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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-02-11 10:38 标签： 三生三世侵权道歉
由华策克顿、剧酷传播、嘉行传媒、三味火文化联袂出品，著名导演林玉芬执导，杨幂、赵又廷、张智尧、迪丽热巴领衔主演，连奕名特别出演，高伟光、张彬彬、于朦胧、刘芮麟、王骁、祝绪丹、黄梦莹、赖艺、代斯、张艺瀚等实力演员加盟的极美仙恋大剧《三生三世十里桃花》，目前正于浙江卫视中国蓝剧场热播。该剧自开播以来便备受瞩目，在收视率接连破1的同时，全网播放量也以风驰云卷之势迅速冲破200亿，掀起全民追剧热潮，网友纷纷表示“守候三生”已经成为每日必备项目。在最新播出的剧集中，白浅（杨幂饰）终于在白真（于朦胧饰）的分析下察觉出自己夜华（赵又廷饰）的情意，引得观众齐声感慨：“早就看穿了你的口是心非！”网播量破200亿势不可挡 “断臂的姑父”引观众心疼该剧自上线48小时全网播放量便突破10亿，随后一往直前，不断刷新数据奇迹，目前更是达到惊人的200亿！同时，微博主话题#电视剧三生三世十里桃花#凭借近80亿的超高阅读量，不仅强势霸占热门话题榜第1、电视剧榜第1、国产剧榜第1的“王者”地位，“夜华壁咚强吻白浅”、“夜华断臂”等衍生词也“按集”每天登陆微博热搜。在昨晚的剧情中，久违的激烈战斗场面再次上线，夜华为取神芝草“血战”四大神兽，激起观众一片热血沸腾——“姑父终于干架了，真是超燃！”“日盼夜盼终于等到这一战，精彩得让人说不出话来！”而在战斗中夜华被神兽撕扯下一只手臂，被网友戏称为“断臂的姑父”，强忍着伤痛生怕白浅为他担心的这股体贴，更被誉为“史上最坚强暖男”，令网友心疼唏嘘道：“每次出场都那么霸气，如今却被虐成这样，心都要碎了！”　　最近，热播的电视剧《三生三世十里桃花》在网络上越来越火。这部IP大剧里面，持续虐心的剧情把观众虐得惨叫连连，但是超人气的演员阵容，加上前脚虐心后脚发糖的剧情，广大观众却又爱得欲罢不能。　　《三生三世十里桃花》本是一部很火的网络小说，所以同名改编的电视剧自然会有超高的流量聚集。因此，这部IP剧在播出的同时，也充斥着各大品牌的植入，其中包括百草味、一叶子、泸州老窖、蘑菇街、美柚等品牌。但是，也是因为植入品牌太多，一个品牌想脱颖而出，则会显得非常难。　　然而，万万没想到的是，在这部剧的植入中，美柚App的奇葩广告文案也成为了剧友热议的话题 。特别是在2月17日第33集、34集美柚广告播出首日，朋友圈和微博同时出现了刷屏的现象，美柚微博指数也出现了小高潮。　　据了解，美柚app在本剧中的广告植入简单而又粗暴——直接采用“弹幕”的方式将广告文案弹在屏幕上。不过，所有的广告文案都有贴合剧情进行包装——站在观众的角度与观看这部电视剧的观众进行了互动，有一种“虽然硬却不违和”的感觉。　　美柚奇葩植入获胜的关键逻辑 阵地选择、形式创新、隔屏互动　　娱乐营销最重要的两点，一是受众，二是内容。详细而言，就是品牌在选择影视剧植入的时候，一定要找到契合自身目标用户的剧，而植入内容，又恰好能凸显自身品牌及产品价值。听起来简单，但很多品牌在真正执行的时候却未必能做到，往往只是因为这个剧火而选择植入。贴合剧情，以观众的角度与观众吐槽互动　　网络营销时代，各种各种的营销广告充斥着年轻用户，导致用户对于广告的免疫能力逐渐提高，如果没有一个好的创意或表现手法，很难打动受众。　　本次美柚植入《三生三世十里桃花》，除了采用弹幕这一创新形式，在文案上也下了一番功夫，我们来看下美柚的这几句植入文案：　　l 比夜华牌男友还贴心 仙女必备　　l 浅浅 别怂 你的美柚好久没填爱心了　　l 今日便是大紫明宫的姨妈日　　l 经期预测模式已关闭 成功解锁备孕模式　　l 表白任务 浅浅的美柚快有爱心了　　l 大姨妈都没你作 她发作还能预测　　显然，这几句文案都是贴合剧情发展、带有吐槽性质的网络语言，乍一看就像一个资深“桃花粉”的弹幕。而恰恰是这种站在观众的角度与观众吐槽互动的感觉，使得观众感觉更像是一个陪你一起看剧的人讲出的看剧感受，从而会对美柚产生好感，无形之中也对美柚的产品功能产生了印象标签。　　综上所述，娱乐营销的本质是娱乐，一个没有娱乐精神的品牌自然无法形成较好的传播效果。此次美柚能够在众多植入《三生三世十里桃花》的品牌中脱颖而出，除了IP导致的“流量效应”，核心还在于观众在接触美柚的植入广告的时候，心理较为放松，本身就把植入品牌当做娱乐看待。极速互联(dzjshl)
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