2014年的，着实火了一把，各种以此为基础的品牌商也得到快速发展。微商从业者也经历着市场发展带来的影响。下面跟大家盘点一下2014微商八大事件，希望能帮助微商业者从这几件大事件中一窥微商未来。
　　1丶俏十岁：一夜爆红的微信电商品牌
　　2013年年初，俏十岁正式进入市场，第一个月的销售额不到1万，第二个月也仅仅2万左右。一年之后销售额就已过亿。这一火箭般的成长速度让外界十分震惊。原本只是打算将长期堆积的存货通过微信免费赠送给周围的朋友，没想到在朋友圈却引起多米诺骨牌效应式的裂变。随之而红的微商像神曲《小苹果》一般，迅速在朋友圈传播开来.
　　2丶思埠：明星效应的后起之秀
　　又是面膜，思埠成立于日，成立之初的注册资本仅50万元，启动资金15万，经过8个月的发展，其注册资本跃升为1亿元，靠微商发家的思埠，通过一种品类(面膜)，跟准了一个好时机(移动端的迅速崛起)，再运用传统日化的市场推广手法和会议营销的方式，抢占了微商发展的先机。思埠用一年时间走了很多企业十年的路，思埠在2014年经历了爆发式的增长。去年，12月15日思埠的黛莱美BB霜上市当天，回款金额达3千万。其在日，拿下央视春晚倒计时广告。
　　3丶韩束：微商创业者的中国梦
　　还是面膜，3个月销售过亿，也许在你看来这只是一个梦，然而这却成了事实。自2014年上线以来，短短数月，全国加盟代理商突破两万名，继先后成为电视购物渠道丶互联网电商渠道的化妆品业NO.1之后，韩束再次成为微商市场的化妆品行业先行者。日，韩束隆重举办万人发布暨群星演唱会，郭采洁与鹿晗同台牵手倾情为某品牌代言，只为见证明巨星品牌的实力。韩束的闯入，似乎昭示着微商又进入了一个新的台阶。
　　4丶百雀羚：千商大战，一触即发
　　拥有83年的安全护肤经验的百雀羚2015年全面进军微商渠道，2015年，2.6亿重磅投入第四季《中国好声音》，2.1亿与湖南卫视《快乐大本营》达成赞助合作;百雀羚持续践行大品牌传播战略，屡夺黄金综艺节目资源，欲借助强大的娱乐营销手段推高品牌声量。在2015年，百雀羚全年广 告投入已超6亿，并完成百大线上网络媒体的布局，网络投放总额将达6个亿。百雀羚的强势进入势想必又会掀起护肤品微商热的又一高潮。
　　5丶口袋购物：任性，3.5亿只为更多的试错
　　上线9个月，1285万商家丶11亿SKU的交易量，还顺利的拿到了3.5亿美元的融资，这对于一个成立仅几个月的公司来说，堪称奇迹。要知道以货品齐全着称的淘宝也不过16亿SKU。而其创始人王珂却低调地宣传“融钱对我来说唯一的好处就是可以有更多的试错机会，仅此而已”。2014年1月正式上线了买家交易平台“微店”，就像野火一般引爆了整个微商。
　　6丶微盟SDP：移动互联网进入人人电商时代
　　“2015年将是微商元年，微商将以‘直销模式+信任经济+分享经济’的全新商业模式进入3.0时代，SDP社会化分销将会是微商的未来”，1月5日在在“Weimob Day广州站暨首届微盟微商论坛”上，微信第三方最大的服务商微盟创始人兼CEO孙涛勇在作“小微商大未来”的演讲时表示。在孙涛勇看来，微商自诞生以来，就一直褒贬不一，有质疑，也有叫好。然而，已有一批先行者通过微商完成了10亿的年销售额。新鲜的事物总是遵循着马云所说的“看不见，看不懂，看不起，来不及”的定律，创新总是来自于前沿和边缘。
　　7丶月入十万，是确有此事还是欲盖弥彰
　　如果你关注微商的话你会经常在朋友圈或门户网站上看到这样的诱人新闻“某某90后女生卖面膜月入上万，某销售总监辞职在朋友圈做起了代购，月入十万”等等。然而在一串串华丽数字的背后，却隐藏着不为世人所知的秘密。
　　一篇《揭秘朋友圈微商是如何“月入上万”》的文章扒掉了不计其数的微商人的底裤，无下限，无节操的刷图软件丶刷钱APP丶鸡汤语录频出。在潮汐退去的背后，我们看到的是一群人在裸游。
　　8丶火爆后的朋友圈代理是营销还是传销
　　知名自媒体人龚文祥透露，“微信朋友圈微商以家庭妇女为主，80%是卖面膜的。”这些买面膜的微商很大一部分以发展代理为目标，以囤货为发展动力，层层分销，级级压货。鉴于朋友圈微商准入的门槛低，熟人容易传播，监管处于真空状态，所以很多微商肆无忌惮。如此同时，微商是朋友圈营销还是朋友圈传销引起了大家的广泛争议，如何避免这是个问题?
　　如今很多微商切入女性护肤品丶化妆品市场，这将是微商最糟糕的时代，因为微商产品同质化越来越严重。也是一个蕴含着许多创业机遇的时代，因为创业的门槛越来越低，机会越来越多，成功的可能越来越大。还有男性市场与一些垂直细分领域的微商市场有待发掘，不仅仅是针对女性!
百度首页懒人推广是公司根据客户需求，为客户专业量身打造的全新推广模式。客户只需要提供相关宣传资料即可。公司通过专业的SEO技术与强力的后台优化系统持续SEO优化，来达到百度首页推广，百度首页懒人推广不但包含了品牌的推广，更强力增加了通过百度自身的强大流量来达到增加精准客户的完美结果。也就是把你的产品信息介绍和图片还有淘宝、微博或微店等链接加入到软文里，这样需要购买某种产品的客户就可以看到你的产品介绍还有微信号等联系方式。
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无论做什么产品，囤货要慎重，你不知道怎样通过引流来吸引科员主动加你，你囤了货了每天刷朋友圈又有给谁看呢，选对产品固然重要，先掌握方法和技巧增加科员更重要，不要相信上家教你的那些方法了，如果有效果大家都做好了，又怎么会有那么多拿货了也参加团队培训了最终还是卖不出去货的人呢，学方法薇【dfvip_889】
微商做的多，真正知道如何去做的少，首先没有客源就是一个很大的问题，没有客源你再好的货，卖给谁？？最让你们头痛发愁的是不是就是朋友圈人少，自己每天刷屏自己看呢，拿了货囤着但是卖不出去如何是好，我来帮大家，让真正活人散粉主动加你，或者是主动被加，是主动加哦，来加你的也有是有需求的人，不会再加那么多的僵尸粉，整天看着一圈点赞党没有意思把？来找我把，让我告诉你，怎么让客户来加你，真正意义上提高你的业绩，按我们教的方法去操作，等着爆单把！不付出哪里有回报呢？做销售的，还是先把朋友圈、粉丝、人脉填充再来卖货吧！有兴趣的可以V我哦 加v信：【dfvip54】
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人人电商：很多社交电商忽视的包装能发挥多大的营销作用？
不久之前，人人电商市场部的一个小伙伴订购了一份“饿了么”早餐，新颖的外观引起了整个办公室的轰动，出于对营销的敏锐度，大家纷纷对早餐外包装评头论足一番：首先是超大...
不久之前，人人电商市场部的一个小伙伴订购了一份&饿了么&早餐，新颖的外观引起了整个办公室的轰动，出于对的敏锐度，大家纷纷对早餐外包装评头论足一番：首先是超大的纸袋，非常显眼，第二是饿了么共设计了九款早餐袋，每隔一段时间就会更换，持续给用户新鲜感；第三，就是普通早餐外包装都是保鲜袋或是塑料袋，很少有公司会很认真的去设计它，而饿了么的早餐能一众普通造成中瞬间被识别。
所以，我们今天要讨论的话题就从一个包装袋开始，一个小小包装为何竟有这么大的魔力将整个办公室的人成功圈粉？
& 背景效应
曾经有一篇文章里提到过&背景效应&的理论，从整个市场的发展趋势来说，很多东西都已经沦为了大环境的背景信息，这些背景信息就像是商超的广播音一样，是会被人直接忽视不见的。
背景信息指得是那些我们常见的，但是却永远都无法记起来的东西，比如很少有人能够想起自己清楚的说出来自己家楼下那些店铺的名字，提到的时候我们永远都只能说出：&我家楼下有家干洗店，有家饭店菜不错，有个美甲店技师很漂亮，水果摊的老板是真的黑&&&
但是他们的店名叫什么，who care！
那些我们习以为常的信息，就如一面白墙，无论我们从它旁边走过多少次，我们都是看不见的，但是如果忽然有一天，这面墙上出现了一块绿砖，或者这面墙被绘成了涂鸦，那么立刻就会吸引我们的注意力。
因为，它不一样了！
而如果这面墙一开始就有绿砖或是涂鸦，那么人们刚开始看到的时候会觉得新鲜，，再往后一样会去忽略它，因为它没有什么不同了，人们已经习惯了它这种样式的存在。现在，就能很容易地理解，为何&饿了么&早餐设计了九种款式，每隔一段时间更新一次。
&微创新带来品牌的话题性
商业市场一直在说创新，但是人人电商纵览分析了大量案例和接触了大量的商家之后，认为很多人对于创新的认知其实是有误区的，创新不一定要有逆天的不同，也不一定要和、FACKBOOK、谷歌或者一样，要有划时代的意义。在被大家忽略的地方做出一点自己的不同反响，就可以称之为创新，伟大创新往往都是一点一点的不同堆砌而成的。比如饿了么的早餐，再比如人人电商的商家蛋巢。
蛋巢是个卖海鸭蛋和蛋黄酥的电商，产品本身其实并没有什么太大的创新，但是他们从宣传的图文、公众号的内容以及包装上玩出了自己的不同。8月24日人人电商成都沙龙上蛋巢获得了众多眼球和关注，蛋巢的创新就在于它很容易吸引眼球，趣味性十足。于是被人人电商纳入了官方分享的必选案例。
人人电商学院周院长指出，为何蛋巢能够获得青睐和销售上的成功？它其实和饿了么一样，把被大家忽略的东西做出了不一样的感觉，不仅好看而且好玩。把寻常的包装盒子做也一个拼图板，把文案写得符合年轻人的喜好。好比&心里很想瘦，嘴里很享受！&这样一句戏谑巧妙的规避了姑娘们怕胖的担心，和麦当劳当年针对拉圾食品的指责，启用&I'm Lovin'It&SLOGAN有着异曲同共之妙。
&& 那些容易被遗忘和忽视的包装
在褚橙推出市场之时，除了褚时健的故事励志之外，包装设计在一定程度上起了关键性的作用，针对不同的渠道做了大量的定制包装，在包装上用了很多符合年轻人口味的时尚流行语，这些因素综合才能使得褚橙在一众传统橙子中脱颖而出，让人有想要发到朋友圈里的冲动。
根据《全媒派》的社交报告显示，目前人均扑在社交网络上的时间，超过了上网总时长的四分之一，我们每天都会浸泡在社交网络上，去点击、查看、分享和讨论看到的东西。未来的一切产品都是社交化的，产品本身需要给自己注入可以被讨论的点。
无论是、情怀、、网红还是层出不穷的热点，所有的一切都是社交化的，这就是为什么现在所有的公司都喜欢讲未来前景，讲想像空间，讲情怀故事，都是为了能够在相同的世界里找出一点自己的不同。
细想目前的社交电商领域，技术和产品同质化越来越严重，已经很难再有突破性的进展。那么这个时候我们就需要从那些被忽视的、可操作的市场空间里去找到可以创新的点。
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[思路网注] 怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广。
怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。道格·斯蒂文森就是一位讲故事的大师，他曾经是一名演员，现在是专职的品牌故事教练，教授企业管理人员和营销人员怎样创造和讲述品牌故事。很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理，能够让品牌建设更加有效。很多品牌都有一个不错的故事——它们的历史、它们正在做什么等——但是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上，始终如一地将品牌故事传递给消费者。本文介绍了十个讲述品牌故事非常成功的企业，它们来自各个行业，还有一些B2B企业。它们都有共同点：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。在介绍的这十个品牌中，前五位是消费者非常熟悉的跨国企业品牌，他们的消费群体比较广，市场推广费用也比较多；后五位是中小企业品牌，它们利用有限的资源，通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功，因此更加有借鉴意义。1.苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品中引起震动。苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，iPod和iTune产品的推出更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。2.西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。3.Aflac——让鸭子成为大众文化的标志Aflac是一家专门销售额外补充险种的保险公司，以前公司大部分的业务都集中在美国乔治亚州哥伦布市和日本，在这两个地区之外，该公司几乎不为人知。而2000年之后，好像一夜之间所有的人都知道了Aflac，现在Aflac在美国消费者中的品牌知名度已经达到了90%。这一切都应该归功于那只想让人人都知道自己，而没完没了在电视广告里嘎嘎大叫的鸭子。这只长着明黄色嘴巴、穿着蓝色上衣的白色鸭子除了歇斯底里大叫之外什么也不干，Aflac公司让它在所有的电视广告、平面广告、慈善活动、产品植入广告中亮相，它现在已经成为了大众文化的标志。这只鸭子已经让公司在美国的销售额增长了30%左右，“如果没有这只鸭子的话，一切都难以想象。”公司的CEO丹·埃莫斯说。4.The Container Store——以提供简洁和高档次的家居环境为己任The Container Store的故事是：通过归类和巧妙地存储家居用品，为消费者提供更加简洁和高档次的生活环境。该品牌一直向消费者传达一种信息：杂乱无章的家居环境是导致生活质量降低的罪魁祸首。The Container Store不仅为消费者创造了非常明亮整洁的购物环境，而且多次被评选为美国最佳企业雇主之一。为了使顾客更加满意，The Container Store的员工调动了全部的热情、创造力和洞察力投入到了客户服务中。为了维持雇员的积极性，The Container Store的薪金比行业平均水平高出50%，员工第一年必须接受235小时的产品培训，以后每年还要接受162小时的培训，大大高于零售行业每年7小时的平均培训时间。5.银海游轮——将乘坐游轮周游世界变成奢华的时尚银海游轮连续七年被世界著名旅游杂志Conde Nast Travler的读者评选为世界第一顶级游轮。银海游轮聘请了《时尚》和《名利场》的御用摄影师Fabrizio Ferri和名模演员伊莎贝拉·罗西里尼担任品牌大使，为消费者演绎了一个奢华旅行、异域风情和优雅品位的故事。银海游轮的品牌故事不仅仅是简单的明星代言。伊莎贝拉·罗西里尼和Fabrizio Ferri一起乘坐银海游轮旅行，他们在旅途中的经历和照片被广泛刊登在了各大时尚媒体上，让乘坐银海游轮周游世界成为了一种奢华的时尚。6.Kimpton Group——溺爱消费者“每个酒店都有一个故事”这是Kimpton Group的宣传口号，这家酒店和餐饮集团绝对是讲故事的行家。Kimpton集团的创始人比尔·金普敦认为，每个旅行者都会有不安全感，Kimpton集团的品牌理念正是建立在这个基础上。“酒店应该尽量减轻旅行者的不安全感和孤独感，应该让他们感觉温暖和舒适。”现在，Kimpton集团的品牌理念就是溺爱消费者，让他们感觉像在家里一样。Kimpton集团旗下的酒店都是由城市中具有欧洲风格、历史悠久的建筑改装而成，房间的装修非常注意细节，尽量让消费者感到熟悉和放松。7.Startup Nation——让自身的经历讲述故事Startup Nation是由企业管理专家Jeff和Rich两兄弟创办的全国性广播节目。Jeff和Rich兄弟两人本身是成功的风险投资人和企业家，他们自身的经历就生动地讲述了一个创业的故事。根据调查，67%的美国人有创业的想法和愿望。因此，Jeff和Rick两兄弟开办了Startup Nation电台，专门帮助人们创业，而两兄弟的成功正是利用了人们的这种创业激情。8.马克华纳度假公司——你来玩，我来看孩子1974年，年仅20岁的滑雪爱好者马克·奇蒂在瑞士韦尔毕耶租下了一间山中小屋，并说服朋友们出钱合租。现在，马克华纳度假公司每年接纳6万名游客，销售额约为4000万英镑。马克华纳公司的品牌故事是：欧洲中产阶级专业人士可以尽情享受一次放松的假期，他们在滑雪或冲浪时，马克华纳的员工会负责照看他们的孩子。马克·奇蒂说：“我发现和孩子们一起去度假对于大多数中产阶级夫妇来说是一件重要的事，而大多数孩子更渴望和同龄人玩耍，而不是和父母在一起，由此公司提供了儿童俱乐部的服务。”马克华纳在法国、瑞士、意大利和奥地利经营着14家瑞士小屋酒店，还在埃及、迪拜和摩洛哥开发新的度假胜地。由于公司帮忙照看孩子，那些在阿尔卑斯山度假村滑雪的中产阶级夫妇能够在马克华纳公司管理的10家酒吧和夜总会中度过愉快的夜生活。马克·奇蒂坦言，在休闲业中取得成功，常常取决于能否明智地推测出，生活方式的变化将如何改变消费者行为。9.Exhale——生活避难所Exhale休闲集团成立于2003年4月，现在已经在纽约和波士顿等地拥有四家分支机构，今年，Exhale还将在美国主要城市设立分公司，这绝对是一个商业奇迹。Exhale集团经营的主要业务是休闲水疗中心，公司的创始人Annbeth Eschbach将品牌描绘成了一个生活的避难所，为消费者提供一个身心充分放松、健康、与世隔绝的环境。Eschbach说：“我试图告诉我的消费者，这样一个让他们由内到外快乐的地方即使飞越大西洋也值得，更何况这个场所就在他们所处的城市中呢？”10.Haberman&Associates公关公司——为别人讲品牌故事总部位于美国明尼苏达州的Haberman&Associates公关公司是一家开宗明义地以“讲述品牌故事”为营销手段的公关公司。公司创始人Fred Haberman说：“我们是现代的讲述品牌故事的专家，我们的使命就是帮助企业和个人发现、完善和传递它们的品牌故事。无论是用原始的口口相传的手段，还是现代的电子手段，讲述故事的方法仍然遵循那些古老的程序。这需要热情，需要创造力，需要故事的完整性，从而使得品牌故事具有更加强大的传播力。”2002年，Haberman&Associates公关公司策划了沃尔沃汽车的75周年庆典——“沃尔沃为生命而驾驶”公关活动。活动最后在纽约时代广场举行，为100家慈善机构和癌症患儿筹集了善款，充分传达了沃尔沃安全、关爱生命、保护环境的理念。这次活动获得了《公关周刊》“2002年度最佳公关案例”称号。以下是小编整理的品牌故事的九个思考角度：欢迎关注思路网（微信号：isiilu）【找电商服务，试试看】直接回复你想了解的电商服务关键词，如“电商ERP、代运营”等，即可获取相关服务信息，或直接拨打400-免费咨询思路小二。百度“思路网”也可以快速找到我们哦。
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三大经典案例：会做体验的购物中心 让电商最没辙！
巴黎：去老佛爷百货屋顶采草莓吧！巴黎老佛爷百货（Galeries Lafayette）奥斯曼旗舰店的屋顶空中花园最近揭幕了。这可不是一个普通的只有花花草草的花园，严格来说，这是个菜园。这个“花园”内种有150多种蔬菜和水果，占地约502平方米，都采用无土栽培系统，且不使用任何化学药品，同时保证水源循环利用。曾参加揭幕仪式的巴黎副市长Jean-Louis Missika对花园内已熟的草莓赞不绝口，表示非常美味。老佛爷百货空中花园的项目阿是法国无土栽培协会的最新研究成果。这在巴黎还是首次实地应用，旨在倡议全市人民促进巴黎都市农业的发展。据悉，目前园内已经收获约900磅草莓。巴黎另一位分管绿地空间的副市长Pénélope Komitès 表示，“巴黎其他类似老佛爷的项目也准备模仿。到2020年巴黎市内将有30公顷非农地弄来种植水果和蔬菜。”老佛爷百货奥斯曼旗舰店经理Agnès Vigneron指出，百货店致力于将空中花园打造成全球最大的植物露台之一。作为法国零售业巨头，老佛爷深知如何保持自己在消费者心中的魅力。其通过一年四季举办各种文化展览、开设新奇业态以及各种促销活动，让商业保持了活力并显得与众不同。它让消费者看到的是一个法国百货业龙头地位得到巩固的老佛爷；一个时刻不忘为顾客提供新颖、大胆和充满惊喜的时尚品牌的老佛爷。它虽已有百年高龄，却以年轻积极的心态活在当下，成为法国乃至世界综合性大型百货商店的革新典范。老佛爷百货打造的空中花园，引领了巴黎都市农业新风潮。不难看出，这家百年老店在激烈的现代竞争中，表现出了巨大的灵活性与创新魄力。日本：让“运动男”爱上Shopping mallQ's Mall正门，顶部的环状物即为跑道全球的功能都在不断演化中，购买商品、看电影、享用美食等休闲娱乐活动越来越成为主导，那么跑步呢？试想下，当你来到一个购物商场Shopping之余，无意中发现最顶层有大型跑道，这下男士们再也不用因为女友/妻子在商场里购物，自己又找不到没人坐的长椅而发愁了——因为可以跑步啦！如今，日本第一个可以跑步的购物中心——森之宫Q’s Mall向健身和购物爱好者敞开大门！跑道内侧两道为单向慢跑，外侧为双向步行森之宫Q’s Mall 是一座结合购物、运动与休闲的综合性购物中心。商场最特别之处，就是为消费者准备了三条不同的空中走廊。其中全长300米，环绕商场的大跑道成为该商场最醒目的屋顶地标。跑道一侧的小型足球场除此之外，商场还设有两个五人制小型足球场、游泳池、健身房等设施。商场表示，空中跑道免费对外开放，即使不来购物，也可以来享受“空中慢跑”的过程。添置这些运动设施的目的就是为了“身心健康，更好的生活”。森之宫鼓励人们进行锻炼，这样的设计很有创意吧！运动完后，走进空调冷气开足的商场喝上一杯冰冻饮料……又或者，这样的新创意会激发耐克、阿迪达斯等运动品牌的新灵感，将他们的户外运动整合到消费者的购物体验中去，为购物中心又来带新的体验。不停地为购物中心增加新功能，让其变化多端是一种趋势。如今这个新功能恐怕更加吸引人：锻炼身体、健康身心。伦敦：BURBERRY咖啡餐厅Burberry把自己的首家咖啡餐厅开在了伦敦旗舰店内，其用意或许并非要在餐饮业大有作为，而是想贩售一种Burberry式休闲生活方式，让消费者逗留的时间更长。去年年底，纽约食品咨询公司Baum+Whiteman发布的餐饮行业趋势报告就称，2015年，去时尚品牌门店开设的餐厅吃饭将会是一种新潮流。果然，继Cucci\Armani等奢侈品品牌进军餐饮业之后，Burberry也掺和进来。它的首家咖啡餐厅就开在位于英国伦敦摄政街（Regent Street）121号的Burberry博柏利旗舰店内，并用品牌创始人的名字Thomas Burberry，将这家咖啡餐厅命名为“Thomas’s”。这间“Thomas’s”咖啡餐厅，延续了与Burberry零售店铺统一的装饰风格，黑色的灯笼吊灯，黑板相间的大理石地板，偏暗色的桌椅，以及散落在柜子、架子上大色彩鲜亮的各种待售礼物，透着一股浓郁的英伦范儿。在这里，负责运营的当地餐饮集团Rocket Food一周七天全天候提供英国经典美食，选用从英国各地农场或作坊采购而来的当季食材。而“Thomas’s”咖啡餐厅的英式下午茶，则由伦敦精品茶店Lalan&Co.来提供。其实，Burberry所图谋的很简单：就是要增加购物者在经营场所的“停留时间”。因此，“Thomas’s”咖啡餐厅还设计了一个礼物间，让消费者在享用美食的同时，也可以顺便挑选中意的家居家饰用品、文具和旅行用品。在我这里买包包，最好也在我这里吃饭饭。Burberry不放过任何一个能够赚钱的机会。实体店逆袭电商的4个秘笈“争鲜”是第一位实体商业正在用无可取代的“创新乐趣”，在市场上试图重新获得拥趸的再次青睐。实体店购物本身是生活的一个美妙存在，它使人们购物的逛、找、品、试、鉴、比的乐趣中享受实体购物的踏实与愉悦。除去商品本身的新奇体验感，如今新奇的业态、装修设计、物品陈列摆放、店员的个性化服务、甚至于店铺里传递出的细微的香氛气味，都幻化成商业人流光顾的强力诱因，而这些均蕴藏着实体店铺的新机会。给你从未有过的创新体验移动互联网来势凶猛，几乎所有商业地产的最后一公里都在被互联网渗透，而每翻开自己的手机，几乎任何一个App都是为了颠覆传统商业模式而存在。但不管如何颠覆和渗透，带给顾客全方位立体式的创新感官体验，恰恰是电商拿实体店最没辙的地方。跨界混搭人人爱近年来，跨界、混搭在业内被玩得风生水起。这股跨界风潮所带来的效果，就是让众多零售实体店有了五彩斑斓的面孔。一些复合型实体店不仅仅贩卖富有创意的产品，也贩卖独特的生活品位。你可以在这样的店铺里喝着咖啡读一本好书，或者学做一块蛋糕、一件花艺作品，甚至是为自家调制一瓶专属的香氛……有人认为，这些充满了新奇概念和体验的生活方式复合店，是治愈重度网购依赖症患者的一剂偏方。但需要注意的是，两个事物“+”在一起，互相融合的同时，是否还能优势互补。想做到这点，就必须对自己的价值和要合作业态的价值有充分且清晰认识。如果不能，再美丽的概念也只是个传说。突围互联网的最好方式就是利用互联网传统零售业在移动互联网爆发后迎来了洗牌潮。很多实体店一方面寻找经营新思路，另一方面也利用互联网产品，对自身进行改造转型。当然，这里要强调的是，并非接触了互联网就叫转型，它要求企业在经营思维上更具备互联网思维，更贴近用户，去创造新型经营模式。转型也并不一定要自我革命，也许只需要做出一些小尝试即可。（来源：《地产》杂志/王崴、关珊）
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责任编辑：刘萍萍
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