资本盛宴下的中国足球能够赚到啥？
　　新华社北京3月27日体育专电　记者张荣锋
　　英格兰前锋鲁尼、德国名帅希斯菲尔德、瑞典前锋伊布、巴西前国脚小罗、罗马三球星敦比亚、利亚伊奇和哲科&&这些都是冬季转会窗关闭后跟中超联系起来的名字。可以预见，未来还会有许许多多的足坛大腕儿或真或假地与中国足球联系起来。
　　国际足坛今年的最热门词汇无外乎中国足球(中超和中甲)，从冬季转会期开始，国际国内媒体都热衷于紧盯中国足球动向，揣摩谁将是下一个加盟中超的重量级选手，臆测中超的大手笔引援会持续到何时。
　　欧美国脚的纷至沓来已经成为一种现象，不能不引起欧洲顶级联赛的震颤，他们担心中国联赛在转会市场上跟他们抢球员，更担忧中国联赛到他们城池下挖墙脚，毕竟中国俱乐部阔绰的出手无形中抬高了转会价码，也增大了俱乐部留人难度。西方媒体在报道中超中甲引援时，除了羡慕嫉妒恨，顺带揶揄中国的俱乐部&钱多人傻&，并不忘提及中国国家队的表现多么不堪。
　　诚然，众多大牌球员的加盟无非为了钱，中国的联赛现在也确实不差钱，但敢于投入的各家俱乐部真的傻吗？真傻假傻，尚无定论。目前不妨顺藤摸瓜，探讨一下这种&烧钱&玩法能给中国足球带来啥。
　　赛季伊始，业内人士已有断言，中超未来可以跻身世界五大联赛(最有可能的是挤掉法甲)。如果此言不差，中国足球的&砸钱&举措就是有理，能够成为世界瞩目的顶级联赛，吸引世界多国转播中国联赛，无疑有助于中国软实力的提升，中超联赛可发展成中国在世界上一张拿得出手的名片。
　　要实现这个目标，中超需要持续的资金支持，冬季转会期的最大引援支出其实只是个开始，未来数年，中超还会是转会市场上的最主要玩家。但归根结底，足球联赛还是一门生意，有投入，更需要有产出。国企控股也好，民企入主也罢，付出都需要有回报。中超要想维持收支平衡并实现盈利，就需要有买有卖，有外援加盟，也有本土精英培养。从成熟联赛经验看，市场化运作至关重要，高价买来的，在其产出不高的时候尽量再高价卖出去；通过青训梯队建设打造自己的球星，再根据俱乐部需要或留用或卖出。从本赛季开始，中超联赛的五年转播权卖出了80亿，今年中超联赛的收入可达到15亿，这是中超打造顶级联赛迈出的第一步，但也只是第一步，未来中超能到达什么层次，还是未知数。
　　河南建业队新赛季引进瑞典球员奥斯曼&索乌、澳大利亚球员麦克格文和内援王国明、牟善韬、潘嘉俊、冯卓毅、陈灏、李晓明、黄博文共9名球员。新华社记者李博摄
　　大牌球员的引进，可以提升联赛水平和关注度，有助于培养中国的足球文化，提高联赛管理水平，改进俱乐部经营模式。引援支出和高额薪资迫使俱乐部不得不开源节流，完善管理，培养球迷群体，提升球场上座率，扩大球队产品销售，做好球场、球衣广告推广&&总之，有利于增加营收的事情都要做，尽可能多创收，这样联赛才能得以持续发展，也才有可能有朝一日撬动足球圈&百年老店&的江湖地位。另外，足球文化的发展可吸引更多的青少年爱上足球，爱上踢球，这是中国联赛现在大把花钱可能带来的一个长期利好。
　　知名球员的加盟，联赛水平的提高，关注度的上升，可以营造出于中国足球有益的国际氛围。如能持续这种发展势头，中国承办世界杯的目标就不难实现。如果今天的高额投入能换来明天的世界杯落户，那这钱花得也值得。
　新近从国外引进的外援&猛将&的拼版照片
　　中国足球界曾流行一种理念--高水平联赛造就高水平国家队，现在看来，两者没有必然联系。形成合力时，两者的确可以互相促进，齐头并进。如联赛能带动各俱乐部青训系统建设，吸引广大青少年投身足球运动，构建起合理高效的梯队发展，那样联赛的确能成为国家队的基础和摇篮。但如果俱乐部急功近利，一门心思买进国际球员，力求短期轰动效应，只顾眼前，这样的高水平联赛并无助于国家队实力的提升，甚至会禁锢国家队的进步。外援占据了大量的上场时间，基本上承包了进球任务，本土球员的锻炼成长机会就此被剥夺，久而久之，国家队甚至都不具备像样的临门一脚能力。英超联赛曾长期排名五大联赛之首，但英格兰队的表现多年差强人意，就是二者没能形成合力的表现。欧洲五大联赛引领世界职业足球，但在国家队层面，也多次被证明只是在为南美球队做嫁衣。所以，中超水平的提高，也不一定意味着中国队的实力就更强。
　　目前至少有一点可以肯定：中国足球进入历史最佳机遇期，政策扶持，资金充沛，世界关注。如联赛管理者、俱乐部经营者能有效沟通，完善联赛发展机制，趋利避害，充分利用政策东风，中国足球没有理由不上一个新高度。
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资本盛宴下的中国足球能够赚到啥
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新华社北京3月27日体育专电(记者/张荣锋)英格兰前锋鲁尼、德国名帅希斯菲尔德、瑞典前锋伊布、巴西前国脚小罗、罗马三球星敦比亚、利亚伊奇和哲科&&这些都是冬季转会窗关闭后跟中超联系起来的名字。可以预见，未来还会有许许多多的足坛大腕儿或真或假地与中国足球联系起来。
国际足坛今年的最热门词汇无外乎中国足球(中超和中甲)，从冬季转会期开始，国际国内媒体都热衷于紧盯中国足球动向，揣摩谁将是下一个加盟中超的重量级选手，臆测中超的大手笔引援会持续到何时。
欧美国脚的纷至沓来已经成为一种现象，不能不引起欧洲顶级联赛的震颤，他们担心中国联赛在转会市场上跟他们抢球员，更担忧中国联赛到他们城池下挖墙脚，毕竟中国俱乐部阔绰的出手无形中抬高了转会价码，也增大了俱乐部留人难度。西方媒体在报道中超中甲引援时，除了羡慕嫉妒恨，顺带揶揄中国的俱乐部&钱多人傻&，并不忘提及中国国家队的表现多么不堪。
诚然，众多大牌球员的加盟无非为了钱，中国的联赛现在也确实不差钱，但敢于投入的各家俱乐部真的傻吗?真傻假傻，尚无定论。目前不妨顺藤摸瓜，探讨一下这种&烧钱&玩法能给中国足球带来啥。
赛季伊始，业内人士已有断言，中超未来可以跻身世界五大联赛(最有可能的是挤掉法甲)。如果此言不差，中国足球的&砸钱&举措就是有理，能够成为世界瞩目的顶级联赛，吸引世界多国转播中国联赛，无疑有助于中国软实力的提升，中超联赛可发展成中国在世界上一张拿得出手的名片。
要实现这个目标，中超需要持续的资金支持，冬季转会期的最大引援支出其实只是个开始，未来数年，中超还会是转会市场上的最主要玩家。但归根结底，足球联赛还是一门生意，有投入，更需要有产出。国企控股也好，民企入主也罢，付出都需要有回报。中超要想维持收支平衡并实现盈利，就需要有买有卖，有外援加盟，也有本土精英培养。从成熟联赛经验看，市场化运作至关重要，高价买来的，在其产出不高的时候尽量再高价卖出去;通过青训梯队建设打造自己的球星，再根据俱乐部需要或留用或卖出。从本赛季开始，中超联赛的五年转播权卖出了80亿，今年中超联赛的收入可达到15亿，这是中超打造顶级联赛迈出的第一步，但也只是第一步，未来中超能到达什么层次，还是未知数。
大牌球员的引进，可以提升联赛水平和关注度，有助于培养中国的足球文化，提高联赛管理水平，改进俱乐部经营模式。引援支出和高额薪资迫使俱乐部不得不开源节流，完善管理，培养球迷群体，提升球场上座率，扩大球队产品销售，做好球场、球衣广告推广&&总之，有利于增加营收的事情都要做，尽可能多创收，这样联赛才能得以持续发展，也才有可能有朝一日撬动足球圈&百年老店&的江湖地位。另外，足球文化的发展可吸引更多的青少年爱上足球，爱上踢球，这是中国联赛现在大把花钱可能带来的一个长期利好。
知名球员的加盟，联赛水平的提高，关注度的上升，可以营造出于中国足球有益的国际氛围。如能持续这种发展势头，中国承办世界杯的目标就不难实现。如果今天的高额投入能换来明天的世界杯落户，那这钱花得也值得。
中国足球界曾流行一种理念--高水平联赛造就高水平国家队，现在看来，两者没有必然联系。形成合力时，两者的确可以互相促进，齐头并进。如联赛能带动各俱乐部青训系统建设，吸引广大青少年投身足球运动，构建起合理高效的梯队发展，那样联赛的确能成为国家队的基础和摇篮。但如果俱乐部急功近利，一门心思买进国际球员，力求短期轰动效应，只顾眼前，这样的高水平联赛并无助于国家队实力的提升，甚至会禁锢国家队的进步。外援占据了大量的上场时间，基本上承包了进球任务，本土球员的锻炼成长机会就此被剥夺，久而久之，国家队甚至都不具备像样的临门一脚能力。英超联赛曾长期排名五大联赛之首，但英格兰队的表现多年差强人意，就是二者没能形成合力的表现。欧洲五大联赛引领世界职业足球，但在国家队层面，也多次被证明只是在为南美球队做嫁衣。所以，中超水平的提高，也不一定意味着中国队的实力就更强。
目前至少有一点可以肯定：中国足球进入历史最佳机遇期，政策扶持，资金充沛，世界关注。如联赛管理者、俱乐部经营者能有效沟通，完善联赛发展机制，趋利避害，充分利用政策东风，中国足球没有理由不上一个新高度。
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时间：16-07-27
作者：4399南山
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上海报道，一年一度的国际数码娱乐盛会正式拉开序幕，其同期会议中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)也于今日在上海浦东嘉里大酒店隆重召开。会上，万合天宜范钧发表了以《资本盛宴下如何坚守原创》为主题的演讲。
演讲中范钧主要谈了在资本大潮下作为内容制作方如何突围，从电影电视剧市场蓬勃发展的两个趋势切入，提出自己的四个方法，最后回归&坚守原创&的主题。
以下为万合天宜范钧演讲实录
谢谢主持人，爱奇艺是一个平台，是一个通道，他做了非常优秀的作品，在这个市场上有钱的人非常多，但是能够真正做出好东西的人并不多，现在大家也看到说整个资本市场，泛娱乐的市场非常活跃。
今天我想给大家分享的是在资本大潮下，我们作为一个内容制作方，我们应该怎么来做，其实钱当然是越多越好，有钱当然比没钱好，有时候钱太多了也会出问题，有时候钱太多不知道怎么自处会加速灭亡，我今天谈一下我的浅见，在这个资本大潮下如何自处，如何突围。
首先大家看到说现在的电影市场、电视剧市场是特别得火爆，尤其是近几年，今年第一季度的时候，在春节档，我们《美人鱼》有30亿的票房，大家一下欢欣鼓舞，说两三年会超过美国的电影市场，成为全球最大的电影市场，电视剧的产量也是非常得高。
在这个时候，大家有一个大的趋势，来源于说在中国随着收入水平的提高，中产阶级的兴起，大家吃饱喝足以后要看一下文化了，另外一个对中产阶级来说他的要求也是多元化的，所以大家看到说我们的文化产品也是非常多元化了，另一个这两年我们的经济看起来说，从10%的增长慢慢变为6.5%的增长，这时候中产阶级自己都非常焦虑，未来怎么办?在这个焦虑的过程中，其实对文化产品的需求反而也更大了。
第二个趋势来说，网络渐渐成为主渠道，刚才徐总也说了爱奇艺每天的播放量这么高，在2015年的时候都有八百多亿的播放，今年的趋势更加明显。
一方面来源说现在移动的设备越来越普及，大家看电视剧也多半不从电视上来看，而是把它养肥了一块看，在手机上，在移动屏幕上看，这是一个大的趋势。
第二个视频网站特别有钱，大家看到说现在那些大的剧，视频网站其实开的价比电视台开的价还开的多，前一阵子大家听说《如意传》一集卖了900万，对于电视台来说，即使像湖南台是中国第一的敢买独播权的电视台，像《幻城》最多出到两百多万，所以视频网站为什么那么有钱呢?
因为大家背后都有干爹，爱奇艺背后有百度，不断有搜索业务产生的现金，优酷背后是有阿里，腾讯背后有腾讯，那这些干爹的钱从哪里来的?都是从大家身上产生的，实际上在视频网站上内容更丰富，大家越来越习惯于在视频渠道上去消费视频内容。
这么大的一个市场，当然资本一定会涌入，这么高速发展的市场，资本当然不会放过，首先我们看到说资本涌入的几个现象，第一个上市公司它的市盈率高起，我们看看说包括光线、华谊，包括唐德、华策，上市公司的市盈率都远远高过世界其它水平，在美国没有一个独立的电影公司是上市的，都是成为传媒集团的一部分。
正是因为电影公司本身的营收，它的跳跃性非常大，资本市场对这些巨大的波动是不喜欢的，是反偏好的，所以它的市盈率也就在15倍左右，博纳是在美国上市，华谊在中国上市，最后博纳说美国市场给它的市盈率也就是10倍、15倍，而华谊在中国市场有几十倍的市盈率。
第二个来说，大家看到现在很多明星开始要投资做电影，他已经不再满足于片酬，他说我还要进一步投资，为什么要投资?他其实现在在资本化的驱动下面，这些收入都资本化了，你赚片酬一块钱就是一块钱，如果做资本化运作，一块钱有可能变成五十块钱，就会是完全不一样的概念。
第三个来说并购就大规模发生了，水泥厂开始要做影视了，原来养猪的也开始做影视了，影视文化的题材不断地被炒作，资本开始借题发挥，最近一段时间，证监会也出了很多的规定，不允许这样的跨界的借壳，监管更加严格，其实是对的，是让市场走向趋于理性化。
在这种资本大潮下，资本大潮既然有开始的时候，一定会有潮退的时候，怎么在退潮的时候你依然屹立不倒，如何在风退的时候，你不是一口猪会掉下来摔死，这个事怎么办呢?
我们想到的要回归内容的本源，要坚守原创，在内容行业有两种做法，一种是原创，我可能有一个想法，我把这个想法我讲故事，其实讲故事的内容在内容行业中是最重要的能力，是一个核心能力，也是一个核心技术，还有一种方式就是整合资源，我可以买一个大的IP，然后请大明星，接着用大的制作，这些都是我的卖点，用这种方式我来做，就是整合资源，这也是一种方法，在我们看来原创力是核心技术，我们先把核心技术做扎实了。
然后我们再来看说通过这个核心技术，我们怎样再来整合资源。
我这里有一个模型，任何的生意在我们看来是由两部分组成的，一方面是流量，无论是线上线下都一样，第二个因素就是ARP值，其实就是单位的产出，这两个相乘就是我们的价值。
我们来看对内容来说，内容不是凭空产生的，必须有一个给你带来流量的东西，什么样的东西给你带来流量呢?大家经常看到内容来说，一个IP，IP自带流量，第二个明星卡司，第三个营销推广，无论是做路牌，无论是在网站上首页的8+1的广告位，这些都给我带流量的。
我们的ARP是什么?我们把播映权卖给各个网站和各个电视台，第二个广告主的植入也是我们的收入，第三个衍生品，通过这个IP的建立，我们有了这么多的粉丝，可以向他们销售我们的产品，也是我们的收入。
第四个影游联动，首先IP带流量、卡司带流量非常重要的一点，你有一个讲故事的能力，你可以造口碑，这个口碑是你自然流量的代入，这个是完全取决于你的核心技术，你讲故事的能力，其它都是可以花钱买的。
我们坚守原创，原创有巨大的挑战，第一个开发的失败率非常高，第二项目的产出也不稳定，第三个关注度不够，你不是一个IP，你没有大的明星卡司，大家对你不怎么关注，第三个商业开发难度大，对于客户来说他也不了解你，当然和你的商业合作有很多的疑问在里面，原创的根本又是什么呢?
我刚才说了原创就是要讲述故事的能力，首先要有一个非常好的故事，怎么去讲这个故事，我是指内容，不是资本市场的故事。第二个我们要讲一个不一样的故事，其实在互联网上，大家选择那么多，你做一个别人已经做过的东西，很难吸引大家的注意力，所以你与其更好不如不同。
第三个人才培养，其实所有的内容都是人来做的，内容行业最最重要的归根结底就是人，如果说大的IP是一个金蛋的话，我们更愿意去培养这些下蛋的鸡。对于失败我们是容忍和鼓励的，最后一个你就得耐心，非常十足的耐心。
我们怎么做的呢?我简单讲一下，我们可以分为三部分，第一部分孵化器，刚才说的，我们有三四十个小的团队，我们在做小的产品孵化，第二部分工业化生产，一旦这个项目立项，就要进行工业化生产，第三个就是商业开发，每一个成功的必须有50倍到100倍的回报，这样才有更多的钱反过来再去扶持我们的孵化项目。
这是我们大概的组织结构，我们是把它平台化了，作为内容创作的平台，目前上面有八个工作室。
核心来说就是培养人、深耕内容、培养核心技术、厚积薄发，根本来说就是我们是顾根本、谋长远，谢谢大家。
(根据现场实录整理，未经相关人员确认，仅供参考)
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新华社:烧钱带给中超啥?高水平联赛≠高水平国足
大牌们还有谁能来中国？图 新华社
　　新华社北京3月27日体育专电　题：资本盛宴下的中国足球能够赚到啥？
　　新华社记者张荣锋
　　英格兰前锋鲁尼、德国名帅希斯菲尔德、瑞典前锋伊布、巴西前国脚小罗、罗马三球星敦比亚、利亚伊奇和哲科……这些都是冬季转会窗关闭后跟中超联系起来的名字。可以预见，未来还会有许许多多的足坛大腕儿或真或假地与中国足球联系起来。
　　国际足坛今年的最热门词汇无外乎中国足球（中超和中甲），从冬季转会期开始，国际国内媒体都热衷于紧盯中国足球动向，揣摩谁将是下一个加盟中超的重量级选手，臆测中超的大手笔引援会持续到何时。
　　欧美国脚的纷至沓来已经成为一种现象，不能不引起欧洲顶级联赛的震颤，他们担心中国联赛在转会市场上跟他们抢球员，更担忧中国联赛到他们城池下挖墙脚，毕竟中国俱乐部阔绰的出手无形中抬高了转会价码，也增大了俱乐部留人难度。西方媒体在报道中超中甲引援时，除了羡慕嫉妒恨，顺带揶揄中国的俱乐部“钱多人傻”，并不忘提及中国国家队的表现多么不堪。
　　广州富力队本赛季新援布鲁尼尼奥、吉安努、斯文森、肖智、杨挺、侯俊杰和陈志钊。新华社记者刘大伟摄
　　诚然，众多大牌球员的加盟无非为了钱，中国的联赛现在也确实不差钱，但敢于投入的各家俱乐部真的傻吗？真傻假傻，尚无定论。目前不妨顺藤摸瓜，探讨一下这种“烧钱”玩法能给中国足球带来啥。
　　赛季伊始，业内人士已有断言，中超未来可以跻身世界五大联赛（最有可能的是挤掉法甲）。如果此言不差，中国足球的“砸钱”举措就是有理，能够成为世界瞩目的顶级联赛，吸引世界多国转播中国联赛，无疑有助于中国软实力的提升，中超联赛可发展成中国在世界上一张拿得出手的名片。
　　要实现这个目标，中超需要持续的资金支持，冬季转会期的最大引援支出其实只是个开始，未来数年，中超还会是转会市场上的最主要玩家。但归根结底，足球联赛还是一门生意，有投入，更需要有产出。国企控股也好，民企入主也罢，付出都需要有回报。中超要想维持收支平衡并实现盈利，就需要有买有卖，有外援加盟，也有本土精英培养。从成熟联赛经验看，市场化运作至关重要，高价买来的，在其产出不高的时候尽量再高价卖出去；通过青训梯队建设打造自己的球星，再根据俱乐部需要或留用或卖出。从本赛季开始，中超联赛的五年转播权卖出了80亿，今年中超联赛的收入可达到15亿，这是中超打造顶级联赛迈出的第一步，但也只是第一步，未来中超能到达什么层次，还是未知数。
　　河南建业队新赛季引进瑞典球员奥斯曼·索乌、澳大利亚球员麦克格文和内援王国明、牟善韬、潘嘉俊、冯卓毅、陈灏、李晓明、黄博文共9名球员。新华社记者李博摄
　　大牌球员的引进，可以提升联赛水平和关注度，有助于培养中国的足球文化，提高联赛管理水平，改进俱乐部经营模式。引援支出和高额薪资迫使俱乐部不得不开源节流，完善管理，培养球迷群体，提升球场上座率，扩大球队产品销售，做好球场、球衣广告推广……总之，有利于增加营收的事情都要做，尽可能多创收，这样联赛才能得以持续发展，也才有可能有朝一日撬动足球圈“百年老店”的江湖地位。另外，足球文化的发展可吸引更多的青少年爱上足球，爱上踢球，这是中国联赛现在大把花钱可能带来的一个长期利好。
　　知名球员的加盟，联赛水平的提高，关注度的上升，可以营造出于中国足球有益的国际氛围。如能持续这种发展势头，中国承办世界杯的目标就不难实现。如果今天的高额投入能换来明天的世界杯落户，那这钱花得也值得。
新近从国外引进的外援“猛将”的拼版照片
　　中国足球界曾流行一种理念--高水平联赛造就高水平国家队，现在看来，两者没有必然联系。形成合力时，两者的确可以互相促进，齐头并进。如联赛能带动各俱乐部青训系统建设，吸引广大青少年投身足球运动，构建起合理高效的梯队发展，那样联赛的确能成为国家队的基础和摇篮。但如果俱乐部急功近利，一门心思买进国际球员，力求短期轰动效应，只顾眼前，这样的高水平联赛并无助于国家队实力的提升，甚至会禁锢国家队的进步。外援占据了大量的上场时间，基本上承包了进球任务，本土球员的锻炼成长机会就此被剥夺，久而久之，国家队甚至都不具备像样的临门一脚能力。英超联赛曾长期排名五大联赛之首，但英格兰队的表现多年差强人意，就是二者没能形成合力的表现。欧洲五大联赛引领世界职业足球，但在国家队层面，也多次被证明只是在为南美球队做嫁衣。所以，中超水平的提高，也不一定意味着中国队的实力就更强。
　　目前至少有一点可以肯定：中国足球进入历史最佳机遇期，政策扶持，资金充沛，世界关注。如联赛管理者、俱乐部经营者能有效沟通，完善联赛发展机制，趋利避害，充分利用政策东风，中国足球没有理由不上一个新高度。（编辑：徐征）
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　　来源：新华社
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