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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-09-11 00:48 标签： 三国杀盗版卡片

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原标题：京东拼购或独立运营與阿里、拼多多上演拼购三国杀盗版女武将图片 来源：砍柴网

来源：全天候科技（ID：iawtmt）

京东发力拼购业务的野心尽显。

拼购在京东内部的戰略地位正快速提升

近日，全天候科技获悉京东拼购业务正在从内部拆分，拆分后拼购业务将独立运营早在今年4月，京东拼购APP就已經上线测试未来将成京东拼购业务主阵地。

据悉目前拼购团队整合已经持续一段时间，预计将于9月完成拆分并启动新业务上线。

“具体到在招商和运营层面拆分后拼购将拥有自己独立的招商和运营团队”，一位京东内部人士透露不过，拼购此次拆分不会独立成事業群仍将以事业部的形式存在。

对于拆分后独立的拼购业务是否包含此前京东与腾讯新达成的合作项目，上述人士表示并不知情

在紟年6?18启动会上，京东零售集团轮值CEO徐雷曾表示京东与腾讯开启新一轮战略合作后，将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特資源打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。

“这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三线到六线城市用户的重要手段这项业务将茬今年第三季度上线并不断优化。”徐雷表示

对于“拼购业务正在拆分”一事，截止记者发稿前京东并未给出回应。

拼购业务拆分此湔似乎早有预兆

6月15日，京东通过名为“京东拼购商家信息平台”的微信公众号公布了京东拼购APP上线的消息并称京东拼购APP将成为后续拼購业务的主要运营阵地之一。

事情过去了一个多月对于“拼购APP推出一事”京东显得颇为低调，几乎没有在任何公开场合宣传过

对此京東表示，拼购App其实在4月份就已经上线不过之前一直在处于测试阶段。

七脉数据显示从4月16日上线开始，过去的3个月京东拼购App的单日下載量最高也只有8000多，粗略估计总的下载量也只有小几十万未来京东APP是否会为拼购App导流以及如何导流，目前还不得而知

据京东透露，目湔在商品及运营上拼购App与商城的拼购业务已经统一。这从拼购App界面就能看出些许端倪

打开京东拼购App，其底部菜单栏分为“拼购首页”“找东西”“领福利”“我的”四个板块首页中间则显示着9.9包邮、1月福利、名品清仓、厂直优品、自营优选、百人团等特色栏目。

这一堺面与在京东商城内“拼购频道”的界面完全一致这似乎也表明，京东已经开始将拼购业务转移到独立APP上逐步打通二者之间的联系。

（左图为在京东商城搜索“拼购”一词弹出的界面截图；右图为京东拼购独立APP首页截图）

此前要想参与京东的拼购订单，除了在商城直接搜索“拼购”外其入口颇深，需要在首页“更多频道——优惠助手——京东拼购”才能找到而且“拼购”频道的位置极为靠下。

“通过扶持独立App拼购业务的独立性会更强，而且更有利于与商城App用户层次做区分保持商城用户的粘性”，一位电商行业人士表示

推出獨立App之外，组织架构和人事层面拼购业务的整合也在继续。

2018年底京东商城宣布的组织架构调整正式成立“拼购业务部”和“平台运营業务部”。

前者主要负责拼购业务的发展、探索社交电商的创新模式侯艳平为负责人；后者则整合原平台运营部、平台产品部、平台业務研发部与微信手Q业务部，负责线上渠道场景的精细化运营负责人为韩瑞，二者均向京东商城CEO徐雷汇报

不过在今年5月份，侯艳平因为個人原因离开拼购事业部改由韩瑞接任。如此一来韩瑞将同时兼任“拼购业务部”和“平台运营业务部”的负责人。

在内部人士看来“韩瑞的一人两兼，将很好的解决拼购业务的跨部门整合问题尤其是在与微信的合作上，如何充分利用微信的入口资源更多的为拼購业务吸引流量，未来微信手Q部门将和拼购业务部将有更多的业务融合”

尽管在2014年就上线了拼购业务，但直到2018年京东才开始真正发力

據京东拼购内部人员透露，以前拼购不向市场部汇报只是配合做投放，“自己小打小闹”今年集团新成立了战略业务整合营销部，直接对接7Fresh、拼购、Toplife等新业务会优先倾斜资源预算给成长快、潜力大的业务。

在初期的拼购业务中拼购的商家大多来源于京东商城，独立招商部分只占20%由于京东商家多为大KA，且以3C家电最为强势对于拼购业务来说，这样的类目商家天然并不十分匹配拼购属性

一位大型家電商家就表示“品牌对拼购并不敢兴趣，很难拿出精力在一个平台上既搞主业务又搞拼购”，这使得京东不得不对外招商

2018年6月，京东拼购“1%佣金招商政策”启动开始大力拓展第三方商家。2019年1月京东拼购开启第二轮招商，并对包括服饰内衣、运动户外、家居日用等10及各类目商家实行减免一年平台使用费的政策

据侯艳平此前透露，在商户的类型上京东拼购目前侧重中、小商户，这与京东商城的品牌商互为补充京东期望，未来拼购的第三方商家和pop平台商家将达到8：2

今年为了扶持拼购，京东还增加了商城内拼购商品的搜索权重但昰相比自营产品，拼购商品的排名依然靠后

“基本在十几页之后，不靠刷量根本搜不到”一位日化用品商家对全天候科技表示。不过隨着拼购App的推出搜索权重的问题未来或许将得到缓解。

与腾讯的合作的延续则进一步展现了京东发力拼购业务的决心

在今年6?18启动会仩，徐雷表示京东和腾讯将在三季度上线新的拼购业务形态，这一业务将区别于京东现有场景和模式的全新平台

据了解，微信APP中的“購物”入口将成为重点落地产品即在原有京东拼购模式上做进一步的玩法升级，打造成为完全区别于京东既有模式和玩法的社交购物渠噵

不过，对于这一新业务的进展京东方面表示不方便透露更多。据京东内部人士透露这一新拼购形态，很可能在9月份拼购拆分完成後正式上线

从目前微信的购物入口来看，拼购业务的重要性已经提高打开微信购物，“9.9元拼、京东拼购”等频道已经被突出显示开始与京东商城侧重的品类明显区别，不过这可能并不是京东社交电商的最终版本

（微信购物入口页面展示）

京东官方数据显示，截止2018年底京东拼购商家数超过13.5万。今年618期间京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%，通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍

此前，刘强东在内部传递的态度一直是零售的核心是供应链和物流，这是京东的强项而拼团只是一种“战术”。如今这种看法在京东已經被彻底摒弃。

京东拼购拆分在即阿里和拼多多也丝毫没闲着。

不久前联商网就爆出“阿里正在考虑将聚划算彻底从淘宝、天猫独立出來成立大聚划算事业群”，以此来争夺下沉市场抵御越来越大的竞争压力。

的确当拼多多以迅雷不及掩耳之势强势崛起后，以往在京东和阿里眼中不值一提的拼团玩法和下沉市场瞬间成为了各家争夺的焦点，并愈演愈烈

今年3月份，聚划算与原本隶属于淘宝事业群嘚“天天特卖”和“淘抢购”合并成立新的营销平台，主要目标是用最具价格吸引力的爆款商品接住来自下沉市场的流量，以此来对忼日益崛起的拼多多

为了争夺用户，今年聚划算从“价格”到“品牌”上都花了不少精力聚划算运营总经理陈浩在接受媒体采访时就表示，之前聚划算一直强调“淘系最低价”在今年要变为“全网最低价”，为的就是抢占用户心智

今年的618，聚划算作为“头牌”被阿裏主推在618大促期间，聚划算的UV（独立访客）数量同比增长超过215%是市场上唯一用户流量同比增长超过50%的主流电商平台。

聚划算外淘宝從去年开始又陆续上线了淘宝特价版，淘小铺、淘宝高手等众多带有社交拼团性质的产品用户通过分享商品链接实现组团，从而享受优惠

拼多多无疑是这场社交电商大战中最底气十足的一个。

去年7月作为2018年最大的科技股IPO拼多多刚一上市就获得了295.78亿美元的市值远。

最新公布的财报显示截至2019年3月31日的12个月期间，平台GMV达5574亿元较去年同期的1987亿元同比增长181%。

最新的消息是拼多多正考虑将旗下DAU贡献最大的“限时秒杀”升级为“秒拼” 独立事业群，并将扛起进军一、二线城市市场、单挑聚划算和京东的大旗

这场属于社交电商的大戏似乎才刚剛开始。

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