百世快递查询IP欢乐发讯站是什么？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-11-29 05:49 标签： 百世快递查询
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百世IP,从没见过中国的物流品牌这样来玩
　　双11剁手之后，对于那些吃土的观众来说，接下来一段时间里，如果说有一件事还能谈得上有期待的话，那就是等快递了。
　　而如果说有哪一个行业的品牌和广告属于比较难做的话，那快递所属的物流行业一定也是其中之一吧。
　　因为物流行业的品牌第一印象一般都来自一线从业人员和消费者打交道时，另外中国目前大多数的物流品牌采取的是&直营+加盟&并存的经营模式，这也对品牌管理上带来了一些束缚。
　　不过今年双11，一家叫百世的公司在物流行业的品牌路径探索，尤其是对旗下快递、快运、供应链三大业务线板块进行的传播，或许能给到我们一些启发。
　　1、百世快递，试水一个IP
　　一直以来，快递这个行业在人们心中的形象都是风里来、雨里去甚至是苦哈哈的。
　　这两年，百世快递在跟用户沟通的时候，洞察到的消费者情绪是在等待快递和收到快递的时候基本都有一种&期待&的心理，所以百世快递选择了&精彩生活&快递欢乐&这样的slogan。
　　百世快递还对外正式传播出自己的&派乐使者&&&递儿这一IP形象。
　　双11期间，如果你路过北上广的地铁车厢里，估计已经邂逅到了递儿的身影。
　　另外，在线下， 百世快递还与银泰百货进行合作建立了一个欢乐发讯站，让用户在商场内即可寄递包裹，提升用户体验。
　　同时，在线上自己的渠道里，百世快递还将递儿这一形象用到跟用户日常的沟通环节当中去，将送快递时候发生的一些小趣事用漫画连载的方式演绎出来。
　　可以说，在当下的中国物流行业里面，基于一个萌趣的IP形象，去进行这样一次整合传播的做法是不多见的。
　　而更深层次的一点，百世快递之所以要通过这样一个萌趣的形象去完成和受众的沟通，是注意到整个行业的一线快递服务是由人为完成的，一旦产生一些服务质量上的问题时，消费者会从人迁怒到品牌身上，而暖萌的&递儿&出现，则一定程度上缓解了这些问题。
　　这对百世快递自身的品牌形象来说，虽然不能一下就能改变人们对快递行业的印象，但随着&快递欢乐&这一情绪的不间断传递，加上服务质量的提升，相信大家的兴趣度和好感度也会慢慢建立起来吧。
　　2、百世快运，解决四大痛点
　　相比较百世快递对接的是日常中我们常见的快递，百世快运则是一款面向大件电商提供的门到门运输、配送解决方案的产品，比如冰箱、彩电等等大宗商品。
　　在这次双11中，百世快运针对买家和卖家在大件商品的交易过程中，形成的上楼难、易破损、运费贵、退货后无处安置4大痛点提供了一系列的产品解决方案。
　　可以看见，在这个年轻受众相对不太熟悉的领域里，百世快运这次采用了一种戏剧化的表达，来完成和年轻用户的趣味化沟通。
　　而且，在今年夏天，百世快运还专门针对那些刚从学校毕业的年轻人，推出了一款&惠心件&毕业寄&的产品，也能看得出来百世快运在市场上的精准洞察力。
　　百世供应链，打通全渠道
　　相对百世快递和百世快运主要面对C端的用户，百世供应链则更多的是为B端的品牌商家提供解决方案。
　　比如，在百世供应链目前服务的客户列表里，百世供应链已经为联合利华、家化、中粮、箭牌、3M、李宁、茵曼、热风、拉夏贝尔、欧时力、正泰、辉门等众多一线品牌提供了从工厂到仓库、经销商、门店和消费者的全链路供应链优化。
　　所以，在今年双11的传播过程当中，百世供应链提出了&电商狂欢&与您供舞&的传播主题，并且制作了一个H5，用一个机器人的形象来对外进行拟人化沟通。
　　最后，如果我们把百世这次在双11期间的传播拿到一线互联网公司的阵营当中去做对比的话，当然它算不上特别出彩。
　　但如果和我们记忆当中的中国物流品牌去做对比的话，至少能够发现：这家有科技基因的企业，目前正在尝试这建立起自己区隔于国内其他物流品牌的全新形象。
　　这条路也许才刚刚开始，但至少是迈出了让人意想不到的一步吧。
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