果倍爽玩转暑期营销 全方位少儿专属体验掀热潮
夏季向来是饮料品牌营销大战的必争之地，随着中小学生陆续进入暑假模式，定位儿童和年轻群体的新品类饮料更是花样百出，以赢得市场青睐。今年夏天，少儿果汁饮料果倍爽暑期营销再升级，体育营销、娱乐营销双管齐下，围绕孩子们的假期生活场景，提供与众不同的消费体验，给孩子们营造一个“果然有乐趣”的快乐暑假。
携手体育明星定制精彩暑假
随着暑期的到来，一直倡导“快乐成长”生活方式的果倍爽力邀傅海峰、王适娴、张楠三位中国羽毛球队世界冠军拍摄了最新暑期广告片，给小朋友们带来暑期惊喜。片中三位世界冠军化身孩子王，与孩子们一起享受果倍爽为小朋友们定制的精彩暑期活动，读书、看电影、去德国旅游，不仅在线上赚足了消费者眼球，还将线下促销与广告片无缝连接——同期推出的暑期“开箱码上抢”活动，果倍爽与当当网、万达影院、探路者等多家“快乐亲子联盟”合作伙伴共同献上读书券、电影票、户外装备优惠等多重大礼，让孩子们的暑假过得精彩纷呈。
（傅海峰等国羽世界冠军出演果倍爽暑期广告片）
再续《中国新声代》娱乐营销典范
暑假开始，电视荧屏上除了各类电视剧集轮番上演，孩子们还有了更多的选择：果倍爽携《中国新声代》第四季为孩子们继续带来视听盛宴。湖南金鹰卡通频道每周六晚播出的《中国新声代》在延续“打造孩子专属音乐”的基础上，在赛制和评审团上都有新升级，而薛之谦、曹格、苏运莹三位明星导师的坐镇更是大大增加了节目的关注度。在上一季《中国新声代》中，果倍爽作为冠名赞助商，通过品牌和产品在节目中生动、巧妙、贴切的植入，实现了品牌认知度、美誉度以及产品销量“三丰收”。随着节目的升级改版，这一季果倍爽与《中国新声代》的娱乐营销也将迎来全新演绎，陪伴小选手们实现音乐梦想，共同见证他们的成长之路。
（《中国新声代》第四季火热开播）
果倍爽体验馆开启全新儿童职业体验
同样在7月，北京蓝天城儿童职业体验中心的果倍爽体验馆盛大开业，为孩子们又添全新职业体验项目。在果倍爽体验馆中，小朋友可以做一日“天然果汁工厂”的小厂主，亲自动手体验制作果汁的全过程，从水果采摘、运输到进入工厂对水果进行分类加工榨汁，体验来之不易的好喝又好玩的果倍爽果汁的生产过程。果倍爽体验馆不仅为孩子们提供了一个有趣的职业体验的平台，在这里更倡导相互协作、培养克服困难的勇气、提升动手解决问题的能力，真正将体验式教育融入到每个孩子快乐成长的过程中。
除了在蓝天城设置了职业体验馆，果倍爽在位于北京怀柔的百仕欣饮料生产基地还建有独立的品牌博物馆，自6月迎来首批参观的小游客后，一个多月来已经有数百位小朋友和家长参加了主题为“快乐趣体验—果倍爽工厂探索之旅”的活动，在专业团队的带领下了解了果倍爽少儿果汁饮料超过47年的品牌历史和故事、参观了全球顶级的果汁饮料生产基地、还参与了各类寓教于乐的交互体验和团队活动，实实在在体验到了“快乐成长”的乐趣。
（果倍爽体验馆入驻北京蓝天城儿童职业体验中心）
在暑假这一专属于孩子的幸福时光，果倍爽凭借明星广告、节目赞助和儿童线下专属体验馆三大营销创新，将自己的品牌影响力再度升级，让更多消费者认同了果倍爽“少儿果汁饮料”的产品定位以及“果然有乐趣”的品牌理念。同时，果倍爽也抓准这一少儿果汁销售高峰，借助一系列高曝光度的活动，拉动全国销量，成为少儿果汁市场中口碑销量双丰收的人气王。
本文来源：网易
责任编辑：张玉_N0000
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“会说话的果汁”横空出世 果倍爽启发亲子沟通新方式
核心提示：
此前，凭借着在社交媒体引发教育方式讨论热潮的《妇愁者联盟》病毒视频，源自德国的少儿专属果汁品牌果倍爽提出了全新亲子教育方式——“放一点，FUN一点”，向父母传递教育理念。随着果倍爽家族两个新成员——猕猴桃复合果汁和黑加仑复合果汁的新鲜上市，果倍爽再出新招，推出 “会说话的少儿果汁” ，一经推出就刷屏妈妈们的朋友圈。
11月4日讯：此前，凭借着在社交媒体引发教育方式讨论热潮的《妇愁者联盟》病毒视频，源自德国的少儿专属果汁品牌果倍爽提出了全新亲子教育方式&&&放一点，FUN一点&，向父母传递教育理念。随着果倍爽家族两个新成员&&猕猴桃复合果汁和黑加仑复合果汁的新鲜上市，果倍爽再出新招，推出 &会说话的少儿果汁& ，一经推出就刷屏妈妈们的朋友圈。一袋袋果倍爽摇身一变成了 &传话筒& ，帮妈妈们告别乏味唠叨，用逗趣方式说出对孩子的鼓励、赞许和期待等心意，通过这种趣味互动，果倍爽向妈妈传递出 &好好说话更有爱& 的沟通方式，号召妈妈们在日常生活中换种方式表达心意。
（果倍爽家族新添两个成员：猕猴桃和黑加仑口味）
　　创意新花样：创意H5互动+定制装让果倍爽帮家长把爱说出趣
&妈妈的唠叨&大概是每个孩子心中挥之不去的&阴影&。而妈妈们之所以习惯性选择以唠叨训斥的方式表达，常常是因为妈妈们并不知道如何用适合孩子的方式讲出大道理。当妈妈用强硬话语跟孩子说话时，无形之中为亲子沟通设置了一道屏障，久而久之，不仅孩子没有听进去，更会让亲子关系变得紧张。其实，只要凡事多站在孩子的角度，父母的心态就会平和，说话的方式自然就会柔软，亲子沟通的效果也就更好。基于这一亲子关系的洞察，果倍爽提出&让爱说出趣&，鼓励妈妈们尝试新鲜、逗趣的表达方式，并且潜移默化地把这种方式与H5互动相结合，在其中加入录音和定制的功能，把妈妈们录下的心声以二维码的形式印制在果倍爽礼盒包装上，当孩子拿到果倍爽的同时机会惊喜地听到妈妈的留言。这种巧妙又暖心的方式深受妈妈们欢迎，限量1000份的定制装上市一天内即售出一半，足以窥见活动的火爆程度。
（果倍爽&逗趣新声&定制装，帮妈妈把爱说出趣）
　　传播新花样：多平台全方位瞄准妈妈群体
结合&让爱说出趣&的主题，果倍爽在秒拍、微博、微信、妈妈网等多个平台精密部署，通过病毒视频、动态海报、论坛发帖和微信互动等多个形式为妈妈们解读让爱说出趣的理念。首先推出的病毒视频《老妈常说的十句话》一经发布就引发了全民吐槽，网友们纷纷秀出自己老妈的&经典台词&。视频自带话题&好好说话更有爱&和&老妈常说的十句话&先后登上微博热搜榜，获得过亿网友的关注。在超过50万的讨论中，除了&黑& 自家老妈外，更多年轻妈妈们则表示意识到自己表达方式的问题，决心换种方式跟孩子表达爱。随后推出的动态海报，更是直击80后妈妈和职场妈妈痛点，把他们日常与孩子沟通的误区放大，让妈妈们直观地意识到自己平时与孩子&简单粗暴&的说话方式。在社交媒体掀起对亲子沟通话题的讨论后，&让爱说出趣&的主题活动瞄准亲子垂直平台，精准定位妈妈圈子，通过深度论坛互动，号召更多妈妈尝试&逗趣新声&H5中所倡导的的表达方式，进而开始关注并改变自己在日常生活中与孩子的沟通方式。论坛活动上线三天就吸引了近10万妈妈的关注，超过4千位妈妈参与其中，并分享自己在亲子沟通中的感悟和心得。论坛活动的火爆也带动了众多亲子教育自媒体的关注，从不同角度解读 &让爱说出趣& 中所蕴含的亲子教育理念，给身为父母的粉丝们更多实用的建议，进一步丰富了&让爱说出趣&的内涵。一波深刻的话题讨论过后，收到果倍爽&逗趣新声&定制装的妈妈们纷纷在微博和朋友圈晒出自己的定制果倍爽礼盒，又引发新一轮暖心瞬间大比拼。据了解，本次活动在短短两周内即获得过亿曝光量，话题讨论量超过50万，活动参与人数超过5万人。
正如一位网友妈妈所说，&原来换一种表达方式如此简单又有趣。&妈妈们总是教导孩子要听话，却常常忽略了自己是怎么和孩子说话的。果倍爽作为孩子们的好伙伴，妈妈的好帮手，在不断给孩子提供好喝又好玩的果汁饮品的同时，更希望给孩子们带来无尽的快乐，也让妈妈们更了解孩子，更好地和孩子用&逗趣&方式进行沟通，陪伴孩子快乐成长！
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责任编辑：刘宇
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果倍爽携手《年兽大作战》 诠释“陪伴是最好的爱”
日，《年兽大作战》在北京举行首映礼，导演张扬、主演雷佳音、周冬雨、陈赫、郭涛、郭子睿等到场助阵，这一部备受关注的春节档国产动画影片终于揭开了神秘面纱。影片中，年兽与沙果，大东与小东，沙果与父亲，三段关乎亲情和友情的情感关系，给观众呈现了“陪伴是最好的爱”的主题，电影在带给孩子们一段不同寻常的历险的同时，也给了家长一次关于陪伴的情感触动。
去年刚刚在中国上市的少儿果汁饮料果倍爽在《年兽大作战》中也有惊喜出演，并且配合电影推出了年兽特别包装的产品和大型促销活动，以“一起才快乐”为主题，着重传递陪伴的力量。这也是果倍爽首次触电中国大荧幕，开启品牌与电影的跨界营销。
《年兽大作战》一改以往合家欢动画电影传统叙事套路，选取了两个并没有血缘关系的人物来表现亲情联系，通过他们的情感发展历程表现“陪伴是最好的爱”的主题。“年兽”带着“拯救春节”的秘密任务来到人间，遇上了“留守儿童”——叛逆淘气的“沙果”，两人一开始针锋相对，但经过一起历险相互磨合，“沙果”从“年兽”父爱般的关怀中逐渐找到自信，卸下了叛逆冷漠的伪装，最终发酵成亲人般的感情。《年兽大作战》编剧邢爱娜称：“这部动画电影是给父亲和孩子的一份礼物，在忙碌的工作之余，希望家长能够意识到给孩子最珍贵的礼物就是爱的陪伴。”
《年兽大作战》在春节给孩子带去喜气和欢笑的同时，正是希望把陪伴的理念传达给父母，触动他们更多思考与孩子的相处。电影中沙果的角色反映的就是“留守儿童”的问题，原本这只是农村的孩子才会面临的问题，但随着社会的发展，现在城市中也存在大量“假性单亲家庭”和留守的孩子。父母忙于工作，缺少与孩子的沟通和陪伴，导致“问题儿童”的出现。美国心理学家研究发现，一个人性格和习惯，20%取决于后天努力，80%取决于父母教导。孩子很多非智力因素方面的成长是需要通过家长言传身教实现的，比如情感培养、性格塑造、习惯养成以及责任和信心的养成等。特别是少儿时期，即6-12岁，是亲子关系的飞跃期，家长除了关注孩子的学习，应更多参与到孩子生活中，关心孩子的心理成长。
春节是父母陪伴孩子的重要时节，共同观赏一部欢乐的电影是很多家庭的不二之选。配合《年兽大作战》的热映，少儿果汁饮料果倍爽更是将电影中的快乐延续到生活中。除了与电影进行深度的品牌植入合作，果倍爽还在2016年1月-3月推出“开箱码上抢，一起才快乐”的大型消费者促销活动。在此期间，年兽特别包装的果倍爽在全国范围上市，每箱果倍爽都藏有一个兑奖二维码，扫描即可参与抽奖，奖品包括日本环球影城旅游、电影年卡、《年兽大作战》电影票以及果倍爽代金券，中奖率100%。同时，果倍爽新年促销广告也正式登陆全国各大央卫视，无论一起去旅游、一起看电影、还是一起享用果倍爽，果倍爽都希望父母和孩子能在彼此陪伴中感受爱的乐趣，而这也正是果倍爽2016年的品牌主题“一起才快乐”所希望传达给消费者的。
1969年诞生于德国的果倍爽迄今已有超过46年历史，行销全球超过110余个国家和地区。2015年，华彬快消品集团旗下的百仕欣饮料（北京）有限公司正式在中国上市果倍爽少儿果汁饮料，专注为中国少年儿童健康、快乐地成长而努力。果倍爽不添加防腐剂和色素，其独特的POUCH包装能够将饮料与光照、空气及异味几乎完全隔绝，使其在不添加任何防腐剂的情况下可拥有长达12个月的保质期，自上市以来，受到了中国小朋友的喜爱以及妈妈的信赖。
来源：北晚新视觉网 阎彤/摄
去年刚刚在中国上市的少儿果汁饮料果倍爽在《年兽大作战》中也有惊喜出演，并且配合电影推出了年兽特别包装的产品和大型促销活动，以“一起才快乐”为主题，着重传递陪伴的力量。这也是果倍爽首次触电中国大荧幕，开启品牌与电影的跨界营销。
《年兽大作战》一改以往合家欢动画电影传统叙事套路，选取了两个并没有血缘关系的人物来表现亲情联系，通过他们的情感发展历程表现“陪伴是最好的爱”的主题。“年兽”带着“拯救春节”的秘密任务来到人间，遇上了“留守儿童”——叛逆淘气的“沙果”，两人一开始针锋相对，但经过一起历险相互磨合，“沙果”从“年兽”父爱般的关怀中逐渐找到自信，卸下了叛逆冷漠的伪装，最终发酵成亲人般的感情。《年兽大作战》编剧邢爱娜称：“这部动画电影是给父亲和孩子的一份礼物，在忙碌的工作之余，希望家长能够意识到给孩子最珍贵的礼物就是爱的陪伴。”
《年兽大作战》在春节给孩子带去喜气和欢笑的同时，正是希望把陪伴的理念传达给父母，触动他们更多思考与孩子的相处。电影中沙果的角色反映的就是“留守儿童”的问题，原本这只是农村的孩子才会面临的问题，但随着社会的发展，现在城市中也存在大量“假性单亲家庭”和留守的孩子。父母忙于工作，缺少与孩子的沟通和陪伴，导致“问题儿童”的出现。美国心理学家研究发现，一个人性格和习惯，20%取决于后天努力，80%取决于父母教导。孩子很多非智力因素方面的成长是需要通过家长言传身教实现的，比如情感培养、性格塑造、习惯养成以及责任和信心的养成等。特别是少儿时期，即6-12岁，是亲子关系的飞跃期，家长除了关注孩子的学习，应更多参与到孩子生活中，关心孩子的心理成长。
春节是父母陪伴孩子的重要时节，共同观赏一部欢乐的电影是很多家庭的不二之选。配合《年兽大作战》的热映，少儿果汁饮料果倍爽更是将电影中的快乐延续到生活中。除了与电影进行深度的品牌植入合作，果倍爽还在2016年1月-3月推出“开箱码上抢，一起才快乐”的大型消费者促销活动。在此期间，年兽特别包装的果倍爽在全国范围上市，每箱果倍爽都藏有一个兑奖二维码，扫描即可参与抽奖，奖品包括日本环球影城旅游、电影年卡、《年兽大作战》电影票以及果倍爽代金券，中奖率100%。同时，果倍爽新年促销广告也正式登陆全国各大央卫视，无论一起去旅游、一起看电影、还是一起享用果倍爽，果倍爽都希望父母和孩子能在彼此陪伴中感受爱的乐趣，而这也正是果倍爽2016年的品牌主题“一起才快乐”所希望传达给消费者的。
1969年诞生于德国的果倍爽迄今已有超过46年历史，行销全球超过110余个国家和地区。2015年，华彬快消品集团旗下的百仕欣饮料（北京）有限公司正式在中国上市果倍爽少儿果汁饮料，专注为中国少年儿童健康、快乐地成长而努力。果倍爽不添加防腐剂和色素，其独特的POUCH包装能够将饮料与光照、空气及异味几乎完全隔绝，使其在不添加任何防腐剂的情况下可拥有长达12个月的保质期，自上市以来，受到了中国小朋友的喜爱以及妈妈的信赖。
来源：北晚新视觉网 阎彤/摄
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