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浅析：微信推红包照片的目的是什么
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　　一个普通的周二下午，一场久违的刷爆运动，微信官方再一次演绎了成功的用户运营活动。在我看来是这其实一场用户运营活动，一场为今年红包大战的预备战役。
　　什么是用户运营活动？通过活动的形式引导用户完成设定的动作，以实现产品端的某个目的。所以很多人纠结用户运营活动怎么玩儿？其实是陷入了一场思维习惯的误区中，运营活动不一定非得抽奖。有时候带给用户一点惊喜感，利用对人性的理解去引导用户，会比单纯的奖品刺激更加有效。
　　为什么微信要做这样一场用户运营活动？
　　我们来分析微信的目的是什么。
　　绑定银行卡吗？no...
　　这个逻辑是不对的，如果是以绑卡为目的，显然红包照片这种形式的运营手段显得力道不足。不可否认，红包照片这件事的确能促进部分用户绑卡，但却不是主要功效。
　　真正的目的其实是引导更多用户升级到最新版本。
　　我们知道微信很早开始在预热今年的春节红包大战，虽然被支付宝夺去了央视的资源，但腾讯号称拿出十天朋友圈广告营收来发红包的大手笔投入，必须是要完美落地的。按照微信的一贯风格，今年的红包玩法肯定会和去年有些不同，再加上今天预告的一批土豪广告主。
　　微信团队此时此刻面临最大的问题是什么？
　　明星产品虽然有受到广泛关注的优势，但这背后所面临的压力和要求也是和一般性产品截然不同的，作为红包大战的第三年，春节前一周的时间点，白崎认为微信团队主要有两个方面的最大问题：
　　1.保证新功能的稳定性和服务端极限承压能力。所以这次的红包照片可以理解为一场灰度测试。
　　2.尽可能地保证更多用户使用最新版本。因为用户如果不升级，新的红包功能就覆盖不到全量用户，这才是致命的。除了今天所见到的朋友圈图片形式外，会不会有其他尚未露面的玩法儿呢？
　　可能在其他产品里不存在也不会想到，但据称微信团队中&新版本的升级覆盖率&是一项很重要的指标。对于一般性产品而言，70%左右的新版本升级覆盖率已经是正常，但对于微信来说这个标准太低。按照微信6亿活跃用户的数据，新版本的升级率每提高1个百分点，背后则是600万的用户，这个比例提升背后的用户价值与商业价值是巨大的。
　　用户为什么不升级更新app
　　也许有人好奇，用户升级更新app这事儿严重吗？实际上白崎也曾遇到过这个问题，在一次跑数据时发现当我们已经发了v3.0版本时，还有一部分用户在用最原始的v1.0版本，并且还持续在高频次活跃，非僵尸用户。
　　为了研究这个升级更新率的问题，专门做了一次专项调研，挑选了部分用户做了电访沟通。同时也在知乎提了这个问题，收到400多条回答。最后大概总结出两点结论：一是懒，没有升级的理由，因为没有期待。二是厌恶，觉得升级了反而更糟糕。
　　这两点归结到底都是产品本身的问题，平平淡淡的功能点迭代，平平淡淡的运营方式，在这个噪声喧嚣信息过载的时代，用户为什么要关注你呢？请给个理由先。
　　而微信的这场图片红包刷屏运动，正是给了未升级用户一种期待。&为什么他们都可以发，而我不行？&&原来是我没升级！&在这两个问题回答完之后，相信多半用户还是会去立马升级更新的。
　　微信独特的用户运营方式
　　其实这已经不是微信团队第一次做类似的尝试了，在之前多次由微信官方主导的朋友圈刷屏运动中，这种方式屡试不爽。对于微信这种超级平台产品来说，人工运营的痕迹显得较少，但不代表微信没有运营。在白崎看来，微信在产品设计的时候即融入了较为成熟的运营机制，通过产品端的规则去做用户运营。
　　而用户运营，就是激励引导用户按照最符合产品生态健康发展的路径去活跃，去完成我们最希望的结果。微信的用户运营方式既满足了用户的攀比、嫉妒、偷窥等人性，让用户觉得很爽，同时还脱离了传统社交网站平台的积分勋章等级等较低级的激励方式，这些都值得产品经理与产品运营人员去学习。
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各种谣言不断传播
为什么网络谣言越来越多？
网上造谣的成本实在太低了，而且收益高、风险小，甚至根本不要什么确凿的证据而只需子虚乌有、煞有其事地杜撰一些故事就能让人相信。现在网民法律意识也十分淡薄，为了博取名利、寻求刺激，不断挑战道德底线；一部分网站和网络运营企业受利益驱动，失守第一道防线，在客观上为网络造谣违法犯罪活动提供了温床。
谎报疫情和警情的占多数
从目前全国和浙江警方破获的网络制造传播谣言违法犯罪案件情况看，网络制造谣言的始作俑者，分两种人群。
第一种人群，属于随意改编各种网络谣言，有的出于好奇，有的是以讹传讹，有的纯属泄私愤。8月23日，名为“Mr.Pan”的网民在宁海某论坛发布这一看似危急的帖子：宁海范围内KTV足浴店小姐中有567位患有艾滋病，现正在向普通人扩散。
另外一个突出的传播人群是那些大V，“背后是网络公关公司、网络抄手联手这些‘意见领袖’和‘大V’”，目的是为了造谣炒作谋取利益。查看“秦火火”编造的谣言，在对名人的攻击中，最常用的一种手法就是捕风捉影、无中生有，恶意中伤抹黑他人。
今年查处的案件中，谎报疫情和警情的占到70%左右，其中谎报疫情的有29起，占41%。
网民为何如此轻易的转发谣言？
净化网络环境，制止谣言
*盲目跟风炒作 主观扩散谣言
有的网民认为谣言并非自己原创,就可以随意转发、任意传播；还有的网民,偏爱刺激,对谣言不加细辨、不问真假、盲目跟风炒作。如此种种错误认识和行为,都在一定程度上助推了谣言的传播,扩大了谣言的危害。　
*猎奇心理剖跟揭底
网民的猎奇心理也进一步助推了“秦火火”们火爆网络。像凤姐事件、干露露事件，明知道是恶俗、色情的炒作，为什么还甘于一次次点击、转发？
造谣以保持舆论热度？所以这是一种值得称赞的策略么？不断的谣言，再不断的有人辟谣，单次事件来说舆论是造出来了，网民对微博信息的信任度却在下降。等到有一天，微博彻底沦为一个八卦虚假信息的集散地，还有谁来认真关注？
*以数量制造效应　谣言的转发数量有用吗？
即便是真实信息的微博，也要在转发上几十万上百万以后，吸引来平面、电视媒体的关注，才能真正形成对政府的施压。谣言所引起的骚动，只会让为官之人嗤之以鼻，让国外阴谋论者暗处奸笑，让真正的有识之士淹没在一片虚假波涛中。
*因为当前互联网缺乏管制与引导，本就混乱不堪、有诸多虚假与欺骗成分。在这种环境中，人们会选择他所能做的事情中最符合自己好恶的、自觉最有效的，很少思考是否符合集体、符合真相、符合他人,即：混乱的环境，会让人们的做法以符合自己的需要为目的
*政府的透明度不够，公信力严重缺失，也是导致网上谣言四起的原因。
也许有人会认为网民之所以频繁而简单地相信谣言却不信任官方的口径与相关部门有时常常言行不一、常常说一套做一套有关，以至于现在形成了两个平行的舆论世界，以至于网民现在都下意识地选择相信小道消息。
朋友圈里不经意转发了谣言，要负责吗?
公安机关惩治造谣者
那么，关于网络传谣，如果是转发，到底要不要负责任？转发一条和转发一百条，该负的责任一不一样？　就大家关心的问题，浙江省公安厅网警总队总队长丁仁仁给予了下面的解释：
1、在微信朋友圈或者微博传播谣言要负什么责任？
如果当事人在主观意识上能判断该消息是谣言或者是虚假信息，不管是原创还是转发，都需要承担相应的法律责任。
民事责任，即如果散布谣言侵犯了公民个人的名誉权或者侵犯了法人的商誉的，依据我国民法通则的规定，要承担停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉及赔偿损失的责任。
行政责任，有下列行为之一的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款；情节较轻的，处五日以下拘留或者五百元以下罚款：散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的。投放虚假的爆炸性、毒害性、放射性、腐蚀性物质或者传染病病原体等危险物质扰乱公共秩序的。扬言实施放火、爆炸、投放危险物质扰乱公共秩序的。
刑事责任，编造爆炸威胁、生化威胁、放射威胁等恐怖信息，或者明知是编造的恐怖信息而故意传播，严重扰乱社会秩序的，处五年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成严重后果的，处五年以上有期徒刑。
2、我不是原创，我只是转发，情况一样吗？
要看你的主观故意，大家应有一般的社会常识判断。如果你的转发产生严重后果，要追究法律责任的话，情况是一样的。所以，如果发现原创的短信、微信等有明显的问题，就不应该转发。
3、转发不良或者虚假信息，转发一次和转发多次，法律责任一样吗？
目前在数量上没有定量的法律标准，但相信不久会出台比较明细的规定，比如转发次数、范围等等。目前有明确规定的是，比如地震消息，除了官方消息可以转发，其它转发一律要追究法律责任。此外，转发淫秽黄色图片信息，在量上已有一定的规定，根据点击量的多少来确定要负的责任大小等。
如果谣言对确定的个体造成损害的话，谣言散布者自然要付民事或刑事责任。此外《治安管理处罚法》“第二十五条　有下列行为之一的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款；情节较轻的，处五日以下拘留或者五百元以下罚款：（一）散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的。
社交圈谣言不断 网友调侃：关停互联网
闲云野鹤:央视新闻微博上发的这个贴【浙江网警：微信朋友圈转发谣言也属违法】，我只敢评论，不敢转发了，因为我不懂得它是不是合法的，否则就惹火上身　。
烟雨蒙蒙:　问题是如何证实某个消息一定是谣言呢？这么多新闻工作者和公共媒体、公安监察机构，以其切实努力工作建立起的公众信任度，再疯狂的谣言在事实面前也不堪一击呀，健康的社会应该允许信息传递中错误的出现，总不能倒洗脚水把孩子一块儿倒掉吧！
踏雪寻梅一为正义而奋斗着:　关停互联网不错，那不省老事了？再不行电厂通信全停
阿Q:　晕啊，到底是百姓谣言了社会，还是社会谣言了百姓呢，这段时间真是雾里看花呀　。
冷焰:　以后国人见面问候就改成：今天，你违法了吗？微信朋友圈是怎样让亲友反目的：看完无言以对_网易手机
微信朋友圈是怎样让亲友反目的：看完无言以对
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（原标题：微信朋友圈是怎样让亲友反目的：看完无言以对）
昨天开会的时候，无聊，整理自己的关注分组。一个认识五年多还见过面的网友把我单向取关了，孤零零地我关注着他。下意识打开，翻了翻自己的好友列表，得，微信也被删了。有点错愕，不知道哪里得罪了这位仁兄。毕竟好几个月没和他说过话了。于是托我和那位仁兄的共同好友去问问，如果我说了什么评论无意得罪了他先替我道个歉。结果却得到这样的回复：“微博只是取关了，没有拉黑。（微信）定期清理不感兴趣的人而已。”&我回了一个这样的表情👍，便没再说话。今天早上又想起这事，多少有点莫名其妙。于是发了条状态:&“昨晚在想一件事，朋友圈某种程度上降低了人们对彼此的容忍度，拉远了两个人的距离。”无数次看到朋友圈有人分享这样的文章，《朋友圈发什么样的内容会被拉黑》，《你烦朋友圈哪几种人》，《怎样才不会被拉黑》，点开文章，齐刷刷罗列着十几二十条罪状，“天天自拍”、“刷屏广告”、“不给我点赞”等等，朋友圈一顿转，通常还附带一句评论嘲讽一下，文章阅读量也是分分钟就奔着十万加去了。平时没法当面撕的，有人帮忙说了出来，心情自然像清了宿便一样舒畅。因为朋友圈发的东西喜好问题，形成了两个阵营。为了对抗那些拉黑或者删除自己的人的人。于是除了经常能看到有人转这样的列罪状的文章，还会收到类似这样的讯息：“又删了12个人，节约了94M的空间！【不要让拉黑你的人占用你的空间，您也试试吧，复制我的消息，找到微信里的设置，通用，群发助手，全选，复制粘贴消息发送就行，谁的名字变色了，删掉就行！】本来没删，看到这样的消息，瞬时一股气从丹田升到天灵盖，删了！以前没有朋友圈的时候估计谁都没想过，亲友反目只需要一条看不顺眼的状态就可以做到。因为拉黑屏蔽不点赞而吵起来互删拉黑的事，也早已屡见不鲜。“你知道么？我挺讨厌他的？”“他人好像…还挺好的？”“他经常在朋友圈发自己旅游的地方吃的美食，做作。”嘶…听完，我倒吸一口凉气。偷偷摸摸掏出手机，赶紧翻了翻自己最近几天的朋友圈。得，发了好几张美食图片。怯生生问，其实我也经常发（美食图片三天一次，一次两张）为何不讨厌我。因为你拍得好看而且每次只放两张啊。松了口气。几年前智能机没出现，也没有微信和朋友圈，两个人如果不能见面，主要沟通就靠。那时候，熟练掌握“120字以内说清楚一件事”成为人人必备的技能，老师在讲台上，手在桌子底下盲打是另一种高阶技能。想了解对方就是得主动，要么就是找机会见面聊。偶尔看看空间和人人。人们的社交范围就那么小，幸福感莫过于中午食堂大妈多给我打了点饭，隔壁班的班花班草对你嫣然一笑。随着微信朋友圈的上线，微信成功再一次增加了这款神奇产品对于用户的粘性，而用户的时间也被微信大量的吃掉。加了很多好友，被动地刷新他们所有的好的坏的开心的难过的状态。从来没有觉得一个人可以这样面目可憎，但又忍不住不停消除小红点，刷新查看新动态。朋友圈不断放大人与人之间的偏见。以至于朋友被人酸又去听交响乐装高雅有些委屈。“我就是喜欢啊，就是每周必须去一次，发一个动态。对我来说就是很普通的事啊。”微信和朋友圈连接了世界上身处任何地方的人们，你不需要每天早上六点起床吭哧吭哧跑到学校门口假装才能看到校花骑着自行车从你身边经过，装模作样问声早上好。现在，你大可以天天在朋友圈看她发自拍，转星座鸡汤段子。但是没过多久，由于每天的日常除了自拍星座鸡汤段子就没别的了——“我怎么以前没觉得她这么讨人厌啊。”本来我生活在北京，你生活在上海，因为空间上距离的限制，我过得好与坏对你一点都没影响。但是有了朋友圈，你就能感受到，他比我过得好太多了，我没有幸福感，这个人怎么不去死。咬牙切齿捶胸顿足。你看，幸福感就这样被剥夺了，但其实和你真的一点关系都没有。可是亲友就会因此反目，删除拉黑。蒋方舟说过一句话：我生活越是暗淡猥琐，对他人的生活越是感兴趣，总是疑心此时别人的生活比我好，别人的日子比我多彩，形同受虐。
朋友圈让亲友反目的例子太多了，比如像偶尔的朋友圈被截屏也让你觉得危机四伏，脑海里立马列出十来个可能对象逐一排查。人与人之间的信任从未如此薄弱。但是你看我脾气就依然很好，成年人还能忍不了不同意见？…写完的时候突然发现有个认识四年多的网友在我那条早上那条状态下评论：“难得你说句在理的话。”我心中顿生一阵怒火，傻X拉黑，我几个月就说了这一个观点，妈的。
本文来源：中关村在线
责任编辑：王晓易_NE0011
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