您所在位置： &
&nbsp&&nbsp&nbsp&&nbsp
如家快捷酒店网络营销对策研究.doc95页
本文档一共被下载：
次 ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。
文档加载中...广告还剩秒
需要金币：100 &&
你可能关注的文档：
··········
··········
本科毕业论文 如家快捷酒店网络营销对策研究
燕 山 大 学
2012年6月 本科毕业论文 如家快捷酒店网络营销对策研究
学 院：经济管理学院 专 业：旅游管理 学生 姓名： 学 号： 指导 教师： 答辩日期 ：日 燕山大学毕业论文任务书
学院：经济管理 系级教学单位：旅游系 学
目 题目名称 如家快捷酒店网络营销对策研究
题目性质论文
自选题目 容 首先介绍了快捷酒店网络营销的相关理论。然后分析了国内外快捷酒店网络营销研究现状，自此基础上，针对如家捷酒店网络营销策略开展的现状、优点以及存在的问题进行了深入讨论，并对如家未来的网络营销策略提出了一些改进和建议，也希望能对国内其他快捷酒店的网络营销提供借鉴和参考。 基
求 1、联系实际、资料充实、数据准确
2、结构合理、层次清楚、语言通畅
3、定性、定量分析相结合
4、观点正确、论述充分
5、字数在20000字左右，参考文献20篇以上
6、格式符合设计规范要求
料 1、中国旅游学术期刊
2、燕山大学图书馆的相关资料
3、网络资料
4、所学的旅游专业书籍
周次 第1 ～4 周 第5 ～8周 第9～12周 第13～16周 第17～18周
容 拟订题目调研收集资料 拟订大纲充实资料 完成论文初稿，送指导教师初审 根据指导教师的建议对论文进行进一步修改善 完成论文定稿，打印、装订，准备答辩
指导教师：
职称： 2012 年3月15日 系级教学单位审批： 2012年 4 月1日 摘要
快捷酒店作为经济型酒店的一种在中国仍属于新兴概念，但近几年的发展却极为迅猛，北京、上海、广州、深圳经济型酒店生态相对密集饱和95％以上，并于2006年在纳斯达克上市，时至
正在加载中，请稍后...875 views关于本站 吴文元分享交流网络营销经验与技巧，关注互联网营销技术、新媒体营销、移动互联网营销！ <span class="tipso_style" id="tip-w" data-tipso=''> 文章 1020 留言 382相关文章关于本站分享交流网络营销技巧与经验，关注互联网营销及新媒体营销，研究CMS建站技术、SEO技术及各种网络营销方法，提供各种工具及资源下载！我的“酒店方案”我来创
当李克强总理在与世界分享“中国方案”的时候，我们一群五星级酒店高管与高等院校的老师们也正在为如何推动酒店可持续发展、应对互联网挑战提出“酒店方案”。
9月22日，第二期酒店DOSSM创客空间拉开序幕，一个个“产学研融合”创新营销小组将在四天三晚的时间里系统学习全面收益管理、社会化会员运营、内容营销、数字营销等颠覆性的新知识，并现场制订了针对参与酒店的相关方案，构建出了酒店的创新营销平台。
广东温泉宾馆晏明总经理、广州科学城华厦酒店黄剑锋总经理
亲自带队参加，并参与方案设计与演示
学员热烈讨论
学员们将通过小组形式学习、讨论、PK，并挑战如下创客任务：
制定酒店创新营销计划；
完成酒店全面收益管理的营销方案，包括产品和定价策略；
完成酒店社会化会员体系及运营方案；
完成酒店内容营销及社群营销方案；
构建酒店个性化创新营销平台，并具备发布条件。
这就是问途集“顾问+学习+策划+实操”于一体的全新集训模式——创客空间。
第三期创客空间将于10月20-23日在顺德职业技术学院开营，欢迎报名！
酒店直销案例分析
酒店直销动态
酒店网络营销技巧
酒店移动互联网营销
酒店社会性媒体营销
酒店行业研究报告
与去年同期相比，2016年Q2亚太地区酒店Occ.上升1.3%，ADR下降1.1%，Re…
对于销售、推广来说，券（优惠券、折扣券、代金券等）是非常高效的工具
我们要让客户知道，并不是在OTA上才有最优价
酒店营销ideas洲际酒店集团网络营销策略评估调查 - 调查报告 - 问卷星
五星级§四星级§三星级或精品酒店§经济快捷型酒店¤环境设施§客房舒适度§价格§口碑§配套服务§知名度§地理位置和交通¤洲际酒店§皇冠假日§英迪格§假日酒店§智选假日§无¤酒店官网§微信、微博§在线旅游网站(如携程、缤客)§报纸、杂志§身边的亲戚朋友§其他¤包括各类积分奖励计划的会员俱乐部§记录顾客消费习惯及爱好的常客数据库§定期推送优惠信息及活动的邮件§酒店房间低价承诺§美观简洁的网站设计§丰富、人性化的网站内容¤非常乐意§可以考虑§不愿意¤接受，并会经常浏览§接受，但不常浏览§不接受¤非常有用§比较有用§一般§没用¤是§否¤官网价格更低§第三方代理网站更低§两者相同¤官方网站§电话预订§酒店微信或手机app§第三方代理网站¤倾向于点击排名靠前的预订网站§无论排名如何，都会选择官方网站预订§比较多个排名靠前的预订网站后决定§不确定¤空房情况§住宿设施及环境§优惠信息§价格§周边交通§特色旅游信息¤非常有影响§比较有影响§一般§没影响¤营销形式不够多样新颖§搜索引擎网站排名靠后§网站页面设计不够简洁美观§网站缺少用户评价，缺乏互动§微信公共账号功能单一，少实用信息§其他¤男§女¤20岁以下§20-30岁§30-40岁§40岁以上
五星级§四星级§三星级或精品酒店§经济快捷型酒店¤环境设施§客房舒适度§价格§口碑§配套服务§知名度§地理位置和交通¤洲际酒店§皇冠假日§英迪格§假日酒店§智选假日§无¤酒店官网§微信、微博§在线旅游网站(如携程、缤客)§报纸、杂志§身边的亲戚朋友§其他¤包括各类积分奖励计划的会员俱乐部§记录顾客消费习惯及爱好的常客数据库§定期推送优惠信息及活动的邮件§酒店房间低价承诺§美观简洁的网站设计§丰富、人性化的网站内容¤非常乐意§可以考虑§不愿意¤接受，并会经常浏览§接受，但不常浏览§不接受¤非常有用§比较有用§一般§没用¤是§否¤官网价格更低§第三方代理网站更低§两者相同¤官方网站§电话预订§酒店微信或手机app§第三方代理网站¤倾向于点击排名靠前的预订网站§无论排名如何，都会选择官方网站预订§比较多个排名靠前的预订网站后决定§不确定¤空房情况§住宿设施及环境§优惠信息§价格§周边交通§特色旅游信息¤非常有影响§比较有影响§一般§没影响¤营销形式不够多样新颖§搜索引擎网站排名靠后§网站页面设计不够简洁美观§网站缺少用户评价，缺乏互动§微信公共账号功能单一，少实用信息§其他¤男§女¤20岁以下§20-30岁§30-40岁§40岁以上
选择条件：
1．您平常入住的酒店级别是？2．您在选择酒店时，首先关注哪些因素？3．您曾入住过洲际酒店集团旗下哪个酒店品牌？（可多选）4．您一般通过何种渠道获取酒店信息？5．以下哪种网络营销策略会增加您对洲际酒店的好感度？6．若通过官网注册可免费成为洲际酒店俱乐部会员，您是否会乐意加入？7．您是否接受酒店以电子邮件形式向您定期推送优惠信息和近期活动？8．您觉得网络广告对增加您对洲际酒店的认识是否有用？9．您是否有关注洲际酒店官方微信账号？<option value='.关于洲际酒店房间价格，您认为？<option value='.您通常采用什么渠道进行酒店预订？<option value='．若通过搜索引擎查询酒店，网站显示排名是否会影响您的预订选择？<option value='．您更希望在酒店官网上了解到哪些信息？<option value='．其他用户的评价对您预订酒店是否有影响？<option value='．您认为洲际酒店集团网络营销策略有何不足之处？<option value='．您的性别？<option value='．您的年龄？
省份(根据IP自动获取)城市(根据IP自动获取)来源
选择分类：
自变量：（不超过2个题，一般为样本属性。例如性别和年龄）
因变量：（您要分析的目标题目，不超过10个题）
添加自变量
1．您平常入住的酒店级别是？2．您在选择酒店时，首先关注哪些因素？3．您曾入住过洲际酒店集团旗下哪个酒店品牌？（可多选）4．您一般通过何种渠道获取酒店信息？5．以下哪种网络营销策略会增加您对洲际酒店的好感度？6．若通过官网注册可免费成为洲际酒店俱乐部会员，您是否会乐意加入？7．您是否接受酒店以电子邮件形式向您定期推送优惠信息和近期活动？8．您觉得网络广告对增加您对洲际酒店的认识是否有用？9．您是否有关注洲际酒店官方微信账号？<option value='.关于洲际酒店房间价格，您认为？<option value='.您通常采用什么渠道进行酒店预订？<option value='．若通过搜索引擎查询酒店，网站显示排名是否会影响您的预订选择？<option value='．您更希望在酒店官网上了解到哪些信息？<option value='．其他用户的评价对您预订酒店是否有影响？<option value='．您认为洲际酒店集团网络营销策略有何不足之处？<option value='．您的性别？<option value='．您的年龄？
省份(根据IP自动获取)
城市(根据IP自动获取)
填写日期(按星期)
填写日期(按月)
添加因变量 1．您平常入住的酒店级别是？2．您在选择酒店时，首先关注哪些因素？3．您曾入住过洲际酒店集团旗下哪个酒店品牌？（可多选）4．您一般通过何种渠道获取酒店信息？5．以下哪种网络营销策略会增加您对洲际酒店的好感度？6．若通过官网注册可免费成为洲际酒店俱乐部会员，您是否会乐意加入？7．您是否接受酒店以电子邮件形式向您定期推送优惠信息和近期活动？8．您觉得网络广告对增加您对洲际酒店的认识是否有用？9．您是否有关注洲际酒店官方微信账号？<option value='.关于洲际酒店房间价格，您认为？<option value='.您通常采用什么渠道进行酒店预订？<option value='．若通过搜索引擎查询酒店，网站显示排名是否会影响您的预订选择？<option value='．您更希望在酒店官网上了解到哪些信息？<option value='．其他用户的评价对您预订酒店是否有影响？<option value='．您认为洲际酒店集团网络营销策略有何不足之处？<option value='．您的性别？<option value='．您的年龄？
&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&
图表类型：
表格条形图
过滤选项：
1．您平常入住的酒店级别是？&&[单选题]选项小计比例五星级2220.37%四星级2422.22%三星级或精品酒店3128.7%经济快捷型酒店3128.7%本题有效填写人次1082．您在选择酒店时，首先关注哪些因素？&&[多选题]选项小计比例环境设施7165.74%客房舒适度7771.3%价格6963.89%口碑3734.26%配套服务2321.3%知名度1614.81%地理位置和交通8477.78%本题有效填写人次1083．您曾入住过洲际酒店集团旗下哪个酒店品牌？（可多选）&&[多选题]选项小计比例洲际酒店3431.48%皇冠假日3229.63%英迪格98.33%假日酒店5046.3%智选假日109.26%无2624.07%本题有效填写人次1084．您一般通过何种渠道获取酒店信息？&&[多选题]选项小计比例酒店官网4238.89%微信、微博2321.3%在线旅游网站(如携程、缤客)8275.93%报纸、杂志98.33%身边的亲戚朋友4137.96%其他&43.7%本题有效填写人次1085．以下哪种网络营销策略会增加您对洲际酒店的好感度？&&[多选题]选项小计比例包括各类积分奖励计划的会员俱乐部4642.59%记录顾客消费习惯及爱好的常客数据库4743.52%定期推送优惠信息及活动的邮件4238.89%酒店房间低价承诺6862.96%美观简洁的网站设计2523.15%丰富、人性化的网站内容2825.93%本题有效填写人次1086．若通过官网注册可免费成为洲际酒店俱乐部会员，您是否会乐意加入？&&[单选题]选项小计比例非常乐意3835.19%可以考虑6560.19%不愿意54.63%本题有效填写人次1087．您是否接受酒店以电子邮件形式向您定期推送优惠信息和近期活动？&&[单选题]选项小计比例接受，并会经常浏览1917.59%接受，但不常浏览7670.37%不接受1312.04%本题有效填写人次1088．您觉得网络广告对增加您对洲际酒店的认识是否有用？&&[单选题]选项小计比例非常有用1715.74%比较有用4945.37%一般3835.19%没用43.7%本题有效填写人次1089．您是否有关注洲际酒店官方微信账号？&&[单选题]选项小计比例是54.63%否10395.37%本题有效填写人次10810.关于洲际酒店房间价格，您认为？&&[单选题]选项小计比例官网价格更低1715.74%第三方代理网站更低6963.89%两者相同2220.37%本题有效填写人次10811.您通常采用什么渠道进行酒店预订？&&[单选题]选项小计比例官方网站1513.89%电话预订1312.04%酒店微信或手机app1715.74%第三方代理网站6358.33%本题有效填写人次10812．若通过搜索引擎查询酒店，网站显示排名是否会影响您的预订选择？&&[单选题]选项小计比例倾向于点击排名靠前的预订网站5349.07%无论排名如何，都会选择官方网站预订109.26%比较多个排名靠前的预订网站后决定3027.78%不确定1513.89%本题有效填写人次10813．您更希望在酒店官网上了解到哪些信息？&&[多选题]选项小计比例空房情况5046.3%住宿设施及环境8780.56%优惠信息8275.93%价格6459.26%周边交通7670.37%特色旅游信息3936.11%本题有效填写人次10814．其他用户的评价对您预订酒店是否有影响？&&[单选题]选项小计比例非常有影响4844.44%比较有影响5349.07%一般54.63%没影响21.85%本题有效填写人次10815．您认为洲际酒店集团网络营销策略有何不足之处？&&[单选题]选项小计比例营销形式不够多样新颖5147.22%搜索引擎网站排名靠后1614.81%网站页面设计不够简洁美观87.41%网站缺少用户评价，缺乏互动2018.52%微信公共账号功能单一，少实用信息109.26%其他&32.78%本题有效填写人次10816．您的性别？&&[单选题]选项小计比例男2624.07%女8275.93%本题有效填写人次10817．您的年龄？&&[单选题]选项小计比例20岁以下00%20-30岁6963.89%30-40岁54.63%40岁以上3431.48%本题有效填写人次108