木木，网络营销实践者，新鲜、有趣、有料!一个网络营销学习平台
追热点已经成为Social界标准动作了
标准动作还不准确
应该说是最低配置
从前结合热点——或者说好听点——借势
其实就只是盘精致小菜
讲究的是：巧妙贴合、体面适时
换言之：寸劲
大家还都有心气
想做点有机会成为热点的东西
现在呢？还用我说吗？
先是，原创不够热点来凑
然后，为热点而生
现在，热点就是你的电你的光你唯一的神话
如果你对周转的任何事物感到不舒服，那是你的感受所造成的，并非事物本身如此。借着感受的调整，可在任何时刻都振奋起来。——奥雷柳斯
现在，从来没有一个时代的人这么注重“我”的感受和“我”的需求。所以在这样的背景下，人们在做出选择时，更多的从人性最初的动因出发，而其中一个非常重要的动因就是情绪。
在互联网时代，不管是说做产品，还是微信公众号运营，还是做一场引爆朋友圈的活动，或者是一篇疯狂转发病毒式传播的文章，大家都会说到情绪，要有打动人的东西，要能影响到大家的情绪，要引发大家的情感...等等。引发大众情绪成为了文章疯狂转发，活动病毒传播背后的奥...
(图片源自梵高《割掉耳朵后的自画像》)
最近经常收到一些人的群发广告图片，文案大体上如下：
1、老板疯了，微信xxxxxxx 狂送价值728耐克/adidas鞋子任选一双，由于库存太多，老板为了吸忍大量的粉丝关注我们，免费赠送，绝对正品，支持验货！
2、朋友店好礼大放送，加微信(xxxxxxxx)就可以领取，价值598元手表一块，外加，100元话费充值卡一张，两样礼品一个包裹..小小提示全国包邮！
3、忙不?帮我加下这个微信xxxxxxx，是我朋友加上帮忙发条信息既有红包送上，活动真实有效哦
在这样的信息爆炸时代每个人每天面对的信息量是过去的几千几万倍。超半数网民只看标题不看内容，因此看标题看摘要成了最快阅读信息的方式。标题的重要性不言而喻。
如何让人一下子对你的标题产生兴趣？别急，我们先来看几个例子。
例一：电影院
一天一家小影院放映一片子。
广告写到，并有说明：一美女莫名晕倒，七男人强行拖入森林，等待美女的。。。。
众人都觉很有吸引力逐买票入场，等到电影放映时……银幕出现四个大字：《白雪公主》
众人气急败坏的走了！
隔天众人再次路过小影院，见广告有所
“高通骁龙8核CPU”
“索尼1300万像素摄像头”
“2.5D弧面玻璃，全金属机身”
“这手感，真TM好”
无数手机品牌鱼跃而起，各种牛逼文案亮瞎双眼，让用户看了纷纷心动，恨不得赶紧换掉手机。可是，巨大的关注度可能最后没有转化成有效的销量。
为什么很多产品，广告有创意、产品吸引人、文案特牛逼，用户也很感兴趣，但是却最终没有购买呢？
为什么？因为心动不等于购买，这往往是因为很多广告和营销活动，仅仅解决了消费者的“兴趣问题”(“哇，这个产品看起来不错！”)，却没有解决风险问题。...
铜雀叔叔，很多人认识，很多人不认识，但他和白洱、售楼先生三人几乎垄断中国知名段子手市场，旗下签约了中国90%的职业段子手，粉丝累计超过三亿人。他们控制着社交网络上几十亿的营销生意，他们是所谓的段子手集团。
可参考《》
像同道大叔、小野妹学吐槽、五行属二等知名段子手都是铜雀叔叔旗下签约的，铜雀叔叔在TEDx有一个演讲，就是分享什么样的内容在社交网络上最受欢迎？我想由他来分享这样一个主题是再好不过，你要知道，在社交网络上疯传的一些东西，大半有经过他们的手。
以下是文字版内容，当然，如果你想...
时代在变，人们获取信息的渠道越来越多元化，不再是单一的被动灌输，而是主动获取，广告也一样，尽管越来越重要，但是重点是用户是否愿意主动看。
在这一大背景下，各种广告各种文案层出不穷，不过以前分分钟就能获得大量眼球的广告现在也不那么好用了，用户要求越来越高也越来越不耐烦，而且新广告法的来临，很多非常自嗨的词也不让用了。那么，如何继续做出让人欲罢不能的广告？
这里有3招，你可以琢磨琢磨。
第一招：找准用户需求与痛点
凌仕的这个广告当时非常火爆，当所有同类产品都在诉求产品的各种功效时。凌仕找到男士的一个诉求——美女...
做公众号运营，内容肯定是重中之重，谁都想自己推送出去的文章能够火爆起来，阅读量蹭蹭往上走，因为阅读量基本就决定了曝光量，也很大一定程度上决定了粉丝增长速度。
然而，可以看到的是，文笔好并不是很高阅读量的唯一标准。很多时候，就算文章没有大牛那么权威，文笔也没那么好，同样可以获得很高的阅读量，这其中有很多东西都是可控的。
广告文案这个公众号可能很多人看到过，我也经常会看看，很有个人特色的一个号，也很具有代表性，内容有原创，有非原创，有整合，也有拆解，出现过很多阅读量很高的文章，下面就是其运营者二毛关注做公众号运营的一些心得，经验之谈，很直观，不管对于原创公众...
面对现在信息爆炸的互联网社会，各种广告铺天盖地，让人目不暇接。想在这场“信息大战”中，让你的广告内容在传达产品信息的基础上，又留下些许印象，该怎么做？首先建议你先撸一本《广告心理学》!
从心理学上说，信息接受者在各种认知活动中，会努力减少或避免大量能量和精力的投入，这就叫做认知最省力原则。所以广告文案尽快简短通俗，类似：
A Memory To Remember
用建筑赞美生活
越是简单，悦氏不简单
悦氏矿泉水
那么，简短通俗的文案就够了吗？肯定不行！广告人是要学着用脑写...
很多人都会觉得时代在进步，互联网在发展，移动互联网在崛起，微信在爆发，所以自然而然得出结论：年轻人都在用微信，而且越年轻用微信的越多，95后也不例外。
然而事实是如此吗？信口开河当然不可信，但是不管是腾讯调研报告，还是百度90后报告，或者是阿里的数据结论，都是指出共同一个结论：95用微信不多，肯定是少于90-95或80后的。
而在信息获取的渠道上，显然微信在95后的选择也是靠后的。
（源自95后生活形态调研报告）
而在2015年8月的中国移动社群生态报告中指出：95后基本不用微信，98%的微信用户是都是成年人。而QQ社群中，10-...
7月份的时候，坐拥8亿活跃用户的QQ公众号号称可以开放注册了，弄得是沸沸扬扬的，不过短短几小时后QQ公众平台申请注册网页就开始无法登陆，等待开放。
而昨天QQ公众平台又发出令人激动的消息：9月16日14:00开启“限量公测”。据说是开放1000人，不过基本上页面一点开就显示本轮注册名额已满，很多小伙伴都累觉不爱。
之前就有很多人问，QQ公众号怎么注册？和微信公众号有什么区别？在哪里展现.....等等。
QQ公众号也分为订阅号与服务号，主体也是分为个人、企业、媒体。QQ公众号对ID有严格的要求，一个QQ号只能注...
去年六月，微信公众号数量达到800万并且以每天1.5万的速度疯狂增加，时至今日，总数早已突破千万。毫无疑问，微信公众号已经是一个超级流量渠道和营销渠道，也吸引了越来越多的企业和个人进入，运营出一个顶级大号成了很多人梦寐以求的夙愿。
要说微信公众号运营的秘诀？很多！
有关于微信公众号定位解析的、有微信公众号加粉秘籍、有公众号刷屏内容运营全攻略、有图文编辑各大技巧、有用户互动各种妙招、还有公众号病毒式活动策划大揭秘.......等等。
而我今天要说的一个秘诀，不是这些。相反，很俗，真的很俗，不过我还是准备说说，致自己，也致几...
这几天，关于新广告法的相关信息已经在朋友圈疯狂刷屏了！
“好到违反广告法”已经成了很多营销人的口头禅。
之前说打击虚假广告没火，说禁止不满10周岁的未成年人作广告代言人也没火，说广告弹窗需要确保一键关闭还是没怎么火，不过这次说到“极限用语”，带“最X”“XX级”“权威”等的极限词语被叫停，新广告法终于彻底火爆了。
随便来个人就问我，新广告法都出了，你都知道了吧？据说最少罚20万，你们怕不怕？
怕，当然怕，你看我现在广告都这么打了。
不光是我怕，怕的人老多了，他们都是如何应对的新广告法的？很简单...
视觉营销时代，图片变得越来越重要，一图胜千言已经是不可争的事实，所有的内容运营者都在千万百计的寻找好配图，以求在信息狂潮中抓住用户的眼球!而很多人都会有这样的感觉：文章好找，配图难寻。
世间所有找不到图，都是聊错了关键词，或者没有去对地方。
矫正关键词这事儿，我帮不了你。不过，还是可以分享一些大大小小的图矿。
这是一个 GIF垂直搜索引擎，说人话就是专门用来搜动图，资源很多很多，有很多签约GIF表演艺术家的作品，各种流派各种风格应有尽有。更多的是人民群众喜闻...
工欲善其事，必先利其器！
再厉害的运营人员也需要一些工具的辅助，事半功倍，掌握一些适合自己的运营工具是非常必要的。
之前也分享过很多实用的运营工具、平台以及网站，这里给大家做一个汇总，相信若能好好利用，必有大用。
微信公众号运营必备神器汇总
微信公众号越来越多，随之而来的竞争也会越来越大，如何从千万级别公众号中脱颖而出获得用户青睐呢？一些微信运营辅助工具肯定是少不了的。比如微信公众号的图文排版编辑、图片的收集制作处理，比如公众号H5页面的制作，比如公众号的一些提交推广网站，比如公众号内容素材的收集.........
估计大多数人都有看到，很多微信公众号的图文里面，图片上是有文字的，这里不是说的把图文和文字做在一张图上，而是文字在图片上面，是可以复制的。
比如这样的：
还有的情况是图片上面又有一张图片或者一个头像，其实原理都是一样的。
怎么做？其实和《》一文中说的一样，也可以通过代码或复制别人成品的方法，这里不准备对此多说，主要讲一个通过在线编辑器的方法。
秀米微信排版工具升级到2.0后，多了很多功能，给图片加文字就是其中一个。
首先，进入秀米排版工具，到布局板块，添加一个空白的...
你的品牌有设计广告语吗？你有特地为你的产品打造推广口号吗？
无数功成名就，卓有成效的大企业的广告语也只是一种摆设和形式，最多也只是个点缀而已，事实证明也是如此。你想想看，纵观大千世界，在浩瀚无边的商业江湖，你的脑海中还留存着几条广告语？
之前讲到印象诉求，是品牌标语的成功命脉。具体来说，一个中型企业的广告语，如果能抓住“印象诉求”这条命脉来拟定广告语的话，那么，它一年就可以至少拉动30%的销售额的增长量，更关键的是，随着时间的推移，你品牌印象也会越来越深。
品牌标语的制定奥秘到底在何处？秉乘4大要旨，你才能拟定出真正具备切实效用的品牌标...
所谓互联网思维，与传统行业最迥异的，应该就是商业模式问题。传统行业思考的只是产品创新，而互联网行业似乎还得思考商业模式创新。互联网行业经历了这些年来各路人马的尝试之后，已经基本上摸索出了所谓互联网思维下的商业模式套路。在产品积累到足够的用户后，这些现成的商业模式都可以拿来为我所用。
初步归纳一下，下面就是24种模式商业模式。当然，更多聪明绝顶的企业和更多聪明的人还在不断开拓新的商业模式以及更加多的商业模式。
一实物商品的商业模式
如果你的产品，是某种物品，受众可以直接持有和使用你这个物品，那么你的商业模式就很简单，基本上就是...
你一定经常看到有一些文章在微信朋友圈里被大量的转载，热门文章基本上都能达到10万以上，甚至上百万。这就是分享的力量，你是不是觉得很神奇？
每一次分享，你文章的价值就被放大了N倍，比如你的文案有1万人阅读了，其中有1000人分享，每个人有100个好友的话，那么就有10万人看到了，再加上每个人不只100个好友，而且还有2次分享、3次分享等等情况，文案的传播效果产生了裂变，产生了病毒式营销的效果。所以我们应该多花点时间来学习如何写出容易被人转载的文案！
总共5个要点：
引起共鸣...
对于借势营销，相信现在谁也不会陌生，从借势到造势，就算没参与过也肯定被刷屏过，只是通常十人借势火一人，八人淹没大潮中，还有一人在挨骂。究其原因，借势中有其方法也有其忌讳，懂得个中道理，借势营销可如虎添翼，事半功倍。而一旦疏忽轻则毫无效果，重则骂声一片。
越来越多的企业和个人认为借势营销成本很低，而产品本身缺少卖点，需要外部事件带动，再加上公关运营需要业绩，借势营销能够刷出存在感，所以借势营销成了低成本高输出的代名词。那么，既然“借势营销”已经成为一种常用的营销手段，方向有了，具体要怎么借势？
借势营销，追热点八大招式
招式一：花栗鼠式...
什么样的内容让用户乐于分享，获得病毒式传播？什么样的内容更容易获得快速传播？为什么有些内容总是被分享，忍不住转发................
这是所有人都一直非常关注的一个话题，社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo，2014年5月前后对社交媒体上超过1亿篇文章进行了分析，试图找出一个答案：
什么样的文章能获得疯转？基于1亿篇文章大数据分析后，这个大问题又内含或细分为一些小问题：
◆那些获得疯转的文章，激起了用户哪种情绪？
◆清单？图表？哪类文章更有可能被用户分享？
微信公众平台上线到现在，公众号数量已然是超过1000万，这是一个非常庞大的数量，之前说过最大的问题股市怎么让大家一眼就记住你的公众号？
之前我们说了公众号名字和公众号头像肯定是非常重要的一点，具体可以看《？》，而这些做好之后，肯定是需要注意微信公众号首次关注的欢迎语了。
微信公众号的欢迎语是与用户的第一次交流，直接就给出了第一次印象。欢迎语写的好，在用户脑中留下深刻印象，写的差，用户不知你为何物。所以写好欢迎语，对一个成熟的微信公众号至关重要。
那么，微信公众号首次关注欢迎语怎么写？下面一些优秀案例大家可以好好参考。...
微信公众平台上线到现在，公众号数量已然是超过1000万，这是一个非常庞大的数量，先不要说如何在数以千万计的公众号中脱颖而出，就算用户已经关注你，如何让他在已经关注的几十上百个公众号中记住你都是一个需要注意的事。
那么，怎么让大家一眼就记住你的公众号？
公众号名字和公众号头像肯定是非常重要的一点，那么下面就来看看公众号名字和标题该怎么选，会有很多案例，给大家一些参考。
NO.1微信公众号名字怎么取？
正所谓，一个好名字是成功的一半。来看下知乎网友整理的【起名大法】 ——“30字口诀+10大门派取名法+3个friendly...
移动互联网的飞速发展，网页和应用的加载速度越来越重要，大家都在争求那小数点后几位的速度上的用户体验，普通用户根本没耐心等待一个超长加载时间的网页或应用，他们有很多选择。再加上移动网络问题，如果页面加载时间超长，那无疑很悲哀。
百度对于移动站甚至表示“网站打开速度比PC的要求更为严格，3秒成为临界点”。可以说，打开速度就是流量，打开速度就是转化率，打开速度就是金钱，加载时间每增加1秒，那都意味着金钱和用户的流失。
而不管是在网站页面还是在移动应用，图片都是至关重要的，而图片大小很大一定程度上决定着加载速度，这一点是毋庸置疑的，不用木木多说。如果图片大小优化得好...
随着移动互联网的爆发，微信也以迅雷不及掩耳之势站在了移动互联网发展的顶端，现在微信公众号的数量已然达到千万级别，这是什么概念?也就是基本上全中国每十来个人就有一个微信公众号，这个数据时非常恐怖的。
微信公众号越来越多，随之而来的竞争也会越来越大，用户的要求也会越来越大，运营一个公众号也就会越来越难。那么，如何从千万级别公众号中脱颖而出获得用户青睐呢?一些微信运营辅助工具、软件肯定是少不了的。比如微信公众号的图文排版编辑、图片的收集制作处理，比如公众号H5页面的制作，比如公众号的一些提交推广网站，比如公众号内容素材的收集，再比如微信公众号运营的一些第三方平台......等等。这些不...
都说看一个人漂不漂亮，要看她的脸，而看一个人的脸，最重要的是看她的眼睛。一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是在互联网上，没有吸引力的标题就没有点击率，软文标题怎么写是非常重要的一个环节。
下面是作者总结自身在撰写软文时使用的一些技巧，加上网络上的其他一些软文老师的心得分享，总结出史上最全的软文标题套路，希望无论你是刚刚接触软文，还是已经在软文界混迹已久，都能从中有所收获！
1以“利”诱人
与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文...
工欲善其事，必先利其器，不管是最策划、做推广、还是做运营，都少不了会用一些辅助工具和网站。想要成为一个得心应手的运营人员，运营工具网站需要非常熟悉的，这可以帮我们节省很多时间并产生意想不到的好处。下面木木分享运营人员可能用得到的一些工具平台！若能好好利用，必有大用。
艾瑞旗下网络媒体排名
&iWebChoice成立于2007年，是一家专注于提供互联网细分行业网站排名的数据服务商，排名数据来源于Alexa数据，并根据Alexa数据演算出更直观细化的网站数据。在排名规则上，iWebChoice...
1、微信群最多为500人。为了避免恶意帐号给群带来骚扰，更好的保护信息安全，100人以上的微信群主要针对已通过实名验证的微信用户：
1)以邀请通知形式改善突然被拉入大群的糟糕体验，超过40人，你的邀请需要对方同意；
2)超过100人，对方需要通过实名验证才能接受邀请，可通过绑定银行卡进行验证。
2、微信每天被动加粉丝，也就是别人过来加你同意不能超过320人，200人是比较保险的，否则有封号风险。而每天主动加别人的上限是50人，加到20人比较保险，超过对方可能收不到验证信息。另外依据微信号权重。如：是否绑定银行卡、开通日期、是否有违规行为等。加粉...
不管是流量经济，还是用户经济，我们看到的依然是整个互联网还是在谈流量占比。不管流量精准或是不精准，流量对于网络营销来说，总是少不了的。很多时候，我们可能创造不了流量，但是我们可以截取流量。流量的再分发，这不就是网络营销吗？
所谓截取流量，木木说过很多次，常见一般都是利用高权重平台截流或直接在高流量平台截流。下面木木就给大家介绍一个基本谁都见过，谁都会的推广引流方法，主要借助于高流量平台。
比如百度搜索“战狼”这个关键词，可以看到有百度贴吧：
首先，战狼这个关键词的整体百度指数有接近18W之多，可以想象每天多少人搜，其次点...
关注社会化营销的朋友们，都会承认杜蕾斯确实做的很好，但同时不免会有疑问：一直采用“追热点”的营销方式，真的能给企业带来实际收益吗？
我想这是非常应时应景的一个问题，是很多企业及个人新媒体运营者都纠结的一个问题：新媒体运营追热点好不好？到底应不应该像杜蕾斯那样追热点？
杜蕾斯： 我的跑道！我的栏！Just 杜 it！
1 我们之所以追热点，是为了有一天可以不追热点
微信公号深夜发媸(shenyefachi)的运营者徐妍运营过几个公众号，差不多都是“从无到有”的过程。从不追热点，到狂追，再到如今“偶尔追”，她在“热点对于品牌传播的真实效...
&&&|&Powered by科技企业如何制造话题点以及为新产品引爆病毒式营销?这同样是我们在投后中不断遇到的问题。在这次GGV CEO的内部分享会上，我们邀请了精于社交传播的刘苏来谈谈她的想法。在一个个传播案例的背后，我们看到的是流行和文化的印迹，也就是说，当你想制造流行时，你也需要了解你的传播受众的cult。 以下是分享的精彩回放 大家好，我是刘苏，赞意互动的CEO。今天我们的主题是科技品牌如何进行年轻化营销，在我的分享开始之前，我想先介绍一下年轻人的消费观。我们从一些数据报告发现，90后并非如我们想象中那么不愿承担责任，或者随心所欲。在我们的调查中，他们是一个感性的务实派。他们一方面看重质量，另一方面则在意品牌是否和自己有相同的共鸣点。第二个部分，年轻人其实非常强调个性化的消费，他们经常会穿一件体恤有自己的名字，或者是用富有情怀的产品。他们希望这些特别的产品可以代表自己的个性化。其实在消费背后，年轻人在表达着自己的社交需求。同时我们也对90后做了一些品牌和广告观的一些调研，年轻人不爱看传统广告了，他们希望透过广告发现和自己相符合的价值观和追求。所以接下来我们会结合自己公司的案例和市场上比较好的一些案例，做一些我们的分析。 OPPO粉丝经济学 我先介绍一下OPPO的一些背景，OPPO从去年就花非常多的钱在娱乐营销，一部分是怎么利用明星和粉丝团进行营销，另外一部分就是帮IP做宣传，包括现下综艺节目和一些电视剧的推广。大家可以看到一句话叫充电五分钟，通话两小时。那他怎么做的?这个事情就是因为他其实达到两个差异化的产品功能点，一个是讲闪充，一个是讲拍照。所以大家可以看到所有的广告上面，最后结尾说充电五分钟，通话两小时。但他最后的TBC的落板上，一定会是OPPO拍照手机。所以他其实是一个整个大的品类的定位和他产品功能点的一个利益。它的整个策略就是把国内的一线明星全部签掉，把所有明星签完，让竞争对手没有明星可以签，这就是它的策略。 以下是OPPO定制机传播的成果：
从李易峰开始，到鹿晗，到TFboys，OPPO已经走了一条明星定制机加一个定制微剧的传播路线，来打造代言人独立IP。李易峰的喋喋phone的定制机+定制微剧，鹿晗的明星定制机+定制MV，到现在TFboys的守护商业微电影，我是你的Tfboys。我们打造代言人独立IP建立在我们详细的粉丝心理的调研，把明星和OPPO，还有我们品牌的诉求，也就是闪充和拍照的功能，三者在消费者当中形成一个强关联。关于粉丝的心理特征，第一个是粉丝的群体造“鲜”行为，现在的鲜肉明星和粉丝之间的关系已经从之前的粉丝单纯地跟随明星行为上升到了造型阶段。也就是说粉丝会主动帮助明星宣传。只要他们觉得对明星形象的建立有益，他们都会自发帮助明星传播。 另一个以TFboys这个粉丝来举例，他的粉丝内部会有一定的竞争关系，三个人对粉丝来讲有团饭和唯饭，团饭就是喜欢TFboys整个组合，唯饭是喜欢单个人。团饭和唯饭之间，唯饭和唯饭之间都有竞争关系，所以我们在传播的时候，也会利用到三家的粉丝内部的竞争关系。但是这是比较有风险的，稍微处理不好就会变成三家指责品牌商了。我们在跟OPPO方面去剪辑微电影的时候，会确保三个人出镜秒数一样，即便如此，粉丝依然会对服装，角色争论不休。
下一个是说第一次对于粉丝的重要性。我们在调查的时候发现TFboys的粉丝对步步高的认可度非常高。在他们的心目中，因为第一个是步步高他们形象是积极阳光向上的，符合明星的定位。第二，这是TFboys代言的第一家产品，所以他们觉得这个非常重要，是划里程碑的，他们更会非常配合做这个事情的传播。在我们这个TFboys定制机的传播过程当中，我们会把粉丝作为非常重要的传播者去看。我们构建了这么一个传播的阶层。通过我们广告公司、公关公司出的策略，然后引导核心粉丝圈发声，包括媒体的发声，然后再去引导到我们大众消费者。我们用心做好核心粉丝圈，把他们当成我们传播的一部分来看。 小米：用户参与感 小米在推出红米跟小米4、5这种系列的时候，又突然宣布大屏小米MAX。在此情况下，怎么让大家来知道我要推新但是又不让客户那么反感。小米下了功夫。他从产品命名就开始了预热，让用户全程参与。我们的产品，用户分为三类。第一类是既有需求者，铁定要买的。还有是说可有可无的。再有是，压根就不要。所以小米要维持第一类，传播信息给第二类，帮助第三类挖掘需求。 小米邀请了所有人参与它的命名。他在所有的营销平台发起投票。这样维持了第一类核心用户的关系。
而第二类第三类人，他们找到了开心麻花团队，通过这样一个病毒视频的形式，让大家知道你买大屏有这个好处。
再看它微信群聊的H5案例。首先他用雷军请你聊天的标题把用户引入进来，然后他把微信加号下面功能，替换为产品的卖点，用户可以自己选择点击来了解产品各种性能。以非常直观的方式来展示数据。然后这整个H5你可以看到所有小米的高管也参与游戏，所以其实玩的是一个概念。让用户参与感非常强。
在他们发布会之后，如何把产品卖点来打透，让喜欢小米的人，或者不喜欢小米的人，都能玩在一起。小米借助他的小米MAX，把电池耐用的一个概念做成直播，直播待机时间。这个无聊直播的概念反而引起了大家关注，效果特别好。 小米MAX在上市之后，他会做很多让用户创造UGC的一个传播方式。在很多你已经玩过的地方，他能够创新很多东西。一方面让你全程来参与他的互动，另外一方面让你娱乐化的跟他玩在一起。科技品牌bigger可以高，但是你在做营销的时候，并不是要高高在上的，就不管不顾消费者的感受，其实还是要跟他玩在一起。 华三：科技美学 华三开始做家用路由器，就是如何打开2C这一块的市场。首先大家可以看到B系列的这张图，B系列主打的一个卖点就是颜值高好看。颜值高好看对于一个用户来讲，不是痛点，却是痒点。就是说对于一个用路由器的用户来讲，我追求网速快、信号好，这肯定是我的第一诉求，那长的好看的路由器对我来讲，对于追求品质生活的人来讲，这个是加分的一个点。所以当时我们跟客户提，我们在打法上，可以做一种传播前置产品的一个打法。具体来讲两个策略，一个就是说如何打造一个定制版的，我们可以做可口可乐的路由器。
第二点就是如何做科技美学，把科技美学来打透。我们当时是跟时下的IP产品一块绑定来做定制版的一个路由器。
其实对于年轻化营销来讲，很重要的一点，就是你要知道年轻人他们喜欢的媒介是什么，然后他们在哪。对于小崽子可能大家更熟悉一点，就是很多年轻人，90后的人，他们发微信，表情包都是用小宰子他们的漫画做成的微信表情包。当时我们跟他们合作，做这个定制版，上线的当天基本上就卖断货。还有我们跟各大美院的一些设计师一块合作，做个性的一个手绘版。第二个点，就是我们讲美这件事，华森家讲的美跟其他人讲的美区隔在哪里?我们讲科技美学这个概念，如何来打破这个概念。在受话媒体这一起，我们是运用了各种各样的海报的样式去讲科技美学这个概念。就是提到华三魔术家的时候，你想到的概念是科技美学，他的美是颜值高的路由器。 QQ浏览器：内容自造、内容为王 第二个跟大家分享的是浏览器这一块，我现在就要的品牌传播。在第一年的时候，我们公司负责所有的受话媒体的整合转播。对于我要的这样的品牌, 从他的产品层面来讲，他是跟浏览器里面所讲的跨物理特性是相符合的。我要的现在就要，因为讲浏览器的人，对于浏览器的用户来讲，第一诉求肯定是快。在产品力大家都差不多，没有差异化的地方的情况下，我们就需要在品牌力上，如何把我们凸显出去。让用户提到，我现在就要具化的时候，第一印象就是提到QQ浏览器。所以第一年我们讲我要的现在就要，然后主打的是80后这一票人群，产品层面来讲，是浏览器追求快的这种特性，在品牌层面来讲，是凸显80后这一票人，我们拥有梦想，立即行动，这样生的态度和价值观。
如何通过媒体去讲，我要的现在就要这个品牌主张呢?首先我们是跟像林志颖、苏醒、吴莫愁，让他们代言我们的，去讲我要现在就要，这样的品牌主张，然后以海报的形式去讲。再有就是捆绑在受话媒体上活跃的一线品牌的官微来讲，我要的现在就要。包括我们跟碧浪、京东，还有一号店这些一线的品牌官微一起来讲，我要现在就要这样的品牌理念。再有就是制作了一些其他类型的病毒视频，去引发这些口碑传播。还有就是在达人圈子里，我们去找美食界也好，科技圈也好，这样达人去讲我要这句话。这里面还有意思的一个点，就是马化腾他也穿了我们当时做的我要T，然后拍照。 从第二年开始，我们把这个品牌的理念更落地一点，就是说如何把我要我现在就要，纯品牌的主张，跟我们QQ浏览器的产品，相互有一个连接。所以第二年我们讲的品牌主张叫选择我要的现在就要，选择的意思就是说，你在QQ浏览器里，可以迅速选择你想要的东西，并且你能够迅速得到。 三个策略，我具体来讲，一个是粉丝效应这一块，我们的粉丝效应引发了一个爆炸性的风潮，很重要的一点是我们从制造内容开始到引导内容。在这个过程中，我们是跟李易峰的粉丝群这边进行了大量的沟通，发起了各式各样李易峰的活动，这个活动不能完全脱离开我们自己的产品。所以在这个过程中，我们讲跟风做选择，所以跟风是跟李易峰，我们做了各种良性的一些互动活动，产生近三万条这样UGC的内容。
第二就是营销这一块，我们在受话媒体上做这些玩法，他不能是单纯的是一种到达，一个硬性广告。如何把用户参与玩在一起，这是我们需要攻克的一个难题。所以在营销这个部分，一个是我们联合当时9家一线的品牌，围绕可口可乐一号店这样的品牌，来给他们做弹幕体这样的海报。第二个就是我们联合22位的业界领袖，来讲我要我现在就要品牌主张。还有就是我们结合时令热点去讲这个品牌。在这个品牌传播的这样一个过程中，我们是一直输出这个信息。包括这个是弹幕封神榜，在微信圈，可以看到这个也是当时一个很好玩的互动。就是用户把自己的照片输入进去之后，很多的微信它的微信好友可以吐槽他，自黑他，大家点开之后，就可以看到各种各样的弹幕形式对他的评价表达。
第三个点就是我们讲90后秒选族。从届时热点到制造热点。当我们自己炒作的话题足够引起社会性讨论的时候，那就避开了届时热点这个圈子，当时我们是联合三联生活周刊和中国新闻周刊，去找的9个90后这样一个例子，去让他们现身说法，讲他们90后秒选族的故事。然后我们联合像陈默，刘同还有90后群体的这些一线领袖讨论90后秒选族他们到底是对还是不对?接下来我们发现很多的品牌官微，一些记者包括一些大学的品牌官微，都开始自发的去讨论这些话题，到最后我们有一场落地的活动，就是我们请到了6位90后的创业者，到线下，我们一起来围绕这个选择我要我要的现在就要，这样品牌态度进行一个讨论。 科技品牌的营销思路 首先我觉得科技品牌营销思路第一个是要做年轻人喜欢的潮流内容。相信很多品牌自己都有自己的官方微信或者微博，但其实他们的内容都不是年轻人喜欢的。最近我们也在做一些汽车的客户，我们也会对一些汽车做一些诊断，比如说可以看一下像宝马中国，还有像甲壳虫这些客户，他的内容都做的都是年轻人喜欢的。但是大部分的车企做内容，他不敢往前走一步，大家可以看一下自己的品牌是不是这样。第二部分人在年轻人阵地发声。我觉得这件事情不一定是要赶新鲜，但是你哪怕尝试一次，会让你的消费者觉得你是跟他们在一块的。然后第三个部分是可以跟一些年轻的潮流品牌一起来玩。第四个就是说可以找一些代言人，也可以找一些其他的业界领袖。 然后第二个部分，我要讲的是让传播前置于产品。对于一些初创企业来说，你的产品和你的运营和市场部门会比较灵活一些还好，但是对于一些比较大的公司，产品部跟Marketing部门是分的很开的。所以他们会在于对于传播做的没有那么迅速。但这个其实很容易出一些亮点的。运营人员跟产品人员一起来做一些有趣的事情，传播前这个产品。产生 UGC，让消费者为你说话。因为如果当你投一些广告购买的时候，投完就没有了。你的产品是可以铺渠道的，但是你如果在7-11铺了很多渠道，你在电商铺了渠道，这个产品我拿到手的时候，我自然就会晒.比如你有20份销量，如果是产品做的足够好，这20份销量本身就可以带20份的一个创意内容出来，那本身就是海报或者是一套广告。我们觉得这是一个四两拨千斤的方式，所以我们一般来说对于所有的初创企业，我们都会尽力来做这个。
第三个部分，我想说亚文化，现在其实亚文化都不算是非主流问题，它其实都快变成主流文化了。亚文化当时我们觉得很重要的一件事情就是一个看脸的年代。飞利浦这款牙刷我觉得它做的非常好，首先我觉得喜欢美的事物大家都是没有问题的，这件事情我觉得女生就不可能不买。所以他同时也开创了一个送礼的年代。他产品设计还有一个非常棒的事情，就是大家可以看它有一个杯子，他的杯子是充电器，只要放到杯子里它的就要充电了。这件事情是我觉得这个是大家可以来做的。我希望大家把Marketing的费用挪一部分到产品的设计费用上，和去做一些颜值开发的事情，其实是很有用的。 然后这个我想说一下，这个叫心理化营销，这是我自己创的一个词，我不知道大家知道TOM FORD，他有50种颜色，每个颜色代表一个名字，比如这个叫大为，那个叫托尼，他有两个寓意，一个就算你没有男朋友你可以亲他，就是你可以亲50个男朋友，是这样一个思路。另外就是说他可以纪念我五十个男朋友，所以我觉得这件事情他可以让所有的年轻人，我买到的时候，我不是默默的买，我想到我每次买的时候，我觉得他懂我，或者是我买了以后我愿意晒朋友圈，我觉得所有的产品，如果你赢得他的朋友圈，就比你去投电梯，投地铁要来的值得。而且这个品牌在你的心里的价值和资产是在升值的。 然后第五个事情，我想说如果产品不够差异化，那就玩情怀。80后是比较想梦想的，90后其实挺务实的。所以我觉得我们要玩一些情怀和走心的东西，但那个情怀不是我们30多岁人和40多岁人的情怀，是他们心里在想的一些事情。我觉得就是营销其实占领人的心智，所以你需要在讲一些故事方面，包括其实你们做投资，或者是拿风险投资的时候，也是在讲故事，对吧?
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　小米很擅长病毒营销，，，，
　差异不够，情怀来凑。。。。
　之前也关注这个，看这个文章的我想都是想做营销的，祝你们都能成功，我现在搞了一个平台，自己写了计划书，准备做一个以电商素材为基础的图网电商资源平台网站，如果愿意一起努力奋斗的小伙伴，有点钱想投资做一份事业的，不相信天上掉馅饼、真正做事情的人希望你可以找我聊聊。
　创造个 就真火了
　【免费做图】，有需要的派友可以看我最新的文章~ 打扰了！
　嗯嗯，学习了
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