在移动时期就可高枕无忧。以前收集支付=支付宝，移动时代这个等式不再创始，微信支付、QQ钱包、百度钱包以及网银钱包，威胁尚在。
上一个红包大战期间，阿里与微博合营效益并不理想，微博克日上线了特意的微博红包，鉴于媒体属性压过交际太多，也并没有形成轰动效应。红包本体是人与人之间传达的礼物，社交属性极度紧要，这正是阿里系所毛病的，快的被微信封杀红包出来抱怨，滴滴根底没有去微博发红包的意愿，足以申明这一点。
阿里本年另辟门路，爆出的红包招商计划展现，阿里招募商家，从小年夜不绝到年夜，接续地送出商家冠名的现金红包、商户红包和优惠券，落场所式包括支付宝钱包、手淘、微博和优酷。现金红包总额6000万，招募商家18家，到场金额不低于200万，平衡每个现金红包金额平均金额在6毛以上。
商铺红包和优惠券是比较传统的促销方法，打车红包就属于一种商户红包。阿里规模性赠给现金红包尚属首次。假使有社交能力，红包可形成N-N的外传效应;没有社交能力就只可是1-N的效果。因为社交上的弱势，阿里红包策略并没有选择除夕夜如此的关键点，而是持续更长时候，更早开展步履，鸠集多个渠道，注意本质浓厚。
微信绽放红包接口，改造红包道路
微信在2014腊尾开放了红包接口，惟有占有微信支付权限的商家，均可请求红包接口，而后始末手工和主动两种方式给粉丝发送可提现的现金红包，商家的权利则是可能展示品牌、可以在产品包装印刷红包二维码取代传统的抽奖方式抬高参与感，等等。分明，开放红包接口改变了过去红包只能点对点私祖传播的方式，赞成点对多的红包，让微信营销颜料特别浓厚。
过去一年滴滴、京东们已经把微信酿成营销对象，一些商家开始通过冠名的方式操纵这类营销红包，但直接把现金红包行动营销工具该当是当今才开始。张小龙说过微信不是营销工具，心腹圈久远不会浮现红包割裂，但微信通过百般营销走向贸易化已是确信。
除了开放接口以外，一份招商计划书显示微信今年将联合CCTV和品牌商家，在除夕夜向全民赠送一亿元规模的现金红包。春晚主办人丁播号令全民摇一摇抢红包，抢到的红包由一些品牌商家赞同。这些商家出了供给红包金额之外，大概还必要向CCTV和微信支付告白费用。显然，微信红包正在走向营销化和商业化，成为一种变现景象。
手Q加入红包大战，腾讯夹攻阿里
手机QQ有着比微信更大的用户量，有着性质不大雷同的干系链，越发在三四线老诚等下沉市场阐发更好，对腾讯而言手Q与微信已经形成一种互补——一度二者出现安排互搏，现在都找到了各自地点。红包特别依靠社交，手Q的入局天然会掀起波澜。
有报道称，手机QQ在QQ钱包这个根本措施支持下，春节期间也将大举实施QQ红包。该消息称，手机QQ春节红包的招商U-235的招商方案。那么是否可料想手机QQ春节也要发红包了?从此刻显示的音书来看仿佛已成定局，而U-235也被良多人看作是“核武器”的代号。根据网上盘诘到的原料显示，手机QQ在5.4版本将会正式推出QQ红包成效。该功能包括基于QQ群的口令红包和在会话列表的红包入口。并且QQ红包也开动了相同的招商计划，自己端详加入的同时联合商家的资源给用户分散现金红包。
QQ参战，2015年红包大战从微信和阿里对垒，跳级为WAQ(Weixin支付、Alipay钱包和QQ钱包)的三国杀。不过本质上却是微信和手Q联手夹击阿里，微信和手Q在用户市场上互补，均做红包可以隐藏到几乎扫数华夏移动互联网用户。历来微信对阿里就有胜算，现在手Q再助力，阿里压力应该会更大。
除了WAQ之外，移动支付玩家另有百度钱包和网银钱包。红包大战的本质是支付大战，是以它们是否参战、如何参战就成了担心。即使百度在社交上缺了一环，但其流量入口能力仍是阻碍小觑的。
2015年春节红包看点在何处?
率直地说，红包在昨年推出之时确实被高估了，在圈内玩得过度头，因此有人说微信红包带来1亿绑卡用户现在仍然还有人在信——过后腾讯官方布告是800万人在春节期间玩了。不过红包在接下来一年，以及在改日的时间里所带来的感染，或许又被低估了，它的主旨道理并不在于给微信带来多少绑卡用户，而是一种簇新的基于移动支付和社交圈的营销和广告方式。
1、争抢商家营销估算，一种新的广告形式
微信、QQ和阿里今年都一概地对红包落成招商，正是因为商家都看中腾讯和阿里平台的曝光能力，千万级PV和展示次数这些数据对商家有着莫大诱惑。不管品牌还是效果广告，恳求都是要先获取注意力。互联网巨头们正是用户注意力的控制者。对待商家而言，过去耗费数千万在CCTV赞助几秒广告，把这些钱分一个人给红包营销，或许效果会更好，可以更精准评价效果，还讨了用户欢心。今年红包赞助是第一次，必然会更受关切，未来或将常态化。
2、与传统媒体合作，进入全民时代
上一年的春节红包更多还是在圈内玩，不少大家用户并没有参与进入，不明了，或许知道了因为绑卡之类的门槛和牵挂，不肯意参与。今年微信和手Q合作则让红包进入全民时代，结果电视台覆盖的用户群更加整个，手Q覆盖的用户与微信则形成互补。还有摇一摇这样的全民及时互动方式更加趣味好玩，让小白用户乐于参加。
3、会集物联网技巧，红包要玩O2O
近日微信与分众传媒合作，在分众iBeacon广告牌旁用户摇一摇手机就可以拿到邻近的商户红包，我曾讲明这一点是微信进入变现深水区的出现。如果说微信红包首先出现是为了拉动绑卡数量，那么摇一摇附近的红包则是要培养用户通过微信搜索附近商户的民俗，微信则可以搭建一个要地化的商户营销平台，并推出配套的广告交易。因此，2015年的红包大战会有更多关于线下商家、结合iBeacon、LBS的本地化玩法。
4、补助大战2.0时代，羊毛出在猪身上
二零一四年常年，在免费模式的鼓舞下滴滴和快的这两个出租车应用，在巨头撑腰之下开展了一场史无前例的补贴大战，直接给用户送钱吸引用户使用其业务，前所未有。出现这个局面正是因为腾讯和阿里要构建移动支付场景，鼓励用户使用对应的移动支付产品，双十二期间阿里与容易店合作半价购物，相同是这样的补贴玩法。不过，新一年的红包大战固然还是给用户给钱，目的同样是为了构建场景、促进绑卡、推广支付，但给钱的计划已经成为赞助商家。平台联手商家融入的互联网时代，再次考证了一句话::互联网时代不是羊毛出在羊身上，而是羊毛出在猪身上，不过最后的受益者都是用户。
参考知识库
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在玩够了品牌红包后，用户可能还得回到个人社交红包，回归亲朋好友间的互动。来自微信团队的数据显示，微信红包2月10日的单日收发量已超过去年峰值的10倍。阿里巴巴董事局主席马云也不能免俗，携一众高管给员工发支付宝。
微信首波红包全发现金 &
2月12日21时30分左右，，微信红包&摇一摇&功能陆续披上&红包&着装，用户只需拼命甩动手机，即可能摇出红包，次数不限。此外，在抢到红包后，还能将红包分享给好友，让好友继续抢。红包先到先得，大约20分钟后，红包全部抢完。
广州的陈先生说，基本上他的朋友都&摇&到了红包，且都是现金，不复杂。还有人笑言，微信的红包个头比支付宝大，摇一摇的方式也更简单，&就是摇得有些手酸&。
&&尽管没抢到，但我抢到了好友分享出来的红包。&上海的彭女士说。
此前支付宝&抢红包&活动被指&中奖率低&&购物红包没用处&等几宗罪。
记者从腾讯方面获悉，当晚&抢红包&活动只发了现金红包，没有卡券红包。此前腾讯称将发2500万个现金红包，但记者注意到，红包数量最终显示有3600万个。不过，腾讯未透露当晚红包总额。
&&今天只是毛毛雨，春晚有大惊喜。&腾讯将联合商家在除夕的央视春晚给大家再次发现金红包，价值超过5亿元。据悉，支付宝也将在除夕夜的每个整点时分，给用户发红包。届时，酣畅淋漓的&抢红包&大战将进入高潮。
&&不发现金的都是耍流氓。&腾讯一位人士戏言。不过，毕竟微信此前还承诺过将发30亿元的卡券红包，该人士称，卡券红包发放时间&春节再说&。
&土豪&商家们的如意算盘
不像支付宝商家发购物红包能直接产生导流效应，微信联合的这些&土豪&商家们直接发现金打的是什么算盘？
联系电话：微信aa
相关负责人告诉澎湃新闻记者，&商家都是挤破头来寻求合作&，12日的合作商户有陆金所、泰康、京东、伊利、微店等。
有广告主说，他们的目的就是&品牌露出&，像伊利等品牌，向来都是爱投广告的金主。
此番&抢红包&活动中，记者注意到，&品牌露出&的机会很多，包括红包抢到以后有企业形象的展示、分享给好友的红包上有品牌冠名等。此外，红包底部有一行小字，&领取红包后关注公众号&的选项默认打勾，用户抢红包的同时，顺便关注了该品牌的微信公众号。
&陆 金所相关负责人告诉记者，他们之所以发微信红包，主要是看中了微信和央视春晚这样一个全国性平台。作为平安集团旗下的P2P网贷平台，陆金所希望自己 的业务下沉到二三线城市，借款人大都来自中小企业比较密集的二三级城市，&我们的目的就是要让他们了解陆金所。&陆金所人士称，为用户准备的红包金额是九 位数(亿元级别)。
澎湃新闻记者获悉，无论是微信与商家之间的合作，还是央视与微信的合作，均是免费的。用户红包里的钱，则完全来自商户。对央视而言，结合微信又代表了传统媒体和新媒体互动的全新尝试
&微信免费给我们平台，让我们展示自己，但其实我们的广告费也出了，只不过直接给了用户，算是一个三赢的结局。&一位商家说。
马云给员工发支付宝
与此同时，个人红包依旧受到追捧。
微信团队的数据显示，尽管离春节还有一个星期，微信红包的用户数据已经显著提升，每日刷新纪录。微信红包2月10日的单日收发总量已超过去年峰值的10倍。据了解，去年最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。
支付宝个人红包收发数据目前虽未公布，但大家已明显感觉到，在2月11日抢红包活动结束后，支付宝个人红包热度也被带动起来。
连马云也不免俗。澎湃新闻记者获悉，11日晚，马云携首席市场官王帅、首席风险官邵晓峰、技术保障副总裁刘振飞等一众高管，给部分阿里员工在群里发支付宝。
&拿了红包就晚安了？（哭）谢谢呢？&马云在群里开玩笑说。
&&马总晚安，不要退群。&阿里员工说。
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就在各互联网公司豪掷红包时，投机分子也看到了作恶的机会。
一种是个别商家通过&合体抢红包&等营销类红包，进行诱导分享、诱导关注快速获得粉丝以谋取不当利益、获取银行卡号实施诈骗。
微信团队已开始对各类红包进行集中整顿，处罚最严厉的直至封号。
一种是个别用户利用网上所谓的&抢红包插件&刷抢红包。
微信团队2月12日称，将对此类行为给予严厉打击，处罚最严厉的会暂时将其微信帐号关闭，直至用户卸载&抢红包插件&。
新浪微博因为推出微博红包，也遭遇&水军&袭击。该公司CEO王高飞告诉澎湃新闻记者，&水军&在微博搜索红包，随后挨个抽奖。
记者发现，微博2月12日晚上关闭了包含有&红包&二字的搜索请求。
微博对用户尚未出台惩罚措施。&现在等级5以下的用户，不能中现金；支付宝没绑定或者非实名的用户，中不了大额，&王高飞说：&实名也有实名的好处。&
只 不过，这样的封杀并不是所有人都能理解。对于商家的封杀，有人指，商家无钱参与广告投放，连自己搞搞互动玩红包都不可以，微信此举筑起了自己的围墙， 是&走自己的路，让别人无路可走&。对于微博封杀搜索结果，有人指，这一时间点刚好是微信红包刚推出的时候，阿里系的微博采取自宫式防御，我不让你搜&微 信红包&，我自己&新浪微博&也不能搜，反正，&红包&这个词大家都别搜了！&
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&望 群内群外，人人兴奋，两眼放光，魂牵梦绕。手机之外，一片萧条，线下活动，统统推掉。到晚上，看绅士名媛，捧手机笑。为了块儿八毛，引无数土豪不睡 觉&&&2014年春节期间，一首改编的《沁园春&红包》在微信朋友圈悄然流行，道出抢红包一族的状态和心声，甚至有网友大呼没抢过红包春节就不圆满。
作为2014年春节推出的小功能，微信红包一夜走红，其所代表的互联网新体验成为马年春节带给人们的最大惊喜与乐趣之一。因为将传统的收、发红包搬到手机上，不仅让很多成年人找回了童年向长辈拜年、讨压岁钱的美好，也让不在一年过年的亲朋好友相互拜年，相互送去祝福。
更 更重要的是，自去年马年春节首推红包功能以来，受&微信红包&的启发，之后各种&打车红包&、&流量红包&也开始流行，抢红包成为中国企业黏住用户的 一个必备手段，也成为2014年绕不开的关键词。而2015年，更有不少企业已做好撒红包准备，所涉领域从IT、银行、电商到实体百货，应有尽有。微信客服 aa
羊 年春节，微信红包无疑也将来得更猛烈些，这从此前的版本更新中就可见一斑。比如微信6.1版上线时，微信就重点优化了红包功能，入口从钱包被提升到附 件栏中，用户可以更方便、快捷的给好友发红包。从去年通过企业微信公众号操作，到个人微信&钱包&里的直接入口，再到好友对话框、微信群的下拉框里直接发 送红包，红包的发送、接收路径都随之缩短，
用户发红包的方式更直接，玩法更新鲜，红包分量也更足。
可以预见的是，微信红包的新玩法将刷新马年的各项数据。拼手气的随机模式最考验人品，微信群里&简单粗暴&地发红包模式，更是讲究眼疾手快。
在即将到来的羊年春节，想要更好的玩转微信红包，一定要记得以下几点攻略：
1. 更新最新版微信，该版本新增的&我的红包&里，统计了个人收发红包情况和明细，可以帮助网友实时了解个人战果，调整&抢红包&策略;
2. 为了避免除夕、初一期间网络繁忙，提前给零钱包充值，以备&红包&之需;
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