（）自其上市之日起就注定了它是一个故事的载体。自2011年8月上市以来，短短4年多时间，姚记扑克已经有了多达6次跨界，彻底将其从“扑克大王”摇身变为“故事大王”。然而，在其故事的背后，又何尝不是一种犀利的资本运作呢？　　在A股的资本游戏中，大佬们玩转花样数不胜数，除了各式各样的题材概念，以及令人垂涎的重组并购外，跨界转型也是一种常见的玩法。　　姚记扑克绝不是跨界转型中玩的最溜的那一个，但肯定是频率玩的最高的那一个。　　停牌6个多月的姚记扑克于12月28日复牌，而就在稍早前的26日，姚记扑克发布收购预案修订稿，宣布公司将收购一家扑克公司“万盛达扑克”和一家游戏公司“乐天派”部分股权。　　按理说，因停牌而躲过6月股灾的姚记扑克复牌后应该有一轮补跌行情。然而，盘面上看，姚记扑克虽在复牌当日以跌停收盘，但盘中曾一度拉回。而在12月29日，姚记扑克股价更是在早盘一度翻红，截止收盘报25.59元，跌幅为1.99%。　　3年6次奇葩跨界　　姚记扑克于2011年8月登陆深交所。彼时，由于扑克牌生产技术含量低，且利润也相对较低，姚记扑克的上市曾经遭受市场质疑。　　或许真的是因质疑声太大，又或许是主业利润太低，不管是哪一种，姚记扑克自上市之日起便开始了它的跨界之路。　　第一次跨界动作始于2012年3月，姚记扑克便和北京联众达成协议涉足网络游戏领域，双方共同出资成立姚联互动文化有限公司。　　随后同年年底，姚记扑克选择购入中杂公司30%股权，成为首家拥有杂技团资产的A股上市公司。　　接着于2013年，姚记扑克通过与500万彩票网合作涉足彩票业务，并于2014年8月，姚记扑克与相关方合作成立姚记悠彩，出资2550万元持有该公司51%的股权，从事网络彩票业务。　　2014年3月，姚记扑克再度抛出新概念。公司将出资690万元与4位自然人股东共同成立姚记网络科技公司，意在结合线下的资源，在未来打造线上的游戏棋牌平台。　　3个月之后，同年6月，姚记扑克还与上海吴孟超医学科技基金会、上海白泽生物科技、上海联新二期股权投资中心、上海细胞治疗工程技术研究中心签订框架协议，拟采用增资的方式，支付对价1.3亿元，最终持有细胞公司22%的股权。　　日，姚记扑克公告称，公司拟将“年产4亿副扑克牌生产基地建设项目”的1.25亿元募集资金用途变更为“投资控股中德索罗门自行车(北京)有限责任公司(以下简称‘索罗门’)项目”，上述收购完成后，公司将持有后者51%的股权。　　跨界转型只为玩转资本？　　从网游、体育、杂技、互联网彩票到细胞医疗，姚记扑克的跨界转型充斥着多姿多彩的情节。然而，其业绩表现却并不尽如人意。　　姚记扑克的第一次转型为2012年3月，查询公司2012年三季度可知，公司2012年前三季度实现营业收入为4.6亿元，归属于上市公司股东的净利润为0.69亿元。　　对比其2015年三季度业绩报告，公司2015年前三季度实现营业收入为6.18亿元，同比增长只有13.67%，归属于上市公司股东的净利润为0.8亿元，同比下降14.32%。　　粗略估算一下，三年来，姚记扑克的营业收入增长比例仅为26.12%，而归属于上市公司股东的净利润的增长比例则为15.94%。　　与业绩表现呈现截然不同的是姚记扑克的股价表现，的姚记收盘价为4.63元，而日的收盘价报25.59元，增长比例为452.6%。　　在如此巨大落差的表现面前，也难怪市场质疑姚记扑克一次次的转型其实只是玩转资本的手段。　　但姚记扑克董秘浦冬婵对此给出了解释称，“姚记扑克几次投资的都是刚刚起步的公司，所以在盈利方面暂时不能得到很明显的体现，我们目前正在做的便是把这些业务做好，实现盈利。”　　浦冬婵同时表示，公司这几年的跨界转型可以看作是“小范围的探索和尝试”。之前的几次投资参股步子比较小，对于不适合的领域也在控制风险。但公司在跨界转型的过程中，也逐步明确了“大健康”和“大娱乐”的发展战略。　　由此看来，姚记扑克的跨界转型之路仍在继续，对于姚记来说，似乎早已意识到自身业绩的“天花板”，因而谋求转型发展则是它的必经之路。一副扑克共有54张牌，或许对于姚记扑克来说，一副牌的上限绝不止54张。
责任编辑：mz
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所属行业：
轻工制造 — 家用轻工
行业排名：
4/8(营业收入排名)
实际控制：
姚朔斌、姚晓丽、姚文琛、姚硕榆、邱金兰
收入分析：
今日净流进60.5万元，市场排名第1220位
打败了45%的股票
近期的平均成本为16.40元，股价在成本下方运行。空头行情中，目前正处于反弹阶段，投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
二、定增收购万盛达扑克
三、进军多人联机在线竞技游戏领域
四、布局基因治疗领域
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同花顺爱基金故事大王姚记扑克再跨界 这次是要卖食品吗
作者：梅双
　　扑克大王也是故事大王。早已着手多元化的(,)（002605）似乎总让人摸不准它打出的下一张牌会是什么，上市不到5年的时间里，姚记扑克已涉足网络棋牌、彩票、生物医疗、体育健康等热点概念。近日，公司又揭晓了下一张牌――食品进出口贸易公司。
　　2月17日晚，姚记扑克，公司将与自然人投资设立食品进出口贸易公司。据悉，该公司注册资本500万元，其中姚记扑克以现金出资人民币165万元，出资比例为33%。
　　对于投资设立食品公司的原因，姚记扑克方面称，本次合作方主要为公司的经销商团队，是在现在销售业务的基础上在业务的多样性和区域性的新拓展，有利于进一步调动各经销商的积极性，稳步推进全国销售网点的布局。
　　而就在两个多月前，姚记扑克才宣布收购万盛达扑克、乐天派，显示出加码主业的迹象。公司董秘浦冬婵在接受证券时报?莲花财经记者采访时曾表示，扑克产业不容易受到互联网较大冲击，公司看好稳定的主营业务。
　　由于近年来频繁跨界，有投资者戏称姚记扑克为“万金油公司”。
　　由于主业相对单一，市场空间较小。姚记扑克自2011年上市后并不被市场追捧，股价曾一路阴跌。2012年起，姚记扑克便开启跨界之旅，在健康、医疗、互联网等领域频频抛出资本运作，公司股价也一路扶摇直上。
　　2012年底，姚记扑克购入中杂公司30%股权，成为首家拥有杂技团资产的A股上市公司。
　　2013年，姚记扑克与500彩票网签订推广合作协议，为其定制1亿副印有500彩票网标志和二维码的扑克牌，用于线下推广和向线上导流。
　　2014年，公司宣布出资690万元与4位自然人股东共同成立姚记网络科技公司，意在结合线下的资源，在未来打造线上的游戏棋牌平台。3个月后，姚记扑克再次跨界布局，宣布以1.3亿元增资上海细胞治疗工程技术研究中心，持有上海细胞治疗22%的股权，正式进军生物医疗行业。年底，公司拟以1.25亿元的价格收购中德索罗门公司51%股权，计划在收购完成后开展高端自行车和智能自行车的研发、生产和销售，切入体育健康领域。
　　然而，姚记扑克的投资进展其实并不算顺利。与联众游戏和500彩票的合作，在中并未体现出收益，后来不了了之。参股杂技团一年后，姚记扑克宣布“因相关条件尚未成熟”终止增资。而主营网络游戏棋牌的姚记网络和姚记悠彩，目前还都处于产品开发阶段。
　　在追逐新概念的路上，姚记扑克从来孜孜不倦。有投资者在互动平台曾询问姚记扑克，公司是否会计划开拓VR游戏领域。姚记扑克的回应是，在适当的时机，会有更多拓展。
　　投顾袁强对证券时报?莲花财经记者表示，多元化的经营战略对上市公司来说各有利弊，跟随热点投资，炒题材有助于拉升公司股价，提升公司知名度，但过度的分散经营会导致资源浪费，得不偿失，主业单一谋求转型无可厚非，但需厘清转型的方向。
（责任编辑：韩卫东 HF065）
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姚记扑克：“故事大王”关键牌藏在哪
&&来源：&&作者：佚名&&责任编辑：罗伯特
　　■本报记者 黄勇娣
　　“又跨界了！”
　　日，姚记扑克发布公告，宣布正式收购智能自行车公司中德索罗门51%股权。消息一出，“健康”的热点概念，在资本市场再次引来追捧。
　　以“扑克第一股”登陆A股市场，之后连连跨界转型。三年多来，围绕姚记扑克的质疑和讨论不断，但其股价却在一个个题材故事中扶摇直上，到4月7日收盘于25.38元，相比2012年初的3元，涨幅一目了然。
　　从“扑克大王”到“故事大王”，外界对姚记扑克的好奇越来越浓：一副扑克牌才两三元，怎么赚大钱？看得见“天花板”的扑克行业，为何能获得资本市场支持？上市后，姚记扑克到底想干什么？它的转型会成功吗？
　　这个中国特色的资本市场案例，有想象得那么复杂吗？带着一连串问题，记者日前专门前往嘉定安亭镇，实地探访这家，试图掀开姚记神秘面纱的一角。
　　一上市就变脸？
　　与外界想象的有点不同，姚记扑克的厂区看上去很质朴。
　　大门口的巨型扑克，一幢幢单层的老厂房，墙上刷着的“爱国”、“爱厂”等大字，以及随处可见的红桃路、黑桃桥、梅花餐厅等，都让人感觉像是回到了上世纪七八十年代。
　　但有条不紊的生产场景，还是带回了现实感。车间里，工人和机器正在忙碌，印刷、切割、包装，一版版彩色图案，很快变成了一盒盒、一箱箱的扑克牌。而车间外，一批工人正往货车上装运一箱箱扑克，据说要运往东北地区。
　　“当初，有人说，姚记一上市就会变脸。但现在，我们的主业还是扑克产业，占公司总收入的90%以上。”公司董秘浦冬婵告诉记者，2014年，公司扑克产量达到8亿副，是排在后面几家同行企业产量的总和，今年有望达到9亿副。而且，公司基本以销定产，没什么库存。
　　姚记年报显示，上市后，其业绩保持着稳定增长：2011年到2014年间，姚记扑克的营收分别为6.5亿元、6.4亿元、7.1亿元、7.5亿元；实现净利润7254万元、9582万元、1.16亿元、1.22亿元。相应的，投资者也获得了较高比例的。
　　于是，对于刚上市时的那些质疑，姚记扑克如今有了回应，并表现出了从容淡定：“没必要去争执，有良好回报就行。”
　　小扑克到底如何赚大钱？我们不妨算一算：姚记扑克的价格多年没涨，平均每副2.5元到3元，但每副扑克的生产成本在0.7元； 从成本到售价之间的差额，虽然还得再去除运输成本、经销商利润等，但若乘上8亿副销量，会怎样？弄清楚了售价、成本、销量几个关键数据，会发现，姚记扑克的利润还是相当可观的。
　　外界认为扑克行业已看得见“天花板”，但姚记扑克负责人认为，国内市场仍有空间。一方面，消费方式的改变，让市场空间不知不觉扩大了。十几年前，人们更多是把扑克牌买回家去玩，会一直放着，玩很多次，但现在，人们基本上是在茶坊、棋牌室或出差时在酒店里和朋友们一起玩，牌只用一次。“这种改变，让扑克牌成为了一种快速消费品，也使得我们的产量在十年里有了大幅提升。”另一方面，目前，在国内二三级城市和农村市场，人们对扑克的品牌意识还不强，姚记希望接下来通过品牌宣传，来占领这一块市场。
　　姚记也曾担心过，会对扑克造成冲击。但十多年之后，他们发现，网络不仅对扑克行业没有造成影响，反而促进了扑克牌这项娱乐活动，以及扑克牌各种玩法在中国的流行。
　　“1994年，姚记创始人姚文琛刚到安亭时，只骑了一辆自行车，租几百平方米的简易棚，真正是白手起家。但现在，姚记成了镇上的上市企业，每年税收贡献达到四五千万元。”说起这些，安亭镇一位经济条线负责人不无感慨。
　　为“赌具”扑克再三辩白
　　对于姚记扑克的上市，外界的各种质疑，除了认为其没什么成长空间，还有一个重要论点是：扑克没有技术含量，而且还是一种赌具，资本市场为什么支持这种没有积极意义的企业来圈钱？
　　对此，姚记扑克有关人士在采访中多次辩白。在他们看来，姚记扑克之所以能在全国快速成为行业龙头老大，关键还是因为有科技支撑，质量过硬。姚记不仅引进了新一代海德堡对开四色胶印机，还拥有一批长期从事扑克牌生产的技术专家，先后自主研发了一大批专业扑克牌生产设备，填补了世界扑克制造业的空白，走上了规模化、机械化、自动化的生产之路，“目前，姚记已成为世界上最大的现代化扑克牌生产基地”。
　　“扑克对手感的要求很高，而且打得时间长了，很容易折角，所以，质量很重要。”目前姚记扑克的主要销售地在东北、华东以及东南等地，而在上海，他们的销售更处于一种绝对领先地位。一些棋牌室经营者反映，“并不是买不到其他扑克，而是顾客用下来确实反映好”。
　　姚记同样不认同“扑克是赌具”的说法。浦冬婵认为，在赌博性上，扑克远比不上麻将，“打扑克可以不来钱，但打麻将不来钱就没意思了”；现在，扑克正越来越往竞技化方向发展，姚记每年举行的全国扑克大赛，以及在网络上开展的各类宣传活动，都是把扑克往“智力游戏”、“智力运动”的定位上靠。
　　姚记扑克也尝试过进入赌场，但目前基本放弃。一来，扑克牌想要进入赌场，在质量和安全性上的要求非常严苛，为其专门打造生产线，得不偿失。二来，仔细算一下，其实赌场的生意相比国内市场，实在是太小了，而且利润也不见得高。第三，作为一家上市公司，姚记的经营行为还是要严格遵守政策法规，合法合规。
　　当然，在外界质疑声中，姚记还是有“反思“。比如，姚记已对自身产业重新定位，喊出了“大娱乐、大健康”的口号。“‘衣食住行、吃喝玩乐、生老病死’，这些都是永远的不老行业。姚记只要认真做好，也可以成为百年老店。”上述的那位安亭镇经济条线人士如此给姚记打气。
　　实际上，上市后，整天被“盯”着，各种质疑和非议，也一度让姚文琛感到委屈和不耐烦。“姚记的现金流很好，利润也不错。其实，我们完全可以不上市。”
　　然而，委屈归委屈，姚记还是尝到了上市的甜头。浦冬婵坦言，许多人原本对扑克品牌无所谓，但在姚记上市争议的报道中，大家突然发现，原来姚记是个上市企业，因此对其更信任，产品销量明显增长。“上市后，在更广阔的平台上，姚记也接触到了更多东西，比如一些机会、机遇”。
　　接连跨界，莽撞还是保守？
　　浦冬婵所说的机会和机遇，就包括三年多来获得的一系列跨界机会。这些机会和项目，有的是别人介绍的，有的是人家主动送上门的。
　　2012年3月，姚记扑克出资98万与网络棋牌对战游戏公司北京联众合作，开通“姚记联众扑克在线”平台，意图通过线上的推广效应，增加品牌的知名度，扩大产品的销售。
　　2012年年底，姚记扑克与北京演艺集团、中国银泰投资签约，购入中杂公司30%股权，成为首家拥有杂技团资产的A股上市公司。
　　2013年9月，姚记扑克宣布与刚刚上市的500彩票网签订推广合作协议，将为其定制1亿副印有500彩票网标志和二维码的扑克牌，用于线下推广和向线上导流。
　　日，姚记扑克再度抛出新概念：将出资690万元与4位自然人股东共同成立姚记网络科技公司，意在结合线下的资源，在未来打造线上的游戏棋牌平台。
　　之后过了3个月，姚记扑克再次跨界布局，宣布以1.3亿元增资上海细胞治疗工程技术研究中心，持有上海细胞治疗22%的股权，正式进军生物医疗行业。
　　2014年8月，姚记扑克又与一家软件供应商合作成立姚记悠彩，意图从事线上的互联网彩票销售业务。
　　再算上此次收购中德索罗门，姚记扑克上市后已有7次跨界，涉足了网络棋牌、互联网彩票、生物医疗、体育健康等热门概念。“通过不断推出的概念和题材，姚记扑克赢得了公司市值的扩张。”一位证券界人士分析道。
　　但围绕这些跨界转型，一些业内人士还是表示不理解：姚记扑克主业单一，转型本无可厚非，但先后选择这么多跨度大行业，转型方向不明确，“让人有点摸不到头脑”。
　　一个接一个题材抛出来，不免让人产生了“姚记是要炒作股价、做高市值”的揣摩。对此，浦冬婵予以否认：“公司大股东的股份去年8月起开始解禁，但截至目前，他们并没有减持的意愿。姚氏家族对这个行业还是十分看好，正在踏踏实实谋求多元化经营。”
　　三年7次跨界转型，进展其实并不顺利。与联众和500彩票的合作，在年报中并未体现出收益，后来不了了之。参股中杂一年之后，姚记宣布“因相关条件尚未成熟”终止增资。而主营网络游戏棋牌的姚记网络和姚记悠彩，目前还都处于产品开发阶段，“互联网项目，公司看重的是流量和影响力，短期内的收益我们不太关心。”
　　总体来看，姚记的一次次跨界转型，表面上“跨”的幅度很大，但实质步子并不大。比如与联众的合作，只投入了98万元；与中国杂技团仅签订了合作意向，后因对方评估价太高就停了； 与五百彩票网也只是商务合作，主要通过第“55张牌”为对方做广告而已； 比较受关注的生物医疗项目，也是在政府部门的牵线搭桥下，主要以50多亩土地进行财务性投资，并附有兜底性条款：一旦项目没发展起来，10年后土地仍还给姚记……对此，就连姚记的内部人士也坦言，就像姚文琛的个人风格，姚记的转型总体“保守谨慎”。
　　不管是莽撞，还是保守，上市后的姚记希望，能够尽快找到“代表未来的方向”。说这话时，公司有关负责人最终还是承认了“扑克行业毕竟是遇到天花板的小行业”。“我们现在正在布局，不管一个个具体项目如何，健康、医疗、互联网的大方向总不会有大失误……”
姚记扑克(002605)
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足记，如何走得久一些
日 & 11 ：财经3 &
稿件来源：解放日报 &
&&&&■本报记者　任　　“像电影一样去生活”，这是热门App“足记”的宣传词，也是很多使用者的直观感受：一张看似平淡的图片，调整为电影的宽屏幕，加上台词，还可以添加英语、日语、韩语等翻译……于是，普通图片变成了电影大片，人人都可以做生活的导演。　　但面对一夜暴红的惊喜，“足记”创作团队面临很多现实问题：服务器怎样支持呈几何级数增长的用户需求？“足记”如何避免昙花一现，记录得更久一些？　　综观这些年在朋友圈引发刷屏随后又逐渐淡出的App软件，不难发现它们的共同点。对“足记”以及将来出现的类似App来说，取长补短是最现实的选择。　　要说第一个长处，红火的App大多有很高的“颜值”，也就是好看。不论是“足记”，还是立刻化身武媚娘的“天天P&&图”，抑或制作“萌萌哒”头像的“脸萌”，以及变身漫画人物的“魔漫相机”，都可以说具有化平淡为神奇的魔力。虽然每个软件风格千秋，但总体是把人、物、景往漂亮里变，自然讨市场欢心。　　第二个长处在于这些App软件使用便捷，模板式页面设计，点点戳戳，变化立现。不要说玩转互联网的年轻人，即使是刚刚接触智能手机的中老年人，也能顺利上手。　　但，这类App的短处也十分明显。第一就是缺乏核心竞争力。比如“足记”虽然申请了专利，但电影大片功能很快被“360相机”等相关软件所学习。这几天，一个名叫“蛋幕”的App也在App下载市场异军突起，不仅提供与“足记”类似的大片风格，还增加了拼图故事、表情配图等新功能，就连字幕都增加了粤语乃至文言文的翻译功能。事实上，设计领域的专利能发挥的保护非常有限，因为跟风者稍稍调整一下，就能绕过知识产权保护的坎。　　第二个问题就是，“好看”的App&&大多要面临喜新厌旧的挑战。在武媚娘红火的时候，“天天P图”讨得很多女生欢心，但随着武媚娘落幕，即便“天天P图”增加了选项，依旧没有留住使用者的手指。“魔漫相机”始终没有停止更新漫画场景，却也没有解决审美疲劳带来的客户流失。还有红极一时的“脸萌”，最后死在了素材更新缓慢、形式单一上。　　第三个，恐怕也是这类App最大的短板，在于缺乏成熟的商业模式。由于这些App大多免费供应，如何生存下去，显然是“烧钱”结束后需要思考的首要问题。然而，在“足记”之前，大部分App只是采用弹幕广告等形式获利，就连最适合的植入广告形式也没有找到，也不奇怪为啥昙花一现了。　　应当看到，“足记”有自己的优势，比如提倡社交网络分享、拥有与电影合作的机会等。但“足记”的影响力毕竟是从微信朋友圈开始的，能不能突破微信、营造自己的圈子文化，还有待市场检验。在商业化进程中，“足记”团队则表示，初始阶段还不打算引入广告，以维护社区的纯洁性。可是，面对长江后浪推前浪每天都有新App上线的互联网时代，“足记”在商业模式的探索路上必须走得更快一点，才能把今天的热度保持下去。　　
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