网媒阵容豪华，里约奥运会成移动和直播新媒体竞技场--百度百家
网媒阵容豪华，里约奥运会成移动和直播新媒体竞技场
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今年的里约奥运会处在一个千载难逢的时刻：新媒体变革之后、直播媒体大潮之中、互联网体育爆发之前。
8月5日，巴西里约将迎来举世瞩目的第31届奥运会。7月18日，中国豪华军团正式成立，规模达到711人，其中运动员400多人，是中国境外参赛史上规模最大的一届，届时也必将成为南美洲焦点。与奥运军团一同出征的，还有媒体报道军团，这些被称为“无冕之王”的人，已开始从南美洲和后方源源不断地给国内用户生产着丰富的奥运资讯，奥运氛围一天比一天浓烈。
媒体均亲睐奥运这样的超级大事件，不论是传统媒体还是网络媒体，均迎来四年一遇的黄金时刻，今年又碰巧遇到如火如荼的新媒体浪潮，奥运媒体大战会因此而更有看点，各大网络媒体早已摩拳擦掌，与奥运健儿一样积极备战。去年下半年开始，网易、新浪、腾讯等门户已陆续公布奥运战略，今年还有一类生力军即视频网站，乐视、优酷土豆均摩拳擦掌备战奥运。四年过去，网络媒体已经发生翻天覆地的变化，今年的网媒奥运报道将会有许多全新的玩法。
一、直播元年，奥运会成体育直播练兵场
2016年，直播成为十分火爆的内容形态，在许多人看来直播有望成就下一个Twitter级平台，国内已经掀起“百播大战”，门户和视频网站同样加入到直播大军之中，并成为重要力量。体育赛事本身就很需要现场感、互动性、时效性和多角度，这些特性都很需要直播。因此，丝毫不用怀疑，直播将成为网媒报道本届奥运会的一大亮点，2012年伦敦奥运会带火了社交媒体，2016年则会给直播再添一把火。
网络直播+里约奥运最具代表性的玩法有腾讯、新浪、乐视体育三大平台，然而，大家的玩法和优势却不大一样。
腾讯：核心奥运资源是巨大优势，投入力度最大
腾讯在重金拿下NBA版权之后形成头羊效应，在体育领域已有许多积累，并愈发重视。
里约奥运会腾讯再次押下重注，直接签约中国奥组委和中国体育代表团的独家互联网服务伙伴，届时腾讯将对乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9大最强中国体育代表团中，包括孙杨、苏炳添、马龙、杜丽等超过40位明星运动员第一时间进行节目访谈。在奥运核心报道资源上，腾讯通过押宝中国军团拔得头筹。
在人力投入上，腾讯将派出超过百人的团队奔赴巴西，24小时报道奥运会，同时还牵头组织14家媒体构成的捷报联盟，总共大概有600人的团队，是规模最大的媒体阵容，直播人力投入最大。除了庞大的队伍之外，还有豪华的硬件配置，腾讯在里约将独享1000平方米位置最佳的演播室。
豪华一线军团+核心奥运资源，是腾讯做好直播奥运的核心竞争力。
乐视：乐视体育走专业化路线，人力投入仅次于腾讯
乐视体育独立融资、冠名五棵松体育馆、邀请刘建宏担任首席内容官…可谓动作频频，对互联网体育志在必得。在内容端，乐视过去更多是采买版权，2015年已直播全球300多项赛事、超过10000多场比赛，直播体育比赛有一定经验，在资源端本届奥运会乐视已成为田径、羽毛球、击剑、自行车等国家队和协会的“互联网新媒体合作伙伴”，资源优势逊色于腾讯，但乐视也宣称要打造超过10档原创节目，不间断呈现里约奥运。里约奥运会乐视体育将派出超过百人的前方报道团队，400多人的后方支持，人力规模仅次于腾讯，位居网络媒体第二。
新浪：微博成为主要阵地，众包式报道实现差异化竞争
腾讯通过抢走NBA版权坐上互联网体育媒体头把交椅，但做足球报道起家的新浪在网络体育报道上很有话语权，里约奥运会新浪同样是野心勃勃，今年3月新浪和微博一起公布奥运战略，体现了与腾讯和乐视体育差异化的竞争思路。
在核心报道资源上，新浪与巴西奥组委在奥运内容传播上达成战略合作，巴西奥组委将在新浪开设官方微博，发布官方动态、赛事突破和短视频；其次，微博与里约体育局签署了战略合作协议，成为里约奥运推广中文社交合作伙伴；最后，微博联动华人社团、学生群体等自媒体机构组建百人规模的赛事微拍团，在比赛现场第一时间、第一视角为网友带来新鲜、独家、独特的奥运信息。
以微博为主阵地的新浪更注重众包式的奥运报道，不会聚焦于赛事本身，不会聚焦于中国代表团，而是做“泛奥运报道”，呈现奥运咨询同时还会引入粉丝与明星、粉丝与粉丝的互动。在视频直播上，微博已把直播当做内容战略重要组成部分，其还投资了一直播，想必也会尝试奥运众包直播，新浪基于众包模式的优势是长尾内容，在内容丰富性、时效性、多维度和互动性上优势明显，但在深度和精度上与腾讯、乐视体育比会有差距。
二、移动成年，新媒体矩阵迎合用户不同奥运场景
2012年伦敦奥运会是社交媒体年，但彼时我们不会严格区分是移动还是PC。当年微信还是新生儿，百度、阿里尚未开展移动转型，中国的移动互联网处于萌芽阶段。所以，四年前，我们看奥运会的主要媒体是电视。过去四年中国上演了一场移动迁徙，BAT等巨头均完成移动转型，4G在中国从无到有并实现普及，智能电视成主流，直播大战如火如荼，用户的注意力已大幅分配给了手机为主的新媒体，今年，移动互联网已经成年了，因此里约奥运会，将会成为网络媒体新媒体实力的一次练兵。
腾讯：事实上的新媒体老大，奥运注意力黑洞
四年前，腾讯在网络媒体中已经领先于其他门户，今年腾讯进一步巩固自己的优势，已成事实上的新媒体老大。
o微信和手Q这两个移动社交媒体在过去四年快速壮大稳坐中国第二和第二App的宝座，成为最重要的社交媒体，届时朋友圈、微信公众账号必将被奥运话题占据；
o腾讯网移动转型取得巨大进展，腾讯新闻App成为第一大新闻客户端，还有腾讯体育等垂直客户端，会成为奥运资讯的核心分发入口；
o借助于社交数据，腾讯在个性化阅读上大力投资并取得进展，核心产品是天天快报。通过用户画像、社交行为和浏览习惯等数据，天天快报能做到“千人千面”，帮助用户从海量奥运资讯筛选出其最可能感兴趣的；腾讯还启动了芒种计划，拿出2亿元扶持原创内容，届时天天快报上将会有大量的围绕奥运PGC的内容，成为腾讯自有内容的补充。
o腾讯在视频客户端上也有布局，拥有腾讯视频、企鹅直播等App。
腾讯的新媒体矩阵涵盖图文、视频等内容形态，覆盖传统新闻客户端、个性化资讯平台和社会化媒体等形式，还拥有最大的用户基础，腾讯的社交体系在内容的传播和互动上还有明显优势，今年天天快报的表现会成为一个看点。显然，只要能做出好内容，腾讯的渠道优势是十分明显的。
乐视：硬件媒体成独家优势，视频成强势形态
乐视体育拥有乐视体育和章鱼TV两大直播平台，乐视网本身作为视频网站不算强势，然而乐视拥有超级电视、超级手机等硬件渠道，还有TCL等合作伙伴。其用户基数在数量上不能跟腾讯相提并论，但硬件尤其是超级电视和超级手机却能更适合用户大屏观看需求。不过，乐视的优势更多体现在视频内容上，在非视频内容上乐视并没有优势，社会化媒体、个性化资讯等重点渠道，乐视还是空白。
新浪：移动新媒体悉数到期，核心却是微博
从形式看，新浪拥有各种新媒体：新浪网、新浪新闻、新浪视频等。不过最关键的移动媒体角色还是由微博承担。微博曾经只是社会化媒体，在2016年开放字数限制之后开始做今日头条、天天快报做的事情，它还是一个视频客户端、直播客户端，可谓“内容大杂烩”，用一个App把腾讯多个App做的事情都包下来了。鉴于微博数量级并不低于微信或手Q，并且拥有社会化能力，因此在移动媒体矩阵上不会落后腾讯太多。选择众包式的奥运内容生产方式，与渠道特性也十分契合。
三、体育大年，媒体之争拉动互联网体育
2015年开始，投资互联网体育更是成为一种潮流。腾讯、阿里、乐视、万达等巨头均在大力投资互联网体育，可以说，今年是互联网体育开局之年，是中国体育业的大年。奥运会将会在媒体之外与互联网体育发生更多关系，更直接的说法是，里约奥运会或将帮助中国互联网体育产业更快成熟。具体来说，将体现在以下几个方面：
1、促进体育泛娱乐化。
在之前关于互联网体育的文章中，我总结过互联网体育的几个方向：体育+音乐、体育+影视、体育+动漫、体育+电商、体育+旅游等等。里约奥运会的体育报道就会体现出“体育+”。
腾讯邀请了非体育明星如莫言参与、阿雅奔赴前线，还策划真人秀等节目，娱乐+体育也是腾讯体育过去一直在实践的策略，比如邀请何润东等娱乐明星加入了腾讯体育跨年狂欢。这一次腾讯奥运会报道中也会引入大量明星，实现“泛娱乐化”的奥运报道；乐视则将奥运会报道与综艺节目结合起来，刘建宏、黄健翔、高晓松三大名嘴将联合打造《新三味聊斋》，实现体育+音乐+综艺跨界；《奥运歪果仁》则以国外网红视角看奥运，娱乐化呈现；乐视体育还与凯撒旅游联合探索“奥运+旅游”模式。
2、带动互联网体育App。
一位从事互联网体育App创业的朋友在一年前都已在为今年的奥运会筹划，对于互联网体育App创业者来说，里约奥运会是千载难逢的机会：奥运会四年有一次，但互联网+体育的风口，却是错过这村没这店，所以许多体育创业App，包括足球、赛事、教学、陪练、健身、跑步等App，均在努力抓住里约奥运会，通过内容、营销、功能等方式吸引潜在用户。这些小而美的App届时将与各大网络媒体形成互补效应，满足体育用户。
3、促进体育高科技发展。
网络媒体在报道之中正在娴熟地利用高科技，机器人写稿虽然还很遥远，然而大数据、VR技术和H5技术却已经开始被娴熟应用。切尔诺贝利三十周年网易就曾开展VR直播，今年里约奥运会同样会有大量的VR直播内容，国内各大网络媒体也已纷纷表态要支持VR内容，因此今年奥运会将对VR+直播，尤其是VR+体育直播技术的普及和成熟起到积极作用。还有就是大数据技术，通过收集用户数据，可以了解用户更需要什么样的内容，进行针对性的内容生产；通过聚集历史数据，可以开展数据化报道，给用户全新的信息呈现形式，腾讯就表示里约奥运会期间，将会在数据化、可视化新闻上大展身手。H5技术已经较为成熟，但今年朋友圈还是出现了几个让人印象深刻的H5内容，比如腾讯打造的“吴亦凡参军”就很轰动，丝毫不用怀疑，里约奥运会期间一定会有大量的强互动的H5内容出现，并且一定会有爆款，是否还是出自腾讯现在言之尚早。
今年的里约奥运会处在一个千载难逢的时刻：新媒体变革之后、直播媒体大潮之中、互联网体育爆发之前。因此，里约奥运会对于直播、移动媒体和互联网体育而言，均有巨大的拉动价值。中国网络媒体军团正在摩拳擦掌，期望在里约奥运会期间大展身手，谁能“夺冠”呢？答案很快就会揭晓。
微博@互联网阿超& 微信& 罗超（luochaotmt）
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别让2016奥运营销变成“里约大冒险”
四年一度的奥运，对于各大品牌、媒体、广告主而言，无疑是一场营销的大战场。然而，2016年的里约奥运，又在前期的硝烟中渗透出与以往不一样的气息。
“顾拜旦说，奥运最重要的不是胜利，而是参与。我们想要让奥林匹克精神回归初心”，近日在腾讯体育举办的2016里约奥运资源推介会上，腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红如是说。这场推介会是继网易发布2016奥运会战略之后，互联网媒体的又一大动作。四年一度的奥运，对于各大品牌、媒体、广告主而言，无疑是一场营销的大战场。然而，2016年的里约奥运，又在前期的硝烟中渗透出与以往不一样的气息。与四年前的伦敦奥运会相比，我们似乎将进入一个完全陌生的战场。里约奥运对中国来说，是奥运与中国移动互联飞速发展的碰撞，也是奥运与中国国民运动热潮突然兴起的碰撞。面对用户习惯的转变、媒体平台及技术的转变、品牌营销大环境的转变，奥运营销战局中的媒体、品牌应该怎样调整自己的营销战略，才能不把9个月后的营销大战变成自己的“里约大冒险”，这必须从了解新局势下奥运营销的全新趋势开始。社交将成为奥运营销核心驱动力现在，你会不会每天至少一次关注“微信运动”，看看今天谁又占领了封面？谁又给你点了赞？以前，观众只能观看各种体育报道，现在我们的朋友圈被各种新晋出炉的“小鲜肉”冠军刷屏，**夺冠的信息常常是第一时间在朋友圈里获知，每个人都能够表达观点、甚至产生大量的衍生UGC内容。你有没有发现，“体育”好像正慢慢的从一个大多数人只能围观的事情，渗透进越来越多的社交属性。在这几年在社交媒体和社交平台兴起的激发下，体育发挥了比以前更加强的网络效应。让大众从体育赛事的“观众”变成“参与者”成为了可能，体育盛会将不再只是一个“节目”，而是一场全民参与的“party”，大家通过这场party狂欢、交友、分享、呐喊，公众在体育赛事上的社交需求无疑将在2016年得到进一步的释放，从而成为里约奥运营销的核心驱动力。而这个背后的推动力，不仅是社交媒体或社交平台的发展，同时也是中国经济发展的大背景之下，每个人开始对自己更加关注，对“体育”这件事对个人的意义更加关注，奥运才能够真正回归初心，成为每个人自己的舞台。腾讯无疑在众多媒体平台当中有着得天独厚的优势，其社交基因自不用说，微信已经成为连接人和人之间最重要的渠道和工具。同时，在连接用户和用户之间，用户和赛事之间，腾讯体育会通过腾讯体育APP、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台，渗透90%中国互联网用户，向亿万中国互联网用户及时全面传递奥运信息。这样高覆盖率的平台，将可能打造一条连接赛事、冠军、体育爱好者、普通网友的社交链条，激发出庞大的社交能量，给2016的里约奥运营销带来无限的想象。互联网媒体将成为奥运主阵地在腾讯体育的奥运资源推介会上有一件非常有趣的事，一个现场访谈环节中，来自奥组委、巴西使馆、联合国的各位嘉宾进行交流，当大家都在讲述通过腾讯和其他的互联网平台、产品观看奥运会推动了整个体育产业的发展时，来自央视的主持人张斌突然插播了一则广告，他说“当然我也要提醒大家不要忘记通过我的东家CCTV来观看奥运”，他的这则广告也充分的说明了今天人们在观看、了解体育赛事时的行为发生的变化。毕竟说到观看奥运，大多数中国人的记忆都是从CCTV而来。那些屏幕上跳动的金牌数量，成为了我们最为关心的信息。那时候，我们只能单纯的接收赛事信息。然而，互联网带来了颠覆性的变化。它能让网友真正的感知现场、参与交互，体验赛场上的“公平公正”，把话语权下沉给每一个人，赛场的观看座次变得不再重要，裁判、平台的权威不重要，“你”本身的体验最重要。同时，互联网也给围绕体育内容制造出更多的衍生内容提供了巨大的空间，这些衍生内容也给体育营销提供了巨大的空间。以腾讯为例，大量的衍生节目将全方面满足用户在奥运当中的体验，给品牌带来更大的营销空间。在腾讯的资源推介会上，腾讯体育发布了大量对中国网民全新需求进行深度的剖析后规划和创造的衍生节目和内容。腾讯网络媒体事业群媒体商业化负责人丁明锐先生现场发言立足于“随身资讯、共建内容、社圈互动”三个方面对内容，腾讯体育进行了布阵，提出了奥运营销的“心价值”：“荣耀之心”版块，注重最新赛况资讯实时推送、赛事点播，以及摇一摇贴片、道具弹幕等互动观看方式的创新。《奥运早晚报》、《金牌时刻》等栏目推出，将进一步满足用户对于获取奥运资讯，参与互动的需求； “乐享之心”板块，将会把奥运竞技场当成狂欢地，更加关注奥运中的娱乐、人文、情感元素。期间腾讯体育会创造出丰富的体育、娱乐衍生节目，如围绕丰富冠军资源策划的《金牌驾到》、《奥运厨房》等栏目组成的“冠军四重奏”，就会凭借第一手的冠军资源，多角度呈现冠军的不同面；而立足参与的“热血之心”板块，则着重建立互动社区、展开活动与网民全时交互。第一人称冠军发声，打造奥运赛时最强社交关系链传播。摇一摇互动将贯穿用户赛事全程体验，多终端呈现全民奥运狂欢。PC端+移动端全产品平台也将同奥运新闻打通覆盖。深刻的用户洞察，极高的用户触达，丰富的交互形式，这一切，是以CCTV为代表的传统媒体做不到的。今年人人都在提“互联网+”，而这一场互联网+浪潮向体育行业袭来的时候，每个人都将是受益者，用户的体验和在比赛中的“幸福感”得到提升，广告主也将得更大的营销空间，互联网媒体成为体育营销的平台将是大势所趋。变化带来的创新将不断涌现不知道大家有没有发现，随着社交时代的发展，在奥运这件事上，用户关注的内容点早已悄然发生变化。以前我们对金牌无比狂热，银牌跟金牌的成色根本无法媲美。然而现在，越来越多人开始关注那些赛场上的失败、励志的故事、奖牌背后的努力，我们开始真正关心奖牌背后的“人”，以及思考真正的体育精神，中国网民开始有了越来越多的“人文情怀”。以前我们关心冠军的比赛经历，现在我们不仅仅关心冠军在赛场上的表现，更关心他的穿着、他的颜值、他的感情经历，体育明星的泛娱乐化趋势越来越明显。以前我们只关心那些中国队具备优势的项目，现在关注的项目越来越多元化，冷门项目也未必没有受众基础。还有场景的变化，坐在电视机前看比赛早已不是主流，马桶上、地铁上、公交上、等候中……无时无刻、随时随地都能够关注比赛进度，参与其中。关注点的迁移，场景的迁移，用户习惯的变化，都对媒体提出了新的挑战和需求，对广告主而言，如何在这些新的变化之下，更有效的触达受众也是一大难题。腾讯在里约奥运营销中对微信平台的运用，腾讯将在微信平台进行观赛奥运摇一摇，全民跑向里约的互动。同时还有QQ tips、腾讯App push新闻，微信的插件，这三个平台每天触达到90%以上的中国网民，强渠道推送，全时触达，广告主在这样的平台上足以大显拳脚，触达到中国移动端的人群，让他们知道，品牌随时和奥运在一起，和公众在一起，让营销价值最大化。强大的用户基础和对基于用户大数据的运营能力，也是很多顶级赛事版权更愿意卖给腾讯体育的主要原因。今年1月份，腾讯花了5亿美元成为NBA未来五年在中国唯一的数字媒体合作伙伴，这是NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作。当时都惊呼土豪来了，但实际情况是乐视体育给出的报价更高，有消息称是5年6亿美元的标价，但NBA方面最终还是选择了5年5亿美元与腾讯签约。很显然，NBA目前看重的不单单是钱这么简单，更希望的是依靠腾讯全媒体平台把这项赛事的影响力发挥到最大，这也是腾讯体育最大的优势。而手握NBA这样的顶级赛事资源，腾讯体育的野心显然不止于此。随着NBA新赛季的开播，腾讯将会以NBA的经营为基础，打造“腾讯体育”品牌，同时把经营经验用到2016里约奥运上去。转载请注明出处（禹唐体育）和本文链接。
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当前评论名单里约狂欢背后的战役，谁是最懂体育营销的新媒体？ : 经理人分享
里约狂欢背后的战役，谁是最懂体育营销的新媒体？
里约奥运会掀起的全球狂欢已徐徐落下帷幕。这场四年一次的体育盛会吸引了全世界的目光，它不仅凸显出传播模式、大众消费和技术的变迁，也给营销带来一次次的革新和挑战。从笔者关注奥运开始，就发现奥运已经成了新媒体体育营销的演练场。以腾讯为例，如果说八年前的北京奥运会，腾讯在体育营销上还只是小试牛刀，尖角初露，那么到了本届里约奥运，腾讯在内容、渠道和技术上的多重创新，给奥运营销带来了诸多新玩法，成为这一次体育营销中的佼佼者。1、有温度的独家内容腾讯里约演播室正式投入使用腾讯是一个互联网媒体平台，而创造优质内容对媒体是首要的使命。腾讯利用多年的专业积累和经验，通过专业团队和优质内容，在奥运期间打造了一系列全新的专题报道和节目制作。在内容打造上，腾讯开辟出了一条新的路径。比如，本次打造的冠军直播访谈节目《第一时间》，奥运冠军在拿到金牌的第一时间会来到腾讯的里约前方演播室，主持人根据不同奥运冠军的故事和经历进行深度访谈。再比如，腾讯“穿越里约”在北京鸟巢设置的“传送门”，让现场观众和里约连线互动，给予用户穿越时空之感，这是国内互联网媒体第一次将奥运会通过全景直播形式，完整地呈献给中国的亿万用户。十档腾讯打造的原创视频节目（《第一时间》、《冠军直通车》、《里约家味道》、《金牌驾到》、《冠军星探》等），在奥运期间的总播放量突破15亿。腾讯在奥运会比赛场馆旁搭建了1000平米的演播室，所有中国奥运冠军和冠军队，都受邀做客了腾讯里约演播室，人均访问时间超过2小时。奥运冠军孙杨做客腾讯视频节目《第一时间》中国男乒做客腾讯《第一时间》，白岩松担任嘉宾主持体育产业的一个明显特点是资源依赖性高，围绕核心赛事、重大赛事转播权展开的资源争夺，而腾讯在这次里约奥运会的资源布局上早有准备，且拿到了让行业羡慕的独家资源。腾讯是中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，获得了2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。腾讯在社交上一直极具优势，以“社交”为切入口将体育和娱乐巧妙结合，集及时性、现场性、专业性与娱乐性于一身，多层次地卷入用户参与，将腾讯体育的营销价值发挥到极致。奥运期间，腾讯奥运相关视频全平台播放量超过81亿，用户覆盖量达到7.5亿。根据数字新思Xinsight(TM) 的跨屏媒体分析平台统计，从8月6日-20日的15天时间里，在腾讯移动平台观看互联网视频直播的用户占到了近70%。&2、渠道创新：线上线下互动，全渠道覆盖奥运赛事既是运动员的竞技场，也是品牌商的营销秀场。但如果没有通达的渠道，品牌营销就会沦为孤芳自赏。如何进入大众的生活场景，在互动中与消费者实现沟通，是营销战脱颖而出的关键所在。腾讯的全渠道覆盖有两条主线，一条强调“线上+线下”互通，另一条强调线上的多维度立体呈现。中国从竞技体育大国向全民运动大国转变，体育已从一个多数人“围观”的事情，演变为全民参与的活动。在这样的大背景下，腾讯推出的第一个里约奥运产品是“跑向里约”。线下原本并非互联网公司的优势，但“跑向里约”通过线上和线下的竞跑活动让用户深度参与并感受奥运精神，活动仅开展一个月就有上百万人参加，招商收入突破1亿元，得到一汽-大众奥迪、伊利等品牌广告主的认可和参与。这是社交与技术创新的一次尝试，它与微信运动对接，满足了用户的奥运参与和社交需求，是有史以来全球最大的奥运助威活动。“跑向里约”线下路跑活动腾讯在互动场景与形式上也有所创新。利用VR技术，切合热点事件，腾讯打造出包括“易思玲告诉你射击有多难”、“与马龙过招”以及“与李雪芮过招”在内的多款奥运主题H5，通过朋友圈传播，让用户能够以第一视角切身感受到运动员比赛过程的紧张气氛。线上则整合了腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、腾讯体育客户端、天天快报、手机QQ、微信、腾讯网等移动+PC全平台资源，实现立体化的传播和扩散，从资讯、视频、社交多个渠道打通，每个渠道都意味着海量的流量接入，让奥运内容在每个触点上都能创造出营销空间，为品牌带来营销机会。&3、技术是内容和渠道的双翼在今年奥运内容的打造上，腾讯“全民直播”是一大亮点，这也是互联网媒体首次将全民直播作为组成部分用于大型体育赛事的呈现。鸟巢的现场网友与里约前方运动员连线互动营销不是简单的信息传播，而在于触发受众对共同价值的探索与认可。在经历了用图文、广播、电视的方式传递奥运资讯之后，利用互联网技术改变奥运观看体验迎来了一个新阶段。腾讯体育上线的企鹅直播，成为不少奥运冠军们频频使用的移动应用，用以直播他们在赛后的现场或者在奥运村生活的场景，这是互联网媒体首次将全民直播作为组成部分用于大型体育赛事的呈现。除了直播的开拓和运用，腾讯还采用了VR（虚拟现实技术）、AR（增强现实技术）等创新营销方式，为公众带来了更强烈的现场感和代入感。在当前媒体数字化和移动化的浪潮下，基于大数据的精准营销需求日益迫切，大数据的不断发展与深化，让体育营销也越来越数据化，有大数据背景的平台也能够更加容易地帮助广告主找到消费者。腾讯所展示的数据大生态价值，不仅拥有着强大的数据处理能力，更是背靠移动资讯矩阵3亿日活跃用户的海量多样化数据，为广告主带来全景的用户洞察，提供更为精准的策略指引。4、体育营销的第一平台坐拥丰富的IP资源、创新前卫的运营手法和海量用户覆盖，腾讯在奥运营销上的积极创新及其在渠道和技术上的优势，令大品牌纷纷表现出了对腾讯体育营销平台的青睐。奥运期间，腾讯共与46家冠名广告主达成合作，其中移动端占比超过80%。在互联网媒体营销收入方面独占鳌头，已成为“体育营销的第一平台”。&全球知名的波士顿咨询公司发布的“2015年度全球最具创新力企业50强榜单”上，腾讯位列第12名，在入榜的三家中国企业里排名最高。今年的里约奥运，腾讯又一次以用户的社交需求和互联网创新趋势为双重驱动，给用户带来了全新的奥运体验。移动数字浪潮下，营销市场将迎来全新生态模式，腾讯作为领航者，将不断突破传统营销思维，积极进行技术和产品的创新，为行业带来更多具有前瞻性的方法和实践。
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