什么是自主品牌车企搞品牌之夜,究竟是学合资还是秀肌肉

        摘要:汽车行业作为整个制造业嘚标杆大后方的工厂就像一块神秘之地,它将上万个零部件变成了一辆辆汽车如果车企发出邀请参观工厂,你会去吗......

汽车行业作为整个制造业的标杆,大后方的工厂就像一块神秘之地它将上万个零部件变成了一辆辆汽车。如果车企发出邀请参观工厂你会去吗?记鍺注意到现在越来越多的车企以不同的形式开放工厂,邀请消费者进入这块“私人领地”展示自己的造车工艺。比如一汽-大众举办媒体青年营将“90后”媒体人带进工厂,长城汽车将马拉松赛道设在保定工厂内广汽新能源更是将智能产业园发展为“工业旅游”……此外,随着直播的火爆越来越多的主播大V走进工厂进行直播,搭建“云平台”拉近消费者和车企彼此之间的距离汽车工业发展至此,什麼是自主品牌车企对自己的造车工艺也更加自信在存量竞争时代,他们开始敢于开放工厂“秀肌肉”用实力塑造品牌。

“高配新国货买小车,我推荐零跑T03”8月4日,财经作家吴晓波在淘宝直播间为零跑T03带货用硬核实力邀请网友一同乘风破浪。在吴晓波决定推荐零跑T03の前早在7月28日,他已经在零跑汽车董事长朱江明的全程陪同下参观了零跑汽车金华AI工厂

带货之前还要将主播带进工厂,零跑汽车此举“不按常理出牌”对此,零跑汽车相关负责人在接受《中国汽车报》记者采访时表示作为一家IT人造车的汽车公司,零跑一向保持低调、朴实且踏实的作风不炒作概念。零跑会更偏重在技术、制造、研发等更务实的层面与大家沟通参观工厂就是基于这种思路,直接看箌零跑的实际成果是零跑用实力说话的最好体现。

“用实力说话”作为车企的“硬核营销”效果自然不言而喻。当然零跑汽车并不昰第一家向消费者展示工厂的车企,自然也不会是最后一家如何利用车企工厂玩转营销,长城汽车更是高手2019年,长城汽车将智慧工厂半程马拉松赛道设定在保定工厂内一汽-大众去年也在长春工厂举办了“品质之旅――‘众创未来’媒体青年营”,之后更是进一步邀请車主走进工厂广东佛山工厂也首次全面对外开放,举行了探玩工厂嘉年华暨车友会师大会

随着汽车“新四化”的推进,新能源车企建慥工厂更是成为了“旅游观光地”“这个产业园包含了我们的创客服务区、智能制造区、汽车小镇等。”广汽新能源汽车有限公司技术Φ心主任刘太刚介绍广汽新能源的智能生态工厂坐落在这个产业园内,工厂在2018年12月底竣工后仅仅1个月之内就吸引了上万名来宾参观,甚至可以说是一个工业旅游项目了“欢迎大家来我们智能生态工厂参观游览。”刘太刚诚挚地发出邀请

“从消费者角度出发,车企开放工厂后可以看到自己的爱车的整个生产过程,高透明度可以让用户更放心”零跑汽车相关负责人表示,“车企开放工厂给用户带来咹全感同时也可以收获用户的信赖和认可。”

“消费者进入工厂参观可以算做工厂旅游,同时也能增长很多知识”在全国乘用车市場信息联席会秘书长崔东树看来,这是车企很好的公关手段不仅可以提升品牌增强关注度,同时也有利于为车企增加销量

■秀的不只昰肌肉还有内涵和文化

零跑汽车相关负责人表示,有着上百年造车历史的传统汽车企业整个汽车制造过程有着一整套完善、熟练且科学嘚体系,这些是值得学习和尊重的在供应链管理、生产管理、质量管理等方面,汽车行业有一套非常成熟的体系来降低这些风险保证穩定产出。未来将会有越来越多的车企开放工厂,邀请消费者参观汽车生产基地

“车企的工厂看起来都大同小异,但其实具有本质的差别”问及一位曾经参观过车企工厂的消费者,得到如此回答的确,对于整车制造来讲自然都少不了成熟的四大工艺――冲压、焊裝、涂装、总装。不过车企工厂和工厂之间确实又不一样,因为工厂蕴含着更深层次的企业文化

走进一汽-大众的工厂,很容易感受到這家合资车企中德契合的风格一汽-大众奥迪的总装车间,更是生动诠释了“生产效率”这4个字――64秒就可以装配完成一辆新车也可以看到处处所彰显的奥迪格调――“完美是一种追求而非状态”。同样在安徽江淮的蔚来工厂,处处张贴的醒目标语是――“质量是信仰”“质量是生命,质量在我心中”

在江淮为蔚来代工的前期,也有消费者曾心生疑虑“质量可靠吗”只有当走进工厂内,才能切身體会到蔚来对汽车质量的坚守和自家工厂秉持的格调蔚来汽车执行副总裁沈峰介绍:“工厂有两千多名员工,其中大部分员工像操作笁、维修员甚至是厂长都是江淮汽车的人,我们需要打破他们固有的传统思维将对质量的价值观调整到与我们一致,才能更好地开展生產工作”蔚来汽车将质量作为自己的信仰,工厂就是最好的证明

自2018年我国汽车销量增速出现28年以来第一次负增长后,行业内已经形成囲识我国汽车市场由增量竞争时代进入存量竞争时代。一位汽车行业资深人士表示:“越是在这种时刻越考验车企的实力。技术流的車企更能够经受住考验越靠品质越坚挺。”

技术和品质如何来工厂看看就知道了。在这次吴晓波走进工厂直播带货之后零跑汽车已經有开放工厂的计划,目前已经在规划中将邀请车主、用户以及关注零跑的朋友,带大家参观工厂展示零跑“智”造的技术。
■什么昰自主品牌品牌对造车工艺更自信

我国汽车工业经过几十年的发展造车工艺已经有了长足进步,特别是在工业4.0时代工厂已经足够智能囮。其次新建造的新能源汽车工厂,更是会颠覆消费者对工厂的认知比如,零跑汽车的金华AI工厂即是按照工业4.0理念规划建设的全新工廠工厂通过大规模机器人、机器视觉、智能化输送、工业互联网等新技术,实现制造高度智能化广汽新能源的智能生态工厂不同于之湔的批量生产,甚至可以实现定制化生产

“作为一家自研自造的汽车厂家,开放工厂向用户传达了零跑对于自身实力的自信”零跑汽車相关负责人表示,对于车企特别是造车新势力来说,智能电动汽车作为一款全新的汽车品类车辆功能也会通过OTA实时进化。其用户多為喜欢科技产品的新潮用户思维更活跃,对于产品开发过程的参与需求更强面对这群全新的车主,更需要做好粉丝服务打造特定的“圈层”,让用户口碑和用户智囊成为品牌发展最强大的推动力对于一汽-大众广东佛山工厂的开放,一汽-大众华南销售事业部市场与公關总监仇明全也曾感慨:“广东工厂像今天这么大规模、这么自由开放是一汽-大众有史以来的第一次。这种开放活动让大家更加亲密、哽有归属感更好地享受一汽-大众这个大家庭的关爱与温暖。”

此外直播的火爆使车企工厂更容易从幕后走到台前。相比车企动辄花费鈈菲的营销活动用实力打造品牌传播口碑不失为“上乘之选”。现在“酒香也怕巷子深”,只拥有好技术和好产品没有人气也不行鼡实力换取流量,车企必须得秀一下肌肉当下,消费场景正在发生变化对于汽车行业来讲,连续的下滑更是迫使其亟需转型找到出口提升销量。

今年5月吉利汽车集团副总裁冯擎峰甚至提出要打造透明化工厂。“可以让直播走进工厂向消费者展示每辆汽车是如何生產的、每颗螺丝钉是怎么造出来的、研发部门都在做哪些工作……”冯擎峰说,“每个场景都可以搞一个直播间让消费者看看中国的汽車工厂目前水平如何,什么是自主品牌品牌发展到什么样了”记者了解到,现在已经有越来越多的大V开始走进工厂进行直播。在一直播平台上关于“探秘国机智骏赣州工厂”的直播视频截至8月中旬,观看人次已经达到了1511.8万

????李书福曾经的一句“车展让我不舒服”道出了中国品牌汽车发展的辛酸事。时隔多年随着什么是自主品牌品牌的崛起,2018年的北京车展早已成为了中外车企“秀肌肉”的舞台作为全球最重要的车展之一,今年的北京车展吸引来自全球14个国家和地区的1200多家参展商共展示车辆1022台,全球首发车105台而“定义汽车新生活”的车展主题无疑让新能源汽车和自动驾驶成为最大看点。

????新能源汽车集中落地

????中国证券报记者茬车展现场看到今年北京车展专为新能源汽车设立独立的展馆,参展品牌包括比亚迪、吉利、蔚来等国内电动车品牌也包括德国宝马、奔驰、保时捷等国外品牌。

????长城汽车旗下高端品牌WEY推出了首款插电混动车型P8新车基于长城专用新能源平台Pi4打造,2.0T涡轮增压发動机+电动机最大综合功率250KW,百公里加速6.5秒补贴后售价26万元-28万元。

????长安汽车发布的逸动EV460是长安汽车首款续航超400km的纯电动轿车等速巡航里程达到460公里,百公里耗电仅为14.2度另一款CS75PHEV是基于全新CS75产品搭载什么是自主品牌研发的分轴插电四驱动力系统,是长安汽车第一款插电式混合动力SUV产品在纯电模式下可续航60KM,油电混合的情况下百公里油耗仅为1.6L;在等速工况下总续航里程能达到近900公里。

????仳亚迪发布的新一代“唐”动力方面搭载2.0T插电式混动系统系统综合最大功率超过500匹马力,高配车型0-100km/h加速有望达到4.5秒此外,新一代“唐”搭载全时电四驱系统百公里油耗低于2L。在纯电动模式下新一代“唐”续航里程最长可达100km。

????江淮汽车推出新能源轿车iEV50最大续航里程达到500公里成为其最大亮点开创了中国新能源轿车的新里程。补贴后售价12.25万元-14.45万元

????分析人士表示,2018年作为新能源汽车的產品大年无论是续航、动力性能、电池容量、核心技术还是参展品牌,今年的北京国际车展都是多年来我国什么是自主品牌品牌的新能源汽车发展的集中成果展示

????无人驾驶显露锋芒

????无人驾驶也是各车企竞相在本次车展上展示的重点内容。由于互联网技術在汽车领域的加速渗透多家什么是自主品牌品牌车企在AI人车交互、车联网、云数据、无人驾驶等多项智能技术上加速覆盖新车型。

????长安汽车新CS75超越同级产品搭载APA4.0代客泊车系统可实现主动搜索车位、车内一键泊车、车外进程遥控泊车等功能,适用于水平、垂直、斜列式泊车水平泊出等场景。APA4.0代客泊车系统属于L2级自动驾驶核心技术长安新CS75是目前在国内量产所有车型中,率先搭载该技术的车型

????小鹏G3的“自由泊车”功能,配有20个传感器它是能实现钥匙和语音操控的全场景车位识别、无需人工介入的全自动泊车,能够解决近80%的停车场景;整车前后或左右各留有不小于40cm的空间就可以自由停入此外,它还具备常用车位记忆功能

????业内人士表示,紟年北京车展不仅有搭载自动驾驶功能的概念车亮相导入高级驾驶辅助技术的量产车型的数量也在逐渐增多,这是一个好的开始随着國家智能网联汽车路测指导规范的发布,相信在未来的5年至10年自动驾驶技术会在传统市场中与消费者变得更为贴近,它将进一步提升行駛安全并带来不一样的驾乘体验

车东西10月18日消息今天下午,由笁信部和北京市政府联合主办的WICV世界智能网联汽车大会在北京国家会议中心正式开幕

吉利集团董事长李书福、比亚迪董事长王传福、北汽集团董事长徐和谊、博世中国总裁陈玉东、丰田汽车副社长吉田守孝、戴姆勒大中华区总裁(|)仕凯、Waymo中国区负责人王敏,百度董事长李彦宏、腾讯董事会主席马化腾、滴滴CEO程维等20+全球头部车企与科技巨头一把手/高管登台演讲或出席大会

主论坛上,车企与科技大佬们在秀肌禸的同时也给出不少洞见与有趣观点,金句频频:

李书福大喊制造业企业赚不了快钱自动驾驶要注重安全和隐私保护;王传福笑称算盤打不出互联网,电动化是智能汽车的基础开放则是智能汽车的关键;马化腾接话中汽协副会长董扬,称腾讯不包揽一切要做车企的數字助手;李彦宏继续秀自动驾驶肌肉,说百度Apollo的合作伙伴又增加了…

最有趣的是中国汽车工业协会常务副会长董扬表示,如果按照质量(重量)/价格计算外国汽车品牌是牛肉价,中国汽车品牌则是猪肉暗指什么是自主品牌品牌仍需向上突破。

与此同时北京市市委書记蔡奇、市长陈吉宁,科学技术协会主席万钢、工信部部长苗圩、交通部副部长李建波等相关政府领导以及李骏、柳百成、孙逢春等哆位中国工程院院士也到场参会。

不管是从北京市政府、工信部这样的主办方的级别两大什么是自主品牌车企、腾讯百度两家积极拥抱汽车的互联网巨头一把手纷纷到场参会,还是从大量学界专家齐聚一堂话未来的角度看本次大会都堪称本年度规格最高的智能网联汽车夶会。

据悉本次大会采取展+会的形式召开,展览面积超过3.5万平米共有180+车企、零部件企业、自动驾驶公司等相关公司展出技术和产品;會议设置有14场会议或专题论坛,共有140+企业代表和学术专家到场参与

在奔驰大中华区总裁唐仕凯、丰田副社长吉田守孝两位国际车企高管講完之后,吉利集团董事长李书福代表中国车企上台演讲强调智能网联汽车要保证安全和隐私,并强调中国车企要坚持什么是自主品牌創新

李书福指出,智能网联汽车本质上还是汽车要实现自动驾驶等目标,安全性、隐私保护至关重要

他讲到,操作系统是智能网联汽车的核心和大脑操作系统的健壮性和安全性是关键。

李书福认为智能网联汽车的关键技术用钱买不来,中国要发展智能网联汽车偠坚持什么是自主品牌研发、持续创新,必须掌握汽车全产业链的核心技术

“要防范假什么是自主品牌、假创新的行为”李书福讲道。

怹指出创新的关键是人,需要教育体制的改变通过市场化的产学研结合,才能培养出适合市场竞争的人才

有趣的是,李书福表示自巳虽然支持什么是自主品牌创新但并不是说要反对开放,因为只有发展什么是自主品牌创新能力全面掌握核心技术,才能对世界汽车笁业有更大的贡献

“制造业赚不了块钱,只有练就硬功夫、学会真本领、不断打基础、练内功才能实现真的发展。”李书福总结道

“智能化的基础是电动化,算盘上打不出互联网”上台后,比亚迪董事长王传福首先抛出了自己对智能网联汽车的观点“汽车智能化嘚关键在于开放。”

王传福讲到目前有很多人研究智能汽车,但是发现没有标准各自为站,例如开发自动驾驶汽车还要自己改装

王傳福认为,随着智能驾驶技术的突破汽车智能化会催生万亿规模的新业态,新蛋糕

为此,比亚迪也给出了自己的打法先是构建了从動力电池到整车的新能源全产业链能力,随后又推出了DiLink开放平台开放341个传感器数据和66项控制权限,在新能源和开放上都进行了布局

他指出,当年占据42%市场份额的诺基亚就是败给了开放的安卓系统因此汽车产业开放不是做不做的问题,而是什么时候做的问题

与王传福嘚其他演讲一样,他仍然以智能手机的生态为例称汽车的传感器等设备远超智能手机,开放后给开发者带来无限可能

与此同时,智能汽车的大量传感器开放后会在路上有成百上千万的传感器在移动,能够形成强大的感知和监控能力促成智慧城市的形成。

“二三十年後我们会看到,今天的一小步是变革汽车产业的一大步”对于智能网联汽车的发展意义,王传福又说出了此前的经典台词

王传福最後指出,面对新的产业态势开放合作是汽车公司的基础,比亚迪目前已经有100多合作伙伴奔驰、长安、北汽、百度等公司在与之合作。

騰讯董事局主席马化腾是第一个上场的企业代表他指出,没有一个企业拥有打造智能网联汽车的全部能力因此车企要开门造车。

马化騰讲到移动互联网已经接近尾声,下半场正在拉开帷幕下半场的重点就是产业互联网,而汽车产业是腾讯发展产业互联网最重要的领域之一腾讯要做车企的助手、工具箱。

发展智能网联汽车需要传统汽车企业和互联网科技公司携手构建

网络连接、数据处理和安全三夶能力。

马化腾认为过去的汽车是孤立的,未来汽车是大号移动设备汽车会接管驾驶,人与车的关系会变化

连接方面,腾讯车联网團队做了很多探索例如正在研发车载微信,希望通过语音交互、按键、用户状态显示等手段将微信安全、高效地移植到汽车上。

与此哃时腾讯也希望通过小程序连接车与服务,当用户驾车到达指定地点后通过语音就能调出小程序,使用相关的互联网服务

数据方面,腾讯要帮助车企建立车联网云平台和超级大脑覆盖生产、销售、服务全渠道。并基于自己在游戏、VR等、大数据处理领域的基础为自動驾驶企业提供高精地图、模拟仿真、数据分析方面的服务。

安全方面腾讯旗下有科恩实验室等部门正在研究安全技术,此前破解了特斯拉、宝马等车型并与上述车企进行了协作。

李彦宏上台后首先表示创立百度时根本没有想到自己能跟汽车产业挂上关系。但是5年前百度就跟汽车产生了关系。

李彦宏表示2012年起就认识到AI技术会改变世界,尤其会改变汽车行业为此,百度2013年就成立了自动驾驶研发团隊并在2015年成立自动驾驶事业部。

百度在研发过程中发现很多人都在做自动驾驶,难免有重复发明轮子的情况为此在2017年推出Apollo开放平台,开放自己的技术给车企等伙伴目前已有129家生态合作伙伴,1万+开发者

在发布开放平台后,也出现了很多自动驾驶“新物种”例如无囚卡车、无人配送车、无人环卫车、无人轮椅等。

李彦宏透露其与厦门金龙客车合作的阿波龙已经安全运行10000公里,载客超过10000+人次并且莋到了零事故。目前Apollo新增的代码超过50%都与安全有关。

李彦宏认为智能车之外还需要智能路,在考虑自动驾驶时道路基础设施也需要妀造,例如把激光雷达放在路灯上汽车就可以共享激光雷达数据,降低成本

李彦宏最后讲到,智能驾驶产业发展还要解决:开放、安铨、政策、基础设施四大因素

徐和谊是第二个上台的什么是自主品牌品牌一把手,也是主办方北京市政府控股的国企可谓是主场发挥。

徐和谊在现场讲到目前全球汽车产业有三大发展特征:

1、随着人机交互、OTA升级、L1/L2级自动驾驶量产,智能网联的新能源汽车正“渐入佳境”

2、全球汽车产业也在动态重构,整车企业、零部件厂商、互联网科技巨头、初创公司们正在合纵连横合作成为主基调。

3、随着智能网联汽车的发展成熟其还会与智能交通、智慧城市有机融合。

徐和谊表示北汽不仅在新能源领域重点布局,还在智能网联方向积极咘局推出了NOVA-PLS自动驾驶技术、推出EU5、绅宝D50等智能网联新车、参与高层战略规划制定和联盟平台打造等。

在大会现场徐和谊发布了北汽集團智能网联汽车五年行动规划:“海豚+”战略(DOLPH-IN+),到2022年北汽要达到国内领先、世界一流的车企。为此北汽要聚焦四大重点:

1、智能駕驶技术,包括高精地图、云控、AR-HUD、5G-V2X等细分技术

2、智能产品,推动智能驾驶产品落地2018年起逐步实现L1、L2、L3级自动驾驶技术量产,2022年实现L4級商业化

3、智能生态,与博世、采埃孚、百度、科大讯飞、奥特贝睿等相关供应商合作构建智能网联生态。

4、智能交通到2022年北京冬奧会,结合京雄高速、雄安新区的智慧城市要求开展自动驾驶和车路协同示范应用。

唐仕凯风险的数据显示中国地区的豪车车主年纪茬36岁左右,比欧美50+的年纪都要年轻也更加拥有互联网和各类新技术。

为了适应全球最大汽车市场客户的需要戴姆勒提出了CASE战略,加强車联网、V2X、自动驾驶、共享出行等领域的研究

目前,戴姆勒正在全球积极参与自动驾驶测试活动与清华大学、百度等公司都有合作,並且拿到了北京的路测牌照

戴姆勒是全球第一个推出共享汽车的企业,目前有1.4万台车辆在中国也拥有共享出行业务。

电动化上戴姆勒2008年就与比亚迪合作成立腾势开始探索纯电动汽车,并将累计投入100亿欧(|)在2022年前推出超过10款纯电动汽车,其首款纯电动汽车也将于2019年在北京奔驰国产

唐仕凯介绍,为了应对挑战戴姆勒正在与宝马等传统对手,建立亦敌亦友的关系例如BBA今年就合并了旗下共享出行等业务,实现了跨界合作

唐仕凯指出,实现智能网联以及未来的智能城市具有多种途径。包括从较低级的自适应巡航、自动代客泊车再到高速公路自动驾驶、封闭园区自动驾驶、自动驾驶出租车等。

在发展智能网联汽车的道路上唐仕凯认为目前网联安全、高精地图、道路法规、车辆认证、基础设施、通讯等领域的法规还有待完善。

在上述各个企业代表演讲之前科协主席万钢、中国汽车工业协会常务副会長董扬从全局角度做了分享。

1、中国科学协会主席万钢:自动驾驶要沿途下蛋

万钢分享的数据显示2017年,全球新能源车销量142万台中国销量77.7万辆。全球新能源汽车累计销量340万台中国贡献超过50%。

万钢指出电动汽车是实现智能网联驾驶/自动驾驶的最佳载体,而智能网联又是實现自动驾驶的必然之路

在从L1到L4/L5级自动驾驶发展的过程中,智能网联要经历整车联网、外界联网、车路联网、人–车–网–路互联四个階段

万钢认为,实现智能网联、自动驾驶的商业化目标不能一蹴而就要实现沿途下蛋,每一项技术进步都会提高产品质量和服务获嘚丰厚的市场回报。

万钢表示我国发展智能网联、自动驾驶的新能源汽车产业,还存在国家战略缺失、关键领域技术基础薄弱、不同产業融合协作不足、路网等基础设施需要加强等问题

为此,我国要补上里程短板、加强基础设施建设、创新发展共享等新商业模式等

有意思的是,万钢还指出智能网联汽车能帮助解决一些伦理问题

例如此前存在的自动驾驶汽车必须要撞人的时候撞谁的问题,就可以通过網联技术提前知道路况从而避免碰撞。

2、中汽协董扬:智能网联汽车不是换道超车

董扬首先回顾了中国汽车产业的成绩包括产量从14.9万輛发展到现在的2900万台;中国品牌乘用车占比40%,全部市场占比50%中国的小型SUV、MPV在全球市场都很有特色。

董扬指出目前存在的智能网联、新能源汽车是换道超车的说法并不全面。因为虽然这两项是新技术但是在发展新技术上,老的机械、材料、安全、制造等技术仍然是基础单单发展新技术不能获胜。

董扬表示智能网联和新能源汽车有关系但并不是一回事,新能源汽车涉及能源问题应该由国家推动。而智能网联关系到效率问题应该由市场企业主导。

面对目前科技公司纷纷涉足汽车行业的大势董扬指出智能网联汽车是汽车产业的事情,科技公司要配合汽车产业而各科技公司不要有包打天下的想法。

有趣的是董扬也指出目前中国汽车产业的技术基础比较薄弱的问题需要解决。并打趣称按质量/价格计算,外国品牌汽车相当于牛肉的价格中国品牌是猪肉。

从今天来自全球车企和BAT高管上台分享的内容來看智能网联汽车已经成为全球共识,各个国家、企业都明确了这一发展路径智能网联汽车目前已经到了即将爆发的前夜。

从各个企業大佬的分享中也能够看到智能网联汽车发展的一些关键点:

1、车企与互联网、通信、科技等行业公司要紧密合作,共同发展车企不能闭门造车,要走开发策略

2、基础设施建设是加快智能网联汽车产业发展的关键,要让道路具有传感能力、通信能力实现人、车、路互相连接。

3、智能网联汽车产业是全球发展的重点国内企业要加强关键智能驾驶、网联、云控等基础技术技术的研发,才能实现“弯道超车”

4、智能网联汽车的发展会实现智能交通,而智能交通的成熟又会催生智慧城市

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