中超：我5年版权卖了80亿！ CBA： 凭啥我一年才2000万？
　　上周末，新赛季 CBA 联赛拉开大幕，20支 CBA 俱乐部投资人齐聚五棵松篮球馆，这在 CBA 历史上还是首次。然而，面对着这一名义上属于他们共同财产的联赛，大部分投资人却很难高兴得起来。此前，中超联赛转播版权正式卖出5年80亿的天价，而作为国内另一优质赛事的 CBA， 商务开发却难尽人意，每年转播版权不过2000多万。 现状尴尬　　CBA 版权收益每年才2000多万，不少俱乐部还要付费“求”电视台转播　　目前中超已是由版权公司负责制作电视信号并支出版权费用，而 CBA 的电视转播却是“买方市场”，不要说让电视台花钱来买版权，大部分时候，甚至是俱乐部要支付给电视台转播费，“求”电视台转播。　　在电视转播的环节上，首先央视“强势”依旧，每年转播 CBA 比赛所付出的费用只有一百多万，此外能够转播的场次也非常有限；而地方电视台，由于都面临着巨大的经营压力，一是很难把7点档的黄金时间用来直播一场篮球赛，其次即使要转播，向俱乐部开出的转播费用也是动辄百万以上。目前，像、、、及等 CBA 俱乐部在地方台的转播是不需要俱乐部掏钱的，有的只需俱乐部解决一小部分制作人员的开支。　　至于新媒体版权，盈方公司从2005年获得 CBA 的商务开发权，网易率先在2008年从盈方公司购买 CBA 联赛的新媒体独家版权，据网易内部人士向记者透露，当时网易每年支付的费用不过400万左右，三年的总价值不到1500万。2011年，网易与盈方的合约到期，当时正处在中国篮球的低谷期，盈方当时采取的销售策略，是分拆新媒体版权，最终，和 PPTV 共同拿下 CBA 三年的版权，每年的价格也不过1000万左右。2014年，搜狐和 PPTV 又与盈方续约三年，业内人士透露，每年的价格不到2000万元，再加上乐视拿到的电视平台转播权，每年 CBA 在新媒体版权方面的收益，不过2000万出头。 穷则思变　　赛程有望延长，大部分投资人倾向收回商业开发权自行成立公司经营　　一年2000万，五年也不过才1个亿。与中超的5年80个亿相比，差距完全不可以道里计。这样巨大的差距，对于 CBA 投资人来说，简直是无法接受的。一名 CBA 俱乐部总经理给成都商报记者算了这样一笔账：“CBA五年卖20亿也行啊。平均每个赛季就有4个亿了，再加上官方赞助商的赞助费用，每个俱乐部每年就能分到3000多万，再加上票房和球队赞助，基本上大部分 CBA 俱乐部就能够不亏损了。”　　目前摆在 CBA 投资人们面前的困难却很实际。首先是与盈方的合同问题，盈方与 CBA 的合作到2017年才到期，如果严格执行合同的话，要到下个赛季结束后， CBA 才能有新的选择。对此，有业内人士表示， CBA 俱乐部的投资人将先与篮协方面达成共识，在本赛季就与盈方公司方面进行协商，争取在本赛季结束后， CBA 的商业开发模式就能够有所改革。成都商报记者从一知情人处了解到，目前绝大部分的俱乐部投资人都倾向于收回商业开发权，由 CBA 自行成立公司经营。　　其次，就是联赛赛程过短的问题，目前 CBA 联赛常规赛只有38轮，无缘季后赛的球队，每个赛季只能打得到38场比赛，这跟 NBA 每支球队每个赛季至少能打82场比赛完全无法相比。造成的直接影响，除了不利于收视率影响联赛关注度之外，中国球员也缺乏足够的比赛锻炼，导致后备人才乏力。因此，很多投资人都希望能够对联赛赛制进行改革，由目前的拉通双循环，变为南北分区，同区球队之间打四循环，分区之间进行双循环。这样，即使球队无法杀入季后赛，也有56场比赛可以打。但要实现这一想法，势必会影响到中国篮协一贯执行的“国家队长期集训”策略，在明年面临奥运会任务的情况下，中国篮协是否会做些变动尚难判定。娟
（责任编辑：HN666）
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央广网北京9月26日消息（记者高敏 实习记者吴江楠）据经济之声《天下公司》报道，根据中超公司发布的“征集年中超联赛电视公共信号制作及合作伙伴”的公告，中超版权每年度报价不低于3亿元人民币。不过出人意料的是，最终确定的版权价格却高达5年80亿，平均每年的价格是16亿元。
这一次，进入最后一轮中超版权竞买的有四家企业，上海文广的五星体育43亿元，代表央视的中视体育40亿元，广东电视台17.5亿元。而中标者，是报价80亿元的体奥公司。其中，前两年每年支付10亿元，后三年每年支付20亿。
价格一出，外界纷纷直呼“天价”。要知道，转播版权出售经历过长时间的低潮期，甚至一度到接近白送的地步。前三个年头，人们普遍对这个联赛信心不足，并不愿投入太多资金，上海文广花1.5亿了3年的中超版权。
据了解，受到版权市场不完善、足球环境不佳、相关资源被垄断等原因，中超版权一直裹足不前。比如2012年，央视以730万堪称“白菜价”的花费，买断中超转播权。2014年，面对新媒体的崛起和竞争，央视提高到1000万。
如果相比730万，如今的价格翻了200多倍。对中超公司来说，这显然是个直接的利好。就在昨天竞标结果发布的记者会上，中超公司律师就表示，这是物有所值的。
律师：这个里面的权利是非常大的，而且是总包销售的一种方式，也是五年的销售价格，我觉得不多。
中超到底值不值这个钱？投了80亿怎么收回来？面对外界的热议，体奥动力总经理赵军也表示：现在中超是名副其实的中国第一赛事，没有其他可比的。我们对待它跟生命一样珍惜，不是炒作或者圈钱。既然认定是第一位的赛事，那花多少钱都值。
赵军说，公司做过研究、判断，考虑过上下游产业的数字，能不能覆盖80亿。综合来看，这不是一个我们不知道该怎么办的数字。他们也想过，从版权判断大概一年8亿靠谱，而另外剩下的是想放到俱乐部手里，让联赛尽快提升，把联赛做成一个更良性的循环。
资料显示，体奥动力背后的投资方是华人文化产业投资基金。就在今年5月，体奥动力还竞得了未来四年中国之队赛事媒体版权。据透露，中标价格可能达到每年5000万元到8000万元。
钱投出去了，自然要考虑怎么赚回来。中央财经大学体育经济研究所教授闵捷坦言，每年16亿的中超版权费，甚至比中国内地每年NBA、西甲、英超的版权费加起来还多，对于体奥动力这笔投资不太乐观。
闵捷：所谓的价值就是吸引力，比如在黄金时间转播，黄金时间的广告收益是多少，然后制作的费用是多少，一般的利润是20%到30%。竞标时，价格可能会高一点，这是符合市场规律的，但他们的这个价格在竞标的时候是隐蔽的，中标以后再打开它的价格，这个报价有可能高有可能低，80亿的价格实际上不符合中超现在的价值，中超说他们低价是一年3个亿。我确实不是特别看好80亿，一是80亿从哪出，二是他怎么收回来，并且合同能不能完全履行，以前就有过这种事情，喊得很好，可是到最后没有履行。
闵捷觉得，要收回这80亿，实在不容易。
闵捷：按照现在这种转播模式和制作模式，我觉得他收回来的可能性不大。它现在是制作和播出，假如没有央视5的支持，涉及到信号落地的问题，包括地方台也好，双方肯定要看价格的。网络媒体这部分，会不会出也不一定，每一场是有数的，平均下来后，如果网络媒体觉得广告收益上不来，也比较难，而且现在都是免费收看的，不像国外收费收看，是有一笔收入的，再加上广告费可能是可以卖到这么高的价格。我们国家现在电视都是免费的，当然比如英超、西甲现在也有收费的了，但是可能看的人就少了，国内现在的环境还没有到那个阶段。
不过体奥动力总经理赵军表示，作为专业做版权运营的公司，体奥动力跟国内的平台有很好的合作关系和价值体系，结合当前的产业政策和中超的发展，5年下来这不会是一个赔本的生意。
至于具体怎么做，赵军说，短期看，互联网版权会是大头，但未来随着科技手段的发展，可能会把产品细分、门类细分，让产品丰富一些，各平台差异化的运营。
赵军表示，传统电视对“大盘子”来说，贡献不会太多。应该看到，地方台在整个中超历史中做了很大贡献。中超版权有现在的价值，要肯定地方台的价值和贡献。不能把地方台逼死，逼死也逼不出80亿。他们会寻求新的形式，让电视台更好地发挥自身的功能。不过她强调，自己一向不同意中超走付费这条路，这不利于中超联赛在中国的传播。虽然中超比以前好了，但还在上升通道，还没有到不考虑推广、只认钱的程度。
互联网对于体育产业的渗透正在逐步加深。不久前，宣布成立阿里巴巴体育集团。万达继收购世界第二大体育市场营销公司瑞士盈方体育传媒集团之后，又收购了两家意大利体育公司。
腾讯最大的杀手锏是，今年1月以5亿美元约31亿人民币的价格拿下了NBA未来五个赛季的网络独家直播权，每个赛季将覆盖1500多场次比赛直播。
乐视方面，去年12月，乐视体育剥离母公司乐视网开始独立运作。数据显示，他们拥有的版权数量几乎每个月都在更新，截至8月已经达到200个以上。除了欧洲五大联赛、CBA、欧冠篮球、网球WTA与ATP巡回赛这样有较大观众基础的大众赛事，他们甚至买下了自行车、高尔夫等相对小众项目的版权。
就在日前，乐视又拿下未来三年香港英超的版权。有消息显示，价格可能高达4亿美元。在乐视体育行政总裁雷振剑看来，互联网离体育越来越近了。
雷振剑：在全球整体体育产业中，不论北美、欧洲，还是日韩、中国香港，其实过去整个体育内容的价值传播链，还是以电视传播为主。但在内地，正在发生非常重要的转变，互联网离体育越来越近，互联网通过嫁接体育的方式离球迷、离用户更近。这也是为什么乐视体育在去年年初成立，开启创业之路，迅速发展的原因。我们整个产品序列，希望通过互联网改造传统体育产业，更好的服务用户。
(原标题：体奥动力80亿拿下中超5年版权 如何盈利令人担忧)
本文来源：中国广播网
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用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈　　郭德纲在相声里说，他若有了钱（这年头不过亿谁好意思说有钱），要穿几层西装、打几条领带，带八顶皮帽子，早餐一次两碗豆腐脑，吃一碗，倒一碗，用香油漱口……结果着急吃糖三角把后脑勺烫了。　　郭德纲的问题在于，那么多钱没去做大事，或投资，只想坐享其成、“一次吃个够”，且没与搭档于谦和弟子分享。可断定，郭德纲有钱就这一回了。　　足协若有了钱，他们会怎样做？像郭德纲似“吃一碗，倒一碗”，还是追求可持续性发展，用钱做正确的事赚更多钱，再去做更多事……　　但足协这回真有钱了，且与天上掉馅饼似的，下一个5年中超电视转播一下就卖出80亿人民币。要知道本赛季中超转播只有8000万，上赛季多少？约200万，更早的故事就尽人皆知了——央视一家垄断，价格一直约等于央视2分钟广告（20万？）。要知道，足协诚惶诚恐般开出个每赛季不低于3亿的底价，很多人都已吓至“赵大宝”似，不少人都担心会不会流拍？　　不仅没流拍、还拍出个“大馅饼”，很多人又担心足协将如何、能否分配好这些钱，体奥动力能否兑现、会不会还没付完就破产？有那么大笔钱，中国足球会不会有人烫着后脑勺？　　像郭德纲那样的想象力，恐怕打死也想不出80亿及其正确用途；但有足够大胆的想象力，敢想已脱钩的中国足协、中国足球，甚至整个中国政治经济文化大概5年会发生什么，就不会对80亿能否正确使用而杞人忧天，很可能还会认为80亿只是稀松平常。　　2002年皇马第一次访华，小贝、齐达内、菲戈等一帮球星牛的鼻孔朝天，让球迷空等、让排队等拍照的官员吃瘪。谁能想象如今许家印顺访皇马，弗洛伦蒂诺率一众球星排队与许家印合影？1994年世界杯，我在洛杉矶玫瑰碗新闻中心碰到率美国队闯入淘汰赛后输给巴西的米卢，我天方夜谭般问他将来是否会执教中国队，谁能想到6年后他真来到了中国、并率国足有史以来第一次打入世界杯。谁又能想到近年来里皮、埃里克森、库卡、斯科拉里等世界名帅纷纷被召之即来，挥之即去，连中甲队炒起前皇马主帅安蒂奇来，连眼都不眨？足协脱钩、中超转播权“竞拍”亦如此，足协自己革自己的命、简政放权，央视从约200万垄断转播到报价40亿还被“淘汰”，是否5年前根本没想到的人，也不敢想象5年后会发生什么？　　历史不是算术、几何，其发展亦非一加一的直线型。有时，它会落后于所有人的期待停滞不前，但有时又会超出大多数人最大胆的设想。　　北京和中国历史上曾有两个最大胆的设想，一是北京市副市长万里1959年顶住压力加长、加宽长安街，以适应几十年后北京车辆达50万辆之需。另一个是改革开放总设计师邓小平的“两步走”，2000年中国实现四个现代化，二十一世纪中叶达到世界中等发达国家水平，但走上正轨的历史都以远超预定目标证明其方向之正确。　　5年中超会扩军到18，还是20个队（中甲20队，中乙分区40队）？场均球迷人数达到4万人？退役前的C罗、梅西齐聚中超，罗纳尔迪尼奥、阿德里亚诺中甲打德比？亚洲多国直播中超，新中国足协以几个大区分协会体制取代原来的47个省市足协，选举、能者上庸者下等人事职业化理顺，电视、网络因转播中超而引发了一场新“媒体改革”……中国经济总量快速接近美国。中超5年电视转播费80亿多吗？多乎哉，不多也。　　给我一个支点，我将撬动整个世界。中国足球改革会是那个支点吗？别怕会烫着某些人的后脑勺。
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　　80亿看上去很美好，但据说体奥自己都没有弄明白怎么赚钱......　　这钱白花花的，就这么不值钱？
　　说实话，会花钱是个大本事。中超有钱应该怎么花？首先应该扩大足球人口，引进外国先进的青少年培养理念和制度设施，建立区域联赛和青少年联赛。其次完善联赛转播裁判等软硬件设施。
　　本来就是些国家控股的公司 根本不差钱
　　说的这么神乎，一句话，如果下任不喜欢，又将一地鸡毛　　
　　黎瑞刚这逼本来就是个败家货，已经在股市消灭掉一个百事通，这又祸祸上足球了！　　一只尿泥碗，标800亿，还不就一尿泥碗吗？　　
　　整个过程，央视是最吃瘪的。吐血报价40亿被淘汰，没法再一家独大玩垄断，当年不是“怕污染青少年”拒绝转播吗？　　中国足球臭，但在撬动电视改革上是冲锋陷阵的前锋。
　　每年16亿元，看着很难呀，希望他们赚很多很多。
　　@larryhughes
09:15:26　　本来就是些国家控股的公司 根本不差钱　　-----------------------------　　体奥原来就是华奥星空。华奥星空原来就是体育总局控股的，后来又转让给上海文广集团，有了现在的体奥，绕来绕去其实还是国有控股的……
　　华奥星空最早的大股东是荣智健，荣毅仁的侄子，早就撤资了，现在华奥星空的投资者是浙报集团。　　体奥动力后来转给文广集团，阿拉上海，听上去背景很复杂……背后究竟是谁？搞不懂
　　@大周T
15:21:45　　华奥星空最早的大股东是荣智健，荣毅仁的侄子，早就撤资了，现在华奥星空的投资者是浙报集团。　　体奥动力后来转给文广集团，阿拉上海，听上去背景很复杂……背后究竟是谁？搞不懂　　-----------------------------　　什么都不会发生，楼主你多虑了。粪坑只能是粪坑，贴点瓷砖还是粪坑！
　　所有人都说，中国足球要进步，先要提高足球人口和青少年足球水平，于是全国统一思想，在一定年限内中国要建成5万所足球学校。这肯定没错，可是，仅仅办5万所足校就够了吗？试想一下，小孩子去踢足球，动力是什么？或者说用什么去吸引小孩子去踢足球，走职业化道路？我想，能吸引小孩子去踢足球的，除了爱好，更重要的是前途。踢得好的，可以踢职业联赛，并取得丰厚回报。没职业水平的，踢足球也应该是一项专业或技能，能支撑他走向社会后凭此专业成功就业。这才是吸引更多人参加足球运动最最关键的。这实际上就是要办好职业联赛和完善足球产业体系。办好联业联赛，一是要健全职业联赛体系并逐渐扩大至相应规模，使球员有晋升通道和晋升空间；二是要强化职业联赛的竞争程度和技战术水平，这就要引进高水平外教和外援，目前阶段，仅靠土产还真无法满足观众的视觉要求，因此要引进知名教练和球员，适当放开外援数量，并根据中国青训状况逐渐压缩外援数量。三是要扩大赛事直播层次和提升直播效果。扩大赛事直播层次就是不仅要直播中超，还要直播中甲中乙，让更多地方观众能看到本地足球的赛况。低级别的赛事直播可由中超直播公司一起制作交地方台来免费甚至由中超公司适当补助播放。提升直播效果就是直播技术要全面对接甚至赶超国外直播技术，每一场赛事要有看大面的视觉效果。四是要提升中超公司的管理水平，主要是中超公司的赛事组织水平，裁判的执法水平和中超公司公平公正公开处理赛事突发情况的水平。
　　@hack15-10-02 16:13:04　　所有人都说，中国足球要进步，先要提高足球人口和青少年足球水平，于是全国统一思想，在一定年限内中国要建成5万所足球学校。这肯定没错，可是，仅仅办5万所足校就够了吗？试想一下，小孩子去踢足球，动力是什么？或者说用什么去吸引小孩子去踢足球，走职业化道路？我想，能吸引小孩子去踢足球的，除了爱好，更重要的是前途。踢得好的，可以踢职业联赛，并取得丰厚回报。没职业水平的，踢足球也应该是一项专业或技能，能......　　-----------------------------　　说到点子上了
　　80亿，可以买好多欧洲球队了
　　看过网络YY小说吗？一堆特异功能的人作弊赚了一大堆钱，然后其背后的靠山高官亲戚就出来说了，小X呀，你赚这么多我不管，但总得捐给国家点吧，巴拉巴拉之类的。　　习大大一重视足球，转播权就能卖出80亿，个人看来，没别的原因，红二代钱太多，拿出来点给靠山捧个场，今后更安全。
请遵守言论规则，不得违反国家法律法规回复(Ctrl+Enter)5年80亿 体奥动力“天价”购买中超版权成了“冤大头”？(组图)
来源：第一财经网站
　　80亿?80亿?80亿!中超五年播放权能卖出这样的“天价”?是的，这不是饭后扯淡，而是事实。　　10月28日下午3时，体奥动力与中超的中超联赛版权签约仪式举行。　　今年9月，中超公司股东代表根据中超公司章程投票决定，体奥动力公司最终成为年中超联赛电视公共信号制作及版权优先合作伙伴谈判对象，最终的成交价格是5年80亿元人民币，也就是中超每年版权费用高达15亿元。　　本报记者根据公开的信息进行了梳理，2012年，中超的转播权以730万元出售;2014年，这个价格涨到了8000万;2016年，数字达到15亿元。也就是说，从的这4年之内，中超单赛季的转播费用大约涨了219倍。　　从这个角度分析，80亿被称为天价也不为过，但购买者真的是“冤大头”吗?　　购买方很“神秘”?　　事实上，提及体奥动力，多数非业内人士并不熟悉，但若提及其前身北京华奥星空体育传播有限公司(下称“华奥星空”)，很多人就知道了。　　华奥星空于2007年成为中超合作伙伴，2009年开启与亚足联在亚冠赛和世预赛的信号制作与版权分销，2012年涉足足协杯与超级杯，同年因广州恒大打入世俱杯开启与国际足联合作。　　华奥星空由李义东创办于2004年，2010年工商更名为体奥动力。2014年，体奥动力通过资本运作脱离中国数码版权集团。　　该公司第一次在社会引发广泛关注是在今年5月，其通过几轮谈判与竞标，拿到了“中国之队”系列比赛“四个包”的媒体版权。　　所谓“中国之队”是中国足球各级别国家队的总称，包括七支中国各级男女国家足球队。　　按照协议，这“四个包”的媒体版权包括：中国之队比赛公共信号制作服务采购、中国大陆境内电视版权、中国大陆境内新媒体版权及中国大陆境外全媒体版权。　　5月的签约更多是成为一个标签――中国之队赛事媒体版权销售与信号制作进入到全新阶段，同时也意味着足球赛电视转播权改革试水从“中国之队”开始。　　“与上次14家竞争者略有不同，此次是8家竞争，过程同样激烈，当然这个结果还是高出很多人的预测。”知情人士在接受《第一财经日报》记者采访时表示。　　“天价”如何收回?　　其实，体奥动力背后有一家公司是大家所熟悉的，那就是华人文化产业投资基金。　　近年来，华人文化在体育产业的投资布局已初露峥嵘，此前还先后投资了体奥动力、盛力世家等知名公司，逐渐占据了赛事版权运营、赛事制作、运动员经纪、体育营销等体育产业价值链核心环节的重要地位。　　10月14日，华人文化产业投资基金与旗下体奥动力联合宣布，投资中国大学生校园足球联赛的独家运营方――优势传媒。这是华人文化继投资体奥动力之后，在足球领域的又一重要拓展。　　此次选择对优势传媒投资并开展运营合作，华人文化产业投资基金相关负责人曾表示：“国际成熟体育市场的经验告诉我们，大学联赛是整个体育产业的重要环节和资产。投资中国大学生校园足球联赛是我们CMC(华人文化产业投资基金)持续而整体参与中国体育产业市场化进程的重要战略选择，希望借此逐步推动大学体育联赛的专业化运营水准，开发这一富有潜力的资源领域，打造与其他知名职业联赛相应的优质品牌。”　　对于此次合作，体育产业投资人袁方认为，在中国十几亿人口基础上，足球作为第一大球，80亿是可以接受的。　　而本报记者采访的几位体育界人士基本分为两种观点，一是兴奋，版权做主的时代，体育行业也该迎来属于自己的一片天;一方面是质疑，资本方该如何收回成本?　　至于未来的销售模式，有一种分析是，目前中超的免费收看并不代表不收费，未来也可以会收费，只是可以通过在手机、互联网及网络电视(OTT)等平台播放赛事，而不会采用传统的媒体播放方式。　　当然，这些都只是揣测，至于体奥动力如何分解这80亿的“版权”，本报记者会在接下来的采访中试图给大家找到答案。
(责任编辑：Newshoo)
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