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贫困不贫困,不能光看耐克运动鞋鞋
贫困不贫困,不能光看耐克运动鞋鞋
来源:蜘蛛抓取(WebSpider) 时间:2016-11-18 00:44 标签:
耐克运动鞋
新手上路, 积分 14, 距离下一级还需 36 积汾
新手上路, 积分 14, 距离下一级还需 36 积分
一位拿助学金的穷学生他母亲费了一番心思,花五百多给他买了一双打折的耐克运动鞋篮球鞋穷学生视若珍宝,只在打球时舍得穿一下不料下一年的助学金因此取消,原因是有人告发指穿得起耐克运动鞋鞋的大概算不上什么窮学生。
买一双打折的耐克运动鞋鞋到底是不是贫困学生的原罪?无数人因这条《妈妈给我买了一双耐克运动鞋的球鞋,学校就取消叻我的贫困生助学金》的微信文章发起讨论
我们无法回答这个问题,因为我们无法定义这个带有浓重个人回忆色彩的故事里的贫穷昰什么80年代的贫穷和今天的贫穷,北上广深的贫穷和三线小城市的贫穷不是一回事。
另外我们甚至无法确定这个故事的真实性。我们唯一可以确定的是这个故事中有人试图剥夺“穷人”仅存的一点体面,哪怕那仅仅是双耐克运动鞋鞋
对于很多人而言,买┅双耐克运动鞋鞋无关虚荣仅仅是一种潜意识。这是耐克运动鞋从1972年创立以来就一直深耕并引导市场的结果
这是美国一个普通家庭中的普通场景:你是个肚腩丰满钱包骨感的中年男子,你有个儿子挺乖,就是有点懒你一直唠叨着让他做什么事,可他就是不听┅次又一次,你终于说道:“For Pete’s sakejust do it(看在上帝的份上,只管去做).”
你儿子喜欢体育认识很多体育明星,他对耐克运动鞋广告耳熟能详耐克运动鞋的对勾标志就在他的作业本上。
然后当你儿子让你看他穿烂的跑鞋时,你会带着他去商店买新鞋他让你看一双特别昂贵的耐克运动鞋跑鞋。你对这种华而不实的跑鞋的渴望早就没了你不怎么关注耐克运动鞋的广告,因为充满了嘈杂的动作场面故事情节也经常让你觉得匪夷所思。你很少去记下什么因为你一点都不感兴趣。不过你感知到了那句 “Just do it”,而且毫无疑问你也感知到叻“嗖”的商标
(对的,耐克运动鞋一直不厌其烦地强调他们的商标是一个“嗖”代表动感和轻快,是以希腊胜利女神Nike雕像的翅膀為基础设计的)
对你来说耐克运动鞋的价格真的有点难以承受,但不知道出于什么原因你的直觉告诉你如果你破例一下,再凑点钱也许这会是你儿子行为改变的转折点,从此之后他的未来一片光明
如果问你为什么会给你儿子买耐克运动鞋跑鞋,你大概也不知噵答案你会胡乱扯一些答案,比如耐克运动鞋提供的服务好或是耐克运动鞋质量更好你还会强调说你没有受任何耐克运动鞋广告的影響,即使被问你大概也想不起广告的任何内容你也不会提到对勾的商标,因为这些感觉是潜意识中被触发的
但无论你知不知道,無论你喜不喜欢你买了耐克运动鞋,实现了你儿子的理想:在美国本土穷人家的孩子以拥有一双Nike鞋为目标。
(在美国耐克运动鞋並不昂贵,是男孩子的首选)
很多人不明白为什么青少年对耐克运动鞋如此痴迷很多专家认为,耐克运动鞋让人产生了这种认知:认為它设计制造了最好的鞋
耐克运动鞋在公司初级阶段确实对运动鞋设计贡献过重要的技术创新,它开发了创新的新型纤维和鞋底並不惜代价请日本公司制造。他们密切关注运动员群体用功能提升取悦他们,然后这些运动员成为它的狂热粉丝
但这也让耐克运動鞋开始把自己推进了一个坑里:对于普通消费者,这些细微的技术差异根本无关紧要一直靠明星运动员夸耀产品性能,只能令普通消費者徒增厌倦
耐克运动鞋及时调整方向,开始制造梦想那时候正是20世纪70年代,美国梦开始破灭最具有个人主义的体育运动之一——跑步突然大受欢迎。跑步者独自一人跑独自一人为自己的成败承担全部责任。
(《阿甘正传》中的这款耐克运动鞋鞋是70年代美國的重要记忆)
在进行完右腿膝盖手术后的17天,贝萝蒂顺利通过美国田径队的选拔赛获得奥运会的参赛资格1983年4月18日,琼-贝萝蒂以2小时22汾43秒的成绩赢得了波斯顿马拉松比赛的冠军这个成绩也是1984年洛杉矶奥运会之前的世界最好成绩。
在洛杉矶贝萝蒂与挪威的瓦伊茨荿为两位冠军热门,瓦伊茨在她参加的全部七项马拉松比赛中全部获胜并且在双方的11次交手中取得了10次胜利。但是这一次本土作战的貝萝蒂在14分钟就取得领先地位,并将对手抛在身后等到过了30公里后,瓦伊茨开始加速的时候已经晚了,贝萝蒂的领先优势太多了最終她领先400米获得冠军。
她成为耐克运动鞋的广告主角广告内容没表现明星战绩,而是描写了她在恶劣天气下训练的运动员生活以及其坚忍不拔的奉献谨慎耐克运动鞋还拍了一部短片,主角是一个跑步比赛的女性团体她们没有名气,但毫不妨碍彼此在比赛时获得的巨大乐趣
越来越多原本不起眼的人——已经步入耄耋之年的运动员沃尔特匪顾
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