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  原标题:让80、90、00后聚在一起?12岁的百度贴吧做到了  随着移 动互联网的加速发展,80后、90后、00后的代际差异化日益加剧,很难有社交平台或产品能同时满足不同年龄段群体的需求。但是以兴趣聚合的社交平台百度贴吧却是罕见的个例。成立于2003年的百度贴吧至今已经走过12年,“年轻活力强互动”的平台特性让其始终保持旺盛的生命力,不仅让80、90、00后各年龄段用户在这里聚集,而且让不同代际的人都能在此释放自我,呈现惊人的活力。
  作为全球最大的中文社区,贴吧成立12年已拥有超过10亿的注册用户。目前,百度贴吧共有超过1700万个不同主题吧,汇聚了3亿月活跃用户。12年来,它基于搜索关键词沉淀了PC端和移 动端的对同一话题感兴趣的海量用户,其中囊括了80后到00后的互联网核心用户。
  百度贴吧在2003年成立之初,正值80后是互联网及社交网络的主要用户,彼时贴吧就成功吸引了大量80后用户的加入,从地方吧到各种兴趣吧,80后持续贡献了海量高质量原创内容,也赋予了百度贴吧年轻、活力、强互动的平台特色。从2011年起,随着移 动互联网的普及和兴起,百度贴吧也成功向移 动端转型过渡,继续吸引了互联网原住民的90后和00后用户。如今,贴吧用户行为的80%来自移 动端,超过60%的用户是90后和00后。
  每一代用户都给贴吧带来新的网络文化
  已经成为社 会中坚力量的80后在百度贴吧创立初期扮演了开路先锋的角色,他们多是社交网络的第一代用户,既勇于探索又较为沉稳。而90后相比于80后,自我认知更强,想法更独立。00后作为移 动互联网原住民,更是体现出独立早熟、渴望自我表达的特征。而每一代用户在贴吧不仅留下了特征明显的足印,也借助贴吧平台创造了属于他们自己的互联网流行文化。
  最能代表80后代际特征的当属“贾君鹏”等网络热词和“屌丝文化”。2011年,百度李毅吧诞生了“屌丝”一词,其不仅登上《人民日报》,进入社 会主流词汇,更成为当今大众自我调侃缓解压力的最爱。80后网友用强大的开脑洞能力,为“屌丝”配套创造出从“高富帅”、“白富美”到“土肥圆”、“矬丑穷”的一系列角色,形成了一套极富中国特色的“屌丝文化”。
  继80后的叛逆自嘲,最能代表90后在贴吧的典型事件是“叶良辰现象”,表现了当下90后用户心理和社交行为特征。2015年9月,百度贴吧里首现霸气的叶良辰聊天截图,令叶良辰和“你只需要记住,我叫叶良辰。”等语录迅速火遍互联网。如今,叶良辰已发布个人单曲《做你的保护神》,正式宣告进军娱乐圈。正是因为有百度贴吧这个平台,才使得叶良辰这样的普通人迅速走红。
  相比于80后、90后,作为互联网原住民的00后在百度贴吧更渴望表达自我、张扬个性。00后在百度贴吧曾制造过一场世纪大战,“行星饭”(韩国偶像团体EXO粉丝)与“四叶草”(国内00后偶像团体TFBOYS粉丝)在百度贴吧都拥有自己的大本营,他们在百度贴吧上互相争夺偶像人气第一的位置已旷日持久,竞相用各种活动来制造更大关注。00后更渴望通过表达自我来寻求他人的关注,他们独立自主的个性在百度贴吧彰显无遗。
  12年生态积累铸就年轻人聚集地
  年轻一代的用户除了兴趣之外,共同关注的话题、共同的经历、相同的地域、相同的某种性格标签都能让他们相聚在百度贴吧。任何人都可以基于任何关键词建立主题吧,这种基于关键词的社区模式让贴吧成了同好们交流的乐园,凝聚了一个个有共同关注话题的群体。
  正如百度贴吧产品经理所说:“贴吧基于搜索,通过搜索直接进入散状分发结构,任何一个人的兴趣,哪怕再小众,都有可能建立一个自己的组织,聚合一帮兴趣相同的人。这种架构,给那些平时很难露面的小众人群提供了舞台,真正尊重了每个人的兴趣个性。在这里,每一个个体都是主角。”
  虽然贴吧用户随着网络人群代际的变迁而不断更新,但始终未变的是百度贴吧对最年轻用户群体的吸引力,无论是80后、90后,还是00后,都能在百度贴吧找到属于自己的组织,寻找到个体归属感。年轻、活力、强互动的平台特性,让百度贴吧12年来在其他社交平台的兴衰更替中始终保持逆生长活力,也不断地吸引着一代又一代年轻人的加入,成为他们青春的见证。
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