新三板游戏股摩艾客转型AR创意文化，能否完成惊险一跳？
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新三板游戏股摩艾客转型AR创意文化，能否完成惊险一跳？
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11-17 11:46
　　AR增强现实虽然在大众中没有VR知名度高，但是商机和市场其实更大，全球未来三年可达到万亿规模。这么大的一个蛋糕，自然很多嗅觉敏锐的新三板企业会来切一块。摩艾客是转型进入AR市场的一个典型案例，下面就深入分析下其转型能否成功。　　摩艾客的行业分类属于“软件和信息技术服务业”,目前主要产品与服务项目是手机游戏研发及推广。根据摩艾客2015年年度报告，公司盈利模式主要一是手机游戏的虚拟道具销售，二是移动广告方面和电信运营商按照合作协议规定的比例进行收益分成。 2015年公司营业收入为1759.68 万元，较上年度增长4倍。可见，手机游戏这块业务做的还不错，增长很迅速。不过，手游现在已是红海市场，竞争极其激烈，业务起伏也很大。　　也许是看到手机游戏业务的局限性和AR市场的巨大潜力，摩艾客开始在2016年转型AR技术开发和AR创意文化产品。登录中国版权保护中心网址，可以查询到公司在日登记了魔客涂画乐软件。 魔客涂画乐就算一款典型的AR软件，不过要配合公司发行的图书才能使用。魔客涂画乐面向的消费者是2-7岁的幼儿，特色在于通过AR增强现实技术让虚拟与现实场景相融合，让孩子可以真正身临其境学英语、说英语，充分调动孩子学习英语的兴趣，让孩子在玩乐中完成英语的学习。根据摩艾客官网，11月份又新开发了《朵拉的冒险世界 》AR绘本，也是面向幼儿英语学习的产品。　　在专利局网站，可以查到在 日，摩艾客获得了一项发明专利：一种真人3D数据读取模块及其数据传输方法 。目测这项发明专利也是为AR应用产品铺路，这样看来摩艾客早在年就开始布局AR了。　　根据摩艾客2016年上半年年报，营业收入为1372.32 万元，较上年同期增长79.61%。增长主要原因包括是手机游戏业务大幅增长，另外移动广告SDK 、移动支付SDK 新增业务已开始产生收入。可见公司的策略是两条腿走路，一方面游戏业务作为稳定盘保持增长，另一方面大力开拓AR业务，连续不断开发AR新产品。　　从游戏转型到AR，摩艾客还是很有优势的。第一，从大的行业来说，都是文化创意行业，并没有跨越太多，业务相关性程度很高。众所周知，跨界转型的风险是非常高的，失败概率大于80%。而相关业务，尤其是相关性高的业务转型，风险就相对小很多，很多原有资源都可以利用。第二，产品设计的思维是基本一致的，游戏和AR都是互动性非常强的文化创意产品。在游戏和AR产品中，都遵循着“输入－反馈－输出”的模式，用户可以获得即时的反馈，激发了用户的自主性。这也是AR吸引人之处，像游戏一样有趣、互动强。不过，AR是虚拟和现实之间的互动，游戏只是在虚拟世界中的互动。这就意味着原有的游戏产品经理、程序员可以很快上手AR，不用增加太多的学习成本和转换成本。从财务层面来说，好处是不会增加多少财务成本。第三，有技术积累优势。摩艾客2007年就开始做软件技术研发，在这个行业已经沉淀了10年，技术人才、软件著作权、开发经验都有深厚的积累。很多东西都不需要从头开始模式，只需要调整嫁接过来即可。第四，资本市场的先发优势。公司于2016 年4 月11 日挂牌新三板，成为新三板中仅有的几个AR概念股。近期，随着私募基金做市、转板制度推出等一系列制度利好，新三板市场有望迎来爆发。先登陆新三板的AR企业肯定会有很多先发优势，更容易获得社会关注，更可能获得资本青睐。毕竟,要开拓AR市场的话，前期要投入很多资源和资金，有了定增、二级市场股权交易等便利的新三板加持，可以保障源源不断的资金注入，在市场竞争中取得先发优势。　　当然，转型一定是有风险的。摩艾客从游戏跨入AR，会面临的一个巨大挑战就是：IP。和游戏不同，AR内容如果没有知名IP是很难火起来的。自己搞IP，费时费力又周期长，风险还特别大，不知道什么时候能打造出一个超级IP；花钱购买IP或者合作，面临着巨大的开支。目前，摩艾客采取的是合作策略，拿到了美国动画片《爱探险的朵拉》(Dora the Explorer)IP的授权。看来，公司已经看到了IP的重要性，提前做了布局。另外一方面，AR和游戏虽然大行业一致，细分行业还是有很大差异。游戏完全是虚拟数字商品，而AR产品则是“实物+APP+终端”，二者的分销渠道、市场运营区别很大。在对这种新产品的市场运营模式不熟悉的情况下，估计摩艾客会花一定时间来摸索熟悉玩转AR的套路。　　总的来说，摩艾客这次转型，属于内生型转型，是由于企业内部技术资源的成长产生了AR方面的突破。在时机的选择上，没有选择主营业务逐步走下坡路时候，而是主营业务仍然强劲增长的时候，可以说是未雨绸缪。这样在AR市场模式成长的阶段，主营游戏业务可以源源不断的提供输血，给新业务提供足够的探索时间。这点是非常关键的。很多创业公司不是因为市场不好产品不好团队不好，只是因为各种资源不足导致没有很多的试错机会，不小心走错几步就挂了。而市场是千变万化的，没有多尝试几次，一般很难踩到点。&　　转型中最根本的其实还是企业员工的知识结构和思维的转变。前面已经分析过，知识结构的转型不是大问题，因为套路差不多。思维的转变就不好说了。不一样的产品，需要不一样的组织架构，不一样的运营方法，自然也需要不一样的思维。而人们的思维惯性是非常难改变的。以传统零售企业转型电商为例，虽然有很多优势，最后大部分都失败了，就是败在思维的转变上，简单的把互联网当成一个工具，而思维和观念上没有做任何改变。这好比马拉了一个导弹，能发射成功吗？AR思维的核心是要无缝融合虚拟和现实，而游戏思维只考虑虚拟世界，两者的差异是显而易见的。那么，能否从游戏思维转变到AR思维，决定着能否完成这惊险一跳。编辑：胡雨桐涉案的三个来自德阳中江的95后女孩，家境都不算差。
他们刚执行完任务准备返回，还穿着厚重的消防服。
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　　在科技飞速发展时代的背景下，教育行业的设计不应该仅着眼于过去和现在，而是应该具有面向未来的预见性，尤其是现在二胎放开的政策背景下。教育产品开发一定是与科技、网络、大数据等整合起来的完整系统。在慢慢改变的教育方式中，开始融入了AR增强现实技术、VR虚拟现实技术、体感交互技术、多点触控技术以及非线性文档技术等。下面简单介绍下AR技术在未来课堂上和学科上的应用前景。AR增强现实技术增强现实(Augmented reality，AR)技术，它主要有三个特点：真实世界和虚拟世界的信息集成，即虚实融合;具有实时交互性;三维尺度空间中定位增添虚拟物体，即三维跟踪。简而言之就是用计算机实时产生三维信息来增强人对真实世界的感知。AR技术奖虚拟对象准确的“放置”在真实环境中，让使用者处于一种融合环境中，使用者所感知到的只是一个真实和虚拟相融合的唯一存在的世界，并能与之交互。AR运用在教育领域到底有什么特点呢？1、探究式教育理念从表现形式上吸引小朋友参与到教学中，提升对事物的兴趣，从而以互动的方式探查、研究更深层次的内容。2、多种媒体方式表现力更强融入增强现实技术后，以图片、视频、动画等多种方式表现教学内容，更真观更易懂。3、全新互动体验增强现实特有的互动体验，让小朋友用眼看、用耳听、动手做、用脑想，真正实现多元化教育。
　　AR教育产品案例
　　应用增强现实技术的故事平台，具有互动性强、内容丰富、视觉效果佳的特点。
　　摩艾客（新三板AR教育第一股，股票代码：836666）凭借着骨子里对科技发展的敏感细胞，瞄准AR技术在教育领域的巨大潜力，并深入开发研究，致力于打造出二孩时代背景下的，黑科技教育爆款产品。包括全球首套4D互动儿童英语AR教材《朵拉学英语》《魔客涂画乐》，首个国家地图出版社唯一授权的AR地球仪；未来，还将打造全球第一家AR体验馆。
　　因此，在传统教育市场已逐渐饱和的大环境下，积极开辟新的市场方向将是刻不容缓的，同时也是教育从业人员的新的机遇，让摩艾客与你一起在AR市场的蓝海中尽情的勇往直前吧！
　　摩艾客（新三板AR早教第一股，股票代码：836666）历经多年技术研发，推出技术领先的AR早教产品：AR绘本《魔客涂画乐》、AR涂本《朵拉的冒险世界》。公司特聘儿童教育专家针对幼儿的心理和生理特点为公司产品提供设计参考，长期与国外英语教学机构有合作，并与数十 名纯美式英语外教签约合作提供读物的配音与录制。本系列早教产品利用AR高科技集成了声音、视频、动画、实时变化模块、交互模块等多 要素，让小朋友在阅读过程中真正体验到文字、声音、图像、视频所带来的全方位刺激，孩子的辨图识物能力、语言能力（美式口语）、动 手能力和绘画能力。逼真的4D立体模型，再配以标准的美式发音，孩子只要每天玩乐几十分钟，轻松就能学会英语！现在加盟投资，预计3个月可收回投资，1年有30%的净利率。
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广告和市场营销人员专用的AR程序出来了！
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Blippar公司如何使没有编码经验的市场营销人员挖掘AR市场的潜力？
Blippar公司推出了一个增强现实 (AR) 技术和计算机视觉功能的自助服务套件。这一项目允许没有编码经验的广告和市场营销公司进军AR 市场。预计到2020 年，数字营销的市场额将增长到1200 亿美元。为此，格雷戈·嘉宝（Greg Jarboe）采访了Blippar平台的执行副总裁瑞安·莫辞，他通过电子邮件方式回复了今天的采访内容。以下是关于Greg Jarboe的提问和他的回答。
增强现实(AR)有多重要?它的重要性能与虚拟现实(VR) 相比吗?&
AR增强现实技术在企业级市场和消费者的日常生活中变得越发的重要。与VR技术相比，AR技术现有的扩展范围将对我们日常生活产生很大的影响。而VR技术整体的研发总是受到有限的条件和昂贵的硬件所困扰。让人吃惊的是，AR技术扭转了现有局面，并成为技术的主流，今年夏天的《精灵宝可梦GO》火了，科技行业的领军人物苹果CEO库克预测未来AR市场规模将在2020年达到1200亿美元，比VR市场大多了。像这种身临其境的 AR 体验，一部智能手机就已足够了，这意味着AR技术可以随时随地在任何环境下使用。
Blippar公司如何使没有编码经验的市场营销人员挖掘AR市场的潜力？
我们的API已经成功发布，我们把所有的Blippar的技术分享给开发商、营销人员和处于任何水平的专业人士。我们建立了 2 个工具︰第一个工具，Blippbuilder ，是一个基于 web 而研发的工具，以轻松地拖动、拉放不同的图像及动画的操作来创造丰富AR体验。这个工具不需要任何编程基础就能达到想要的效果。第二个工具，Blippbuilder Script ，程序可以最大化利用我们的AR解决方案，可以充分使用 JavaScript 来创建高科技的AR 体验功能。而产品的最终目标是让AR技术民主化，普通大众能方便的使用这项技术。
oBlippbuilder是一个设计平台，它提供没有编码经验的用户创建AR技术的体验。
oBlippbuilderScript 是基于JavaScript的工具创建最先进的AR体验。
可以分享一些你们曾经合作过品牌和机构吗？
我们与进行四千多名用户进行Blippbuilder测试，包括来自世界各地的100个代理商。我们发起的合作伙伴有SapientNitro APAC和一个集成SAP商店, 我们的工具广泛应用于SAP庞大的客户群。
你能分享一些有关 Blippar 的计算机视觉 API 的详细信息吗？
我们计算机视觉 API 拥有完善的系统、易于使用的解决方案 ，被广泛运用在跨行业之中。充分利用人工智能和机器学习技术，Blippar 的 CV 技术通过程序自动分析图像和标记他们处理数据。 经过五年的数据分析，我们的技术可以达到快速地智能识别图像中的不同元素并作出相对应的标记的效果。这种技术变得越来越重要，因为全世界的行业都转用计算机运算的视觉效果来运行工作，像是自动驾驾驶汽车，社交媒体内容策划等。
品牌和广告商在运用AR技术方面给你最大的惊喜是什么？
基于AR作为一种宣传媒介，品牌和广告机构的都讶异于这项技术的侵袭。在杂货店中，一家知名消费品牌使用Blippbuilder Script为他们的旗舰产品设计了AR广告。这个结果令人赞叹不已。该品牌通过AR技术收集的数据作出分析,发现20%购买和消费他们产品的人，都是不用经过面对面产品推销，而是直接利用AR技术销售出去的。这个发现让各大品牌在如何获得更多客户的问题上产生了重大转变。未来AR化的广告和营销会吸引更多潜在和现存客户，提供良好的品牌服务和最棒的客户体验,同时赋予品牌令人信服的企业价值。
原文网址：
/blippar-opens-augmented-reality-technology-marketers-ar/
原文作者：格雷戈·嘉宝
译者：沈少维，资深AR从业者，摩艾客（AR广告制作商）研究员
版权归原作者所有，非经授权请勿转载，转载请注明以上信息。
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观看更多百家精彩新闻AR七大表现方式&新技术就是颠覆行业新机会
AR增强现实（Augmented
Reality），一种在现实中叠加虚拟影像的技术，任何我们在电影中看到的科幻场景几乎都可以跟AR联系起来。与VR狭窄的应用场景不同，AR将在未来渗透到人类生活中的各个领域。今天总结下AR技术最常见的7种表现方式。
第一: 基础3D模型
AR技术最基本的展现形式就是：3D模型（静态或动态），如动漫人物、建筑、展品、家具等。国内AR行业属于前期发展，该表现形式主要应用于AR初级移动app类产品，其中代表产品有：“二次元”类型的AR闪卡、教育卡片类的《魔客涂画乐》AR早教卡、宜家的AR家具APP等。这种变现方式虽然是最基础，但却是目前应用场景最广、开发成本最低、市场普及最好的产品。&<img DATA-S="300,640" DATA-TYPE="png" DATA-src="/blog7style/images/common/sg_trans.gif" real_src ="/mmbiz_png/RyWaicmoVSx0NNpkjHNO5ib7qGgIe5Xj2bXof3XwahgcmcSG6WjnXgibhXxRH5xzF9E8e1kQrcuZRpWku2fnjYC5w/0?wx_fmt=png" DATA-RATIO="0.5625" DATA-W="1280" SRC="/mmbiz_png/RyWaicmoVSx0NNpkjHNO5ib7qGgIe5Xj2bXof3XwahgcmcSG6WjnXgibhXxRH5xzF9E8e1kQrcuZRpWku2fnjYC5w/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" DATA-FAIL="0" STYLE="margin: 0 padding: 0 height: auto ! max-width: 100%; box-sizing: border-box ! word-wrap: break-word ! font-family: 宋体; font-size: 16 text-align: width: auto ! visibility: visible !"
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&&摩艾客（新三板AR早教第一股，股票代码：836666）历经多年技术研发，推出技术领先的AR早教产品：AR绘本《魔客涂画乐》、AR涂本《朵&拉的冒险世界》。公司特聘儿童教育专家针对幼儿的心理和生理特点为公司产品提供设计参考，长期与国外英语教学机构有合作，并与数十&名纯美式英语外教签约合作提供读物的配音与录制。本系列早教产品利用AR高科技集成了声音、视频、动画、实时变化模块、交互模块等多&要素，让小朋友在阅读过程中真正体验到文字、声音、图像、视频所带来的全方位刺激，孩子的辨图识物能力、语言能力（美式口语）、动&手能力和绘画能力。逼真的4D立体模型，再配以标准的美式发音，孩子只要每天玩乐几十分钟，轻松就能学会英语！现在加盟投资，预计3个月可收回投资，1年有30%的净利率。
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第二: 视频
商业情景中酷炫的视频展示相较于简单的3D模型无疑更能博人眼球。产品安装说明、菜单讲解、宣传单介绍等等，一张普通的图片，应用AR技术，立马就变得魔幻起来。表现立体形象了、表达详细具体了、表述准确生动了，内容不再受限的同时，又能简单实用的实现价值，AR技术在类似这些场景应用中都有巨大的市场空间都有待挖掘拓展。当然了，虽说制作AR应用时，实现视频播放并不难，但制作一段适合AR情景播放的宣传片可不容易，需要大伙细心雕琢。
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第三: 透明视频
初次看到的时候感觉这更像是使用了超高清的3D人物模型，但严格的说，这是做了特殊处理的透明视频展示的效果。这种视频没有3D模型的高额成本，却有逼真的演绎效果，在大型海报、宣传册、商场活动等场景中，设计好了，可是会有超级赞的效果。
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第四: 场景展现
这可不是简单的一个个3D模型加上去就算完事，场景展现虽然类似基础3D模型叠加，但实现起来要比单一3D模型复杂的多，场景里包含的更多，应用范围也更加广阔。娱乐、立体阅读、游戏等应用都会需要场景展现，这类场景的建设需要内容的支持。AR的场景展现不同于VR建造的全场景，AR场景展现是基于现实并与现实相互交错的，这也正是AR技术的迷人之处。
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第五：AR游戏
对于游戏方式方面，AR技术也将带来革新。目前像《小龙斯派罗》、《幻实新英雄卡》等，都是不错的AR游戏，但前者只在海外销售，后者将在3月份正式上线。想象一下，往后的游戏不再需要复杂的场景建模，而是在真实的世界里游戏，同时在真实的世界里又能出现许多虚拟叠加进去的事物，这是多么棒的体验！游戏也能摆脱场地与空间的束缚，可以随时随地开始。
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第六：VR结合
AR与VR技术共同丰富着我们的现实世界，AR技术旨在增强我们所处世界的内容，VR技术则是将我们的注意力从现实中转移到一个虚拟的空间。AR和VR要是相结合起来，相信会有更好的体验，比如有了VR设备+AR显示，你也不在需要导游或者讲解员了。就如同图中展示的那样，借助VR让AR所反馈出来的增强信息会实时地出现在你所聚焦的物体旁边，告诉你这是什么，甚至还会告诉你关于它的详细信息。未来像这样的结合还可以体现在导航、医疗等。&<img DATA-src="/blog7style/images/common/sg_trans.gif" real_src ="/mmbiz_jpg/RyWaicmoVSx0NNpkjHNO5ib7qGgIe5Xj2bDgKHAFn6fZcHtDGDMxhqv3yuuolnfqrlibyFcDwIESEMFmGg8AIN84Q/0?wx_fmt=jpeg" TITLE="6080.jpeg" DATA-TYPE="jpeg" DATA-RATIO="0.6666" DATA-W="600" SRC="/mmbiz_jpg/RyWaicmoVSx0NNpkjHNO5ib7qGgIe5Xj2bDgKHAFn6fZcHtDGDMxhqv3yuuolnfqrlibyFcDwIESEMFmGg8AIN84Q/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" DATA-FAIL="0" STYLE="margin: 0 padding: 0 max-width: 100%; box-sizing: border- color: rgb(136, 136, 136); font-family: 宋体; font-size: 16 text-align: border-width: border-style: vertical-align: height: auto ! word-wrap: break-word ! width: auto ! visibility: visible !"
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第七&：大屏互动
大屏互动作为AR技术展现的延伸，表现效果还是很不错的，主要应用于商场、博物馆、体验馆、大型活动（演唱会）等。大屏互动简单来讲是AR技术加投影，营造更为真实、震感的场景和氛围。
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AR技术的应用是无限的，本篇只是简单归类了AR技术最常见的7种表现方式，有时间给大家分别介绍这7种表现方式的具体应用以及前景分析。
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