传统媒体渠道和新媒体渠道都有哪些

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-02-14 17:16 标签： 新媒体渠道有哪些
何力：传统媒体和新媒体是渠道和内容之间的关系问题
凤凰网财经【
凤凰网财经讯 中国企业家论坛第十届亚布力年会于日-3月1日召开，主题为：亚布力10年—企业家思想力。凤凰网财经进行全程报道。
以下是《财经》主编何力在“传媒论坛：传统媒体与新媒体的较量”中的发言实录：
何力：小和给我们提供了一个基础框架，因为我最近正在看的两本书，一个是北京大学付军先生写的《国富国穷》，这本书就是在讲中国人讨论问题的学术逻辑和基本基础，包括小和在《经济观察报》上写了一篇文章，我们都是站在别人知识和经验的基础上先要把别人的工作搞清楚，包括我刚才跟大家分享提到的，最近写的在大陆刚刚出版的，讨论要有一个框架和逻辑起点，小和给我们规定的从工具理性和价值理性来分析的话题，其实这个话题也可以被用来解构传统媒体和新媒体的力量博弈，这样一个话题，为什么这么说呢？其实我们仔细想一想，所谓的传统媒体和新媒体，更多的是把这个问题简化了，其实还是渠道和内容之间的相互关系问题，渠道更多的表现为工具理性问题，内容更多的表现为价值理性问题，因为从媒体发展的历史上来看，就是一个渠道和内容的次序，换句话说，在产业链中这二者关系谁牛，总的来讲，渠道应该是在前面，因为技术革命和其他的引发用户的消费习惯，媒体间的平台以及终端的变革所引起的渠道革命，紧接着内容和地位发生变化。
去年我们在三亚开会，有一个同行讲，过去总是说内容为王，其实内容不是王，内容是王后，后来我进一步说，其实看怎么说了，如果在一个巨大的产业变革和非常强势的，比如运营商这样的面前，可能内容连王后的地位都达不到，顶多就是二奶，当然，一个渠道领先之后会进步，因为渠道会很快被新的渠道所取代，这个时候就意味着国王已经衰老了，其实我们看都是这样的，国王慢慢的衰老，王后的地位就越来越强了，王后对国家的影响力也越来越强了，甚至出现了私企武则天，二奶也是这样的，渠道慢慢均化之后，二奶有一天可能会成为王后甚至国王，其实演变过程都是这样的。我只想提醒两点，我们无论如何要注意到在这样的一个形势下，看看我们今天的用户，从商业和工具理性的角度去讲，我们今天的每一个人他们今天信息消费的习惯，他们今天真正获得信息的渠道和平台跟十年前比是不是已经发生了非常非常巨大的变化，大家可以想想，十年以后是不是还会发生更大的变化，从价值理性的角度来讲，他们其实对于优秀内容的需求是永恒的价值，我们今天好象一会儿写博客，一会儿写微博，这和报纸连载、金融时代的小说连载其实也没有什么更大的不同，最后想说的是，从生意的角度来说，如果我们把内容、渠道、价值理性和工具理性找到他们的结合平衡点，利用媒体的品牌优势和资本优势，在今天这样一个飞速发展的电子商务领域，应该说是有很多很多机会的，我分析了一个小小的案例，台湾有一个做彩装的生意，大家都知道女孩子很喜欢化妆，她们把一些二八法则的案例真的试用，在互联网中有一些忠实的人，她们评价对这个产品的感官，真正可以做到不去修改，当然也可以和平面的传统媒体结合，选出了20个人，把这些人的评价进行梳理、分析之后在不同的产品进行认证，在台湾市场上经过它的认证的产品，在终端店铺的销售额比不经过终端认证的要提高20%-30%，由于有了媒体力量的加入，把这种新的电子商务模式其实还有很多机会和空间的，谢谢。
何力：刚才都说到内容为王的话题，其实亦非和东华讲的是内容价值，这不完全是一个概念，我刚才讲的内容的地位是指在一个产业发展和更替的过程当中内容的意义，并不是完全一样的，在不同的产业发展阶段，比如在这个产业初期的发展阶段可能渠道的价值显得更大，当产业发展相对成熟以后，内容的价值必然要显现出来，这不是讲内容重要不重要，只是在讲这个产业的更替的过程中，如果这样比喻的话可以认为渠道是国王，但是国王总是会老去，王后还是要当家的，王后最后是要成为王的，就这个产业更替来讲，另外国家很重视文化产业，看怎么重视，有的时候这种重视只能带来资源的浪费和破费，还不如不重视，谢谢。
相关专题：
【独家稿件声明】凡注明“凤凰网财经”来源之作品（文字、图片、图表或音视频），未经授权，任何媒体和个人不得全部或者部分转载。如需转载，请与凤凰网财经频道（010-）联系；经许可后转载务必请注明出处，违者本网将依法追究。
········
频道头条 Big News
中医药科技成果推广
凤凰网财经
今日热图昨日热图
最热万象VIP传统媒体和新媒体渠道都有哪些?_媒体吧_百度贴吧
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&签到排名：今日本吧第个签到，本吧因你更精彩，明天继续来努力！
本吧签到人数：0可签7级以上的吧50个
本月漏签0次！成为超级会员，赠送8张补签卡连续签到：天&&累计签到：天超级会员单次开通12个月以上，赠送连续签到卡3张
关注：7,801贴子：
传统媒体和新媒体渠道都有哪些?
》》传统媒体投放渠道1、印刷媒体渠道：以平面纸媒为传播媒体。如，、杂志、、海报、宣传单、包装广告；以和期刊两大传统纸媒渠道为例分析其优劣势。?优点：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。局限性：时效短、转阅少；印刷简单因而不够形象和生动，感染力相差一些。?期刊优点：对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的感染力。不足：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。2、视听媒体渠道：以电视、广播、电影等为传播载体的广告?广播优点：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；可选择适当的地区和对象、成本低。缺点：稍纵即逝、保留性差、不宜查询；受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与感染力较弱。?电视、电影优点：覆盖面广、传播速度快、送达率高；集、形、声、色、动态于一体，生动直观、易于接受、感染力强。不足：展露瞬间即逝、保留性不强；对观众的选择性差，绝对成本高。3、渠道：以户外空间为传播环境。射灯、、立柱、等灯箱广告牌广告；车站、码头、机场、公交车、、路标等交通工具广告；人行道、电话亭、墙体、电梯等其他户外广告。优点：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。缺点：不能选择对象、传播面窄，信息容量小、动态化受到限制。4、直邮广告：通过直接邮寄的形式将 传单、商品目录 订购单等广告直接传递给特定的受众对象。优点：广告对象明确而且具有灵活性、便于提供全面信息。局限性：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。5、售点广告（POP广告）：在销售现场通过实物展现、表演等形式进行广告信息传播.如橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等广告。优点：其表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，能加深顾客对商品的认识程度和识别率局限性：售点广告只能针对具体活动特殊制作，设计一次，可长期使用，具有一定的实效性6、名人代言及BD联盟合作?明星、名人代言：大众及垂直领域的成功或专业人士，如成龙、等?意见领袖：网络红人，草根博主，作家，律师，学者等? BD联盟：协会联盟、校园联盟、同业及合作优势：能强烈的吸引观众的注意力；快速提升产品的知名度；有力地促进了产品的销售缺点：名人本身的夺目率会分散人们商品的注意力，容易喧宾夺主；名人的不良形象波及企业；名人广告费用多偏高，容易本末倒置，广告质量差强人意。》》数字化营销背景下的新媒体渠道所谓新媒体是相对传统的媒体渠道而言，建立在网络媒介上的广告传播媒体。一般网络媒体渠道：搜索引擎优化、门户网站导航、网站合作联盟、新闻类网站展现。社会化媒体渠道：?微信：公众大号、朋友圈、微信深度合作?微博：微博大号、粉丝通、话题排行榜?社群：人人网、豆瓣、知乎、天涯、微信群，QQ群，豆瓣小组。广告交易平台：如采媒在线（）APP广告： ? 超级APP?应用市场、软件预装新媒体渠道的特点：互动性强；传播与更新速度快，成本低；信息量大，内容丰富；低成本全球传播；检索便捷；多媒体传播。
不管你们怎么嘲，糖糖确...
（1.11～1.17）
8.49！太争气了
本人有意组建一个新媒体...
不说别的，我喜欢上Karl...
贴吧热议榜
使用签名档&&
保存至快速回贴媒体人石扉客：传统媒体和新媒体只是渠道不同
资深媒体人石扉客（腾讯科技配图）腾讯科技讯 12月15日消息，今天，在海南举办的第二届腾讯文笔峰会上，腾讯推出了全新自媒体产品平台——《大家》。常务副总编辑李方、中国周刊总编辑朱学东、资深媒体人石扉客、当代著名杂文家刘洪波就“传统媒体如何向新媒体转型”的问题展开了讨论。在讨论过程中，石扉客称，自己并不认同新媒体和传统媒体的划分，现在就是一个媒体的一个时代已经到来。石扉客认为，传统媒体和新媒体只不过是传播路径、方式不一样，传统媒体有好，网络也好，新媒体也好，对自己来说，只是传播渠道而已。
[责任编辑：honestsun]
您认为这篇文章与"新一网（08008.HK）"相关度高吗？
还能输入140字
Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved
还能输入140字您的举报已经提交成功，我们将尽快处理，谢谢！
我不是特别赞同对于传统媒体和新媒体的截然切割。只要是媒体机构，都可以进行新媒体业务的运营，关键在于能否以创新的方式适应新的环境，并获得新的发展。
一种是数据在网络播放的格式，另一种是对不同于报刊、广播、电视等传统媒体的新型媒体形态的统称。二者无可对比性，如真要强行举例，可以理解为，流媒体在新媒体的传播中，...
新媒体时代是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟...
傳播學這個方向有別于傳統的基於電視、報紙為主要媒體的研究方向。這以方向強調平臺技術更新所帶來的傳播機制的變化。正如你所說的“網絡和心媒體”方向，由於此類媒體所特...
答: 保持双手的清洁是预防自己生病、阻断传播病菌给他人的非常重要的措施之一
大家还关注

我要回帖

更多关于 新媒体渠道有哪些 的文章

 

随机推荐