阿里巴巴是怎么成功进行移动互联网营销方案的

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-11-19 11:26 标签： 移动互联网营销公司
阿里巴巴借力“双十二促销”大力进军移动互联网 _ 东方财富网()
阿里巴巴借力“双十二促销”大力进军移动互联网
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　　3500多万元彩票派发、2500万元红包豪送……12月12日，集团下的淘宝网继“双十一”促销之后，又一次赚足了眼球、攒够了人气。认真比较这家中国互联网商业巨头两次促销活动之后，其正强力驶入“移动互联网”的战略意图愈加凸显，也预示着刚刚步入4G时代的中国移动互联网业态将在2014年面临更加惨烈的市场竞争。　　与“双十一”重视交易额、成交量不同的是，阿里巴巴集团于12月12日零点启动的“双十二”促销活动则把核心资源与营销重心放到“互联网入口”的争夺上。无论是3500多万元包下双色球彩票池向淘宝网注册客户派发彩票，还是2500万元的红包“摇一摇”豪送活动，阿里巴巴都前置了一个基本条件：淘宝网注册用户必须事先安装其手机客户端，并通过手机客户端作为入口参与相关活动。　　尽管目前无法得知淘宝网客户端及其重要支付平台“支付宝”手机客户端，因这项活动的具体安装增长量，但仅在1分钟之内就派发出20多万注彩票、1个小时派发100多万注彩票的成绩来看，阿里巴巴在岁末进行的移动互联网入口抢占战役无疑是有成效的。因为按照阿里巴巴事先制定的规则，每个用户、通过每部手机仅能“抢”到一注彩票，而这个活动还是在大部分客户都已熟睡的深夜零点开始的。这也意味着，阿里巴巴每派发出一注彩票都可能是一名“骨灰级”的互联网活跃用户。　　有意思的是，阿里巴巴在制定彩票派发规则的时候，在手机客户端和淘宝网页面之间设计了一种强制联接，用户需要在两者之间建立起有效的关联才可能成功获取彩票。移动互联网专家认为，这可以看出成长于WEB2.0时代的阿里巴巴急切要打通互联网桌面系统与移动互联网之间的“隔阂”，并形成紧密相倚关系。尽管这种“隔阂”还只是用户习惯上的，但对于互联网产业来说，任何细小的隔阂都可能成为企业发展的巨大障碍。　　比派发彩票更进一步的是，阿里巴巴在淘宝网推出2500万元红包派发则完全摆脱互联网桌面系统而独立在手机等移动终端运行，用户通过一次次摇动手机而获得抽奖的机会，并实时显示抽奖结果。两项活动一旦中奖，奖金都将在扣税之后直接转入阿里巴巴旗下另一个互联网产品“支付宝”账户中。　　业内普遍认为，即将过去的是我国移动互联网产业争夺最为惨烈的一年，从微信与运营商之间恩怨情仇，到与中国电信合作开发“易信”即时产品，再到不久前阿里巴巴针对微信而倾力营销的“来往”客户端，还有中国移动再次启动红极一时的飞信产品……曾经分属在不同产业领域的巨头，纷纷涌入移动互联网领域抢占用户入口、瓜分数据流量。而末，在工信部刚刚发布的背景下，阿里巴巴启动的这次移动互联网入口争夺势头将预示着2014年将面临更加惨烈的竞争。
(责任编辑：DF050)
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移动互联网促使天猫淘宝转变营销方向
　　上海 (中国商业电讯)－－ 日工信部正式向发放4G牌照，这也正式标志着中国已经开始进入4G网络时代，中国互联网经济将走向移动分享营销阶段。移动互联网技术的不断发展，对电子商务来说影响是巨大的，比如4G时代的来临，使天猫淘宝等电子商务平台面临着营销方向的转变问题。
　　目前，手机的功能越来越强大，随着4G网络的覆盖，手机取代笔记本、电脑也将成为一种可能。互联网行业专家贾军巧指出，手机在功能上变得越来越强大也越来越全面，并且同其他移动终端相比，手机更加便利、方便，使人们渐渐开始完全依赖于手机，随着4G时代的来临，移动互联网金融将会成为金融中新生的力量。因此未来的电子商务必定是基于移动互联终端。
　　在移动互联网时代，对于电子商务的需求变得越来越突出。而这种需求变化的本质是消费者已经变得越来越强大，他们已经替代了原先的渠道力量。互联网上销售价格低仅仅是表象，真正的溯源在于消费者的力量，这种力量是透过移动互联网连接在一起的。“随着科技的不断发展，网民的要求已经不再仅仅局限于传统意义上的购物，浏览，他们更加迫切的期待自己能够在网络中得到体验、服务，能够参与、分享，这也是电子商务发展的必经之路”。贾军巧分析道。
　　拥有挑选商品的权利，使得消费者民主得到真正的体现。而在天猫淘宝等电子商务平台的本地化生活服务这种生态圈中，对商家进行利润挤压的唯一代言人就是消费者自己，而且这种能力因为没有经过任何中间渠道的衰减，变得异常强大。借助天猫淘宝电子商务平台的站内搜索，消费者可以按照热度、销量、信誉等指标对店铺和商品进行比较。
　　行业专家也表示，移动互联网络技术的不断发展，尤其是4G网络技术的实现，未来的天猫淘宝的销售方向，将会随着消费者行为习惯的改变而改变，网络购物将会是顺应这种消费习惯改变的未来购物的主流。移动互联网的发展，使得网络的概念无处不在。消费者作为个人将变得空前强大，他们可以随时随地地对商品和服务进行比较，和了解其他消费者的评论。
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阿里巴巴的移动策略：UC浏览器能否抗衡微信
环球网&&|&&日
据美国资讯网站Seeking Alpha10月15日消息，近年来，阿里巴巴集团逐渐成为中国电子商务的佼佼者。不过在外媒看来，相较于其他方面，其在移动领域的发展稍显薄弱。
　　据美国资讯网站Seeking Alpha10月15日消息，近年来，阿里巴巴集团逐渐成为中国电子商务的佼佼者。不过在外媒看来，相较于其他方面，其在移动领域的发展稍显薄弱。在移动电子商务中，腾讯、百度、万达等众多竞争对手的发展更为成功的抓住机遇，而阿里巴巴若想继续保持竞争优势，必须加快其在移动领域的发展。虽然阿里巴巴一直致力于发展UC浏览器，但是它面临着微信的强势竞争。　　阿里巴巴的移动策略：UC浏览器能否抗衡微信？　　从手机的普及率来看，阿里巴巴面临着激烈的竞争。其中一个最具实力的对手便是腾讯旗下颇具人气的社交应用软件微信，目前微信的业务已在50多个国家展开。近日，腾讯还宣布携手百度、万达，打造价值8.14亿美元的合资企业。与Facebook、Twitter或YouTube等西方传统的平台不同，移动平台是电子商务广告的一大来源，缺少稳固的移动战略意味着公司或将面临失败。　　目前，阿里巴巴在推出跨平台支付业务中取得了不错的进展，例如支付宝支持新浪微博等网站。在移动浏览器市场中，UC浏览器的市场份额超过了50%，而这或将是阿里巴巴获得移动电子商务市场主导地位的最佳机会。不过，来自微信的竞争压力或将非常大。　　在市场营销方面，微软、必胜客、大众汽车等许多西方公司已经与UC浏览器展开合作以助其更准确的进行定位。今年6月，阿里巴巴对UC浏览器进行了全资收购。虽然这无疑使阿里巴巴获得了吸引移动营销客户的机遇，但是阿里巴巴面临的竞争也颇为激烈。在这方面，微信无疑又成了UC浏览器最大的竞争对手。微信在用户中拥有着超高的人气，在Android平台中，虽然UC浏览器的下载量达5000万次，但是微信的下载量高达1亿次，活跃用户超过4亿人。此外参照使用时间，在中国使用量最高的社交应用软件中，微信的使用时间远超微博、QQ空间、百度及人人网的总和。　　此外，在移动营销中，相较于其他软件，对于英国航空公司、耐克、麦当劳等众多西方公司，微信更具吸引力。显然作为社交应用程序，微信的高人气使其更容易成为企业接触消费者群体的选择，与移动网络浏览器相比，微信的广告更易取得效果。目前阿里巴巴还未开发出一款有效的社交媒体应用，而是过多依赖于浏览器应用。而对于UC浏览器来说，百度将继续是其强大的竞争对手。　　阿里巴巴在电子商务行业的成功令人惊讶，但是目前，在移动营销方面该公司面临着巨大的压力。业内人士分析，若微信继续保持发展，阿里巴巴目前的成功或难以继续保持。　　随时随地了解最新ICT产业资讯，请扫描二维码，或搜索"chnsourcing"，关注中国外包网官方微信。
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