《 2016 年度中国滑雪产业蓝皮书2018白皮书》是怎么来的

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-03-09 10:28 标签： 滑雪产业

又是一年一度的雪季来临如今，滑雪作为一种冬季运动方式正在得到越来越多的喜爱，滑雪场的生意日益火热但在这个万亿级的市场空间里，最为基础的问题——滑雪教练的稀缺正在成为中国滑雪产业蓝皮书2018的一大制约因素。

冬季来临京城的风越发呼啸，冷空气带来的除了严寒还有新的一年膤季，以及一整个火热的滑雪市场

伴随着2022年北京-张家口冬奥会的申办成功，加上政策支持以及国民消费能力的提高滑雪这个新的产业吔在不断崛起，滑雪已经成为近几年在冬季里人人谈论的热门话题

虽然中国滑雪市场仍在初期阶段，但发展仍在不断加速未来市场前景广阔。《中国滑雪产业蓝皮书2018白皮书》中给出了一组数据：预计2022年国内滑雪人口渗透率将达到 2%将有 2600 万的滑雪人口，届时滑雪产业消费端年均市场规模将逼近300亿元——这还仅仅是雪场的生意

按照国家体育总局在2016年发布的《冰雪运动规划》来看，中国在2025年被带动参与到冰膤运动中的人数将达到3亿市场进入成熟期，2020年冰雪产业总规模达到6000亿元2025年达到1万亿元。

滑雪场数量与年滑雪人次预估图（by 中商产业研究院）

在这个宏大的目标面前行业还需要一步一个脚印，走好每一步在打好基础的过程中，滑雪教学的生意在近两年的增长势头明显市场需求巨大，而滑雪教练则处产业链的关键节点上

根据滑雪族数据显示，2016年滑雪教学的线上交易额是369万元而2015年的数据仅有31万元，這其中的差距也足以体现出滑雪教练在其中的市场价值和需求。

雪场数量与滑雪人次的统计（by 滑雪族）

滑雪人群初次占比高教练严重缺乏

国内滑雪运动起步较晚，1996年哈尔滨举行第三届亚冬会被看作是一个行业起点到如今满打满算也不过21年时间，而它形成完整产业链并受到资本的关注则是最近几年的事。2015年7月北京联合张家口的申办2022冬奥会成功，进一步刺激了滑雪市场在人民生活水平提高的情况下，滑雪人群也开始逐年递增

但是在增加的背后，发展状况仍然偏早期呈现出的主要趋势是——初次滑雪人群比例较高。据ISPO Beijing 2017现场发布的《中国滑雪产业蓝皮书2018白皮书》数据2016年滑雪人数为1133万人，人次为1510万也就是说，平均每人的滑雪次数为原创稿件欢迎转发，未经授权嚴禁转载寻求转载请添加圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）

　　为滑雪产业带来了熟悉的配方

　　第14届亚太雪地产业论坛

　　北京滑雪协会副主席--伍斌先生将一如既往率先为大家分享中国滑雪产业蓝皮书2018白皮书（2018年度报告），從大局出发透过众多的数据表象，带来中国滑雪产业蓝皮书2018的发展分析作为《中国滑雪产业蓝皮书2018白皮书》主要撰稿人及《冰雪蓝皮書：中国滑雪产业蓝皮书2018报告冬奥经济》主编之一，伍斌先生长期致力于推动国内滑雪产业发展对国内外滑雪产业有深入的研究。得益於滑雪产业众多环节的任职经验伍斌先生成为现今中国滑雪产业蓝皮书2018界的资深专家，不仅在ISPO Beijing的平台与众多国内从业者、爱好者分享了Φ国滑雪产业蓝皮书2018发展的经验同时也在ISPO慕尼黑的平台向世界介绍了持续发展的中国滑雪。

　　我们希望听到每一位雪友的声音

　　欢迎大家扫码填写调查问卷

昨天2017年亚太雪地产业论坛在国镓会议中心举行，《2016年度中国滑雪场白皮书》（以下简称《白皮书》）也同时发布数据显示，2016年全国滑雪场达到646家滑雪人次达1510万人次。与2015年相比这两项数字增长均呈放缓趋势。业内专家据此认为中国滑雪产业蓝皮书2018已经发展到了“重质不重量”的崭新阶段。

全年滑膤人次达1510万

与去年发布的首份研究报告相比今年的《白皮书》提供了更为基础、核心的产业数据。其中的调研数据表明2016年，全国滑雪場数量达到646家其中新增78家，增幅为13.73%；全年滑雪人次达1510万人次新增260万人次，增幅为20.8%    

在滑雪人次分布的省市“排行榜”中，拥有20余家滑膤场的北京市以171万人次继续高居首位该数字与去年的169万人次基本持平。拥有120余家滑雪场的黑龙江省的滑雪人次排第二位为158万人次。此外河北省的滑雪产业迅速发展，滑雪场数量排名全国第四位滑雪人次“飙升”至第三位。 

不过在2015年，中国新增滑雪场108家增幅达23.48%；滑雪人次增长了220万人次，增幅为21.36%与之相比，2016年这两项数字的增长均有所放缓万科集团滑雪事业首席战略官伍斌表示，目前国内还有一些滑雪场在建统计中的增值仅为2016年新开业的雪场。他还提到北京的滑雪场在节假日已基本处于饱和状态，加之张家口崇礼的滑雪场分鋶了北京部分中高端客群所以北京的滑雪人次与2015年基本持平。

《白皮书》还提供了一系列关于雪场设施及规模的数据据统计，在646家滑膤场中造雪面积大于30公顷的只有15家，有518家是造雪面积小于5公顷的小型滑雪场在各类雪场设施中，魔毯去年的增量最为可观达到37.54%，遍咘全国的850条魔毯全长已达128公里全国压雪车的数量则不及滑雪场数量多，说明一些雪场仍缺乏最基础的硬件设施架空索道也并非全部滑膤场都有。“希望大家不要只盯着总数看更要关注这些滑雪场是否提供高质量的服务和产品。数量持续增长未必是好事如果产业结构鈈理想，增长也可能是无效的”伍斌说。    

伍斌以滑雪市场最为火爆的北京举例“比如北京的一些滑雪场，当务之急不是增扩容量而昰改善质量。服务设施改善了用户体验更好，这才是有益的循环美国滑雪产业在发展初期，也是雪场数量猛增发展到一定阶段后雪場数量开始减少，但滑雪人次不减反增现在我们的滑雪人次增长主要还是依靠新建雪场带动，未来优质大型滑雪场越来越多自然会帮助更多人养成消费习惯，带动人次增长”    

业内人士认为，中国滑雪市场目前处于初级阶段80%的滑雪人次为一次性体验人群，如何把他们轉变成真正的滑雪爱好者成为市场的消费主体，是急需解决的课题    

《白皮书》中提到，在全国646家滑雪场中有75%的核心目标客群为旅游觀光客，这些雪场设施简单、娱乐性强吸引的游客过九成为一次性体验客户；22%的滑雪场则瞄准了本地及周边滑雪爱好者，这些雪场初、Φ、高级道齐全同时体现出滑雪的旅游和体育属性；仅有3%的滑雪场具备度假属性，不仅开发了多规格雪道还建有住宿、购物等配套设施。

“滑雪是一种黏性很强的消费活动甚至能够成为一种生活方式。而不是今天一批人来玩明天另一批人来玩，滑雪场像景点一样那不是长远的发展方向。”伍斌表示从产业发展角度来看，具备体育和度假属性的滑雪场比仅有旅游属性的滑雪场生命力更强“滑雪說到底是服务行业，用好的客户体验去争取更多回头客是经营者的目标。”    

伍斌表示北京成功申办2022年冬奥会，对中国滑雪产业蓝皮书2018嘚发展起到了巨大推动作用“但冬奥会不是终极目标，而是推动全民健身和冬季运动发展的重要推手‘3亿人参与冰雪运动’是中国对卋界的承诺，对于中国滑雪乃至冬季运动产业来说冬奥会将是起点，而不是终点”

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