休闲娱乐生活服务其他类别
网络直播背后的粉丝效益，为何体育明星更受青睐？2016年可谓是直播元年，这一年无数草根主播通过直播轻而易举日入过万，这是直播最火热的一年也是主播最容易捞金的一年，草根阶层尚且如此，那么明星直播效益又是如何呢？刚刚播出纪录片宣告退出国家队的宁泽涛，近日又高调亮相为代言的某品牌宣传，纯商业地玩儿了一把VR直播。而首次尝试VR网络直播的他成绩不俗，据直播平台的数据，有超过800万粉丝观看，直播一场商业广告就能成功吸引800万网友观看，正因为如此人气正旺的国民小鲜肉也得到了多家广告商的青睐。收入自然可观。宁泽涛凭借亚运会崭露头角，喀山世锦赛拿到亚洲人第一块100米自由泳金牌后人气仿佛火山喷发，绝对是体育圈第一红人。不过，在里约奥运这个成绩比颜值更重要的阵地上，他无缘奖牌，宁泽涛人气顿时打折。此次露脸“直播间”，宁泽涛透露自己已调养好了身体，目前已恢复水下训练，可以肯定的是，宁泽涛依然要利用体育明星这个身份吸粉，而最有力的证据，就是这次直播最高在线人数超过了800万。当然，里约奥运会之后人气最爆棚的当属张继科。随着国家乒乓球队在里约奥运会持续走红，在很多女粉丝心目中，张继科才是新晋的正牌“国民老公”。里约奥运会后，张继科在某网络直播平台首秀，不仅上了微博热搜，而且1小时内涌入的粉丝量过大，直接导致直播平台服务器瘫痪！抛开张继科挤爆服务器的人气不说，目前，体育圈网络直播纪录，人气最高的是“洪荒少女”傅园慧。里约奥运会因为一句洪荒之力而人气飙升的傅园慧，成为体坛最受欢迎的女运动员。就在里约，她玩了一把直播，据官方数据统计，在一小时的直播中，最高在线人数达到1086万，创下网络直播的纪录。随后她又做客另一网络直播平台，据说观众人数达到1800万。从里约奥运会开始，体育明星的直播人气就开始猛涨，而他们庞大的粉丝影响力和人气，也直接变成了“经济效益”。直播平台盈利模式分两种，一种是打赏分红，一种是付费来平台直播，宁泽涛为品牌直播就是代言客户直接付费的。虽然小鲜肉宁泽涛风头正劲，但体育圈“洪荒少女”傅园慧更是稳坐第一人气王宝座，她的直播纪录达千万。靠粉丝经济效益拉动的网络直播，如今越来越偏爱体育明星了。在里约奥运会的那次直播中一小时的时间，1086万观众总共消费了31.8万元人民币，而直播平台的盈利可达到21万元，傅园慧可提现达到10万人民币。
上一页&1共2页热门新闻更多
相关新闻热门视频
阅读下一篇视频推荐摘要：从目前的形势来看，本届奥运会各视频平台的广告主不仅是以往单纯的“金主”，而是联手媒体平台，在资金和资源上进行整合，以输出内容和服务为手段，实现双方价值最大化。
8月5日傍晚，距离2016年里约奥运会开幕，还剩不到12个小时。为了这四年一次的体育盛宴，不仅我国体育健儿在紧张备战力求夺冠，我国的视频企业也早已摩拳擦掌，希望通过播放相应视频资源参与奥运盛宴，在赚得人气的同时，也能赚得知名度和一定的利润回报。
据中国商报记者了解，目前几大视频平台已经宣布获得了一些奥运会播放资源。如腾讯宣布已获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。乐视宣布刚刚签了中国国家击剑队的奥运会权益。此外，优酷土豆宣布签约了全程点播权，同时上线自制资源。
在伦敦奥运会后的这四年时间里，我国的传媒环境、互联网技术、品牌营销方式不断革新，眼下又适逢&直播热&，各视频平台自然不会放过这个营销机会，展开流量争夺战。腾讯视频奥运项目相关负责人向中国商报记者介绍称，本次奥运会，腾讯将使用虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR），以及先进转播设备等多种技术手段呈现赛事。同时，通过企鹅直播平台的直播，视频、图文、点播、互动等多维度栏目制作，以及腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报等移动端社交关系链进行覆盖，以&社交奥运&为核心对里约奥运会进行呈现。
据悉，腾讯体育在里约组成了百余人的前方团队，基于目前获得的中国奥委会合作伙伴权益，孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9个中国体育代表团的超过40位明星运动员，可以在赛后通过腾讯平台以直播等形式即时互动、分享感受。另有原创栏目《冠军直通车》、《第一时间》、《下一个我》、《里约家味道》配合播出。
据了解，乐视则是多端联动，在&四端三平台&即移动端、PAD端、PC端、OTT端；乐视体育、乐视视频、章鱼TV上进行全景直播。此外，乐视还打造了十几档原创节目，含资讯、访谈、脱口秀、旅游、健身等类型。其中，奥运特别节目《冠军面对面》已经播至第7期。
优酷土豆方面以&燃烧吧，里约&为其奥运频道命名，除了握有奥运赛事的点播权之外，着重强调核心赛事，拥有《众神播报》、奥运神曲等自制资源。
总的来说，除了常规播放赛事，各家平台在自制与直播上下了不小的功夫，节目单几乎排满了整个奥运会期间，尝试将旅游、时尚、音乐、健身等新领域与体育进行碰撞，开拓创新的综艺模式，甚至邀请&网红&、体育明星进行直播解说。但视频网站想要在众多同类企业中脱颖而出，还需以内容致胜。
上述计划自然少不了资金支持。在营销方面，据腾讯视频奥运项目相关负责人透露，腾讯奥运招商已锁单40家冠名广告主，包括三星、NIKE、可口可乐、宝洁、一汽-大众奥迪、奔驰、伊利等在内的知名品牌都已选择与腾讯奥运栏目合作。其中，移动端收入占到了腾讯奥运招商总收入的80%以上。
虽然对方没有透露具体数额，但记者了解到，今年4月推出的&跑向里约&，仅一单项招商就过亿元，参与者包括一汽-大众奥迪、伊利等知名品牌。
7月14日，安利纽崔莱成为乐视体育奥运频道的冠名商，按照协议，乐视体育将需要在奥运期间每天24小时不间断的体现安利的权益，虽然对方表示不愿透露冠名费的具体数字，但要满足上述权益，冠名费用应该相当可观。
此外，据优酷土豆奥运项目相关负责人表示，优酷土豆将与护舒宝、南孚电池、伊利、清风、贝因美、三星等品牌合作，围绕奥运会赛事展开活动。
从目前的形势来看，本届奥运会各视频平台的广告主不仅是以往单纯的&金主&，而是联手媒体平台，在资金和资源上进行整合，以输出内容和服务为手段，实现双方价值最大化。
（文章来源：中国商网）
相关文章推荐明星搞网络直播一定受欢迎吗？
我的图书馆
明星搞网络直播一定受欢迎吗？
三三丨文@吴绮莉香港&微博截图前几天，刚刚经历过“虐女风波”的吴绮莉在微博上宣布，要带着女儿吴卓林开直播展示居家生活，理由是“与其被记者偷拍，躲躲藏藏，索性坦诚相见”。吴绮莉在内地的关注度不算很高，但因为与大哥的往事，她和“小龙女”的消息常出现在娱乐新闻，狗仔常年放不过，被拍到过各种样子。不知道她的直播会引来多少关注。明星直播这个话题，从各大直播平台如雨后春笋般冒出来就一直在被谈论。到了今年，终于在无数直播网红的推动下有了大进展。范冰冰在elle时装秀现场也开启直播先是去年Angelababy签下王思聪的直播平台后开了一次活动直播，之后贾乃亮、蒋劲夫和张艺兴在今年1月都直播过私下生活，接着上个月范冰冰在elle时装秀现场也开启直播跟粉丝絮絮叨叨说吃早饭这种鸡毛蒜皮的事情。最近刘涛也在新剧发布会后台直播，还顺带给粉丝稍上凯凯王和蒋欣出镜的福利。刘涛在《欢乐颂》发布会做直播有了苗头，就有机会。有了范冰冰这种咖位的参与，就能有趋势。毕竟明星真实的一面很少露出来，哪怕直播是剧本，也比看剪辑过的好；哪怕直播只开一次，只有短短一小时或几十分钟，能够拉来的网友和粉丝的号召力也是直播平台上的网红们不能比拟的。这种事对直播平台来说，自然越多越好，会拼了命用钱用手段争取明星。但对明星本身来讲呢？问题倒还多得很。到目前为止，真正直播过的明星还在个位数内，如果硬要说本山传媒旗下艺人和师洋也算明星，那也没有超过20个吧，大部分人都还在观望。一句话，把隐私都展示出来，明星效益会不会受影响？圈内地位会不会受影响？明星的工作除了演戏唱歌做艺人，一个重要部分就是对粉丝好奇心的利用。因为不知道明星私下样子，狗仔才有生存甚至生活得好的机会，娱乐新闻、微博和一切通稿活动才有吸引力。稍稍让出私人空间的明星真人秀这几年就一把火烧遍综艺界，跟真人秀比，直播更刺激更接地气，连剪辑都没了，如果把屏幕忽略掉，就等于站在明星身边啊。并且直播里的评论弹幕明星都能实时看到，有机会还能互动。说白了就是粗糙版真人秀。&按照博客红了徐静蕾，微博红了姚晨，综艺红了AB郑恺，小咖秀红了贾乃亮这样的规律，直播能将一个本在二线或一线徘徊的明星身价提升一个档次的事情一定是指日可待的。不过，即使是真人秀不断刷新明星隐私暴露的底线和程度，但明星的利益也还算是都有保障，因为有经纪公司的把关。而且真人秀在播出前都会先过一遍剪辑，这意味你看到的东西是明星希望你看到的。直播呢？直播容不得有反应，除非有台本，对着镜头的每一秒都真实得可怕，还要与网友实时互动。这恐怕与大家墨守的娱乐圈传统规则不符合，场面不能控制，效益就不能控制。另外，直播什么也是头疼的问题。范冰冰刘涛AB还是将范围缩小在工作时间工作范围，把利用直播吸粉和工作宣传同时进行，倒也不算是贩卖隐私。相比起来，吴绮莉倒是很大胆，直接直播私人居家生活。但对这两种内容，网友的宽容度似乎不太一样。刘涛范冰冰这类工作间隙的直播多数人都觉得很好啊，登陆个平台就能看到范爷化妆啊！听她跟我聊吃早饭啊！或者能看到wuli凯凯啊！分分秒秒360°成为她的工作伙伴兼朋友。工作方当然也乐得因为适当曝光度得到关注。可是吴绮莉这条“决定”微博下的评论，却一片唏嘘。一部分还是因为吴卓林这个私生女的问题不肯放过她，更多的则是说，明明曾经是亚洲小姐，即便后来生活落魄，格调还是应该有的，为什么要去开直播？！一定是因为经济上的窘迫，才被迫这样贩卖自己和女儿的隐私，实在太可怜。从范爷到吴绮莉，直播就从有亲和力有勇气变成为了挣钱贩卖隐私很可怜。排除直播场面不可控的因素，为什么网友态度有这么明显的区别？其实针对的是直播内容的区别。工作期间真性情互动一把就是接地气，把生活内容展示给人就是可怜。要说其中没有以人红的程度来定义是真性情和可怜，大概没人相信。同样的内容因人而异不被接受的根源，是对直播这个形式的不接受，在多数人心里，直播恐怕就是求红求粉掉档次的代名词。这种不接受不是没有道理。如果只看明星这部分，师洋在咸蛋家最多一次直播收入过万，本山传媒旗下多数艺人在映客上跟网友的积极往来，以及笔者某次看到一个常因整容上娱乐版块的女明星大浓妆直播打台球的情况，都让直播这个平台从一开始就成了想红而不如意的人向生活妥协的聚集地。要么够红，要么确实有表演欲和逗比天赋，像薛之谦、贾乃亮，要么保险地只直播工作花絮，否则，在直播平台还被认为低端或者说草根的今天，明星直播就要做好成为被唏嘘对象的准备。就像明星真人秀刚开始一样，咖位、本事、心态，总得有一样过人之处才吃得了第一只螃蟹。话说回来，即便吴绮莉和女儿开直播是为了贩卖隐私赚眼球，我也不觉得她有什么可怜。在直播平台混战阶段里，像吴绮莉这样话题红、人不红的明星才有占位的好时机。既然博不到好作品，博个人气关注度总比什么也没有的好，吴绮莉若真是有事业心也有本事，早不会落至如今这个地步。既然如此，能够用人生经历带来生活所需，只要方法得当言语得当，就绝对与丢人可怜不沾边。觉得这是可怜丢人的想法，就如同当年不接受微博、小咖秀、真人秀一样，说不定哪天就被时代打了脸。总体来说，尽管直播平台目前依然情况混乱、被认可度依然不高，明星直播这个领域还是显示了一些线索。足够红就随心所欲抛点真性情感动一下粉丝，与所在平台分享获益。不太红就好好利用这个平台认真思考直播内容，提升不了演艺圈档次就扩大知名度坦诚求红求钱，薛之谦和大老师都已经做足了示范。介于两者之间没主意的，直播工作花絮，保险又有参与度。不喜欢的不用勉强，彻底放弃也是好姿态。各取所需，等待巨头和模式的出现。
发表评论：
馆藏&207655
TA的推荐TA的最新馆藏Website Map
读今天新闻头条，看今天新闻联播
SEO技术: 
本站部分文章新闻来源于网络，如无意中对您的利益构成了侵犯，我们深表歉意，请来电告知，我们会立即删除。 
650新闻天下版权所有，未经书面授权禁止使用！Copyright ©  
主办单位：  ICP备案号：君，已阅读到文档的结尾了呢~~
中国当代体育明星伦理价值的影响
扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
中国当代体育明星伦理价值的影响
举报该文档为侵权文档。
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='/DocinViewer--144.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口