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& 专业律师解读：百度推广算不算广告，要不要承担法律责任？
专业律师解读：百度推广算不算广告，要不要承担法律责任？
&&日15:39&&中国电子商务研究中心
　　&& 继血友病吧事件之后，因为医疗事故再一次被&捧&上了头条，这次是关于一个青年魏则西的死亡。而后，百度再次成为众矢之的，然而在关于百度作为一个搜索引擎，它的商业模式也颇具争议，一个关键问题是：百度推广不是广告？以下为知名律师徐潜川的一篇专业解读，原文标题《消失&的判决书&&百度推广到底是不是广告服务》，经钛媒体编辑：　　一　　魏武挥写道：&百度不知道使用了什么法子，在过去的诉讼中，让管理部门支持了它的诉求：百度推广不是广告。&　　百度也在2015年的年报里公开声称：　　&Our P4P services are not subject to PRC advertising laws and regulations, because PRC laws and regulations and administrative authorities currently do not classify P4P services as a form of online advertising.&　　在相关的立法和司法实践中，这基本上是一个事实。也就是说，无论推广的内容本身如何，百度是不用负责任。当然，更客观的表述是：的立法机关和司法机关，一直认为百度推广不是广告服务，而是&信息检索&的服务，对广告内容是不承担什么责任的。　　相比较而言，谷歌在一直承担广告发布者的责任。2009年，因为发布违法药品广告，谷歌被司法部门提起刑事诉讼，虽然Google辩称，这些非法医药广告利用了搜索引擎的漏洞，Google认为自己是在不知情的情况下帮助违法者散播了这些广告。但联邦法院并未认可Google的辩解，认为谷歌要对企业发布的违反联邦法律的的广告负责。此案最终以谷歌接受5亿元美金罚款而和解。　　二　　旧《广告法》没有明确互联网广告怎么规制，那我们就看看司法判例。　　在此前多个司法裁判中，百度推广被认为是信息检索技术服务，不被认为是广告服务，因此不受《广告法》约束。　　2014年，田军伟诉百度网讯科技有限公司侵权案中，为证明百度推广不是广告，百度公司提交了(2010)一中民终字第20862号判决书、(2009)海民初字第26988号民事判决书、(2011)杭滨知初字第11号判决书、(2011)海民初字第10473号民事判决书，都支持了百度关于其推广服务不是广告服务的说法。　　市一中院最后在该案判决中写道：　　&本院认为，百度公司系百度网的经营者，用户通过百度网进行网络推广服务时，自行注册并选定关键词进行推广服务，用户自行决定被链接网站的排名顺序及展现方式。对于被链接的网站信息亦由用户自行调整和控制，这一调整和控制的行为不受百度公司监督，事实上百度公司也不可能对为数庞大的推广网站进行逐一排查。&　　实际上也否认了百度网络推广服务作为广告的责任。　　今年4月，北京高院发布的《关于涉及网络知识产权案件的审理指南》39条直接规定说：搜索引擎服务提供者提供的竞价排名服务，属信息检索服务。　　三　　但事情已经起了变化。　　新《广告法》去年9月份刚刚通过。其中第四十四条明确：利用互联网从事广告，适用本法的各项规定。　　新广告法这句话很宽泛，有海纳百川的感觉，但也很模糊，仍然没有明确界定&百度推广&这样的行为是否属于利用互联网从事广告。　　去年发布，至今仍在征求意见中的《互联网广告监督管理暂行办法》第三条明确了&付费搜索结果&为广告。其规定：本办法所称互联网广告，是指通过各类互联网网站、电子邮箱、以及、论坛、即时通讯工具、软件等互联网媒介资源，以文字、图片、音频、视频及其他形式发布的各种商业性展示、链接、邮件、付费搜索结果等广告。　　但这一规定仍然在&征求意见&中。也就是说，&百度推广&是否属于广告服务，在争议之中。　　四　　不过，即使《互联网广告监督管理暂行办法》尚未实施，百度仍然可能要承担相应地责任。　　新《广告法》第四十五条有针对基础服务提供者的规定：公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。　　也就是说，即便不是广告经营者，作为互联网信息提供者，百度也有不发布违法广告的义务。　　百度是不是互联网信息服务提供者？显然是。　　2000年《互联网信息服务管理办法》规定：本办法所称互联网信息服务，是指通过互联网向上网用户提供信息的服务活动。该办法在2012年曾经出过一个征求意见稿，将&提供互联网信息搜索服务&明确为从事互联网信息服务，且应当获得互联网信息内容主管部门许可。　　什么是违法广告呢？　　2006年《医疗广告管理办法》第七条规定，医疗广告的表现形式不得含有以下情形：　　(一)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；　　(二)保证治愈或者隐含保证治愈的；　　(三)宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；　　(四)淫秽、迷信、荒诞的；　　(五)贬低他人的；　　(六)利用患者、卫生技术人员、医学科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；　　(七)使用解放军和武警部队名义的；　　(八)法律、行政法规规定禁止的其他情形。　　.以此对照，百度推广上的多数医疗广告都跑不掉。　　当然，这里的表述，要求百度&明知或者应知&，百度如何&明知或者应知&呢？　　我的理解是，这里接近避风港原则，如果用户或者消费者去投诉了某个推广链接，那么百度就进入了这个&明知或者应知&下的义务。这时候，百度应当去审查其推广链接是否是违法广告，如果是，应该及时处理。否则的话，按广告法的规定，其责任是：没收违法所得、并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款。　　五　　其实，我刚刚说的不完全准确，因为法院曾经判决，百度推广属于广告行为。　　也是北京一中院判决的。　　(2013)一中民终字第9625号终审判决书中，法院判决认为：　　根据《广告法》第四条第二款的规定，该法所称广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。　　本案涉及的百度推广服务是由推广用户设置关键词和推广链接后，通过百度推广的关键词定位技术，当网络用户搜索该关键词时，推广结果将以标题、描述、网络链接的形式显示在搜索结果首页左侧上方或各页右侧的&推广链接&位置，该服务是一种有偿服务并按效果收费。　　由于是否出现在推广链接位置不完全取决于标题、描述或者链接的页面是否出现该关键词，百度推广服务与纯基于信息定位服务的自然搜索服务存在一定区别。　　本案中，结合涉案推广链接的标题、描述及所链接网站的内容，其设置者的目的在于当网络用户搜索&微型摄像机&时，其网站的链接和描述能出现在&推广链接&位置，从而对其所销售的微型摄像机等商品进行宣传和介绍。因此，涉案推广链接符合《广告法》关于广告的定义，原审法院对此认定有误，本院予以纠正。　　此案原告也是田军伟。　　但如果你去&中国裁判文书网&上搜索，或者中国其他主流库中搜索，你是不会搜索到这个案件的。这是我们能找到的唯一一个判决确认百度推广属于广告行为的判决，而且在2013年末同期大多数案件都能查得到的情况下，这个判决无论如何也找不到。　　这才是让我感到不寒而栗的事情：和百度搜索的逻辑一致，我只能看到别人让我看的东西。(来源：钛媒体)
&&&& 3月10日，中国电子商务研究中心发布《2016年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》（全文下载），包括飞牛网、卷皮网、聚美优品、1号店、拼多多、乐视商城、蘑菇街、返利网、优购网、当当网、好乐买、淘宝网/天猫、小米商城、明星衣橱、美美箱、苏宁易购、唯品会、亚马逊中国、京东、国美在线、途虎养车网、美囤妈妈、美丽说、贝贝网、华为商城等零售电商，和蜜芽、网易考拉海购、洋码头、达令、丰趣海淘、宝贝格子、西集网、淘宝全球购、云猴网、冰帆海淘、小红书、Hai360海外购等跨境电商，以及百度糯米、去哪儿、美团、饿了么、飞猪、携程、同程网、大众点评、艺龙、易到用车等生活服务电商，和分期乐、趣分期（趣店）、工行融e购、淘宝众筹、拍拍贷、建行善融商务、财付通、优分期、中行聪明购、惠分期等互金平台在内的57家平台上榜。
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　　4月21日晚间，御泥坊母公司御家汇股份有限公司发布招股说明书，拟登陆创业板。互联网面膜品牌御泥坊正式冲击IPO。22日，休闲食品电商&三只松鼠&正式提交上市招股书，拟登陆创业板。　　据中国电子商...
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做百度推广选择哪家公司好？微易达可以吗？能上百度首页吗？
微易达李燕杰告诉你为什么要做百度推广？现如今微商行业竞争激烈，微商的发展面临着越来越大的挑战，那么，微商怎么样才能被精准客户主动加呢？如何才能快速招代理呢？众所周知，在互联网上或者平台上卖产品，基本上都是要靠宣传，现在的微商已经不是像最初的那样只是单纯的刷刷朋友圈这么简单了，朋友圈五千人是有局限性的，推广出去，才能把自己的产品展示曝光出去，因为只有这样才会有更多的人看到您的产品，您才能把货卖出去或者招到代理，加盟商，推广能帮您最大限度的把广告展示曝光出去，让更多的人，让那些想找合作，想创业，想投资代理产品的人群可以看到您的广告，跟您咨询合作，我们微易达网络传媒公司跟600家网站合作，帮助您把广告推广宣传出去，帮助您引流精准客户，让百度成为你的朋友圈，走向更大的舞台。
微易达网络直线推广是团队根据客户需求，为客户专业量身打造的全新推广模式。客户只需要提供相关宣传资料即可。团队通过专业的SEO技术与强力的后台优化系统持续SEO优化，来达到百度、搜狗、360等各网站首页推广，微易达网络直线推广不但包含了品牌的推广，更强力增加了通过百度自身的强大流量来达到增加精准客户的完美结果。也就是说我们的推广是把你的产品图片，你的二维码和你的联系方式，发布到百度，360，搜狗、新浪等各大网站首页，国人的习惯是有问题，问度娘，那些需要你产品、对你产品感兴趣的人看到自然加你来咨询，所以我们保证我们提供的都是精准客源！
做推广就找微易达，微易达全名推广就是把一篇介绍你产品信息和图片及联系方式投放在50个精选网站进行宣传，而且会一直在网站上的，一次付费长期收益，我们的全名推广不仅可以把你的产品信息联系方式做到各大网站的黄金位置，同时能霸屏百度360首页，只要458，五十个网站加上百度360首页同时为您宣传，想不火都难，平均一个网站只要九块多，您还在犹豫吗？
现在是网络时代，微商不可能靠那点熟人能做长久，你要想办法开发陌生市场，让更多人主动加你购买！这样才能做大做长，我们的百家新闻，顾名思义，就是从600多家合作网站来精选100家排名好，点击率高的网站进行投稿，从而叫百家新闻，我们百家新闻是推广界唯一一家能做到同时投稿的一家！然后通过百度蜘蛛抓录，从而又回归到百度上，也就是说你选择百家新闻，能在百度看到，也能在定位到地方，这就意味着，你的渠道就是全国性的，覆盖面积广，微易达现在在推广行业中算数一数二，而且正规团队中我们百家新闻网推广是唯一一家。
我们把你的产品以及联系方式做上百度，百度人流量是非常大的，只要你的产品知名度高，别人百度上一搜索你的产品名称，就能搜索到你的推广，通过你留下的联系方式，主动加你，所以来的都是对产品有需求的精准客户。生意要做的长久稳定，靠的就是信誉与口碑，我们微易达帮助无数客户完成了心愿，业界口碑良好，更是做到了行业第一，这也是为什么客户会选择重复购买的原因！
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“莆田系”民营医院的推广需求，在多大程度上暴露了一种商业模式?这篇文章源自一个简单的问题：福建莆田医疗网络广告到底是怎么回事?为什么会定价那么高?它到底在多大程度上暴露了一种商业模式。为什么它会被爆出来?3 月 22 日起，一份署名为“莆田(中国)健康产业总会”的《关于停止所有有偿网络推广的通知》的文件在网上流传。文件称，由于目前的网络推广模式价格过高，难以为继，几乎成了恶性循环，总会将要求其 8600 家会员单位于 4 月 1 日起停止所有有偿网络推广活动，矛头直指之前被投放了最多广告的——。这一要求在 4 月 4 日在莆田召开的一场会议上，被大多数会员认可并执行。据莆田总会通报，截至 4 月 6 日下午 3 时，98.2% 的会员已经停止在百度的竞价推广，坚持推广的医疗机构在全国范围内仅剩 150 家左右。而。4 月 8 日，百度在其官方微博上发表声明称，莆田系为了停止其客户的网络推广，手法已与“黑社会”行径无异。百度绝不向虚假医疗机构妥协，已向公安机关报案，并从技术上屏蔽恶意点击。对于上述回应，莆田总会当日上午称，将要“抗战到底”。但到了 4 月 9 日，总会就再次发布声明，称“如果双方达成共识，与百度的合作暂停将在当晚二十四点结束。”这意味着，双方看似火药味十足的交锋在不到半个月的时间内就彻底结束，搜索结果页上的“推广”、“蓝 V”和对话弹窗，以及背后的关键词推广模式将持续下去。看到这里，你可能还有很多疑问：这种医疗广告到底是怎么回事?为什么会定价那么高?在已经形成商业模式之后，它又是何时、以什么样的形式被曝光出来的?我们先前提到的“莆田(中国)健康产业总会”，实际是国内绝大多数民营医院的联合代言者。目前全国民营医院有 1.1 万多家，其中由“莆田系”资金控制的超过 8000 家。这些医院中，既包括了完全正规的高端私立医院、或是已经被整体购买的公立医院，也包括依靠关键词推广谋生的小型民营医院，和公立医院中的承包科室。对于百度，竞价排名则是其从 2001 年就确立的商业模式。这其实就是一种按效果付费的网络推广方式：对于某一个关键词，谁出更高的价格购买，在百度的搜索结果页就会排在更前面，从而达到推广的效果。2003 年上半年，竞价排名收入在百度的收入中已经占到了 80%，并帮助其随后成功登陆纳斯达克。上市后的前 14 个季度内，百度实现了营收连续同比翻番。到 2014 年，百度全年来自的收入已经升至 484.95 亿元，占总营收的近 99%;活跃网络营销客户约 81.3 万家，来自每个客户的平均营收约 5.94 万元。但竞价排名也是最受外界诟病的一个商业模式。在百度的批评者中，不仅包括年年追查民营医院实际情况的市场化媒体，也包括了中央电视台——2008 年 11 月，央视连续两日对百度报道，揭露了其刊登虚假广告及勒索营销的问题，并质疑百度竞价排名商业模式的合理性、与百度自然搜索排名的公正性。央视报道之后的第二天，百度公司主席李彦宏就召集公司全体高层协商应对之策。当年 11 月 17 日下午，百度便将涉及医疗信息的关键词先行从线上全部撤销，在后台重新进行审核。同时，百度宣布将尽快完成开发新的广告系统“凤巢”。此后，包括“凤巢”在内的新广告系统，以及更为复杂的推广制度让百度摆脱了一些公关危机，但今年又再次被爆出的莆田推广事件让我们重新去想：一个普通患者，或者只是一个对自己的身体状况有些担心的人，他在打开百度搜索、输入关键词的时候，他看到了什么?在这背后，又有哪些利益相关者在盯着这个屏幕前的人?除了医院，更专业的网络搜索“代理商”是做什么的?对于不少专注网络推广的民营医院来说，“网络部”是一个比实际看病的科室更不可或缺的部门。在这里工作的不是医生或是宣传人员，而是优化专员(SEO 专员)、咨询师、竞价专员等。他们的一个主要任务，就是对接百度、360 等搜索引擎服务商，通过搜索引擎吸引患者点击，从而将患者导引到医院网站页面。但随着部分关键词价格水涨船高，一些小型莆田系医院因为“买不起”广告，就想出了别的办法：几家医院一起出资，以一家医院的名义来申请通过审核，客户在点击后进入人工服务，这些服务人员再把客户引到不同的医院。这样的工作，之后逐渐被更为专业的代理商所包揽。《好奇心日报》采访到了两位在一线城市专业从事相关工作的网络推广人员，他们背后的代理模式，还存在着细微的差异(为保护当事人隐私，以下两位受访者均为化姓)：陆先生所在的推广公司是集团化运营，分为四个子公司，总人数在 3000 以上。这家公司代理涉及北京、河南、湖北、江苏、安徽、深圳等地数十家医院的某些科室，工作人员也不需要掌握极为专业的医疗知识;王先生所在的，则是相对精品化的推广公司，代理的是国内一线城市的知名医院，操作的也是一些溢价较高、对专业知识要求也较高的精品科室(如眼科)。简单来说，他们的工作就是利用医院或是公司开立的账号，在百度推广后台帮助医院设立用于推广的关键词组合、实时修改报价，并监测后续推广情况。为提高收入，某些代理商甚至可以帮助医院包揽自助或人工导医环节。代理商懂得用户搜索通常的关键词是什么根据百度目前的推广模式，只有在一线城市才会设立分公司直接管理推广工作。对于数量更多的二三线城市来说，代理机构几乎是。而近些年真正引发百度与民营医院间战火的，往往也就是这些挂名“医疗投资公司”的代理机构。在与百度进行合作谈判时，这些代理公司往往会代表几家甚至几十家医疗机构一起，要求谈下一个整体框架协议，然后内部分配网络推广资源。如此一来，部分遭遇百度下线或者从没通过审核的医院就能绕过百度，直接通过“流量贩子”的打包套餐进入推广渠道。但实际上，这些代理商的最核心工作是销售网络的建立，或是一个更为精准的呼叫中心。更核心的竞争优势还在于：它们懂百度、以及使用百度的消费者。所以，初入这一行业的民营医院往往会觉得，请一个代理商要比自己推广省时省力得多。陆先生向《好奇心日报》表示：“关键词的词性决定了患者心理，更有吸引力的词，价格不一定会是最高的。但业内公认的高价关键词，一般就是描述非常精确的关键词组合，比如——‘地域+治疗+病种+好’，说明患者已经要治疗了，正在考虑哪一家好;‘地域+治疗+病种+价格/多少钱’，说明患者确定要治疗了，只是不知道自己钱够不够。这一种效果没有上一个好，但也都是高价词。“在加入上述几个变量后，一套足够吸引人的关键词组合，价格就可以被抬得很高。这种模式不仅让推广投入急剧增加，也加剧了莆田系同病种医院之间的恶性竞争。然后，代理商会告诉医院如何购买关键词在研究完关键词组合后，代理商们最具竞争力的工作部分就结束了，接下来的基本变成了机械操作：根据系统要求设定关键词价格，并通过医院账户定时定地发布，让这些关键词被更多地点击。在 2008 年被央视曝光后，百度上线了与 Google Adwords 十分相似的“凤巢”推广系统。表面上看，“凤巢”在很大程度上减轻了先前饱受诟病的“人为干预”影响，但在实际操作过程中，医院及代理公司会发现，这套系统并不比先前的竞价排名更省钱：除了卖家出价外，对于链接内容质量的评分也会成为搜索结果的排序依据之一;原先的明码标价改为“暗投”，卖家出价时看不到其他人的价格，只能根据一个系统给出的参考范围设定关键词价格。王先生向《好奇心日报》表示：“每次对关键词设定价格时，系统都会告诉你，如果想要排到搜索结果的前十名，至少要出到多少钱。但行业内都觉得，系统给出的这个价格本身是偏高的。……另外，最终的排序算法是不公开的，也不会有任何参数披露，想修改网页质量都有点难下手。”而对于医院来说，这样的困难被隐藏了起来，他们要做的只是根据需求，不断地将推广费用充入账户内，就能维持推广的效果——但这个条件的另一面是，即使花钱如流水，医院也不能随意中断推广。这也就是莆田系觉得花钱太多的原因在控诉百度竞价策略时，莆田总会曾举例称：一个“最好男科医院”的关键词组合，2011 年单次点击价格是 600 元，几年过去已经炒到 999 元。两位代理工作人员都表示，999 元的价格在他们的日常工作中几乎不会出现，但对于一个后续收益较高的病种关键词、或是一套推广效果极佳的关键词组合来说，几百元的价格算是正常现象。王先生甚至表示，他所代理的科室，每天推广的及格线是花掉 1 万元，1000 元可能只是十几个用户点点鼠标就花出去的钱。除了每天花出去的巨额推广费用，医院需要承受的，还有更高的持续推广成本。在百度，这样的持续推广模式被称为“框架协议”，无法随意更改：“今年所有与百度签订框架协议的企业，任务是必须完成 1000 万元的推广费用，完成的企业明年的推广费用还要同比增长 40%，同时可以使用今年约 30%-40% 的返点。就是说，以 40% 的增长计，明年要给百度 1400 万元，才能使用今年的 300 万元或 400 万元返点。”一位莆田系医院的老板曾对财新网记者称，若完不成推广任务，百度就会封锁和下线该账号，且不能使用返点。那么，医院的成本有多高在看完以上这些说明之后，我们相信你已经不敢轻易点击百度前几页搜索结果中，那些看着很不错、又貌似能解决你人生困惑的链接了。但，如果你勇气可嘉，最终通过一个这样的链接、在民营医院付出了一笔费用，最终治好了你的小毛病，我们希望再帮你多算一笔账：你的钱都给了谁?为了要把钱赚回来，一些莆田系医院采取提高药价、检查费用以及治疗费用等方式，将成本转嫁给消费者。一位曾在小型莆田系医院工作的人士告诉财新记者，“普通医院一个药十多块，在百度做推广的医院卖给病人需要四五百;最重要的是检查费，普通医院两三百即可，我们医院至少过千。”他介绍称，每一个医生都有销售任务，即每个病人进医院至少要出 1000 元的营收，不达标就要挨罚，否则医院就会亏损。王先生给《好奇心日报》提供了另一个分账模式：假设他所在城市的民营医院收治了一个从网上被引导来的病人，并且从全套检查和治疗上获得了 10000 元利润的话，这些钱将被如何分配：至少 10% 会被拿来补之前的推广成本，这笔钱会全部交给代理机构;医院能够获得的是另一部分，也就是治疗、手术及药品等费用及回扣。这些将会交给主治医生，如果需要手术，医生也许能从其中获得超过售价 10% 的提成;竞价排名之外的开销其实不大，还可以通过关键词配比、推广时间、推销话术等一系列因素进一步调整，这样可以再提高毛利率。代理商如何避免恶意点击在百度对于莆田总会的回应中，“恶意点击”是被拿来指责的一点：如果会员单位选择继续投放高价关键词广告，就会被同行直接点击，造成巨额损失。而在民营医院的网络推广过程中，点击其他医院的高价词，乃至互相购买精确关键词，也是日常工作的一部分：陆先生所在的这家公司，代理的医院数量很多，病种一般也不会影响到公立医院的生意，所以不会出现互买关键词的情况。但公司内几乎每个推广人员都遭受过恶意点击，解决方案则是“加倍奉还”：“莆田医院之间实际是禁止恶意点击的，一旦出现了，我们就用公司里的几十台闲置电脑点回去，否则不服气啊!另一种办法就是找领导出面，他们乡里乡亲的，不会闹得很僵，不像有些小公司就会堵在医院门口，或者是上门打人。”百度从这里能赚多少钱本质上说，网络搜索上的竞争排名与电视台的广告招投标并无区别——出钱更多的客户可以获得更好的广告位置，虽然成本会变得越来越高，但省时也省力。至于百度，只要依靠不太复杂的排序算法，即可锁定比原先更高的营收。针对这些来自医疗行业的客户，百度其实也给出了更为细致、精准，价格也更高的推广服务套餐。以百度提供的“品牌起跑线”服务为例，百度收费价格标准按照“非医疗行业”、“医疗行业”分为两类，“非医疗行业”起价为“ 2200 元/月/推广单元”;“医疗行业”起价高出近 10 倍，为“ 2.1 万元/月/推广单元”。根据最新财报，在百度 2014 年来自网络营销的 484.95 亿元收入中，并未披露医疗行业对营收的具体贡献，但百度表示：“医疗广告增长依然非常强劲，仍然是营收贡献最大的几个行业之一”。再往回看一年：2013 年百度的财报显示，医疗、服务业、教育、旅游、金融等五大行业的广告收入，为百度贡献了当年营收的 54%。一些行业资讯机构也曾给出过自己的估算数据：来自摩根大通的分析报告估计，医疗相关广告主在百度 2014 年的总营收中约占 15%-25%，其中又有 30%-50% 来自民营医院;野村证券的一位分析师在接受《巴伦周刊》采访时也估计，来自北京、上海、广州三地的民营医院广告收入，就可以占到百度广告营收的 10%-15%。为什么医疗广告是最大头?如果从经营模式来看，民营医院是一个相对极端的“广告驱动型”代表：病人与医生掌握的医疗知识完全不在一个层面上，这种信息的极度不对称造成了患者很容易根据广告来决定到哪里就诊。他们所支付的高昂诊断费用，不仅被用于维持医院日常经营，也被用于新一轮的广告投放;行业竞争激烈，但投放渠道却基本被局限在百度、搜狗、360 等搜索引擎，双方看似是“互为鱼水”的双赢模式，实际上渠道方确实拥有不断抬高收费的议价能力。除了医疗之外，类似的广告驱动型行业其实还有很多我们先前曾经提到，除了医疗之外，服务业、教育、旅游、金融等实际也是需要在搜索引擎上花钱肉搏的行业，因为他们最需要的，不是留给用户的品牌形象和好感度，而是实实在在的订单。这一点对于 Google 来说也是类似的，从近年百度及 Google 高价关键词领域的高度重合就可以看出，销售驱动型企业对于搜索引擎的依赖程度。再举一个例子：2014 年 4 月，美国最大的在线旅游公司 Priceline 的 CEO Darren Huston 曾对彭博社表示，他每年会把 90% 的在线广告经费交给 Google(大概是 16.2 亿美元)，“在 Facebook 和 Twitter 上，我们也曾投入大量广告费用，但是，我们没有在那里得到任何收获。”在移动广告、乃至网络品牌广告兴起之前，关键词推广曾经代表了早期广告的价值所在：这些行为能够提高搜索者的使用体验，也能促使中小企业提高网页的营销价值和关联度，以获得更优质的潜在客户。数以亿计的网民，搜索看似随机，其实总有规律。如果能够发现，尤其是提炼出消费者的搜索关键词植入企业网站，企业就可以让自家网站提供的内容排在搜索结果中较为靠前的位置，以增加被消费者点击的可能性。因此，谁能出现在消费者最习惯点击的位置，就成了搜索引擎服务商的一门生意。我们再回到一个普通的、社会经验不是很丰富的患者或患者家属身上——他在电脑前，心急如焚;按照自己对症状和疾病的粗浅理解，他想了几个关键词，输入到百度的搜索框中;第一页的几个结果看上去非常不错，还带着可以直接咨询的入口;点击、咨询、线下问诊、掏钱。一笔几百块钱的支出从医院的百度账户中流出，并计到了百度的收入中，而操作此事的代理公司获得了属于自己的提成。事后，当他真的了解了关于病情的一些简单信息之后，也许会在民营医院的这次治疗过程对此将信将疑，最终还是觉得去一个信得过的三甲医院比较好。于是他要经历的，是排队取号、排队等看病、两分钟问诊、排队化验、买药和交钱。流失了用户的民营医院，会指摘代理商设置的关键词没有导向最终的购买行为，可能会替换掉代理商，也可能会让代理商出更多的解决方案。最终的赢家依然是百度。这并不是一个好生意。作者：许冰清相关阅读：顶: 0踩: 0 来源：，欢迎分享，（QQ/微信：）
1楼&& 12:33:29 呵呵，我也只能这样了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
2楼&& 07:57:00 不明觉厉顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
3楼&& 12:37:22 节操君，你肿么了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
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5楼&& 14:27:36 给力。。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
6楼&& 14:44:49 开始以为是李刚呢？来个世界，不来个李外，多好。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
7楼&& 15:52:14 牛！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
8楼&& 18:32:34 助纣为虐为虎作伥医院真的不缺钱顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
9楼&& 18:52:49 让人忧虑。病人是来看病的，他会得到怎样的信息？我们迟早都是其中的一员。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
10楼&& 10:02:28 助纣为虐 为虎作伥顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
11楼&& 09:31:48 曾经差点分到医疗组拿高薪了，现在想想还是幸运，人格差点被毁了。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
12楼&& 18:49:53 医疗站是百度的一个大户顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
13楼&& 15:26:40 我忍为这是一个大问题，百度竞价给钱就让放广告，而这些医院啥病都推广不管自己能不能治疗好，能赚钱就好，而且为了这些大量砸广告，广告费都是从患者身上剥削抢夺，我认为这不是医院，前几天有个朋友被一家医院给骗了我很痛恨，没有bing给说有，花了一万多，这可是一个普通打工的半年的收入，这些医院说百度黑，其实是自己太贪啦，贪到失去理智和做一个人的本性，唉呦 不想说！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
14楼&& 10:45:12 行业竞争方式及手段多样化，并时常跟新，优胜劣汰。。。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
15楼&& 09:37:22 医院有钱人，特别是莆田顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
16楼&& 07:40:05 医院真的不缺钱顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
17楼&& 06:08:17 松松大哥博客总是这么创新啊，值得研究顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
18楼&& 20:58:01 读过以后感悟很深顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
19楼&& 18:03:15 只要有需求，这种现象还是会继续存在顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
20楼&& 17:28:35 这种商业模式还将持续下去······顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
21楼&& 14:36:42 让人忧虑。病人是来看病的，他会得到怎样的信息？我们迟早都是其中的一员。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
22楼&& 13:45:21 这种竞价的问题，比较敏感，不敢发表自己的言论！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
23楼&& 13:04:34 只路过看看，顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
24楼&& 12:32:46 互联网行业的奇葩问答，瞬间秒碎你的节操!顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
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