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智能微信也来做电子书，那电子书市场究竟怎样了？
唐云路 王珊珊 朱凯麟
电子书增长放缓并未改变纸书将被取代这个事实
昨天上线了，这是一个独立的应用，利用微信的社交网络推荐朋友在看的书、像“微信运动”一样通过阅读时间排名激励你的阅读欲。
网络文学是腾讯的强项，微信读书看起来更像是加入了社交属性的 Kindle 应用，默认推荐的绝大部分内容都来自出版社的出版物，尽管它用着和 QQ 阅读一样的书库。这多半是为了让它的用户更有勇气在朋友圈分享。
根据出版社提供的信息，微信读书已经秘密测试了半年时间。这款应用还远谈不上完美，体验中支付、下载的问题时有发生。但作为微信的产品，它还是很快获得关注，不到一天时间在苹果 App Store 的阅读类应用下载榜中排进前三。
终于又有新东西让人开始讨论电子阅读了。
本月刚刚结束的上海书展举办了大大小小 668 场活动，500 多家出版社带来 15 万种图书参展。人们谈东西方如何相遇、谈论企鹅系列图书的周边、谈论有声版的图书，却几乎没有人在谈论电子书。
过去的一年里，27 万种新出版的中文图书中只有 8036 种上线了电子书。，11 个品类排名前十的 110 种图书，只有 50 本被搬上了 Kindle，它的电子书竞争对手们则更少一些。
2010 年，《数字化生存》一书的作者尼葛洛庞帝预言五年内纸书消亡，如今这个未来似乎暂时还不会到来。在全球市场，电子书占有率的增长已经停止了。。
曾经，电子书被当成颠覆者
推出 Kindle 四年之后，。 每销售出 100 本纸质书，就有 105 本电子书被售出。
那是电子书的黄金时代，美国电子书销量的增长率在连续三年三位数增长之后达到了顶点，几乎所有的书展、论坛都在讨论“书籍的终结”。
与此同时，随着智能手机和平板电脑的热卖，中国也开始了一轮电子书大战。李如一在 2010 年 10 月开始了“唐茶计划”，制作正版付费阅读内容。随后多看、豆瓣、当当也都推出自己的版权读物销售和阅读应用。
紧接着，电商们进入市场。2012 年 2 月，推出图书销售业务不到 1 年的京东推出了电子书销售，当当网自己的电子阅读器“都看”则在同年 7 月上市。亚马逊也在那年年底在中国上线了自己的电子书书店。
2013 年 6 月，Kindle 的 E-Ink 阅读器 Paperwhite 正式在中国发售。为了配合 Kindle Paperwhite 入华，亚马逊甚至打破了全球从不预付电子版权的惯例，以 100 万元人民币从中移动、掌阅等竞争对手手中抢到余华新作《第七天》电子版首发权。《第七天》 Kindle 版本的销量一度在混合排名中超过了纸质版。
Kindle 入华被当成了一个转折点，中信出版集团电子书中心策划编辑陶伟鹏回忆说，Paperwhite 发售当月，中信当时在售的电子书销量翻了四倍。
但增长没能继续
今年 2 月，彼得·蒂尔的《从 0 到 1：开启商业与未来的秘密》在中国出版。开卖 3 个月后，这本书的销量已经超过 100 万。这本据称已经成为图书界现象级的书，在各家平台销售的电子版本加起来，不过是 10 万左右。
电子书并不仅在销量远远不及纸质书，在品种上也是一样。
亚马逊的图书销量排行榜是出版社评估业界表现的主要榜单。《好奇心日报》对比了 2015 年上半年榜单上的数目。在 15 个品类排名前十的 150 本书中，只有 56 本进入 Kindle。
而 Kindle 以外最主要的手机阅读平台掌阅，以及昨天刚刚上线的微信读书情况更差一些。
结果即使是最畅销榜单上的书目，被电子化的也只是一小部分。
“快餐式的畅销书在电子书领域肯定是最强的，下载完看完就不会再想看第二次了。”企鹅兰登（北京）董事总经理周海伦对《好奇心日报》表示。
然而，即便是在最适合移动阅读的小说、文学、社科榜，前十名中已经有电子版本在销售的不过四成。
至于不那么适合阅读电子书的科技、期刊、童书等分类，电子书就更少了：
在多看整合进 MIUI 之后，Kindle 之外最常被出版社提到的电子书平台是掌阅。
这个 Symbian 时代起家的电子阅读应用推出了掌阅电子书城，现在以每月新增 8、9 千种电子书的速度增加图书。包括网络文学在内，现在它们已经有 42 万种图书在销售。但是仅仅去年一年，网络文学以外，全国出版了 40 多万种图书，新推出的电子书却不到 1 万种。
在电子书的市场，掌阅和亚马逊都不能将自己称作是最大的平台，占据市场大多数份额的仍然是运营商。
事实上，电子书在中国的起步并不算晚。，中信从 09 年就有了电子书部门，最早就是在和移动运营商在合作。
通过合约手机预装应用，以及话费套餐内包含的阅读套餐包，运营商一直都是最大的电子书分销商。但是，真正打开阅读的人却不太多。
很长的一段时间里，运营商提供的阅读套餐还需要打开移动端网页来浏览，这样的阅读形式决定了这些电子书内容不会有太多人看。
人人都在用手机看书，为什么电子书还是那么少？
电子书的好处人们已经谈了许多年，它轻薄、便携、标准化，出版社和书店没有库存压力，爱书的人既不用担心搬家如搬山，也不用担心网购收到的书因为运输不当造成种种的不完美。
制作电子书的成本并不高，以掌阅为例，在拿到版权后，编辑需要根据出版社提供的源文件重新排版，哪怕是一本加入视频、图片的电子书，一个专业编辑花上三、四天就能制作完成。
但是在进入制作流程之前，还有不少障碍需要克服。
混乱的版权管理，则是电子书上架初期的最大困难之一。2005 至 2008 年“信息网络传播权”这个概念还比较新，所有的合同都只标注了网络上发表权。
“这样的合同是否能用，我们就需要和法务部讨论。”。在中信发展电子书业务的初期，每一本电子书上架都需要说明、价格、简介，大量的时间都在整理这些信息和表格。
许多出版社甚至干脆没有电子书的版权。也正是因为如此，Kindle 入华前后，需要一家一家联络出版社，扩充可以销售的内容。
在 2012 年到 2014 之间，国内电子书上架的数量见证了爆发式的增长。这当中包括了过去十几年中没有电子化的书。出版社愿意拿出来做电子版的书，都已经电子化了，新书的电子化速度则开始放缓。
电子书与纸书的竞争，仍然是许多出版社担心的话题。
“不能以伤害纸质书读者为前提来增长（电子书）。”人民文学出版社策划部主任宋强的想法在出版社里并不少见。
许多图书编辑都会说电子书对纸书没什么影响，但他们在定价时会确保电子书和纸书拉开距离。
《从 0 到 1》、《乔布斯传》等畅销书在上市之时，电子书的价格与纸书折后的价格差距并不大。《从 0 到 1》在亚马逊上售价 27 元，Kindle 版本售价 18 元，在掌阅的电子书店，这本书特价之前的售价相当于人民币 18 元，这样做的目的就是为了保证纸书的销量。
少卖一本纸书，出版社承担的损失不仅包括售价，还包括印刷和运输成本，这往往占到定价的三成。
担心电子书冲击纸书销售的不只是中国出版社，为中方提供版权的海外出版社和版权代理商同样担心。
陶伟鹏告诉《好奇心日报》，在引进国外图书的时候，版权合同会有专门的合同条款约定电子书，代理公司往往对价格严格控制，有些版权方会在合同里写明，电子书定价不低于纸书定价的 40%，而纸书往往都是打折到 7 折甚至更低销售的。这样一来，电子书的价格优势便较为有限。
上架时间也是平台、出版社以及版权方需要集中协商的部分，有时版权方会要求电子书的上线时间不得早于纸书，或者必须晚于纸书发售一段固定的时间。
即便接受高价和延后上架时间，出版社也未必能拿到版权。
“有的版权方对中国市场不够信任，觉得电子书分账不透明，干脆就不给电子书的版权。”陶伟鹏说，“还有一些出版机构干脆不做电子版，比如后浪，他们就说自己没有准备好。”
此外，中国出版社策划一个系列的时候，每一本书的版权可能属于不同的海外机构，需要分别单独去谈。最后也未必能拿到所有书的数字版权。
中信从 2013 年开始策划“奇点系列”书籍，包括彼得·蒂尔的《从 0 到 1》， 本·霍洛维茨的《创业维艰》 Eric M. Jackson 的《支付战争》以及 LindkedIn 创始人里德·霍夫曼所著《联盟》，在亚马逊、掌阅等平台上，这一系列的电子书只能找到其中的三本。
纸书电子化之后，也不一定都是电子书
那么在这样的背景下，微信读书能成为电子书的又一个转折点么？
微信读书产品上线不到 24 小时，我的朋友圈里已经出现了好几十条来自微信读书的分享。
比起“霸道总裁”、“斗破苍穹”之类的关键词，微信读书推荐的经济管理、历史传记一类的书，显然更适合晒在朋友圈。为了让用户在应用中停留更长的时间，微信读书有一套评论、点赞、分享的流程。
相比亚马逊、掌阅等渠道，微信更有可能利用自己的社交网络和支付体系让平时很少读书的大多数人多读上一两本书——这才是更主流的人群。
但它能做的也就这么多了，电子书并未像出版社和电子书平台曾经设想的那样，通过更好的技术带来更丰富的阅读体验、最终覆盖所有书籍品类。
事实上，许多被认为难以变成电子书的“阅读”体验早已数字化。
比如教材、教辅类书籍很少做成电子书，但是猿题库、英语流利说之类学习辅导同样能够解决辅导学习的需求，甚至做得更好。
原本，学着做菜的人需要买上一本本食谱摆在厨房里，如今，下厨房之类的美食应用让人们已经不需要购买电子版的食谱书，美食社区能做的事情比书籍更多。
而字典、理财读物、健身教程等其它原本需要书籍来解决的内容也被不同的手机应用所替代。
不管是亚马逊、微信、掌阅还是其它任何一个电子书平台，今天所占据的都是曾经书籍中适合线性阅读的那一部分而已。更多类型的书将会被应用以更好的体验所取代。
纸书将会被彻底颠覆，但颠覆它们的并不是电子书。
（文中制图：崔绮雯；钟舒婷、唐怡园对本文亦有贡献）
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点上方蓝字可加关注微信号：十点读书文 小川叔授权十点君发布我至今在活动里，不敢说自己是作家，反倒是最近认识的一些狐朋狗党总拿这个词来和别人介绍我。我每每都说，我正职是做房地产的，业余是个写书的。写字这件事可能从写作文时代就开始算。我当年的作文真的可以用废话连篇来形容，也不知道哪那么多废话，我印象最深刻的貌似是小学五年级考试，后面的作文题，我不但写满了格子，还楞是写满了两页作文纸……现在想想也是醉了，评卷的老师估计看完也快死了吧？初中高中时代都和语文课代表沾边儿过，作文也曾是范文。但那时候万万没想到有一天自己会靠写字儿赚钱，因为从小学六年级开始买到第一本《画书大王》开始，成为一个漫画家是我最大的梦想。然后，这个二逼的梦做了六年，直到大一都没发表过一篇稿子，连个单幅都没发表过。好吧！我承认我无数次的骂过编辑眼瞎……六年里，我在漫画杂志上发表的最多的是【漫画评论】擦！是的！漫画评论，这尼玛让我伤心又好笑。但我终究不得不正视，其实自己是一个写字能力可能大于绘画很多倍的一个傻缺。当然，这种傻缺精神在我大一第一学期的时候终于想要放弃了。因为爱的太久却始终看不见希望……然后一次得奖，一次编辑电话的鼓励，让我又特码爱了十年。其实，有的时候，你总是拧不过一些东西，你总要承认有些东西，你可能真的不行。我来北京的前三年，大部分都在靠写枪稿，写杂志豆腐块，写外包剧本、还有不靠谱的漫画脚本，当做房租和生活费的来源。我是一个不太会写故事的人，尤其是靠意境的情感故事。我写的爱情故事，十篇里能被编辑枪毙九篇。可能是我脑子不够用，也可能是我的词汇太匮乏。天赋这东西，有时候是勤奋补充不了的。因为帮某歌手做宣传，阴差阳错地得到了做人物访谈的机会，然后一写就是六年。很早之前我写专访，人物稿很慢，就和很多写稿子的人一样，我总是在拖，然后等【灵感】。一般我会有一周左右的时间去反复琢磨，整天想着这个稿子要怎么写，那些人物资料、采访录音、甚至其他的花边点缀，整天在脑子里转。从来不敢轻易下笔，每次都是等到最后交稿的那一刻，熬一个晚上，一气呵成写完。我不知道，你是不是也如此。写稿，更多的像是在憋。我的写稿平台从三线报纸换成了二流杂志，最后到了一线杂志，版序也从内文变成了封面。有一段时间压力非常大，生怕自己出手写的东西对不起编辑的期望。我做写手有个习惯，有自己文章的杂志，会第一时间买，之后打开读，并比对编辑在原稿上做了什么修改和调整，总结为什么她要这么调整和修改。下一次开选题会，会和编辑确认她的修改意图，这样从而更明确她的要求和标准。我始终觉得，一个好的写手，态度比能力重要，学习和提升比基础更重要。你只有不断明确这本杂志的语境、用词、逻辑、偏好和语感，你才能在合格的基础上写出更好。在时尚一线杂志写封面人物，做了半年多，第一次遭遇毫无灵感。当时采访的这位明星现在被称为暖男。不知道是因为很喜欢他，所以采访当天太紧张？还是总结的思路和脉络有问题？总之憋了一个礼拜，到交稿的前一晚上，灵感之神没有来……我第一次觉得沮丧，那种在文字圈打拼得战战兢兢，每次都好像一个神坛前卜卦的人，每次都希望奇迹出现，抽个上上签的好运，终于在这个节骨眼儿上爆发了，我的好运用完了？我第一次意识到，靠感觉写稿，靠不住。做为一个写手，我的第二个原则是，不拖稿，因为大家都不容易。按时交稿是信用问题。当我硬着头皮交稿之后，其实内心一直在打鼓，好期待这时候编辑眼瞎或者放水啊！虽然知道，即便编辑眼瞎，主编也不是傻子。最后当然是等到了编辑不满意的电话，我也非常坦白地承认这次发挥不好，感觉给了一篇75分的稿子，十分诚意地道歉，甚至说如果编辑的改动特别大，我可以不要稿费不署名，因为真的特别抱歉，这是我自己的问题。那篇稿子编辑基本进行了70%的重写。拿掉了我的名字。我有两个月没有接到采访任务。那期间我第一次反思，如何可以不靠感觉更系统地写稿。为此我阅读了很多书、杂志，还有一些关于企业管理的书。【为什么会读到这个，稍后会说】然后我发现了我写稿比较致命的问题，从一开始就没想法，很喜欢推着写。文章所有的架构，其实是从一个细节推演开始的。所有的逻辑关系之间其实连接的很薄弱甚至生硬，完全靠单纯的文字技巧和小聪明，就以为可以掩盖得过去。有一些甚至一直都在奢望所谓的采访时的临场发挥以及写稿当时的状态，这些的不稳定造成了，如果开头写不出来，就完全无字可写。我第一次意识到，原来逻辑、架构，其实比感觉更重要。因为编辑要求最好深挖明星自身的品牌经营和商业价值部分的亮点，从更专业的角度去做人物深访，探讨明星的状态和感想，从另外一个角度去解析，于是我恶补了很多关于管理学和品牌的知识，然后就发现，原来很多企业管理在管理之上其实是做架构，做好了逻辑关系之后，那么一切就有了更顺畅的点。当我发现这个秘密的时候，我都忍不住为自己点了一个zan。后来我几乎是带着问题开始做功课，从最初知道采访对象，到查找基本资料，结合必要的宣传亮点，到整理第一轮的采访提纲，并和编辑确认采访意图、问题范围，以及核对侧重点等等。以前我写采访提纲很容易写一些常规问题，非常散，一会问对方的看法，一会谈时尚态度，看着好像有观点有感想，但其实没有聚焦点，回头写稿的时候，你需要想一个很好的穿线的方式把这些散点找到，所以非常容易苦手。因为人都是多面性的，但稿件总要形成几个焦点，比如他如何看待朋友？他如何看待自己？他如何看待未来。这样稿件才可以分出章节，拥有各自的重点和承载的话题数量。如果只是泛泛的问，被采访对象牵着走，最后你搭建结构的时候会非常困难。所以架构要在一开始就想好，尤其是侧重点和范围，制定好了这两点，一旦采访对象跑题，至少知道什么时候把他拽回来。把思考的工作提前做好，那么后面的痛苦就会少很多如果在列提纲的时候就能列出这个人物我预备要写三个还是五个章节，每个小结的主要采访重点是什么，包括对这个小结基本的总括，那后续无论是采访还是写稿都会异常顺利。当我发现了这个窍门的时候异常兴奋，在当年电影梅兰芳上映后做演员的专访就使用了这个方式，提前把章节，侧重点，以及主题关键词都列出来，编辑看到也觉得我和过去有了很大的不同。这之后如何在面访的过程里做伏笔，如果做开场，甚至如何用个人优势进行引导，以及积极的示弱等内容，是关于【如何做好采访】这个话题的，我们改天再说。总的来说，文章的架构写好了，那其实我真的可以做到随时写，因为对我来说，每个章节都是一小篇文字，我只要围绕重点开始书写，就会在很短的时间内完成既定目标。这个方法后来影响我在豆瓣写文，乃至第一本书的出版。古人说灵感的来源无非是：床上、厕上、路上。我现在习惯性不称灵感，称主题。主题的产生是随机的，所以我想写的主题也大部分是在这【三上】的时间段。忽然有了主题的时候，以前我会立刻下笔，现在则不会，我一般都会在内心里做一个架构腹稿。简单的说就是，我这次要写什么？那我开始写什么？中间写什么？结尾写什么？我要突出什么。想好了这个结构之后，动笔基本是个体力活。这期间我可以去开会、吃饭、上厕所，完全不会耽误这篇稿子会断档或者不统一。因为只要你原本的架构没发生改变这就够了。写字，是一种表达方式，有人喜欢正式，有人喜欢逗比，有人喜欢文艺。但不论你的形式怎么变化，你可能都无法用形式去代替结构。当你清楚了结构，怎么去表述，其实就是按照路线去写而已。这样一篇文章写好了一般就是一个小时，而且很顺，完全不会觉得卡壳。在豆瓣发的文章多了，有编辑找我出版，我就把这套方法放在出书上。先做基本的图书架构，比如分成几个章节？我的第一本书叫做【扛得住，世界就是你的】，当初编辑和我约稿的时候，我就在琢磨怎么写成一本书？因为平时工作很忙碌，一本书又字数很多，所以你会觉得这是山一样不可能完成的任务。内心会非常抵触。我用了两天的时间做架构，把全书分成了几个大的章节，之后列出的基本的关键词是：对毕业生我要说啥？对才工作的人我要说啥？这十年我的总结是啥？网友的回信及案例。之后就用了思维导图，把已经有的文章按照类型进行了分类。你现在看到的这个是随着主题的添加，逐渐完成框架稿，基本就是关键词或者一句话的概括，每个小主题下面其实我都在手机上做了腹稿。最初的时候每个章节大概只有几篇文章，为了确认不要产生头重脚轻，某一个章节过分突出，或者某一话题集中或者重复的问题，我就做了一个EXCEL表格，按照一本书12万字，每篇文章大概是3500字核算，从而推算出我完成一本书需要写多少篇文章，每个章节大概需要多少字。之后再把已有文章的标题和字数按照章节录入进去，在表格的最下方一栏用公式计算出，距离本章节完成还有多少字，需要撰写几篇文章。然后就是每天上班、吃饭、厕所、临睡，都在想主题。想好了就记录在手机记事本里，并附上想好的大概结构。这样在周末和年假的时候就会抽空拿出一个主题来写，并且根据自己要论述的这个主题大概涉及的范围，决定它是否能在3500字内说完，还是需要做增幅。因为大家目前的阅读习惯是不太喜欢读长文。然后年假期间，一天没休息。十四天年假，每天都在写稿子中度过，将剩余字数除以目前休假天数，得出每天要写6000字，也就是两篇文章。之后规定自己早晚各一篇，写不完第二天累积到第二天必须完成且需要跑三千米作为惩罚。于是按照这样的方式，终于完成了第一版草稿。我写文章的最后一个习惯就是：校对和修正。常规的采访文，我写完会读两遍，第一遍修改错别字和语病，第二遍可能会尝试修改开头，调整章节的串联关系。写书稿的时候，我会把文章按章节通读，之后换位思考去想，如果我是读者，我希望第一篇看到什么样的文字，这个标题会对我有吸引力么？我希望在文章的开头看到什么内容？哪些可以吸引我继续读下去？之后在思维导图里做文章排序的调整尝试。虽然，文章从我手里出去之后其实我的权限很小，它会经过包装策划，也许会换名字，换定位，也许会被修改，修正，引导，甚至可能会出现别的调性的偏移。我的编辑也曾劝我说，川叔你不要这样，你这样做你编辑的成就感就很低了，因为你会让编辑觉得很顺，从而找不到激情的点。但对我自己来说，这只是一个做事的方法，和自我尝试的乐趣。至少我可以给编辑提供一种方案和可能……以上就是我开始写字儿这几年总结到的一点小小的体会。希望能对你有点用。很多事儿，情同此理，我就不展开说了。*作者：小川叔，36岁，爱好做饭，喜欢广播。有着天生离群索居的距离感却总是借助声音 假装平易近人。著有《扛得住，世界就是你的》。十点读书经小川叔授权发布本文。十点读书微信号：duhaoshu回复“晚安”，送你一条晚安心语，好梦↓↓↓点击关注公众号：她读
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