谁对NIKE静电放电的最大威胁是最大

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-04-26 23:28 标签： 各国眼中的最大威胁
编者按：鞋类品牌Skechers已成为耐克最大威胁，在未来五年内，运动服饰和鞋履将在业内获得迅猛发展。接下来，跟着世界服装鞋帽网的小编一起来看一看详细的资讯吧。
　　虽然瑜伽裤和运动鞋常常被视为一种时尚趋势，但消费者会更沉迷于舒适休闲的服饰。他们也相信消费者会继续选择这类服饰。　　据外媒分析，一个默默无闻的skechers已成为耐克最大威胁。受益于近期一些成功融资，skechers目前已是美国最火爆的鞋履公司之一。　　据摩根士丹利(morgan stanley)最近的报告称，这也是最被低估的公司之一。分析师在最近给客户的报告中写道：“实际表现得比street称赞的更好。”公司于2014年成功实现了创纪录的24亿美元销量。而其股价也在去年内增长一倍多。　　摩根士丹利分析师相信，skechers很可能会成为全美第二大，仅次于耐克。　　虽然skechers曾以擅长仿制设计师鞋履闻名，但是它最近已经开始培养自己的设计能力。“skechers已经从一个山寨品牌成长为一个更具独特外观和风格的品牌。”摩根士丹利分析师写道。　　同时，skechers也在对其工厂和配送中心进行升级。并且在改善其营销策略。　　品牌邀请歌手demi lovato为其青少年系列做推广。而它也开始售卖专为高尔夫人士设计的鞋履，而该系列则请来专业球员matt kuchar为品牌背书。另外，skechers也一直致力于开拓青少年市场。　　在未来五年内，运动服饰和鞋履将在业内获得迅猛发展。　　据摩根士丹利数据显示，自2005年起，每年参与跑步运动的人数平均增长9%。同时，千禧一代相比他们的父母而言，会更注重健康和运动，而不只是饮食。　　“运动量的增加也会增加运动服装和鞋类消费的支出，”分析师写道。“我们都看到了运动服饰将形成一种时尚潮流。”
责任编辑：金媛媛
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　　耐克行业老大的地位从没像现在这样岌岌可危，第四季度财报显示，耐克零售订单减少、库存增加，这对公司的未来可不是光明的信号。
　　阿迪达斯和安德玛正在耐克身后飞速增长，各自推出最新产品和品类，争抢着分割运动服饰这块不断变大的蛋糕。同时，无论鞋类还是服装，耐克的市场份额看起来都正在萎缩。
　　谁将成为耐克的最大挑战者？让我们看一看两位最大竞争者安德玛和阿迪达斯。
　　关于安德玛
　　过去两年里，安德玛业绩每年都保持30%的增长，成为最炙手可热的公司之一。最近一次财报电话会议显示，公司收益再次超出预期，不过这样的成长速度将在年放缓，因为自2009年起，安德玛就一直在经历爆炸式增长。
　　有人认为，安德玛是市场上很强大的一股势力，正在用自己的方式向成为运动服饰界巨头而努力。但是，安德玛2015年全球净营收仅39.6亿美元，与阿迪达斯的180亿美元差距不小（二者都落后于耐克的300亿美元巨额营收），而且安德玛的市场绝大部分在美国，其简单但具有科技感的运动服饰在美国深得人心。安德玛2016年预期净营收约50亿美元。
　　虽然安德玛并不以运动鞋起家，但现在他们的篮球鞋名声大噪，这要归功于最年轻、最著名的篮球运动员之一斯蒂芬&库里。有了库里的代言，据最新财报显示，安德玛鞋类净营收同比增长58%。
　　安德玛的产品不仅包括运动表现装备，他们还与设计师蒂姆&科彭斯（Tim Coppens）合作，推出新的运动时尚产品线，试图进入更高端的市场。
　　关于阿迪达斯
　　上周，阿迪达斯超越安德玛，拿回了美国第二大运动服饰品牌的名号。这对阿迪达斯来说是一个里程碑：之前他们一直在为保住市场份额苦苦挣扎，一度对美国消费者的口味失去把握、在赞助合同的竞争中输给耐克，且2005年阿迪达斯以38亿美元收购的锐步并没有带来多少回报。
　　不断丢失市场份额惊醒了这位德国巨人，与美国竞争对手安德玛仅仅20年的历史相比，阿迪达斯根基显然深厚许多，他们的全球营收是安德玛的近4倍。
　　阿迪达斯一直希望在最近几年把重心重新转向美国市场，2014年阿迪达斯北美区新任总裁马克&金（Mark King）走马上任，同时阿迪达斯新任CEO卡斯珀&罗思德（Kasper Rorsted）开启了重新超越耐克的计划。
　　阿迪达斯在耐克总部所在地俄勒冈州波特兰市成立设计实验室，推出一系列全新的高端鞋款，如许多名人代言的“UltraBoost”，在鞋迷中掀起了大量讨论，同时对一些复古鞋款进行重新开发，使其成为时尚经典――最著名最成功的就是复古鞋款“Stan Smith”。
　　阿迪达斯还建立了一些高知名度的合作伙伴关系，如坎耶&韦斯特的“Yeezy”系列运动鞋就非常成功。另外，阿迪达斯还在代言合同签约上表现的非常主动。在服装上，阿迪达斯调整为更倾向于运动休闲风，并推出高级产品线“Zne”。
　　阿迪达斯第四季度财报显示，阿迪达斯美国销量增长26%，且近期没有增速减缓的迹象。
　　谁最有机会？
　　阿迪达斯或安德玛要想追上耐克，还有很长的距离。耐克的野心很大，计划在2020年全球营收达到500亿美元，他们的信心来自其直营模式的快速扩张。为了达到目标，耐克将通过新的方式扩大其商铺规模，努力为消费者提供更个性化的体验，并在其个人数字化平台Nike+上为消费者提供更强大的数字化服务。
　　不过，如果说哪一家公司真能缩小与耐克的差距，还要数阿迪达斯。进击的阿迪达斯架起了“三威胁”：大受欢迎的产品、备受瞩目的代言以及名人光环的加持。阿迪达斯将继续在美国市场发展壮大。安德玛的销售额仍将继续扩张，市场份额也会稍有增加，对耐克和阿迪达斯来说安德玛仍然是值得注意的竞争对手。
　　但是，要问谁最有机会从俄勒冈巨头耐克手中夺取更多市场份额，那么阿迪达斯势头正盛。
　　声明：本文为懒熊体育编译自BusinessInsider，原文作者为Dennis Green[切换城市]
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