人民日报：泡沫与虚火 成为金元时代中超的雷区
来源：澎湃新闻
　　人民日报12月18日报道，浏览2016赛季中超联赛的财务报表，10亿元，绝对算是一个填补空白的数字。这是中国足球职业联赛首次有了真正意义上的媒体版权收入，让俱乐部经营者头一回分到这块“蛋糕”。
　　如果说，足球产业在过去两年借助政策红利站到了“风口”上，那么2016年两极分化的格局愈加明显：一面是大批热钱持续涌向转会市场等“金字塔尖”，职业联赛呈现一派繁荣；另一面却是中超俱乐部频现亏损，青少年足球培训、“互联网+足球”等领域甚至提早感受生存的压力。
　　投资潮迟早有消退的一天，足球产业在“热启动”后，一个更现实的问题摆在所有从业者面前：搞足球究竟能不能赚到钱？
　　80亿撬动作用明显，市场泡沫潜藏风险
　　2015年10月底，一纸5年80亿元的合同震惊了中国足坛。中超作为中国最有价值的足球IP（知识财产），被体奥动力买断未来5年的媒体版权，而在2016赛季结束后，每家中超俱乐部大约获得6000万元分红。“版权高标价的正向作用很明显，让联赛投资者看到希望，体育产业在发达国家的路也可以在中国实现。”北京关键之道体育咨询有限公司总裁张庆评价道。
　　但对于深陷“烧钱大战”的中超俱乐部，这笔新增收入很快被惊人的支出吞噬。根据民间体育组织整理的《2016赛季中超联赛商业价值报告》显示，中超16支俱乐部本赛季总支出高达92亿元，仅外援和外教团队的转会费和薪资就是今年版权费的3倍多。尽管中超联赛的商业价值增幅81%，但商业模式并没有更新，俱乐部收入仍过度依赖母公司的“输血”。
　　国内球员身价飙升、薪资比超过警戒线、升降级成本飞涨，这些“泡沫”与“虚火”成为“金元时代”中超的雷区。“一个职业联赛的商业链条、职业根基不扎实，当某一局部突然放大，就会产生意想不到的负面连锁反应。”张庆认为，俱乐部经营成本高企导致亏损，版权分销、球迷付费意愿等没有相应增长，潜藏的风险不容忽视。
　　连续利好政策的出台，让体育产业成为中国经济转型升级过程中的朝阳产业。不过，不少业内人士担心，足球产业刚刚起步发力过猛，如果一两年打磨不出商业模式，后劲可想而知。“目前足球投资及赞助商中，集中在房地产、金融、电商等几个领域，受整个经济形势的影响很大。”张庆表示，今年下半年资本市场上，曾备受追捧的体育概念已经出现降温。
　　足球消费未成气候，优质产品供给不足
　　当足球产业“塔尖”的投入产出比出现失衡时，位于“塔基”的足球从业者仍在为生存而战。即便是《中国足球改革发展总体方案》中提到的核心环节――青少年足球，在实际运行中依然举步维艰。“有的赛事承办方一年入不敷出，耐克在北方区青少年足球这块拿出现金还不到5万元。”动吧体育首席执行官白强坦言。
　　动吧体育曾想以“滴滴打车”的共享经济模式来做青少年足球培训，并推出视频教学，但发现踢业余足球的孩子凤毛麟角。后来转为培训足球老师，作为最大服务提供商参与了教育部体卫艺司3次国家级培训，全是半公益性质。目前，动吧体育主推的业务包括外教培训、百城万赛和评测选拔，但这些项目本身很难带来收入。白强表示：“除了A轮融资支撑着我们，一是靠各级政府购买服务，二是靠赞助，能收支相抵就不易。”
　　足球产业周期长与资本要求回报的矛盾在国外一样存在，但保障机制与政府投入能给予一定的支撑。比如英格兰，由英足总、英超、英国文化大臣共同建有足球基金会，草根足球公司可以申请资助，以保障基本运营。再如美国足球的崛起，就是依靠大学足球奖学金的提高，迅速增加了青少年足球人口的基数。
　　相比之下，足球文化的差异，使得当前中国的足球经济尚未形成气候，足球消费亟待升级。前国脚孙继海体会颇深：“英超足球场的同一个座位看台，可能祖孙几代人没有换过，足球已经成为一种传承、一种生活方式。”而在国内，大部分家长宁可高价送孩子学马术、击剑等小众项目，也不愿为足球付费，动吧体育曾在合肥推出30元一节的足球课，却乏人问津。
　　“从需求侧看，体育消费的内核是文化、体验消费，而中国现在是&倒挂&，第一位仍是物的消费，观念的转变需要时间。从供给侧看，优质的足球产品仍供给不足。比如，中超16个主场转播制作水平参差不齐，内容缺少高附加值，除了方言化转播，能不能增加一些数字可视化和互动性的产品？这不仅能带来收益，对于培育市场也有作用。”张庆建议。
　　球迷经济大有可为，激励政策期待加码
　　再过十几天，中超冬季转会窗口就将开启，各种“天价”的内外援交易传闻不断涌现。有业内人士直言，现在整个足球产业生态不太健康，看得见的地方非常繁荣，比如球市、大牌外援或上座率，但看不见的、短期不能变现的地方，很少有人愿意花钱花力气。
　　在现有格局下，职业联赛的经营并非没有挖掘空间。相比于国外，国内俱乐部的焦点只集中在球队成绩上，缺乏球迷经济、服务的深度开发。“球迷组织是具有高黏合度的社群，球队有创造消费者和商家天然联系的机遇，尤其结合移动互联网，比如球员生日会、球队定期活动等，市场其实很大。”张庆认为，俱乐部取消冠名或是一个突破口，“这能倒逼投资方花精力去打造俱乐部经营，跟城市建立深度联系，而不仅是企业足球。”
　　数据显示，2016赛季中超16家俱乐部真正来自于市场的收入是30.9亿元，其中一半以上是商业赞助。靠砸钱维系的“牛市”显然无法良性循环。“足球产业不能只靠投资拉动，有效的需求和消费都得跟上。未来在俱乐部收益分配时，球迷数量、黏性活跃度、后备梯队等考量指标也可以纳入，在建立以球场为核心的城市综合体方面大有可为。”张庆说。
　　通过强有力的外部政策提振足球产业，则是不少一线足球从业者最期待的。毕竟，体育带有一定的公共服务属性。“比如青少年足球，能不能像NBA（美国男篮职业联赛）一样，当俱乐部聘请外援、外教超过一定的限度，就提供一定比例的资金投入中国青少年足球基金会，去反哺青训建设。”在白强看来，如果能有硬性手段保障，扶上马再送一程，才能让搞足球的人更有底气和动力。
　　投身足球产业，意味着一个较为漫长的培育过程，甚至三五年才是起步，这需要耐心，更需要可持续性的规划与支持。对相关从业者而言，如此好的足球发展大环境来之不易，他们不仅想活下去，更期盼能活得好。
(责任编辑：吴啸天 US044)
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观察原标题：高帅之心 又喜又慌■ 张&#21894;今年“金元中超”的大背景下，中超整体竞争局势出现了很大改变，不变的只有一样&#8212;&#8212;的领先地位。大战将至高洪波心情咋样？目前列席中超前6位的球队十分合理，江苏苏宁、河北华夏、、能打到这个成绩，都是花了血本的，他们的目标就是力争前三搏明年的亚冠席位。当然，和苏宁还存在冲击足协杯冠军的可能。今年的目标是“保8争6”。从赛季开始的保级队到如今杀入前6名，最大的转折点是在“魔鬼7月”连战连捷。能取得这个巨大的变化，扎哈维() 加盟固然重要，但更重要的是始终专注于“传控足球”打法。除了在中超有望名次继续前移，富力也杀入了足协杯半决赛，同样拥有冲击明年亚冠的机会。建业和延边都是“黑马”，他们都是靠坚决打防反为生的。不同的是，建业有一个勤于“学习”的贾秀全，延边则有一个“魔鬼主场”。两队要再往上冲已经很困难了，也不存在降级的压力。其他8支球队可以统称为“中下游球队”。和山东鲁能跌入这个行列无疑令人惊讶，但如果看了他们的比赛，相信没有人会怀疑。国安和鲁能虽然都换了主帅，但始终没有打出成形的战术，外援前锋也确实很不给力。和肯定是降级的大热门，、杭州绿城、、辽宁宏运也未“上岸”。和都换过帅了，说不定，下一个中超下课的主帅就会产生于处于保级集团的其他几队中，比如的德拉甘。结束了“魔鬼7月”，中超将迎来难得的两周间歇期。国脚们则不能得空，马上要去昆明集训一周。国足主帅高洪波如今的心情或许用一句粤剧曲词形容最恰当：“我个心又喜，我个心又慌。”喜的是，如今优势明显又没有亚冠羁绊，他们的国脚只要不受伤，一定可以把好状态留给国足。慌的是，武磊现在“吃饼”状态这么好，国际足联官网头条都说他是中国最具天才的球员，但在国足，谁能给他“喂饼”呢？加载中...
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从恒大开始砸钱说起
恒大依靠克莱奥穆里奇之流提前六年上演了莱比锡奇迹众球迷和众球队曰，只会买些不入流的外援作威作福
次年夏窗（具体时间记得不是太清楚了），三次游说巴甲MVP加盟（我记得特别清楚，当时某浪的标题是刘永灼三顾茅庐请“孔明”），孔卡打出顶级表现（至少是中超之中的）众人曰，只会买些三流的老头
12年还不叫绿地，老板还是的时候，请来了和当时刚刚击败你仁的，引起的大轰动，中超第一次出现世界级球员，尽管已经34岁了。不过比起引援，拖欠工资让德罗巴半年后走人更成了一时的笑柄。尽管引进了大牌，可却因为这个事被嘲笑素质低
13年恒大的成功，彻底激起了的巴甲外援热潮，光我记得，，，都是那个赛季来的。不过头条仍然属于恒大，32岁的意大利边缘国脚，又是个老头。
结果青训全都荒废了
15年初的冬窗对于来说是具有重要意义的，人傻钱多的帽子逐渐开始带到中超的头上。标志性的引援是1500万的高拉特1100万的阿兰，两个相对来说已经非常年轻的球员，而且在各自的联赛非常的有实力，中超的引援记录第一次被刷新不过这两笔引援当时来看，好评居多，因为确实找不到黑点
我倒是真不是 因为国家队成绩不好 质疑外援问题。。。完全就是经济角度，那么多钱。。那么贵的薪水。。。有违商业基本常识。。。不过，我国好多商业基本常识，好像都是无效的。。。
CGWANG原画培训 「零基础全额退费保障」,原画名企委托培训,高薪工作不是梦
打个比方，广州恒大淘宝俱乐部发布2015年年度报告，报告称俱乐部在2015年全年实现营业收入超过3.8亿元，扣除营业收入之后，亏损9.53亿元。这合理吗？我承认足球俱乐部的老板都很有钱。。。但是这么花钱，真的所得值吗？所以，感觉这里面水很深 很深。。。不是简单的商业运营问题。。。
15年夏窗，保利尼奥，登巴巴，吉安连续三笔引援，大概不是刷新纪录就是贴近记录了，前两者还好，毕竟都是英超出身的当打球员，溢价不多。至于后者，让第一次真正意义戴上了人傻钱多的帽子
拉维奇 吉安
还有，都是人傻钱多的代表
今年年初，拉维奇和甚至已经算不上什么大人物了，，j马，，连续三次刷新纪录。特谢拉，以溢价不多的情况拿下了当打的欧冠核心级别球员，我认为是成功的
今年年中的引援全部都溢价了，至于现在的，当中超真正把90后国脚角色球员（曾经主力）挖过来的时候，有人开始喷有本事怎么不把梅罗挖过来，我觉得已经算是强行喷了，就转会费而言完全可以接受，反正不是我的钱，不知道都义愤填膺什么
总而言之，大钱买外援，利大于弊，不花你我的钱，提高关注度（以前说主教练会看，我觉得是句笑话，现在来看，完全实现了），提高联赛水平，走曾经岛国联赛的老路。就是真有啥政治勾当，水那么深，欧冠不是一样看吗
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